7-11广播广告

广播广告

时间：60秒

背景音乐：欢快

女：（开心）哇，听说7—11要进驻南昌咯

男：（疑惑）那是什么呀？我怎么没听过？

女：你OUT啦，7—11是世界连锁的便利店啦！

男：那它都是卖些啥呀？

女：就是一些日常生活用的咯，有好多用的，好多吃的呢！

男：呀，这么齐全啊。

女：那是，它还是二十四小时营业哦，我可是盼星星盼月亮终于把它给盼来了，有了7—11，生活方便多了

男：那在7—11的开张的那天，我们一起去逛逛咯，我倒是想知道这个便利店有多好

女：那是当然，只怕你去了还想去呢。

男女合声：哈哈，7—11在×年×月×日正式进驻南昌，在中山路和胜利路还有一些小区都有分店哦，开张当天优惠多多哦，一起去选购吧！

广播电视广告自考填空题

《广播电视广告》自考复习题一、填空题： 1．科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3 2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3．德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4．波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4 5． 1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4 6． 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5 7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5 8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA.。 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5 10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6 11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7 12．我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9 13.上海是中国的广播的发源地。P9 14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 18． 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11 19． 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12 20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 22．1952年4月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。P13 23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身），是年9月2日正式播出。P14 24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。 26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18 27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23 29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23 30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24

经典广播广告分析

经典广播广告分析班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~ 第一则广播广告：晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团广播广告文案男：（亲切／温和）晚上，１２点，（音效垫底：钟走动的声音）在光明农场，新一天的工作就已开始。（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，挤出营养丰富的晨光鲜奶。（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）凌晨３点，我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，

2.朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。 3.运用短句的手法写出了几个时间段。不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。 4.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。 B.音响 1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。 2.这则广播的音响具有表意性。刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。 3.这则广播的音响具有表象性。“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。

4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。 C.音乐 1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛（可能听错了O__O”…）带给人一种新的希望，有种牛奶新鲜出炉的感觉。 D.整体用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。

微电影广告传播效果分析[]

微电影广告传播效果分析【摘要】：微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。【关键词】：微电影广告效果效果视频业务的发展,微电影的灵活性、投资风险的可控性、成本低、享有主动权较大等优点日益凸现。在信息碎片化的当代社会,人们的消费观念促使媒体不断改变为以最短的时间给予人们最多的信息,微电影这种灵活性、免费性和短小精悍的特点更加符合现代人的心理特点,受到大众的青睐。在这种环境下,微电影顺应时代而生。一、微电影理念何为微电影？微电影其实就是那些相对于电影而言，只是一个短短的视频，但是却叙述了一个真实的故事或者讲述了一个真实的情感或讲述了一个让人记忆深刻的道理。随着时代的发展,诉求式、煽动式和说教式的传统硬广告越来越不受到人们的欢迎,在“微时代”,人们更需要灵活、软性和更容易被接受的广告传播方式,微电影顺应时代,成为广告传播新的行业趋势。一方面,微电影相对传统硬广告更具针对性;另一方面,微电影通过短小精悍的电影叙事将产品与电影情节巧妙结合,以博得观众对品牌的认同感。 2010年末,被称为第一部微电影的凯迪拉克的《一触即发》在注意带动大众情感的同时灌输了自己的品牌理念,赢得了品牌传播的成功。这个微电影中使汽

车的特点和汽车的品牌的理念使得卡迪拉克从那时候开始真正在中国的市场上受到了广大关注，人们的心理被深深抓住了，所以他们可以很容易地接受这个品牌，并去购买它，不得不说这个微电影是很成功的。 2012年至2013年出现的微电影《青春期》三部曲，给我们讲述了三个连贯的小故事，男主角的动情的演出勾住了广大观众的眼球，这个微电影就是主在给我们讲述一个深刻的道理，告诉我们我们要把握住我们的青春，在我们还年轻的时候，我们要好好把握住这属于我们的时光，不能让它就这样逝去，我们要从中得到什么，又或者从中感悟什么。这几部微电影在动情的故事中融入了它的思想中心，从而使得观众从中得到了很大的共鸣。其次，这些微电影中还融入了很多品牌，他们利用这个微电影来做广告，无疑使很成功的，一个成功的载体比更多的媒体更让人容易接受。二、微电影广告传播效果微电影作为新的广告传播方式，使大众得到优异的视听体验，易于接受品牌理念，迅速建立起与品牌之间的情感和信任。区别传统的广告传播方式，微电影也有一定的商业痕迹，但其用心的制作更能打动人心，作为一种“成功进行商业传播的网络电影”，微电影广告传播方式具有以下特征： 1、便捷的传播方式微电影之所以能够成功，除了具有创意性之外，最重要的就是传播方式不同于传统广告的播放平台与传播手段。截止2013，中国网名数量达到9.6亿，网络视频用户达7.78亿，这些视频用户平均每日观看两个小时的视频;同样，截止2013年，中国手机用户高达10亿，60%的用户会选择用手机观看视频，微电影充分把握了当前媒介的移动性和碎片化趋势，与网络紧密结合，传播方式快捷。

