视觉设计前瞻实用性研究(PNVD) 第三期

视觉设计前瞻实用性研究（PNVD）第三期

来源：UI设计庄园作者：GUI 发布日期：2010-08-24 713 次阅读

PNVD如期而至，这期尤其精彩，方兄唤起你对视觉创作的欲望；三木极力推崇极简主义，用简单的元素和氛围打造一个纯粹极致的视觉场景，以及海味很有实用性的FLASH宽屏技术，让我们在震撼中学到更多，闲话不说，让我们慢慢品位吧：

本期特约作者：方兄，三木，海味。

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品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛

９９《商场现代化》２００８年９月（下旬刊）总第５５２期品牌战略提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。随着人们的审美情趣发生的巨大变化。一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。１．品牌标志设计形态上的发展趋势第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。比如，中国知名品牌ＴＣＬ、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。比如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。比如，国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像，而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采用人物、动物、植物形态；一类直接采用字体设计。比如，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“Ｌ”进行演变，如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。２．国内品牌标志设计色彩上的发展趋势国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。比如，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。３．品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。这一现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势品牌视觉形象设计是一个系统的设计。除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。主要表现在以下几个方面：１．从散乱化到标准化的转变虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定，规定了其最小尺寸，以及不可入侵的区域等细致问题。２．从死板化到人性化的转变随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性，更具表现力。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。参考文献：［１］白　玉　王基建：企业形象策划．武汉理工大学出版社，２００３［２］柒耀琦：中国传统图形创意设计．广西美术出版社，２００４［３］胡晓芸：广告文案写作．浙江大学出版社，２００２品牌视觉形象设计的发展趋势王　琛　张彦辉　河北大学［摘　要］　品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。［关键词］品牌视觉形象设计　基础要素　应用要素

品牌视觉设计

中国的设计公司根本不具备"品牌设计"的能力！中国也不具备可以让设计公司实现“品牌设计”的土壤。毫不夸张的说“5年内中国的设计公司谈品牌设计99.9%是扯淡的” 原因有三一、中国的企业从传统的制造行业转型做自己的品牌，其自身因为前期过于依赖代理商复制的关系，这就导致一个非常严重的问题，很多原本不错的策略或设计企业本身是认可的，但很大程度是不可能在短时间执行下去的,甚至根本无法执行。原本应该由企业主导品牌战略的格局最终弄得个本末倒置，代理商说了算。而代理考虑的往往是眼前的利益，他们因为利益和成本不愿意接受一些新的概念或者模式大有人在。而企业本身因为过度依赖于代理商，在决定公司一个大的战略的时候受制于人。就这一点就足以让中国的品牌建设受阻。若希望改变这一局面，唯一的办法就是改变企业过渡依赖和受制于人的局面。二、中国几乎99%的企业不愿意将决定企业未来命运的方向交给品牌设计公司，事实是这也完全不可能，中国的设计行业起步不过10来年，说具备与企业一样高度的设计公司几乎没有，说依靠品牌设计公司来完成企业品牌战略的设计，那几乎就是在痴人说梦。三、品牌设计是一个广泛的概念，“品牌设计”不是“品牌视觉形象设计”。品牌视觉形象设计包含于品牌设计之中，而品牌设计包括的环节远远不止这些，比如品牌设计中的产品设计（工业造型设计、外包装设计......），渠道设计（代理商制度设计、模式设计.....）价格设计、视觉形象设计、营销战略设计等。这么多与品牌相关联的设计交互在一起，而在中国大部分的工作需要企业自身去完成（一些工作也必须是企业去完成），部分诸如营销模块借助外力去完成。那么这就意味着一个问题，这些交互在一块的事情其实是细分为了好几个模块，这意味着什么？意味着若企业在选择外脑完成这些模块的时候若在战略上达不到一致就几乎会葬送品牌。所以那些可能影响到品牌成长的核心元素师必须掌握在企业自己手中的，不然必将葬送你的品牌。这些原本因为企业自身没有能力和资源解决的问题（比如企业没有自己的战略部、情报部、品牌分析部等）。至少5年内在中国是不可能有太大改观。问题不在企业也不在设计公司，而在根本不可能在短时间内改观，所谓品牌设计公司就不要去做这个梦了。这个格局的存在必然让行业得到更为专业的细分。做品牌营销的还是做好你的营销，做品牌视觉设计的还是做好你的视觉设计，不过在服务同一个品牌的时候需要你们心行一致，做到有效沟通，而不是各自为政。中国的品牌设计任重道远，但更需要我们务实而客观的认识。细分后的外脑们，需要共同找到合适的方法帮助企业走出品牌困境，这样中国的品牌之路才会有出路作为品牌设计中的一个环节“品牌视觉设计”。力锐需要在这几年中坚守这片净土，务实而客观

