市场调查分析比赛试题(C)全解

市场调查分析比赛试题(C)全解
市场调查分析比赛试题(C)全解

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首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷(C 卷) 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁,不要在标封区填写无关内容。 一、单项选择题(每题0.5分,共40题,共20分,请将正确选项的序号填入括号内) 1.市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换,体现了市场调研与预测的()。 A.认识功能 B.信息功能 C.沟通功能 D.反馈和调节功能 答案:C 2.开展市场调研与预测的先决条件是()。 A.正确的方法 B.先进的技术 准考证号:____

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C.正确的指导思想

D.分工协作

答案:C

3.开展市场调研与预测现代化的基础是()。

A.指导思想现代化

B.组织现代化

C.方法现代化

D.手段现代化

答案:A

4.主要为市场调研项目收集数据的公司是()。

A.数据分析服务公司

B.定制服务公司

C.辛迪加服务公司

D.现场服务公司

答案:D

5.只要客观事物存在和发生,必然会以某种物质介质为载体传递和反映出来。这说明了信息的()。

A.客观性

B.相对独立性

C.可传输性

D.可扩充性

答案:A

6.“国际市场上的能源供应和紧张”属于()。

A.定性信息

B.定量信息

C.一次信息

D.内源信息

答案:A

7.()是指市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差。

A.测量误差

B.信息替代误差

C.抽样结构产生的误差

D.调查对象总体定义很差

答案:B

8.确定预测值、提出真是预测报告,属于()。

A.准备阶段

B.预测阶段

C.评价与检验阶段

D.确定预测结果阶段

答案:D

9.非随机抽样不包括()。

A.判断抽样

B.系统抽样

C.任意抽样

D.配额抽样

答案:B

10.当调查总体中各单位之间差异较小,或调查对象不明,难以分组、分类时,适用的抽样技术是()。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.配额抽样

D.分层随机抽样

答案:A

11.电话访问问卷最重要的特点是()。

A.成本较低

B.便于操作

C.简洁明了

D.回收率高

答案:C

12.()为收集个人意见的理由或行为的动机等资料而设计问题。

A.现实性问题

B.动机性问题

C.态度性问题

D.假设性问题

答案:B

13.()问卷的说明词最简单。

A.电话访问

B.邮寄访问

C.小组讨论

D.面对面访问

答案:A

14.“假如,你认为华联超市的经营特色在哪里?”这样的问句属于()。

A.事实性问题

B.动机性问题

C.态度性问题

D.假设性问题

答案:C

15.个别深度访谈与电话访问法、留置问卷访问法、邮寄访问法和面谈访问法的主要区别是()。

A.调查成本

C.误差

D.准确性

答案:B

16.小组讨论的人数一般在()人。

A.4-6

B.6-8

C.8-12

D.12-14

答案:C

17.提高邮寄访问法的回复率的最有效的办法是()。

A提供激励

B.预先通知被访人群

C.用有色纸张来打印问卷

D.用快递寄送

答案:A

18.对于用电话访问法来收集数据,下列说法错误的是()。

A.调查对象的选择有局限性

B.成本相对较低

C.比较适合调查问题比较简单的市场调查

D.可以消除访谈人员的偏见

答案:D

19.一些较长而且较复杂的问题在()中可以使用。

A.电话访问法

B.面谈访问法

C.邮寄访问法

D.留置问卷使用法

答案:B

20.第一手资料时市场调研者根据当前特定的需要直接收集的信息,下列说法中错误的是()。

A.资料对调研项目的针对性、适用性较强

B.不需花费较大的人力、物力、财力

C.来源很广,且来源已知和可以控制

D.资料的真实性较强

答案:B

21.调查人员将调查表送到被调查者手中,并详细说明填写事项,由被调查者自行填写,再由调查人员定期回收的一种方法,是()。

A.电话访问法

B.留置问卷使用法

C.邮寄访问法

D.面谈访问法

22.只选择一组试验所要调研的客体,确定实验时期,观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况,这种实验法是()。

A.控制组同实验组的对比试验

B.事后分组法

C.固定样本试验法

D.实验组事前事后试验

答案:D

23.下列量表中,具备真正零点的量表是()。

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案:D

24.要求被调查者按照一定的要求和标准,在两个对象中选出一个的量表。这种量表是()。

A.成对比较量表

B.等级顺序量表

C.常量和量表

D.语义差别量表

答案:A

25.一般地,在态度测量中,最易于被接受的量级层次范围是()。

A.3个层级

B.8-10个层级

C.4-8个层级

D.10个层级以上

答案:C

26.数列34,34,35,35,36,37,37,42,50,50,50,50的极差是()。

A.16

B.34

C.37

D.50

答案:A

27.从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势,推断未来发展趋势的一种方法是()。

A.对比类推法

B.相关推断法

C.比例分析法

D.平衡分析法

答案:B

28.数列3、4、4、5、6、6、7、7、9的中位数的位置是第()个。

C.6

D.7

答案:B

29.预测人员把预测的经济现象或经济指标同其他相类似的现象或指标加以对比分析来推测未来的发展趋势,这种方法是()。

A.对比类推法

B.相关推断法

C.比例分析法

D.平衡分析法

答案:A

30.变异因素分析法的具体做法有多种,其中,建立一系列合乎逻辑预测的事件来说明未来状况如何发展的方法是().

A.领先落后指标分析法

B.相关树法

C.剧本法

D.突破与前兆法

答案:C

31.在一元线性回归方程y=a+bx中,对回归系数b的说法,错误的是()。

A.它表示当x增加一个单位时,y的平均增加数量

B.它表示当x增加一个单位时,y增加的数量

C.可以由最小二乘法推导出它的求解公式

D.它表示回归直线的斜率

答案:B

32.对信息资料的鉴别,可以使用一些具体的方法,鉴别主体运用本身的知识和经验,对所需鉴别的信息资料进行分析和判断,发现疑点和问题,对信息资料作出评价,这种方法是()。

A.分析判断法

B.核对法

C.比较法

D佐证法

答案:A

33.相关关系()。

A.只适用于直线相关

B.只适用于曲线相关

C.既可适用于直线相关,也可适用于曲线相关

D.既不适用于直线相关,也不适用于曲线相关

答案:A

34.商品的价格与该商品的供应量之间具有()。

A.正相关关系

C.复相关关系

D.不相关

答案:A

35.在编码过程中,每一码只代表一件资料,代码设计要等长,要尽量避免混淆和误解,这符合了编码的()。

A.适应性原则

B.预见性原则

C.系统化原则

D标准化原则

答案:D

36.把信息资料区分为一定的组,每个组给与一定的组码进行编码的方法,称为()。

A.顺序编码法

B.分组编码法

C.信息组码编码法

D缩写编码法

答案:C

37.界定工业市场与生活消费市场的区别,主要在于()。

A.商品或劳务的流通方式

B.购买商品或劳务的目的

C.商品或者劳务的技术含量

D.两者针对的用户

答案:B

38.要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度,选择测试对象是处于南方地区的消费者,这种错误属于()。

