大运_文化效应与深圳城市形象塑造

第29卷第1期深圳大学学报（人文社会科学版）Vol．29No．1 2012年1月Journal of Shenzhen University(Humanities＆Social Sciences)Jan．2012

Sports Instruction in Chinese Universities:

its Characteristics and Connection with Traditional

Culture

ZHANG Bi-gong

(Shenzhen University President’s Office,Shenzhen,Guangdong518060)

Abstract:Five decades of tutelage by western models has shaped Chinese universities’sports instruction into manifesting three salient features:solid curricular entrenchment,curricular uniformity,and standardized evaluation.Such a current position connects university sports to and revives China’s traditional cultural values. Simply,it demonstrates the influence from the merit-based examination system,from the anthropophysical view as well as the supremacy of the political center stance that are typical in the Chinese tradition.This tradition perpetuates itself in China’s contemporary curriculum sports instruction.Systemic pressure as well as tradition-induced inertia,coupled with two protectionist factors intrinsic to college sports instruction(emphasis on its specialty status and fear of marginalization in the general curriculum),turned sports instruction into the dead wood in China’s uniform university teaching.However,starting recently,these features are undergoing silent transformation.The trend is for curricular uniformity and standardized evaluation to give way to curricular diversity and evaluative flexibility.How to come abreast of time,overcome traditional inertia and accumulate traditional dynamism has become the key to rejuvenating the instructional models adopted in China’s college sports teaching.

Key words:university;sports instruction;system;traditional culture;rejuvenation

“大运”文化效应与深圳城市形象塑造

吴俊忠

（深圳大学城市文化研究所，广东深圳518060）

摘要：深圳第26届世界大学生夏季运动会对深圳城市形象的塑造产生了明显的文化效应。

“大运”使深圳城市形象的“三大系统”更先进、更现代。城市理念融入了立足长远、民生为重、面向世界等新的精神要素；城市景观实现了城市基础设施与城市人文景观的融会统一；城市行为规范与行为方式得到新的提升，达到了政府行为与市民行为的良性互动。深圳城市形象的“后大运”构建也因此有了新的更高的目标追求。

关键词：深圳；大运会；文化效应；城市形象

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1000－260X（2012）01-0067-05

收稿日期：2011-10-18

作者简介：吴俊忠（1949—），男，江苏通州人，深圳大学教授，从事外国文学与文化研究。

深圳第26届世界大学生夏季运动会，以环保、平安、创新、高效等鲜明特色，展现了“不一样的精彩”，赢得了海内外的广泛赞誉。这届大运会既是世界青年竞技和交流的舞台，更是展现深圳城市形象和市民风采的舞台。“大运所留下的物质成果、制度成果、精神成果，将是这座城市弥足珍贵的财富”[1]，大运所产生的文化效应将对深圳城市形象的塑造产生深远的影响。

“城市形象是公众对一个城市的整体印象、整体感知和综合评价”[2]，其内容包含“硬件”和“软件”两大部分。“硬件”包括城市形态、城市布局、城市建筑、城市道路、园林绿化和环境卫生等；“软件”包括市民行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等。从理论上讲，城市形象包括三大系统：理念系统、行为系统和视觉系统[3]（P51）。这三大系统既是城市形象的整体展现，也是塑造和构建城市形象的三个着力点。深圳大运会所产生的文化效应，正是从这三个着力点有力地推进了深圳城市形象的塑造与构建。

一、“大运”核心理念使深圳城市理念

更先进、更生动

城市理念是城市形象理念系统的集中体现，属于“软件”的范畴。深圳在本世纪初就确定了“建设高品位文化城市”的城市理念，决心把深圳建设成为图书馆之城、钢琴之城、设计之都和动漫基地，向国际化现代化先进城市的目标迈进。大运会所留下的物质、精神和制度成果，尤其是筹办大运的核心理念，使深圳城市理念得到了进一步的丰富和提升。