浅析网格系统在网页设计中的重要性

浅析网格系统在网页设计中的重要性发表时间：2010-06-18T08:52:40.217Z 来源：《计算机光盘软件与应用》2010年第5期供稿作者：吴智君1，丘昊2 [导读] 在网页设计中合理利用网格系统来组织页面上的内容能大大改善页面的精确性和美观性。吴智君1，丘昊2 （1.柳州市气象局，广西柳州 545001；2.广西区气象信息中心，南宁 530022）摘要：在网页设计中合理利用网格系统来组织页面上的内容能大大改善页面的精确性和美观性。为更高层次的创作提供了一个框架，网格系统在很大程度上使我们的排版工作压力得到了缓解。与传统印刷媒体有所不同，在网页中利用网格系统则要考虑到不同的浏览器、操作系统、屏幕尺寸等不固定因素，网格系统必须能适应这些变化。如果加以合理利用，网格系统可以使整个网站的视觉效果得到提升。关键词：网格系统；网页设计；美观；视觉效果中图分类号：TP311.56 文献标识码：A 文章编号：1007-9599 (2010) 05-0000-01 The Importance of Grid System in Webpage Design Wu Zhijun1,Qiu Hao2 (1.Liuzhou meteorology Bureau,Liuzhou 545001,China;2. Guangxi Meteorological Information Center,Nanning 530022,China) Abstract:In the web design of rational use of grid system to organize content on the page the page can greatly im Keywords:Grid;Web design;Beautiful;Visual effects 当今一些大型的网站都有着非常美观的视觉效果，因为它们很可能都在网页设计过程中合理利用了网格系统。网格系统可以使页面布局显得更加规律和稳定，给网页制作者在设计时提供了一个标准的模板。但使用网格系统并不意味着枯燥的、墨守成规的设计，一个优秀的网页制作者不仅能够巧妙的应用网格系统的布局规则，而且还能适时地突破这些规则的瓶颈，为网络用户提供更具观赏性的网页。一、网页网格系统的（一）网页网格系统的定义网页网格系统的作用就是：将网页中的信息分布以及版面布局用划分规则的网格阵列来进一步归范。网页网格系统产生和发展于从平面网格系统中。对于网页设计者来说，合理的使用网格系统，不仅可以让网页呈现的信息更加美观易读，使之更具可用性。而且，在前端开发的角度看，网页将会更加的灵活、规范。（二）网格的基本作用在网页设计流程中，网格系统占据着极其重要的地位，其作用十分明显。它和“排版”决定着信息的视觉组织形式，也就是我们看到的网页样式。把页面中的信息组织到一起是网格的基本功能。合理利用网格系统来辅助网页设计，可以使我们更轻松地达到以下目的：让网页界面上呈现的信息更易读，网页布局更加美观合理，让读者能在视觉方面感觉到舒适，同时还增加了网页的实用性。