肖临骏:基于微信公众号的高校思想政治教育工作方法探析

肖临骏:基于微信公众号的高校思想政治教育工作方法探析
肖临骏:基于微信公众号的高校思想政治教育工作方法探析

伴随着社会的发展,微信公众号在新媒体中表现出的影响力尤引人注意,它特有的文字、图片、互动、沟通等属性被青年一代接受并广泛使用在学习、生活、工作、交流中,这为高职院校思想政治教育工作者创新思想政治教育工作方法、丰富思想政治教育内容、活跃工作模式提供了契机。

一、微信公众号“对接”思想政治教育的困境

近年来,随着互联网技术的快速发展,各类沟通与交际软件随之发展,如微博、微信、QQ等社交软件相继问世并受到了大众欢迎,这其中最吸引人的是腾讯公司推出的微信。微信特有的功能属性,被广大学生接受并对他们的思想产生了深远影响。根据本课题组的调查研究发现,100%的同学使用微信,且每位学生至少关注5类不同内容的微信公众号。因此,如何有效利用微信个公众号的功能,更新思想政治教育工作方法,是目前高职院校思想政治教育面临的新课题。

尽管微信公众号已经普及并被个体多次浏览,但是我们认为微信公众号作为思想政治教育方法很难被采纳,主要原因是微信公众号的相关属性与思想政治教育内容以及思想政治教育工作方法属性及功能很大程度上匹配失败,即我们说的“对接”困境。根据我们的调查发现,“对接”困境至少包括以下几点:

第一,思想政治教育内容单一且无趣,很多时候高校德育工作者习惯于把思想政治教育内容作为独立个体进行分析与研究,忽视了与其他方面内容的连接;第二,思想政治教育在内容上、形式上换汤不换药,缺乏生动、有趣的表达方式,基本上停留在传统文字表达方式上,缺少图片、视频等比较容易接受的传播教育方式;第三,思想政治教育工作者没有树立微信公众号教育意识,固守传统的思想政治教育模式上;第四,新媒体提供了多样性的信息传播载体,各种有趣且学生自己觉得有用的公众号层出不穷,高校学生作为新媒体的活跃用户拥有了更多的选择。第五,外围环境与内部环境在思想政治教育实施上出现断裂,在关于思想政治教育施行方面,高校没有与社会承接在关于思想政治教育上的网络互动与评价平台;第八,学生主体的抗拒,思想政治教育内容的性质决定了思想政治教育的相关模式与发展方向,这些模式与发展方向一般表现出枯燥性与乏味性,与高职院校学生表现的追求趣味性方向相反。

显而易见,思想政治教育趋于理论化内容以及其内容被主体接受性困难原因,造成思想政治教育属性与微信公众号具有的视频、互动式、图片等属性难以“对接”,即思想政治教育内容在微信公众号上难以表达,思想政治教育工作者对微信公众号方法做好思想政治教育过敏。微信公众号与思想政治教育对接的尴尬困境就如同PDF与Word文档,因为它们根本不是同一种属性。

二、微信公众号在高职院校思想政治教育工作方法上的“拐点”

思想政治教育是社会或社会群体用一定的思想观念、政治观点、道德规范,对其成员施加有目的、有计划、有组织的影响,使他们形成符合一定社会所要求的思想品德的社会实践活动。[2]据本课题组调查,高职院校目前在思想政治教育似乎并未达到理想效果,当然这在一定程度上是高职学生目标理念以及社会家庭造成的结果,但更多的是目前思想政治教育工作方法很难适应学生的需要及发展。

那么,思想政治教育能否搭乘高速发展的微信公众号快车促进自身建设及发展?本课题组认为:

首先,根据课题组的调查数据显示,每位大学生至少关注5类不同内容的微信公众号,可见微信公众号已经在大学生人群中普及。微信公众号独特的传播功能使得思想政治教育利用这样一个公众平台构建在线教育成为可能,同时思想政治教育理论课方面的公众平台很少,这也说明高校对思想政治教育方面会亟待开发和充分利用这一网络平台。

其次,微信公众号平台信息交流的及时性与高效性,打破了传统思想政治教育的时空限制,提高了思想政治教育的延展度与发展空间,文字聊天、图片、语音、视频等上传功能使得微信的信息传播具有及时性,多样性,而且微信支持QQ离线消息接收,这些特征实现了人际交流的及时性与高效性,可以最大范围地把信息聚集,又以最快的速度把信息广泛传播。

同时,通过微信实时留言、消息推送等功能,学生在宿舍、教室、交通工具、公共场所、户外等地点就可以随时随地使用微信向教师提问并得到解答;教师利用微信,通过聊天、解答疑惑等互动形式加深与学生之间的联系,不仅可以优化师生关系,还可以提升师生互动的深度与广度。这种方式打破了高职院校思想政治教育以常规课堂教学为主的时空限制,对大学生的思想政治教育在空间和时间上都可以得到加强,从而增强了高职院校学生对思想政治教育的理解。

最后,通过调查数据显示,有50%的学生认为使用微信公众号作为思想政治教育是有用的,有31%的同学认为没有用,还有19%的同学选择不清楚,这一数据反映出了微信公众号与思想政治教育是可以相互发展的,也是完全有可能出现“拐点”的。

通过以上的说明与论证可以得出,微信公众号与思想政治教育是有“拐点”的,传统的思想政治教育是可以搭乘高速发展科技的列车共同发展,尽管传统的思想政治教育和现代的微信公众号平台存在诸多的困境,也难免会出现摩擦,但我相信不管时代如何发展,人们始终离不开思想政治教育的灌输,人们始终是需要思想政治教育使得自己在思想道德上的升华,从而使自己不断发展进步。因此,微信公众号与思想政治教育的拐点是一个必然的趋势,微信公众号与思想政治教育是可行的,是会出现拐点的。

三、微信公众号作为高职院校思想政治教育工作方法的实现

微信公众号平台因其操作的便捷性、人际交流的高时效性、内容推送的丰富性、消息推送的精准性等特点,符合青年学生群体的消费理念、生活方式、交流习惯和渠道等而深受年轻学生追捧。微信公众号涉及的行业比较多,竞争环境激烈,优质账号缺乏,因此高职院校思想政治教育工作在微信公众号上发展,既是一个机遇又是一个巨大的挑战。高职院校思想政治教育工作的主要对象是青年大学生,随着社会的发展,大学生思想的一个突出特点就是开放和活跃,受社会流行性、趣味性内容影响。从科学技术的发展来看,信息网络技术及传播手段发生重大变革,互联网已成为高职院校学生获取信息的重要渠道和表达思想、交流感情的重要场所,可以满足师生的精神需求,可以产生潜移默化的教育作用。因此结合调查结果给出以下几点建议;