“深圳，与世界没有距离”，这是深圳申办大运会所提出的口号，也是大运核心理念的一个组成部分，现已成为“深圳最有影响力的十大观念”之一。当初，当深圳义工联一名年轻的注册义工提出这句口号时，担任申大口号遴选评委的专家就深信：“‘深圳，与世界没有距离’这一理念，可以向世界传达出深圳的声音、深圳的胸怀，并能最终打动投票的国际大体联执委们”[4]。如今，当深圳大运会落下帷幕之后，更使参加大运会的各国运动员和国家政要认同这一口号所包含的精神内涵。来自152个国家和地区的8000多名大学生运动员，100多所世界知名大学的校长，9位国家元首，3000多名中外记者汇聚深圳，不仅使世界的目光投向深圳，而且使深圳一下子名扬四海，成为世界关注的焦点，极大地提升了深圳的国际知名度。如果说深圳经过30多年的改革开放，已成为“观察当代中国的重要窗口”[5]，那么，大运会则使世界各地的观察者走近了这个“窗口”，看到了窗内“不一样的精彩”。如果说深圳自诞生之日起就有着走进世界的梦想，那么，大运会则成为“世界之门”，让世界走进了深圳，使深圳融入世界、拥抱世界的梦想变成了现实，也使深圳建设国际化城市的理念有了令人信服的证明。从此，面向世界将是深圳城市理念的一个鲜明亮点，成为深圳城市形象定位的生动表述。

“从这里开始，不一样的精彩”是深圳大运会的核心理念，从一个新的更高的角度展现了深圳的城市理念。

首先，它表明：从这里开始，深圳进一步融入世界，拥抱世界；从这里开始，更多的世界各国友人走进深圳，走近中国；从这里开始，深圳的改革开放和城市发展进入了一个新的阶段；从这里开始，深圳的城市风貌和市民素质将有显著的改变和提升；从这里开始，深圳进一步明确了建设国际化现代化先进城市的发展目标。

其次，它也表明；深圳有能力承办大运史上参赛人数最多、规模最大、内容最丰富的大运，这是“不一样的精彩”；深圳大运会回归体育、回归仪式，以大学生为主体，这是“不一样的精彩”；深圳大运会能够做到“零事故、零投诉”这是“不一样的精彩”；深圳兑现承诺，向国际社会交出满意答卷，得到国际大体联的高度评价，这更是“不一样的精彩”。这众多“不一样的精彩”生动而又形象地说明，大运核心理念给深圳城市理念输入了新的元素，使深圳城市形象定位有了更生动、更鲜明的综合表述，充分展现出创新活力和文化魅力。

“办赛事更办城市，争一世更争千秋”是深圳大运会核心理念的突出亮点，体现出深圳市委市政府办好这次大运会的基本思路：“力争通过筹办大运会的过程，使深圳的城市面貌实现更大变化，以‘办城市’保障‘办赛事’，以‘办赛事’推动‘办城市’，既争一时，更争长远。”[6]这一思路既体现了通过办世界大赛提升城市国际化水平的基本目的，又显示出通过办赛事给城市留下民生福利和制度遗产的长远考虑，创造性地把举办体育大赛与加快城市建设有机统一，把实现当前的既定目的和未来的长期发展统筹兼顾。显然，这是深圳结合办体育大赛在新的历史起点上所作出的一次重大抉择，充分体现出抓住时机“经营城市”的战略思维。

综上所述，大运核心理念丰富和提升了深圳城

·68·深圳大学学报（人文社会科学版）2012年第29卷

市理念的精神内涵，使之更先进、更生动。从整体而言，这种丰富和提升集中体现为大运使深圳城市建设的着眼点立足长远、惠及民生、面向世界。既进一步明确了深圳城市未来发展的目标，为城市发展注入了强劲动力，又把让市民得实惠作为城市建设的基本出发点，使惠民利民成为城市经营和发展的基本理念。同时，也进一步扩大了国际视野，把经过大运会实践和检验的“办赛事”的国际标准和“办城市”的国际高度，作为今后深圳城市建设长期坚持和发扬的精神理念，从而加快国际化现代化先进城市的建设步伐。