因为网格系统有充分的美学依据以及科学理论依据做为辅助，可以让设计者避免以往仅凭感觉做设计的传统方法，效率较低，而且效果有时也不能令人满意。在数码媒体中，合理的利用网格，可以让制作者设计出来的作品变得更加新颖，也增强了相互之间的关联性。（三）网页网格系统的特殊性经过印刷媒体多年的探索和改进，在不断的反复测试中发现了一些适合用来表现文本和图像信息的版式和规则。在经过几代人的改进之后，这些版式和信息已经使读者形成了固定的阅读和浏览习惯。在传统印刷媒介中，设计者拥有一个固定大小的界面，比如一张纸或其他材料，而它们的大小、尺寸都是固定的。但是在网络媒介就不同于传统印刷媒介，因为不同的浏览者使用的浏览器、系统操作平台以及电脑屏幕大小和分辨率都是各不相同的；甚至通过手机、掌上电脑来浏览网页，它们的屏幕尺寸、屏幕分辨率等也是不尽相同的。优秀的网页设计师会认识到，不同的用户对于相同网站的视觉效果需求是不一样的。与传统媒介相比，网页制作者在对版面视觉效果的控制方面失去了很多主动权。我们需要做的只是：设计出可以适应这些变化的网格系统。二、24x40，960网格系统图 1 图 2 如图1所示，雅虎是一个以信息展示为主的门户型网站，该站使用的正是著名的960网格系统。对于信息的阅读来讲，960px的网页宽度比较合适；因为比起自适应宽度布局，固定宽度的布局控制起来更容易，具有良好的可维护性和可扩展性。在Alexa全球网站的排行榜里，雅虎位列第三。像这样一个大型的综合类网站，每天的浏览量、信息量都非常大，而且雅虎功能又多，又繁杂，会很容易使浏览者产生烦躁情绪。比起纸质媒体的读者网络用户比较缺乏耐心，版式的不合理会更容易激起他们的烦躁心理。甚至，有的用户在数秒钟之内没有找到自己所需要的信息，就毫不犹豫地退出网站，转而浏览其他网页。以上这些因素不得不考虑，雅虎最终锁定了960固定宽度的网格布局。这是标准的24×40网格系统，它比12×80、16×60的网格系统相比更加多样化，可以满足雅虎繁杂琐碎的信息组织需要，使各种信息的层级更加清晰，布局更加合理、美观。正确的选择了页面布局方案，是雅虎能长期雄踞Alexa三甲的原因之一。三、结语在网页设计的过程中，网格系统是不可忽略的一个重要问题。如今愈来愈多的大型网站开始利用网格系统来打造和美化自己的网页，这是一种趋势。为网络用户创造一个更舒适、更美观、更人性化的网页视觉环境是每个网页制作者的责任。只有在符合视觉科学规律的前提下进行再创新，网页制作者才有可能更大程度的发挥自己的创造力，设计出更加独特，更加美观的网页作品。参考文献： [1]中国站长站———站长之家网页栅格系统研究(1),(2),http:/ /https://www.360docs.net/doc/1e14820825.html,/Design/ Pages/ 052MJ262009.html. [2](美)埃伦·鲁普顿.王毅译.字体设计指南[J]上海:上海人民美术出版社,2006

