我国网络视频媒体产业竞争及战略分析

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我国网络视频媒体产业竞争及战略分析

作者：傅敏雍佳娣

来源：《艺术科技》2016年第07期

摘要：近年来，网络视频行业迅猛发展，已成为人们日常娱乐、信息获取的重要途径。

新兴的网络视频同样面临着传统媒体和其他新兴媒体的冲击。本文基于传媒产业经济视角，对网络视频媒体产业间和产业内竞争进行分析，并对主要网络视频媒体的竞争战略进行总结。

关键词：网络视频；产业竞争；竞争战略

2014年在媒介整合与三网融合大背景下，国家出台政策，监管并引导整个网络视频行业

走向。垂直类视频网站加快市场扩张，传统门户网站与传统广电也开始向网络视频媒体产业领域延伸。网络视频产业竞争进入白热化阶段。

1 网络视频的定义与分类

1.1 网络视频的定义

网络视频，是指由视频运营商提供的，以流媒体为播放格式，可以在线发布与下载的音频和视频技术。狭义上包括网络电影、电视剧、综艺节目等视频节目。广义上还有DV短片、视频聊天、视频游戏等。

1.2 视频网站的类型

学界与业界对于视频网站的分类标准众多。艾瑞咨询根据不同的网络运营商，将现有的主要视频网站分为视频分享类、门户类、广电系、P2P流媒体和视频搜索类。

2 我国网络视频媒体产业的市场格局

市场结构由供应商与购买者数量、市场竞争力、潜在新进入者、卖方之间的竞争及提供替代产品的其他产业公司等因素组成（Thompson & Formby，1993）。市场竞争包括产业内竞争和产业间竞争。产业内竞争是同一个产业中具有高度可替代性的不同运营商之间展开的竞争。产业间竞争则是不同产业中的，相互存在差异又能在一定程度上相互替代的企业进行的直接或间接，对于区域内有限资源和市场需求的竞争。

2.1 网络视频媒体产业间的竞争

从消费内容到收看时间，网络电视突破了传统视频消费形式，用户的自主性得到很大提高。网络视频媒体与传统电视，在电视剧、广告以及受众等资源方面存在较高的市场重合性，两者之间的竞争剑拔弩张。