广告创意的重要原则

广告创意的重要原则
广告创意的重要原则

1、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则。

创意:是具有创新的意识,思想,点子。

广告创意的三个原则:

1、3B原则:儿童(baby)、美女(beauty)、动物(beast)。

2、BI原则:品牌形象(brand image)

广告最主要目标是为塑造品牌服务;任何一个广告都是对广告品牌的长期投资;描绘品牌形象比强调产品具体功能特征重要的多;广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。

3、ROI原则:关联性、原创性、震撼力。

关联性:广告必须与自己的产品、服务或观念相关。

原创性:突破常理,出人意料,与众不同,被人从未使用过的广告创意。

震撼力:广告创意能够深入到人性的深处,冲击消费者的心灵。

优秀的广告作品能让我们学到很多东西,看了优秀的作品,让我们了解到了别人应用了什么手法,哪些是值得我们学习的地方,优秀的作品,让人第一眼看到就很难忘记,给人以震撼,留下深刻的印象,这就是广告的独特魅力所在。以下是几则优秀的广告:

这则广告名为:索取与拯救

主题:节约用水

分析:作者用图形的表现方法简单明了,很好的表达

了主题。蓝色的手好似在呼吁大家节约用水,拯救水资源。

相错之间的手而是在不断的索取。

这是一则公益广告,体现了广告创意的ROI原则,广

告与服务、观念相关,图文形式,与众不同,广告创意深

入到了人性深处,冲击心灵,极具震撼力。

下面是贝克啤酒的一则报纸广告文案

名称:禁酒令

客户:贝克啤酒

广告:上海奥美广告有限公司

文案:查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。

分析:此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机,会心一笑间,印象深刻。这则广告体现了广告创意的BI原则与ROI原则。

2、述当今我国广告市场的现状(包括优点和弊端),并谈谈我国广告市场的发展前景。

现在广告优点是辐射性强,可以在日间提高知名度。弊端是现在广告多少具有扭曲性,言不符实。而这种利弊对消费者造成的影响,广告不可信。知道有其物而疑其实。如若广告

持续现有路线,前景不乐观。

中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容,但与此形成一个鲜明反差的事实是,中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。按照正常的市场规律,一个市场发展的同时,必然导致这个市场相关行业的完善和发展。中国的广告行业最明显的优势只是业务资源,而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域,也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因,所以中国的广告市场在走向国际化的同时,中国的广告行业并没有走向国际化,相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。

一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题,在这一点上,中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态,更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面,而忽视了品牌一个最基础的因素,就是诚信问题。当然,造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。目前而言,中国绝大多数的广告公司在和企业合作上,缺乏一种长期战略合作模式,更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下,企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长,企业付出了服务费,就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报,而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析,更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以,中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。

如果中国的广告公司无法认清这么一个严峻的事实,那么结果就是,中国广告行业的彻底沦陷,最后的结局是只成为国际广告公司的发布渠道或者发布平台,也就是在中国的广告行业中只能起到中介性的作用,最有价值的核心部分被国际广告公司掌握。但是中国的广告公司有改变这种结局的可能,首先中国的广告公司必须摆脱目前这样的一种急噪情绪。在与企业合作方面要制定长远的战略性合作关系,把自身的发展和中国企业的发展紧密结合在一起,企业产品的成长就是中国广告公司的成长,企业品牌的成长就是中国广告行业的成长。也就是说,中国的广告公司在和企业之间的关系上,应该是和企业绑在一起同时又是独立于企业的。归根结底,就是中国的广告公司缺乏自己的广告思想

如果解决了这样一种对自身定位的问题,那么中国的广告公司就有着相比于国际广告公司更为优势的地方,一是传媒渠道方面,中国国内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的利用各种资源进行整合,让传播效果最大化。另外一个方面就是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文化传统、更为了解中国人的审美价值观,可以有针对性的出发,让广告效果最大化。

在这样的情况下,中国的广告行业才能随着中国的广告市场一起成长起来,也才能形成自己的广告文化。当然,中国的广告行业也不能拒绝接受国际广告思想的,这是一个文明与文化的关系,文明是世界性的,文化是地域性的。

当中国的广告行业既具备了国际性特征,又具备了我们自己特色的文化特征,那么中国的广告行业的真正蓬勃也就不远了,相信在那个时候,中国广告行业的独特魅力也会在国际广告行业中绽放,中国的广告行业也就会随着中国广告市场的发展而逐步走向国际,而不是目前这样一种尴尬的境地。