第一,加强和改进微信公众号的思想政治教育工作方法必须全面把握,总体推进,开拓创新

思想政治教育不仅仅是人格的修养,道德伦理,亦是人格情操,素质体现的重要教育方式,利用微信公众号进行思想政治教育工作是一项大工程,我们要结合实际情况出发,深入挖掘互联网对大学生带来的各方面好处的同时也要全方位、多角度去实施。既迎合大学生易接受微信公众号推广的政治教育工作又能达到学校、教师、社会的基本需求,为学校开展相关的政治教育起到一定的作用。

第二,微信公众号的思想政治教育工作方法应该表现内容丰富,形式多样

学校首先要建立有关思想政治教育专题的微信公众号,使之成为大学生获取信息、学习知识和交流思想的主流网络平台。这样就可以贴近实际、贴近生活、贴近学生,从而更好的适应大学生成长成才的需要。思想政治教育专题的微信公众号管理者应保证推送文章的质量,同时要多渠道推广,比如学校官网首页扫码下载客户端、电视台屏幕显示、微博二维码关注、跟其他有关于青年接受广的其他公众号互推转载等;周末、节假日要不间断,多推几篇文章,因为周末大家才有充裕的时间去点击阅读,这样不仅可以使用户形成依赖性,还可以提高用户对公众号的关注度和忠诚度。

第三,推送形式多样

如学校对教师评教、班级活动评比、联谊、相关文体活动、校内校外时事热点评论等激发学生积极发言,在法律范围内舆论自由,综合运用多种手段吸引学生点击和跟帖,有效引导网上舆论,加强微信公众号管理;另外在推送时进行分类,如大一大二大三分别推送什么内容,推送时间要精准,即时关注学生的思想动态,为下次推送做好铺垫并与学校发布相关事项达到同步。

第四,重视与用户沟通

利用微信公众号留言功能对大学生提出的相关问题和疑惑应及时答复并且提出相关的建议和意见,与学生建立互帮互助精神,主动适应大学生的需要,与学生日常学习、生活紧密结合,以增强其主动性接受公众号带来的作用。

第五,大力宣传让更多人知道学校有关思想政治教育方面的微信公众号

微信公众号要作为高职院校思想政治教育工作,首先就要在学校在大多数人都知道学校有关思想政治教育方面的微信公众号之后,就要增加公众号的关注量,学校可以以班级为单位作为宣传方式,把关于思想政治教育微信公众号的信息二维码图片发给各班班长要求其在班宣传并让每个同学都关注。在有广大的微信粉丝量之后,就要保证点击率的数量。

由于现在每个人都有关注很多的公众号,少则几十个,多则上百个,关注量过多就会造成只关注不浏阅的现象。为了避免这种现象应该加入一些娱乐方面的内容来提升浏览量,老师也可以在课堂上适当的介绍,给同学树立新阅览观念推荐同学去阅览,同时还要注重编辑技巧,例如在目录页下功夫,编辑制作抓人眼球的标题和标题配图,引入网络热词等来激发

粉丝继续阅览的好奇心。

总而论之,在微信越来越普及的今天,当代大学生的思想政治教育工作又有了一个新的途径可以开展,微信公众号的广泛使用,为思想政治教育工作的创新带来一线生机。虽然思想政治教育工作在与微信的对接上存在一定难度,但是我们可以借鉴微信公众号被广为接受的方法,对思想政治教育工作进行调整,让其能被更多的学生所接受。

公众号运营管理 公众号运营技巧

订阅号: 一、内容定位·要以内容为王 内容的定位应该结合公司的特点,同时要从用户的角度去着想,而不一味的只推送企业自己的内容,微信公众号不是为企业服务的,而是为用户服务的,别人只有从企业的微信当中获得自己想要的东西,才能起到黏住他们,才会加更忠实于你,成为朋友,接下来的销售才会理所当然。必须明白一点,用户是冲着丰富的内容才来的,推荐也是因为觉得内容有价值,所以内容为王。 二、推送频次: 一周不要少于三次,太少了用户会觉的你的微信只是一个摆设,根本不会从你这里获得什么。 推送形式:内容不一定都是图文专题式的,也可以是一些短文本,文本字数一般一两百字左右,关键在于内容能引发的读者思考,产生思想的火花,形成良好的互动效果。 三、人工互动—沟通是魂 微信的本质是沟通平台,沟通需要有来有往,所以人工互动必不可少的。尽量不要设置“消息自动回复”就像qq里的聊天自动回复,很讨厌,别人可能会觉得没诚意,企业微信公众账号,要能够做到适时的人工互动,如果做不到这一点,长期以来就很难玩好微信。玩好了微信公众号就会玩来了客户。 四、关键词回复系统—丰富易查 微信运营久了,积累的素材很多,这些内容沉下去很可惜,建立丰富易查的关键词回复系统就非常必要。这是关键词回复系统的第一个功能,第二个功能是为了方便让用户方便的找到他需要的内容,同时增加互动。 一、素材管理 分组 素材管理:图文消息、图片、语音、视频 图片管理,必须要分类创建,便于日后的查找 ①>>>订阅号为工业设备信息发布 行业信息、展会、技术等信息 -

②>>>图片分类创建 二维码 | 联系方式 | 磁化设备 | 点胶设备 | 自动化设备 | 工业设备 | 节日 | 总宣传 | 文章封面 | 行业图片 | 等行业相关类别 ③>>>语音管理,建好分类 故事 | 音乐 |..... 语音也是微信公众号运营的必杀技之一 最好是女士,如果公司员工有个好嗓子的情况下,偶尔来个语音问候,唱首歌啥的,这一点也会很重要,如果没有可以先选择录音,在上传 VX:xzg315709698Jack Xie

微信公众平台建设方案

久创科技微信公众号建设方案 一、背景 在逐渐成熟的移动互联网时代,人们的交流方式不断发生着变化,微信这个拥有6亿用户的手机软件影响力正在迅速提升,深刻改变着人们的生活,成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设微信公众号,构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。 久创科技建设微信公众号,可以借助微信业态的蓬勃发展,通过开发微网站、微内刊、微活动、微服务等耳目一新的微信功能,建立集品牌推广、交流互动和客户服务于一体的移动互联网平台,给大众、潜在客户等带来全新的产品与服务体验。 二、目标 项目展示:通过微信平台,用文字、图片、视频等方式,向客户展示、推广公司服务项目。 品牌推广:通过微信的推送和转发,让公司的品牌在特定人群和圈子得到快速传播,加深品牌传播的广度,提升了品牌的知名度。 服务平台:一键订货、客户投诉、活动报名、物流查询、等功能的实现,让公司开辟了一个全新移动互联服务平台,

