活动策划全套以《中华梦幻谷大赛》为例
SNTV-遂宁电视台
“遂宁最强音唱响大西南”
中华梦幻谷歌手大赛
目录
一、引言 (02)
二、活动前期 (03)
活动介绍 (04)
活动策划 (06)
活动V I (07)
工作安排 (12)
招商方案 (13)
宣传前期 (18)
三、活动过程中 (19)
新闻发布会 (20)
海选 (31)
初赛 (37)
复赛 (40)
决赛 (43)
四、活动总结 (48)
五、活动会议记录 (51)
六、宣传报道 (58)
电视网络宣传相关报道 (59)
遂宁电视台及全媒体宣传工作汇总表 (78)
七、附录 (79)
活动赞助单位表 (80)
总冠名商合同 (81)
决赛获奖选手表 (86)
活动照片 (87)
引言：
为深入贯彻党的十八大三中全会精神,促进遂宁旅游、文化产业的繁荣发展，进一步宣传新遂宁，扩大新遂宁知名度，促进更多客商来遂宁投资，遂宁市广播电视台于2014年夏季携手恒信远大集团在云南省丽江市、四川省南充市、雅安市、仁寿县、华蓥市同步启动“中华梦幻谷”歌手大赛，8月底各赛区前三名将齐聚云南省丽江市进行最终的冠、亚、季军角逐。本次大赛以音乐为载体，为六个旅游城市献上一场音乐饕餮盛宴。
二、活动前期
活动介绍：
“遂宁最强音唱响大西南—中华梦幻谷歌手大赛”，由遂宁市文化广播电影电视局、遂宁市广播电视台主办，遂宁博视广电传媒有限公司、恒信远大集团承办的高水平大型选秀活动。
主办单位：遂宁市广播电视台
承办单位：四川恒信远大集团
遂宁市博视广电传媒有限公司
活动时间：2014年7月5日至2014年10月11日
活动主题：“遂宁最强音唱响大西南”中华梦幻谷歌手大赛
歌手大赛广告词：
“梦幻大道西南最强音中华梦幻谷歌手大赛”全面启动
你愿做尘埃歌者
还是耀眼明星？
这个夏天，遂宁电视台、恒信远大集团携手香港知名演艺公司联手打造造星“梦工厂”，前三强将直接与香港知名经纪公司签约，参加中华梦幻谷巡回演唱会，直通遂宁第二届春晚。
超级大奖——广汽传祺，冠军专属。
没有最强的音乐！
只有最强的声音！
“音”为梦“响”，等你来战！
咨询电话：0825-271034878017772253533
报名地址：遂宁市广播电视大楼一楼
恒信远大集团总部
大英中华梦幻谷游客体验中心
官方网址：https://www.360docs.net/doc/308478080.html,/
QQ群：258026734
活动策划:
一、活动周期
（一）具体步骤
1、启动期（前期宣传）
2、报名期（造势）
3、海选+初赛
4、复赛（路演+公益活动）
5、决赛颁奖（明星同台演出）
（二）周期的具体执行工作
1、启动期（前期宣传）
（1）制作精美的大赛形象宣传片滚动播放。
（2）新闻发布会
（3）利用全媒体优势制作社会舆论热点。
（4）与音乐、舞蹈协会进行赛前沟通，通过协会的认知和正能量的宣传调动专业人士的积极参与。
（5）在小区、步行街、商场等发放活动宣传单。
2、报名期（设置多元化报名）
（1）遂宁市广播电视台一楼大厅设立报名点
（2）四川恒信远大集团设立报名点
（3）网站、QQ、SP短信报名
3、海选+初赛
由于歌手大赛活动的特殊性，本次活动将注重点放在以下几个规则：
（1）音乐基础：即参赛选手的音乐基础、音准、音色、音质、节奏感，歌曲演唱时间等；
（2）参赛态度：即通过参赛选手的化妆与服装反映出选手对待
比赛的态度；
（3）现场感染力：即参赛选手对于现场气氛的调动能力。
（4）艺术表现：即参赛选手对音乐的表现力以及台风，台纪和舞台感等；
（5）综合印象：即参赛选手在整个参赛过程中给予评委的总体印象；
电视、电台、报纸、网络、户外联合联合宣传及制作花絮专辑报道。
4、复赛（路演+公益活动）
复赛环节是本次活动的亮点和看点所在。电视、电台、报纸、网络、户外联合联合宣传及制作花絮专辑报道。
（1）路演执行
①拉票会方案
活动时间:周末
活动地点:商务区或犀牛堤
活动目的:本次拉票会旨在营造十佳决赛的赛前氛围,提前让观众熟悉选手,也为歌手和观众之间产生一个交流平台,为决赛打下基础,同时也增进了选手间的相互了解,使选手能够在决赛中更加出色的展现自我.
