会展产品品牌策略

会展产品品牌策略

会展产品品牌策略

刘松萍李佳莎

(广州大学中法旅游学院,广东广州510091)

摘要:会展经济是近几年快速发展起来的一种新的经济形式。本文探讨广东会展经济发展的强势、弱点、机会和威胁。

关键词:广东会展经济强势弱点机会威胁

Anilyse of SWOT To The Development of MICE in Guangdong

Liu song ping Li jiasha

(Sino-French College of Tourism ,Guangzhou University,Guangdong,510091,China)

Summary: MICE is a new kind of economic development in resent several years. By linking the development of MICE in Guangdong of Strengthe、Weaknesses 、Opportunities、Threats

Key words: guangdong economic MICE, Strengthe、Weaknesses 、Opportunities Threats

世纪之交,中国会展业迅速崛起,成为国民经济的推进器和新亮点。目前中国会展业已发展成为一个自成体系、充满活力的新兴产业,并推动会展经济快速发展,广东是华南政治、经济、文化中心,也是国内会展业发展最早、会展经济最活跃的地区之一,广东会展经济已初具规模。但一直以来,对广东会展经济缺乏系统分析,本文试就此谈点粗略的认识与各位同仁共同探讨。

提升品牌价值需借助行业标准

近几年来,国内展览的主办单位开始意识到以上的差距,开始在品牌推广、资源整合以及国际化程度上下功夫,认识和手段更新速度加快。在当前市场格局剧烈动荡和重组期即将到来之前,展览品牌化进程的快慢往往决定了一个展览的生死存亡,尤其是一些在国内有较大影响的品牌展,如果不能在办展方式、服务理念、服务手段以及资源整合方面加快步伐,即便不是被国际巨头吞噬,也会被国内其他更有活力、更熟悉市场竞争的办展主体淘汰。

但是品牌展如何塑造?办展单位该从何入手?如何找出自身的优势和缺陷?这将是一个很现实、很严峻的课题。本报在即将与有关政府部门联合主办的中国会展经济论坛召开之前,按照我国会展行业的第一个行业标准《专业性展会等级划分及评定标准》,对国内主要行业的知名品牌展览进行评级评价,以期通过这一标准的推介,引导专业性展览会的品牌化、专业化、国际化进程,提高国内展览会的核心竞争力。

二、品牌展会的标准

一个著名的品牌能救活一个企业,一个品牌化的展会,同样也是一个会展公司赖以生存和发展的根本。品牌会展,是指具有一定规模、能代表这个行业内的发展动态,能反映这个行业的发展的趋势,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。从国外的成功展会来看,树立品牌展会的基础要素主要有:

1、权威协会和行业代表的坚强支持

在国际上政府一般不干预企业办展,展会的成功与否,多取决于整个行业和企业对其的认可。会展企业若能得权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作,无疑就增加了该展会的商誉和可信度,使之规模不断扩大,并带来巨大的宣传效果和影响力。

2、代表行业的发展方向,具有较高的知名度

代表行业的发展方向是品牌化展会的重性。能代表行业发展的方向的展会就会有明确的目标市场和目标客户,就能提供几乎涵盖这个行业的所有信息,展会提供的信息截止是全面、

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