国际化与本土化

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经营佐料之五十三

国际化与本土化

案例背景

雀巢咖啡如今已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯,年销售额达l10亿瑞士法郎。1994年底,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌,价值高达l15.49亿美元,仅次于可口可乐和万宝路。

成功之道

雀巢咖啡的奇迹是怎么创造出来的?

这首先得益于其成功的品牌传播策略。

从消费者的角度看,国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。但事实上,雀巢咖啡这一品牌到处是一样的,标签上的图案也可能是一样的,但产品的类型,实际的组成和口味在各国却是不同的。雀巢咖啡有100多个品种,它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变。就食品而言,遵循统一的国际策略是不可行的,因为世界各地消费者有着明显差别的口味要求。雀巢的各地公司能够最好地做出分析,判断公司在食品方面的各种产品如何适应当地的口味习惯和偏好,并兼顾到各国与食品相关的法规。采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功。

雀巢咖啡由总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定,而各国分公司的主管有权根据当地的要求决定每种产品的最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针,又要追求更大的一致性。为了达到这样的双重目的,必然要求保持一种微妙的平衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡,也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。

为了实现这种平衡,雀巢总部提出了三个重要的文件,内容涉及公司品牌的营销战略及产品呈现的细节,为确保雀巢咖啡品牌的国际性发挥了巨大作用:标签化标准:对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色,以及各个细节相互间的比例关系。

包装设计手册:提出了使用标准的各种不同方式,例如包装使用的材料及包装的形式。

品牌化战略:包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括:品牌个性;期望形象;与品牌联系的公司;其它两个文件涉及的视觉特征;以及品牌使用的开发。

案例点评

公司业务在快速扩展过程中,如何最大限度满足当地消费者的实际需要,又确保公司品牌的统一性,雀巢咖啡的成功经验值得借鉴。

英语演讲稿,全球化

英语演讲稿,全球化 篇一:全球化英文演讲稿 This is opposites becomes globalization,we know that some place’s economics get great,however some poorest than they ever we promote globalization or not Is globalization the arch-criminal to the poverty gap What is globalization That is ,diffuse market economy from one country to all of the world,make capitalism cover every corner of the globe. And we all know, if one country carry out the Capitalism and market economy in the same time ,it can get great efficiency ,increase the productivity. But everybody knows market economy have its own shortcomings ,first,it can lead to poverty gap easily. The rich richer, the poor poorer. This is the nature of the market economy. But, because of this, we should stop globalization If there is no globalization, how the Multi-National Corporation make Listing and financing, put their product to every place in the world to every people’s there is no globalization,many problem couldn’t be solved by peace ways. Like country in Africa get

软件本地化与国际化的入门知识

软件本地化的入门知识 什么是“本地化?” 人们常说的“本地化”是指在另一个国家正式行销某产品之前,对“原始产品”进行的“修订”。本地化通常不包括对原代码的“修订”。(参阅下面的“什么是国际化”。)本地化包括但不限于以下方面:翻译、文化本地化、DTP、图形处理、编译、测试,等等。 “翻译”和“本地化”的区别是什么? 翻译是本地化的子集。翻译包括把源文字从一种语言转换到另一种语言。然而,当文字被翻译后,必然要对产品相应地进行许多其它更改。这些更改包括技术上和文化上的更改。 技术问题包括: 调整大小 重新编排格式 调整默认设置 重新编译 测试 重新创建图标 创建新的图形 重新编排文档格式 文化问题包括避免使用不恰当或冒犯性的语言 包装 图标 宣传 样品 政治敏感的术语,地方规章和宗教信仰 什么是“全球化?” 人们常说的“全球化”是指进入国际市场的全部过程。这一过程通常有四方面需要考虑。即源代码的国际化、本地化、建立国际品牌策略和国际销售实施。 什么是“国际化?”