广告创意复习

广告创意复习指导 第八章广告创意概说 1、USP、ROI、BI、定位论、CI、戏剧性理论等广告创意理论的创立者、基本内容。 USP:创始人罗瑟·瑞夫斯 1)广告中必须要提出一个主张,让消费者明白从广告的产品中可获得什么具体特 殊的利益。 2)该主张是独特的,竞争对手做不到或无法提供。 3)该主张说服力强,有销售力。 ROI:创始人威廉·伯恩巴克 优秀广告必须具备三个基本特征: ●关联性(relevance)广告与商品有关联性才有意义(指广告必须与商品、消费者、竞 争者相关,找出商品最能满足消费者需要的利益点,这是相关性的要旨,此利益点可分为理性利益点和感性利益点。) ●原创性(originality)广告有原创性才有吸引力和生命力(突破常规,想人之所未想, 发人之所未发。) ●震撼性(impact)广告有冲击力才能给消费者留下持久印象,有传播效果。(是与相关 性、原创性密切关联、互相贯通的,即广告产生的冲击、震撼消费者心灵的魅力。) 戏剧性理论:创始人李奥贝纳 1)我们的基本观念,是每一件商品中所谓的“与生俱来的戏剧性”,我们最重要的任 务是把它们挖掘出来,加以利用。每件商品都有戏剧性的一面,当务之急是要 替商品发掘出其特点,然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。 2)真诚、自然、温情是表现戏剧性主要途径; 3)受信任、使人感到温暖是消费者接受广告的重要因素。 BI:大卫·奥格威 1)塑造品牌是广告最主要的目标。 2)产品同质化,相似点越多,理性考虑越少,BI是创作有销售力广告的必要手段。 3)形象指品牌个性,个性鲜明,才能让人心动、行动。 4)BI要反映消费者自我意象,香烟、汽车、西服,格调,消费者购买追求的是实 质利益+心理利益。 5)广告是对品牌的长程投资,保持风格形象积累,使之不断成长丰满。是一个长 期战略。 6)影响品牌形象的因素很多,名称、包装、价格、广告风格······ 定位理论(Positioning):A·里斯和J·屈特 1)广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点,一个认 定的区域位置,或者占有一席之地。 2)广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,是要创造 出一个心理的位置。 3)尽量“创造第一”,将有利于在消费者心中形成难忘的优势效果。 4)广告的差异性,要显示和实现出品牌之间的类的区别。 5)这样的定位一旦建立,就会达到“先入为主”的效果。 CI——企业识别或企业形象理论(corporate identity)

广告创意的重要原则

1、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则。 创意:是具有创新的意识,思想,点子。 广告创意的三个原则: 1、3B原则:儿童(baby)、美女(beauty)、动物(beast)。 2、BI原则:品牌形象(brand image) 广告最主要目标是为塑造品牌服务;任何一个广告都是对广告品牌的长期投资;描绘品牌形象比强调产品具体功能特征重要的多;广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。 3、ROI原则:关联性、原创性、震撼力。 关联性:广告必须与自己的产品、服务或观念相关。 原创性:突破常理,出人意料,与众不同,被人从未使用过的广告创意。 震撼力:广告创意能够深入到人性的深处,冲击消费者的心灵。 优秀的广告作品能让我们学到很多东西,看了优秀的作品,让我们了解到了别人应用了什么手法,哪些是值得我们学习的地方,优秀的作品,让人第一眼看到就很难忘记,给人以震撼,留下深刻的印象,这就是广告的独特魅力所在。以下是几则优秀的广告: 这则广告名为:索取与拯救 主题:节约用水 分析:作者用图形的表现方法简单明了,很好的表达 了主题。蓝色的手好似在呼吁大家节约用水,拯救水资源。 相错之间的手而是在不断的索取。 这是一则公益广告,体现了广告创意的ROI原则,广 告与服务、观念相关,图文形式,与众不同,广告创意深 入到了人性深处,冲击心灵,极具震撼力。 下面是贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称:禁酒令 客户:贝克啤酒 广告:上海奥美广告有限公司 文案:查生啤之新鲜,乃我酒民头等大事,新上市之贝克生啤,为确保酒民利益,严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤,违者严惩,重罚十万元人民币。 分析:此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点,将广告信息用规范的公文形式表现出来,产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正,使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时,用如此严正的形式来表达,令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机,会心一笑间,印象深刻。这则广告体现了广告创意的BI原则与ROI原则。 2、述当今我国广告市场的现状(包括优点和弊端),并谈谈我国广告市场的发展前景。 现在广告优点是辐射性强,可以在日间提高知名度。弊端是现在广告多少具有扭曲性,言不符实。而这种利弊对消费者造成的影响,广告不可信。知道有其物而疑其实。如若广告

广告想创意的五个基本原则

广告想创意的五个基本原则 广告想创意的五个基本原则 发想创意的五个基本原则 1、务实原则:了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一 定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下 来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则:每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分 固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你 的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个 行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于 激励自己超越平庸,避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则:由于创意是主观的.思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主 观上对这个想法的执着往往会阻碍你的其他想法的产生以及接受其 他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法 的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行 仔细推敲。你会发现,这种“先求广再求精”的原则会让你想创意 的时候事半功倍。 4、余地原则:创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最 后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了, 只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审 核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则:想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想 法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限 制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估

《广告创意》习题及答案3:

