2018-2022年中国农村电商市场发展预测及投资机会分析报告
2018-2022年中国农村电商市场发展
预测及投资机会分析报告
▄核心内容提要
产业链（Industry Chain）
狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；
广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延
伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
消费结构（consumption structure）
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
行业竞争结构
行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。
影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。
▄报告信息
第一章农村电商概念界定及战略意义
第一节、农村电商定义及分类
一、定义介绍
二、内涵解析
三、服务范畴
第二节、农村电商项目类型
一、以卖农产品为主
二、向农村卖商品为主
三、向农村出售服务为主
四、从事农村物流、冷链运输项目
五、以农村资源汇集为主
第三节、农村电商发展的战略意义
一、解决“三农”问题
二、推动我国新农村建设
三、促进传统农业发展
四、促进地方经济发展
五、促进我国“包容性增长”
第二章2015-2017年中国农村电商发展的基础条件分析第一节、经济基础
一、国民经济整体概况
二、农村经济发展现状
三、农村各项改革推进
四、农村居民收入水平
五、农村经济发展趋势
六、互联网+“三农”新趋势
第二节、硬件基础
一、农村基础设施建设现状
二、农村宽带网络覆盖情况
三、农村移动通信基建状况
四、农村物流网络铺设状况
第三节、社会基础
一、农村人口规模统计
二、农村居民消费水平
三、农村居民消费变革
四、农村网民规模分析
五、农村网络应用类别
六、农村互联网普及率
第四节、技术基础
一、网络技术
二、Web浏览技术
三、安全技术
四、数据库技术
五、电子支付技术
六、大数据
第三章2015-2017年中国农村电商发展的政策法规环境第一节、电子商务领域重点政策法规
一、网络交易管理办法
二、网络支付管理政策
三、“电商国八条”
四、电子商务法草案
五、“十三五”发展规划
第二节、农村电商扶持指导政策
一、加快线上线下商务流通
二、政府积极推动电商进军农村
三、政府加快布局农村脱贫工作
四、农村电子商务发展意见出台
五、部分区域农村电商发展方案
六、农业电商发展行动推进计划
第三节、农村电商相关保障利好政策
一、“宽带中国”战略
二、宽带提速战略部署
三、物流行业相关规划
四、“互联网+”政策
第四章2015-2017年中国农村电商行业深度分析第一节、中国农村电商行业发展动因
一、背景分析
二、始动因素
三、基础因素
四、竞争因素
第二节、中国农村电商行业运行概况
一、行业经济效益
二、行业发展特点
三、行业发展成就
四、行业积极变化
五、产业集群化现状
六、地区发展差异
七、市场热点分析
第三节、中国农村电商行业阶段特征
一、农村电商的1.0时代
二、农村电商的2.0时代
三、农村电商的3.0时代
第四节、中国农村电商市场规模分析
一、电商平台规模
二、网络购物规模
三、网购用户规模
四、网上支付规模
第五节、中国农村电商细分析市场发展分析
一、农产品电商
二、农资电商
三、农村日用品电商
第六节、中国农村电商市场竞争分析
一、农村电商市场的竞争格局剖析
二、农村电商市场的两股势力分析
三、电商企业在农村市场各具优势
四、电商企业加速渠道下沉布局农村
五、家电企业竞逐农村电商市场商机
六、“互联网+”下农村电商竞争焦点
七、市场竞争将逐步向金融领域转移
第五章2015-2017年中国农村电商市场用户行为分析第一节、农村电商市场消费人群特点
一、性别特征
二、年龄特征
三、学历特征
四、职业结构
第二节、农村电商市场用户消费行为特征
一、上网方式
二、上网地点及时长
三、网购目的
四、访问与购物频率
五、电商网站偏好
六、商品品类偏好
七、决策影响因素
八、不满意环节
九、收发便利性
十、金融服务使用
第三节、农村电商用户网购行为影响因素分析
一、价格物流优势
二、更多品类选择
三、基础设施改善
四、农村网商带动
五、平台拉动消费
第四节、农村网民互联网态度调查
一、互联网信任
二、互联网分享
三、互联网评论
四、互联网依赖
第六章农村电商运作模式分析