人们常说的“国际化”是指任何涉及撰写或改变“原始产品”源代码的行为,从而使该产品在另一个国家能够顺利地销售。通常,源代码的国际化必须在本地化之前进行。国际化方面的例子包括: 实现双字节支持 转换到 UNICODE - 消除硬编码文本 国际化用户界面设计 调整默认设置 - 调整尺寸问题 “国际化”有时是指“赋予产品新的生命力。” 怎样能减少全球化的费用? 对内部员工进行培训,使他们对国际化问题有所了解。 确定在国际市场上拓展的产品。 进行适当的外购,缩短上市时间。 在上市时间与产品质量之间选择适当的优先级。 为您的国际化项目指派一个有经验的项目经理。 选择一个出色的本地化供应商。 给您的合作伙伴、供应商和转包商提供充分的支持。 实施恰当的国际行销和分销策略。 成功的全球化涉及那些重要因素? 资金 产品质量 上市时间 内部员工总数(工作能力与工作量) 在全球化过程中最常见的十个问题是什么? 下面的列表包括了大多数 IT 公司在将他们的产品全球化时,面临的最耗费时间和金钱的问题。由于每个公司和产品是不同的,该列表并不适用于所有情况。向专家咨询来帮助您决定那些方面最适合您的特殊情况。 在本地化之前,产品授权或“国际化” 不适当。包括软件用户界面、帮助、文档和行销材

企业战略企业国际化与本土化的思考

★★★文档资源★★★ 摘要:在经济全球一体化的浪潮中,企业必须要与国际接轨,积极参与国际竞争,成为国际化的企业。而企业在国际化的进程中,同时也面临着本土化的问题。企业该如何处理好国际化问题的同时又解决好本土化的任务?本文就此谈些认识。 关键词:国际化;本土化 在全球经济一体化的进程中,企业必须站在世界舞台上参与竞争,赢得市场和利润。然而,世界的舞台又注定了多样性和复杂性。因此,一个企业要想立足于世界舞台,必须在国际化的进程中,同时又要解决好本土化问题。 企业以“国际化”为指导理念,以“本土化”为具体行动准则,在开放经济条件下,充分利用国内外资源,从而立足于世界企业之林。(见图1) 一、企业的国际化趋势 1.企业国际化简述。 在经济全球化发展的今天,几乎很少有企业能够脱离国际市场而生存,其发展与壮大更是离不开国际市场。企业国际化是经济全球化的必然趋势,是企业发展到一定阶段的必然选择。一般而言,当一个企业的经营活动开始与国际经济发生联系之时,实际上也就是一个企业国际化的开始,尽管它不一定能成为真正意义上的跨国公司,或这一过程十分漫长,但企业走向国际化的事实不可否认。 企业国际化是企业融入世界经济,在国际范围内配置产品、资本、技术等生产要素,实现可持续发展的经济行为。国际化具有内向和外向两种视角。内向国际化的视角是企业组织内部的基本需要促进的国际化,主要包括进口/采购资源、从外国企业那里取得许可证、在国内与外国企业建立合资经营企业和成为外国企业的全资子公司。企业以国内市场为基础,引进先进产品、领先技术、管理经验等“引进来”方式,以此提升企业的整体技术水平,增强企业的核心竞争能力,并获得持续的发展动力;而外向国际化的视角是企业对国际市场竞争特点认识之后寻求国际市场发展空间,主要包括出口产品、颁布给外国公司许可证、在国外与外国企业建立合资和在国外建立或收购全资企业。企业以国际市场为目标,以“走出去”为主要战略,向国际市场提供产品、技术、资金等一揽子生产要素,以实现生产过程的国际化。 企业为什么要成为国际化的企业?最主要的是因为要将自己的产品打入国际市场,在更大的市场上来消化自己的产品,而企业要有不断增长的业绩来支持国际化进程。树立国际化的观念是企业国际化战略的根本和前提。 企业的国际化是以整个国际市场为重点,强调的是经营策略、管理思路的变化。那么,如何才能实现企业的国际化呢? 企业的国际化进程可以用图2来表示: 企业的优势是建立在两种基础上的,其一是国别优势,其二是企业优势。前者是指本国优势基础上的优势,有地域概念,不能推动企业的国际化进程。因为当国外的企业生产放在本国,这种优势就没有了。后者是建立在企业自身优势基础之上的,如企业的先进技术、管理效率、核心能力等。企业自身优势是最关键的,是推动企业前进的动力。企业应该不断增强自身优势,获得不断增长的业绩,从而走向国际舞台。