广播电台广告文案

广播电台广告文案
广播电台广告文案商业广播广告宣传文案来源于网络第二十二次全国优秀广播广告作品评选商品类广告获奖名单一等奖(,,条) 晨光鲜奶(时间篇幅)深圳广电集团广播广告文案男:(亲切,温和) 晚上，,,点， (音效垫底:钟走动的声音) 在光明农场，新一天的工作就已开始。 (来自:https://www.360docs.net/doc/405626590.html, 写论文网:广播电台广告文案) (音效垫底:晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声)
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我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，挤出营养丰富的晨光鲜奶。 (音效垫底:晚上虫子鸣叫声) 凌晨,点，我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，凌晨,点前由冷藏车配送到奶站。 (音效垫底:汽车发动声)
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清晨,点， (音效垫底:早晨小鸟鸣叫声) 晨光鲜奶，总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。 (音效垫底:送奶工的自行车铃声) 晨光鲜奶，晨光般新鲜的选择。作者:黄婉茹播音:权巍录音制作:游敏巧儿的嫁妆河北人民广播电台广播广告文案男:巧儿要出嫁了，嫁妆准备好了吗, 巧儿(唱):前两天的集市上，我看上车一辆啊～男:什么车阿, 巧儿(唱):时风农用车，人人把它夸呀～男:噢，是时风农用车。巧儿(唱):因此上我决定买它作陪嫁呀～我要买的时风车亚，确实顶呱呱呀～男:眼光不差～巧儿(唱):开进门，跑运输，搞生产，又磨面，浇棉花，红火的小日子就能往前奔啊～男:买了时风农用车，等于把幸福开进家～作者:王玉新杨振义吕冰高丽红播音:徐金仙刘志勇
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广播广告文案的特殊表现形式概述

广播广告文案的特殊表现形式作者：佚名广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多彩，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊性。 1．直陈式又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。如："廉泉啤酒"广告（合肥人民广播电台）广告文案：在包公的故乡--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相传，清廉之士饮了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今的合肥有一座现代化的啤酒厂。该厂生产的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味纯，以其独特的风格深受消费者欢迎。在上海、在天津，参加1987年全国饮料评定，经群众投票打分，专家审查，获得了上海的健乐奖和天津市场畅销啤酒之美称！廉泉啤酒，不负廉泉盛名。文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第221页这则广告文案，由播音员将广告内容直接陈述出来，形式比较单调，但却以创意新颖和语言的简洁凝炼响亮取胜。创作者巧妙地把廉泉啤酒与历史名人及古老的传说联系起来，不仅使品牌得到了强化，而且使产品披上了浓郁的文化色彩，从而深受听众欢迎。 2．对话式即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪

经典广播稿五篇

经典广播稿五篇篇一：关于广播稿关于广播稿（radio）第一，要通俗化、口语化。报纸是给人看的，广播是给人所的。看起来顺眼的文章，听起来不一定顺耳。广播是一种作用于听觉的媒体，广播语言要具备可听性，要通俗易懂，朴实无华，念起来顺口，听起来省力。因此，写稿时，用词要普通，避免同音歧解和同意反复，句子要短，多用人称名词，不该省的字千万不要省略。第二，采写要及时。及时性是广播新闻与其他媒介新闻相区分、相竞争的最大特性。广播新闻一般主张采取只抓重点，少作深度挖掘、批判的姿态，充分发挥自己无可比拟的快捷特性。第三，在写导语时，要先打招呼，请听众收听，增强吸引力。第四，要有音响上的特点。报纸的特点反映在版面上；电视的特点反映在形象上；而广播的特点则在它的音响上。所以，广播稿要突出广播的特点，一定要在音响上作文章，如录音讲话、录音新闻、录音通讯、录音访问等。集厨具之大成---华帝集成厨房！蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？