习题及答案3: 一、填空题 1、广告创意,从动态的角度看,就是广告人员对广告活动进行的。从静态的角度看,就是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和所提出的创造性的“主意”。 2、“小创意”观的实质是从的观点出发,认为广告创意是单纯指创作,具体说是指广告文案或画面的艺术表现。 3、“大创意”观是从的观点出发,认为广告活动中涉及领域的所有环节都可称之为创意。 4、广告创意在从无转化为“有”之前,它只是一种、模糊的、隐含的意念,一种看不见、摸不着的感觉或思想,而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后),它也不能具体告诉你它是什么东西,它只是一种感受或观念的传达。 5、独创性是的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响,别出心裁,前所未有的新观念、、新理念。是一种“言前人所未言,发前人所未发”的创举。 【参考答案】 1、思维活动;表现形式。 2、广告是一门艺术;广告艺术。 3、广告是一门科学;创造性。 4、内在的;意向。 5、广告创意;新设想。 二、名词解释 1、创意理念 2、唯一诉求点 【参考答案】 1、创意理念 指导广告信息传达方式的基本目的、想法,是在对广告目的、广告对象、广告策略的综合理解上提出的广告表现方式的核心。创意理念为品牌与消费者之间架起桥梁。它代表此品牌为什么与众不同。创意理念是鲜活的、生动的、立体的。它是一种理念,却来源于创意部门,创意理念具有广阔的可延展性。 2、唯一诉求点 每一个广告都必须向消费者陈诉一个最主要的单一主张,该主张必须是竞争者所不能或不会提出的,并且一定要强有力地打动消费者,吸引他们使用你产品。

三、简答题 1、简述广告创意的特点。 2、广告创意应该遵循哪些原则? 3、简述广告创意产生的过程 4、简述创造性思维的类型。 【参考答案】 1、简述广告创意的特点。 答:广告创意活动具有抽象性、广泛性、关联性和独创性等特点。 1、抽象性,是指广告创意是一种从无到有的精神活动,是要经过分析判断才能感觉得到的一种抽象理念。 2、广泛性,是指广告创意普遍存在于广告活动趵各个环节。广告创意不仅可以体现在主题的确定、语言的妙用、设计的表现等方面,还可以体现在战略战术的制定、媒体的选择搭配、广告的推出方式、时机等每一个与广告活动有关的细节和要素上。因此,广泛性是广告创意的重要特点。 3、关联性,是指广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联,必须要和促进销售相关联。 4、独创性,是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响,别出心裁,前所未有的新观念,新设想,新理念。是一种“言前人所未言,发前人所未发”的创举。 2、广告创意应该遵循哪些原则? 答:广告创意应该遵循原则: 1、目标原则 即广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。 2、关注(吸引)原则 运用各种可能的手段去吸引尽可能多的消费者的注意的原则。3、简洁原则(keep it simple stupid) 简洁原则又称“KISS原则”。Kiss是英文“keep it simple stupid”的缩写,意思是“使之简单笨拙”。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题,才能使人过目不忘,印象深刻。 4 、合规原则 合规原则是指广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任。随着广告事业的蓬勃发展,广告的商业目标和社会伦理的冲突时有发生,广告主与竞争对手的

这些都是优秀广告创意要遵循的基本原则

这些都是优秀广告创意要遵循的基本原则 正在从事广告创意设计的朋友是否知道这些广告创意的基本原则呢?今天乔布简历小编就打算带你们一起瞧瞧去。 关键词:广告创意的基本原则 一、品牌节奏的传承性 一个品牌在没有形成品牌之前,一般都带有创始人的情感色彩或者创立理念。换句话就是在没有找广告公司服务之前,通常很多客户都为自身品牌制定了一些品牌精神亦或是情感上的东西。因此当广告公司服务他们时,在广告创意设计过程中就应该把品牌的传承性考虑进去。而不是否定客户的所有,将全新的创意附加在品牌之上。相反了解创始人的想法,即内在的东西,在传承的基础上,打造更精准的创意才能满足客户的需求。 二、与人情感的共鸣性 广告创意来源于人基于对品牌相关信息的理解产生的思想,那么它就跟人的情感产生了强大的关联性,它要达到的目的是要让客户产生认同,让消费者产生认同感。一个广告创意的好与坏的界定,从消费者角度出发,情感因素就是一个基本评判标准。所以开创意会过程中,比如产品命名、品牌核心卖点提炼、广告语等方方面面。当我们想出了一黑板,甚至几黑板的创意,怎么去评判哪个创意是我们想要的呢?这时候,客户还不知道这些东西,消费者也不可能现场帮你决定。那么,这就需要现场所有参与人员进行评判,看一遍所有的创意,用心去直观感受。哪个创意能够让大部分产生情感共鸣,必定是所需要的创意。 三、坚持独创的原创性 在广告行业中,创意的受欢迎度依然很高,但如何做到独特性,那就要看内在功力。根据客户的需求,进行有效的创作,那么创意的原创性就是首要。否则跟竞品或是他人的相同,非但难以起到传播自身的良好效果,而且很多时候都是帮他人做嫁衣。所以,在广告创意过程中,原创性是保证品牌独特性的基本,坚持独特的创想就是根本原则。 四、有效执行的操作性 创意不是说想出来就可以了,它更需要的实际的可操作性,不能落地有创意也就等于没有创意。可操作性的最基本的两个方面,一是视觉表现,二是落地执行。首先,广告是否有创意,归根到底,要符合设计的表现,设计师能够做出这一套视觉稿是第一步,能不能通过审核最后出街才是最后一步。其次,一些公关、营销等活动策略,很多时候,创作人员都想的很好。但是给客户提的时候,发现根本就难以执行,毕竟这设计到客户自身的人力、物力、财力等众多因素。最后,即便是创意能够执行出来,但是一些落地的细节是否能够做好,各方面能否做到流畅的配合也是关键点。如果做不好,就等于创意失败,反而起到了适得其反的效果。 这些都是优秀广告创意要遵循的基本原则 https://www.360docs.net/doc/0c91086.html,/knowledge/articles/56e9189d0cf2b1ad91ac9ae1

