央视广告招标2012年度度CCTV-1《第一精选剧场》独家冠名
2012年CCTV-1
《第一精选剧场》
独家冠名广告招商方案
●重温热播剧目，再掀收视高峰
《第一精选剧场》精选央视热播电视剧，每天上午三集连播，掀起热播剧目重播收视热潮，收视份额达9.06%，形成上午收视高峰。
2011年上半年《第一精选剧场》曾经播出的电视剧有：《亮剑》、《西游记》、《侠隐记》、《我是特种兵》、《小兵张嘎》、《敌营十八年》（第一部）、《毛岸英》、《山间铃响马帮来》、《叶挺将军》、《小小飞虎队》等。
●2012更多精彩，敬请期待
2012年CCTV-1将进一步巩固电视剧播出平台，《第一精选剧场》将有更多精彩热播大剧奉献给观众。
《第一精选剧场》独家冠名，打通下午《第一情感剧场》和晚间《第一晚间剧场》，形成CCTV-1全天电视剧广告带，吸引关注电视剧的受众，为企业成就品牌传奇创造更多机遇。
【节目播出安排】
●《第一精选剧场》
CCTV-1周一至周日9:23-11:58播出，3集/天。
●《第一情感剧场》
CCTV-1周一至周日13:35-16:15播出，3集/天。
●《第一晚间剧场》
CCTV-1周一至周五22:36至次日0:18播出，2集/天。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
●5秒冠名标版
在《第一精选剧场》第一集、第二集开始前各播出1次/集。
●15秒广告
在《第一精选剧场》第一集开始前、第二集中插各播出1次/集。
在《第一情感剧场》第一集中插播出1次/集。
在《第一晚间剧场》第一集中插播出1次/集。
【名额】独家
【广告回报】
1、5秒冠名标版
《第一精选剧场》5秒冠名标版“第一精选剧场由***（冠名企业名称）独家冠名播出”。
5秒冠名标版，在《第一精选剧场》贴片二（约10:17）倒一位置播出，1次/集，上半年共计182次，下半年共计184次，全年共计366次。
2、5秒冠名标版+15秒广告
5秒冠名标版+15秒广告在《第一精选剧场》贴片一（约9:25）倒一位置播出，1次/集，上半年共计182次，下半年共计184次，全年共计366次。
3、15秒广告
15秒企业广告，在以下时间播出：
●《第一精选剧场》二中插1（约10:37）正一位置播出，1次/集，上半年共计
182次，下半年共计184次，全年共计366次。
●《第一情感剧场》一中插1（约13:52）正常位置播出，1次/集，上半年共计
182次，下半年共计184次，全年共计366次。
●《第一晚间剧场》一中插2（约23:05）正常位置播出，1次/集，上半年共计
130次，下半年共计121次，全年共计251次。
（注：《第一晚间剧场》一中插2广告不承诺2012年7月28日至8月12日伦敦
奥运期间的播出。）
【广告价格】
说明：
如因特殊原因导致节目未能播出，广告将安排在当日同等时段的节目内播出；如广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
中央电视台广告经营管理中心
2011年9月20日
电视台广告招标书范本(2021版)
( 招标书) 姓名：____________________ 单位：____________________ 日期：____________________ 编号：YB-BH-068113 电视台广告招标书范本(2021 Model bidding document for TV advertisement
电视台广告招标书范本(2021版) 【电视台广告招标书范本】 本着“节目立台、人才兴台、开放办台、创新强台”的办台方针，现对xx 人民广播电台广播广告代理经营实行公开招标，详细内容如下： 一、招标单位：xx县广播电视台 二、项目名称：xx人民广播电台广播广告代理经营权竞标 三、招标类别：广告代理经营竞标 四、经营年限：三年 五、竞标方式：本次竞标采用有声有底价方式竞拍，不达底价不成交。(来自中国招标网)本次竞标只报起拍价，竞标起拍价为：45万元/年，最高报价是否达到底价由县招投标管理中心和县公证处公正人员现场监督。 六、代理金递增方式：每年递增20% 七、代理经营范围：盱眙人民广播电台商业广告及收费性节目全部由代理人经营，实行整点或半点广播广告时段，当前时段广告资源为每天105分钟。 八、中标人的权利与义务： 1、中标者在中标公示期满后2个工作日内与盱眙县广播电视台签订代理合
同，并于签订合同当天向盱眙县广播电视台缴纳中标额10%作为风险保证金，代理人无违约行为代理期满后如数归还代理人(不计利息)。 2、合同期间，广告经营代理人必须依法经营电台提供的广告时段，广告内容、形式不得违背《广告法》和其它相关法律、法规，并对自己的代理经营活动承担一切法律责任。制作的广告由代理人提供文案，经盱眙人民广播电台审查后，由电台无偿制作、上传、播出。特殊情况如节假日、重大活动等停播的公告时段后补。在合同期限内必须接受盱眙县广播电视台的行政领导、业务指导和行业监管。 3、合同期间，广告经营代理人所有税收及相关费用均由代理人承担。 4、电台现有人员工资福利由盱眙县广播电视台发放，如果代理人须增加人员、设备等费用自理，代理期满后由代理人自行处理。 5、代理人每月5号前按年度应缴纳代理费的1/12进行缴纳。如不按时缴纳，视为代理人违约，我台从履约保证金中抵扣，并解除代理资格。 九、参与竞标人报名要求：有正规工商登记的各类广告企业或广告人。以往经营活动中有违纪违规行为的企业或人员不得报名。 十、报名须知： 1、投标申请人携带广告经营许可证副本、企业法人身份证明和企业法人授权委托书、被授权人身份证。 2、上述材料要求提供原件和复印件(一式两份装订成册，加盖公章)，在规定的时间内交送报名处。逾期或不符合规定条件的申请将被拒绝。 3、竞标保证金：参与本次竞标的单位或个人须向县招投标管理中心账户缴存竞标保证金五万元，报名人报名时须提供银行出具的到账凭证(其余方式均为
历届央视广告标王的沉浮录
历届央视广告标王的沉 浮录 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