二、城市基础设施建设使深圳城市

景观更靓丽、更现代

城市景观是城市视觉系统的形象体现。包括城市自然景观、人文景观、基本设施（如道路、河流、绿化、公园、照明工程、房屋建筑、各类文体活动场馆）等多个方面。深圳经过30余年改革开放的建设与发展，已建设了一批高档次文化设施，住宅小区、道路交通及绿化、公园等已经显示出一个新兴城市的现代风貌，但离国际化现代化先进城市的标准，离1300万深圳市民的期望和要求，还有很大距离。大运会使深圳在前30年奠立的基础上，实现了基础设施的再升级，环境生态的再优化，为全市人民和子孙后代留下了一笔永恒的财富，使深圳城市景观更靓丽、更现代。

体育场馆的建设与改造，是“办赛事”的基本需要，也是“办城市”的重要环节，不仅可以扮靓城市景观，而且给市民留下了休闲健身的好去处。筹办大运期间，深圳新建体育场馆22个，改建装修体育场馆41个，场馆的建筑风格和文化内涵，形象地向世界呈现出深圳这座新兴城市的创新活力和现代气息，为来自世界各地的青年学子搭建起一座座展现青春活力的华丽舞台。形状像水晶石的龙岗大运中心，灯光下晶莹通透，与人工湖相互辉映，构成一幅山水石融会一体的美丽画卷。被誉为“春茧”的深圳湾体育中心，造型别致，空间设计形态开放，体现了深圳这座先锋城市的包容精神和开放情怀……尤其值得赞赏的是，新建的22个体育场馆，有一半以上布局在原特区外，成为当地的标志性建筑，有效地改变了原特区外基础设施建设滞后的状况。

道路交通的扩建和更新，是城市基础设施建设的重点所在。其表层意义是确保大运期间交通运行顺利畅通，城市道路整洁美观，其深层意义则是通过大运会，给市民创造方便快捷的交通条件和优美舒适的生活空间。因此，它既是城市景观的突出“视点”，也是城市内涵的形象体现。大运开幕前，深圳轨道交通二期5条地铁线全面开通，总长度达178公里，通过与公路连接，形成了“七横十三纵”高快速路骨干网络。道路交通的改善改变了市民的出行方式，缩短了原特区外与特区内的距离，提高了市民的生活质量，同时也成为一道靓丽的城市风景。尤其需要着重称道的是，深圳在筹办大运期间建成的335公里区域绿道，不仅让深圳这座以汽车为主要交通工具的城市，增添了自行车在绿道上飞驰的生动情景，而且绿道把社区与交通主干道和公园及自然山水连接起来，扩大了市民的生活空间，在钢筋水泥堆积的土地上增添了一道道亮丽的绿色，使城市整体形象更美、更有魅力。

公园与城市街区的扩建与改造，是城市基础设施建设中的“面子工程”。大运筹办期间，深圳改造新建各类公园141个，提升改造公园220个，建成各类特色文化街区数十条，完成了15000栋建筑立面刷新和4436万平方米屋顶改造，实现了包括景观照明、道路照明、城市照明净化以及临时景观营造在内的46项城市照明工程的全面提升。如果说深圳湾公园等新建公园的开放，进一步凸显出海滨城市深圳面向大海的开放胸怀，为在繁忙的快节奏中生活的深圳市民提供了融入自然的休闲平台，那么，城市街区的装饰与改造，则使历经改革开放31年洗礼的先锋城市深圳，焕发出更新更靓丽的风采，把“新大运，新深圳”的办赛理念落到了实处。

城市公益广告是城市基础设施的人文亮点，也是城市人文景观的标志之一。大运开幕前，深圳一举推出的4000多幅《论语》金句公益广告，给来自世界各地的大学生运动员和其他外国友人充分展现了中华文化的博大精深和蕴藉之美，也给深圳城市人文文化建设添上了富有创意的一笔。《论语》金句公益广告包括仁、义、礼、智、信五大系列，每个系列各含6条金句，融合了现代设计，并配上“白话今译”和“英文翻译”，开创了以优雅的现代形式展现古代思想和智慧的先例。“己欲立而立人，己欲达而达人”、“见义不为，无勇也”、“礼之用，和为贵”、“学而时习之，不亦说乎？”、“与朋友交，言而有信”等充满传统文化思想精华的《论语》金句，让深圳焕发出勃勃生机和思想活力，给商业气息较浓的特区城市增添了富有浓郁的人文气息的城市景观。

