基于新媒体环境的电视节目制作分析

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基于新媒体环境的电视节目制作分析

作者：何毅

来源：《传播力研究》2018年第01期

摘要：区别传统媒体环境，新媒体环境具体指的是以信息技术为主体所营造的“媒体环境”，包括以PC端为路径的网络环境，以移动终端为路径的智能手机环境。在这种新媒体环境之下，传媒呈现多元化、数据化与信息化，形成更为开放的舆论空间，也突显了个体在传媒中的功能。对电视媒体而言是挑战，也是提升自身竞争力，顺应时代发展的机遇。

关键词：新媒体环境；电视节目；制作；分析

当前电视节目制作已经接入互联网、建立网站、设置网络平台，基于新媒体环境，文章探讨了电视节目的制作路径，以期促进其自身比较优势，获得长期良性发展。

一、新媒体环境下的电视节目制作思维逻辑

电视节目属于服务类产品，也是一种文化商品，因此，在现代商业模式中，基于新媒体环境的电视节目制作需要引入产业链思维：即将电视节目的制作看作一种“产品”的生产制造，并根据产品设计生产这种程序化、标准化的流程设置实现电视节目制作后所形成的传播文化的市场价值。此外，电视节目制作需要抓住互联网+思维，深化其中的“技术”与“融合”特征，在电视节目制作方面引入互联网技术，融合多种资源，实现电视节目制作的资源配置多元化，进而促进电视节目作为一种文化产品的“生产与销售”。

二、新媒体环境下的电视节目制作路径分析

（一）以市场路径为导向

在新媒体环境之下，要实现电视节目制作的高效化，提高市场接受度。就需要先了解新媒体环境下的共同的背景，即市场经济体体制。根据当前新媒体环境下的自媒体运作模式、发展情况、盈利途径观察，电视节目制作要达到其目标，就必然要以市场路径为导向，先做好市场定位，选择与自身产品相一致的市场范围。

比如，当前的电视受众多集中于中老年人群，而作为一种电视节目，它却可以潜存各个年龄层次的人群，因而电视节目要从节目的角度分析消费者的需求，如当前就可以选择经济类、民生类、文化类的切入口，以此做到对市场的有效把握；然后，根据市场导向下的消费人群的消费习惯进行进一步的区分，由此达到自身节目制作的市场定位。具体操作中既可以选择社会化的舆情观察、问卷调研，也可以利用技术路径实现大数据方面的分析，以市场为导向进行消费者需求分析，然后制作能够满足、引领消费者精神文化需求的电视节目类产品。

（二）按分工路径促质量