“燕舞”广告

广告与时尚“莺歌燕舞”

——从“燕舞”广告浅谈改革开放后广告与时尚的关系

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，“燕舞888，质量顶呱呱”，“到处莺歌燕舞，带来知音无数”等等人们耳熟能详的广告词给燕舞带来了丰厚的利润。上世纪80年代，燕舞广告中那个抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着“一曲歌来一片情”的青年，在当时国人心中就是流行和时尚。燕舞随之闻名大江南北，俨然是中国的音响名牌。

1984年，家电业远远没有现在竞争那么激烈，广告的概念对人们来说还很陌生。就在此时，“燕舞”投入40多万元在中央电视台大打广告，到1987年的时候，“燕舞”的广告费已经达到400多万元。“燕舞燕舞一曲歌来一片情”、“燕舞888，质量顶呱呱”等广告语深入人心，就是这样的广告宣传掀起了买燕舞的社会潮流，燕舞收录机完全可以代表当时的时尚追求，也是因为这样燕舞公司利润大增。

“燕舞”广告为何流行？原因有以下几点：

1.广告本身自然连贯，富有朝气，符合当时大众的口味。演员苗海忠又弹又唱又

跳，显示出活泼健康的朝气，而这一符号又将广告与演员的形象紧紧的结合在一起。

2.广告创造的经典台词，极大地有利于广告本身的传播。广告创造性地选择了以

歌代词的方式，而歌曲背身也具有旋律简洁富有节奏感，歌词清晰的优点。配上产品的画面，从视听双重传播来告知受众。

3.作为全国名牌，“燕舞”广告能在中央电视台几乎呈行业垄断式播放，也是该

广告广泛流行的重要的原因。大众传播的鲜明的特点就是大众传播的大规模性，这种大规模性会形成信息的洪流，以“链式反应”式的传播方式蔓延。而中央电视台的核心地位恰好为该广告提供了大规模的传播受众。

而燕舞广告更具里程碑的意义，就是它促进了社会时尚的潮流。上个世纪七八十年代，作为中国改革开放的初期，政治、经济、文化等各个领域的发展都属于探索时期。在政治方面，“专制集权”的社会主义体制逐渐改变，国家对一些权力逐步下放，但相对于经济、文化等方面变化程度并不大。就在这种“革旧立新”的年代，广告作为“新生事物”发展起来了，仅1979年就出现以燕舞广告为代表的多个广告流行语。“燕舞”以其明快的节奏，阳光的形象，被看做时尚的典范。此后的广告就像雨后竹笋一般蓬勃发展。

这离不开当时文化的开放，人们对于不同时期的不同的“四大件”的追求便可看为一种对时尚的追求，而这种追求也是建立在当时经济改革的基础之上的，改变了单一的公有制经济就为人们能够拥有自己的时尚物品提供了前提。“文化大革命”的结束、改革开放的进行也为人们更加自由的追求时尚而不是被批判为“资本主义”提供了基础。

在七八十年代中，广告虽不能引领时尚，但却对时尚有了极大地促进作用。

而在之后的九十年代，蓬勃发展的广告遇上同样成长迅速的时尚潮流，二者都没能取得主导地位，反而是相互的作用更为强烈，就在相互的影响与碰撞中，中国展开了迈向新世纪的步伐，这十年也就作为“过渡时期”存在于历史长河中。

“要想皮肤好，早晚用大宝。”九十年代大宝最初的电视广告选取小学教师、纺织女工、户外摄影师等普通形象阐述大宝护肤品的优越性，以达到广告说服的目的。而当时的情况是受经济发展的影响，中国人民的生活水平已大幅度提高，绝大多数的居民已经可以满足基本的温饱需求，

而且有了更多的收入来进行享受资料型的消费。大宝的广告无疑为人们打开了保养护肤的大门，同时带动了化妆护肤领域的时尚追求，由此中国的消费者在这一领域的追求越走越远，从国产品牌到国外品牌，直到今天这仍然是消费者尤其是女性消费者的关注点。

而在另一方面，随着时尚点的变化，原始的广告自然不能再适应需求。就以大宝为例，从最初的“大宝天天见”到后来的“要想皮肤好，早晚用大宝”再到“天天都滋润”，大宝这一品牌由最简单的较为虚化的告知性广告逐步发展到包含产品功能、能够满足消费者需求的具体的广告。

九十年代，人们的物质条件日渐丰富，人们开始主动接受时尚，所以时尚与广告呈相互促进的态势。

进入二十一世纪，在时尚潮流领域出现了一大类新产品——电子产品，它发展之快完全不亚于传统的服装、保养护肤品等类。经过这十几年的发展，以手机为代表的电子产品已经走进了中国的千家万户，可以说我们在大街上已经很难找到没有一部手机的成年人，甚至在较发达的城市，未成年人拥有手机也是稀松平常的事了。所以，当今追逐以手机为代表的电子产品的时尚潮流已经完全不局限于一小部分群体了，这已然获得了大众的广泛参与。而就在这种潮流的推动作用之下，现在的电子产品的广告也完全改变了当初虚空的状态，向更加具体的方向发展。在电视广告方面，肯定展示其独特优越的功能，如：屏幕更加清晰，机身更加轻薄，上网速度更快等等。只有这样的展示自身良好性能的广告才能更多地吸引消费者的目光，满足消费者的心理诉求甚至是情感诉求。

进入二十一世纪，随着时尚潮流的大众化、时尚元素的增加，人们对时尚的消费比重也在不断地提高，所以当今的广告宣传也完全放弃了之前整体宣传的思想，变得更加细化，这充分体现了时尚对广告的推动作用。同时，虽然广告对时尚的作用没有后者对前者的那样强烈，但是同样不可忽视，越来越绚丽的广告从一定程度上促进了人们的时尚消费，从而推动了时尚潮流的发展。

当代时尚元素不断冲击着我们的眼球，“燕舞”广告的吸引力似乎有所减弱。但是“燕舞”作为改革开放后时尚广告的里程碑，它的地位和价值永远不会褪色。

游戏设计技术刘畅

201308313019