A.调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际

B.选用的调研与预测对象代表性不强

C.未能对影响事物发展变化的所有因素进行必要的考虑

D.不适当的迎合客户的心理

答案:B

39.有为数颇多的厂商,提供大致相同但有差别的产品,每个厂商可能在某些范围、某些方面有一定的控制性,但整个市场还是竞争的市场状态,这种市场属于()。

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.寡头垄断市场

D.垄断竞争市场

答案:D

40.战略满意度矩阵中对顾客不重要但满意度评价较高的因素是()。

A.急需改进的因素

B.继续保持的因素

D.锦上添花的因素

答案:D

二、多项选择题(每题1分,共20题,共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项,请将正确选项的序号填入括号内)

41.按市场预测的性质来看,市场预测有()。

A.定性预测

B.专题市场预测

C.定量预测

D.综合性市场预测

答案:AC

42.探测性调研的最主要特征是()。

A.灵活性

B.多样性

C.严密性

D.规模性

答案:AB

43.市场调研与预测必须符合适用的基本要求,是指()。

A.信息资料的收集处理分析和提供的方法要适当

B. 市场调研与预测形成和提供的信息资料要符合实际需要

C.对信息的手机处理分析与提供必须全面

D.信息资料应尽量减少其误差和模糊度

答案:AB

44.市场调研与预测的现代化的内容包括()。

A.指导思想现代化

B. 市场调研与预测组织现代化

C. 市场调研与预测方法现代化

D. 市场调研与预测手段现代化

答案:ABCD

45.下列属于调研与预测的信息使用者包括()。

A.营销经理

B.销售经理

C.产品经理

答案:ABCD

46.市场调研与预测信息系统有()构成。

A.输入系统

B.控制系统

C.处理系统

D.存储系统和输出系统

答案:ABCD

47.下列属于内源信息的有()。

A.广告宣传信息

B.企业资源信息

C.企业运营信息

D.企业效益信息

答案:BCD

48.系统管理也是市场调研与预测信息系统的重要职能,它包含的具体职能有()。

A.系统设计

B.组织领导

C.控制

D.评价

答案:ABCD

49.确定市场调研与预测问题包括()。

A.确定问题的背景

B.确定经营管理决策问题

C.确定具体点市场调研与预测问题

D.确定资料来源

答案:BC

50.导致非随机抽样无法判断误差的原因有()。

A.抽样范围较广

B.总体中每一个样本被抽取的概率不一样,概率值的大小不清楚

C.可靠程度只能由调查人员主观评定

D.所有调查样本都给与平等看待,难以体现重点

答案:BC

51.下列属于非抽样误差的有()。

A.随机抽样技术引起的误差

B.抽样调查设计不当

C.调查实施不当

D.被调查者应答不答

答案:BCD

52.封闭式问句的答案都是事先拟定的,它的缺点有()。

B.限制了被调查者的自由发挥

C.浪费调查时间

D.问卷正确性可能被影响

答案:BD

53.电话访问常用于过滤样本或简短的调查,访问时要注意的是()。

A.说明词要开门见山

B.语句要短、明白、完全口语化

C.样本特征资料要直接询问

D.记录要做事前准备

答案:ABD

54.访问调查法按访问内容的不同可分为()。

A.事实询问

B.面谈访问

C.意见询问

D.解释询问

答案:ACD

55.案头调研应遵循的原则有()。

A先难后易原则

B先易后难原则

C.由近至远原则

D.先内部后外部原则

答案:BCD

56.小组讨论是一种特殊的访问法,它所收集的信息是一个群体的资料,下列说法中正确的是()。

A.若干被调查者对象通常是分散对待、

B.主持人事先不必制定详细的计划

C.参加者必须与调研项目的目标有关

D.对主持人的要求很高

答案:CD

57.词语联想法是一种特殊的用来探测被调查者真正动机的技术,它可以分为()。

A.目的联想法

B.自由联想法

C.控制联想法

D.引导性联想法

答案:BCD

58.以下是领先指标的是()。

A.人均国民收入

B.商品零售总额

C.农副产品价格

D.基本消费价格

59.系统研究的原则包括()。

A.内部因素与外部因素相结合

B.局部因素与全部因素相结合

C.历史因素与现状和未来趋势相结合

D定性与定量相结合

答案:ABCD

60.阅读和评价缘由和背景时,应注意的主要问题有()。

A.报告是否描述清楚项目的提出和委托者

B.报告是否描述清楚项目的目的和应该完成的任务

C.报告是否对项目的承担者作了清楚的描述

D.抽样过程中的误差是否得到说明

答案:ABC

三、判断题:(每题0.5分,共40题,共20分。请将判断结果填入题后的括号中,正确的填“√”错误的填“Χ”,全选“√”或全选“Χ”本项不得分。)

61.二手资料的主要来源是互联网。(对)

62.在市场调研与预测信息系统的基本职能中,居于中心地位的是信息提供和指导使用。(错)

63.测定预测误差的方法中,较为准确的是均方误差法。(错)

64.抽样调查过程包含五个步骤,第一步是确定调查总体。(对)

65.调研问句可分为不同的类型,当问句是“你为什么购买这部手机?”时,属于假设性问题。(错)

66.收集的问句属于“是什么”的问句,一般属于事实性问题。(对)

67.第二手资料最为可靠一类的是商业资料。(错)

68.小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试,你认为,最适合他的访谈方法是通过电话进行访谈。(错)

69.调研人员通过现场实地调查,直接向有关调研对象收集的资料,称为第一手资料。(对)

70.与第一手资料相比,第二手资料的优点是一般来说,通常更加客观、准确。(错)

71.统计年鉴不是信息的内部来源。(对)

72.数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。(对)

73.通过直接或间接地回答方式来了解被调查者的看法和意见的方法,称为访问法。(对)

74.“例如:在未来的一年中,你是否有购买家庭轿车的计划?a.是b.未决定c.否”这样的态度测量量表,称为顺序量表。(错)

75.向被调查者出示一连串的图片或照片,要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事,这种技术称为主题视觉测验法。(对)

76.质疑头脑风暴法属于意见交换法。(错)

77.某一时期内,在一定购买力水平的条件下,充分满足需要的最高普及率是指购买系数。(错)

