2014年移动互联网O2O分析报告

2014年2月

一、O2O：信息革命创造经济新生态 (3)

1、移动互联加速信息革命 (3)

2、O2O的边界和内涵 (7)

二、迎接新商业时代 (7)

1、O2O走过孕育期 (7)

2、“手机”+“水泥”时代来临，变局刚刚开始 (9)

三、传统企业与互联网融合的三个层面 (10)

1、第一层面：线上+线下，全渠道融合 (11)

（1）电子商务提升渠道效率 (11)

（2）社交网络助力精准营销 (12)

（3）移动互联放大“大数据”商业价值 (13)

2、第二层面：C2B，用户中心的供应链 (14)

（1）长尾理论与规模化定制 (14)

（2）青岛海尔是“以用户为中心”理论的家电业最佳实践者 (16)

3、第三层面：互联网思维：根本的商业革命 (17)

（1）何谓互联网思维 (17)

（2）互联网思维对价值链的重构 (18)

4、新商业模式有望获得价值重估 (20)

（1）传统增长模式乏力抑制估值 (20)

（2）O2O 转型有望带来新的增长动力和价值重估机会 (21)

四、O2O全行业渗透，服务和消费品行业率先破局 (22)

五、主要风险 (23)

六、投资思路：决胜O2O，赢得新未来 (23)

一、O2O：信息革命创造经济新生态

1、移动互联加速信息革命

移动浪潮与技术进步将创造全新的社会与经济生态。随着互联网行业进一步融入社会生活之中，越来越多的企业都将被互联网思维所改造，最终达到完全的融合。在互联网和移动互联网的生态系统中，有着平台商（生态系统构建者）、内容商、品牌商、制造商等多种群体，他们合作生产和消费着服务流、商品流、资金流和内容流，构成了生态系统存在和发展的要素，共同创造全新的社会与经济生态。

我们处在信息革命的根本性拐点：互联网全面、深入地影响实体经济，并成为变革经济形态的根本力量。信息革命创造新的业态和生态系统，同时打破工业革命的旧有基因，传统的商业业态也将发生裂变。线上与线下、虚拟与现实、互联网与传统经济之间的界限正在消失。

移动互联：改变世界的第四波浪潮。移动互联网的覆盖和智能终端的普及使中国进入移动互联时代。随着3G 和WiFi 技术的突破，移动设备成为中国网民上网的第一大终端。“移动化”成为当今互联网发展的关键词。中国智能终端渗透率已超过50%，消费、生活类应用也正在由PC 端转移至移动端。移动互联用户快速增长，截至2013 年12 月，中国手机网民规模达5 亿，较2012 年底增加8009 万人，其中，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。