电视广告对消费影响的调查分析

黄淮学院2013-2014 学年第二学期

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课程

社会实践调研报告

题目：电视广告对人们消费观念的影响的调查与分析

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任课教师

2014年5 月18 日

电视广告对人们消费观念的影响的调查与分析

随着时代的发展，电视越来越普遍，现在的电视比较以前有很大的改变，记得以前从黑白电视到彩色电视再到液晶数字电视，真的变化很大的，通过电视机可以看到各种各样的政治、经济、文化、科技、军事、体育娱乐等节目，使生活变得丰富多彩，在众多电视节目播放期间，电视广告不停的穿插其中，成为每个节目不可或缺的。基本上每个节目都有某某广告冠名播出，还有些广告已经成为流行语，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥连小孩都会说，在他们的眼中，广告业有更大的诱惑力，有的电视广告比电视节目有更大的吸引力，电视广告从方方面面极大地影响人们的各种观念，它也极大地影响了生活在大学的我们的消费观念。相比网络和杂志报纸上的广告，大家更愿意相信电视广告，因为相比较来说，电视广告的真实性、可靠性更大一些。

在广告行业高速发展的今天，电视广告占据了主导地位。电视广告以其覆盖面广、感染力强、权威性大的特点迅速发展。任何电视节目所到之处，就是广告所到之处。观众看电视时对电视广告仿佛身临其境，会留下清晰深刻的印象，广告商们往往用更吸引人的广告语来吸引观众，以其权威性来看，CCTV绝对是上上之选，光那一句“相信品牌的力量”就足够征服亿万观众，我也能够理解播放广告语要有权威性，观众都非常愿意相信CCTV的广告，毕竟从收视率和覆盖率来看，CCTV是最强有力地，剩下的地方台应该就是湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视了。总之电视广告已经深入人心了，大学生也是潜移默化的受众。

（一）覆盖面广。任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别、年龄、职业、民族、修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，也是电视广告的受众群。

（二）感染力强。从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。电视广告在介绍和宣传广告主的产品或服务时，制造特定的场景与气氛，或以情动人，或以理服人，或设置悬念，或幽默感召……，充分利用各种电视手段，形象生动地突出其优越性，

再通过无线或有线的传输，深入千家万户，在每个家庭中产生共鸣，给受众留下深刻的印象，最大程度地起到诱导消费特定产品或服务的作用。

（三）权威性大。媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。从我国的国情来看，所有电视台不管是中央电视台还是地方电视台，都是政府直接掌控的宣传工具，具有很大的权威性，广告受众都非常相信。而且，电视广告中出演的人物绝大多数是公众人物，他们的言行、表达的情绪、流露的感情、消费观念乃至生活方式都具有权威性，在不知不觉地影响着受众，进而潜移默化地引导其改变原有的思想准则、行为规范、价值取向，它对人们的生活方式、消费观念乃至价值观念都有相当大的影响。

据我调查，大学生更多地是某个明星的粉丝，因为年龄原因，大学生还处于追星的黄金时期，会把喜欢的明星的电视剧、电影、MV都看一遍，因为喜欢，所以明星代言的产品也喜欢，大学生应该是对电视广告的接受度最高的，就比如我吧，因为喜欢湖南卫视，喜欢快乐大本营，结果买了OPPO real音乐手机，后来才明白，OPPO的手机质量真的不敢苟同，可是因为耳边每天充斥着这个品牌的手机广告，我真的高估它了，不过还是侧面证明了电视广告的力量。

电视广告容易引起跟风现象，上面OPPO也是一种跟风现象，还有部分同学因为喜欢某一品牌的广告，即使他本身对该品牌的认识面比较狭窄，但只要是出于内心的一种喜欢，这是所谓的个性偏向，他们也会像其他人宣传，其他人也会去购买，这就大大影响了大学生这一整个消费群，因为大学生比较聚集，很容易受感染。

电视广告容易使大学生追求名牌，因为趋向于年轻，大学生有更显著的品牌倾向，品牌倾向来源于他们对品牌的认知能力。大学生更忠诚于他们的品牌，这种忠诚度表现在一旦这些大学生步入社会，拥有独立的经济实力，这种品牌忠诚度就会转化为实际的购买力。现在我比较喜欢苹果系列产品，可没有实际购买力，所以决定以后有钱的时候，虽然现在买不起，但是不影响我成为实在的果粉，这就是所谓的品牌的力量吧。苹果拥有影响消费观念的强大力量，房间中一个男人随意地半躺在沙发上全神贯注的玩着腿上的ipad，这就是苹果公司革命性的产品——ipad的电视广告所描绘的画面，奇迹般的销售数字已经证明了ipad在全球引领的平板电脑的潮流。Ipad2在中国的广告语和广告画面堪称集艺术于一身，“你对新奇事物感到好奇吗？你是否想学习一门新语言？或者

是一个生字？也许你想多了解一些解剖学，或是天文学，你也可以精通一些新事物，或者发掘自己的新天分，这是一个再好不过的机会，去学习，ipad2（先抛弃现在唯冠和苹果的商标之争），这则广告真的很能打动人心。称得上经典。

电视广告在娱乐节目中的影响，特步天天向上，蒙牛超级女声等，使我们记得的不是娱乐节目本身，而是广告冠名。大学生对这些娱乐节目的喜欢直接导致这些品牌进入到内心，爱屋及乌就是这种心情。