浅谈可口可乐品牌的视觉识别

浅谈可口可乐品牌的视觉识别什么是品牌的视觉传达品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念；品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI系统（Corporate Identity System），即企业形象识别系统应运而生。CI系统是由理念识别（Mind Identify 简称MI）、行为识别（Behavior Identify简称BI）和视觉识别（Visual Identify 简称VI）三方面所构成。而今天想讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别(vI)，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。视觉识别的重要性品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾APPLE的缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。

浅谈网格在平面设计中的发展和应用

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/1e14820825.html, 浅谈网格在平面设计中的发展和应用作者：李源雨来源：《文艺生活·文艺理论》2012年第06期摘要：网格作为后现代主义平面设计中视觉图像的重要的一个组成部分，所具有的明显的装饰作用，更容易使之成为某种可能的象征。在不同的时期，表达出当时的人们所持有的主要观念。对于网格的历史和使用的了解，对于提高设计者在平面设计中网格、版式设计的创造能力和表达能力有着深远的意义。关键词：网格；平面设计；历史；应用中图分类号：J05 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）17-0074-01 一、网格与网格设计网格被定义为：一种被垂直和水平轴线分割，比例协调的坐标系统。在平面设计中，网格是用来控制字体和图像位置的排版设计矩阵，在其中有着重要作用。网格设计，在不同时期和地域，人们对于它有不同的称谓和叫法，标准尺寸系统，程序版面设计，比例版面设计，或者瑞士版面设计。网格设计就是在页面上按照预选好的网格分配文字和图像的一种版面设计方法。二、网格的发展（一）中世纪晚期的网格基于点的网格最能表现中世纪晚期基督教世界的特征，通过网格自身或轴线的交点来体现聚焦能力。如，点出现在十字架中，象征着耶稣的死亡和复活，上帝拯救世界的计划从而开始向外界公开。网格真正的基础，实际上就是十字架本身。这与中世纪对于十字架的经典解释完全一致，十字架中的水平和垂直格栅代表了分开的天堂和大地的结合处。（二）文艺复兴和笛卡儿的网格从文艺复兴开始，人们的世界观逐渐由宗教日趋转向世俗。网格意义的相应变化也随之而来。从承载意义的坐标和十字转变成一种点和轴线组成的区域。当人类从文艺复兴向20世纪迈进时，快速成长的自然科学出现了从强调表象到结构的逐渐转变。法国哲学家兼数学家笛卡儿《方法论》的出版，奠定了解析几何的基础，激发了网格的使用和意义，不仅展示了表象背后构造的规律和原则，还揭示了理性思考过程本身。

品牌设计的设计要点

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。下面来看看品牌设计的设计要点内容。人类的信息主要是通过视觉输入的，“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息，广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的)。 VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以个性化符号为线索，比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索，比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索，比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索，比如白沙，以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同。以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退! 新时代下，设计企业的核心是知识产权。一切创意设计IP化，一切IP商用化。对此，汇桔网重磅推出资源商伙伴计划，并重点打造大设计专区，探索创意设计的IP运营路径，不断推动设计与知识产权的融合与运用。

品牌视觉形象设计特点研究

品牌视觉形象设计特点研究国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。一、“互联网+”的内涵 “互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。二、品牌视觉形象的内涵

品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点 “互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。 1.渠道和平台的丰富与扩展随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的

可口可乐CIS设计分析

可口可乐CIS设计分析 CIS包括MIS（理念识别系统）、BIS （行为识别系统）VIS（视觉识别系统）、AIS（听觉识别系统）、EIS （环境识别系统）一、可口可乐的MIS：让全球人的身体和思想更怡神畅快 MIS是CIS设计的关键，建立正确的MIS可以为企业指明发展方向，贯穿于CIS实施的整个过程是画龙点睛之笔。可口可乐的经营理念明确了员工对于企业的价值，让员工对企业充满激情，提高员工对企业的忠诚度，有利于营造良好健康的企业文化氛围。二、可口可乐的BIS: 1.以客户为重（1）积极的身体语言（2）保持眼神接触（3）保持愉快的语调（4）解释你做法的原因 2.善用聆听技巧倾听——确认——探索——响应 3.克服异议/难题/投诉（1）倾听时不打断，总结客户对问题的看法（2）如果必要，提问以获得更多信息（3）解释问题发生的原因，其中那些步骤可以改正，并使谈客户反映（4）采取适当步骤并跟踪结果 4.保持和提高自信心

（1）记住客户的名字并主动称呼客户（2）避免用术语（3）对待客户同事用同样的态度 5.另满腔愤怒的客户平复情绪，回心转意（1）致歉（2）表示体谅（3）承担责任（不自责，不责怪他人来解决问题）（4）提供解决方法可口可乐的BIS让人感到了可口可乐作为一个大企业应有的而风度与修养，给人一种亲切且不做作的感觉，遇到问题不推诿，不狡辩，向客户解释原因，并勇于承担责任，提供解决方法，其这些行为自然给客户留下良好的企业形象，无形中促进产品的销售。另外其以客户为重的行为理念也很值得其他企业借鉴，当然这也需要企业员工有较高的素质与修养，以及很强的沟通与解决问题的能力。三、可口可乐的VIS：可口可乐的商标的中文“Coca-Cola”本身并没有什么特殊的含义，只是因它琅琅上口而取的这个名字，但翻译成中文则有了其饮品的特点；“这个饮料既可口好喝，又能给人带来快乐”，名字很是吸引人。可口可乐的logo中文字体飘逸潇洒，波浪型飘带传达了无尽的可能性，充满动感、活力与一种态度。红底白字，醒目耀眼，在中国，红色代表喜庆，其中文logo迎合了中国消费者的传统观念，可以更为持久的维持消费者的情感诉求。另外，红色代表着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，让人过目不忘，它还有刺激食欲的特性，