户外广告创意设计有什么方法

户外广告一直是传播的重要载体之一,主要是指设置在露天或公共场所的广告,户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段,而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计,重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时,往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计,想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意。 合理夸张 合理夸张法是指借助想象,对物象所具备的功能进行蓄意的夸张,用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现,加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质,加强户外广告的视觉效果。夸张手法为户外广告提供了必要的手段,扩大了表现空间。 相似比喻 相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻,借题发挥,延伸转化,意蕴含蓄,以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果,但此方法含蓄隐伏,虽然有时让人难以一目了然,一旦领会其意,却能给人带来意味无尽的感受,加深其在消费者的心里印象。 移物嫁接 移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合,来表达一种新的寓意,以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组

合物之间的巧合。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物,经嫁接过的事物,在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。 错视空间法 错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理,使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意,加强视觉记忆。 幻想表现法 人是富有想象力的,这种想象力推动科技发展及人类社会的进步,运用想象出来的构思,创作出神话与童话般的造型,用一种奇幻的场景来构筑作品,造成灵通幻变的视觉感受,拉开现实生活的某种距离,这种富有浪漫主义色彩的表现手法,富有感染力,给人一种特殊的形式美,现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力,将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来,充分展现了产品的功能,同时也满足了人们的审美情趣。 新材料、新技术的大量运用 随着科学技术的不断发展,新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用,尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点,即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意,进一步提高信息传播的接受率。 二维与三维的结合

广告创意有哪些原则

广告创意有哪些原则 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作 脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成,一是广告诉求,二是广告表现。那么广告创意有哪些原则?以下是小编为你精心整理的 广告创意的原则,希望你喜欢。 广告创意的原则分析 广告创意原则:冲击性原则 在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计,在美国、欧洲、日本等经济发达国家,平面视觉广告中95%是采用摄影手段。 20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节,获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中,有14 个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品,将摄

影艺术与电脑后期制作充分结合,拓展了广告创意的视野与表现手法,产生了强烈的视觉冲击力,给观众留下了深刻的印象。 广告创意原则:新奇性原则 新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入胜;有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇,才能使广告创意远离自然主义向更高的境 界飞翔。 在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。

广告创意原则:包蕴性原则 吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容,才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层,而要使“本质”通过“表象”显现出来,这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新 奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 广告创意原则:渗透性原则 人最美好的感觉就是感动。感人心者,莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化,就好比方向盘一拐,汽车就得跟着拐。 出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。

广告创意案例复习过程

广告创意与案例 一、广告创意的概念: 广告创意有广义和狭义之分,狭义广告创意是“单纯指广告艺术创作,主要是艺术构思”,广义的广告创意是指“广告中涉及创造性领域的所有问题”。 定义:广告创意是广告活动中的思想创新活动,是广告创意人站在广告主的立场,综合营运各种专业知识,准确把握广告主题,巧妙使用广告策略和表现技巧,营造最佳广告意境,以达到最佳商品和服务信息传播效果以及文化缔造为目的的创新思维活动。 二、广告创意的本质p2 1、广告创意活动是对广告运作过程中最核心信息的提炼。 2、广告创意是对广告信息的再加工过程。 3、广告创意能对广告信息流向加以控制。 4、广告创意强调对广告信息符号化的设计和形象化的处理。 三、广告创意的特点 1、不循常规,与众不同。 创意是关于创造的艺术。但凡新奇之物,总会毫无例外的吸引众人目光,人们受好奇心的驱使,也往往会对新奇,稀有的事物多加关注。创意需要不断的创造,不断地推陈出新。创意的生命时效很短,是不断变化的,并且是迅速变化的。 2、紧扣主题,画龙点睛。 创造的想象可以天马行空,如同散文“形散神不散”,“形”是广告的中心和主旨,“神”是广告的创意手法和表现方式。广告创意必须在主题的引导下进行市场分析,如产品定位,产品目标市场,目标消费者等。要使广告创意能够有的放矢,必须制定有针对性的创意策略。 四,广告创意的原则 1、实效性原则 2、独创性原则 3、相关性原则 4、道德性原则 五、实效性原则 1、概念: 2、标准:(1)在广告作品中使用的创意能否准确明晰的地凸显出此次广告的目的。 (2)在广告投放后,产品能否借助广告的作用起到预想的效果,即促进销售。 (3)广告自身的风格和创意能否维护并提升品牌的良好形象。 3、方法:(1)明确此次广告的目标,并严格遵循目标的指导进行创意。 (2)巧用sss原则,争取好感度。詹姆斯·韦伯·扬曾经提出sss创意技巧,即微笑smile、简单simple、惊喜surprise。 4、禁忌:(1)广告创意应该严格遵循核心信息(即最终诉求目标)来进行创意,不可面面俱到。 (2)广告创意构想应尽量贴近生活,不可曲高和寡。好的创意构想并不等同于另类、极端。 六、独创性原则