浅谈品牌本土化和国际化汇总

浅谈品牌本土化和国际化 苏北的一个城市里,建起了一个IT数码城,体量不小,企业希望能做到“本土品牌国际化”,所以,希望从整体推广包装上,都凸显国际化特征。 在整个案子策划的过程中,的确碰到了“本土品牌国际化”的问题,也算是解决得不错,至少客户满意,消费者反响也好。但现在要把他写下来,和大家探讨、分享的时候,就有点愣住了。因为,突然发现这个题目好大,我们做的,实在不值一提,甚至该为这个标题写一本20万字的书。但又不舍得改标题,所以,决定蜻蜓点水地聊一下,重点把这个案子的策划过程和结果告诉大家,也算是一种小小的价值吧! 当时,客户提出:从“核心传播语”开始,凸显国际化,比如“走向世界”、“我们的,就是世界的”之类的广告语,甚至你们索性弄句英语,类似“nothing impossible”之类的。。。。。。 这时,直觉告诉我们,第一个问题出现了:客户理解的“国际化”和我们圆典理解的“国际化”是一件事情吗?我们圆典对“国际化”的理解虽不算十分深刻,因为,毕竟我们无法深涉到企业的经营管理层面,但经过多年和国际品牌合作,我们也有不少的经验和认知。至少有一点是肯定的——“国际化”应该是一个企业很核心的战略目标,企业如果想要达成这样目标,必须从企业内涵、经营理念、管理制度、流程体系、人力资源、市场营销等等各个方面,用国际化、标准化的要求来严格规范自己,才有可能达成。当然,不管目标的本质,是想借“国际化”之名成就其“全球化”扩张的战略野心,还是别的什么!(这个问题太大了,点到为止吧!) 那么,如果是按照我们的理解,我们应该给客户提供的服务项目,就至少包括:统一的国际化企业理念、统一的国际化形象标识(包括mi:理念识别 bi:行为识别 vi:视觉识别)、统一的市场推广策略(包括市场、广告、传播策略)等等。 简单点说,打个比方,我们理解的“国际化”,至少是一个企业的内衣裤、袜子、衬衫,从里到外,都必须穿国际品牌,甚至需要整容、需要改变饮食习惯、改变生活状态等等,这样才配套;而我们猜测,客户的理解,很有可能只是一件外衣,最多再加一条裤子,就算衬衫被人看出来是国产的,也无所谓了。想到这里,我们有些失望,但我们深深地理解企业的无奈,我们也太清楚现在市场竞争的残酷。 经过和客户的讨论,我们的猜想没错,“一件外衣、一条裤子”而且,这件外衣上要有很大的国际品牌的LOGO。

全球化的英语作文

Globalization and Internet (全球化/Internet) The drawing vividly unfolds …(Describe the picture描述图画) This phenomenon which this picture points out is one of numerous international phenomena to have become common and already attracted broad attention in the world in recent years. Globalization/Internet, in brief, makes the whole world a small village. Globalization/Internet offers extensive opportunities for every country in the world to develop their economy, improve their regime, enrich their culture, update their technology and so forth, but globalization/Internet is a two-edged sword: it can bring both benefit and harm. (Present state/situation现象描述+ /Meaning含义) 这幅图画指出的这个现象是近几年在世界上众多已经变得普遍并且已经引起了广泛关注的 国际/世界现象之一。全球化/Internet,简言之,就是使整个世界变成一个小村子。全球化/Internet给予了这个世界上的每一个国家广泛的机会去发展它们的经济、改善它们的政体、丰富它们的文化、更新它们的技术等等,但全球化/Internet是一把两刃剑:既有利的一面,也有害的一面。 We must first understand the nature of the problem. On the one hand, globalization/Internet offers extensive opportunities for every country in the world. On the other hand, One of the most controversial aspects of globalization/Internet is the global spread and dominance of American culture. 我们必须先要理解这个问题的本质。一方面,全球化/Internet为这个世界上的每一个国家提供了广阔的机会。另一方面,全球化/Internet最具有争议的其中一个方面是认为全球化就是美国文化的全球扩张和一统天下。 I have some suggestions about dealing with this problem. First and foremost, Globalization/Internet can bring benefit. In the past twenty years, in the process of globalization and explosive development of the Internet, China has brought about rapid economic growth, sustained social progress and continuous betterment of people's living standard, so we should accept. Secondly, it can also bring harm. China has been experiencing the collapse of own traditional virtue in the process.

