_桂林景区(点)名称英语翻译的规范化研究

2014年1月下半月刊

旅游管理研究

桂林作为我国自然景观的显著代表一直以山清水秀、洞奇石美著称，它拥有着丰富的历史文化和鲜有的岩溶地貌，是中国必游的四大目的景点之一，并且即将成为具有国际吸引力和影响力的旅游景区。但是，在外文旅游景点翻译资料中，很多极具代表性的景点名称翻译缺乏一致的标准和规范，翻译水准参差不齐，这不仅使旅游景点的推广受到严重影响，同时也使桂林这座城市的国际吸引力有所下降。

一、桂林景区名称翻译现状

景区名称翻译对外国游客来说是及其重要的，但是桂林景区的名称翻译现状不甚良好。从一些旅游宣传册中可以看出，其名称翻译存在着混乱、标准不统一、没有统一规范等问题。

（一）景区翻译无统一版本，景区名称混用

因为存在音译或者意译等不同的翻译方法，所以同一景区会出现多个翻译版本，每个景区都会出现一名多译的现象。比如我国风景优美的江——“漓江”现今存在着三种不同的翻译版本：其中一种是直接根据汉语拼音翻译成“Li Jiang”，其他两种分别为“Lijiang River”及“Li River”。对于外国游客来说，他们会误以为这是两个不同的旅游景点。这种景区名称翻译的不规范化严重影响了景区的形象，同时阻碍了景区的对外宣传。

（二）部分景点名称翻译未能传递其文化内涵和深意

文化内涵是一个民族的标志，它可以展现出民族自身的独特历史、民间风俗以及思考方式。任何一个民族或社会都有其独特的文化底蕴，景点也有其独特的历史渊源，所以对景点名称进行翻译时一定不能丢掉其文化内涵。旅游可以使游客了解不同民族的文化，而翻译则是促进文化交流的重要手段。

对景点名称的翻译是一种促进人与人之间交流的重要手段，它不仅仅需要做到对语言的转换，更重要的是做到文化的传递与交流。翻译者对于景点文化的理解程度是否到位，在这种理解程度上是否能够使游客感受到景点蕴含的文化内涵，是决定景点名称翻译好坏的重要参考标准，同样也会直接影响到游客对于景点的理解和体会。在对景点进行翻译时，极具民族特色的景点名称、地区风俗和特色餐饮等的翻译工作对翻译者来说极具挑战性，这些名称翻译的好坏程度也在很大程度上影响着景点翻译的整体水准。

桂林极具历史底蕴的旅游景区“靖江王陵”，是我国明代靖江王的陵墓，其规模巨大，极具王者气势。但是现在很多景区资料都将其翻译成“Tombs of Prince Jingjiang”。景区名称翻译既要正确表达出景点类型，同时还要反应出景区的文化底蕴和人文特征。在很多英汉词典中“tomb”都被翻译为普通坟墓，而“mausoleum”则为帝王陵墓。所以，我认为将“靖江王陵”翻译为“Mausoleum of Prince Jingjiang”会更加贴切，更能体现其文化价值。

音译作为一种主要的翻译方式，不能单一的追求逐字翻译，还要结合其历史文化气息，更好地表达出景点的含义，否则会使外国游客无法理解景点的价值。

除次之外，在对景区进行翻译时，一些翻译人员由于缺乏对景点背景知识的了解，经常会生硬地逐字翻译。比如桂林的著名景区叠彩山，其上有一个被称为“清凉世界”的奇特景点“风洞”，一些译者会将其逐字翻译为“Wind Hole”，这种翻译会让我们哭笑不得，致使桂林景区的整体翻译质量都受到了严重影响。