历届央视广告“标王”的沉浮录 从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。第一届孔府宴酒：命途多舛 １９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 第二、三届秦池：黄粱一梦 １９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。 原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。 １９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。
秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。 第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆 １９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。 ２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。 随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。 第五、六届步步高ＶＣＤ：终结“浮躁” １９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。 近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。 第七、八届娃哈哈：多元发展 ２００１年和２００２年，娃哈哈分别以２２１１万元和２０１５万元获得“标王”。 从“喝了娃哈哈，吃饭就是香”到“天堂水，龙井茶”，娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。２００４年娃哈哈销售收入达到１１４亿元。 第九届熊猫手机：深陷囹圄
繁盛背后的冷思考_从央视2011年黄金资源广告招标活动说起_丁汉青
传媒经济观察 69 青年记者·2010年12月上 ● 丁汉青 繁盛背后的冷思考 ——从央视2011年黄金资源广告招标活动说起 告资源交易还涉及观众，毕竟，正如欧文和怀德曼所强调的那样：“一位电视产业分析家可能犯的第一个也是最严重的错误，就是假定由广告支撑的电视网是在做广播节目的买卖。实际上并非如此。广播公司是在做生产观众的买卖。这些观众，或者接近他们的方式，被卖给广告主。电视台的产品以人或时间维度来计量。产品的价格以每单位广告时间——一般是20秒或30秒——的千人成本来报价。”① 接下来，笔者分别从中央电视台、广告主和观众角度做些分析。 中央电视台：稀缺资源的售卖者 中央电视台1995年开始实行招标活动，标志着其广告资源售卖方式的一次里程碑式转变。招标说到底是一种游戏规则，该游戏规则较有效地排除了关系、人情、行政权力等非市场因素对广告资源价格的影响，较充分地以市场之手配置资源。此外，考虑到电视广告资源“无法囤积”的特性（即无法将今天未卖出去的广告资源明天卖出去） ，招标预售可以尽量减少电视台的销售风险，使电视台全年收入获得可靠保障。 1995年至今，中央电视台广告资源售卖方式时有创新。第一，销售方式越来越灵活多样。2001年由暗标改为明标暗标相结合；2010年采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合销售广告产品；2011年又增加“网上招标”环节。第二，招标单位逐渐缩短，由年标演变为半年标、双月隔日标、自然月标等。第三，招标单位越来越细化。以上调整既反映出中央电视台的招标操作越来越熟练，亦反映出中央电视台对招标活动拥有越来越大的主动权。央视主动权的增大，反映出稀缺资源拥有者的优势。2008年，在全国154个样本市县中，中央电视台15个频道在全国收视市场中共获得60.7%的份额，而省级卫视的份额则为38.9%。② 虽然历年黄金资源广告招标的辉煌战绩，彰显出央视广告经营部门经年的不懈努力，但是作为旁观者，我们不妨在热闹中保持一分冷静。 1.央视广告资源的稀缺性，有多少缘于“国家第一台”的稳定地位？ 稀缺者价高。央视广告资源招标金额连年攀升说明央视广告资源的稀缺程度并未在新媒体分流广告、省级卫视异军突起等现实压力下有明显削减。可是，如果审视央视广告资源稀缺 11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告“现场招标竞购”活动在北京梅地亚中心举行。此前，央视广告招标的“签约认购”和“网上招标”部分已分别完成。8日晚，央视广告部经营管理中心相关负责人对外宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿元，创17年以来的新高，比去年增加17.02亿元。回望过去十年，央视黄金资源广告招标金额一年上一个台阶（见图1），并且总体上保持着增速高于GDP 的态势（见图2）。根据图1所显示的预测曲线，央视黄金资源广告招标金额有望在四年内超过150亿元。相信接下来的几年内，中央电视台仍能自信满满地实现自己设定的一个又一个增长目标。这种自信既建立于中国经济整体上升的态势之上，又建立在中央电视台“国家第一台”的稳定地位之上。 图1：2000～2011年央视历届黄金资源广告招标金额、增长率及预测曲线图 图2：2001～2009年央视黄金资源广告招标金额增长率与全国GDP 增长率对比图 说明：GDP 基础数据来自《中国统计年鉴（2009）》按当年价格计算的数值。GDP 增长率为按当年价格计算的增长率，未剔除价格变化的影响。 招标会上最活跃的当属广告资源的卖方——中央电视台与买方——参加招标的企业。实际上，除此之外，中央电视台广 丁汉青
CCTV黄金时段广告招标