国际化与本土化

Word文档仅限参考 Word文档仅限参考Word文档可进行编辑 经营佐料之五十三 国际化与本土化 案例背景 雀巢咖啡如今已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯,年销售额达l10亿瑞士法郎。1994年底,雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌,价值高达l15.49亿美元,仅次于可口可乐和万宝路。 成功之道 雀巢咖啡的奇迹是怎么创造出来的? 这首先得益于其成功的品牌传播策略。 从消费者的角度看,国际品牌应该意味着一位旅行者在每个国家都能找到同样的产品组成、同样的类型。但事实上,雀巢咖啡这一品牌到处是一样的,标签上的图案也可能是一样的,但产品的类型,实际的组成和口味在各国却是不同的。雀巢咖啡有100多个品种,它们的口味根据各国消费者的嗜好而改变。就食品而言,遵循统一的国际策略是不可行的,因为世界各地消费者有着明显差别的口味要求。雀巢的各地公司能够最好地做出分析,判断公司在食品方面的各种产品如何适应当地的口味习惯和偏好,并兼顾到各国与食品相关的法规。采取根据各地的口味和偏好而生产产品的策略获得了极大成功。 雀巢咖啡由总部对生产工艺、品牌、质量控制及主要原材料作出了严格的规定,而各国分公司的主管有权根据当地的要求决定每种产品的最终形成。这意味着公司既要保持全面分散经营的方针,又要追求更大的一致性。为了达到这样的双重目的,必然要求保持一种微妙的平衡。这是国际性经营和当地国家经营之间的平衡,也是国际传播和当地国家传播之间的平衡。 为了实现这种平衡,雀巢总部提出了三个重要的文件,内容涉及公司品牌的营销战略及产品呈现的细节,为确保雀巢咖啡品牌的国际性发挥了巨大作用:标签化标准:对标签设计组成的各种元素做出了明确规定。如雀巢咖啡的标识、字体和所使用的颜色,以及各个细节相互间的比例关系。 包装设计手册:提出了使用标准的各种不同方式,例如包装使用的材料及包装的形式。 品牌化战略:包括了雀巢产品的营销原则、背景和战略品牌的主要特性的一些细节。这些主要特性包括:品牌个性;期望形象;与品牌联系的公司;其它两个文件涉及的视觉特征;以及品牌使用的开发。 案例点评 公司业务在快速扩展过程中,如何最大限度满足当地消费者的实际需要,又确保公司品牌的统一性,雀巢咖啡的成功经验值得借鉴。

经济全球化英语作文

经济全球化英语作文 Prepared on 22 November 2020

This phenomenon of economic globalization is one of numerous international phenomena which has become common and already attracted broad attention in the world in recent years. Econo mic globalization, in brief, makes the whole world a smaller village. Economic globalization offer s abundant opportunities for every country in this world to develop their economy, enrich their culture,improve their regime, update their technology and so on, but of course it is a two-edge d s w o r d:i t c a n b r i n g b o t h b e n e f i t a n d h a r m. It is important that we must understand the nature of the problem. On the one hand,economic globalization offers a mass of opportunities for every country . On the other hand, One of the most controversial aspects is that there are many people think the America can dominance th e global economy. I have some suggestions to deal with this problem. As we all know, economic globalization can bring benefit to everyone. In the past twenty years, in the rapid process of economic globalizati on and explosive development of the Internet, China has brought about rapider economic grow th, social progress and so on, so we should accept economic globalization. Secondly, in the proce ss of explosive development of economic globalization, China has been experiencing the disintegration of the traditi onal should keep our own basic principles into the economic globalization to get more benefit.

