如何构建成功的市场营销战略

单选题

正确

1.如果一个企业认为自己的核心竞争力在于产品质量，那么这个企业属于：

1. A 第一级产业

2. B 第二级产业

3. C 第三级产业

4. D 第四级产业

正确

2.在第二级产业即制造业中，企业的核心竞争力是：

1. A 产品质量

2. B 服务、物流、通路和人力资源

3. C 资本、能源、科技和质量

4. D 品牌、整合、速度、创新、集中

错误

3.如果一个企业很小或者刚开始起步，那么它在选择市场的时候应该：

1. A 先做好自己家门口的市场，选择自己最熟悉的市场先做

2. B 进行科学系统的市场调研

3. C 把市场目标定得更远更大一些

4. D 以上都不正确

4.基本战略可以分为：

1. A 发展战略

2. B 维持战略

3. C 撤退战略

4. D 以上都包括

正确

5.在对待融资的问题上，我国企业与国外先进企业的区别在于：

1. A 中国的企业更倾向于向亲朋好友借钱，而国外企业会采用融资的方式

2. B 中国的私营企业通常不愿意引入很多股东，而国外公司会规定股东人数

3. C 中国企业的董事往往会干涉总经理的职权，而国外企业一般由总经理负责日常事务，

股东不会管太多的事情

4. D 以上都包括

错误

6.麦当劳在中国市场发展大量的连锁店，这一战略属于：

1. A 垂直整合

2. B 水平整合

3. C 购并

4. D 策略联盟

7.中国企业的营销管理首先应该从哪一个环节开展：

1. A 基层员工

2. B 执行层

3. C 中层领导

4. D 董事长

正确

8.在营销管理当中，执行层面的规定应该遵循怎样的程序：

1. A 先“固化”，再“优化”

2. B 先“优化”，再“固化”

3. C “固化”

4. D “优化”

正确

9.对于零售连锁业来说，在执行层面要做好两方面的事情，分别是：

1. A 标准化流程

2. B 标准化查核

3. C A 和B都正确

4. D A和B都不正确

正确

10.一个企业之所以会强调自己的企业文化，其理论依据是：

1. A 理念识别系统

2. B 行为识别系统

3. C 标准化流程

4. D 核准权限

正确

11.企业在制定目标的时候，如果一个目标企业努力做就可以达到，这一目标属于：

1. A 挑战目标

2. B 计划目标

3. C 保守目标

4. D 以上都包括

正确

12.方针管理与目标管理最大的不同在于：

1. A 方针管理是一个方向，没有量化的指标

2. B 方针管理可以细化

3. C 方针管理强调的是“方向”和“重点”

4. D 方针管理是企业上层的任务

正确

13.企业购买机器设备，购买房地产，购买电脑设备等，这些行为属于：

1. A 投资

2. B 费用

3. C 成本

4. D 盈利

错误

14.下面对成本控制的理解正确的是：

1. A 成本控制就是采用一切办法来降低成本

2. B 成本控制的前提是要保证质量，没有质量的成本降低不是真正的成本控制

3. C 成本控制就是要减少投资和花费

4. D 以上都包括

正确

15.对于零售连锁店而言，最佳的开店时机是：

1. A 淡季

2. B 旺季

3. C 年底

4. D 年初