第一节、农业电商主要模式流派
一、自上而下的农村电商
二、自下而上的农村电商
三、产业分散化模式
四、产业集群化模式
五、大平台模式
六、自建平台模式
第二节、农业电商运行模式评估
一、信息联盟服务商务模式
二、农民信息服务商务模式
三、企业信息服务商务模式
四、综合服务商务模式
第三节、农业O2O营销模式分析
一、农业O2O的目标及价值
二、农业O2O模式创建原则
三、农业O2O模式成功案例
四、农业O2O模式发展思考
第四节、农村电商供应链模式改进创新
一、P to C to B模式
二、B to B模式
三、P to G to B模式
第五节、A2A（Area to Area）农村电商模式构建
一、A2A模式创建背景
二、A2A模式建设设计
三、A2A模式下的农村经济体系
第七章农村电商典型模式分析
第一节、遂昌模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第二节、成县模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第三节、通榆模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第四节、联盟模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第五节、沙集模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第六节、清河模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第七节、武功模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第八节、“赶街”模式
一、区域背景
二、电商模式
三、关键特点
四、模式评价
五、适用地域
第九节、其他发展模式
一、新乡模式
二、通海模式
第八章领先农村电商平台分析第一节、淘宝网
一、网站介绍
二、网站特色
三、网站经营状况
四、网站运营模式
五、农村电商发展
第二节、京东商城
一、网站介绍
二、网站特色
三、网站经营状况
四、网站运营模式
五、农村电商战略
第三节、苏宁易购
一、网站介绍
二、网站特色
三、网站经营状况
四、网站运营模式
五、农村电商布局
第四节、村村乐
一、网站介绍
二、网站特色
三、网站经营状况
四、网站运营模式
五、农村电商战略
第五节、乐村淘
一、网站介绍
二、网站优势
三、网站经营状况
四、网站运营模式
五、农村电商战略
第六节、农乐巴巴
一、网站介绍
二、网站特色
三、网站运营模式
四、农村电商战略
第七节、淘实惠
一、网站介绍
二、网站特色
三、网站运营模式
四、农村电商战略
第九章2015-2017年农村电商重点区域发展分析第一节、浙江省
一、行业发展现状
二、行业发展成就
三、行业运行经验
四、主要问题分析
五、行业发展建议
六、行业政策方案
第二节、安徽省
一、行业发展现状
二、行业示范建设
三、政企合作状况
四、行业政策方案
五、行业发展规划
第三节、江西省
一、行业发展现状
二、行业示范建设
三、行业发展要素
四、行业发展建议
五、行业政策方案
六、行业发展规划第四节、山西省一、行业发展现状
二、行业示范建设
三、电商平台建设
四、主要问题分析
五、行业发展建议
六、行业政策方案第五节、山东省
一、行业发展现状
二、政企合作状况
三、重点项目工程
四、政策扶持意见
五、产业发展规划第六节、福建省
一、行业发展现状
二、行业促进政策
三、资金扶持措施第七节、广东省
一、行业发展现状
二、电商发展动态
三、典型示范项目
四、成立行业协会
五、行业发展目标第八节、四川省一、行业发展现状
二、政企合作动态
三、成都发展现状
四、行业发展问题
五、行业发展对策
第九节、重庆市
一、行业发展现状
二、行业运行经验
三、行业示范建设
四、政企合作状况
五、行业政策方案
第十节、新疆自治区
一、行业发展现状
二、重点项目工程
三、行业政策方案
四、行业奖励措施
五、行业发展计划
第十一节、其他地区农村电商状况
一、江苏省
二、河北省
三、河南省
四、湖北省
五、陕西省
六、贵州省
七、广西自治区
第十章2015-2017年农村电商物流发展分析第一节、电商物流行业发展状况分析
一、电商物流运行情况
二、电商物流发展规划
三、电商物流发展展望
第二节、农村电商物流建设发展现状
一、发展必要性分析
二、整体发展格局分析
三、农村快递业务状况
四、市场发展迅猛
五、企业布局模式
六、市场发展机遇
第三节、农村电商物流利好政策分析
