植入式广告的隐形价值：以美加净植尚《虎妈猫爸》为例

从美加净植尚携手《虎妈猫爸》探讨的植入式广告的隐形价值

这些年，作为一种新式起来的广告办法，植入式广告所导致的评论一向热度不断，遭到的重视度也越来越高，其价值和商业远景导致了广告主和媒体的激烈爱好。那么，植入式广告是不是一种广告开展趋势？到底有何价值？广告主和媒体应怎么使用植入式广告为个人获取利益呢？我们将从美加净植尚植入《虎妈猫爸》的案例来进行深入探讨。

1植入式广告的界说

从美加净植尚植入《虎妈猫爸》中可以看出，植入式广告又称植入式推广，是指将产物或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，经过场景的再现，让观众留下对产物及品牌的形象，继而到达推广的意图。这是传统关于植入式广告的界说。跟着社会的不断开展，植入式广告现已从传统的电影、电视剧、电视节目中浸透到社会的各个层面，被“植入”更多的前言中—报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

在新的社会和经济环境下，跟着群众消耗的符号化趋势，“产物的植入”演变为“品牌的植入”。这么多的大公司越来越频频的选用植入式广告办法进行产物和品牌宣传，足以阐明植入式广告在传达中的优势和杰出作用。

2植入式广告的体现办法

植入式广告不但是数字传达年代广告开展的必然趋势，也是传媒开展的需求。跟着媒体品种的增多，植入式广告的体现空间越来越宽广,体现办法也越来越多样，下面我们就来看看《虎妈猫爸》中美加净植尚具体有哪些植入方式。

1 道具植入

这种办法首要是以产物作为道具办法呈现的。不管是在影视著作中、综艺类节目中仍是在一些小说章节中，都是有根本道具参加其间的，上海美加净日化有限公司的牙膏向来是遭到很多人追捧的，近一两年产物的痕迹更是无处不在，在东方卫视正热播的电视剧《虎妈猫爸》中，凡是呈现牙膏的场景，看到的都是美加净日化旗下的品牌。虽然这种植入办法略显僵硬，有时也会让观众显着感觉到是广告，但是有一点也是资助商家期望的一点，就是传达意图到达了，观众现已在盲目与不盲目中感知了美加净植尚的产品或品牌。

2 场景植入

这种植入办法是在叙说故事情节时经过必要的固定场景来展示的。

《虎妈猫爸》中，男主角佟大为送女儿时走过楼道的场景，在一两分钟内，作为画面布景的美加净植尚海报呈现了至少三次，这样观众就容易记住品牌。

别的主角们进出的餐厅、酒店、医院等和日子休戚相关的场景，美加净植尚植入式广告就更显着并更天然的呈现了。

3 体裁植入

这种办法是为某一品牌专门拍照影视剧，侧重分析品牌的开展前史、文明理念等，用来晋升品牌知名度。

这些著作都是经过一个个完好的故事叙说，让观众在视觉感触的一起，也全部了解了故事所触及的产物品牌及企业开展进程，这种植入办法更简单被观众所承受。

4 文明植入

这是植入推广的最高境地，它植入的不是一般意义上的产物和品牌，而是文明，经过文明的浸透来宣传其布景下的产物。电视剧《大长今》曾一度在各大卫视热播。该剧中很大篇幅是分析韩国照料的制作和针灸办法的，韩国服饰特别是古代宫殿服饰、修建、伦理道德等，也依据剧情和场景得到展示，这些韩国文明不经意中就植入到观众心中了。

前言的日趋多元化，不断丰富着植入式广告的体现办法。适用范围的不断拓宽，也为植入式广告的壮大拓荒了宽广的远景。

3植入式广告的价值

3.1 广告的隐秘性

在广告信息漫山遍野的当今年代，只需把广告做的不像广告，让受众在没有任何警戒心思的情况下悄然承受，广告信息的传达才干获得最佳的作用。

植入式广告躲藏于载体中，并在尽力和载体融为一体，使受众在无意识的状态下，在一种天然的接纳环境中，感触商品和品牌信息，感触这些信息的影响，这种广告作用是一般广告所不能到达的，也正是深知这一点，美加净植尚选择《虎妈猫爸》进行植入，是深思熟虑的。

美国闻名商人约翰华纳梅克曾说，在他所投入的广告费中，至少有一半是浪费了。这句话形象地提醒了传统广告的为难。当传统广告的传达作用越来越多地遭到质疑时，这种新式的广告运作办法——植入式广告以其隐蔽性、策略性愈加遭到商家推重，为广告商们供给了绝好的时机。

正在热播的电视剧《虎妈猫爸》从侧面将植入式广告体现的酣畅淋漓，当赵薇手拿着美加净植尚牙刷着严厉教育女儿刷牙时，让很多广告商搓手顿脚、扼腕叹息：为什么资助的不是我！

3.2 广告的日子化

广告只需与大家的学习、日子、作业、休闲娱乐等融为一体，才干被广泛承受。而植入式广告正是经过平常日子的细节来展示的，广告不露痕迹却又不被无视地安插在其间，与情节、人物有机联系，使其传达的天然而有用。小到一杯咖啡、一张信用卡、一副眼镜、一只手表，大到一辆车、一幢楼、一个单位区域，只需适可而止的在剧情中呈现，便会留下一丝回味，而这种作用往往会超出剧情和时刻的范畴，在即时和将来成了产物最有力的广告宣传。

在热播剧《虎妈猫爸》中，主角们出入的餐厅、酒店、作业场地等统统都有美加净植尚广告植入的痕迹，在生活化的场景不断重复出现时，美加净植尚的产品现已家喻户晓。

3.3 广告的覆盖率

跟着新媒体不断呈现、新技术的不断开展，植入式广告所触及的媒体简直包罗万象，从传统的播送、电影、电视媒体，到因特网、手机媒体甚至直邮和户外媒体，只需是能传递信息的介质，就能够成为植入式广告的载体。因此，美加净植尚针对《虎妈猫爸》的消费人群的生活方式及习惯，打造了美加净植尚全民亲子剧场，不断加深与消费者的互动。

影视工业与植入式广告的绑缚出售，逐步成为一种为各方所认可的运作办法。这种簇新的运营机制打破传统的群众传达前言的范畴边界，波及至网络游戏、体育赛事、音乐、电脑程序甚至大家的惯常日子形状。适用范围的不断拓宽，为

植入式广告的壮大拓荒了宽广的远景。

因为影视产物所具有的版权性特质，使得其不只能够在影院播映，还能在电视、网络、DVD中重复播出，这样植入式广告的本钱与一般的电视广告、平面广告比较就会适当的低；并且屡次重复的播映，使得进入极强的植入式广告在广度和深度上载达产物和品牌信息，能够较快的晋升产物品牌的社会知名度；别的，因为特别的观看环境，使得受众对植入式广告的承受进程简直排除了全部外界搅扰，且淡化了广告意味，观众更易于承受。