CCTV黄金时段广告招标 1994年，中国中央电视台（CCTV）首次尝试以招标的形式来解决黄金时间段广告销售中的供不应求的矛盾，后来发展成为CCTV广告经营的主要方式，至2008年已连续15年。CCTV的广告收入占中国电视媒体广告收入总额的1/3左右，而CCTV广告招标的收入占其广告总收入2/3(2006年为63.3%，共58.69亿)。2009年CCTV黄金资源广告招标总额达92亿元。 每年11月18日的CCTV黄金时段广告招标已经成为了中国的电视媒体广告和企业销售竞争的重要风向标。2004年11月，世界著名的《华尔街日报》头版称CCTV广告招标是“中国的品牌奥运会”。该报记者杰费里·福勒评论说：“中国本土企业与CCTV的结盟，是造成国际企业在中国市场陷于被动的原因之一。CCTV对中国经济的影响力可能被忽视了，至少被低估了。 CCTV广告招标持续受到企业追捧和社会关注。参与投标的企业和地区逐年增加，新行业新企业不断进入，从民营企业发展到国有企业和跨国企业的参加。广告招标总额从1995年的3.3亿元发展到2009年的92亿元，几乎一直呈增长状态。中标行业和中标企业的分布也反映出中国市场上广告媒体投放的重心波动和竞争。（见表1）CCTV广告招标运作也逐年完善，充分发挥自身的资源优势和品牌优势，由暗标到明标再到明暗标结合（暗标入围、明标竞位），招标的标的物、客户服务、整合相关资源、市场推广策略等不断提升，
体现出CCTV逐步走向以客户价值为中心的市场转型。 表1：CCTV黄金时段招标的中标记录（1995—2007） 讨论题： 1 、试分析为何招标这一方式在的CCTV广告时段销售中能发挥重大作用并一直成长？ 2、从企业投放广告的角度，结合中国市场的环境，分析争夺标王的利与弊。
央视黄金广告资源运用策略
近年来，中国经济健康发展，拉动了国内消费强劲增长，为中国广告市场的发展创造了良好的环境。据国家工商行政管理总局发布的数据，从2001年到2007年，中国广告市场保持稳定快速的增长，年复合增长率达到13.96%。 在电视媒体中，央视的领军地位不可撼动。作为最权威、最核心的广告投放平台，央视所拥有的黄金(资讯,行情)资源与巨大的价值是其他媒体平台所无法比拟的。以招标时段为主的央视广告资源对企业营销和品牌塑造的作用不言而喻。 对于不同行业、不同规模、不同发展阶段的企业来说，如何正确地、最大化地发挥央视招标时段广告资源的价值，每个企业都需要运用不同的思维方式，采用独特的运作手法。 世界空军理论家、意大利将军朱里奥·杜黑在80年前就系统地阐述了制空权。他指出：“掌握制空权表示一种态势，能阻止敌人飞行，同时能保持自己飞行。掌握制空权就是胜利。没有制空权，就注定要失败，并接受战胜者愿意强加的任何条件。” 在现代军事行动中，是否掌握制空权往往是战争胜负的决定因素。同样，在市场营销活动中，企业取得媒体制空权也就意味着在市场份额的争夺中取得了胜利。企业在央视广告招标时段充分展示自己的优势，其实就是获取中国市场的制空权。 宝洁：从2001年开始在央视招标时段投放广告，宝洁便牢牢地占据了这一时段，广告投放力度一年比一年大，传播声势一浪高过一浪。宝洁通过对央视招标时段的广告稳定投放，实现了与消费者最大可能的接触，为其不断推出的新产品开疆拓土，稳固了其在中国日化领域的龙头地位。 2008年，宝洁以前所未有的力度投放CCTV－1A特段（《天气预报》后《焦点访谈》前）和《焦点访谈》后广告资源，发出强有力的品牌声音。
中央电视台黄金资源广告招标书
中央电视台2014年黄金资源广告 招标书 现场招标竞购部分 （10.30版） 中央电视台广告经营管理中心 *以最终印刷版标书为准
目录 第一部分：报名 第二部分：现场招标竞购标的物介绍 一、现场招标竞购标的物 1.黄金组合系列 2.焦点访谈系列 3.春晚系列 4.世界杯系列 5.品牌栏目系列 二、标的物套售资源及投放规则 1.非定向套售资源回报 2.套售投放规则 3.新媒体资源介绍及投放规则 4.《中国电视报》资源投放规则 5.公交电视、地铁电视资源投放规则 第三部分：现场招标竞购规则 一、现场招标竞购规则 二、违约责任 第四部分：现场招标竞购程序 附件
第一部分报名 根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。 一、现场招标竞购报名 （一）报名须知 1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。 2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 3、投标单位投标报名时须携带以下文件： （1）企业营业执照副本原件； （2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件； （3）广告公司的媒介代理证原件； （4）广告公司法定代表人的复印件； （5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章； （6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。 4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中 央电视台，：75，开户行：工商银行礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。 5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。 6、投标单位报名时间自2013年11月8日至11月16日，每日9:00
历届央视广告“标王”的沉浮录
历届央视广告“标王”的沉浮录 从１９９５年到２００５年，在央视的广告招标大战中已经有１１届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使“标王”的称呼在诸多关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。 第一届孔府宴酒：命途多舛 １９９４年１１月２日，在首届中央电视台广告竞标中，孔府宴酒以３０７９万元夺得１９９５年“标王”桂冠。 几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入９．１８亿元，利税３．８亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。 但决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自１９９６年国家对白酒行业实施的控制，２００２年６月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团。 第二、三届秦池：黄粱一梦 １９９５年１１月８日，秦池酒在第二届标王竞标会上以６６６６万元抢摘“王冠”。 原为山东临朐县一县属小型国有企业的秦池“称王”后，１９９６年收入高达９亿多元。