国际化、本土化与本土资源

国际化、本土化与本土资源 ——近现代法律文化之思(上篇) 对过去来说,法律是文明的一种产物;对现在来说,法律是维系文明的一种工具;对未来来说,法律是一种增进文明的助推器。 ——罗斯科.庞德:《历史的言说》 2010年4月30日夜,上海浦江两岸灯火璀璨,江面一片流光溢彩。上海世博会距当初英国叩关已有170年,在这近两个世纪的风风雨雨中,中国从面临被淘汰出世界历史格局到回归世界并成为其重要一极,经历了太多太多。其中,神州大地上近现代法学的发展为中华之崛起作出了不可或缺的贡献。从某种意义上说,中国法律近代化之路,就是中国的民族复兴之路。遗憾的是,我们长期以来对近代尤其是民国时期的法律不够重视,在一波又一波的进步浪潮中,我们逐渐忘记了过去,致使我们孤零零地面对现在,这是可怕的。因而,为了服务将来和现在,而不是削弱现在和损坏一个有生气的将来,就有了解过去的欲望。无论这种纪念是通过纪念、怀古还是批判,历史都始终是生活目标的一种参考。 一、问题及意义 “穷则变,变则通,通则久。”这句古训常被国人借以自励。然而时至今日,中国的法律仍未真正达到“变则通”的境地,“变亦不通”的场景倒不少见。一百多年来,“通则久”的效果依然只是一个可望而不可及的梦想。另外值得注意的是,在“变”的同时,我们不仅与古代传统发生了断裂,就是与近代之初的变革也存在着巨大的隔阂,甚而很多有效的资源,也被我们斥之落后而抛弃,致使本可慢慢积累的新传统无法形成。 一个民族的生活创造她的法制,不同的生活形成不同的法制。我国的法律传统,不可谓不久远,其与我国社会的相辅相成,不可谓不紧密;相较于世界其他法律,不可谓不独具特色而影响深远。但由于外敌压境,清末为收回治外法权,急取西方法律以改造旧律。自此,我国的法律从形式到实质内容,从概念到精神,都发生了整体而巨大的变化,不再是与本国历史相连接,从本国社会逐渐生长出一套规范体系,而主要以西方法律为蓝本,以西方法律观念和原则为主导制定的。这一变革过程,相对于德国继受罗马法,从而得以现代化,少了几分幸运与从容;相对于美国法律的现代自我转型,又少了几分基础与智慧。此外,法律如何穿越自身赖以形成的社会生活,而适应于其他不同的社会生活?如何整合外来法律与本土法律?在什么情况下,只得放弃本土法律,而继受和接纳外来法律?这些不得不探究和回答的问题在当时并未得到充分的讨论。 在法律急剧变革的同时,社会生活尚未发生重大的变化,风教信仰还停留于传统,形成新律与社会的不适应。尽管现代法律体系在现代得以完成,然而历史传统和社会风习不再是法律正当性的自明来源和基础,反而成为法律需要克服的对象。固有的文化价值和人心秩序时时与现行的现代法律体系发生冲突,真所谓“世道之变何其急,而人心之变何其缓也!”本文试图围绕法律的“国际化”“本土化”“本土资源”等概念进行阐述,结合近代尤其是民国时期的法律理论,梳理当时的理论之争,同时去发掘这些理论背后的问题意识,搜寻各种论说背后的指向性问题。如当时林林总总的法律理论要解决的是什么问题?涉及哪些方面?

企业战略方案跨国企业的国际化与本土化平衡