78.在专家意见集合的具体方法中,根据一定的规则,通过共同的讨论,但鼓励专家独立思考,充分发表意见的方法是质疑头脑风暴法。(错)

79.相关系数r的绝对值越接近1,说明变量之间线性相关程度越高。(对)

80.多元回归指多个自变量与一个因变量的变动分析。(对)

81.最初的形式不是为了当前调研目的的资料一般认为是内部资料。(错)

82.调查范围广,但调查对象难以控制,难以估计代表性的访问法是留置问卷使用法。(错)

83.要求被调查者把一个固定的评分点数分配给几个对象,以反映出他对每个对象的相对偏好。这种量表是常量和量表。(对)

84.在现实社会经济中,比较普遍存在的一种市场状态为完全垄断市场。(错)

85.对一种商品的需求增加会导致对其替代商品的需求相应减少。(对)

86.市场体系可以分成若干个子系统,其中,最基本的市场是物质产品市场。(对)

87.在一定的市场范围内,同一行业中只存在一个厂商,其他厂商不可能进入该市场,这种市场是寡头垄断市场。(错)

88.对一种商品的需求增加,会刺激连带商品的需求同时减少。(错)

89.根据恩格尔定律,一个家庭或个人的收入越低,其食品支出在收入中所占的比重越大。(对)90.了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查。(错)

的态度强度适中。(错)

92.在德尔菲法中,选择专家应该注意几个重要的方法,下列属于其中之一的是专业性。(对)

93.在市场预测中,由于缺乏历史数据,难以按照“大数”规律来确定预测事件出现的客观概率的时候,可以采用主观概率法。(对)

94.通过建立一系列合乎逻辑预测的事件来说明未来状况如何发展的一种方法是突破前兆法。(错)95.平衡分析法是把个人经验判断与数学方法相结合的分析方法。(对)

96.定性预测方法中,在整个预测过程中,需要匿名进行的是专家意见集合法。(错)

97.r=0表示X和Y不存在线性相关。(对)

98.鉴别主体运用本身的知识和经验,对所需鉴别的信息资料进行分析和判断,发现疑点和问题,对信息资料做出评价,这种鉴别方法是佐证法。(错)

99.编码时应预留足够的位置,以适应需要的变化,体现了预见性原则。(对)

100.由社会再生产活动所必需的各类生产要素所构成的市场是生产要素市场。(对)

四、简答题(每小题2分共5题共10分)

1.抽样调查的一般程序是什么。

2.试述实验法的优缺点。3.简述问卷设计的要求。

4.企业进行消费者使用与态度调研的作用是什么。5.简述零售调研与预测的意义。

市场调查与分析试卷含答案

一、单项选择题 1. (A )是市场信息工作的范畴,是运用科学方法,有目的、系统地生成市场信息,分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息,为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A. 市场调研 B. 市场预测 C. 市场分析 D. 管理决策2.试图扩展知识的范围,而不是为了解决具体的问题,这种调研是( C )。 A 基础调研 B 应用调研 C 学术研究 D 实地调研 3.市场调研系统与(C )乃至信息的分配和使用,有着更为直接和密切的关系。 A 内部数据系统 B 营销情报系统 C 市场管理信息系统 D 决策支持系统 4.(D )主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。 A 辛迪加服务公司 B 广告代理商 C 企业的市场调研部 D 定制调研服务公司 5.市场调研的一般过程中首要的工作是( A )。 A 调研对象的确定 B 调查方法选择与设计 C 调研问题确定和目标陈述 D 数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是(A ) A 准确性 B 时效性 C 可获得性 D 适用性 7.(B )指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。 A 调查误差 B 抽样误差 C 非抽样误差 D 访问误差 8.调研计划的基本内容不包括( C )。 A 调研问题和目标的确认 B 调查问卷的设计 C 样本量的确定 D 调研可行性分析 9.管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方,需要的调研是( A )。 A 探索性调研 B 描述性调研 C 因果性调研 D 预测性调研10.指通过收集已有数据资料,并加以整理和分析的一种数据收集方法为( B )。 A 文案调研 B 定性调查 C 定量调查 D 实地调研11.为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是( C )。 A 评估市场潜力 B 确认消费类型,预测消费倾向 C 市场追踪 D 环境检测12.投射技术的最主要优点是( A )。 A 便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B有助于揭示受试者真实的意见和情感 C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13.请学生按对食堂就餐的满意度进行评价, 1 代表非常满意,7代表非常不满意,请同学 在1-7 数字进行选择以表明自己的态度,这属于( B )。 A 类别量表 B 顺序量表 C 等距量表 D 等比量表 14. “你最近使用什么品牌的牙膏?”如果按6W准则来推敲,这一问题在哪一方面不清楚?( B )。 A Who(谁) B Where (何处) C When (何时) D What (什么事) 15. (A )用于检查被调查者回答语句的语法是否正确,检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。 A 逻辑审核 B 有效性审核 C 一致性审核 D 分布审核 二、判断题 1?搭车调查可以归入连续性调查类,因为搭车调查每次所用的样本是固定的。(x ) 2. 并非什么样的

市场调查与市场分析模拟试卷(二)