网络广告创意的原则与方法

网络广告创意的原则与方法 网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动,为了让网络广告达到达到最佳的宣传效果,根据网络媒体的特点,充分发挥想象力和创造力,提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提,是广告活动的灵魂,也是一则广告是否成功的关键。 现在,网络广告的形越来越丰富,如何在网络广告设计中保持独特的创意的同时,能够很好的达到广告应有的效果是非常重要的,在网络广告创意有一些方法,也要遵循一定的原则。 网络广告的创意原则 1、目标性原则 目标性是网络广告创意的首要原则,网络广告必须与广告目标和营销目标相吻合,创意的最终目标是为了促进营销目标的实现。任何广告创意都必须考虑:广告创意要达到什麽目的?起到什麽效果? 2、关注性原则 网络广告必须要能吸引消费者的注意力,美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。” 3、简洁性原则 广告创意必须简单明了,切中主题,才能使人容易读懂广告创意所传达的信息。 4、互动性原则 网络广告的创意必须关注目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?从而运用网络媒体互动性的优势,设计能和受众进行互动的广告,以调动他们的兴趣,主动参与到广告活动中来。 5、多样性原则 网络广告的多样性是指网络广告表现形式多样的创意,随着网站的出现,广告创意应该多样化,这样才能充分利用网络的优势来达到更好的广告效果。 6、精确性原则 网络广告趋向于进行精准传输,也就是”把适合的信息传达给适合的人“。目标受众的精确定位是网络广告的创意原则之一,这是网络广告发展的未来趋势之一。 网络广告的创意方法 1、提炼主题 选择一个有吸引力的网络广告创作的主题。 2、进行有针对性地诉求 在买点的设计上,应站在访问者的角度,注意与广告内容的相关性,从而提高广告的点击率。 3、品牌就有亲和力 广告不仅是推销产品,广告同时也是建立品牌形象的一种方式,利用树立企业的品牌让用户对产品产生信心和认同。但要注意过分的品牌宣传则会降低浏览者的好奇心,降低点击率。因此,在广告创意上要注重对品牌亲和力的塑造。 4、营造浓郁的文化氛围 应用传统文化进行网络广告的创意设计,既新鲜易于受众接受,又能起到很好的效果。 5、利益诱惑 抓住消费者注重自身利益的心理特点,注重宣该传网络广告活动给浏览者带来的好处,吸引浏览者参与活动。 6、其他方法 使用鲜明的色彩、使用动画、经常更换图片.... 广告创意贯穿在广告策划的全过程中,它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。广告创意不同于纯艺术创作,它是一种目的性很明确的信息创作,通常是广告人集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告策略,在此前提之下,展开思考与联想,确定广告的表现方针,如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。广告创意从

广告创意与案例分析(1)

广告创意与案例分析 一、名词解释四个 1、广告创意广告创意是广告创意人员根据商品(品牌)的整体传播策略,对抽象的商品(品牌)的诉求概念加以提炼,成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念,并将之转换为具象的视觉符号,以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。 2、形象思维又称直觉思维,指借助于具体形象来进行思考,具有生动性、实感性等特点的思维活动。通俗的说,形象思维就是由"形"而及"象",由"象"而及"形"的思维过程。形象思维以直觉为基础,通过某一具体事物引发想象而产生创意。形象的思维是利用视觉符号,把抽象的概念形象化。 3、ROI理论ROI理论出生于是20实际60年代,是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的,一套实践性很强的创意指南。ROI理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力,突出强调广告创意的新奇性和独创性。其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征,即关联性、原创性与震撼性。 4、头脑风暴法头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。头脑风暴法是,举行由专家和创意人员参加的小型会议,围绕一个议题,充分展开联想,相互启发和激励,引发创造性设想的连锁反应,产生众多的创意。 5、类比类比是选择两个对象或事物(同类或异类)77对它们某些相同或相似性进行考察比较。类比系列创造技法的核心:是从异中求同,或同中见异,从而产生新知,得到创造性成果。类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8种。 6、个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。表现在消费行为中,是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。 7、市场细分市场细分是指根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场划分为一系列细分市场的过程。 8、广告定位广告定位,就是在广告策划和制作中,通过突出产品符合消费心理需求的鲜明特点,确立商品在竞争中的方位,促使产品形象深深印烙在受众心中,使消费者树立选购该产品的稳固印象。 9、说服性广告是指在广告中,把所要推销的产品放到特定的生活情境中,让这产品成为某一生活片段的组成部分,人们在体味这段曾经经历过或未经历过但非常向往的生活时也便自然而然地接受了产品。说服性广告的高明之处在于它把原本生硬的推销活动变成了一种快乐的生活体验,人们就是在这种快乐但其实是虚妄的体验中不知不觉地解除了心理防线,熟悉并逐渐接受了所推销的产品。 10、狭义的亲情 这主要指家庭及亲属之间的情感。如父子(母子)情、母女(父女)情、兄弟情、姐妹情、夫妻情及爱情等。这种亲情是以家族血缘关系为纽带形成的,也是最基本的亲情。是人生不可缺少的情感需求。 11、恐惧广告 恐惧广告被心理学家定义为,一种面临危险企图摆脱或逃避而又感到无能为 力的情感体验。恐惧或者是面对威胁,无法保证安全时的一种心态。恐惧广告,即运用威胁手段,唤起人们的恐惧情感,劝说他们放弃或改变原有的态度,而接受广告产品或服务。这类广告有两种类型:一是狭义的恐惧广告,二是广义的恐惧广告。