让久创科技的服务内容更丰富,服务形式更新颖,服务途径更便捷。 自媒体渠道:微信公众号能汇聚大量忠实粉丝,将成为公司重要的宣传渠道,对公司的各种品牌推广、活动宣传、项目营销等都有着积极意义。 三、建设规划 (一)框架规划 (二)内容设计 1、久创科技: 本栏目主要介绍久创科技企业发展历程,包括五个子栏目:走进周运、周运资讯、服务项目、公司文化、周运荣誉。 走近周运:久创科技简介(通过文章或者微场景展示)。 周运资讯:充分利用微信自媒体平台的属性,通过图片、文字和视频等形式,用新闻报道的方式,对推动久创科技发展进程的重要事件进行记录和报道,宣传企业正面消息,提升企业形象和影响力。 服务项目:公司服务项目简介(以微场景展示)

微信公众号运营方案

微信平台运营策划案 1.市场前瞻 随着微信用户规模的不断扩大,微信营销逐渐发力,占据营销市场的一席之地。微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品的点对点的营销方式。 2.推广方式 A.信息推送 公众号每周一次的免费推送是激活粉丝经济的重要时机。可以推送活动,每周上新,节假日活动策划等。也可以推送产品相关资料等内容,但是前提是不要引起客户反感的前提下。 B.外链广告 通过购买大V微博微信资源或者互推等方式,来带动公众号的流量和粉丝增长。 通过朋友圈活动或者佣金的方式,带动微商圈子的小商家来转发平台内容。 C.微博引流 注册自己的微博引流到微信。现有的成功微商,百分之七十左右都是通过微博的流量来带动微信平台的发展。微博的手机流量是不可忽视的巨大市场。 D.微信群圈粉 通过红包,库存尾货清仓等活动刺激,来进行圈粉活动。 E.热点话题营销

2012年12月11日,杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯:“杜杜现已在后台随机抽中了10位幸运儿,每人将获得新上市的魔法装一份。今晚10点之前,还会送出10份魔法装!如果你是杜杜的老兄弟,请回复‘我要福利’,杜杜将会持续选出十位幸运儿,敬请等待明日的中奖名单!悄然通知你一声,假设世界末日没有到来,在接近圣诞和新年的时分,还会有更多的礼物等你来拿哦。” 活动一出,短短两个小时,杜杜就收到几万条“我要福利”,10盒套装换来几万粉丝,怎么算都划算。微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓,终究免费的福利谁都会不由得多看两眼。 3.平台预计发展计划

校园微信公众平台的运营策略 以西安培华学院为例

校园微信公众平台的运营策略——西安培华学院为例 姓名:韩淑勤 学号:114140

校园微信公众平台的运营策略——以西安培华学院为例 摘要:微信是腾讯公司于2011年继腾讯QQ后开发和推出的又一大通讯服务软件,微信推出后,以其强大的功能和新颖的设计,立即受到腾讯用户的广泛欢迎与应用,微信的下载和使用量创下了其通讯软件历史性的突破,甚至有超过腾讯元老级通讯应用软件QQ的趋势,微信与QQ相比,增设了语音信息、视频、朋友圈、“扫一扫”、“摇一摇”、“漂流瓶”等服务插件,能够更好的满足用户的通讯与社交需要,使得不少年轻人更加倾心于微信,而冷落了QQ。随着微信的下载使用人数不断增多以及自身功能的不断强大,微信在2012年推出了一项新的功能——微信公众平台,给个人、企业和组织等提供了更广阔的业务服务与用户管理渠道,同时也为人们的生活、工作及娱乐带来了极大的便利。微信公众平台也逐渐被更多的高校所使用,许多高校利用各种校园微信公众平台为学生提供学习及生活上的服务与管理,这种服务与管理方式也更乐于被学生所接受,校园微信公众平台的不断发展与革新,使其更加系统化,但是由于校园微信公众平台运营时间较短,从总体上来看,其运营还不够成熟,本文将以西安培华学院为例,通过对微信公众平台的概况进行系统的介绍,对西安培华学院进行调查研究,分析校园各个微信公众平台的传播特点及其优劣势,进而针对校园公众微信平台的劣势及挑战,提出合理的校园公众微信平台运营策略。 关键词:微信;公众平台;运营策略 Abstract:Wechat in 2011 after the tencent QQ is tencent company developed and launched another big communication service software, micro letter after the launch, with its powerful functions and novel design, immediately is widely welcomed by the users of tencent and application of micro letter to download and use in the communication software historic breakthrough, even more than the trend of tencent veteran communication software QQ, micro letter compared with QQ, add the voice information, video, circle of friends, sweep out ""," wave ", "bottle" services

微信公众平台建设方案

微信公众号建设方案 一、背景 在逐渐成熟的移动互联网时代,人们的交流方式不断发生着变化,微信这个拥有6亿用户的 手机软件影响力正在迅速提升,深刻改变着人们的生活,成为了目前最受大众欢迎的移动互 联网交流平台之一。政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设微信公众号,构建属于 自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。 建设微信公众号,可以借助微信业态的蓬勃发展,通过开发微网站、微内刊、微活动、微服 务等耳目一新的微信功能,建立集品牌推广、交流互动和客户服务于一体的移动互联网平台,给大众、潜在客户等带来全新的产品与服务体验。 二、目标 项目展示:通过微信平台,用文字、图片、视频等方式,向客户展示、推广公司服务项目。 品牌推广:通过微信的推送和转发,让公司的品牌在特定人群和圈子得到快速传播,加深品 牌传播的广度,提升了品牌的知名度。 服务平台:一键订货、客户投诉、活动报名、物流查询、等功能的实现,让公司开辟了一个 全新移动互联服务平台,让的服务内容更丰富,服务形式更新颖,服务途径更便捷。 自媒体渠道:微信公众号能汇聚大量忠实粉丝,将成为公司重要的宣传渠道,对公司的各种 品牌推广、活动宣传、项目营销等都有着积极意义。 三、建设规划 (一)框架规划 (二)内容设计 1、: 本栏目主要介绍企业发展历程,包括五个子栏目:走进周运、周运资讯、服务项目、公司文化、周运荣誉。 走近周运:简介(通过文章或者微场景展示)。 周运资讯:充分利用微信自媒体平台的属性,通过图片、文字和视频等形式,用新闻报道的 方式,对推动发展进程的重要事件进行记录和报道,宣传企业正面消息,提升企业形象和影 响力。 服务项目:公司服务项目简介(以微场景展示) 周运文化:通过图片与文字结合的形式,全方位展示和介绍周运的企业文化、企业荣誉、精 神内涵、品牌形象等内容,让客户对周运有更直观的认识。 周运荣誉:这部分主要要展示的企业荣誉,员工荣誉以及来自媒体、社会大众的正面评论报道,展示集团公司高端、大气、服务民众的良好风貌。传播企业理念,传递文化价值,提升企业 形象。 2、周运客: 本栏目主要是打造微信客户服务平台,让客户随时随动都能享受到周运的服务,包括四个个 子栏目:微活动,网上购票、租车包车、物流查询。其中网上订票包括:一键订票、班次查询、车票团购、联乘优惠、往返套餐、订单查询、出行指等。租车包车以文章的形式展示租 车包车需知,联系方式等。物流查询待定。 微活动:通过策划各种在线活动:微信红包、大转盘、刮刮卡等,配合线下活动,宣传,增 加客户黏度,提升客户体验。