市场调查与市场分析模拟试卷(二) 一、单项选择题 1、根据一个被测者接受两种复本测量的得分计算其相关分数即得()196 A再测信度B复本信度C折半信度D同测信度 2、测量内容的适用性和相符性的效度类型是()198 A内容效度B准则效度C构念效度D结构效度 3、用几种不同的测量方式或不同指标对同一变量进行测量时,将其中一种方式或指标作为准则,其他的方式或指标与这个准则比较,如果感到其他方式及指标也有效,则具有()198 A内容效度B准则效度C构念效度D结构效度 4、信度和效度是优良的测量工具所必备的两项主要条件,属于优良的测量工具类型是()200 A可信但无效B不可信但有效C可信且有效D不可信亦无效 5、信度和效度是优良的测量工具所必备的两项主要条件,理论上不存在的测量工具类型是()201 A可信但无效B不可信但有效C可信且有效D不可信亦无效 6、信度和效度是优良的测量工具所必备的两项主要条件,测量中应避免的类型是()201 A可信但无效B不可信但有效C可信且有效D不可信亦无效 7、按负载形式不同,可将市场信息分为()206 A文献性信息、物质性信息和思维性信息B原始信息和二手资料信息 C宏观市场信息和微观市场信D动态信息和静态信息 8、以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息是()206 A文献性信息B静态信息C动态信息D物质性信息 9、按市场信息产生的过程不同,可将市场信息分为()206 A文献性信息、物质性信息和思维性信息B原始信息和二手资料信息 C宏观市场信息和微观市场信D动态信息和静态信息 10、按照市场信息的范围不同,可将市场信息分为()207 A文献性信息、物质性信息和思维性信息B原始信息和二手资料信息 C宏观市场信息和微观市场信D动态信息和静态信息 11、根据市场活动的需要,对原始信息进行加工、处理很分析后所形成的信息是()207 A原始信息B二手资料信息C动态信息D静态信息 12、观察者以旁观者身份,置身于调查群体之外进行的观察称为()229 A参与观察B非参与观察C结构式观察D无结构式观察 13、事先制定好观察计划并严格按照规定的内容和程序实施的观察称为()230 A结构式观察B间接性观察C直接性观察D无结构式观察 14、市场调查中所进行的大部分的观察都是()231 A结构式观察B间接性观察C直接性观察D无结构式观察 15、市场调查中最常用的的定性调查方法是()257 A深度访问法B小组座谈会C投射技术法D现场观察法 16、一般地,对受训者给出一种无限制的并且模糊的情景,要求他做出反应的定性调查方法是()260 A深度访问法B小组座谈会C投射技术法D现场观察法 17、对市场调查者来说是非常实用而且有效的投射类型是()260 A词语联想测试法B故事完成法C漫画测试法D叙述故事法 18、提出一个能引起人们兴趣但未完成的故事,由被访者来完成,从中看出其态度和感情的投射类型是()262 A词语联想测试法B故事完成法C漫画测试法D叙述故事法 19、被一些调查者认为是所有投射技术中最有用和最可靠的一种是()262 A词语联想测试法B句子和故事完成法C漫画测试法D叙述故事法 20、让消费者讲述他们自己的经历,从中洞察一些微妙的消费行为的投射方法是()263

市场调查与预测试卷与答

1.( C )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境调查。 A.物质环境调查 B.文化环境调查 C.经济环境调查 D.政治环境调查 2. ( A )是一定的时期内,城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。 A. 居民购买力 B. 居民消费能力 C. 货币购买力 D. 消费水平 3. ( A )是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。 A. 因果性调查 B. 预测性调查 C. 经常性调查 D.一次性调查 4.( A )是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率,即样本抽取完全是客观的,而不能主观的、有意识的选择样本。 A. 随机原则 B. 客观原则 C. 时效性原则 D. 全面性原则 5.( C )是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计 6.( C )是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A. 二级信息 B. 生产信息 C. 原始信息 D. 企业信息 7.( C )是指来自企业经营经管系统以外的市场环境系统的信息。 A. 企业信息 B. 市场信息 C. 外部信息 D. 一级信息 8. 所谓( B ),要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要,能否反映最新市场活动情况。 A. 广泛性原则 B. 时效性原则 C. 有效性原则 D. 连续性原则 9.( C )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 A. 市场调研 B. 直接调查 C. 文案调查 D. 抽样调查 10. 观察法最突出的优点是( D ),因此所得到的资料一般具有较高的可靠性。 A. 效用性 B. 实用性 C. 可靠性 D. 直接性 1. 根据市场调查目的和深度的不同,市场调查可区分为( ABCD )。 A. 因果性调查 B. 探索性调查 C. 描述性调查 D. 预测性调查 2. 作为内部信息的市场信息一般通过( ABCD )等数据和资料反映出来。 A. 统计报表 B. 会计 C. 财务分析 D. 计划 3. 按照市场信息资料的取得方法不同,市场调查方法可广义地分为( BD ) A. 文案调查法 B. 间接调查法 C. 抽样调查法 D. 直接调查法 4. 根据问卷调查法传递问卷的方法不同,问卷可分为( ABC )。 A. 留置问卷 B. 邮寄问卷 C. 报刊问卷 D. 自填问卷 5.撰写报告的基本要求:( ACD) A. 突出主题 B.目的明确 C. 以调查资料为依据 D. 表达力求简明 6. 在问卷的设计中,封闭式问卷的具体形式有( BCD )。 A. 框图式 B. 矩阵式 C. 填空式 D. 表格式 第一大题 单项选择题(每小题1分 共10分) 第二大题 多项选择题(每小题2分 共12分) 第三大题 填空题(每空1分 共10分)

市场调查与预测试卷及答案(1)

市场调查与预测试卷 一、单项选择题(每题1分,共15分) 1.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于() A.经济环境B.法律环境 C.政治环境D.社会文化环境 2.市场调查是进行()的基础 A.市场分析B.市场预测 C.市场开发D.市场结构安排 3.简单随机抽样又称为() A.抽签抽样B.随机数表抽样 C.纯随机抽样D.等距随机抽样 4.问卷调查法的应用程序中,首当其冲的是要() A.设计调查问卷B.选择、确定调查对象 C.发放调查问卷D.回收、审查调查问卷 5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的()A.连续原则B.类推原则 C.相关原则D.概率原则 6.在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为() A.与市场可以有联系B.与市场可能有联系 C.企业受市场的制约和调节D.市场只提供机会 7.抽样调查的最终目的是() A.用样本指标推断总体相应指标B.样本客观性 C.概率的可计算性D.抽样误差的最合理化 8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是()A.高度相关B.弱相关C.无关D.交叉相关 9.集合业务人员意见法中的业务人员() A.只是企业外部的业务人员B.只是企业内部的业务人员 C.是全部业务人员D.既由企业内部、也有企业外部人员 10.问卷中设计问题有两种形式,开放式和() A.半开放式B.封闭式C.框图式D.半封闭式 11.()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。 A.开放式问题B.实质性问题 C.指导性问题D.封闭性问题 12.()是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A.二级信息B.生产信息 C.原始信息D.企业信息 13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为() A.短期预测B.近期预测 C.中期预测D.长期预测 14.市场调查中,明确调查目的是市场调查的() A.第一步骤B.第二步骤 C.第三步骤D.第四步骤 15.指数曲线模型的阶差特征是()。

市场调查分析大赛网考部分题库

23、(单选题,1.0分) 在统计调查方法中,邮寄调查属于()。C A. 实验法 B. 报告法 C. 询问调查法 D. 网上调查法 35、(单选题,1.0分) 中标后,除不可抗力外,招标单位拒绝与中标单位签订合同,应()。B A. 赔偿损失 B. 双倍返回投标保证金 C. 返回投标保证金 D. 返回履约保证金 36、(单选题,1.0分) 市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和()。D A. 信息化 B. 定量化 C. 扩大化 D. 统一化 37、(单选题,1.0分) ()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调查方法。C A. 市场调研 B. 直接调查 C. 文案调查