浅析网页设计中的结构美

浅析网页设计中的结构美摘要：随着互联网技术的发展，网页设计也进入发展阶段，各样样式的网页开始呈现在人们眼前，同时也将它们自身的一些缺点与问题暴露了出来。这些问题干扰了网页的视觉美感，降低了设计的审美价值。通过对网页形式美和功能美的分析，将栅格设计融入到网页设计之中，它对网页的设计起到规范与约束的作用，能够提升网页设计的审美性。关键词：网页设计；视觉美感；审美价值一、网页设计美的标准对于美，每个人都有不同的标准，但是我们衡量一个事物的美丑不能只看外表。比如，一个真正美的人不单单是指外貌美，更重要的是指心灵美。网页设计亦是同样的道理，那么怎样评价一个网页的美丑呢？从审美性上讲，一个优美的网页首先要有好看的界面设计，网页属于瞬间艺术，当浏览网页的时候浏览者首先看到的是网页的界面设计，因此网页的“外貌”首先要吸引人的注意，使人们看着舒服，看着美。同时现阶段人们随着人们对网页设计重视程度的加大，设计师逐渐将字体设计、版式设计以及配色艺术等多种视觉语言应用于网页设计，使网页的界面设计更加美观。另外从功能性上讲，一个美的网页设计首先在功能上利于人们的阅读，具有科学的、合理的、符合人体工程学的视觉流程，能够使用户能够轻而易举的获取信息。新的科学技术、新的计算机编程语言相继被应用于网页设计中，使网页设计的交互性不断加强，人们在获取信息的同时也能够感受到人机互动带来的触觉、视觉双重感受，增加了网页设计的趣味性。通过以上可以看出，美的网页设计不仅在形式外观上要能够取悦人心，在功能上还能准确有效的传播信息。因此只有兼备外在形式美与内在功能性的网页才能称之为美的网页设计。二、网页设计面临的问题通过实践与教学在具体网页设计过程中经常遇到的问题大体可以分成两大类：（一）视觉引导性弱。造成这样问题的主要原因是页面内容的失控，没有分清主次，想要传递的内容太多太庞杂，没有处理好信息之间的关系从而造成了大量文字、图片等构成元素的堆积，而忽略了整体条理性。同时没有设计章法与秩序对它们进行约束，导致页面的布局的混乱，从而影响浏览者的阅读。（二）设计细节。第一种是只顾及内心感受，只凭自己的感觉设计，缺少理性思考，没有细节处理。无论是图片质量、字号字体还是颜色搭配，处处都能体现出网页设计的细节问题。第二种，过于在乎细节，将细节当成主要设计元素尽享处理，喧宾夺主，忽视了基本功能，这些过多的细节装饰打破了页面整体布局的统一性。在网页设计中，大部分设计人员只重视表达网页的表面视觉效果，而忽略设计支撑网页的骨骼框架，才使得现如今很多网页在设计上出现以上问题。三、栅格设计 15世纪法国的数学家尼古拉斯加宗成功将几何网格与字体设计相结合，这就是栅格设计的雏形。之后人们将这中设计方法运用到平面设计中，直到现在栅格设计在平面设计中仍是一种非常普遍的设计方法，而网页的栅格是从平面栅格