１９９６年１１月８日，秦池又以３．２１２１１８亿元天价卫冕“标王”成功。但秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，“勾兑事件”在１９９７年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。 秦池酒厂至今仍然在维持生产，当年的辉煌已是过眼云烟。 第四届爱多ＶＣＤ：来去匆匆 １９９７年８月，央视第四届标王竞标会上，当时的ＶＣＤ盟主爱多以２．１亿元戴上“标王”桂冠。 ２８岁的胡志标当时得意忘形：“２．１亿，太便宜了！”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。 随着ＶＣＤ市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。２０００年１２月，汕头南安以３０００万元从法院拍得“爱多”中英文商标。２００４年２月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑８年，并处罚金２５万元。 第五、六届步步高ＶＣＤ：终结“浮躁” １９９８年后，社会上对“标王”议论纷纷，央视开始淡化“标王”的概念。当年，事实上的“标王”为广东步步高电子有限公司，它在央视投下的广告总额为１．５９亿元，并在２０００年以１．２６亿元蝉联冠军。 近年来，由于ＶＣＤ市场利润空间被不断压缩，步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”，在近两年的央视招标中，其标额均未进入前10名。
中央电视台的广告标王
中央电视台的广告标王 2012年11月18日上午8点18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会正式开始，这一国内最大规模的媒体广告竞购活动，被誉为“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”。虽然中国经济增速放缓，但央视2013年黄金资源广告招标竞购大会报名企业的数量超过历年，最终的招标预售总额为158 .81亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39 %，创19年新高。增速略高于中国经济增速。饮料行业的表现仍然最为抢眼，而家电业巨头国美电器成为最大的一匹“黑马”，斥资4亿在央视投放广告，金额是往年的4倍。 经过13 个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。 在第一轮招标竞购中《星光大道(超级版)》独家冠名权由汇源果汁竞得，金额达到3 .4亿元。凉茶企业加多宝则成功竞得第一个明标竞拍项目“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权，金额为8600万元，该企业曾以2亿元拿下今年红极一时的“中国好声音”冠名权。汇源果汁集团常务副总裁赵金林说，3 .4亿的价格是值得的，到目前为止，汇源在央视2013年的广告投放金额已经超过4亿元。 对于饮料行业中的酒类，去年央视开始对酒类广告投放进行限制，今年“限酒令”继续实行，只有四个项目可以投放产品广告，其余全天广告只能播放企业形象广告。这使得众多携巨资而来的酒企竞争更为激烈。加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。据媒体报道，最受关注的拍卖环节之一“新闻联播报时”，果然如同往年一样，成为了白酒行业的PK。（中国酿酒工业协会理事长王延才介绍说，今年白酒销售额增长29%，利润增加40%至50%，酒厂老板信心都很足，希望拿到比较好的广告时间段。） 在整点新闻报时广告时段的争夺中，剑兰春与茅台的争夺创造了竞标的最高潮，剑兰春出资6.09亿元抢得了4个单元共计8个月的的标段，而茅台则仅获得一个标段。剑南春的6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。 加多宝和广药的“肉搏战”延续到了央视广告争夺之中。在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。在加多宝8600万元占据春节时段后，广药能以比加多宝低2520万元的成本，占据夏季这个凉茶消费高峰时段。 此外，昆仑山及加多宝两个品牌几乎包圆了天气预报的广告时段，总计投入达到了5.7764亿元 在竞争最为激烈的新闻联播报时组合标段，历年是知名白酒企业的“表演秀”。在新闻联播报时广告的竞标中，总招标额度达到了10.66亿元，五粮液4.99亿夺下了整个下半年的报时广告段，茅台3.52亿元的价格夺得了两个单元，不过，今年来自家电行业的国美电器成为这一广告标段的“黑马”，以2.15亿元竞得报时广告的第一单元。 国美电器副总裁何阳青说，这是国美电器广告策略的调整，过去主要是报纸广告和促销性广告，在央视的广告投放一般只有8000万至1亿元，而今年国美电器第一次参加央视的广告招标活动，投放总金额将达到4亿左右。
中央电视台招标书现场招标竞购管理
中央电视台 2011年黄金资源广告招标书 现场招标竞购部分 （草案） 中央电视台广告经营管理中心 *以最终印刷版标书为准 目录 第一部分：报名 第二部分：现场招标竞购标的物介绍 一、现场招标竞购标的物 二、标的物套售资源及投放规则 第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则 二、违约责任 第四部分：现场招标竞购程序 第一部分报名 根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。 一、现场招标竞购报名 （一）报名须知 1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。 2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 3、投标单位投标报名时须携带以下文件： （1）企业营业执照副本原件；