第1期吴俊忠：“大运”文化效应与深圳城市形象塑造·69·

三、“绿色出行”与“志愿者服务”使深

圳城市行为更文明、更规范

城市是文明的一种表述。城市行为是城市文明和城市形象的具体体现。“城市行为系统主要是指城市中的群体与个体的行为规范、行为准则、行为模式、行为取向和行为方式”，“在城市形象建设中，属于市民的整体行为体系都要进行建设性设计和思考”[3]（P56）。

大运会筹办期间，深圳市委市政府针对深圳汽车拥有量大，容易造成道路堵塞的实际情况，没有采取单双号分开上路的强制性措施，而是发出了“自愿停驶、少开车、不开车”的号召，启动“绿色出行”活动，激发市民的公民责任意识。这相比于北京奥运会和广州亚运会期间的交通管理方式，无疑是一个创举。“绿色出行”活动的基础是市民的责任意识和主人翁精神。实践证明，深圳市委市政府的决策是正确的，市民经受了考验。在政府发出“绿色出行”号召不到一个月的时间内，43万名车主主动放弃驾车出行，自愿参与“绿色出行”活动。车主们感慨地说：“言出必行，信守承诺，才对得起深圳，对得起一个公民应尽的社会责任。”“绿色出行”活动表明，大运会一方面成为培育和检验全社会公民意识的最好平台，唤醒了市民的道德自觉，另一方面也充分展现了政府尊重民意，大胆创新社会管理的行为取向。它的深层意义在于，人们曾经习以为常的那些强制性管理方式，在深圳已被理性、尊重、温情所取代，管理者和被管理者也由此成为社会管理与建设的平等参与者。在“绿色出行”活动中政府所显现的积极激活和充分利用社会资源，寻求合作、加强引导的社会管理意识，将成为今后政府施政的行为取向，在深圳未来的城市管理中发挥重要的主导作用。

“志愿者服务”是深圳大运会尤其出彩的一道风景，集中体现了市民参与大运、服务大运的奉献精神，彰显了市民以社会需要和社会价值为行为取向的公民意识。大运会在很大程度上也是志愿者的盛会。超过127万志愿者为大运服务；25万注册义工整体转化为城市志愿者；上百万社区平安志愿者助力“平安大运”；全市近20%的市民以志愿服务的形式广泛参与大运，构成了大运会史上最庞大的志愿者队伍，大街小巷随处可见志愿者提供服务的U 站。在深圳高校，80%以上的学生都参与了大运志愿者服务。他们以争当志愿者为荣，以充满活力的青春形象活跃在体育场馆和大街小巷，成为最生动的大运景观。“志愿者”的意义已远远超出单纯地提供服务，它代表着人性的善与爱，代表着团结精神和奉献精神，激发着市民的社会责任感，显示出市民对城市的认同和呵护。如今，深圳已确定在大运会后继续保留部分U站，让这种好的社会公益形式继续服务民生，将志愿者精神固化下来，使之成为城市精神的形象标志，努力打造“志愿者之城”。如果说“绿色出行”彰显的是政府在社会管理方面的创新和市民在行为取向和行为方式上的一种嬗变，那么，“志愿者”则体现出市民自觉把服务社会和乐于助人作为基本的行为准则。这是精神层面由“私”到“公”的提升，由“利己”向“利他”的跨越。“绿色出行”与“志愿者服务”共同构成了文明、规范的城市行为，“刷新”了深圳的城市形象。

四、“大运”文化效应的深远影响与深

圳城市形象的“后大运”构建

深圳市委书记王荣在接受记者采访时有一段明确的理念表述：“我们追求赛事举办与整座城市发展的互动，这样就能够把一项国际性赛事与整座城市国际化的推进、人民生活的改善以及城市风貌展示很自然地融合。”[7]大运会的成功举办及其所产生的文化效应全面地体现了这一基本理念。

大运会提升了深圳的国际知名度，让深圳城市特征与城市形态更加开放。通过申办、筹办和举办大运会，深圳向国际社会广泛宣传和推介了城市，展示了深圳30多年来改革开放和现代化建设的丰硕成果，彰显了创新、青春、时尚、包容、富有活力的特区风采。深圳兑现庄严承诺，遵守国际惯例，让世界看到了一个文明、开放、负责任的深圳。