《浅谈品牌视觉形象设计策略》

摘要当代的市场经济，市场上的商品数量及种类越来越多，从而消费者也有了更多的选择。人们越来越多地关注品牌，选择品牌进行消费。因此，树立一个良好的品牌是赢得市场份额的有力法宝。塑造品牌是个系统性的工程，其中品牌视觉形象设计对品牌的塑造起到不可低估的重要作用，引导着受众对品牌形象的感知，是品牌核心理念的直观反映。本文主要对品牌视觉形象的相关要素的理论知识进行探析，学会品牌视觉形象设计，从中优化其品牌视觉形象设计的思维和方法，为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考，更好的为品牌视觉形象设计服务。关键词：品牌；品牌形象设计；视觉识别（VI）；品牌符号；品牌气质；品牌形象设计

目录摘要 (1) 引言 (3) 一、品牌形象 1.品牌形象 (3) 2.品牌气质 (3) 3.品牌要具有良好的视觉形象 (3) 二、品牌视觉形象与CIS (3) 三、品牌视觉形象的设计 1.视觉设计开发要素 (4) 2.品牌命名方法 (5) 3.品牌符号设计原则 (5) 四、小结 (6) 参考文献 (7)

引言： “假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达700亿美元的可口可乐的底气。（引自中国营销传播网）这种底气就是品牌的魅力。产品会随着生命周期逐渐退出市场，但品牌的魅力却可以永存。品牌永恒的魅力正是来自于其个性化的品牌形象，这些个性化的形象使之区别于同类产品，在消费者的心目中留下难以磨灭的印象。一、品牌形象 1.品牌形象（1）品牌形象是品牌形成和发展的基础，会影响消费者对品牌的忠实程度，从而影响该品牌的市场份额乃至企业的生存和发展。由于信息的不对称性，消费者事先难以了解和评价企业所提供产品的价值。因此，企业应树立具有特色的品牌形象，将有关产品的实际价值和特色的信息传递给消费者。（2）品牌形象可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。（3）品牌视觉形象是品牌形象中的外在形象，是品牌的直观反映。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。品牌形象的视觉识别，即是将品牌理念的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 2.品牌气质由于品牌定位不同，所以不同的品牌自身所具备的气质不一样。企业通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。这种特殊的感受就是品牌气质。品牌气质是消费者对品牌产生的心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价相类似，有时候也称品牌拟人化。比如奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人一种年轻、活泼与刺激的感觉，惠普则是给人以称职、有教养的感觉。就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往对品牌价值产生决定性的影响，甚至左右一个品牌的生死。品牌气质一般是由产品包装、VI系统、海报、DM、报纸杂志等平面广告的设计风格、影视广告的画面等所决定的。 3.品牌要有良好的视觉形象我认为培养品牌与消费者之间的友好关系，首先要使品牌具有良好的视觉形象。品牌视觉形象是品牌气质的反映。一个好的品牌视觉形象能体现品牌的内涵、文化和档次，给消费者留下深刻印象。对于新产品来说，它可以使消费者产生对其产品的好感，激发尝试的冲动；对于老产品来说，它可以培养消费者对此品牌的偏好和忠诚。品牌视觉形象是形象化和视觉化了的品牌，在创造和维护品牌资产中发挥着重要的作用。二、品牌视觉形象与CIS 构建品牌形象离不开CIS系统，CIS由理念识别MI（mind identity）、行为识别BI (behaviour identity)和