几个月前，广电总局下发关于禁止电视剧中插播广告，禁止在片头之后，剧情开始之前，以及剧情结束之后，片尾之前插播任何广告。这可能只能遏制一下电视广告，可是明显的感觉电视剧中植入性广告增多，毕竟广告收入是电视台的收入来源，广告也不会淡出我们的视线，对于电视广告我们并没有太大的厌恶，只是上面广电总局禁止的那种确实很伤脑筋。反正广告无处不在，习惯就好，话说回来，正是广告的传播让我们知道也影响了我们的消费方式。

电视广告的传播包含很多含义，从生产者来说，指具有劝导和说服目的地传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行为的变化。电视广告在大多程度上实现了广告主的意图，也就是通知电视观众其产品的差异性、优异性和独特性，能够满足他们的某种需求，并敦促电视观众正视产品所提供的利益及形象，让观众正确而快乐的购买并使用产品。电视广告具有明显和强烈的导向作用，这种导向即是商业的，又是物质的，即是物质的，又是精神的。特别对我们的思想价值产生了很大的影响。安踏，永不止步，让我们面对困难时要坚持不懈。李宁，一切皆有可能，让我们坚持信念。鸿星尔克to be NO.1，让我们努力最终会成为第一。这些广告用语都是很具有教育意义的，对我们的思想或多或少都会产生一些影响。电视广告的存在与广告诉求、投放的有效性都客观地影响着大学生的消费选择。

这里有一段在网上频繁转发的以大学校园为背景的电视广告故事：“一学生爬墙出校,被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走，答曰：‘美特斯邦威，不走寻常路’；校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊，他指了指裤子说：‘李宁，一切皆有可能’；校长再问：翻墙是什么感觉，他指了指鞋子说：‘特步，飞一般的感觉’。第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了，他说：‘安踏，我选择，我喜欢’。第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：‘穿什么就是什么，森玛服饰’。第4天他穿背心上学，校长说：不能穿背心上学，他说：‘男人，简单就好，爱登堡服饰’，校长说我要记你大过，他说为什么，校长说：‘动感地带，我的地盘听我的’。”这几则电视广告的有趣串

联,形成了一个在网络上有着高度转发率的有趣故事。一方面,它显示了这些广告诉求的成功之处,引发了受众的情感互动,产生新的创作；另一方面,这种再度演绎更以快速的效应在校园,乃至社会广泛传播,成功地影响着人们的消费观念。

我还要说一下韩剧对大学生消费观念的影响，韩剧的热播，韩剧的风行。可以说韩剧无处不在，我班里的女生也大都是每天追韩剧，韩剧场景唯美，时尚元素多，服装精美。我发现韩剧里面每个人用的手机不是三星就是LG，这就是宣传吧，韩国人是很爱国的，他们一般不会用国外的品牌。里面手机型号、造型都是很漂亮的，大学生往往因为喜欢韩剧就去买手机，这也促进了手机的销售量。大学生往往喜欢模仿韩星装扮的消费心理，这种心理来源于对韩剧的热爱。韩剧一般景色优美，善于营造浪漫唯美的意境，通过穿插色彩淡雅的场景，给人一种美的视觉享受。里面的景色也是旅游的最佳圣地，如果有机会，我希望能去看一下。关于服装，现在“韩版”很流行，什么衣服只要贴上“韩版”的标签就会吸引很多目光，而对于韩版的东西，大学生则往往更愿意去购买，而且愿意高价购买。韩版似乎成了潮流时尚的代名词。这些元素通常由韩国的明星所传递，比如看《那小子真帅》的时候，我喜欢上穿帆布鞋的宋承宪，帆布鞋就流行开来了。后来在我们现在的社会里，电视作为更普遍的媒介，我们可以肯定他在传播韩剧过程中起了很大地作用。

电视广告对大学生攀比消费的影响。大学生市场是一个非常活跃，非常有潜力的市场，电视广告一旦在他们的消费空白领域打上烙印，将对其及其身边的人的购买意向产生极大的影响。作为大学生这样一个庞大的消费群体，他们对某些电视广告有着独特的指向性和定向性，攀比的心理并非大学生独有，人皆有之，但在大学生这个群体里更容易生殖繁衍。

电视广告对大学生追求名牌消费的影响。从调查显示，电视广告的确对大学生，尤其是来自城市的学生有着深刻的影响。近一半的大学生表示购买商品时，愿意购买电视广告推出的比较可靠的名牌产品，他们还认为，“电视广告是生活中必不可少的东西”。比如，“中国高校视频”媒体以学生就餐为契机，以大学校园食堂电视为传播通路，一日三餐，与大学生受众做沟通，成功的融入到大学生的日常生活中，迅速成为与大学生受众沟通的最佳渠道。某品牌咖啡广告在“中国高校视频”媒体投放后十天后，有近90%的大学生受众声称通过“中国高校视频”媒体看见了该品牌的广告。

电视广告对大学生美容消费的影响。如今美容护肤产品在电视上广告满天飞，部分广告迎合人们想快速美丽的心理，高唱“5天美白”、“7天除痘”、“半月换肤”等等，

各类明星也轮番出现在受众面前，大打美容广告。特别是女大学生。护发素、洗发水、定型水、沐浴露、洁肤品、润肤护肤品、化妆品等7大类的洗护用品，普遍受到广大学生的青睐。

电视广告对大学生恋爱消费的影响。恋爱费用包括情侣约会时的餐饮和游玩费用、节日和生日互送礼物费用、购买情侣物品等费用。恋人互赠礼品不再局限于鲜花、毛绒玩具、巧克力，而钻石、黄金饰品以及名牌手表等奢华品也在赠送之列。

总的来说，电视传媒特别是电视广告在大学生日常生活、学习中有特殊的地位和影响，从方方面面引导着大学生的消费观念，有着其他传媒不可比拟的重要作用。

参考文献:维基百科全书《电视广告》