软文写作需要有什么样的思维

软文写作,是营销套路中最常见的一种文体。

软文之所以为“软”,是因为他不再像广告那样生硬。他能够软化你的感觉,在不知不觉间接受软文的推广。成本低,效率高,成为软文流行的关键。那么,软文具体应该怎么写作呢?本文就来帮你解决这个问题。

故事是人类情感诉求的源动力,它比文字更古老,口口相传,可以说镌刻在人类的基因里。每一个人都是长不大的孩子,他们喜欢听各种各样的故事。当故事遭遇营销,就诞生了我们今天要讲的主角:软文。这就是软文写作的基调,即:用故事去传递产品/服务的价值。

首先,软文的关键是软,是便于藏匿,藏匿在哪里呢?自然是故事里。故事的发生或者某一环节最容易引起读者的共情,能轻而易举的将读者带入故事中,找到与故事相互呼应的片段,提高阅读的兴趣。

那么,怎样才能写好故事呢?故事最迷人之处在于冲突,如果故事太平就失去了它大部分的魅力。完整的故事需要矛盾冲突,冲突才是抓人更根源的存在。

第二点就是将软文推广“悄无声息”的融入故事之中。你清楚了故事的发展过程,那就该做到对自我的了解。你真正的目的是什么?你要用软文推广什么,他哪一点最容易“吸睛”?我们如何利用这一点在

文段中和读者产生共鸣呢?当故事和软文推广的卖点相互呼应,更深入读者的内心,就像糖葫芦上的山楂串在一起的样子。这样卖点、故事和作者联系在一起,一篇成功的软文基本就成型了。

举个例子,例如营销主体是一款香水,它的卖点是清新、香味持久,那这两个卖点能联系到什么什么呢?纯洁的初恋和长跑的感情。故事的矛盾就可以设定成,一对爱侣从校园恋爱步入婚姻,却在漫长的柴米油盐中渐渐失去了浪漫,冲突是常见的七年之痒、失去新鲜感。

那升华部分的文案就可以写成:时间可以冲淡一切,却冲不淡你的味道。紧接着,就可以扣题带出营销的香水产品了。

找到故事矛盾和营销主题卖点的共性,建立最小容器,这是软文写作中的第一个容器。在软文写作中,其他还有一个容器,即故事之间的最小容器。锦随推提供软文、代写代发、自助发稿,问答推广,词条创建等服务。

好的推广往往能够与两三个故事产生共鸣,这样就可以让我们的营销主题通过故事层层递进,从而达到深入人心的目的。当我们将每一个故事既能和读者共情,又能与营销主题联系在一起,我们的软文推广就会有较大的收获。

故事递进的背后,是逐层推动读者的情绪。

我们再来举个例子,比如以女性成长文为例,每当出现明星离婚事件,各种借势文章铺天盖地。你会发现作者的逻辑非常讨巧,文章一开始就从热点事情切入,佐证“女人自强才能在婚姻上掌控主动权”这个观点,说完这个女明星,再帮你列举几个女明星的故事。

这种层层递进的写法,其实就是找到故事主人公之间的共性,引出她们面对婚姻问题时的态度,进而引申到她们精神的“源动力”,最后放出“女性成长课程”这个营销主体。

好,以上就是软文写作时,一些思维层面的逻辑方法。在这里我帮你总结一下:

第一步,我们要找到有冲突亮点的故事,越热门越好,可以是当下的发生热点,也可以是身边的情感故事或者一张图片,一首歌。

第二步,我们要找到营销主体的重点,这里的重点即是能和读者产生共鸣点,他能和对方相互呼应,解决读者带入场景的困惑。

第三步,找到两个以上的故事或者载体,让营销主体更进一步与文章切合,走进读者的内心,真正产生层层递进的联系。

快速写出一篇引爆微信朋友圈软文

【假设下面是一篇教你写软文的软文】 怎样用“爱揉迷思”写出一篇100万稿费的软文 【一】 三年前我曾经问我的创意总监:Daniel你写的Social文案一般收多少钱? 他说:100万。 我说:那一个字儿得多少钱啊? 他用浓厚的乡音说到:呵呵,一个字儿?我都是按笔画算。 > 我当时十分的震惊,因为我当时的工资只能够在北京长安街买一套300平奢藏大屋的防盗门上面的一副对联。 于是我拿出窖藏多年舍不得喝的马头人XO,给总监恭恭敬敬的递上一根散称的黄鹤楼,准备好好的请教下百万级别的软文怎么写,毕竟总监是我们部门第一个吃上肉的,我们很尊敬他。

【二】 总监听完我的发问,默默的摁灭烟头说:“写软文,一定要带着‘闪电胰腺’思维模型。” 我:“闪电胰腺?您说的是——三点一线吧?” 总监:“对对对,就是三点一线。” 他目光深邃的看向我,开始授课: 三点:寻找软文的核心诉求 痒点:消费者享受的体验(Good Experience) 痛点:无法获得该功能会有什么痛苦(Terrible Felling) 利益点:解决方案(Benifit Point ) 我们称之为GTB核心,可以简单的举个例子: 比如某热水器品牌—— G点:洗个舒舒服服的热水澡 T点:高层热水供应,总是时冷时热 B点:特有“高层恒温”技术,杜绝水温遽动和打火失败 这时软文基本上符合策略要求,可以讨要300块的软文费用了。但是如果要有阅读量,还需要一个“一线”,三点式没有一绳儿兜着,那不就秃噜了吗? 一线:故事性【热点、冲突、惊悚、情感、悬念、幽默、争议、名人等】 即用故事性的叙述来铺垫和陈述GT,最后用B收尾。

