2019年春节档电影市场分析

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2019年春节档电影市场分析

作者：刘兆吉

来源：《神州·下旬刊》2019年第02期

摘要：自周星驰电影《西游.降魔篇》在2013年春节期间上映并最终豪取12.46亿票房成为当年的票房冠军后，春节档期逐渐为国内各大电影公司所重视并成为兵家必争之地。它逐步从贺岁档的延续成长为全年票房集中井喷的最大独立档期。因此其电影市场的分析与研究对整体中国电影市场的发展有着标志性的重大意义。

关键词：春节档;电影市场;类型电影

一、回顾春节档电影的历史发展

在2013年之前，春节档期普遍被国内各电影公司认为是一个较为鸡肋的档期。虽然档期较长，但市场远不如12月中下旬到元旦期间的传统贺岁档火爆，观众也尚未形成春节观影的消费习惯。

2011年春节档《我知女人心》、《神奇侠侣》和《熊猫总动员》三部新片上映，三部新

片的首日排片总和仅能占到市场总体的41%，票房合计不到2000万，占比也仅为37%，新片的市场表现不如预期。

2012年春节档国产影片更是退避三舍，仅《新天生一对》和《饭局也疯狂》两部中小量

级的新片上映，两部新片首日排片总和占比更是降到了17.7%，首日票房合计不到900万，占比降到了14.5%。这几乎表明所有的主流电影公司都放弃了该档期的争夺，观众无新片可看，直到大年初六《碟中谍4》上映才带动市场冲高。尽管如此，2012年春节档前五天累计票房仍较上一年同期增长了21.4%，前十五天累计票房较上一年同期增长了近34.32%。

正是这一数据变化被敏锐的华谊兄弟公司发现，于是其在2013年发行《西游.降魔篇》避开竞争激烈的传统贺岁档，横空出世独霸2013年春节档银幕。影片首日排片比例高达

41.6%，依靠情人节的加持成为首部单日破亿国产影片并最终以12.46亿问鼎年度票房冠军。

此后，春节档开始为各大电影公司所关注，观众的观影习惯也逐渐养成，春节档逐步发展成为国内电影市场的第一大档期。

二、2019年春节档主要影片市场前景分析

2019年春节档，各大电影公司可谓摩拳擦掌、蓄势待发。目前定档的影片高达14部，创下春节档期新片上映的新纪录。喜剧依然是2019年春节档的主要类型影片。以下我将逐一分析档期内的重要影片市场前景。