活动实施：选手准备两到三首曲目,或其他才艺表演,进行现场拉票,并要求带至少10有亲友团到现场.在拉票现场设置拉票箱，现场亲友团和现场观众可以进行投票，歌手投票的多少在下一场比赛当增加分数。活动通过电视、广播、微博等形式宣传
②歌手采风
入围的歌手将走进遂宁景区，电视台全程记录整个采风活动，采风车辆上贴上梦幻谷宣传标识，歌手身穿梦幻谷标识的特制T恤衫。
参赛歌手进入景区邀请游客做互动游戏，前期可以先准备一些小礼物，参加互动的可以赠与梦幻谷决赛晚会门票或其他礼品。
（2）公益活动
①利用《搜城记》节目的知名度和观众参与度，在大赛进行期间，组织一部份形象好、口才好的选手走进试吃团做美食品尝嘉宾、走进惊喜630版块（为您免单）客串主持人在小区或闹市进行送礼等。
②按照时间节点，与相关部门进行联合演出，如建军节，可联合武警消防支队；教师节可联系学校（川职院）。以公益为名，贴身宣传冠名商、宣传本次赛事。
③在本次参加活动的6个城市中，选2个城市交流工作，在决赛前期，利用2个周末时间，至这两个城市去交流采风活动，电视记者随行采访拍摄并制作成专题节目在这二个城市播出。
5、决赛颁奖（颁奖盛典晚会）
决赛颁奖是本次活动的高潮及最大的亮点。
晚会时间：8月29日（暂定）电视、电台、报纸、网络、户外联合抄作及关注晚会明星阵容及颁奖盛况。
（1）晚会以盛大、精彩、时尚、感动、美丽为主题。
（2）晚会前期高密度宣传及造势。
（3）邀请明星演出并担任评委或和参赛歌手同台演出
（4）邀请市县领导参加颁奖晚会。
（5）入围歌手现场精彩表演及花絮播放
（6）决赛实况在遂宁电视台播出。
（7）晚会奖项：冠、亚、季；最佳人气奖、最佳表演奖、最佳舞台奖、最佳上镜奖。
活动VI：
工作安排表：
岗位人数职责姓名备注总策划2负责对活动的整体把关吴军田勇
现场总指
挥1负责对活动的整体协调指
挥
王双全、梁凤鸣
艺术总监1罗智
执行协调3负责对活动的整体协调张建国、袁芳
文本3负责活动的文案以及各媒
体报道的新闻通稿。
张建国、熊丽、刘砚
主持人3负责比赛的主持、现场采访张建国、张文、陈小
米、
花絮制作2制作拍摄现场晋级选手的
花絮拍摄
郭勇剑、蒋建平
摄像3负责初赛现场拍摄。刘攀、王书颢、杨耕
音控助理1负责与音响师合作，负责将
音乐提交，负责场场音乐播
控，负责音乐编辑
张露臻、王敏
评委一负责对比赛选手进行评判廖梓吟
评委二负责对比赛选手进行评判龙佳妮
评委三负责对比赛选手进行评判高丽红
评选统计2评委的裁定进行统计李欢、刘砚
舞台准备2舞台搭建、灯光、音响张露臻、王力（设计LED屏幕内
容）
选手集中
区
2选手编组候场。邓爱莲、舒婷
舞台监督2舞台监督鞠维康、蔡毅
前台监督2协调导演、评委，与主持人
联系，与统计员联系，
王力、蒋宇
场内布置4比赛现场的布置、区域划分王力、刘砚、蔡毅、雷
小明
后勤2负责整个活动人员的吃住
行，购买需用品、医疗保障
雷小明汪毅
宣传报道3负责赛事的宣传报道张建国、付红、廖玲玲
车辆安排1负责安排工作车辆邓爱莲
机动人员2负责处理临时事宜雷小明、汪毅
王力、雷小明、汪毅、刘砚、刘攀、鞠维康、兼负现场的安保工作。
工作人员电话：
区域化分
表演区评委区音控区亲友团
候场区观看区换装区
招商方案：
一、活动商机
