中国礼赠品行业发展状况综述(上海环盟)

第一节中国礼赠品行业简介 (2)

一、礼赠品行业的界定及分类 (2)

1、工艺品 (2)

2、皮具类 (2)

3、电器类 (2)

4、文化类 (3)

二、礼赠品行业的特征及用途 (3)

第二节礼赠品行业相关政策 (3)

一、国家“十二五”产业政策 (3)

二、进出口政策 (4)

三、其他相关政策 (4)

第三节政策发展环境 (4)

一、产业振兴与发展规划 (4)

二、行业标准与应用政策 (5)

三、财政税收政策 (5)

第四节中国礼赠品行业发展状况 (6)

一、中国礼赠品行业发展历程 (6)

二、中国礼赠品行业发展面临的问题 (7)

第一节中国礼赠品行业简介

一、礼赠品行业的界定及分类

礼赠品通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。

按照产品材质属性礼赠品产品可以分成如下几类：

1、工艺品

严格来说，工艺品类是按照产品的表现形式来确定的，但同时工艺品类因为对其材料的要求也有严格的选择，比如说玻璃、水晶、玉、琉璃、锡箔等都是传统工艺品的主要原材，随着发展，工艺品类材料是不断扩展的，像剪纸、钢铁、金银等也可以成为加工工艺品的材料了。

工艺品的表现形式是千姿百态的，可以是生肖、可以是日用品、可以是人物，也可以是你看见或者你喜欢的一切形态。工艺品在礼赠品行业中是发展时间最长的一个品类了，只要工艺品产品变化万千，材质和定位不离其宗，工艺品将是礼赠品行业中的一棵长青树。

2、皮具类

皮具类产品是很好划分界限的，只要是用各种动物皮毛或者人造皮毛，经过加工而制成的各种产品都是皮具类产品。皮具类产品容量很大，不只是在礼赠品行业立有一足，就是在传统的皮具市场领域，尽河北省白沟一个镇作为皮具之乡，年度销售产值就超过100亿元。

皮具类产品的表现形式主要有腰带、钱夹、皮包、皮衣等具体产品状态，关键是在每种产品形态下面，就拿皮包来说，从花色、大小、材料、价格，数量多的恐怕一天都数不过来。

3、电器类

电器是近代工业的产物，电器对改变人类生活习惯和生活品质有极其重大的作用，甚至可以说电器进一步改变着人类的生存环境。电器类产品如果定义的话，就是一切利用电的能量，发生作用或功能的产品都是电器，从产品的体积和质量

来分，可以分为工业电器、大电器和小电器等几类，在礼赠品行业一直一路高歌的主要就是小电器系列产品。电器类产品的表现形式也是涉及各个领域，比如说礼赠品行业曾经风行的有电饭锅、灯、炒锅、水壶、脚盆、按摩器材等名目就不胜枚举。电器不仅代表一个时代，电器更与人类的生活捆绑在一起，电器曾经是礼赠品行业一支生力军。

4、文化类

文化类产品是借助某种载体，来表现出其巨大的文化价值，进而进入流通领域，文化产品在礼赠品行业不仅源流长，并且很大程度上都具有收藏价值，文化类产品是礼赠品行业中一直稳定的产品项目。

二、礼赠品行业的特征及用途

礼赠品因福利发放、商务馈赠而兴，因促销赠品而荣，它是伴随礼品行为而衍生的一个行业，可以说，礼赠品行业包罗万象，任何产品（或服务）都是礼赠品。尽管礼赠品行业中许多优秀企业都延伸进入了制造业，可是，这些更多应该理解为降低成本、提高竞争力的经营措施，却无法改变礼赠品行业的服务本质。第二节礼赠品行业相关政策

一、国家“十二五”产业政策

目前，国内礼赠品尚未形成产业，该行业所包含的产品涉及到其他产业的各类产品，包括工艺品、皮具类产品、电器类产品、文化类产品等，其中工艺品是礼赠品的最主要产品之一。

改革开放，特别是党的十六大以来，党中央、国务院高度重视文化建设。2006年，工艺美术与影视音乐制作、动漫游戏、广告创意设计等一起在《十一五文化发展纲要》中被国家明确为促进国民经济发展的文化创意产业，成为国家文化产业的重要组成部分。2009年，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，这意味着文化产业振兴规划首次正式进入国家产业振兴规划序列，成为国家第十一个产业振兴规划。此后，十七届五中全会、2011年中央经济工作会议、2011年政府工作报告和《十二五发展规划纲要》均明确提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。十七届六中全会，进一步审议通过了《中共中央关于深化文化体

制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，为我国文化事业和文化产业的发展指明了方向。2012年，文化部推出《“十二五”时期文化产业倍增计划》，将工艺美术列入11大重点发展产业。国家统计局修订了“文化及相关产业分类标准”，将工艺美术产业从过去的外围层分类中，提升为十大类中的第七大类，确立了工艺美术在文化产业当中的重要地位。这一系列政策，体现了我国政府对发展工艺美术文化产业发展的高度重视和大力支持。可以说，发展工艺美术产业已经成为中央提升文化软实力的国家重要战略。

二、进出口政策

根据中华人民共和国增值税暂行条例的规定，从海外购买艺术品还需要缴纳17%的增值税，而且应税金额包括关税在内。

《中华人民共和国进出口关税条例》第五十七条规定：“海关总署规定数额以内的个人自用进境物品，免征进口税。

三、其他相关政策

随着社会不断发展，新兴工艺品已经成为一个新的潮流，国家对民间工艺美术也有很多优惠扶植政策。如果企业开发出新品种的产品，国家会给与相应的资金支持。在税收方面，国家也给与一定的优惠政策，使工业美术行业的创业者在创作阶段就能得到更有力的发展。

第三节政策发展环境

一、产业振兴与发展规划

中国工艺美术文化产业作为文化产业的重要组成部分，除在提升国家软实力方面发挥重要作用外，在一定程度上也是关系国计民生、国富民强和国富民藏的重要产业，承担着繁荣市场、增加出口、扩大就业、服务“三农”的重要任务，同时是典型的“绿色经济、低碳经济和环保产业”，有力地促进了区域经济的发展。越来越多的地方政府结合自身实际情况，相继将发展工艺美术文化产业作为培育经济增长点、转变经济发展方式、调整经济结构的重要内容来抓，一大批极具“浓郁特色”、“内涵丰富”、“品质优越”、“形象优秀”、“生态环保”的工艺美术文化产品，已经成为对外宣传交流的文化金名片。