★★★文档资源★★★ 何谓“全球协调”和“当地适应” 从事对外经济活动,尤其是从事对外直接投资的公司,必须在全球协调与当地适应之间找到恰当的平衡。“全球协调”是指:将母公司的标准、规范、方法、工艺流程和技巧施加给国外的子公司和分支机构,对散布世界范围的子公司经营活动进行一体化整合,以便从规模经济和公司内贸易关系等的协同效应中获利。显然,只有在分散的经营活动被整齐划一或被标准化的情况下,才可能实现有效的全球协调。标准化程度越高,协调越有效,跨国公司内部的一体化才能实现。“全球协调”的思想基础是认为消费者心理带有全球性的共性,企业应把整个世界看成一个大市场,不必理会各国家和地区的差别。全球协调可实现规模经济的效益。 “当地适应”是:子公司和分支机构偏离母公司的标准,适应东道国当地环境,因地制宜地进行投资营销活动。“当地适应”的思想基础是认为世界市场的需求是各异的,国际企业应在市场细分的基础上,针对每个目标市场需求的特点来设计、改进产品,设计和调整投资经营和营销方式,使之更适合当地市场的需要,这样能大幅度提高市场份额,增加利润,弥补并超过因修改和偏离母公司标准而增加的成本。 我国已提出实施“走出去”开放战略,鼓励企业扩大对外直接投资。我国企业应在对外直接投资和其他国际经营活动中,科学地选择和实施战略,灵活地对“全球协调”和“当地适应”进行最优搭配,以取得对外直接投资和其他国际经营活动的成功。笔者认为,我国企业应分析和考察以下因素,才能有效地把握好两者间的关系。 如果我国(某个或某些)企业拥有东道国企业和其他企业无法拥有的所有权优势,如独占的无形资产(先进技术、专利、驰名商标等),企业规模经济所产生的优势、组织管理优势、融资能力优势、控制原材料和资源供应的优势,那么我国企业就可更多地实行全球协调,将其所有权优势扩大到海外子公司,利用其独有的所有权优势帮助子公司在国外市场站稳脚跟,树立竞争优势,产生滚雪球效果。 外部市场的交易风险和交易费用 通过外部市场出售或出租无形资产会使跨国公司面临丧失所有权优势、泄密和定价困难等交易障碍和风险,交易费用相应很高。即使是有形的中间产品和最终产品的交易,外部市场也存在障碍,如东道国政府运用关税壁垒和非关税壁垒所引起的市场失效、交易渠道不畅、交易方式僵化、交易风险增大,交易费用增加等问题。因此,在外部市场的交易风险和交易费用较高的情况下,我国跨国公司就应更多地采用“全球协调”,在公司集团内部创设一个内部一体化市场,进行内部的无形资产和有形资产的交易和调配,以克服外部市场的风险和费用较高的问题,同时保持无形资产的独占性。 反之,如果东道国实行自由贸易政策,消减乃至取消贸易壁垒,健全市场交易规则,保护知识产权和私人财产权,因而外部市场的交易风险和交易费用大幅降低,那么我国跨国公司就可采用“当地适应”,利用外部市场来进行交易,而无须进行“全球协调”,在内部建立一个交易市场。 企业所经营的行业 如果企业在具有比较标准化的、无差异的消费者需求的行业里经营,可采用“全球协调”。无差异的消费者需求使得规模经济和价格竞争变得非常重要,因此压倒一切的战略要求就是效率。我国企业必须使其生产实现一体化和合理化,用非常经济(投入最小、产出最大)的方法来生产标准化产品。但我们应当看到,虽然随着许多国家生活水平的提高,随着国际广告宣传的渗透,在一些产品领域的消费偏好和消费方式出现了趋同现象,在这些领域可进行全球协调和标准化经营。但在大多数行业和产品领域里,国别消费需求差异仍是主流,需要我国企业进行“当地适应”和差异化经营。 东道国的数目 这个指标能表明海外投资经营环境是否具有多样性,继而表明是否需要我国企业进行当地适应。东道国越多,环境差异就越大,环境多样性增加,因而我国跨国公司不大可能将总公司的标准原样移植到

