海康人流量统计成功故事-GUCCI(DOC)

成功故事－GUCCI

多维客流信息分析，提升连锁店经管管理水平

GUCCI中国采用海康威视视频客流量统计系统

GUCCI是全球历史最悠久、知名度最高的顶级奢侈品牌之一，素以“身份与财富之象征”的品牌形象成为奢侈消费群体的宠儿，其专卖店遍布全球。为了提高经营管理水平，保持销售收入的不断增长，GUCCI中国总部决定采用能够支持自动、连续、准确统计进出专卖店每个出入口客流数据的视频客流统计系统。通过数据的多元化组合分析和深层挖掘，以准确反映客流量变化趋势，从而为经营管理以及营销策略的制定提供准确及时的数据参考。通过对产品、技术、服务以及公司综合实力的考量，GUCCI中国最终选择了海康威视作为其视频客流统计系统的整体解决方案提供商。

典型意义

·突破传统安防应用，挖掘商业价值：运用基于智能视频监控技术的视频客流统计系统，对客流数据进行统计分析和挖掘，为商家（用户）的运营决策和综合管理提供准确及时的数据参考，是安防手段成功应用于商业运营管理的典型代表之一。

·智能视频技术经受高要求考验，行业规模化应用逐渐走向成熟。GUCCI作为世界最顶级的时尚消费品公司之一，对其供应商及相关提供品有着极为苛刻的要求。智能视频客流量统计系统在GUCCI中国各地连锁门店中的成功应用，表明该系统在先进性、可靠性以及稳定性上，满足了GUCCI的高规格要求，为智能视频监控技术在连锁行业的推广提供了很好的借鉴。

应用背景

客流信息是衡量商业设施（如超市、商场、购物中心等）运营状况的重要指标。通过人数(包括各年龄段/性别的人数)这些准确的量化数据来研究流量规律，不但可以了解相关设施在运行中的状况，还可以利用这些高精度的数据，进行有效的组织运营工作：通过深入的顾客数据研究，可以最大限度地挖掘卖场的销售潜力，增加销售机会；同时，对于人流密度较大的区域采取相应的措施，还可以进行很好的走向引导和安全预警。

不过，由于之前客流量的实时监测技术还停留在较低的水平，许多商家仍然沿用人工计数的方法，对某一时点的客流量进行抽查。这种方法不仅不能做到“实时监测”，并且准确率也较低。也有部分商家引进了基于红外技术以及重力感应方式的客流统计系统，但这种系统也只能做到“人数计算”，无法深入进行客流的信息分析，很难较好地满足商业用户的需求。

随着技术的不断发展，采用视频分析技术的视频客流统计系统开始崭露头角，它因其优越的性能、精确的统计结果、简单的安装实现方式以及低廉的成本等特性，正逐步被商场等购物场所采纳使用。据统计，目前香港、日本、新加坡、欧美等发达国家和地区90%以上的大型商场及连锁商业网点都在广泛使用实时客流分析系统。

解决方案

基于GUCCI 中国的需求，海康威视为其设计了一套先进的监控客流量变化的智能视频系统。该系统融合了视频处理、图像处理、模式识别以及人工智能等多个领域的技术，综合行人的运动、颜色以及轮廓等特征，通过大量样本训练得到人头检测器，并通过对视频中人头的检测，和跟踪判断通过区域的人数和方向，从而实现客流量的统计，如图1所示。

用户可根据需要，指定监测一个或多个出入口，也可以指定统计单一方向或双向的客流数据。另外，本系统还可以把客流数据信息统计生成报表或上传到第三方软件，供用户决策分析。

·硬件组成

如图

2所示，视频客流统计系统主要由三部分组成：视频采集、客流统计服务器与后端统计分析软件。

前端安装的摄像机把采集来的视频信号通过网络传送到客流统计服务器。

客流统计服务器负责视频处理、客流数据分析和数据发送。客流统计服务器每若干分钟产生一条出入客流的记录，表示这期间进出所辖区域的客流量。这些记录被称为元数据，元数据直接存入客流统计服务器，进行本地存储。

后端统计分析软件接收客流统计服务器发来的元数据记录，将其存入数据库。任何经过授权的用户都可以通过后端统计分析软件查阅系统数据，根据需要生成客流统计报表，浏图1 视频客流统计效果示意

