《美术基础》课程教学大纲

一、课程性质：

广告系学生的专业选修课

二、教学目的：

针对广告美术的特点，从造型、色彩、构图等方面对学生进行美术视觉要素的基础训练，提升学生对视觉审美的判断和鉴赏能力，理解并掌握一定的美术表现技巧，为以后的广告设计课程打下基础。

三、教学要求：

要求同学在认知、理解美术理论基础上，通过大量实践掌握基本绘画规律，并能发挥创意能力，综合运用美术表现技巧来完成主题创意画稿的创作。

四、教学内容提要：

主要从美术视觉元素上进行审美认知与基础训练。

内容包括：绘画基础体验——素描、色彩、透视与构图；绘画艺术资源借鉴——传统美术、现代美术鉴赏；主题画稿创意表现。

五、教学方法：

课堂讲授、学生绘画实践、作品观摩。

六、考试方法

根据教师提出的要求完成个人作品。

七、教学课时和内容安排：

每周2学时，20周，共40学时。

第一部分美术基础训练

一、广告美术概述（2学时，课堂讲授）

1.广告的美术含量

2.广告美术应用

二、素描基础（10学时，绘画实践）

1.结构——造型、体积、空间

2.光影——明暗、黑白灰三大面、五大调子

3.构图——透视、布局、平衡、局部与整体关系、形式震撼

4.素描写生a. 石膏几何形体组合写生

b. 静物组合写生

5. 速写实践——用图形记录思想

三、色彩基础（10学时，绘画实践）

1.色彩要素——色相环、冷暖、饱和度、明度

2.色彩体验——色调、对比、协调、空间、质感

3.色彩写生——a. 静物写生

b. 配色练习

第二部分美术资源鉴赏

一、传统美术风格引领（4学时，课堂讲授）

1.文艺复兴美术

2.古典主义美术

3.现实主义美术

二、现代美术风格引领（4学时，课堂讲授）

1.印象派美术

——印象派、后期印象派、后印象派

2.现代主义美术流派

——十位现代艺术大师风格

3.战后美术流派

——波普艺术、概念艺术、行为艺术等

第三部分主题画稿创作

一、一个概念的主题创意（4学时，课堂讲授）

1.一意多形

2.视觉创意表现

——用图画表达你的想法

二、主题画稿绘制方法（6学时，创作实践）

1.水粉画法

2.彩色铅笔画法

3.麦克笔画法

4.油画棒画法

5.拼贴法