服装设计感悟消费者情感研究

服装设计感悟消费者情感研究

一、水平思维概述

水平思维，亦称为水平思考、发散性思考，最早是由英国著名心理学爱德华·德·博诺博士提出，为弥补“垂直思考”的缺点应运而生，寻求自僵硬的成规中逃脱出来，但并非叛逆而是创新。服装设计中的水平思维是以服装作为产品的物质功能为基础，将不同行业、不同性质的物品、概念等通过跨界、杂糅的思维形式，加以整合到服装设计中，从而给用户传达一种非凡的情感体验和精神诉求。当今社会一直处于一种快节奏、高效率、强压力的状态下，导致生活压力非常大，而情感体验作为人类本能的需求，这种内心最质朴的情感因素越来越成为人们追求的新倾向。人们正试图应对每一种新技术都进行在非物质方面的情感价值上的补偿。这给服装行业提供了一个很好的发展契机，现代服装设计不应简单追求机能价值，而应该在设计中强调精神、象征的功能和文化意义，应充分感悟消费者的情感体验。

二、水平思维在现代服装设计中的应用

在追求个性化的今天，人们对服装的要求不再是功能至上、纯技术化的单一设计理念所能满足，渗透更丰富的文化、情感和乐趣元素，表达更加多元、个性的心理诉求才能实现与人们心灵最深处的情感加以碰撞。通过将水平思维植入服装设计中，不断将当代社会的政治、经济、文化等因素进行糅合，开展跨界思考和交叉借鉴，实现将多种流行元素并入设计的服装之中，让消费者在享受其功能的同时，更享受其所带给消费者的个人品位、个性、情趣等深层面的精神体验。

（一）体现时代特征

低碳、绿色环保是近些年来提的最多的字眼，服装设计应充分体现这样的时代特征，于是，绿色服装设计理念应运而生，绿色服装设计是基于人们在工业发展中对能源浪费、环境污染、生态破坏的认识，以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法。从美术设计的角度，更多从回归大自然的环境，将自然界的形态，特别是色彩引入设计中去唤起人们热爱自然、保护自然的意识。设计师以各种形式，技法表现对自然的推崇和重视。这种理念的深化还将有效促使服装面料等的创新，各种纳米材料、高分子材料、人造纤维等的研制和投入使用将进一步加速，均将从根本上改变对服装本身以及服装设计的理解。

由于现代生活节奏加快，人们的精神高度紧张，使人们从新认识到宁静的田园生活的温情、友谊及优雅的古典情调，能够给嘈杂繁忙的现代生活带来温馨的慰藉。因此，在服装设计中出现以各种反映旧时宁静、安逸、平和、浪漫的乡村田园题材，在网络新观念的指导下，以新的表现形式和仿真新型面料，回归自然的色彩，舒适合体的设计。在当下，服装产品的主流趋势应该是一方面在内在上侧重于环保、科技含量的深层内涵，另一方面在显性的特征上转向符号化、休闲、能够愉悦身心、不带来任何负担的趣味化产品，更加彰显个性的情感特征。

（二）体现技术先进

高科技也在改变着服装设计的传统思维。基于虚拟现实技术、图形学技术和仿真技术等信息技术下的虚拟服装设计技术，正在潜移默

化的改变着传统服装设计行业。在美国虚拟服装设计网站已出现很多，一方面，利用网络进行在线设计，顾客与设计师共同设计，利用人体三维服装模型进行二维服装片的设计，并把服装衣片缝合后穿戴在三维人体模型上。通过选择和设置布料的物理机械性能参数等，设计师可以对话式地进行服装和人体的动力学运动模拟和仿真。通过观察三维服装的运动模拟和仿真效果，设计师便可以直观地考察它在服装设计和布料及图案选择。如果设计师对其结果不满意，可马上在二维或三维空间进行衣片形状和材料的修改来改善其效果。另一方面，将服装设计与动画创作结合的水平思考下形成的超维视觉服装设计

也是对先进计算机技术的实际运用，超维视觉服装设计是指把人、人的心理、人的视觉和人的审美及人的情趣等诸多因素考虑到产品的设计中去，注意对环境心理学和观赏心理学的运用，并开拓和丰富了设计人员的视觉设计思维，从过去只重视画面的造型、色彩、构图的狭小空间里站出来，以超维视觉的设计观念，以更高的创作精神，对人的心理、环境以及科学技术进行全面的关注，统筹设计，逐步完善人、服装与环境共溶的全面关照体系。

（三）体现文化内涵

在今天高度发展的信息社会中，人们对社会文化的需求显得十分迫切。在服装等方面的需求，更是重在文化内涵的表达。通过对人文艺术与服装设计的跨界思考，将中国传统文化植入服装设计中，一方面可体现出服装所诉求的民族自豪感和爱国热情，通过更显东方神韵。另一方面在设计方式也可通过水平思考实现创新，让设计师更加

