LOGO设计方法解读

本文由couvy贡献

标志的特点

1、功用性：功用性：标志的本质在于它的功用性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。可少的直观工具。
2．识别性标志最突出的特点是各具独特面貌, 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识显示事物自身特征, 别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意区别与归属是标志的主要功能。义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。眼即可识别，并过目不忘。
3．显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。志通常具有的特征。
4．多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用标志种类繁多、用途广泛，型式、构成形式、表现手段来看，型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用其应用形式，不仅有平面的（任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、），还有立体的任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。的特殊式样做标志等）。
其构成形式，有直接利用物象的，其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎就表现手段来看，难以概述，而且随着科技、文化、难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。发展，总在不断创新。
5．艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美度的艺术

性。既符合实用要求，学原则，给予人以美感，学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。审美心理的需要。
6．准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是标志无论要说明什么、指示什么，寓意还是象征，其含义必须准确。寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了准确领会无误，这正是标志优于语言、然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。快于语言的长处。
7．持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具标志与广告或其它宣传品不同，有长其使用价值，不轻易改动。有长其使用价值，不轻易改动。
标志设计原则

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种标志设计不仅是实用物的设计，图形艺术设计。图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。其功能。由于对其简练、概括、由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不到更好的替代方案的程度，案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。会其功能性要求的前提下进行。 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对设计须充分考虑其实现的可行性，其应用型式、其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）传播方式（如印刷、广告、映像等）或放缩小时的视觉效果。大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。审美意识、社会心理和禁忌。 4．构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、构思须慎重，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，

能经受住时间的考验。独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用构图要凝练、美观、适形（物的形态）。物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究图形、符号既要简练、概括，艺术性。艺术性。 7．色彩要单纯、强烈、醒目。色彩要单纯、强烈、醒目。 8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切遵循标志艺术规律，的艺术表现形式和手法，的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。的准则。
标志艺术规律

1．符号美

标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，）、色彩等括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。从而区别于装饰图和其它艺术设计。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。不同于文字符号。它是以图形形式体现的现成的文字符号须经图形化改造），），更（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。符号美是标志设计中最重要的艺术规标志艺术就是图形符号艺术。律。标志艺术就是图形符号艺术。
2．特征美

特征美也是标志艺术独特的艺术特征。特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征个性），而是同类事物整体的本质特征（），而是同类事物整体的本质特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共），或说是类别特征或说是类别特征。性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计

中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
3．凝练美

构图紧凑、图形简练，构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。号美。
标志设计表现手段

1、表象手法：表象手法：

采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志作用的。这种手法直接、的形象，直述标志作用的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。标志图形等等。
2、象征手法：象征手法：

采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交容等方式象征标志对象的抽象内涵。叉的镰刀斧头象征工农联盟，叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。为人们喜闻乐见。
3、寓意手法：寓意手法：

采用与标志含义相近似或具有寓意性的形以影射、暗示、象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
4、模拟法：模拟法：

用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅

的形象比拟飞行和祥瑞，采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5、视感手法：视感手法：

采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘这种手法不靠图形含义而主要靠图形、怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等横向夸大为标志等。音字母"L"横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
标志设计流程

1.调研分析 1.调研分析

logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合， logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，标志不仅仅是一个图形或文字的组合它是依据企业的构成结构、行业类别、它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环为企业制定的标准视觉符号。境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之首先要对企业做全面深入的了解，前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要作用即识别性，标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘 2.要素挖掘

要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。目的组合。
3.设计开发 3.设计开发

有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通

过设计师对标志的理解，开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标经过讨论分析或修改，志。
4.标志修正 4.标志修正

提案阶段确定的标志，可能在细节上还不提案阶段确定的标志，太完善，经过对标志的标准制图、太完善，经过对标志的标准制图、大小修黑白应用、正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
经典标志设计解读

劳斯莱斯汽车标志宝马汽车标志奥运会志愿者标志卖当劳标志
劳斯莱斯汽车标志解读

罗尔斯· 罗尔斯·罗易斯汽车的标志图案采用两个 R”重叠在一起象征着你中有我，重叠在一起， “R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有体现了两人融洽及和谐的关系。你，体现了两人融洽及和谐的关系。罗尔斯·罗易斯的标志除了双R之外，罗尔斯·罗易斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔塞克斯应邀为罗尔斯· 斯·塞克斯应邀为罗尔斯·罗易斯汽车公司设计标志时，标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，披纱的女神像飘然而至。披纱的女神像飘然而至。
宝马汽车标志解读

宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，一贯宗旨和

目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。日新月异的新面貌。
奥运会志愿者标志解读

奥运会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。奥运会是运动员的盛会，也是志愿者的盛会。有着光荣传统的北京志愿者将与来自海内外的志愿者携手奥运。荣传统的北京志愿者将与来自海内外的志愿者携手奥运。 2008年奥运志愿者的微笑是北京最好的名片 2008年奥运志愿者的微笑是北京最好的名片。年奥运志愿者的微笑是北京最好的名片。其中心内容是两个火红的相扣心形，其中心内容是两个火红的相扣心形，象征着志愿者以诚挚的热情与运动员、诚挚的热情与运动员、奥林匹克大家庭及所有宾客心连着心、用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。着心、用心服务、奉献爱心，为奥林匹克运动增添光彩。心形下方是三个欢快舞动的人形，心形下方是三个欢快舞动的人形，展现了志愿者奉献为乐的志愿精神。乐的志愿精神。北京2008年奥运会志愿者标志的设计年奥运会志愿者标志的设计，北京2008年奥运会志愿者标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式——中国书画艺术风格中国书画艺术风格，独特的传统文化形式——中国书画艺术风格，与北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”相互映衬，运会会徽“中国印·舞动的北京”相互映衬，成为密切关联的标识体系。关联的标识体系。志愿者真挚的笑容、出色的服务、志愿者真挚的笑容、出色的服务、友善的行为将唤起每一位奥运会参与者的心灵共鸣。起每一位奥运会参与者的心灵共鸣。
卖当劳标志

麦当劳（McDonal’s）作为其标志，麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“ 象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、 C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之 V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q C+V，存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优 (Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。价值(Value)。
作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，的

一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在 1984年成立 1984年成立，这个儿童基金会至今已向世界各年成立，地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美北京麦当劳公司在王府井餐厅开业之际，元。北京麦当劳公司在王府井餐厅开业之际，就向北京儿童福利院、北京特奥委各捐款一万美元。向北京儿童福利院、北京特奥委各捐款一万美元。北京儿童医院举行白血病儿童康复庆祝会，北京儿童医院举行白血病儿童康复庆祝会，麦当劳及时拿出产品赞助。宣武区1992年10月份举劳及时拿出产品赞助。宣武区1992年10月份举办全区中小学运动会，麦当劳及时提供赞助。办全区中小学运动会，麦当劳及时提供赞助。 1992年12月份圣诞节前夕 1992年12月份圣诞节前夕，麦当劳将三千份麦月份圣诞节前夕，当劳精美台历及三千套麦当劳诞卡卖出的收人全部捐给了北京儿童福利院。部捐给了北京儿童福利院。麦当劳长安餐厅一开业就设立了麦当劳奖学金，业就设立了麦当劳奖学金，赞助白云路小学的学生。
北京猫猫用品店
此款LOGO设计作品以左右两个鱼形组合此款LOGO设计作品以左右两个鱼形组合成可爱的猫猫面部形象，成可爱的猫猫面部形象，鱼代表猫的宠物食品。食品。特点：特点：高度的想象力和图形概括能力