政务微信公众号运营管理办法

******** 政务微信公众号运营管理办法(试行) 第一条为充分发挥区********政务微信公众号的对外宣传和信息交流作用,严格审核微信公众号内容发布,规范管理政府微信公众号,树立良好形象,结合我区********实际制定本实施办法。 第二条大队微信公众号名称为:******** 微信号为:********。 第三条大队根据实际情况设置1-2名信息员,负责大队政务微信公众号信息内容的搜集、整理、编辑上传、发布工作。 第四条信息员要及时发布和更新信息内容,并发布信息的真实性、可靠性和合理性负责。 第五条政务微信公众号发布信息范围包括: (1)各类政务、宣传教育、服务信息、重要事项和行业动态; (2)****系统形象宣传、文化建设、公益活动等; (3)经领导批准发布的信息; (4)结合工作需要,认定需要发布或转发的信息。 第六条政务微信公众号要确保准确性、时效性和适用性。内容应简洁、文字表达要清晰,语言生动风趣,多运用网络语言,生活语言,发布信息尽量达到图文并茂。 第七条在政务微信公众号发布的信息应严格履行审核程

序,由信息员收集、整理,并提出发布申请,经大队领导批准方可发布,未经审核的信息不得发布。 第八条政务微信公众号的发布、转载有关信息必须遵守国家有关规定,涉密信息不得发布。 第九条政务微信公众号要明确信息来源,对来源不明、内容不准确的信息不予发布。 第十条信息员要认真查看网民的回复,认真分析群众的诉求,对于一些群众集中反映强烈的问题,要及时处理和转交,并努力在实际工作中加以解决,及时回复,不断提高社会公众对政府部门的满意度。 第十一条本办法由********负责解释,自发布之日起施行。

微信公众平台运营方案

I’D工作室、微设计协会萌动微信公众平台运营 策 ! 划 书 2015年4月25日

目录 一、~ 二、创建目的 三、公众号定位 四、微信公众平台设计内容 五、推广对象 六、) 七、推广方式 八、宣传推广流程 九、微信公众平台筹备组名单 十、微信公众平台管理条例

十一、— 十二、微信公众平台应急预案 A啊 一、创建目的 扩大I’D工作室和微设计协会的知名度,加快信息传播与流动,促进I’D工作室和微设计协会的进一步发展。 二、公众号定位 因兴趣爱好大学生自发成立的新媒体平台。 三、微信公众平台设计内容(设计所用软件等详情见群文件“微 信公众平台运营初级指南”文件) 》 ⑴微信主界面 【导航菜单栏】 ①栏目一:了解我:工作室和微设计协会的相关介绍(成立时间、 人员组成、工作内容)以及最新动态。 ②栏目二:走近我:与学校社团的合作关系、与知名企业的合作以 及作品展。 ③栏目三:互动社区: ps摄影小技巧(可将每周的摄影、ps课内容做简单的摘要,作为推送内容) 创意部落(介绍一些有创意的作品或者概念,不要求必须自己原创)吐槽吧(由我们推送学校活动、社会新闻等关注度较高的话题,粉丝

可在此栏目下发表自己的评论,每个话题我们选出三条最具特色的评论给予一定的奖品) { 私戳我(包括粉丝投稿、咨询问题等) ⑵推送功能 将双方的最新动态活动信息以文字图片声音形式生动的展现在微信公众平台上,以便学校学生、有意向合作的公司、学校社团及时了解加入。 ⑶推送工作相关事宜 ①推送内容每周至少三次更新,每月至少要有两个大型话题。 ②推送内容主打文字+图片形式,有时可以用语音形式公布话题,话 题选材要新颖、贴近大学生活。 ③每月I’D工作室和微设计协会负责人需开两次会议,就此月粉丝反 映情况和问题进行商讨,以及对下个月推送活动做出规划。 … ⑷互动功能 ①学习小组反馈自己想要学习、了解的关于传媒的内容,便于双方 及时调整教学方案 ②线上合作(有意向合作的个人、公司、社团与平台工作人员进行 交流联系) ③招贤纳士(有才华的个人可将自己满意作品发给工作人员,经双 方全体人员讨论审核结束后可加入自己感兴趣的一方)

微信公众号设计方案(初稿)

“计量e站”微信公众平台设计方案 微信公众平台,简称“公众号”。是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信公众号,实现对特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。是当前使用人数最多,覆盖面最广的综合自媒体服务平台。 一、“计量e站”微信公众平台简介 “计量e站”是由宁夏电力公司电力科学研究院计量中心团支部编辑运营的微信公众号,主要发布企业文化建设、实验室介绍,职工风采,活动剪影,计量知识等内容,是计量中心企业文化宣传的网络宣传配套自媒体。信息受众包括中心职工、家属、观摩人员等。 二、主要内容和架构特征 1、“计量e站”的内容设计 “计量e站”的主要内容包括中心介绍、职工动态、互动咨询三个大模块和十个小模块,具体架构如下图:

1)中心介绍(45%) 主要对中心的整体情况进行展示介绍,包括中心工作简介、实验室介绍,党团建设展示,创新成果展示等内容。 2)职工动态(45%) 主要对中心职工的活动进行展示,包括专家风采、荣誉殿堂、职工文化作品展示,中心活动剪影等模块。 3)互动咨询(10%) 设置在线咨询模块,可以与粉丝互动,主要展示中心地址、电话、二维码等。 2、“计量e站”微信推送形式 1)普通发送形式 通过“实时消息”不定期发送一些趣味计量知识,简短