广告创意的五个基本原则

广告创意的五个基本原则 一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果? 2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么? 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动? 4、产品的定位和独特点以及发展历史等? 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么? 6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点! 7、广告要表现什么样的格调? 8、预算限制、媒体发布的特点及频度? 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则: 了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则: 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则: 由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则:

广告创意的概念及广告创意的基本原则

广告创意的概念及广告创意的基本原则 是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。换言之,广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念,或新奇的点子。广告创意贯穿在广告策划的全过程中,它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。广告创意不同于纯艺术创作,它是一种目的性很明确的信息创作,通常是广告人集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告策略,在此前提之下,展开思考与联想,确定广告的表现方针,如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。广告创意从根本上说是一种商业行为,它的功能是传达信息,目的是促进销售,使用的手段是艺术。因此,广告创意有自己的创意形态、创作方法,不能照搬艺术创作。正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手,首先确定有没有必要说,再确定对谁说,继而确定说什么,然后是怎么说。广告创意的核心在于提出理由,继而讲究说服,以促成行动。而这一理由应具有独创性,是别人未曾使用过的。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”因此,广告创意的过程,就是想出各种好点子的过程。广告创意的基本原则--任何创意都是对客体的反映。广告创意是表现客体的思维活动,它来自对商品、市场、竞争、消费者,以及内外环境等方面的认知和把握。现代广告创作人员必须遵循以下基本原则: (1)立于真实创意的本质是要实。创意建立在诚实基础上,是获得成功的关键,搞创意要“言在其真”。 (2)重于文采强调文采是指辞美意实。要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。 (3)动之以情要打动人的心,首先要从情入手,语言的感人,声音的亲切意义的深刻,都能打动人心。创意的原则不是说教,而是以情感人。 (4) 标新立异创意是一种创造性的劳动,它以标新立异,推陈出新为其特点。立意要新颖,用语要巧妙,要创意出前人没有写出过的东西,才算是好作品。 (5)意在言外创意的秘密不在明言直说,而是意在言外。“意中有景,景中有意”,是广告创作工作者创造优秀作品的绝招。 (6)大胆幻想幻想是创造性想象的一种特殊形态。幻想的过程是广告创作人员根据自己所收集的材料对向往和憧憬所需表象和意念的一种映象。创造性的、积极的幻想使广告创作人员可以展望和预见未来,并把广告创作人员的思路引入瑰丽神奇的意境之中。因此,创造性的、积极的幻想是推动创意活动的巨大动力。 (7)着力想象想象是创意活动的主体,是广告创作人员创造出新形象的重要手段。只有着力想象才有可能促使广告创作人员在头脑中产生回忆、联想、类比的心理活动。在报刊想象过程中,可激发创造力。 广告创意设计流程

发现创意的五个基本原则

发现创意的五个基本原则 1、务实原则: 了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则: 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则: 由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地原则: 创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则: 想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。

广告创意方法

论广告创意的方法 班级:10广告班 作者:王绯瑶 日期:二〇一二年六月七日

摘要 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。要达到以广告创意来促进销售的良好目的,就必须深入了解和掌握广告创意的方法,这是广告创意成败的关键。本文通过对广告创意的内涵、原则、标准、特征和关键等方面的广泛了解,深入探讨了广告创意的各种方法,进而总结出广告创意的步骤和思维方式,从而对广告创意的方法有深入全面的研究。

目录 封面 1 摘要 2 目录 3 一、广告创意的内涵 4 二、广告创意的前提、本质和原则 4 三、广告创意的方法 5 四、广告创意的步骤 11 五、总结 12 参考文献 13 感谢 14