大运会创造和积累了新的物质财富与精神财富，让深圳城市形象更现代，城市品质更优化，市民素质大提升。为筹办大运而新建的“水晶石”、“春茧”、“竹林”等造型别致、风格独特的体育场馆，已成为城市新的标志性建筑，进一步美化了城市的景观；大运期间举办的世界大学校长论坛和2011年国际大体联学术大会，将体育与文化、学术的交流紧密结合在一起，对深圳学术文化与人文文化建设起了极大的推动作用；大运期间市民的“绿色出行”与“志愿者服务”，使社会的道德规范和市民的公民意识有了显著的提升，有效地推动了深圳城市文明建设；大运筹办和举办期间开展的“市容环境提升行动”不仅使

·70·深圳大学学报（人文社会科学版）2012年第29卷

老旧建筑穿上“新衣”戴上“新帽”，而且还做了大量的污水处理、空气净化等洁净工程，改进了道路绿化和灯光照明，使深圳高楼与高楼之间呈现一片片绿色，道路与道路之间开出五颜六色的鲜花，河流碧波荡漾，蓝天白云飘动，显现出“动感绿都”的风采。

大运会的成功举办与“既办赛事又办城市”理念的全面落实，令国人倍感自豪，令世界刮目相看。前国际大体联主席基里安称赞“深圳大运会不仅是深圳人民的成功，也是中国人民的成功。”[8]联合国教科文组织总干事博科娃赞赏“深圳这座令人难忘而又富有活力的城市，充分体现了可持续发展的精神。”[9]如今，当大运会降下帷幕之后，深圳的政府和人民要思考的是如何“让大运精神不断续写，让青春激情继续燃烧，让大运激发出来的城市精神薪火相传，成为深圳发展进步的动力源泉。”[10]一句话，要进一步加强深圳城市形象的“后大运”构建。具体应从以下几个方面着力：

（一）进一步强化城市理念系统

1．对城市定位进行分层表述

（1）城市目标定位：国际化现代化先进城市；

（2）城市形象定位：创意深圳，时尚之都；

（3）城市内涵定位：图书馆之城、钢琴之城、设计之都、动漫基地；

（4）城市功能定位：改革开放的排头兵，科学发展的示范区。

2．对城市精神进行明确的科学概括

把这次大运会所激发和凝练而成的大运精神，作为城市精神的新要素，对深圳城市精神重新进行简洁、明了的科学概括：开拓创新，与时俱进；敢为人先，开放兼容；以人为本，尊重个性；宽容和谐，友爱仁义；知礼重德，诚信守法；见利思义，修己慎独；克己奉公，协作奉献；科学理性，浪漫情怀；全球意识，国家至上。

（二）进一步强化城市视觉系统

1．对城市形象标志进行强化显示

在火车站东广场和机场候机楼外及代表性公园、广场，树立大鹏形象雕塑，配上“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”的诗句，进一步强化深圳简称“鹏城”的形象标志，凸显它的象征意蕴。

2．增设由大运衍生的公益广告

（1）深圳，观察当代中国的重要窗口；

（2）深圳，不一样的精彩；

（3）创意深圳，时尚之都；

（4）深圳，与世界没有距离；

（5）来了，就是深圳人。

（三）进一步强化城市行为系统

1．把“绿色出行”持久化、制度化。每年设立“绿色出行周”，进一步激发市民的公民意识和自觉规范意识，有效改变大运后“开车出行”的回潮现象；

2．把“志愿者服务”经常化、普遍化。每逢重大活动和节假日，均有统一组织和自发形成的志愿者服务，使深圳成为名副其实的“志愿者之城”；

3．把文明行为倡导贯穿在城市管理的各个环节，使乘车排队、不乱丢垃圾、不随地吐痰、不在公共场合大声喧哗、乐于助人勇于助人等文明行为，成为市民自觉奉行的良好习惯，形成更加浓郁的城市文明之风。

综上所述，深圳城市形象的“后大运”构建是一项系统工程，其着力点在于充实、完善和创新。因此，它仍然需要政府与市民的共同参与，需要政府和市民都具有高度的文化自觉意识。要找准目标，明确方向，坚持标准，追求完美，从而通过城市形象的“后大运”构建，使深圳在国际化现代化先进城市建设的征途上迈出新的、更大的前进步伐。

参考文献：

[1]中共深圳市委深圳市人民政府给全市人民的感谢信[N].深

圳特区报，2011-08-25.