信息等文字( 30%) 2)单图文及多图文形式 通过“群发功能”不定期发送正式的行业信息、中心动态以及计量知识等文章及图片。(70%) 3、“计量e站”的优势及特征 特征一:现场参观与网上浏览相结合 在中心企业文化展示过程中,除现场参观外,还可以选择通过二维码将中心宣传片、实验室场景、传播手册等模块同时在“计量e站”上发布,增加互动性和趣味性,全方位立体的展示中心企业文化。 特征二:,互动性与趣味性相结合 关注“计量e站”的微信粉丝可直接通过微信进行在线咨询,投票,视频点播,有奖问答等线上互动活动,让中心企业文化深入职工内心。 特征三:基于二维码名片的分享机制 关注“计量e站”的微信粉丝可以通过公众号二维码名片分享至微博、朋友圈、微信群内,让更多的人了解计量中心企业文化内涵,让更多人了解计量,热爱计量。 三、团队建设 1、团队人员要求: 商务谈判能力;抓住重点能力;积极思考能力;不断学习能力;高效沟通能力;建立关系能力;危机公关处理能力;

高校微信公众号的运营与管理研究 论文定稿

高校微信公众号的运营与管理研究 ——以“华商吧”为例 摘要随着移动网络的高速发展,手机上网成为生活的常态,手机的运用软件更是层出不穷,微信就是其中一款大学生常用的手机聊天软件。而微信公众号基于微信原有的受众群诞生,在受众数量这方面本身就有很多优势。大学生作为一个最乐于接受新鲜事物的群体,微信公众号迅速在大学校园里风靡起来,很多学校都拥有自己的微信公众号作为宣传和招生的通道。本文使用文献研究法、实证研究法、个案研究法从“华商吧”的受众、定位、互动等方面去探讨高校微信公众号的运营与管理模式。结合华商学院学生的使用手机的时间,找出微信公众号分布的最佳时机,分析受众阅读推文的原因,以便解决微信公众号运营之中遇到问题,使高校微信公众号更好地为全校师生服务。 关键词:微信公众号运营与管理受众定位 Abstract With development of mobile network, mobile phone network becomes the normality of life. The use of mobile phone software is endless, wechat is a mobile phone operation. The wechat public, based on wechat, has many advantages in itself. University students as a group most willing to accept fresh things, wechat public is popular in university campus, many schools have their own wechat public number as a communication and enrollment. In this paper, the rapid the audience, positioning, interaction and other aspects of the" Chinese entrepreneurs" to explore the operation mode of ems-cnpl. Combining the use of mobile phone time of Chinese college students, find out the best time of wechat public distribution, to analyze the reasons of the audience reading tweets, in order to better operate the wechat ems-cnpl service for the whole school teachers and students.

原创干货:高校微信公共账号团队组建、运营与推广

原创干货:高校微信公共账号团队组建、运营与推广作者:姑婆那些事儿 今天姑婆为大家剖析一个高校公共账号的团队组建,运营和推广策略。在校大学生创业者潘东升为你完整展现他们的干货! 一准备篇 一,定位 是选择面向整个大学城还是面向本校,偏向服务还是资讯推送,这样就基本上可以确定公众号的名称,以及选择服务号还是订阅号,但是个人建议一样一个,开始运营,注册信息最好是自己创业公司的信息或者友好人士的,这样方便后期的认证以及技术升级和修改完善。 二,确定名称和头像和简介 公众号的名称和头像要符合自己的微信定位,能够直接体现定位,简介一定要清晰明了,同时能够吸引粉丝关注,抓住痛点。 三,确定自己的优势以及输出内容 能给粉丝带来什么价值,为什么要关注,用什么样的内容去吸引粉丝。 二团队篇 一,团队组建与招募 初期团队的组建很大程度上决定了后期运营推广,所以在招募人员的时候不仅仅是需要熟悉,更重要的是根据自己的需要去找人,而不是谁很牛,或者认识很多的人。 如果仅仅是做线上或者说是以线上为主的话,那么5人以内的小团队还是比较好的。 1,可以找2个女生做编辑,会写文章,并且声音好听; 2,找一个技术男,负责公共的后台细节; 3,加上一个推广和美工的。 刚开始做,保持精致的团队还是比较好的。毕竟利润比较小,责任能够到位,而且方便管理。 如果后期做大或者要发展线下的话,最好能找在学校人脉比较广的,来拓展渠道合作,然后口才好的去做外联,拉商家,再加上一个策划和财务。 如何去找这些人,无外乎就是熟人推荐和学校相关院系或者贴吧论坛等地方去找人了,这里就不赘述了,每个人都有自己的渠道,关键是要适合自己的团队发展需要去选择。 二,团队管理 团队管理这里就包含了团队股权分配以及责任分工等。关于股权前期一定要有一个大原则,虽然说是朋友或者都是学生,作为领导者,必须要占大股,才能把握

微信公众平台建设方案

创作编号: GB8878185555334563BT9125XW 创作者:凤呜大王* 微信解决方案 如今,随着移动客户端的普及,微信因着其简单,方便,有趣,良好的用户体验,成为现在聊天沟通的新宠,同时也被越来越多的应用到企业的宣传推广当中。基于本公司在微信平台的推广,提出以下方案。 1、平台的搭建 微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体,也有自己品牌”,足以见得其对品牌推广的重要性。 开通微信公众平台认证可以获得免费的自定义菜单,菜单中可以自行添加企业的一些基本情况介绍,包括公司介绍,实施与服务,客户案例展示等模块。 2、客户的添加 1、扫描二维码添加 每个工作人员和服务人员在工作的过程中,让接触到我们系统的公司人员扫码关注我们,理由有二。一是我们会在平台上发布一些行业或者产

品的相关专业知识或者信息,简单的问题解决,可以让客户额外的更了解我们的产品。二是我们会不定期的举办很多活动,客户可以得到很多优惠。 2、不定期的举办一些活动和会议,并让参会的人员扫码关注我们。 3、利用别人的数据库 利用别人的数据库,就是在别人的池塘里面钓鱼。在卖办公用品的大型连锁店,还有电脑城一些卖电脑和软件的商铺,他们的客户群体会跟我们的用户重叠,这部分客户资源是我们可取的,所以我们可以选择跟这些商家合作,他们推荐客户扫描我们的二维码,关注我们的公众平台,客户即可参加我们不定期举办的活动,同时也可以优惠购买我们的产品。而推荐我们的商家,我们可以给到一些优惠,同时可以谈谈合作的事情。 3、内容的定位、活动的策划与客户的互动 本着宣传公司实施和服务形象的态度,可以定期向客户推送软性文章。主要包括的内容有: 1.一些企业产品的相关操作技巧、简单的问题解决,还有一些行业信息; 2.同时可以发一些与企业的合作项目; 3.公司内部举办的活动,如“青岛三日游乐翻天””开展专业知识讲座”等等,让企业以“真诚、专业、责任、可信赖、激情”的鲜活的形象展现在用户的面前,让用户对公司有一个更全面、直观的认识。 2、为了提高用户的忠诚度,企业同样需要线上与线下的互动操作,所以应该考虑策划一系列的活动来让用户参与到企业的平台互动上来。针对与用户互动问题,这里初步简单考虑的几个活动有: ①包场看电影:这个活动公司之前举办过,而且也很成功,所以比