一、“村村直接通邮”规划
二、农村物流发展指导政策
三、供销合作社综合改革方案
四、邮政创新及邮站服务管理
第四节、农村电商物流配送模式分析
一、传统配送模式分析
二、现代物流配送模式
三、物流配送需求特征
四、新型配送模式构建
第五节、农村电商物流建设存在的问题
一、农村物流制约因素
二、农村物流主要问题
三、农村物流发展缺失
第六节、农村电商物流发展对策
一、农村物流发展思路分析
二、农村物流体系建设方案
三、农村物流体系构建建议
四、农村物流建设完善路径
第十一章2015-2017年农村电商市场主要企业分析第一节、北京大北农科技集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、布局农村电商
六、未来前景展望
第二节、黑龙江北大荒农业股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、布局农村电商
六、未来前景展望
第三节、永辉超市股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、布局农村电商
六、未来前景展望
第四节、史丹利农业集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、竞争优势分析
三、经营效益分析
四、业务经营分析
五、财务状况分析
六、未来前景展望
第五节、深圳市农产品股份有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、业务经营分析
四、财务状况分析
五、布局农村电商
六、未来前景展望
第六节、阿里巴巴网络技术有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、农村电商业务
四、布局农村电商
第七节、北京京东世纪贸易有限公司
一、企业发展概况
二、经营效益分析
三、农村电商业务
四、农村电商战略
五、抢占家电市场
第十二章农村电商市场的问题及发展战略第一节、农村电商市场发展的关键问题
一、认识问题
二、人才问题
三、政策问题
四、物流问题
五、品牌问题
六、模式问题
七、标准与安全问题
第二节、农村电商市场存在的关卡及障碍
一、政府认知误区
二、市场关卡分析
三、技术关卡分析
四、主要障碍分析
第三节、农村电商行业基本原则
一、诚信原则
二、依法文明原则
三、绿色原则
四、品牌原则
五、人才原则
第四节、农村电商发展的四大关键要素
一、政府支持
二、多形式电商企业
三、高效电商模式
四、高素质专业人才
第五节、农村电商市场发展战略选择
一、坚持“三个结合”思路
二、市场切入点与着力点
三、从政府与平台层面把握
四、市场快速发展的建议
五、行业规划引导策略
六、电商平台成功经验借鉴
第六节、农业电商快速发展途径分析
一、修建农业信息高速路
二、打造农产品销售直通车
三、修好农业信息流加油站
四、建设农产品质量检查站
第十三章农村电商市场投资分析
第一节、农村电商市场融资状况分析
一、融资结构占比
二、融资规模分析
三、平台融资情况
四、融资问题及对策
第二节、农村电商市场投资机会
一、投资形势分析
二、投资空间广阔
三、行业盈利潜力
四、企业投资动态
第三节、农村电商市场投资风险
一、经济风险
二、信用风险
三、安全风险
四、技术风险
五、政策法律风险
第四节、农村电商市场投资策略
一、投资注意事项
二、投资思路建议
第五节、农业电商平台投建方案
一、企业自有电子商务平台
二、依托第三方电子商务公共平台
三、协同电子商务平台
四、国际化电子商务平台
第十四章2018-2022年农村电商市场前景分析第一节、农村电商带来的市场机遇
一、二三线品牌市场机遇
二、农产品淘品牌新机遇
三、电商服务业的新空间
四、电商基础投资新蓝海
第二节、农村电商市场发展前景与空间
一、行业迎来政策机遇
二、机遇与挑战并存
三、农资电商前景广阔
四、市场发展趋势分析
五、未来市场增长空间
六、2018-2022年中国农村电商市场规模预测附录
附录一：中华人民共和国电子商务法（草案）
▄公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业；并成为
数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统（含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品），我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取