二、桂林景区名称翻译失误分析

在景点翻译的过程中经常会出现两种失误，即语言失误和语用失误。语言失误又可分为单词拼写错误、语法错误、用词不当和由于语言差异而导致的语用失误。比如，桂林一些景点的“售票处”被翻译为“Ticket Officr”，而本来应为“Of? ce”。这种拼写错误看似小事，但正是一些小细节才更能体现出一个城市的整体素质。语用失误又可以分为中式英语、文化误译、一名多译三种错误。桂林的标志性景点象鼻山是每个游客的必有之地，而在景区的一个警告牌上却写着这样一句英文“Shoreline edge Safety Falling into the water carefully”，把它翻译过来是“岸边很安全请小心下水”，但其上面的汉语本来是“岸线边沿要注意安全以防落水”，这种中式英语的翻译真是让人啼笑皆非。

三、桂林景区名称翻译的规范化研究

（一）进行规范化研究的意义

就桂林景区名称翻译的现状来看，由于翻译缺少统一的标

桂林景区（点）名称英语翻译的规范化研究

李汶洁

旅游景点名称翻译在旅游翻译中占据着重要的地位，景点名称翻译是否恰当关系着外国游客是否会对景点产生好感。本文以桂林景点为例探讨景点名称翻译的规范化，简要分析桂林景区名称翻译的现状，并为桂林景

区名称翻译的规范化研究提出了相关建议，以期进一步提升桂林景区的良好形象，并使桂林的国际化水平大大

提高。

2012年度桂林旅游高等专科学校科研基金立项重点项目，项目编号：2012ZD04，项目名称：桂林景区（点）名称翻译的规范化研究。

2014年1月下半月刊旅游管理研究

准和规范，致使不同的翻译人员针对同一个景点使用不同的翻译方式，从而出现了翻译名称不统一的现象。有些景点可能会一名两译，有些甚至出现一名多译的现象，由此看来桂林景区的名称翻译极不规范。对于外国游客来说，景区或景点名称言不达意、使用混乱等现象对他们搜集信息和参观景点产生了极大的不便和错觉，致使桂林的国际化形象也受到了一定影响。对于一个具有国际化影响力和吸引力的旅游景区，规范化和标准化的名称翻译是不可或缺的，这不仅体现了一个城市的文化素养，更重要的是这种不规范的现象还会严重影响我国的国际形象。所以，在桂林这座美丽并且极具发展前景的城市，对景区名称翻译体制进行改革以提高其规范化是极具现实意义的，应当获得高度重视。

（二）桂林景区名称翻译规范化研究的几点建议

旅游景区应当出台名称翻译规范化的相关标准，使名称翻译方法和原则逐步统一

首先，桂林政府旅游管理的相关部门和翻译研究团应当集体参与到标准的制定过程中。要在依照广西地区《公共场所汉英表示英文译法》相关要求和规定的前提下，秉承着尊重历史、结合现状和尊重约定俗成的原则，针对景点景区的名称翻译原则、翻译要求和翻译方式进行详细地规定，制定出一整套较为完善的桂林景区名称翻译规范化管理体制，为日常的翻译工作提供有效的、适当地、可行的理论基础，并依此来正确引导名称翻译的执行。

大力推广和宣传名称翻译规范化，监督规范化的执行

桂林旅游的相关部门应该联合一些颇具影响力的广播媒体对当地景点名称翻译的规范化进行大力宣传，比如电台、电视、网站和地方性报刊等媒体。还应当积极鼓励相关部门进一步推进规范标准化的实施，要让统一标准的名称翻译在诸如旅行社网站、桂林旅游局网站和对外宣传手册等各大媒体传播途径上保持一致，同时还要积极号召全体市民参与其中，一起监督名称翻译标准化能够顺利地实施下去。

四、桂林景区名称规范化翻译方法和示例

一般的旅游景点名称都由两部分组成，即专名和通名。专名通常指旅游景点本身的特别之处，而通名指的是景点的一般属性，比如：“伏波山”，其中“伏波”为专名，“山”为通名，桂林景区的名称翻译一般要遵循以下两点原则。

