做好广播专业频率层面媒体融合的三篇“文章”——以河北广播电视台音乐广播为例

MEDIA OBSERV ATION

传媒观察

当前，全国广播电台纷纷将推进广播媒体融合列为战略性工作，立足各自平台特色探索和尝试多元化的媒体融合模式。作为广播媒体的基本组织结构——专业频率，更是涌现出大量丰富多彩、形态多样的媒体融合案例。专业频率层面的媒体融合工作，是有效推动整体广播媒体融合发展的重要基础和关键途径。河北广播电视台音乐广播（下称河北音乐广播）较早介入新媒体平台合作，是国内首批进驻新浪微电台、蜻蜓.fm等网络音频集成平台的广播媒体。随着社交媒体的兴起，积极构建了“频率—栏目—主持人”三级微博矩阵和微信服务号、订阅号联动平台；立足节目和活动资源，依托河北广播电视台“即听FM”客户端的微站平台，实现多媒体的输出和展示；结合广播互动深入研发融媒体产品样态，积极探索一条专业频率层面媒体融合的路径。本文以河北音乐广播为例，探讨如何做好专业频率层面的媒体融合工作。

一、应势而为——全面植入新媒体平台的“新文章”

2012年前后，当蜻蜓.fm、喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM等大量音频移动客户端风生水起之时，传统广播媒体提出了“进”平台还是“建”平台的问题。原河北人民广播电台“即通”、上海东方广播中心“阿基米德FM”、北京人民广播电台“听听FM”等一批依托广播音频产品，和由传统广播电台创办的客户端（App）陆续上线。但是，对于大部分传统广播机构而言，自筹资金创办独立客户端并非易事，截至目前，除了“阿基米德FM”通过快速扩张达成三千多个广播频率的资源合作，并依托音频社交概念联合“美团”等异业生活类社交平台实现了平稳快速发展外，其他类似产品基本处于维持甚至下线的状态。基于广播专业频率层面研发和使用的此类产品中，以各地交通广播定位于交通服务功能的区域性客户端最具代表性，

做好广播专业频率层面媒体融合的三篇“文章”

——以河北广播电视台音乐广播为例

王 伟

【摘要】当前,广播专业频率层面的媒体融合探索实践丰富多彩、形态多样。本文以河北广播电视台音乐广播为例，提出推进媒体融合工作要做好三篇“文章”：全面植入网络平台，积极拓展广播

资源的全媒体输出和转化；立足频率节目和活动，依托官方微博微信，深度研发广播产品媒体融合形态，全方位玩转多媒体互动；以建立媒体融合的长效机制为目的，通过对频率工作流程和组织层次的再造，

以及对人员专业化、专职化、全媒化的培养，不断探索广播频率层面媒体融合路径和模式。【关键词】广播专业频率媒体融合

【中图分类号】G222【文献标识码】A

2018年第2期 中国广播55