关于全球化的英语作文

Globalization With the rapid social and economic development, globalization comes not to be an unfamiliar word to all of us. Though we are living in the affection of it, yet it is hard to tell it’s advantages and disadvantages. Globalization phenomenon is an outcome of social development. The typical types are economic globalization, cultural globalization. As we all know, it is a double-edged sword. Therefore, we must pay more attention on this phenomenon and it’s development trend. Globalization has so many advantages, such as it makes the world become a small village and let people touch each other more convenient and easy, it increase free trade between nations and give the developing countries a terrific opportunity to develop themselves in all aspects quickly. What’s more, it can reduce the cultural barriers and let various of cultural get a better communication and development. On the contrary, it also has a lot of disadvantages. Because under globalization, every country’s economy can make a great influence of others, it make the economy of the world more fragile. In order to possess the good chance and precious resources, the disputes and even wars may take place between nations. In recent years, great risk of diseases being transported between nations has also become a threaten to people. As the globalization has become an irrevocable trend, we must adjust it. This phenomenon is an opportunity as well as a challenge. Consequently, every person, every

论英语本土化及中国英语的研究和意义

论英语本土化及中国英语的研究和意义 摘要:英语已发展成一门世界性语言 ,并由此产生了各种本土化的英语变体,“中 国英语”就是其中的一种。“中国英语”与“中式英语”的区别 ,中国英语的性质和特 征等是中国英语研究关注的重点。在英语本土化的进程中 ,认清语言学习的本质 , 增强对本国语言的认同感 ,正确理解语言的使用目的等对中国英语教学有重要意义。 关键词:英语本土化;英语变体;中国英语;英语教学 随着世界全球化进程的不断加快,英语已成为当今世界上使用最广泛的语言。据统计全世界有将近1/4的人口对英语的掌握程度达到流利或熟练的程度 ,而且这个数字还在稳步上升,到 20 世纪90年代 ,已达12 亿—15亿人之多。其人数分布 在全球各地,既包括英语国家的本族语人,也包含英语为第二语言和外语的国家的 非英语本族语人。英语在世界各地广泛传播的同时也在其传播地生根发芽,并受 当地的语言、文化、习俗等的影响,逐渐变化发展,形成了独具本地特色的各种 英语变体( varieties of English),如南非英语、印度英语、新加坡英语等,其名称 也由单一的“English”变成了“World Englishes,由此也带来了很多争议,其中围绕“中国英语是否客观存在”的问题争论尤甚。在英语本土化的大背景下,及早确认 中国英语的定义和定位以及中国英语的特点等问题对目前中国的英语教学具有重 要意义。 英语在世界上有两次大的传播。第一次是向“新世界”的传播,即大量的以英 语为母语的英国人在移民到北美和澳大利亚、新西兰时也把英语带到了这些国家,英语在这些地方经过长期的演变发展成为我们今天所知的美国英语、加拿大英语 和新澳英语,并成为当地的母语。第二次传播发生在18世纪至19世纪不同时期,英语作为殖民地的产物被移植到亚洲和非洲 ,是少数以英语为母语者把这门语言 带到一个新的社会文化环境中。 1.英语的本土化研究 英语在世界各地的传播必然会使英语同当地的语言、文化、习俗等相结合从 而导致它的变异 ,形成带有本地特征并在各个层面( 语音、词汇、语法、话语、语域、风格、文学流派)与母语英语有不同程度差异的英语变体。这些变体很早就引起了语言学家们的注意 ,对其在各个层面的调查和研究已全面展开并取得了相当 大的成就。如以“历史、社会语言和文化特征” 提出了一个“三大同轴圈”理论,即 把全世界的英语变体以同心圈的方式分为三大类:内圈包括英国英语、美国英语、 加拿大英语、澳大利亚英语和新西兰英语。这些英语是其他英语变体的规范提供者,其中英国英语和美国英语在英语学习者和使用者眼中比其他三个更为规范和 标准。尽管英国的标准发音在传统上有优势,美国英语现在却更受其他国家学习 者的欢迎。外圈包括新加坡英语、印度英语、菲律宾英语、南非英语以及其他三 十多个国家的英语变体。这些英语被认为是规范发展型,其变体已带有较强的本 地语言和文化的特征。这些国家把英语作为辅助语言使用。发展圈包括德国英语、中国英语、日本英语、韩国英语等。这些变体大多数分布在亚洲和欧洲 ,被看作 是规范依附型,其英语的标准主要来源于英国英语和美国英语。这些国家把英语 作为外语学习和使用。 此外把以英语为母语的国家归类于核心英语国家,把以英语为第二语言或

全球化的影响(英文)

全球化的影响 范文(一) Nowadays we can enjoy the same films, fashions, brands, advertisements and TV channels. The evident difference between countries is disappearing. To what extent do you think the disadvantages overweight the advantages of this? Globalization creates conditions for widening international exchanges, strengthening mutual understanding between nations, expanding cultural, educational, and scientific cooperation between nations and countries, enjoying the cultural achievements of people around the world which encourages the process of modernization and the enrichment of national culture. However, these conditions also create the possible danger of diminishing the national culture with a negative impact on the pre123vation of national identity. Through globalization and an open door policy, erroneous concepts and a lowering of ethical standards, a selfish and individualistic lifestyle and harmful cultural products can easily be imported into the country. At present, modern information technology which in the main is controlled by US is hourly and intensively disseminating US ideology, way of life, culture and films across the world. Even US food is promoted so that some people consider globalization as global Americanization. During the process of economic globalization, inequality between developed and developing countries has been increasing and the gap between the rich and the poor has become wider, most of the result of globalization go to assist developed countries. Globalization does not pose equal interests and risks to all nations. With an overwhelming advantage compared to most of the developing countries in terms of finance and the level of science and technology, developed ca123alist countries control the situation of economic globalization. For these reasons, globalization is a fierce and complicated struggle in both cultural and ideological fields. We take the initiative in international economic integration but also have to take the initiative in fighting to keep our distinct culture resisting pro-foreign and cross-bred phenomena, and overcoming the psychology of preferring money over ethical values.