餐饮业微信公众号代运营方案(修订版)【新版】

微信公众号代运营方案 一、微信营销简介 微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式,微信不存在距离的限制,用户注册微信后,可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系,用户订阅自己所需的信息,商家通过提供用户需要的信息,推广自己的产品的点对点的营销方式。 订阅号:每天可发送一条消息,收拢至订阅号文件夹,不强制推送,微信公众平台适合企业做品牌推广。(不用开发,直接管理) 服务号:每月推送四条消息,可给企业和组织提供更强大的业务服务 与用户管理能力,实现微信销售。(一般需要平台开发) 二、运营公众号带来的好处 1、精准营销 微信公众平台可以给关注者推送文字、语音、视频、图片、以及多图文消息,推送的内容可以是重要通知、趣味互动或产品营销等。我们总是转发到朋友圈的文章就是多图文消息。当消息推送出去时,每位关注的用户能收到,这便是微信最大的好处,直指用户,精准营销。 2、自动回复 当我们关注一个微信公众号后,就会收到一条信息,这个就是被添加自动回复。微信公众平台还具有一对一沟通和互动,绝对是一个客户利器。比如现在做自动回复最好就是银行业。你可以向公众平台提问,提问的内容可以通过文字发送,平台会自动识别内容,直接把问题答案回复给你。 3、数据分析 微信公众号后台可以对用户数据进行分析。如用户增减数据,用户性别、语言、省份、地理位置、使用的移动终端设备机型等。图文消息的到达率、阅读率、转发收藏率以及消息分析和接口分析等。通过这些数据分析可以更精准营销。 4、品牌传播 微信公众平台服务用户,可以更好的引导用户了解企业文化,参与品牌的互动活动,扩散信息曝光率。最重要的是大幅度的降低了企业组织的营销成本。同时可以更好的帮助企业实体店实现O2O。 5、微信未来 最终,微信会实现O2O,即将线下商务的机会与互联网结合在了一起,让互联网成为线下交易的前台。微信支付方便快捷,也会成为移动电商B2C和C2C平台。也许过不了多久,你的个人微信号也会出现货架和展示橱窗,你可以将闲置物品出售或者位置出租,每个人都会是微商。

微信公众平台微商城运营方案

微信公众平台微商城运 营方案 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】

微信公众平台微商城运营方案前期搭建 1.1为何要做微信营销: 覆盖广泛。用户数已突破3亿大关,潜在用户规模巨大。 不收时间限制。移动手机应用,能对用户碎片化时间进行重返利用。 营销方式多样化和精准化。沟通面对面,通过语言、图片、LBS等多种方式与用户沟通。 有效触达。微信的交互性功能得到了很大的体现,推送信息到达率高,更易被用户接收。 低成本微客服。微信SCRM功能的应用,及时处理用户疑问并开展客户关系管理。 1.2微信基本信息建立 微信公众帐号(“广元堂”) 微信公众平台名称() 微商城简介(精准简介的文字描述,要有亲和力。可随时更改) 微信公众平台图标(一个月可以更换一次。确定后不建议更换) 1.3微信公众平台及微商城搭建 微信公众平台基本服务项目制定 目前格局规划是会员服务下分为:1、会员签到2、会员抽奖3、养生知识 在线商城下分为:1、绿色果蔬2、营养肉蛋3、精品礼盒4、地

方特产5、微商城 菜单下分为:1、在线留言2、进入官网3、门店位置4、联系我们(其中会员签到、会员抽奖以及在线留言功能需要先通过认证再进行二次开发,二次开发为另收费项目) 微商城格局制定 微商城产品价格制定 微商城会员制度制定 2.微商城运营 2.1产品优化 选择公司现阶段销量较好,或准备重点打造的10款产品进行重点产品包装,再从选中的10款产品中挑选一到两款进行精包装,做爆款打造工作。 2.1.1标题优化 一款好的产品要有一个好的标题。一个好的标题有利于产品搜索。2.1.2商品描述 产品的详细描述、物流、售后信息的体现,同时附带导购知识,无形中引导客户的进行产品购买。 2.1.3相关产品 根据用户购买习惯制定相关产品的推荐。为客户进行相关产品的导向。 2.1.4商品维护 对线上产品进行上下架、不定期属性维护、库存核对等。 2.1.5活动选品

高校微信公众号运营实证研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/2017029995.html, 高校微信公众号运营实证研究 作者:张妍 来源:《新媒体研究》2017年第23期 摘要基于浙江师范大学微信公众号推送文章及其相关数据,通过清博大数据平台收集原始数据,并结合微信传播指数(WeChat Communication Index,WCI)及热文榜单,分析该校微信公众号热度及影响力,由此提出改进策略。旨在提高运营水平,为同行做出参考。 关键词微信公众号;运营;微信传播指数 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)23-0030-03 微信公众号是由腾讯研发团队于2012年8月开发出的面向公众推送信息的平台,具有用户高黏性、注册简便、参与度高,内容多样、形式各异,信息送达率高等特点,实现一对一、一对多乃至多对多的信息交互功能[1]。一经面世,各大高校纷纷加入到开通的队伍里来,但 是其运营水平与能力上却参差不齐,现亟待一套标准体系对高校微信公众号运营效果进行定性分析研究。本文以浙江师范大学为例,通过清博大数据平台采集全校范围内的微信公众号,结合微信传播指数WCI人工筛选出有效数据,对该校微信公众号的运营情况进行分析,并提出行之有效的改进措施。 1 数据来源 1.1 数据挖掘工具 清博大数据是当前国内最大的第三方新媒体大数据权威平台。它以大数据为核心技术支撑,在数据挖掘方面具有学术、透明、权威的优势,同时影响力全覆盖,拥有海量优质的用户资源[2]。笔者综合考虑了:1)平台本身收录的微信公众号数量;2)样本分析统计周期;3)微信文章的数据反馈类型;4)项目收费要求和标准。之后,最终选用清博指数平台进行本次研究。WCI指数(微信传播指数)通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度及账号的规模 和影响力,来反映其整体热度和发展走势[3]。指标体系(WCI测算V12.0)如表1。 计算公式[4](WCI测算V12.0)如下: 其中,R为文章(n)的阅读总数;Z为文章(n)的点赞总数;d为时间区间;n为平台推送文章总数;Rmax和Zmax为平台推送文章的最高阅读数和最高点赞数。 1.2 数据采集 通过微信手机端,添加朋友,选择公众号,输入浙江师范大学或浙师,采集到包括订阅号、服务号以及企业号在内的99个相关账号(不包含附属学校、周边企业)。手动筛选出院

