提高企业宣传片在形象产品推介中的效力

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提高企业宣传片在形象产品推介中的效力

作者：郝幸田

来源：《企业文明》2008年第10期

通过集声音、影像、文字、图片于一体的企业宣传片提升企业形象、介绍企业现状和产品，已经成为时下企业非常重要的宣传工具，可以吸引更多的客户关注。如何做好高质量的企业专题片应引起管理者的足够重视。

当今社会，全面、准确地对外展示、传播企业的文化，塑造兼具文明度、知名度和美誉度于一体的企业形象，对企业发展至关重要。目前，大部分企业往往非常重视产品影视广告而轻视企业宣传片，导致了企业宣传片处于尴尬的境地。企业宣传片究竟对企业形象的提升及产品的销售有无帮助?真的仅仅是做给上级领导看的面子工程吗?本文试图通过对企业宣传片的分析，来解读其在企业形象及产品推介中的效力。

涵义概念

企业宣传片又叫企业专题片、企划片。宣传片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。