视觉设计中的网格浅析

视觉设计中的网格浅析 1、网格的概念 “网格”这个名词最早出现在上世纪九十年代中期，常被用来说明某种适合于高级科学与工程研究的分布式计算基础设施。通过查阅资料可以发现，网格以及以网格形式出现的网格图形，在我们生活中随处可见：具象一点的例如围棋、象棋的棋盘，纺织品中经纬线交织而成的纹理图案；抽象一点的有作为辅助设计的，以及在计算机网络技术研究领域中起着重要作用的网格。网格作为一种抽象简化而得的结构，伴随着人类从原始社会直至现在的科技社会，并且随着科技的不断进步和人类对未知世界的不断探索，网格的功能也有了一定范围的扩展，从最初作为装饰纹样出现在彩陶之上到逐渐作为辅助设计的工具应用在建筑等设计领域，网格在其发展使用的过程中也体现着人类对社会的认知，并且与其当时的技术与艺术遥相呼应。 2、网格的历史 2.1网格的起源属于几何纹样的网格状图形不约而同地出现在人类早期的不同文明中，有着创造的必然性。对于几何形网格的产生，贡布里希曾这样说道：“正因为几何形状在自然界中是很少见的，所以人类的脑子就选择了那些有规律的表现形式。大家一般都公认，有规律性的表现形式是具有控制能力的人脑的产物，因此.他们与自然的混杂状况形成鲜明的对比。我们的大脑偏爱几何结构”。这说明，基于人类的基本生理结构，网格图形出现是必然的。对于网格的起源，“编织论”是另一种比较典型的说法。哥特弗里德-森培尔提出的几何网格纹样起源的一种学说中认为：“几何学样式中最简明、最重要的美丽网格纹样是源于编织技术中的原始纹样，单从网格纵横交错的轴线和保留至今的编结，纺织纹样的基本结构的一致，就可以看出两者之间的相关联系无论是由自然物抽象而来，或是从编织技术中发展而来，存在于世界各地的网格，都是简化到极致的一种形态，表现出简洁的几何化特征和高度的秩序感。” 2.2中国的网格在中国，早在尧的时代就出现了与现代网格形式完全一致的围棋棋盘设计；在现存的汉代《周髀算经》对勾股定理的图解中，也能清晰地看到起辅助作用的网格；在古代的城市规划和建筑设计中，建筑师们很早就懂得将网格作为确定建筑平面、建筑正立面的基本工具；在文字上，初学毛笔字的孩子常用的米字格、田字格、九宫格都是以网格的形式来辅助文字书写和定位的工具；在纺织设计中，

提升品牌视觉形象设计优势

您的企业品牌形象该提升吗？品牌改造的力量！品牌形象提升概述：品牌提升指企业通过广告、公关、促销等手段，以及合适的媒介平台传播品牌信息，提高大众及市场对品牌及企业的认知度，增加客户对品牌的忠诚度。赢取潜在客户，以此来增加、提升企业的品牌资产。企业在下列情况下可实施品牌提升：品牌资产已经建立，如果品牌的赢利能力趋稳或下降，就有必要对品牌进行提升活动，以应对激烈的市场竞争。企业基于品牌形象、企业文化、企业长远发展的考虑，有意识地进行一些赞助及慈善活动，提高品牌的形象和价值。品牌提升因品牌所处行业及发展时期不同，其侧重点也不同。在新兴行业或者高技术行业更多的是从品牌属性的角度出发进行提升，而成熟行业或奢侈品则看重从品牌精神角度对品牌进行提升。品牌属性的提升策略可分为基于价值的提升方式和基于习惯的提升方式。基于价值的提升方式可以采用诉诸需求的提升策略和诉诸指标的提升策略；基于习惯的提升方式指的是企业通过改变消费者的认知习惯来对品牌重新理解和定位，以此来提升品牌视野。品牌精神的提升策略可以通过情感提升和品牌象征提升实现。此外，通过对品牌价值观的提升也可以提升品牌。企业如果实施市场渗透策略，其所进行的各种广告、公关、促销等一定程度上也会提升品牌价值和形象。此外，企业实施的品牌延伸活动也会无形中提升品牌价值。品牌提升对于企业的发展至关重要，企业在品牌行为的每一个方面都要有意识的进行品牌提升活动，以使品牌保持活力、获得更大市场份额。为什么要提升品牌视觉形象？客户大都是“喜新厌旧”的。一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖，却难免因为缺乏活力而慢慢淡去。当竞争对手以全新的形象出现在客户面前时，老品牌就会显得力不从心，虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场，但是在时尚和潮流面前，再忠诚的客户，阵线都难免动摇。若品牌已趋于老化，则企业必须通过品牌重塑来改变老化的品牌形象，并以此重新赢得客户。走哪种提升品牌的道路？ 1、品牌重塑适合品牌：老化的，快速消费行业（虽然其深厚的品牌文化可以为其保留一部分市场，但是在时尚和潮流面前，再忠诚的客户，阵线都难免动摇），需要创新的。特点：吸引新的消费群体，给老顾客眼前一亮的感觉，以全新的形象出现在客户面前。 2、品牌提升适合品牌：久远的，有浓厚的文化底蕴，品牌形象也深入人心的。特点：保留原有的深厚文化底蕴，在原有的基础上提升品牌，方便原有的消费群体的