一、广告创意的内涵 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。就是指在广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。广义理解,它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,“创意”二字突出在新的方案上。狭义理解,广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。 二、广告创意的前提、本质和原则 广告定位是广告创意的前提。广告定位先于广告创意广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”,广告创意所要解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。因此,广告创意必须遵循以下原则:

广告创意的一般方法与过程

广告创意的一般方法与过程 为了科学地阐述广告创意的过程,韦伯·扬将广告创意过程划分为以下五个阶段:(一)收集资料 这是广告创意的准备阶段,这一阶段的核心是为广告创意收集、整理,分析信息、事实和材料。广告创意需要收集的资料主要包括两部分。 1)特定资料 指与广告创意直接相关的产品、服务、消费者及竞争者等方面的资料。这是广告创意的主要依据。创意者对其必须有全面而深刻的了解和认识,才有可能发现产品与目标消费者的相哭性,才能激发创意的产生。 2)一般资料 一般资料广告创意人员必须具备的知识和信息,包括一切令你感兴趣的日常琐事,这是产生好的创意的基本条件。广告创意人员一定要广泛阅读,要有渊博的知识,才能在创作中产牛灵感,作出正确的选择。 (二)分析资料 收集到的资料未必都是有价值的,这就要进行分析、归纳和整理,从中找出商品或服务最有特色的地方,即找出广告的诉求点,找出消费者最感兴趣的地方,这样广告创意的基本概念就清楚了。 在这个阶段,创意者要用自己的心智,从人性需求和产品特质的关联处去寻求创意,如果能在毫无联系处看到联系,找到关联性,会产生更为精彩的创意。 (三)酝酿阶段 在对有关资料进行分析后,就开始为提出新的创意做准备。广告创意应是独特的、新奇的,这就要求创作人员有独特的创造性。因此在这一阶段,创作人员往往为想一个好的“点子”而苦思冥想,甚至到了废寝忘食的地步。这一阶段需要的时间可长可短,有时会突发灵感,迸发出思想火花,一个绝妙的主意油然而生。有时可能会有“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”的收获。 (四)顿悟阶段 这是广告创意的产生阶段,即灵感闪现阶段。经过酝酿之后,创造性思想如“柳暗花明”似的豁然开朗。常以突发式的醒悟,偶然性的方式获得,无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。 【尤里卡效应】2000多年前,古希腊科学家阿基米得遇到一个难题:在不能有任何损伤的情况下鉴定皇冠的真假。他百思不得其解,疲劳至极。便出去放松一下,到浴室洗个澡。他躺在浴盆中,当水从盆中溢出时,突然他脑子一亮:通过称量皇冠排出的水量来确定其总的体积,进而算出比重,不就能鉴定其真假了吗?于是他高兴地跑了出来,高呼“尤里卡,尤里卡!”,意为“我想出来了,我想出来了!”,这种创意的产生方式被后世称为“尤里卡效应”。

结合实例论述广告创意的原则

试述广告创意的原则 三、案例分析题 1. “丽珠得乐”案例 " 演员篇 ": 他是一个演员, 虽然总演一些小角色, 但他依然痴心不改, 苦苦求索。一颗颗新星不断从他身边升起, 而他依旧是个小角色, 个中的酸、甜、苦、辣…… " 教师篇 ": 他是一个教师, 他的影集好厚好沉。他如数家珍地讲述着关于每一个身影的故事, 这给了他最大的满足。然而随着这些故事的继续, 他的青春渐渐耗尽, 负重的身躯不再挺拔…… " 货车司机篇 ": 他是一个货车司机, 白天、黑夜、风里、雨里 , 他已记 不清跨过了多少条河, 翻过了多少座山, 日复一日, 年复一年, 青春就在这漫 长的道路上悄悄地流逝……。 2. 手机广告 当摩托罗拉的手机, 变成一只只轻巧的彩蝶, 扑闪着翅膀, 飞舞在天空中 的时候, 意味着这一高科技的结晶, 已彻彻底底化为人们眼中的时尚之物。 手机, 也称移动电话、手提电话、大哥大。国际市场由诺基亚 ( 芬兰 ) 、摩托罗拉 ( 美国 ) 和爱立信 ( 瑞典 ) 三巨头统治。除了这三大品牌外, 飞利浦、西门子、 NEC 等国际品牌也积极介入市场。激烈的竞争也激励着它们不断提高产品的品质, 功能、款式、外观等不断推陈出新, 别具一格。手机产品的根本性变革, 主要体现在以下两方面, 它深深地影响了手机广告创意策略的选择: (1) 机身大幅度缩小, 重量变轻。只有变小, 才能成为人们愿意随身携带的必要之物。飞利浦 Genie828 机身仅 95 克, 体积只有 99 立方厘米;爱立信sbpreme788 配上电池也只有 135 克; 诺基亚 8110 机身呈独特的外形, 就像 一只小小的香蕉; 而摩托罗拉 " 掌中宝 " 能变成 " 轻盈的彩蝶 " 。 (2) 从单纯的黑色演化成五色纷呈。现在, 粉红色、络紫色、铁灰色、黄色、白色等多姿多彩, 还有木纹的、透明的, 叫人爱不释手。 这两项变革, 使得手机的形象从高深莫测的高科技产品, 转变为感性潮流 的时尚之物;也使得人们对它的看法和联想从 " 地位、身份、尊贵的标志 " 转变为 " 时髦、新潮的象征 " 。 纵观各个品牌的手机广告创意策略可基本上分为三类导向: (1) 纯粹的职业导向, 这类广告往往展现现代商业社会中的繁忙工作场景, 诉求手机对促进成功过程中发挥的独特作用。如 NEC 的有 NEe, “通讯没难事! ”三星 CDMA 的“让世界活跃起来 !”等。 (2) 职业、生活兼顾导向。这里的 " 生活 " 是指工作以外的事情, 在工作以外的场合使用。典型的是诺基亚品牌, 它的 " 百变通 " 产品广告, 声称 " 工作、父母、孩子样样照顾周到 "; 它的 " 单键拨号功能 ", 连地上爬的小孩偶尔也会拨通爸爸的电话…· .