（一）通名翻译规范化原则：用意译使通名准确

“通名”指景点的一般属性，可以标志一类景点，比如湖、林、山、塔、湖、河等。跟专名相比，通名一般更加确定和具体，在进行名称翻译时要抓住景区的本质属性做到精准地翻译。比如，“故居”可以翻译为“Former Residence”，“塔”可以翻译为“Tower”，岩洞可以翻译为“Cave”等。

（二）专名翻译规范化原则：用音译或意译使表达简单优雅

通名只是将景区分出类别，表明其属性，而专名却是可以真正体现景区的独特之处。但是因为景点复杂的历史背景和名称来历等因素，使得专名的翻译比通名困难很多。要在尊重文化背景的前提下，采用音译、意译或两者结合的的方式准确表达出景点的内涵。比如，对于具有鲜明特色和明显内涵的独特自然或人文景观应采用直译的方式。就像“象鼻山”，它就应被直译为“Elephant Trunk Hill”，还有“独秀峰”，它被译为“Solitary Beauty Peak”就比较合适。如果一些景区想要强调其文化底蕴和内涵，那么专名采用意译法就比较合适，比如“文庙”应该被翻译为“Confucius Temple”。

（作者单位：桂林旅游高等专科学校导游系）

在两个均衡策略中（政府赞同涨价、景区涨价）明显帕累托有效于（政府不赞同，景区不涨价），所以对于政府和企业两个博弈方来说，最优的结果就是（政府赞同涨价、景区涨价），即为（e+θ，d+?）。

根据以上博弈分析，景区门票涨价是市场选择的必然结果。从旅游发展现状分析，造成门票上涨的原因主要有市场供给的不合理、管理体制上的不健全、以及景区经营模式的不合理三个方面，针对这些问题本文提出以下解决措施。

三、“门票经济”改革的建议

扩大旅游市场供给，提高旅游产品质量

政府要加大对旅游景区财政以及政策上的支持，鼓励社会资本对旅游景区开发进行投入，为旅游景区开发与经营拓宽融资渠道，帮助现有的景区进行旅游服务以及景区基础设施的完善、景区扩建以及景区升级，同时开发出更多优质精品的旅游景区。

景区要加强旅游产品创新，结合景区资源特色，不断革新现有旅游产品，提高现有旅游服务质量，赋予现有的旅游产品更多的内涵和价值，不断满足游客不断提高的旅游消费需求。

1.改善景区管理体制，强化政府领导作用

景区管理要合理区分行政管理和经营管理职能，加强政府对市场的引导、监督、规范和协调，加强旅游基础设施建设，特别是道路、交通以及各种服务设施。对于门票价格上涨，要结合国民经济发展、居民收入水平以及物价水平等多方面综合考虑涨价的频次与幅度。

在鼓励和扶持旅游景区经营企业发展的同时，必须要将景区经营企业放到充分的市场竞争环境当中，实行优胜劣汰，促进旅游经济的快速健康发展，推动旅游资源的优化配置以及更大程度的有效利用。

2.改革景区经营方式，拓展景区盈利模式

首先，景区经营企业要结合景区本身的条件，构建景区核心价值，树立景区品牌，做好市场定位，不断提高旅游服务质量以及加强景区旅游产品创新，真正做到以加强和改善景区本身经营为核心。其次，推动景区价值链向餐饮、住宿、购物等相关外延服务延伸，做好旅游服务的各方面工作，拓展景区价值链的宽度。第三，推动景区价值链向旅游景区相关联业务拓展，比如节庆、会展、招商、影视、广告、房地产等，延伸景区价值链的深度。

总之，景区经营必须改变传统的“门票”经营模式，建立起以景区核心业务为基础，不断延伸景区价值链的宽度和深度，以全方位满足目标顾客的各种需要并实现景区利益最大化、具有可持续盈利能力的盈利模式。

（作者单位：上海交通大学安泰经济与管理学院）

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