女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！例2 （欢快温馨的音乐声起--）老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！老头：那是呀！老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？老妇：娃--哈--哈！你吃？老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈……老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… （欢快温馨的音乐由弱而强） [评析]当"娃哈哈"口服液刚刚投入市场时，本是面向儿童的营养品，因而该企业推出了一系列以儿童为诉求对象的电视广告。后来，为了进一步扩大市场，拓展目标消费群体，该企业继

2017年广播电台广告行业分析报告

2017年广播电台广告行业分析报告 2017年4月

目录一、行业管理 (4) 4 1、行业主管部门 .................................................................................................... 5 2、主要法律法规 .................................................................................................... 二、行业概况 (6) 6 1、广告行业基本概念 ............................................................................................ 2、广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (6) 3、经营单位户数、从业人员数量激增 (8) 4、广告行业上下游品牌概念深化 (9) 5、传统媒体稳中有降，数字媒体高速发展，广播媒体较为平稳 (10) 10 6、广告市场全面开放 .......................................................................................... 三、上下游产业链结构 (11) 11 1、产业链介绍 ...................................................................................................... 2、广告公司和上下游的关联性 (12) （1）广告主和广告公司之间的关系 (12) （2）媒体行业和广告公司之间的关系 (13) 四、细分市场概况 (13) 五、行业竞争及市场状况 (15) 15 1、市场化程度高 .................................................................................................. 15 2、区域集中程度有所降低 .................................................................................. 3、外资公司较为集中，本土公司非常分散 (16) 16 4、行业竞争激烈 ..................................................................................................

广播电视台广告代理协议书

广播电视台广告代理协议书甲方：_________广播电视局（台）乙方：_________________________ 乙方经过竞价方式取得甲方广播、电视广告代理权，甲乙双方就广告代理事宜达成以下协议，并共同遵守。一、甲方将一个广播频道和一个电视频道（综合频道）的广告及收费性节目（新闻类栏目、新闻专题除外，以下同）全部交由乙方代理经营。县委、人大、政府、政协、人武部、组织部、纪委、宣传部等相关部门的通知、公示、讲话、标语等由甲方安排乙方免费播出，乙方不以此冲抵代理费。二、甲方正筹备开通综艺频道，如开通后该频道新闻、专题等新闻类节目以外的节目全部由乙方代理经营。该频道播出值班人员必需由甲方安排本单位职工，费用由乙方全额支付。该频道新闻类节目播出及值班人员由甲方安排，费用由甲方负责。三、甲方负责合理安排广告及收费性节目的播出时段、时长（每天____至____，____至____间合理安排），乙方不得要求甲方违背播出规定安排节目。综合频道的时长全天不少于____分钟（乙方节目源充足为前题，含电视剧）。广播频道每天在____分钟以内（早中晚三次播音每次____分钟以内）。甲方对广告及乙方制作的所有节目进行审查签字后方可播出。四、《某某新闻》及专题前后的特约影像广告由乙方代理，仅以字幕形式（含一个固定面面）出现的赞助或特约由甲方收取费用。《某某新闻》中开办的小栏目凡有片花的赞助，如由甲方联系则同乙方按____分成，如由乙方联系则甲方同乙方按____分成。五、甲方对新闻类节目、直播节目进行包装或甲方自身业务需要在广播电视上进行广告的，乙方不收取广告费或冲抵代理费。六、甲方负责为乙方提供节目制作的现有设备（需首先满足新闻采制的使用）。如乙方需要更新或购置设备，由乙方自行负责，合同期满后乙方购买的设备归乙方所有。甲方提供乙方单独使用的设备，由乙方负责使用、保管与维护，损坏赔偿。甲乙共用的设备（摄像机、话筒、灯光除外）正常损坏由甲方负责修理，乙方不以设备、运行条件等问题要求减免或推迟交纳代理费。七、甲方为乙方提供必要的办公场所（一个门面、一间办公室、一个小型制作室）。合同期满后，办公场所（含乙方装修）和甲方提供的设施归甲方所有。门面装修、设备设施由乙方自行解决，水电费及其他费用由乙方负责。八、乙方按照《广告法》和相关规定、办法合法经营，并承担自身行为所引起的一切法律责任和经济责任。九、乙方制作广告需要播音时，甲方应免费提供播音员(首先保证新闻播音)。但离开办公区进行播音、节目主持工作时，乙方需提前向甲方提出申请，加班、差旅等费用由乙方支付。十、乙方在合同期内，第一年向甲方缴纳代理费税后现金（设定____）万元，后两年分别在上一年税后现金基础上按____%、____%递增，即第二年为____万元+____万元×____%，第三年为____万元+____万元×____%+(____+____×____%)万元×____%。所缴代理费（现金）在每月____日前按全年代理费的____分之一缴入甲方。十一、自协议签字之日起，乙方向甲方交纳____万元风险抵押金。若乙方连续____个月不能按时足额向甲方缴纳代理费，视为乙方违约。甲方将全额扣除乙方____万元风险抵押金，并终止合同。合同期满后，如乙方无违约行为，甲方全额退回乙方____万元风险抵押金（不