广告创意的四大基本原则

企业营销管理:三重门的考验 来源:价值中国作者:彭杰 多年以来,由于其特殊的市场和政策环境,企业在精细化、规范化管理方面存在诸多弊端与缺陷,随着政策环境的转变,市场规范发展已经显得越来越突出。企业在管理方面普遍存在着相似的问题:管理方式多以人治为主,缺乏制度化流程管理,由此形成的管理“瓶颈” 阻碍了企业的进一步发展。 对于很多本土企业来说,管理模式如果不随着企业的发展而变革,实现以命令为主导的模式向以分权和责权分配为主导的管理模式的转变;不实施有效的企业内部控制,企业将很难促进企业经营流程的合理化和正规化,要实现稳步发展和飞跃也就根本无从谈起,因此企业目前正在接受需要突破以下“三重门”的考验。 由于行业外部环境在不断变换,企业自身的能力却没有相应地提高。有些企业原来做的产品、取得了一定的成功,对新的市场拓展模式丝毫不能接受,在管理与销售工作中走了不少弯路,有的甚至被淘汰出局。 “拒绝改变自己的认知”是人性中的一大弱点,思想变革、心灵变革的第一重点就是克服人性的弱点。一个有活力的企业应该不断接受新事务、新观点、新思想,在变革与创新中不断适应新的环境,获取更多的财富。 企业对未来发展与政策需要有一些新的规划,宏观调整的主要方向在产品的科研与销售成正比,企业自主知识产权与科技含量的产品比例要迅速提高,模仿秀最终要被市场淘汰,因此在现有可以调整的时间内,逐步挖掘或者引进新的特效、差异化产品,企业的龙头产品需要有可以控制的。 由于企业所处于的环境不是很成熟,是在逐步规范与创新当中。企业宏观战略规划包括政策导向规划,技术产品革新规划、营销模式创新规划、行业发展与企业生存效益规划等,方向是一个基础,在条件许可的情况下,研究条件不许可的战略规划,在产业优势下突破,市场才属于自己的。 况且,绝大多数企业的面临一个共性问题和突出性的矛盾:团队老化、人员结构不合理、公司人才溃乏、好员工留不往、优秀员工不好招、猎头介绍过来的人才往往眼高手低、不好用。很多企业人力资源管理不规范,岗位设置中并不是因岗位缺人而设一个编制,而往往是因为这人没地可去需要帮其设置一个岗位。岗位设置上尚且缺乏公平性,再加上无人才招、育、留、用管理体系;也没有形成公司内部良好的人才培养环境等问题,严重的阻碍了企业的进一步发展。 企业经营管理是一个复杂的系统工程,保证这个系统的正常运行,合理授权是必然的。对于企业法人及部分高管既要保证其经营决策的独立性和权威性,又要保证其经济行为的效益

创意广告文案写作的基本原则

创意广告文案写作的基本原则 /h1 经营范围:工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、 资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务 好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出,产生惊人的销售力。 广告文案写作是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程;是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题,传达广告信息,以达到广告意图的过程。下面一品威客网就为您详细介绍创意广告文案写作基本原则,希望对您有所帮助。 1、有效传播原则 广告的有效传播,指的是广告经由表达、传播达到广告目的的过程。在有效传播问题上,广告界持有不同的观点,具代表性的是以下几种:

(1)好的广告要能有助于创立持久的品牌。 (2)广告的有效在于改变目标消费者的态度。 (3)有效传播,是通过沟通,建立与目标消费者之间的独特关系。给品牌一个生命和灵魂,能让消费者轻易地与竞争品牌区别开来。它能给消费者一种既熟悉又亲密、朋友般的感觉。 (4)广告的最终作用是销售。广告是否有效可从销售业绩看。 2、真实性原则 (1)广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应 广告文案经由不同的媒体传播,传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起,会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费对社会经济发展具有强有力的推动。但如果是在虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮,将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果。 (2)广告文案最直接地与受众产生联系

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