本次大赛，一方面在全国范围内将各个城市的旅游特色进行推广，另一方面，建立起本次大赛的关注度，吸引游客再次来到我们的城市，形成惯性消费。本次大赛将在云南省丽江市（一区四县，130余万人）、四川省南充市（丝绸之都，果城，三区六县，760余万人）、遂宁市（中国观音文化之乡，二区三县，384余万人）、仁寿县（四川最大人口县，苏东坡故里，近200万人）、华蓥市（红岩起源地，50余万人）雅安市名山区（川西咽喉，近153万）六个城市同步启动。
本届“旅游之声”歌手选拔大赛集专业性、权威性、区域化、娱乐性于一体，将邀请国内著名音乐人士组成评委会，力求成为国内极具推广优势、奖项价值及回报的高标准、高关注度、高影响力的歌手大赛。其影响力和到达率将不言而喻。这也是一次难得的商业机会，一个企业宣传的大舞台。我们特别推出以下参与形式，希望得到企业的支持。
二、活动总冠名（限一家）
冠名价格：30万元
三、宣传回报
（一）总冠名
获得活动的唯一冠名权。所有活动宣传上加上企业产品名称，活动全称为“青春激扬，我是明星”XXX第一届歌手选拔赛，将出现在二个月内所有宣传中。全程使用的活动LOGO。（注：可根据冠名企业不同融合不同的广告理念在LOGO设计中）
1、融合性口号和CIS识别系统
根据企业产品广告诉求设计大赛主题宣传口号，并设计与产品形象宣传（色彩、外形）相似的CIS识别系统，在所有平面和立体宣传中运用。
2、全面宣传体现
活动2个月期间，从活动广告到专栏、特别节目、新闻、特殊广告形式、奖品、现场设计、人物活动，都会将企业和产品的信息融入。
总冠名回报一览表：
活动总冠名价格（人民币）：30万元
电视回报
序号广告方式
1活动全程总冠名：将品牌融入活动LOGO设计及活动名称口号中，“青春激扬，我是明星”XXX第一届歌手选拔赛，品牌元素植入全程活动。
2宣传片【形象/报名/预告/节目/晚会】：版本不少于5个，品牌元素体现在所有宣传片中，所占比例不低于20%。
3总冠名标版：“青春激扬，我是明星”（或客户指定宣传广告语）
4花絮节目的片头片尾体现大赛LOGO：（不低于10期—15期节目）
5花絮节目及晚会中出现压角标（右下角，脚标中出现企业元素，占节目总时长30％以上）：（不低于1场晚会）
6花絮节目中背景板出现“青春激扬，我是明星”XXX第一届歌手选拔赛总冠名
8花絮节目中主持人口播“青春激扬，我是明星”XXX第一届歌手选拔赛”
（包括《遂宁新闻》和《新闻零距离》等节目中）
9晚会比赛现场主镜头位体现：活动LOGO，包括舞台、地标、话筒等所有舞美设置均出现企业元素。
11花絮节目及比赛晚会片尾鸣谢具名总冠名LOGO（正一位）
12总决赛晚会中插播广告时段均提供一次插播广告30″
13活动全程每期花絮节目中提供一次插播广告30″
非电视回报
1报纸：
遂宁城市新报不低于5个整版。天下遂商杂志不低于二期宣传。遂宁日报不低于2次宣传：所有报媒宣传均体现活动总冠名，企业所需宣传元素。
2其他平面：
报名表、DM单、海报、工作证、统一工作服装等平面资料：以醒目的设计突出活动总冠名“青春激扬，我是明星”XXX第一届歌手选拔赛”。
3网站：活动官方网站全程体现企业元素，并链接冠名企业网站。
4终端（线下配合）：
1、进行海报张贴及宣传品的发放；
2、适量选择户外灯箱及户外LED
3、与冠名企业承包品牌诉求结合，进行多次路演，地点选择在人流量大的公众场所，利于直接企业拉动销售。
5电台：活动期和电视台同步宣传
梦幻大道西南最强音
“中华梦幻谷”歌手电视大奖赛
协办单位招商方案
为深入贯彻党的十八大三中全会精神,促进遂宁旅游、文化产业的繁荣发展，进一步宣传新遂宁，遂宁市广播电视台于2014年夏季携手恒信远大集团启动“中华梦幻谷”歌手电视大奖赛，以音乐为载体，为炎热的城市献上一场清凉的音乐盛宴。