亲近接触消费者，以实现产品基础开发与消费者的沟通结合，一方面是触动其内在的情感和思想，另一方面创造性的融入消费者的人文情趣，譬如，在服装设计中与消费者的涂鸦实现互动，在审美上实现设计师与消费者的融合，开发出由消费者审美观引导的高品质服装，最大限度满足消费者在物质上和精神上的双重需求，进而达到增加产品附加值和得到消费者认可的双重效果。在当代社会，服装可被视为一种能满足人心理需求的精神文化产品，可以表现出较高的艺术品位和丰富的文化内涵。通过水平思维，将无形的人文文化内涵与有形服装设计结合起来，并不断融合、深化，增强服装的时代感和文化象征意义，而且不仅表现在服装的表象，还映射在其本质中。

（四）体现流行创新

夏奈尔曾说过：时髦并不仅仅停留在衣服上，时髦是在空气中的，它是人们的思想方式，人们的生活方式，是我们周围发生的事物。大凡国际著名服装品牌总是在特定的时间、特定的环境等因素的共同影响下去诠释流行的概念，在款式风格、图案色彩、面料工艺等方面引领时尚。流行总是阶段性的，但是通过水平思维我们可以借鉴不同行业的发展进程乃至优秀的产品加以引用，通过它行业的流行促成服装的流行。迪斯尼曾创造了童话王国的神话，其也带来了米奇童装的快速发展。APEC会议本是一项国际政治会晤，但其让唐装走向了全球等等。

另外，复古的倾向和传统精华的继承都可成为佳作或时尚。中国民族服装中富有机能性的要素和独特的装饰要素可以被国外服装

设计师所吸收，同样，我们的民族服装也可不断地去吸收国际服装中的先进因素，使自己的创造得到发展。在中国，20世纪七八十年代，海魂衫曾作为一款经典的服饰而存在，你不能不说这也是一种流行。从多角度、大范围去考虑流行的内涵，通过水平思维实现对流行的创新，创造性引导消费者流行趋势，才是服装设计所要努力的方向，而不仅仅是跟风。

三、服装设计中融入水平思维的现实意义

（一）水平思维有利于延伸服装设计的价值创新

水平思维在服装设计中的应用，使服装在实用功能的基础上更加关注“周围的事物”的影响，并实现有效的植入、糅合，增添服装更加丰富的内涵与价值，使得服装设计富于美感，充满情趣和情感体验，更加拉近设计师与消费者、有形产品与无形情感的距离，更加使得产品富于时代气息和流行概念，贴近消费者的精神层面。同时，将有效满足人们追求表现个性、实现自我的审美观念的需求，映射出穿着者的价值观、人生观和素养。

（二）水平思维有利于启发设计师的创作灵感

水平思维是一种方法论，它所传递的理念将促使服装设计师进行解放思想，不拘泥约束于某一特定个体和概念，而是从更大范围、更多角度去考虑设计的问题，设计师创造性灵感将被有效引导和挖掘出来，从而使得服装设计多元化趋势加速，产品更加丰富，流行、审美的概念更加深化，也有利于整个服装行业的健康发展。

（三）水平思维有利于设计师与消费者的互动交流

作为服装设计师，在激烈的竞争中要想让消费者对你的设计感兴趣，就必须处理好服装与人之间的关系，促进设计师与消费者实现创作设计上的交流，以充分考虑到消费者对服装的社会因素、审美因素、心理因素、情感因素等方面考虑的关注，不断融合服装的使用价值、文化价值和审美价值，深化作品中的情感内涵和文化底蕴，从而在情感、功能和文化之间找到一个契合点，设计出集美感、功能、文化与一体的作品，以满足人们对服装的多层次需求。

（四）水平思维有利于服装设计的差异化需求

服装设计的差异化，不仅是服装设计行业本身的要求，也是服装企业乃至整个服装行业的需要，水平思维让服装作为产品呈现更加多元化的发展趋势，与消费者的互动沟通有利于感悟消费情感等精神层面的要求，更加彰显人们个性的特点，这些所产生的引导功能都将使得服装设计走向差异化，包括东西方文化的差异化、生活习惯的差异化、个人价值观、世界观和人生观的差异化等，最终使得服装企业在满足消费者需求的同时潜移默化的形成差别化的发展战略，有利于整个服装市场的健康有序竞争和发展。

参考文献：

[1]爱德华·德·博诺.水平思考法[M].冯杨，译.太原：山西人民出版社，2008.

[2]林小.让创意成为时尚引擎[J].中国纺织，2010，(9)：58-59.

[3]张蕾.服装设计“物尽所能”的智慧[J].中国纺织，2010，(9)：93-95.

[4]李晓鲁，张媛媛.“情感化设计”理念在现代服装设计中的融入[J].纺织导报，2010，(11)：80-81.