经典创意广告词大全

经典创意广告词大全经典创意广告词1.无线你的无限出自：英特尔2.家有三洋，冬暖夏凉出自：三洋空调3.倾诉冬日暖语出自：摩托罗拉手机4.谁让我心动?出自：fm365网站5.灵活，让篮球场不再是一个平面出自：李宁牌6.别吻我，我怕修。出自：润化油7.一呼四应!出自：音响公司广告8.无所不包!出自：饺子铺广告9.当之无愧出自：当铺广告10.以帽取人!出自：帽子公司广告11.一毛不拔!出自：理发店广告12.自讨苦吃!出自：药店广告不打不相识!出自：打字机广告13.如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告14.本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!出自：新书广告15.永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自：汽车陈列室广告16.请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自：交通安全广告17.小别意酸酸，欢聚心甜甜。出自：酸汁饮料广告18.除钞票外，承印一切。出自：印刷公司广告19.更多欢乐，更多选择出自：麦当劳20.美由你做主出自：up2tu 21.由我天地宽出自：中国网通经典创意广告词1.魅力空间，创意无限。1.我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒2.心意有别，心中有度马爹利洋酒3.泡的就是你统一，来一客方便面4.想知道清嘴的味道吗清嘴含片5.更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳麦当劳6.更多选择，更多欢笑麦当劳7.活力，魄力，生命力白兰氏，鸡精8.渴望无限百事可乐9.就像美人痣一样。美ricekrispies饼

干10.只溶在口，不溶在手m&m巧克力11.滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡12.有健康，才有将来安利amway13.冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅14.医药生命相托，健康承诺万泽药业15.你的健康是天大的事情天大药业16.金融世事难料，安泰比较好安泰保险17.聆听所至，真诚所在信诚保险18.酒类把自己伪装起来justerinibrooks威士忌19.自在，则无所不在鹿牌威士忌 20.让人懒散的酒strongbow酒 >>>下一页更多精彩“品牌创意广告标语”品牌创意广告标语1.有良心的好丸子--义美贡丸]2.其实,吃药的人完全相信制药的人--永信药品]3.长驱直入的畅快口感--sapporo啤酒]4.联床话旧,好梦连连--全国大饭店]5.使命必达--联邦快递]6.大家安心的银行--大安银行]7.只溶你口,不溶你手--mm巧克力]8.速度超人，色惊四座，hpdesignjet5000hp，打印机9.无限自由，轻松拥有联想电脑10.数字时代，动力核“芯”intel，cpu11.活的色彩epson，彩色打印机12.小空间，大作为利盟，打印机13.明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感明基，扫描仪14.个性主义的时代看法lg未来窗液晶电视15.电子商务你想有多eibm16.四海一家的解决之道ibm17.无论何时何地，我们与你同在中国移动18.无微不至的通信网络中国移动19.用户至上，用心服务上海电信 20.让沟通无处不在中国移动品牌创意广告标语1.择邻而居，心有灵犀北京上河村2.兑现你的生活梦想北京京贸国际公寓3.从容的尊贵北京深蓝华亭4.流水的风景北京