（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原 件； （3）广告公司的媒介代理证原件； （4）广告公司法定代表人的身份证复印件； （5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示 法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章； （6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特 类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准 文件。 4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名： 中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。 5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。 6、投标单位报名时间自2010年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。 （二）信用保证金 1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。 2、2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招标
中央电视台年度黄金资源广告招标书
中央电视台 2012年黄金资源广告招标书现场招标竞购部分 （草案） 中央电视台广告经营治理中心*以最终印刷版标书为准 目录 2 / 2
第一部分：报名 第二部分：现场招标竞购标的物介绍 一、现场招标竞购标的物 二、标的物套售资源及投放规则 第三部分：现场招标竞购规则 一、现场招标竞购规则 二、违约责任 第四部分：现场招标竞购程序 第一部分报名 2 / 2
依照《广告法》和国家相关法规同意在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告治理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。 一、现场招标竞购报名 （一）报名须知 1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。 2、一家企业只能托付一家广告公司代理投标。 3、投标单位投标报名时须携带以下文件： （1）企业营业执照副本原件； （2）参加投标的企业给广告公司出具的投标托付书原件； （3）广告公司的媒介代理证原件； 2 / 2
（4）广告公司法定代表人的身份证复印件； （5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章； （6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。 4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号： 0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。 5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。 6、投标单位报名时刻自2011年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。（二）信用保证金 1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。 2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企 2 / 2
央视招标教学文案
央视广告招标总额超92亿美的4701万拔得头筹 2008年11月19日10:28:14 来源：京华时报 昨天（18日），中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心开幕。经过十几个小时竞标，央视2009年黄金资源广告招标会结束，招标总额92.5627 亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。 昨天，中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心。本届招标共分10组，其中4组明标、5组暗标、1组分会场签约。 上千家企业参与了包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》、电视剧等节目主体的黄金资源广告招标。今年报名参加竞标的客户数量创历年之最。从今年报名的情况来看，新客户的报名数占报名总数的1/3左右，该比例超过往年。 经过十几个小时竞标，央视2009年黄金资源广告招标会结束，招标总额 92.5627亿元，较2008年增长了12.3627亿元，增幅约为15.4%。 中标企业从行业分布上来看，金融保险企业中标额度和数量继续扩大。中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。 央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”和“品牌奥运会”，每年都能吸引国内外媒体的高度关注。今年，在国内外经济环境变幻多端的背景下，央视招标这一“经济晴雨表”格外引人关注。 ■现场扫描第一标美的4701万拔得头筹