D. 抽样调查 39、(单选题,1.0分) “现在你使用什么牌子的洗衣粉?”是()。A A. 事实性问题 B. 动机性问题 C. 态度性问题 D. 假设性问题 42、(单选题,1.0分) 非参数检验与参数检验的主要区别是()。 A. 参数检验一定要求总体是正态分布 B. 非参数检验一定要求总体是正态分布 C. 参数检验不要求知道总体的分布 D. 非参数检验不要求知道总体的分布 45、(单选题,1.0分) 在因子分析中,可以进行因子旋转的原因是()。D A. 使因子载荷矩阵结构简化 B. 因子载荷矩阵不唯一 C. 使因子载荷矩阵每列元素相0和1两极分化 D. 可以知道每个因子的具体意义 42、(单选题,1.0分) 非参数检验与参数检验的主要区别是()。D A. 参数检验一定要求总体是正态分布 B. 非参数检验一定要求总体是正态分布 C. 参数检验不要求知道总体的分布

市场调查与预测期末试题

1、(1、0分) 1.以下哪一项就是问卷问候语必须包括的内容?( ) ?A、自我介绍 ?B、责任交代 ?C、保密承诺 ?D、配合请求 正确答案:A 我的答案:A 此题得分:1、0分 2、(1、0分) 以下哪种就是定性调查的方法 ( ) ?A、邮寄调查法 ?B、电话调查法 ?C、投射法 ?D、留置调查法 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 3、(1、0分) 以下哪一项不就是实施头脑风暴法的注意事项( ) ?A、鼓励专家自由畅想 ?B、主持人积极参与 ?C、组织者延迟评判 ?D、把握会议节奏 正确答案:B 我的答案:C 此题得分:0、0分 4、(4、0分) “市场调查就是指为了提高决策质量以发现与解决营销中的机遇与问题而系统地、客观地识别、收集、分析与传播信息的工作”就是由谁定义 的( ) ?A、美国市场调查协会 ?B、美国市场营销协会 ?C、台湾学者樊志育 ?D、亚当·斯密 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:4、0分 5、(1、0分) 以下哪种不就是定性调查的特点 ( ) ?A、样本规模较小

?B、资料收集结构性明显 ?C、要求调查人员素质较高 ?D、资料分析主观性强 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 6、(1、0分) 以下哪一项不就是调查报开头部分撰写形式 ( ) ?A、说明式 ?B、结论式 ?C、议论式 ?D、渐进式 正确答案:D 我的答案:D 此题得分:1、0分 7、(1、0分) 1.将总体均分成几部分,按预先制定的规则在各部分抽取就是( ) ?A、简单随机抽样 ?B、等距抽样 ?C、分层抽样 ?D、普查 正确答案:B 我的答案:B 此题得分:1、0分 8、(1、0分) 以下哪一项不就是时间序列分析法特点( ) ?A、以时间的推移来研究与预测市场需求趋势 ?B、除时间外排除其它相关影响因素 ?C、具有较强的周期性变化规律 ?D、遇到外界发生较大变化时,此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案:C 我的答案:C 此题得分:1、0分 9、(4、0分) 以下四种网上调查哪种响应率最高( ) ?A、邮件广告 ?B、“弹出”广告 ?C、网上旗帜广告 ?D、网络调查样本组 正确答案:D 我的答案:C 此题得分:0、0分 10、(1、0分) 调查报告的种类可以按照几种方式进行划分( )

《市场调查与分析》试题库

《市场调查与分析》题库 一单项选择题(每小题1分) 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中( ) A.样本固定不变,持续下去 B.样本隔段时间变换一次,全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次,更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次,更换比较较大 3.( )的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C.目的性明确 D.描述性 4.在访问法中,哪种方法获得信息量最大( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置

调查 5.市场预测程序是( ) A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的( ) A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断,进行预测 D.质的方面分析判断,进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现( ) A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx 中,( )表示当自变量每增减一个单位时,因变量的平均增减量。 A. B. a C. b D. x 9.决策树分析法的决策准则是( ) A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲,决策最终选择的理想方案,应该是追求方案( ) A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合

市场调查试题及答案

1.以下不属于有效测量的条件是:P60 C. 及时性 A. 准确性 B. 完备性 C. 及时性 D. 互斥性 2.市场调查有四类测量尺度,请问性别属于哪种?P65 A. 定类尺度 A. 定类尺度 B. 定序尺度 C. 定距尺度 D. 定比尺度 3.市场研究根据市场调研课题的不同,可以分为哪几种类型? 正确答案: 1、探索性调研 2、描述性调研 3、解释性调研 4、预测性调研。 4.简述信度和效度的和关系。 正确答案: 1、信度低的测量工具,其效度不可能高; 2、信度高的测量工具,其效度未必高; 3、效度低的测量工具,其信度可能很高; 4、效度高的测量工具,其信度也必然很高。 5.什么是随机性误差、什么是系统性误差; 正确答案: 随机性误差是除系统性误差之外的另一类误差,是在调查过程中,由于受到无法提前预知的多种主、客观因素的影响,从而导致调查的精确度受到影响。 系统性误差是指测量中产生的持续误差,这主要是因为测量设备、测量方法以及测量过程所存在缺陷而造成的。 6.概率抽样的概念是什么?有哪几种形式? 正确答案: 概率抽样就是使总体内所有的个体具有相同的被抽入样本的概率,这样的样本叫随机样本。 概率抽样分为简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样以及结合上述两种或者两种以上抽样方法的多阶段抽样。 7.问卷法的优缺点 正确答案: 优点:保证调查研究结果的客观性;便于统计处理与分析;可以进行大规模的调查;节省时间、经费和人力。缺点:调查结果广而不深;调查比较呆板、没有弹性;对访问者有文化程度的要求;调查结果质量得不到保证;回收率难以保证。

8.小组座谈会有哪几种形式? 正确答案: 1、标准座谈会 2、小型座谈会 3、带有事前任务的座谈会 4、再次召回的座谈会 5、头脑风暴座谈会 6、店内(消费场所)座谈会 9.请阐述投射技术的基本假定。 正确答案: 投射技术是以一定的理论假定做基础的,它的形成是有理论渊源的。使用投射测验者,常有下列几项基本假定: 1、人们对外界刺激的反应都是有原因而且可以预测的,而不是偶然发生的,即 使看起来是偶然的反应,也有必然性寓于其中。 2、在测验情境下表现的行为,不仅是个人平日有规律行为的样本,而且可以直 接反映他的人格及其他情况下的行为。 3、投射测验的刺激都是不具确定结构的、没有固定意义的,因而受试者可以自 由地反应,所表现的将为其本身自发性的创见,是具有代表性的。 4、人们不是被动地接受外界的各项刺激,而是主动地、有选择地对外界刺激赋 予某些意义并做出反应。 5、人们平时深藏内心深处不易外露的部分,在某种刺激下会流露出来。 6、人们对刺激的反应各有其特有的方式,这正反映了人格的功能。上述假定是行为科学者共同承认的。 10.市场实验法中实验室设计的基本原则是什么? 正确答案: 进行实验设计就遵循以下基本原则: 1、对照原则。该原则是指实验因素作用的辨认和测量只有在不同情况的对照中 才能实现。 2、齐同原则。该原则是指,在实验中相互比较的各组之间,除实验因素有计划 的变动外,其他因素应尽可能的相对固定。 3、随机原则。该原则是指要确保研究总体中每个单位都有被选取的同等机会。 以上三个原则中,对照原则是设计的根本,齐同原则和随机原则是实现对照原则的前提条件。 11.简述市场调查质量控制的原则 正确答案: 1、客观性原则:市场调查的结果能够真实客观地反应市场状况,通过有效的质量控制方法来确保市场调查的质量。