广播广告的特点及其发展趋势分析

广播广告的特点及其发展趋势分析【摘要】在网络及其他媒体的冲击下，广播广告要想开辟自己的一片天地，必须充分认识自身的特点及优势，扬长避短，发挥自身潜力。本文通过分析广播广告的特点、优势，针对广播广告业目前的发展现状，预测其未来的发展趋势，并提出促进广播广告发展的几点策略及建议。【关键词】广播广播广告媒体在21世纪的现代化都市踏步向前的时候，媒介也进入了新媒体爆发的新时代，媒体竞争日趋激烈，尤以网络媒体为主导的新兴媒体的崛起给了广告客户更大的选择空间，相形之下，广播广告等传统媒体似乎受到了巨大的威胁，几乎所有媒体广告都呈效果下降的趋势。但现实真的如此吗?其实，虽然网络媒介集合了电视，报纸，广播等传统媒体的优势，并且网络媒体作为一个有着强大创新性的媒体，有着其自身不可多得的优势，但是传统媒体如果能继续保持其自身特点及优势，创新性的延展媒体，扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力，最终必将开辟出一条成功之路。一、广播广告的特点 (一)广播广告的优点 1、传播方式的即时性。即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。 2、传播范围的广泛性。由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，电波可以不受空间的限制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，所以广播的覆盖面积特别广泛，它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。 3、收听方式的随意性。收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是“随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可以为受众所随身携带。 4、受众层次的多样性。印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非常合适的广告媒体。 5、制作成本与播出费用的低廉性。广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。 6、播出的灵活性。因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。 7、激发情感的煽动性。广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。 (二)广播广告的缺点 1．缺乏视觉，收听率下降。与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。 2．时效较短，容易被忽略。广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。二、广播广告的发展趋势在我国，广播和中华民族的命运紧紧联系在一起，广播在战火纷飞的年代作为传达信号，传递机密等军事方面发挥了至关重要的作用。广播有着其他媒介自身无可比拟的优势，广播传播的速度以及其传播范围的无所不及以及广播制作的低成本，方便操作让

电台广告词

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广播电台广告发布合同协议书范本

编号：_____________广播电台广告发布合同甲方：________________________________________________ 乙方：___________________________ 签订日期：_______年______月______日

甲方：法定代表人：乙方：法定代表人：甲、乙双方根据《广告法》、《合同法》及有关法律规定，经过友好协商，就甲方委托乙方发布广告事宜达成如下协议，以兹共同遵守。第一条合同目的 1、广告发布媒体、插播广告节目、播出时段及费用等见附表： 2、关于广告发布的其他约定：。第二条广告内容的提供本合同广告内容的提供按照下述第（1）方式执行。（1）。（2）。第三条费用及支付 1、广告发布费总价款为人民币（大写）（￥元），该费用包括广告发布费、制作费、人工费、审批费、播放费、税费等乙方完成本合同项下广告发布所需的全部费用，除此之外，甲方无须再向乙方支付其他任何费用。 2、支付时间：按照下述第（2）执行。（1）一次性支付，支付时间为： / 。（2）本合同广告费分2 次支付，支付时间分别为：

自双方签订本合同之日起，5日内付甲方付总价款的80%即人民币（大写）（￥元）。合同约定的广告任务发布完成后，5日内支付总价款的20%即人民币（大写）（￥元）。 3、甲方向乙方支付广告费的同时，乙方应按甲方要求开具相应金额的合法正式发票。否则，甲方有权拒绝支付广告费并不承担任何责任。第四条双方权利义务 1、甲方权利义务：（1）甲方应按合同约定支付广告发布费。（2）甲方应保证所提供的广告内容及相关事项来源合法。（3）甲方有权对乙方广告发布行为进行监督检查，并随时提出异议。（4）本合同的签订，并不视为由乙方独家为甲方进行广告发布，甲方有权在合同期限内根据需要另行委托其他人进行广告发布。 2、乙方权利义务：（1）乙方负责办理本合同约定的广告发布(包括合同期内甲方要求更换的广告)所需全部审批手续，并承担因此而发生的全部费用。（2）乙方应当严格按照甲方提供的或乙方制作经甲方验收认可的广告内容发布广告，未经甲方书面同意，乙方不得擅自改动广告内容。（3）乙方作为专业媒体有义务对广告的内容和表现形式进行审查，如有不当之处，乙方应当向甲方报告。（4）乙方应根据甲方要求无偿为甲方更换广告内容，录音样带为本台主持人录制，如需外地播音录制每次人民币元。