备受关注的CCT\黄金资源广告招标第一标，通过暗标竞投方式悄然揭 美的集团以4701万元中标“2009年春节联欢晚会报时”广告，相比2008 年的4281万元增长了420万元。 美的集团品牌总监董小华称，美的今年整体销售额达900亿元，明年还将稳步增长。“今年不确定因素很多，但同样给我们一个启示，在未来形势下，行业集中度会越来越高。同时，国家推动内需市场，提升品牌竞争力是非常重要的。此外，央视能帮助我们深入到三、四级市场，深入到农村，这对促进销售是非常有帮助的。” 老对手纳爱斯再挫蒙牛 去年激烈竞争一幕再度上演。 昨天，在争夺上、下半年电视剧特约剧场时，纳爱斯和蒙牛再度狭路相逢，举牌此起彼伏。经过一个半小时激烈角逐，纳爱斯如愿以偿，以总价3.05亿元中标2009年上、下半年电视剧特约剧场。 2009年央视上半年电视剧特约剧场广告标段的标底一出，蒙牛和纳爱斯等企业纷纷加价，但最终纳爱斯以1.81亿元中标明年上半年电视剧特约剧场，与去年1.38亿元的同标段相比上升30%左右。随后，纳爱斯继续跟进，最终以1.24 亿拿下明年下半年电视剧特约剧场。 谈及2009年上、下半年电视剧特约剧场的中标价格，与2008年同期的 2.29亿元相比高出7600多万元时，纳爱斯集团执行董事、市场发展部总监董丽 新焦点三元高层现身招标会
央视黄金段位广告招标竞争形势研讨会
央视2004年黄金段位广告招标竞争形势分析 2003-11-14 经济形势看好传播价值提升招标竞争激烈 被誉为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”的中央电视台黄金段位广告招标差不多历了九个年头。第十次招标开槌在即。从9月24日北京的第一个招标讲明会到10月23日南京的最后一个讲明会的一个月时刻里，中央电视台广告部在全国11个都市与企业和广告公司沟通，10月28日，央视广告部还在央视网站上进行了“招标网上讲明会”。现在，招标立即就要开始，奇妙的大幕立即开启，究竟2004年央视招标会有哪些行业成为热点？哪些行业会异军突起？哪些企业将成为黑马？央视招标额是否将再一次制造新高？这差不多上大伙儿特不关怀的问题。纵观最近几年，央视黄金时段广告投放的情况与行业竞争和新兴行业进展情况有着惊人的同步性，而且，当某个行业在央视黄金时段大量投广告时，那个行业一般会发生三个变化：市场扩容、品牌集中度提高、本土品牌市场份额超过洋品牌
市场份额，手机、乳品等行业皆是如此。事实上，行业的进展脉络能够从央视每年的招标中发觉端倪；企业的竞争始于央视每年的招标。央视招标时段差不多成为企业经营中一个特不重要的战略性资源。中央电视台在为招标作最后的调整，广告公司忙于为客户提供招标投放打算，企业在反复盘算竞争形势。分析汇总一下有关的迹象，有利于各方完善招标策略，准确把握商机。综合央视各地推广会的情况，分析经济进展形势和行业竞争情况，我们能够大致看出将于2003年11月18日进行的央视广告招标的脉络。 2004经济大势看好和央视传播价值提升，企业更看重央视招标段 据国家统计局总经济师姚景源分析，2003年上半年，我国国内生产总值完成50053亿元，同比增长8.2%。下半年，国民经济和社会进展保持良好态势。能够确信，年初确定的全年经济增长和社会进展预期目标完全能够实现，全年GDP增长将在8%以上。这一增速有力表明，中国经济抵抗各种风险和不利因素的能力极强，可持续增长潜力巨大。展望2004，世界经济的总体增长条件明显好于2003年，中国经济的内外部利好因素增加，国
央视广告招标2012年度度CCTV-1《第一精选剧场》独家冠名
2012年CCTV-1 《第一精选剧场》 独家冠名广告招商方案 ●重温热播剧目，再掀收视高峰 《第一精选剧场》精选央视热播电视剧，每天上午三集连播，掀起热播剧目重播收视热潮，收视份额达9.06%，形成上午收视高峰。 2011年上半年《第一精选剧场》曾经播出的电视剧有：《亮剑》、《西游记》、《侠隐记》、《我是特种兵》、《小兵张嘎》、《敌营十八年》（第一部）、《毛岸英》、《山间铃响马帮来》、《叶挺将军》、《小小飞虎队》等。 ●2012更多精彩，敬请期待 2012年CCTV-1将进一步巩固电视剧播出平台，《第一精选剧场》将有更多精彩热播大剧奉献给观众。 《第一精选剧场》独家冠名，打通下午《第一情感剧场》和晚间《第一晚间剧场》，形成CCTV-1全天电视剧广告带，吸引关注电视剧的受众，为企业成就品牌传奇创造更多机遇。 【节目播出安排】 ●《第一精选剧场》 CCTV-1周一至周日9:23-11:58播出，3集/天。 ●《第一情感剧场》 CCTV-1周一至周日13:35-16:15播出，3集/天。 ●《第一晚间剧场》 CCTV-1周一至周五22:36至次日0:18播出，2集/天。 （注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
●5秒冠名标版 在《第一精选剧场》第一集、第二集开始前各播出1次/集。 ●15秒广告 在《第一精选剧场》第一集开始前、第二集中插各播出1次/集。 在《第一情感剧场》第一集中插播出1次/集。 在《第一晚间剧场》第一集中插播出1次/集。 【名额】独家 【广告回报】 1、5秒冠名标版 《第一精选剧场》5秒冠名标版“第一精选剧场由***（冠名企业名称）独家冠名播出”。 5秒冠名标版，在《第一精选剧场》贴片二（约10:17）倒一位置播出，1次/集，上半年共计182次，下半年共计184次，全年共计366次。 2、5秒冠名标版+15秒广告 5秒冠名标版+15秒广告在《第一精选剧场》贴片一（约9:25）倒一位置播出，1次/集，上半年共计182次，下半年共计184次，全年共计366次。 3、15秒广告 15秒企业广告，在以下时间播出： ●《第一精选剧场》二中插1（约10:37）正一位置播出，1次/集，上半年共计 182次，下半年共计184次，全年共计366次。 ●《第一情感剧场》一中插1（约13:52）正常位置播出，1次/集，上半年共计 182次，下半年共计184次，全年共计366次。 ●《第一晚间剧场》一中插2（约23:05）正常位置播出，1次/集，上半年共计 130次，下半年共计121次，全年共计251次。 （注：《第一晚间剧场》一中插2广告不承诺2012年7月28日至8月12日伦敦
中央电视台广告招标段位收视分析
中央电视台广告招标段位收视分析