图2 视频客流统计系统组成

览前端视频图像。后端统计分析软件还可以与POS机销售数据、ERP系统以及会员卡数据进行集成，为企业科学决策提供数据支持。

·系统工作流程

图3为客流统计系统的工作流程。

图3 视频客流统计系统工作流程

·系统特性

1、采用视频自动统计客流，保证统计数据的客观真实有效；

2、采用网络视频进行客流统计，客流统计分析无需视频采集卡等硬件辅助，系统稳定

性好；

3、可以同时统计双向（进和出）的客流量，也可以只统计单向（进或出）的客流量，统计准确率≥95%；

4、可提供按分、时、日、周、月、年进行客流统计数据的同比数据、环比数据；

5、支持饼状、曲线、柱状、EXCEL等多种图形报表展现客流统计数据；

6、支持客流统计数据与POS、ERP、会员数据等无缝对接；

7、无权限用户无法获取网络视频，数据的安全性高；

8、视频传输与网络传输共线接入，连接方便；

9、用户可自定义前端取流视频，可随意取流，灵活性高；

10、将客流统计与安防监控有机统一起来，高效利用视频资源。

·应用分析

视频客流统计系统主要由各门店客流统计系统，中心数据服务器、网络，统计分析软件等组成。如图4所示。

系统主要具体功能如下：

GUCCI

中国通过专网实现总部与各门店的数据通讯。各门店建设独自的客流统计分析系统，门店的客流统计数据保存在本地客流统计服务器上，同时通过网络上传保存至中心的数据服务器。各门店的用户经过授权后，可以通过浏览器访问本店的客流统计数据以及浏览视频图像。

中心数据服务器设在该连锁企业的总部机房，属于整个系统的核心部分。中心数据服务器接收各门店发来的客流统计数据，记录并将其保存，同时，其还被用来管理门店的各种数据、用户及权限等。中心服务器需要分配固定IP 地址，方便各门店的客流统计服务器的数据写入以及统计分析软件的访问。

客流统计分析软件通过网络和中心数据服务器连接。采用成熟的B/S 架构，支持Web 页面阅览。这意味着不需要安装专门软件，经营管理者即可以通过浏览器，在总店或管理总部阅览其他门店的实时客流信息；管理者亦可根据需要任意组合数据，对原始数据加以分析，生成各种格式的数据报表，如图5所示。系统定期对中心数据库进行自动维护，检查并修订异常数据，生成常规报表。

图5 各种图形报表 图4连锁企业视频客流统计系统拓扑图

·实现功能

图6 系统支持功能

实施成效

该系统可以将统计的数据精确到每一天、每一秒，覆盖每个通道、每个店面。经过数据的提炼和分析，可以帮助企业管理者更了解消费者的真实情况、更易搜集原始数据并结合实际运营进行分析、更好地实施特色化管理等。例如，管理者可以通过数据分析来判断门店的分布是否合理；促销活动是否实现了预期的投资回报，是否吸引目标客户……通过正确的决策或改善不妥的决定，从而保证收入最大化并优化其投资回报和资源配置。

使利润最大化

经营者通过视频客流统计系统，可以正确地掌握每个门店的客流分布，区别旺区及非旺区，这样一来就可以针对性地进行陈列布置的改善，从而达到客流量理想的分布。另外，通过分析各个区域(门店)客流密度以及顾客的购买偏好，可采取不同的针对性宣传促销策略，力争将客流吸引到各个门店。

通过店面之间的客流数据比较(同类规模的客流量)来鞭策店长与员工的表现，并鼓励良性的竞争，以提高每个店铺的业绩。调整半年后，在保证原有旺铺稳定客流量的同时，原来的非旺区的客流量有了稳步提高，大幅提升了总体销售额。

另外，将客流信息与业务系统相关联，就可以将客流量与销售额进行交叉分析，从而最终锁定顾客消费状况。对于非购买人群，管理者也能通过数据分析，及时调整策略，将观看者转变为购物者，保持销售收入的持续增长。

网络化远程管理

随着GUCCI在中国的迅速发展，门店不断增加，巡店工作变得越来越困难。经营者很

难准确及时了解到每个门店每天客流情况。而采用了视频客流统计系统后，因其成熟的

B/S

架构，支持Web页面阅览，经营管理者就可以通过浏览器，在总店或管理总部阅览其他分店的实时客流信息；管理者亦可根据需要任意组合数据，对原始数据加以分析。这样，通过网络化管理，企业高层管理者就能实时掌握远在千里之外每一个门店的客流量状况。

图7 应用一：使利润最大化

图8 应用二：网络化远程