[2]斯宾格勒.西方的没落[M].北京：商务印书馆，2001.203.

[3]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[M].南京：东南大学出

版社，2002.

[4]王京生.深圳十大观念[M].深圳：深圳报业集团出版社，

2011.292.

[5]胡锦涛.在深圳大运会欢迎宴会上的讲话[N].深圳特区报，

2011-08-13.

[6]王荣.接受新华社记者采访时的讲话[N].深圳晚报，2011-

08-09.

[7]王荣.接受《人民日报》记者采访时的讲话[N].深圳特区报，

2011-08-09.

[8]基里安.会见深圳市委书记王荣、市长许勤时的讲话[N].深

圳特区报，2011-08-19.

[9]博科瓦.大运会结束后的留言[N].深圳特区报，2011-08-

15.

[10]中共深圳市委深圳市人民政府给全市人民的感谢信[N].

深圳特区报，2011-08-25.

【责任编辑：董世峰】

第1期吴俊忠：“大运”文化效应与深圳城市形象塑造·71·

为促进全世界大学体育教育学术研究发展，为大学体育教育领域的学者提供交流平台，第26届国际大体联学术大会于2011年8月13-16日在中国深圳大学举行。这次学术大会是世界大学体育科学工作者的一次盛大聚会，会议期间，来自40个国家

和地区的300多名大学体育教育领域的学者围绕“大学体育从‘怎么样’的文化到‘为什么’的文化”主题进行了广泛、深入的交流和研讨。国际大体联学术大会已成为全世界大学体育科研工作者的一个重要展现平台，学术大会的圆满举办进一步促进了大学

第29卷第1期深圳大学学报（人文社会科学版）Vol．29No．12012年1月Journal of Shenzhen University (Humanities ＆Social Sciences)

Jan ．2012

谢红光，陈小蓉，赵

刚

（深圳大学体育部，广东深圳518060）

摘要：第26届国际大体联学术大会于2011年8月13-16日在中国深圳大学举行。围绕大会的主题：“大学体育从‘怎么样’的文化到‘为什么’的文化”以及五个分主题：奥运会与大运会等大型赛事的影响；教育、道德与体育；大学健康生活方式的推广；对大学体育实践的新思考以及大学体育产业等问题，学者们展开了深入的交流和研讨。本次学术大会论文作者地域分布广，覆盖面大；在研究内容与选题上呈现出了多方位、多视角和多层次的特点；在研究方法上呈现出向综合性实证性的转化；在研究成果上，应用性和对策性成果比例较高。通过对学术大会论文的研究和分析，可为促进我国大学体育科研工作的快速健康发展提供有益的借鉴。

关键词：第26届国际大体联学术大会；大学体育；大学体育科研中图分类号：G 80

文献标识码：A

文章编号：1000－260X （2012）01-0072-08

第26届国际大体联学术大会综述

收稿日期：2011-11-25

作者简介：

谢红光（1958—），男，广西南宁人，深圳大学研究员，从事运动心理学理论与应用、体质测量与评价研究。The Cultural Effects of the Universiade

and Shenzhen ’s Urban Image

WU Jun-zhong

(Shenzhen University Institute of Urban Culture,Shenzhen,Guangdong 518060)

Abstract :the 26th FISU Universiade hosted in Shenzhen has produced palpable cultural effects on Shenzhen ’s urban image.The Universiade has modernized and improved the three aspects in Shenzhen ’s urban image:namely,“the spirit of the city ”now exudes a renewed sense of cosmopolitanism that emphasizes the long-term and people ’s livelihood;“the landscape of the city ”now manifests a fusion of basic infrastructure and urban cultural vista;“the behavioral control and pattern of the city ”now features healthy interaction between government action and the citizenry ’s action.Shenzhen ’s post-Universiade construction consequently must now meet higher bars of standards.

Key words :Shenzhen ；the Universiade ；cultural effects ；urban image