电视广播广告脚本范例

电视广告（45''）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？” 老人：“交电话费啊！” 儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！” 标版：河北省电信公司广播广告文案 1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便。河北省电信公司 2．文案：时间：45秒女甲（声音缓慢，埋怨语气）：哎，月底了，又该交电话费了！女乙（语速稍快）：可不是呗！一到月底交话费的人可多了！总得排队！女甲：还得去趟营业厅，您瞅我这儿哪儿有时间呐！女乙：要是能在家交电话费就好了！男声（声音沉稳）：现在您不会有这样的烦恼了！河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”，专为您的固定电话和小灵通交费。拥有固定朋友，您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了！电话费，随时随地都可以付！只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”，用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费！河北电信充值卡，交个朋友，图个方便

一些经典的广告词

一些经典的广告词音乐轻舞，梦想飞扬。(“mp3音乐播放器”广告词) 香动女人情，醉于百花心。(“花卉超市”广告词) 月柔伴秋风，团圆情意浓。(“月饼”企业广告词) 每次享用佳洁士，每天伴你过佳节。(“佳洁士牙膏”广告词) 不老的心，无私的爱。(“爱心公益行动”宣传语) 踏上爱情的海洋去远航。(“情感类节目”广告词) 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词) 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词) 一生追随，无怨无悔。(企业广告词) 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词) 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词) 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词) 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词) 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词) 迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词) 有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

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教你如何利用电台投放广告利益最大化

如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化？为什么有些客户选择的广播电台广告投放，却没有显著的效果。我们要从几个方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度了解广播的特点；再者要分析广播电台频率的知名度，因为频率知名度决定听众的层次，听众的收听率，广告的信任度；以及不同栏目，不同时段广告的到达人群；千人成本…… 以前客户所接触的媒体主要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放的时候一般首先考虑的是传统媒体报纸，但近几年。随着私家车的增多，车上收听广播电台习惯开始形成，又加上下班高峰时间堵车严重，让驾车者增加了收听电台的机会，如听听路况信息，了解当日新闻，以及休闲娱乐等。这种车上收听电台的人群都是中高端消费者，正是很多商家所寻找的目标群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放，也就走在了同行的前端，把广播电台媒体与自身的产品／企业特性做到位的宣传，可以使企业打响知名度以及达到很好的效果。广播电台有其自身的媒体优势，我想从以下几点进行浅析一下：一．深度了解广播电台的特点 1、广播电台受众年龄低，文化程度高根据调研数据显示，广播受众具有年龄低、文化程度高的特征。特别是娱乐节目，娱乐节目的听众，多为有高消费能力的“白领”。对于相对应的行业产品广告投放来说，这些人群是各类产品广告追逐的目标，具有较高的价值。相对电视来说，电视观众群规模大，其构成基本与全体人口的构成一致，白领比例明显小于广播。 2．车载听众比例增高，广播受众“含金量”不断提升车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在北京市和台湾地区，车载听众比例已高达53%，超过了“在家里收听”的比例。在美国，车载听众比例已高达70%以上。2009年，我国车载听众比例超过35%，成为广播广告的巨大“金矿”。 3．广播伴随收听行为明显，收听时间不断增加广播媒体的一大优势是伴随性。听众可以在户外活动的时候收听广播，可以在做家务的时候听广播，甚至还可以在学习、工作的时候听广播。 4、广播受众收听习惯稳定连续调查平均数字显示，每周收听3天及以上的稳定广播听众比例高达65、4%，比电视观众的稳定观众比例高出20个百分点。 5、广播听众不“躲避”广告，遇到广告较少换台调查显示，约有60%的听众遇到广告不换台，30%左右换台后还会换回来，这有力地保证了广播广告的到达率，效果也比较好。而电视观众遇广告后的换台

幽默式广播广告文案大全-媒力中国

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