对于1999年的中国经济走向，尽管年初的预期看法不一，但现在看来总体经济状况要好于多灾多难的1998年。 由于世界经济回升，国际经济环境的有所改善、刺激内需的政策进一步强化并进一步显现成效、政府投资在1999年发挥效用、国内市场的复苏迹象等有利因素的影响，1999年的经济增长保守估计应在6.5%%-8%，平均值为7.1%。 良好的经济运行的内外环境致使1999年的消费品市场也出现较1998年的旺盛的景象，居民收入增幅下滑的势头得到抑制，消费者信心有所提升、政府下更大力气刺激消费、农村市场需求滞后的状况有所改善等等。 由此我们可以展望2000年，新世纪的来临，中国经济将会有更大的发展。 一九九九年中央台广告招标回顾 中央电视台1999年广告黄金时间全部采取明标方式，而且分季度招标。此种方法就为所有企业提供了一次公开竞争的机会，企各中标企业之间不会产生太大的差价。避免了价格无谓标高而造成的浪费，扩大了企业参与的机会而降低了风险。 招标黄金段位分析 公共背景资料 电视观众总量——10.94亿 各电视频道的覆盖情况——中央台最广 收视时间——19:00-22:00是大多数观众收看电视集中时间、产均每人每天131分钟 观众收视兴趣——新闻类节目占首位 一、19:00报时钟段 1、段位特点 稳定性强是报时钟的最大特点，在此段位播放广告的企业基本上都坚持了一年，从中央电视台的招标段位广告主替换现象频频出现的情况看，此段位的广告算是最稳定的。但它每天单一的形式已使报时钟的可看性不强，大多数观众对其抱着看不看两可的态度；另外有许多观众有在其他台看新闻联播的习惯，而其他台则可以将报时钟段从转播节目中砍掉，这也是的缺点之一。 此段位的收视率有25%左右，每天大约有2亿人在观看这5秒钟的企业形象广告。由于此段位只有一条广告播出，不存在其他产品竞争播出的现象，所以干扰度很低。由于招标竞争不激烈，千人成本不高，99年第一季度为0.41元，第二季度为0.20元。 2、播出状况 1998年1-8月CCTV-报时钟段广告播出记录 1月天王表 2月天王表 3月天王表 4月天王表 5月天王表 6月天王表 7月天王表 8月天王表 二、新闻联播后5秒标版 1、段位特点 此时段介于新闻联播与天气预报这两个观众必看的黄金节目之间，并在全国各省市电视台转播，且时间短——广告总长度为1分多钟，所以拥有着巨大的收视群，每天有将近4亿的观众停留在该段位，收视率平均达到30%左右。
中央电视台七套节目2007年《致富经》栏目广告招标书
中央电视台七套节目2007年《致富经》栏目广告招标书
中央电视台七套节目2007年《致富经》栏目 广告招标书 第一部分报名 1、报名须知 ①根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体中播放广告并符合中国农业电影电视中心广告部有关规定的企业，均可报名参加投标。 ②投标单位仅限广告公司，投标单位中标后成为中标单位。 ③投标单位报名时须携带以下文件： （1）广告公司企业营业执照； （2）广告公司的媒介代理证原件； （3）广告公司法定代表人的身份证复印件； （4）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，除出示竞 标人的身份证原件、复印件外，还须出示法定代表人的授权 书原件，并加盖公司印章； ④投标单位报名时须将各自的信用保证金以现金方式交中国农业电影电视中心财务处。 ⑤通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。 ⑥报名时间自2006年11月8日至11月13日18：00止， 每日9：00——17：00（周六、周日不休息）。
2、信用保证金 ①每一投标单位在报名时须交纳信用保证金50万元。 ②投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，投标单位交纳的定金可退还或冲抵中标时段最后一个月的广告费。 ③未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。 ④退还的定金不计利息。 ⑤在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。 第二部分标的物及标底价 1、标的物为《致富经》栏目内4分钟硬板广告资源的独家广告经营代理权； 2、广告时间：2007年1月1日——2007年12月31日； 3、栏目播出时间：周一至周五22：02至22：32（首播） 周二至周六13：52至14：22（重播） 或周一至周五12：37至13：07（重播） 4、广告位置：《致富经》栏目内中插4分钟广告； 5、标底价格：1450万元人民币。 第三部分招标程序 1、招标时间：2006年11月15日上午9：00 2、地点：中国农业电影电视中心（北京市海淀区中关村南大街 4
央视年黄金段位广告招标竞争形势研究分析
央视2004年黄金段位广告招标竞争形势分析
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央视2004年黄金段位广告招标竞争形势分析 2003-11-14 经济形势看好传播价值提升招标竞争激烈 被誉为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”的中央电视台黄金段位广告招标已经历了九个年头。第十次招标开槌在即。从9月24日北京的第一个招标说明会到10 月23日 南京的最后一个说明会的一个月时间里，中央电视台广告部在全国11个城市与企业和广告公司沟通，10月28日，央视广告部还在央视网站上举行了“招标网上说明会”。现在，招标马上就要开始，神秘的大幕即将开启，究竟2004年央视招标会有哪些行业成为热点？哪些行业会异军突起？哪些企业将成为黑马？央视招标额是否将再一次创造新高？这都是大家非常关心的问题。纵观最近几年，央视黄金时段广告投放的情况与行业竞争和新兴行业发展情况有着惊人的同步性，而且，当某个行业在央视黄金时段大量投广告时，这个行业一般会发生三个变化：市场扩容、品牌集中度提高、本土品牌市场份额超过洋品牌市场份额，手机、乳品等行业皆是如此。事实上，行业的发展脉络可以从央视每年的招标中发现端倪；企业的竞争始于央视每年的招标。央视招标时段已经成为企业经营中一个非常重要的战略性资源。