市场调查分析大赛网考部分题库(答案

23、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 在统计调查方法中,邮寄调查属于()。C A. 实验法 B. 报告法 C. 询问调查法 D. 网上调查法 35、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 中标后,除不可抗力外,招标单位拒绝与中标单位签订合同,应()。B A. 赔偿损失 B. 双倍返回投标保证金 C. 返回投标保证金 D. 返回履约保证金 36、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 市场调查问卷的设计使搜集数据标准化和()。D A. 信息化 B. 定量化 C. 扩大化 D. 统一化 37、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- ()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调查方法。C A. 市场调研

B. 直接调查 C. 文案调查 D. 抽样调查 39、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- “现在你使用什么牌子的洗衣粉?”是()。A A. 事实性问题 B. 动机性问题 C. 态度性问题 D. 假设性问题 42、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 非参数检验与参数检验的主要区别是()。 A. 参数检验一定要求总体是正态分布 B. 非参数检验一定要求总体是正态分布 C. 参数检验不要求知道总体的分布 D. 非参数检验不要求知道总体的分布 45、(单选题,1.0分) -------------------------------------------------------------------------------- 在因子分析中,可以进行因子旋转的原因是()。D A. 使因子载荷矩阵结构简化 B. 因子载荷矩阵不唯一 C. 使因子载荷矩阵每列元素相0和1两极分化 D. 可以知道每个因子的具体意义 42、(单选题,1.0分) --------------------------------------------------------------------------------

市场调查与预测试题及答案

市场调查与预测试题一 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案,每题2分,共16分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是 信息的特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提 出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研 4、将某种经济统计指标的数值,按时间先后顺序排列形成序列,再将此序列数值的变化 加以延伸,进行推算,预测未来发展趋势,这是。 A直线趋势法 B.时间序列分析法 5、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指。 A..趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 6、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营 销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做 。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=+(亿元),则第8 年可能实现的营业额预测值是。 亿元亿元 亿元亿元 8、下列市场调查中,最适合运用自由式问题问卷的是。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打"×"。每题2分,共16分。) 1、只有文字、数据类的信息,才能用某种物理介质贮存起来。( × ) 2、信息在通过人际渠道传递过程中,可能会使接收者接收的信息与信息源发出的信息有很大的差异,即信息传递发生了失真现象。( √ )

市场调查与预测试卷及答案

《市场调查与预测》题库 层次:高职 审核人: 一、单项选择题(每题1分,共20题。请在备选答案中选出一个正确答案,并把正确答案的标号写在题干后的括号内。) 1.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于() A.经济环境B.法律环境 C.政治环境D.社会文化环境 2.市场调查是进行()的基础 A.市场分析B.市场预测 C.市场开发D.市场结构安排 3.简单随机抽样又称为() A.抽签抽样B.随机数表抽样 C.纯随机抽样D.等距随机抽样 4.问卷调查法的应用程序中,首当其冲的是要() A.设计调查问卷B.选择、确定调查对象 C.发放调查问卷D.回收、审查调查问卷 5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的()A.连续原则B.类推原则 C.相关原则D.概率原则 6.在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为() A.与市场可以有联系B.与市场可能有联系 C.企业受市场的制约和调节D.市场只提供机会 7.抽样调查的最终目的是() A.用样本指标推断总体相应指标B.样本客观性 C.概率的可计算性D.抽样误差的最合理化 8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是()A.高度相关B.弱相关C.无关D.交叉相关 9.集合业务人员意见法中的业务人员() A.只是企业外部的业务人员B.只是企业内部的业务人员 C.是全部业务人员D.既由企业内部、也有企业外部人员 10.问卷中设计问题有两种形式,开放式和() A.半开放式B.封闭式C.框图式D.半封闭式 11.()是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。 A.开放式问题B.实质性问题 C.指导性问题D.封闭性问题 12.()是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。 A.二级信息B.生产信息 C.原始信息D.企业信息 13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为() A.短期预测B.近期预测 C.中期预测D.长期预测 14.市场调查中,明确调查目的是市场调查的()

市场调查试题及答案

第1次作业 一、单项选择题(本大题共30分,共 10 小题,每小题 3 分) 1. 按购买对象、购买用途的不同分类,市场可分为消费品市场和(产业市场)。 2. 在正式的市场调研中,收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式,必须是系统的和(集中的)。 3. 抽样调查的主要目的是(用样本指标来推算总体指标)。 4. 较适用于数量方面的调查是(抽样调查)。 5. 市场调研的主要主体是(企业)。 6. 对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容,但下述哪项内容不是必备内容(摘要)。 7. 事前编码适合于(封闭式问题)。 8. 与组织市场相比较,消费者市场具有的显着特点表现在(高频率性)。 9. 一般来说,重复抽样的误差与不重复抽样的误差相比(前者大于后者)。 10. 某市在国庆“黄金周”的市场商品零售额比平时增长330%。这属于(定量市场信息)信息。 1. 调研方案的模拟实施形式很多,主要有(客户论证会和专家评审会)。 2. 电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是(沟通不畅)。 3. 为了了解某工厂职工家庭收支情况,按该厂职工名册依次每50人抽取1人,对其家庭进行调查,这种调查属于(整群抽样)。 4. 一般不制定详细而周密的计划,但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解,为进一步深入调查提供思路的调查是(探索性调查)。 5. 当不大符合要求的问卷较少,而且不符合要求的回答的变量不是关键变量时,可以(按缺失数据处理)。 6. 判断分析法是从事物的(质的方面分析判断,进行预测)。 7. “神秘购物者测验”这种调查方法属于(观察调查)。 8. 试验法与访谈法和观察法的不同之处是:采用实验法时(调查者直接干预被调查者的活动)。 9. 代填式问卷适合的调查方式主要是(访问调查、座谈会调查和电话调查 )。 实验法具有较高的科学性,这主要是因为(它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系)。 二、多项选择题(本大题共40分,共 10 小题,每小题 4 分) 1. 文献资料主要来源于( AC)。 A. 企业内部资料 B. 电子邮箱 C. 企业外部资料 D. 实验对比 2. 问卷的作用包括( BCD)。 A. 容易取得对方合作 B. 便于对资料进行统计处理和定量分析 C. 节省调查时间,提高调查效率 D. 实施方便,精确度高 3. 市场调查将主要经历哪些阶段( ADE) A. 准备 B. 设计 C. 组织 D. 实施 E. 总结 4. 问卷调查编码可分为( AB)。 A. 前编码 B. 后编码 C. 连续编码 D. 匹配编码 5. 选择文献资料的基本原则有(ABCD )。 A. 相关性原则 B. 时效性原则 C. 系统性原则 D. 经济效益原则