英语全球化的影响以及对中国大学英语教学的启示

英语全球化的影响以及对中国大学英语教学的启示 论文摘要:当今世界,随着全球化趋势的不断增强,英语在成为一门世界性语言的同时,也不可避免地出现了各种新的变化和发展。在这种新形势下,我国的大学英语教学也应重新审视一系列标准及目标,采取正确的对策。 论文关键词:英语教学,全球化 自20世纪以来,随着全球在经济、政治、文化等各方面的联系呈现出爆发式的增长,英语已经发展成为当今世界的主导性语言。据MacAmmr1998年的统计,以英语为母语或第一官方语言的国家和地区有36个,以英语为母语的人口已达到3.8亿人;以英语作为第二语言的国家和地区有57个,人口大约有2.5亿;以英语作为外语的国家和地区有139个,在这些国家和地区大约有10亿人在学英语,其中的17个国家和地区英语事实上相当于第二语言。此外,全世界还有20亿人接触英语。无可争议,无论从国际化的角度还是从全球化的角度,它都早已成为一门世界性的语言,是世界上不同国家、不同民族之间进行交流的重要工具。而英语全球化给英语自身及各国语言带来了巨大变化,也对各国的英语教育教学提出了许多新的问题。 一、英语全球化对英语传播以及发展的影响 (一)英语本土化、各种英语变体的涌现 一些人认为,世界英语应该是一种统一的语言。但在实际上,世界英语是变异的语言,是允许被改变并能够接受的语言。出于新的多元文化生活环境的需要,英语使用者根据自身的需要和理解来使用英语,从而使英语呈现出更为丰富的地域文化特色,形成各种新的英语地域变体,表现出特有的价值。如今,据统计,英语为非母语的人数已经超过了英语为母语的人数,二者的比例为3:1。英语在世界各地广泛传播的同时也受到当地的语言、文化、习俗等的影响,逐渐变化发展,形成了独具本地特色的各种英语变体(varietiesofEnglish),如南非英语、印度英语、新加坡英语等,这些变体既保持了标准英语的特点又增添了有别于标准英语的某些特征。美国著名社会语言学家Kachru对于英语在不同国家和地区的分布和使用情况提出了英语的三个同心圈理论(threeconcentriccirclesofEnglish),即英语的世界性传播可以用三个同心圈来表示,它们显示了它在跨语言、跨文化的环境中的传播形式,获得模式和功能领域。这三个同心圈是:内圈(theInnerCircle),指以英语为母语的国家,包括美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰等国;外圈(theOuterCircle),指英语虽不是母语,但是第二语言或官方语言的国家,包括新加坡、印度、菲律宾、南非等国;扩展圈(theExtendingCircle),指以英语为外语的国家,如德国、中国、日本、韩国等。可以说英语已经不再仅仅是英国和美国等内圈国家的独有的语言了,它也是外圈国家和扩展圈国家的语言,这些国家的英语语言行为应该而事实上它们中有一些已经被世界所接受,因此,英语出现了许多新的术语、新的语法特点以及新的表达方法,使得英语得到了充分发展。 (二)跨文化能力成为英语水平核心评价标准 传统观念认为,盎格鲁-撒克逊英语是全球交往的基本语言工具,处于世界诸多英语变体的中心地位。这种观念最具代表性的就是Kachru以及他提出的英语三大同轴圈理论。Kachru认为,居于内圈的国家所使用的英语处于中心地位,应成为英语使用和学习的标准;而那些处于外圈和扩展圈中的人们所操的英语则是不准确的。凡是不符合内圈表达习惯的英语都应被摒弃或纠正。但是在全球化的趋势下,Kachru所依据的实际情况正在被改变。针对Kachru英语三大同轴圈理论在英语作为世界语言这一条件面前的不足,Modiano于2000年前后提出了国际英语向心圆理论。处于内圈的是能有效使用英语进行全球跨文化交际的人;第二圈包括以英语的某种方言为母语或第二语言,由于口音过重而不能成功进行跨文化交际的人以及那些不能有效用于国际交际中的“克里奥”英语变体的使用者;第三圈包括

关于全球化的英语作文

G l o b a l i z a t i o n With the rapid social and economic development, globalization comes not to be an unfamiliar word to all of us. Though we are living in the affection of it, yet it is hard to tell it’s advantages and disadvantages. Globalization phenomenon is an outcome of social development. The typical types are economic globalization, cultural globalization. As we all know, it is a double-edged sword. Therefore, we must pay more attention on this phenomenon and it’s development trend. Globalization has so many advantages, such as it makes the world become a small village and let people touch each other more convenient and easy, it increase free trade between nations and give the developing countries a terrific opportunity to develop themselves in all aspects quickly. What’s more, it can reduce the cultural barriers and let various of cultural get a better communication and development. On the contrary, it also has a lot of disadvantages. Because under globalization, every country’s economy can make a great influence of others, it make the economy of the world more fragile. In order to possess the good chance and precious resources, the disputes and even wars may take place between nations. In recent years, great risk of diseases being transported between nations has also become a threaten to people. As the globalization has become an irrevocable trend, we must adjust it. This phenomenon is an opportunity as well as a challenge. Consequently, every person, every nation should try the best to get a good position in the process of globalization and make full use of such a vital chance to be stronger.

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