微信公众平台建设方案

时代商贸城 微 信 公 众 号 策 划 方 案 2016年03月 制作单位:视诚传媒

电话: 地址:西大畈红绿灯农村信用社正对面 营销目的简介: ①开拓市场宣传新渠道,拓展网络宣传,塑造企业品牌形象; ②增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户; 随着微信的到来,用户的使用量活跃,许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单、方便、有趣的app来对新老客户做维护、推广、交流工作。在此,针对网络营销我们要走得第一步便从微信公众号宣传推广开始。 我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的城乡购房者前来选购买房。 ③营销时间:自2016年3月10日起

一、平台的搭建 微信公众号主要面向大众、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给更多的商城微信用户,减少宣传成本,提高品牌知名度,打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体,也有自己品牌”,足以见得其对品牌推广的重要性。 开通微信公众平台认证可以获得免费的自定义菜单,菜单中可以自行添加企业的一些基本情况介绍,包括公司介绍,实施与服务,客户案例展示等模块。如果想更进一步的操作微信公众号则需要付费来实现,费用为300元/年/号,由腾讯公司统一收取。 二、客户的添加 1、扫描二维码添加 每个工作人员和服务人员在工作的过程中,让接触到我们系统的

公司人员扫码关注我们,理由有三。一是我们会在平台上发布一些行业或者产品的相关专业知识或者信息,简单的问题解决,可以让客户额外的更了解我们。二是我们会不定期的举办优惠活动,让客户可以得到很多优惠。三是提升整个品牌的知名度及认知度。 2、不定期的举办一些活动和会议,并让参会的人员扫码关注我们。 3、通过DM单页及墙体广告、广告车广告、高炮广告等途径宣传。 3、利用别人的数据库或微信推广及网站广告等。 三、品牌的定位、活动的策划与客户的互动 本着宣传公司实施和服务形象的态度,可以定期向客户推送软性文章。主要包括的内容有: 1.一些企业产品的相关操作技巧、简单的问题解决,还有一些行业信息; 2.同时可以发一些与企业的合作项目; 3.公司内部举办的活动,如旅游、农家乐、野炊、舞会等,让企业以“真诚、专业、责任、可信赖、激情”的鲜活的形象展现在用户的面前,让用户对公司有一个更全面、直观的认识。为了提高用户的忠诚度,企业同样需要线上与线下的互动操作,所以应该考虑策划一系列的活动来让用户参与到企业的平台互动上来。针对与用户互动问题,参加我们举办的讲座或者讨论会,相关人员可以在我们的平台上

企业微信公众号的运营模式分析

周口师范学院论文题目:企业微信公众号的运营模式分析 学院专业:经济与管理学院—13级市场营销1班组长:姚翔 组员:郭南,李杨,杨鹏城,张瑾,于洪志指导教师:刘慧 完成时间:2016.3.26

目录 【摘要】 (1) 【关键词】 (1) 一、微信公众号介绍 (1) (一)企业公众号 (1) (二)微信平台的优势 (2) 1、微信具有庞大的用户基础 (2) 2、微信公众号是企业对外宣传窗口,建立企业品牌 (2) 3、微信公众号的功能强大,增强与粉丝的互动性 (2) 4、用户定位明确,有助实现精准营销 (2) 二、企业公共平台的运营方式 (2) (一)公众号推广 (2) (二)粉丝互动 (3) (三)公众号管理 (3) 三、企业微信公众号营销的策略探究 (3) (一)高质量信息策略 (3) 1、可读性强的信息推送 (3) 2、注意信息推送数量 (3) (二)互动的营销策略 (3) (三)个性化营销策 (4) (四)服务至上策略 (4) 四、微信公众平台营销典型案例 (4) 五、总结 (5) 参考文献 (5) 致谢 (5)

企业微信公众号的运营模式分析 【摘要】目前微信用户数约有6亿,这是一个庞大的用户数,自2012年8月18日微信公众平台正式上线后,微信迅速成为众品牌商品的互联网营销热地,微信公众号的营销效果越来越不可忽视。本文就目前企业如何运营微信公众号的模式进行研究,为企业公众号的运营提供参考和建议。 【关键词】微信公共号平台运营优势微信运营策略 一、微信公众号介绍 (一)企业公众号 公众平台是微信的认证账号,品牌主页,这是一种专属的微信推送方式,形式上类似于为微博的自媒体,传播主题在公众平台上发布一条信息,受众通过微信客户端就可以收到,而且更具特色的是它可以即可将信息推送到客户的手机桌面,使他们打开手机就可以看到,且目标受众精准,信息接收和转化率高。 (二)微信平台的优势 1、微信具有庞大的用户基础 微信是一款跨平台的移动通讯工具。微信于2011年1月推出,433天用户数突破1亿,半年后突破2亿。目前微信用户约有6亿,至今还保持着良好的发展势头。此外腾讯凭借在其QQ、微博、娱乐、电子商务等平台优势,形成了巨大的关系链营销网络,为企业微信营销提供了广泛的受众群体,让企业的宣传更为广泛。 2、微信公众号是企业对外宣传窗口,建立企业品牌 除了微信公众号的沟通功能外,公众号就像一个企业网站,可以公众号上发文章、图片、视频,将企业的思想、文化,产品的介绍,活动的介绍等等传递给粉丝,现在大家的时间越来越碎片化,不再有耐心去读长篇大论,所以微信号的消息推送更像是微博的消息,简单的文字更容易让用户阅读。 3、微信公众号的功能强大,增强与粉丝的互动性 公众号拥有群发信息功能,随着粉丝越来越多,能够将信息精准的推送到用户手机上,包括最新活动、促销信息、产品信息等等,同时推送都是免费的。此外,微信公众号还具有自动回复功能,企业可以将用户经常询问的一些问题,设定好关键词自动回复,只要用户的提问中有这个关键词,就会触发微信号自动回复答案给用户,免去了客户不断重复相同回答的烦恼。同时还

微信公众号运营策划方案

微信公众平台执行方案 一.微信营销简介 1.1营销目的简介: ①开拓市场宣传新渠道,拓展网络宣传,塑造企业品牌形象; ②增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户; 随着微信的到来,许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app 来对新老客户做维护、推广、交流。在此,针对网络营销我们要走得第一步便在这里开始。 我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。 ③营销时间:自2014年6月20日起 1.2企业获得价值及可行性分析: 通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。