市场调查与分析试卷含答案精编版

一、单项选择题 1.( A )是市场信息工作的范畴,是运用科学方法,有目的、系统地生成市场信息,分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息,为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。 A.市场调研 B.市场预测 C.市场分析 D.管理决策 2.试图扩展知识的范围,而不是为了解决具体的问题,这种调研是(C )。 A基础调研 B应用调研 C学术研究 D实地调研 3.市场调研系统与( C )乃至信息的分配和使用,有着更为直接和密切的关系。 A内部数据系统 B营销情报系统 C市场管理信息系统 D决策支持系统 4.( D )主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。 A辛迪加服务公司 B广告代理商 C企业的市场调研部 D定制调研服务公司 5.市场调研的一般过程中首要的工作是( A )。 A调研对象的确定 B调查方法选择与设计 C调研问题确定和目标陈述 D数据收集 6. 调研信息的质量的根本属性是( A ) A准确性 B时效性 C可获得性 D适用性 7.( B )指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。A调查误差 B抽样误差 C非抽样误差 D访问误差 8.调研计划的基本内容不包括( C )。 A调研问题和目标的确认 B调查问卷的设计 C样本量的确定 D调研可行性分析 9.管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方,需要的调研是( A )。 A探索性调研 B描述性调研 C因果性调研 D预测性调研 10.指通过收集已有数据资料,并加以整理和分析的一种数据收集方法为( B )。 A文案调研 B定性调查 C定量调查 D实地调研 11.为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是( C )。 A评估市场潜力 B确认消费类型,预测消费倾向 C市场追踪 D环境检测 12.投射技术的最主要优点是( A )。 A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查 B有助于揭示受试者真实的意见和情感 C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系 D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点 13.请学生按对食堂就餐的满意度进行评价,1代表非常满意,7代表非常不满意,请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度,这属于(B )。 A类别量表 B顺序量表 C等距量表 D等比量表 14.“你最近使用什么品牌的牙膏?”如果按6W准则来推敲,这一问题在哪一方面不清楚?( B )。 A Who(谁) B Where(何处) C When(何时) D What(什么事) 15.(A )用于检查被调查者回答语句的语法是否正确,检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。 A逻辑审核 B有效性审核 C一致性审核 D分布审核 二、判断题 1.搭车调查可以归入连续性调查类,因为搭车调查每次所用的样本是固定的。(×)2.并非什么样的调研信息都可以有效消除或减少不确定性,为决策提供支持。(√)

市场调查技术试题及答案

市场调查方法与技术期末考试题 一、填空题(共20分,每空1分,共5小题) 1.市场调查的类型根据调查尺度划分有探测性研究调查因果性研究调查描述性研究调查。 2.市场调查过程的五个阶段有确定调查问题设计调查方法数据的采集数据的整理与分析拟写调查报告 3.非概率抽样包括哪几种抽样:判断抽样方便抽样配额抽样自愿抽样 4.现场培训的几种方式:讲授模拟陪访试访 5.量表根据测量尺度划分有类别量表顺序量表定距量表定比量表 二、简答题(共48分,每题8分,共6小题) 1.简述什么是市场调查与市场调查的作用? 答:市场调查是指运用科学的方法收集、整理、分析商品或服务在从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销情况的资料,从而掌握市场的现状及其发展趋势,为企业进行决策提供依据的信息管理活动。 市场调查的作用:(1)通过市场调查,了解市场总的供求情况,据以调整、确定企业的发展方向;(2)通过市场调查,企业可以进行准确的市场定位并按照消费者的需求组织生产和销售;(3)通过市场调查,可以发现市场机会并促进开发新产品。 2.简述什么是调查方法设计及调查方法设计的基本原则? 答:调查方法设计是根据调查目的,恰当的确定调查客体、调查内容,选择合适的调查方法和方式,确定调查时间,进行经费预算,并制定具体的调查组织计划。 设计调查方案的基本原则:科学性、可行性、有效性 3.简述文案调研的优缺点? 答:优点:成本相对较低,资料比较容易找到,收集资料所用时间相对较短缺点:(1)较多依赖于历史资料,难以适应和反映现实生活中正在发生的新情况和新问题;(2)搜集的资料与调查目的往往不能很好地吻合吗,数据对解决问题不能完全适应;(3)要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能(4)难以把握文案调研所搜集资料的准确程度。

《市场研究》模拟试卷一word版本

1.请问你多久喝一次咖啡?Array A 经常 B 偶尔 C 很少 答:问题中没有为受访者提供一个“经常”、“偶尔”和“很少”的区分点,使得受访者只能被迫去猜测究竟什么样的频度是“经常”、“偶尔”和“很少”。 2.你认为这种高质量的的咖啡口味如何? A 好 B 一般 C 不好 答:问题中“高质量”这个词带有明显的倾向性,使得受访者极有可能选择“好”这个选项。 3.假如你90%的活动都在城市中,你会购买这种小型电动汽车吗? A 会 B 不会 答:问题中存在不明显存在的标准的假设。 4.请问你有过考试作弊的经历吗? A 有过 B 没有 答:问题中“考试作弊”这个对受访者属于敏感性问题,很可能使得受访者回答会朝着合乎社会 需要的方向倾斜。