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策

浅谈当今视觉形象设计所存在的问题与对策 ——以厦门旅游纪念品品牌为例［摘要］运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，从视觉形象设计的视角，在实证调研的基础上分析厦门旅游纪念品品牌视觉形象设计存在的问题及对策。发现厦门旅游纪念品牌视觉形象存在视觉识别不够明确、缺乏本土特色、系统性不足等问题;指出应以明确的视觉识别系统，丰富的传统图形和色彩元素，利用民间美术创作手法，采用独特的审美视角和系列化现代设计理念等为出发点和创新点，大力提升厦门旅游纪念品品牌的视觉形象和品牌知名度。［关键词］厦门；旅游纪念品；品牌；视觉形象设计；VI 旅游纪念品牌的视觉形象直接影响着游客对一个地区旅游产品的印象，甚至影响该地区旅游整体形象。如何充分利用厦门的地域和文化优势，进一步合理地开发利用厦门旅游资源，打造厦门特色旅游纪念品牌视觉形象，是厦门市发展进程中需面对的重要问题。本文运用企业形象识别系统和视觉形象识别理论，对厦门旅游纪念品牌视觉形象现状进行调研，分析其问题，并给出解决对策，以利于厦门旅游产业的升级和创新创意文化产业的发展。一、企业形象识别系统和视觉形象识别理论 1、企业形象识别系统品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，品牌形象体现企业形象，企业形象也包括品牌形象。企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS(Corporate Identity System)，CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。同时将企业名称、企业标志经过标准字体、标准色等统一规范之后，

可口可乐的广告策略规划分析

可口可乐的广告策略分析可口可乐对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。2001年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(God)，她(her)和可口可乐(Coca Cola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台BBC拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给BBC，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐9 9.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口

可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、

分析可口可乐的品牌营销策略

分析可口可乐的品牌营销策略摘要：一个企业的品牌价值越高、影响力越大，这个企业生存的安全系数越高。全球知名的可口可乐公司之所以成就今天的伟大事业，与它注重品牌建设是密不可分的。在它发展的过程中有很多值得我们借鉴和学习的宝贵经验。文章从可口可乐公司的发展历程入手，分析了可口可乐公司的品牌营销策略，给我国企业以启示。关键字：可口可乐市场营销营销策略品牌一、可口可乐公司的基本情况可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚洲亚特兰大市的药剂师约翰?彭伯顿博士在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。1892年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。如今可口可乐公司，总部设在美国乔治亚洲的亚特兰大市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。长期以来，可口可乐公司奉行所谓的“3A”、“3P”的策略，即买得起（AFFORDABILITY）、买得到（AVAILABILITY）、乐得买（ACCEPTABILITY），物有所值（Price to Value）、无处不在(Pervasiveness)、心中首选(Preference)，正式在这些观念的作用下，可口可乐公司从二战到现在都不断追求国际化战略，以期建立可口可乐的全球生产、销售。至2003年可口可乐公司已经在海外建立了1200多家装瓶厂，销量达到194亿标准箱。而可口可乐公司在中国市场的发展状况可以分为两个阶段：解放前是可口可乐在旧中国市场的发展阶段；1978年至今，是可口可乐重回中国市场发展阶段。如今可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一，根据最新的盖洛普调查显示，81%中国消费者认识可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。同时，可口可乐也是目前中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超过60亿人民币，并且每年上缴给国家税款达16亿人民币。二、市场分析（一）市场介绍我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓五彩缤纷，碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