企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、 销售信息发布平台、危 机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支 付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。 据第三方统计,目前70%勺手机用户已经开通了个人微信,年龄段涵盖了小 学生至老年人,各年龄阶层的人群。对我们来说,哪里有人,哪里就需要营销, 所以大多数企业都注册了微信公众平台。 二、具体规划 2.1 微信内容策划 2.11微信内容 1)企业动态(5% 2)厨柜行业动态(30% 3)厨房日常小知识(50% 4)厨柜设计前沿(15% 2.12微信发送形式 1) 普通发送形式 通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识,简短信息等文字( 30% 2) 单图文及多图文形式 通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片 (70% 2.13发送时间 微信试行期(6月20日 --7月20日) 9: 00 1条实时信息 17:30 1条单图文信息 词倨公众帐号 ......................... 潜迂容户 目标客户 洽谀奢户 空二■-希临通J 踊信金余咔号吸引人爭 关ii 建立董条 ''' ........... - 第二层冠整:通过制信邃插尸展圧专业信 息垢养引导,把構在客户过謔到玄晶平 n* 弟二层翊?必f 言乂月问冏姑取实悴11 區 锻倍营'苗

校园微信平台运营精选范本

校园微信公众平台的优势 (1)学生受众的基数大。 (2)微信为新新媒体,对学生受众有很强的吸引力,而且迎合了当代学生的生活习惯。(3)微信发送语音形式的消息,使得信息的传递更具人性化、更贴近生活。 (4)微信公众平台的开通,实现了信息一对多的传播,而且互动性更强。 (5)目前微信公众平台不仅能发送文字、图片、语音,还能发送视频图文列表消息。(6)建设微信公众号目前也有不少高校采用的第三方的微信平台,这里面可以去看一下微之家(微之家-专业的高校微信公众管理平台,微信查成绩、课表、空教室、图书、续借)帮其他高校做的一个微信案例:福建工程学院团委; 对策与建议 新媒体时代,微信粉丝与其说是传统意义上的受众,不如说是信息消费的“用户”,而校园微信公众平台的信息消费用户就是学生——一个特殊的群体。如何能更好地留住并开发更多的信息用户呢?我们还需要从以下几个方面着手。 (一)明确定位,打造品牌 定位是一个媒体建设和发展的核心。要想做好、做大一个媒体,必需制定一个适合自身发展以及符合自身建设的定位,明晰自己的定位,以形成品牌效应来辐射受众。而定位可以基于以下三个方面的前提假设:战略目标假设——我们想做什么;外部环境假设——我们可以做什么;内部实力假设——我们能做什么。富有特色又适合自己的定位,可以彰显微信公众平台这一新兴媒体与众不同的个性风格,增强其不可替代性。 传播校园信息的媒体,都与开展学生思想引领与成长服务这个主题离不开,也可以说,这是根本主旨。校园微信公众平台是要打造成为一个全新的传递校园信息的主流媒体,以“主流性与草根性并重,思想性与娱乐性并重,观念引导与行动实施并重,服务学校与服务学生并重,立足校园与放眼社会并重”为原则。 (二)创新内容,提升内涵 内容是一个媒体生存的最大武器。精彩的内容,实用的信息是吸引受众的最大法宝。“使用与满足”研究把受众成员当作是有着特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。○3要对内容进行创新,首先当然是需要了解受众的需求。 校园微信公众平台,主打的当然是校园新闻,所以应该更加注重报道校园新闻、校园活动预告等内容,但不能陷入简单的“复读机”模式,停留在单纯的复制层面,而是真正做好新闻的二次传播。同时,开拓新颖的板块栏目,创新新闻内容是十分关键的。除了校园新闻外,不能缺少学生感兴趣的饮食养生、娱乐、星座、职场等信息,而这其中,构思能引起学生共鸣的话题,是最值得实行的方案,以华中科技大学的校园微信公众平台为例,其成功推出“属于你的我的华科式爱情”等板块,不仅是本土化和接地气的做法,也是用学生的独特视角去解读生活、爱情以及校园和社会,让学生更容易、更乐于接受校园微信公众平台的内

微信公众号设计方案(初稿)

微信公众号设计方案(初稿)

1)中心介绍(45%) 主要对中心的整体情况进行展示介绍,包括中心工作简介、实验室介绍,党团建设展示,创新成果展示等内容。2)职工动态(45%) 主要对中心职工的活动进行展示,包括专家风采、荣誉殿堂、职工文化作品展示,中心活动剪影等模块。 3)互动咨询(10%) 设置在线咨询模块,可以与粉丝互动,主要展示中心地址、电话、二维码等。 2、“计量e站”微信推送形式 1)普通发送形式 通过“实时消息”不定期发送一些趣味计量知识,简短

信息等文字( 30%) 2)单图文及多图文形式 通过“群发功能”不定期发送正式的行业信息、中心动态以及计量知识等文章及图片。(70%) 3、“计量e站”的优势及特征 特征一:现场参观与网上浏览相结合 在中心企业文化展示过程中,除现场参观外,还可以选择通过二维码将中心宣传片、实验室场景、传播手册等模块同时在“计量e站”上发布,增加互动性和趣味性,全方位立体的展示中心企业文化。 特征二:,互动性与趣味性相结合 关注“计量e站”的微信粉丝可直接通过微信进行在线咨询,投票,视频点播,有奖问答等线上互动活动,让中心企业文化深入职工内心。 特征三:基于二维码名片的分享机制 关注“计量e站”的微信粉丝可以通过公众号二维码名片分享至微博、朋友圈、微信群内,让更多的人了解计量中心企业文化内涵,让更多人了解计量,热爱计量。 三、团队建设 1、团队人员要求: 商务谈判能力;抓住重点能力;积极思考能力;不断学习能力;高效沟通能力;建立关系能力;危机公关处理能力;

了解受众兴趣能力;组织协调能力;品牌树立能力。 2、团队人员构成及分工 1)编辑人员:微信公众帐号由中心3-5名青年员工担任兼职编辑,初期信息来源由广告公司结合企业文化提供,日常信息发布由兼职编辑接收职工投稿。 2)审核发布人员:设置2名兼职信息审核管理人员,对即将发布的信息进行审核,必要时提交中心办公会审议,所有信息仅能在审核通过后才能发布。 四、进度安排 1、申请报备期(6月6日-6月10日) 完成公众账号的相关信息录入及注册工作,向 院党群工作部提交建设方案并申请报备。 2、设计收资期(6月11日-6月13日) 完成公众账号框架搭建,自动回复信息,相关 图片视频等资料的收集工作。 3、内容完善期(6月14日-6月18日) 完成账号相关内容的制作、审核,完成与企业 文化各类展示材料的二维码对接工作。 4、试运行期(6月19日) 利用二维码,在部室内进行小范围推广,收集 建议,完善内容。 5、正式上线(6月20日以后)

相关文档
最新文档