5.请问您是否不赞成孩子频繁使用堂上电脑? A 是 B 否 答:这种否定句提问对调查者的回答有诱导作用。 三、简述题(20分)。 1.假如你想了解国内软饮料市场的规模,尤其是果汁型饮料的销售情况、成长模式及市场份额等,请列举出至少5个二手数据的来源。(10分) 答:1.国内相关的软饮料市场的统计年鉴:此来源信息具有相对的权威和价值的。 2.国内软饮料行业相应的主管部门发布的该行业刊物:此来源信息的针对性强,具有权威性。 3.各地工商、税务等部门下设的调查机构不定期地公布国家有关的法规、政策、价格和市场供需信息:此类信息来源复杂,在使用的过程中需要注意识别和筛选。 4.一些以赢利为目的的机构和组织:这些机构的信息资料齐全,信息时效性强。 5.相关市场调研网站查看其他人员曾经调研的成果 获得二手数据的途径其他参考: ◇各类行业协会 ◇内部网络资料库 ◇互联网 ◇其他市场研究公司资料服务研究 ◇政府机构 ◇商业周刊 ◇时事通讯//新闻 ◇现成的市场研究报告 ◇产品文献 ◇光盘 ◇其他出版物(如上市公司年报,专业期刊等) 2.近几个月来,某饮料企业产品销售量一直在大幅下降,请分析一下导致产品销售销售下降的可能的原因,并简单设计一种市场研究方法来分析其中可能的某种原因?(10分)答:可能存在的原因: 1)该产品质量不高 2)该产品的替代品出现 3)该产品的包装不合理 4)该产品缺乏广告 研究方法:采用问卷调查设计 问卷针对的被访者是:该饮料的现有消费者和潜在消费者 调研目的:了解产品存在的不足;消费者对该类饮料的建议等等 问卷设计:主要通过过滤性问题如您是否尝试过该饮料,将问卷分成两部分。通过以同行业同类产品的比较来实现调研的目的。 四、计算题(10分) 某公司新推出一种营养型豆奶,为做好促销工作随机地选取顾客作为样本,并问他们是否喜欢此豆奶。如果要使置信度为95%,抽样误差不超过0.05,则在下列情况下,你建议样本的容量为多大? (1)假如初步估计,约有70%的顾客喜欢此豆奶。 (2)假如没有任何资料可以用来估计大约有多少比率的顾客会喜欢此种豆奶。 答: (1)由题意可知D=0.05.因为置信度为95%,则Z值为1.96。估计总体比率为0.7 根据样本容量公式: n=p(1-p)z^2/D^2=0.7(1-0.7) 1.96*1.96/0.05^2=323 (2)在未知P的情况下,为了在相同的置信水平上获得相同的精确度,必须加大样本容量。 而当P=0.5时,p(1-p)有极大值0.25存在.这时,样本量最大。P180

市场调查与预测考试试题

市场调查与预测试卷 第一部分选择题(共22分) 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是( ) A.市场调查 B.市场分析 C.市场预测 D.整理资料 2.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是( ) A.几率抽样 B.非几率抽样 C.典型调查 D.市场普查 3.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是( ) A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响 C.股价对房价的影响 D.改变包装对消费行为的影响 4.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是( ) A.面谈调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( ) A.倾向偏差询问 B.强制选择 C.非强制选择 D.自由回答 6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测

中遵循( ) A.类推原则 B.连续原则 C.相关原则 D.概率性原则 7.集合意见法适合于( ) A.短期市场预测 B.近期市场预测 C.近短期市场预测 D.中长期市场预测 8.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是( ) A.随机变动 B.循环变动 C.季节性变动 D.长期趋势 9.在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是( ) A.r检验 B.t检验 C.f检验 D.DW检验 10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是( ) A.效益原则 B.科学原则 C.民主化原则 D.系统原则 二、多项选择题(本大题共12小题,每小题1分,共12分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.收集市场信息要讲究效用,就是说( ) A.要将信息保存起来,以便以后有效使用 B.加工整理时,要提取有价值信息 C.要合理选择传递工具和渠道,以最快的速度、最少的时间传递信息 D.要及时利用信息解决实际问题 E.要有针对性地收集有关信息 12.要调查“消费者对某种商品的态度”,它涉及需要收集的资料有( ) A.消费者的基本资料 B.市场营销环境 C.该商品的评价工程 D.生产商的生产情况 E.商品经销商的经营情况

最新市场调查与市场分析模拟试卷(一)资料

市场调查与市场分析模拟试卷(一) 一、单项选择题 1、市场调查的功能归纳起来主要有认识功能和()6 A预测功能B咨询功能C监督功能D信息功能 2、属于市场调查可控因素的有()8 A分销B经济C地理条件D政治 3、属于非可控制因素的有()8 A产品B广告C推广D文化 4、属于市场调查中基本调查内容的是()15 A产品研究B需求研究C调查市场需求情况D大众传媒调查 5、属于市场调查中专项调查内容的是()16 A市场环境调查B调查市场需求情况C调查生产情况D调查市场行情 6、世界上第一台计算机诞生于()20 A1945年B1955年C1956年D1946年 7、专业市场调查成熟的一个标志就是()46 A市场调查顾问化B市场调查实用化C市场调查产品化D市场调查国际化 8、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是()59 A定制服务公司B信息服务公司C有限服务公司D经营顾问公司 9、市场调查的第一步,就应首先()72 A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 10、整个调查研究中最繁忙的阶段是()77 A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 11、整理资料主要有两项工作即()78 A校对和收集B校对和简录C简录和收集D汇总和编码 12、依据样本资料计算样本的统计值,找出这些数据的分布特征,计算出一些有代表性的统计数字的统计分析称为()79 A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析 13、在描述统计的基础上,利用数据所传递的信息,通过局部去对全体的情形加以推断。也就是说它以样本的统计 值去推论总体的参数值,包括区间估计、假设检验等内容称为()79 A统计分析B叙述统计C推论统计D理论分析 14、市场调查的最后一步是()80 A确定研究目标B制定研究计划C实地收集资料D陈述研究发现 15、研究报告的重点是()80 A制定目标B制定计划C收集资料D资料分析 16、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的六个问题,即简称()102 A“6H”B“6W”C“5W1H”D“1W5H” 17、检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理的方案可行性研究方法是()118 A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 18、可行性研究是科学决策的必经阶段,组织一些具有丰富调查经验的人士或专家,对设计出的调查方案加以初步 的研究和判断,以说明方案的可行性的方法是()118 A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 19、主要目的是使调查方案更加科学和完善,而不在于收集具体资料的方案可行性研究方法是()119 A逻辑分析法B经验判断法C试点调查法D推理判断法 20、具有某种统计特征的一类事物的全部个案,在统计学上称为()123 A总体B样本C样本统计值D抽样误差 21、在抽样选本时,所抽取的样本单位数与总体单位数之比称为()123 A抽样框B样本的统计值C抽样比D总体的参数值 22、在抽样调查中,以样本作出估计值对总体的某个特征进行评估,当二者不一致时就会产生误差,称为()124

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