本次大赛多媒体协作宣传，全域覆盖遂宁市辖区及周边县市，具有宣传周期长、宣传面积广、群众参与度高等特点。将为赞助商带来极好的广告效应，产生不可估量的广告价值，欢迎广大企业积极参与！
招商项目：协办
招商名额：限3-5家
合作费用:8万元(大写:捌万元整）
媒体回报：
大赛期间，制作一条活动形象广告宣传片，画面中字幕提示本次大赛由XXX协办，高密度在遂宁电视台各频道播出（每天不低于12次）
在整个活动过程中，大赛相关的字质平面媒体宣传中均重点体现。主要宣传方式为：协办单位XXX。
3、决赛实况剪辑在遂宁电视台播出时，分别在播出前、播出中、播出结束前各插入一条协办单位30秒广告形象片，片尾字幕鸣谢。
4、适时将比赛实况、花絮整理成片，在遂宁电视台《搜城记》栏目中播出，每次节目播出前均口播提示：青春激扬我是明星“中华梦幻谷”歌手电视大奖赛由XXX协办。
1、所有宣传海报、宣传单页、节目单上体现协办单位名称或logo 标识。
2、活动背景喷绘显要位置体现协办单位名称或logo标识。
3、每场比赛，主持人均口播鸣谢（至少两次）。
4、在不影响比赛开展的情况，决赛晚会现场可以安排展位供协办单位的布置展板或KT板，由协办单位设计制作，组委会协调安置摆放。
5、决赛晚会现场赠送空飘2条，由协办单位提供文字内容，组委会负责制作悬挂。
6、决赛晚会现场特别安排一个协办单位30人左右的企业方阵，可穿企业工装、并带企业相关宣传标语，在录播过程中显著提示。
特别回报
1、经主办方授权许可后，可以以大赛合作商的名义自行组织相关的媒体宣传及活动。
2、遂宁电视台特派记者就本次大赛内容专访协办单位负责人，并在相应新闻资讯类节目进行刊播。
3、组委会授予协办企业“中华梦幻谷电视大奖赛优秀合作伙伴”荣誉称号、证书和奖牌。
4、特别企划：大赛开展期间为协办企业量身打造1次主题活动，如组织选手参观协办企业等。
5、特邀协办单位负责人作为贵宾出席决赛晚会，并与获奖选手合影留念。
6、新闻支持，2014年度内协办单位有重大新闻价值的活动，均特派记者进行采访报道，并在相应新闻资讯类节目播出。
遂宁广播电视台“梦幻大道西南最强音”
前期招募活动广告宣传汇总
时间广告项目类别次数/份备注2014.7.11《城市新报》报纸整版刊登2014-07-11期
2014.7.10-07.25遂宁电视台-1套电视60″（秒）1M1-41D21D41D61D81A1 1MT2-21A31M2-11M2-2
1M2-3
2014.7.10-07.25遂宁电视台-2套电视60″（秒）2C12C22C32C42C62C82C10 2M1-12B62B82B102A42AT2 2AT32AT62AT82A6
2014.7.10-07.25遂宁电视台-3套电视60″（秒）3D13D23D33D53D113M1-2 3C53C73C93C103A13A53A6 3AT13AT33AT53AT7
2014.7.10-07.25遂宁市广播电台电台20次/每天FM87.8
2014.7.10-07.25活动宣传海报平面100份张贴各区县2014.7.10-07.25DM宣传单平面3万份发放
2014.7.10-07.25新遂宁网网络https://www.360docs.net/doc/308478080.html,/ 2014.7.10-07.25微信微博网络30次/每天
注：招募活动广告宣传内容仅限2014年7月10日-2014年7月25日招募期间。
三、活动过程中