Emoji 为何会成为营销新宠？

Emoji 为何会成为营销新宠？

Emoji 被营销界和设计界玩坏这件事，你肯定有所耳闻。当所有公司都扎堆做同一件事的时候，我们有理由问一句：这件事的当红到底是一时的流行，还是可能长久地改变一些什么。

看起来，Emoji 更可能属于后者。

雪佛兰用 Emoji 发新闻稿，Emoji 被当做是一门指令用于手机订餐，索尼影业筹拍Emoji 为主角的电影。这些大概能说明 Emoji 的火爆程度，但公司们花在设计这些表情上的钱，最终到底换回了什么？

在过去一年里，福特、Domino’s 披萨和戴尔等公司先后和专门制作表情包的 Swyft 公司合作，推出有产品特色的表情。比如，福特在发布最新车款时，就在 Swyft 上上线了表达“发动吧！”和“小心开车哦！”之类的表情。

图片来自 MobileMarketer

根据 Swyft 的数据，福特公司 9 月份发布的表情在 10 天里，每天都有超过 2.5 万的下载，总计被分享了 4 万多次，品牌曝光次数达到 100 万次。

你可以把 Swyft 理解成第三方的键盘输入语言。和微信表情包不同，Swyft 的表情包可以被用于大部分支持语言键入的聊天工具，比如 Twitter、Facebook 还有各类交友社交软件。Swyft 公司通过后台数据的积累，可以判断哪些 Emoji 最受欢迎、哪些被转发次数最多、哪些引发了病毒效应，并监测品牌在各个社交应用的接受程度。这些信息再被反馈到大公司，供他们判断产品的曝光度是否合格。

所以，如果把 Emoji 营销和大数据放在一起看，这事儿看起来有谱。当然，它的另外一个潜力是成为一门世界通行的语言，一个表情包搞定全世界的产品用户。到了那个时候，我们看到的世界也许才是真的“平了”。

题图来自：https://www.360docs.net/doc/542080989.html,

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