中央电视台在为招标作最后的调整，广告公司忙于为客户提供招标投放计划，企业在反复盘算竞争形势。分析汇总一下有关的迹象，有利于各方完善招标策略，准确把握商机。综合央视各地推广会的情况，分析经济发展形势和行业竞争情况，我们可以大致看出将于2003年11月18日举行的央视广告招标的脉络。 2004经济大势看好和央视传播价值提升，企业更看重央视招标段 据国家统计局总经济师姚景源分析，2003年上半年，我国国内生产总值完成50053亿元，同比增长8.2%。下半年，国民经济和社会发展保持良好态势。可以肯定，年初确定的全年经济增长和社会发展预期目标完全可以实现，全年GDP增长将在8%以上。这一增速有力表明，中国经济抵抗各种风险和不利因素的能力极强，可持续增长潜力巨大。展望2004，世界经济的总体增长条件明显好于2003年，中国经济的内外部利好因素增加，国民经济各领域活力得到释放，实现高速增长前景乐观。预计工业生产将继续快速增长势头，产销衔接水平提升；投资结构效益明显改善，非公经济活力四射；消费结构升级，品牌消费时代来临，新兴消费引领市场；进出口迅猛增速不减，入世效应放大。十六届三中全会的召开和“神舟五号”载人飞行的成功，更给全国人民以极大的信心。可以预言，2004年，各行业内的竞
中央电视台七套节目2007年《致富经》栏目广告招标书
中央电视台七套节目2007年《致富经》栏目 广告招标书 第一部分报名 1、报名须知 ①根据《广告法》和国家有关法规允许在电视媒体中播放广告并符合中国农业电影电视中心广告部有关规定的企业，均可报名参加投标。 ②投标单位仅限广告公司，投标单位中标后成为中标单位。 ③投标单位报名时须携带以下文件： （1）广告公司企业营业执照； （2）广告公司的媒介代理证原件； （3）广告公司法定代表人的身份证复印件； （4）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，除出示竞标人的身份证原件、复印件外，还须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章； ④投标单位报名时须将各自的信用保证金以现金方式交中国农业电影电视中心财务处。 ⑤通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。 ⑥报名时间自2006年11月8日至11月13日18：00止， 每日9：00——17：00（周六、周日不休息）。
2、信用保证金 ①每一投标单位在报名时须交纳信用保证金50万元。 ②投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，投标单位交纳的定金可退还或冲抵中标时段最后一个月的广告费。 ③未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还。 ④退还的定金不计利息。 ⑤在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。 第二部分标的物及标底价 1、标的物为《致富经》栏目内4分钟硬板广告资源的独家广告经营代理权； 2、广告时间：2007年1月1日——2007年12月31日； 3、栏目播出时间：周一至周五22：02至22：32（首播） 周二至周六13：52至14：22（重播） 或周一至周五12：37至13：07（重播） 4、广告位置：《致富经》栏目内中插4分钟广告； 5、标底价格：1450万元人民币。 第三部分招标程序 1、招标时间：2006年11月15日上午9：00 2、地点：中国农业电影电视中心（北京市海淀区中关村南大街 2
2012年CCTV广告招标标书
中央电视台 2012年黄金资源广告招标书 现场招标竞购部分 （草案） 中央电视台广告经营管理中心 *以最终印刷版标书为准
目录 第一部分：报名 第二部分：现场招标竞购标的物介绍 一、现场招标竞购标的物 二、标的物套售资源及投放规则 第三部分：现场招标竞购规则 一、现场招标竞购规则 二、违约责任 第四部分：现场招标竞购程序
第一部分报名 根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。 一、现场招标竞购报名 （一）报名须知 1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。 2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 3、投标单位投标报名时须携带以下文件： （1）企业营业执照副本原件； （2）参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件； （3）广告公司的媒介代理证原件； （4）广告公司法定代表人的身份证复印件；
（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章； （6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。 4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975， 开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。 5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。 6、投标单位报名时间自2011年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。 （二）信用保证金 1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。 2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信 用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。 3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100