软文写作常用的两种方式

软文可谓是让非常多站长非常头疼的一件事情,现在非常多资深的站长都常常强调软文的重要性,那么什么是软文?有哪些巧妙的软文写作方式方法呢?软文相对于硬性广告来讲,软文之所以被称为软文,其特性就在于软字,就好比是绵里藏针,藏而不漏,可谓是影子杀手,当你发现这是一篇软文的时候,此时此刻的你已经深深地陷入被精心设计过的软文广告陷阱里面去了,如果将硬性广告比喻成是少林功夫,那么,软文可以说是以柔克刚的少林武当拳法,绵里藏针,软硬兼施、内外兼修,软文是目前最有效的营销手段之一,一篇优秀的软文可以获得更多的转载和传播,由于时间的关系笔者今天不谈软文的定义,锦随推只是把自己总结的软文写作的框架方法以及我实际做过的一些案例分享给各位,不多啰嗦,长话短说,进入主题吧,笔者认为常见的软文写作方式有以下两种: 软文写作方式方法之一:悬念式 也可以叫设问式。软文营销平台软文目的是标题写法,这种标题写法非常重要的,也是十分可见,不同的软文营销目的,标题的写法也是完全不同的,根据自己经验却写作来吸引自然读者的动力。软文营销是什么文字可以不要华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹说家常话,因为最能打动人心的

还是家常话。重要是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。通过设置一些问题引起话题和关注是悬念式软文的优势。需要具备敏锐的洞察能力,可以提出有吸引力的问题,答案要符合常识,否则会起到反作用。 软文写作方式方法之二:故事式 通过一个完整的故事把产品表达出来,利用产品的亮点、塑造出产品的神秘感对消费者心理造成强暗示,让销售成为必然,故事式的软文必须具备新颖而且富有创意的标题。笔者曾经为一家管理咨询机构的公司内训讲师策划了一个课程传真介绍的标题 ;江湖中失传多年的38条营销秘籍;有非常多顾客在看到传真的时候就深深的被这个创意性的标题吸引住了。切记故事式软文写作不要以讲故事为目的,故事式软文的关键是故事背后的产品线索,要善于利用故事的知识性、趣味性、合理性将你的产品表达给客户。 目前站长必须掌握的技能之一就是软文写作的能力,一篇优秀的软文可以获得更多的转载和传播。软文营销技巧软文的第一段要重要,必须把软文第一段写好,精准用户能够继续浏览第二段,软文要简洁、简单的句子。软文营销价格它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的

撰写软文思路.

婚纱摄影行业怎样写软文。软文有一般固定的几种形式。有悬念式的软文、有故事式的软文、有情感式的软文、恐吓式的软文、促销式的软文、新闻式的软文。情感式的软文和故事式的软文更容易入手。 1.写软文,首先要找对切入点。因为切入点不同,注定软文的方式也是不同的。比如说我写婚纱摄影的软文,我总是会写感情经历作为切入点,写这样的软文,最大的好处就是引起消费者的共鸣,你可以写自己的感情经历,可以写朋友的感情经历。 2.标题,你的软文写的最好,没有一个好的标题,所带来的效果也是微小的。所以我们一定要做标题党,要清楚什么样的标题可以吸引到网友。比如:婚纱,几个不为人知的秘密?3.八卦性,越八卦就注定你的文章争议性就越大。我们众所周知现在的人都喜欢看八卦新闻,所以你写的软文足够八卦,你的软文也就有多成功。 4.软文的字数,软文的字数一定不要多,最多控制在800字以内,千万不要写长篇大论,没有多少人有耐心看你的长篇大论的,记住长篇大论那叫论文。你可以充分挖掘一个主题,分好几篇软文写,这样比同一篇软文更有效果。 5.软文的广告信息,你在策划软文主题的时候,一定要围绕你要传播的广告信息想。千万不要边写边想。选择一个好的主题,充分发挥你的想象力,围绕着这个主题展开。 6.软文的前部分。软文的前部分是读者要不要继续看的一个很重要的支撑点,只有软文的前部分写的好,读者才有兴趣阅读下去,只要你的文章不要太长。我还是那句话,软文的前部分一定要有悬念,有争议性。7.实在不会写,你先想下你要传播的广告信息,策划好主题,然后百度搜索下素材,然后发挥主观能动性,在素材上加工加料,也会是一篇好的软文的。软文的发表地点: 1.软文最好的发表地点就是门户网站,这些网站用户群庞大,你的一篇好的软文,可以增加你行业的热度。 2.热门博客,经常看到一些新浪热门博客博主写软文。他们的博客本身就有很大的用户群,所以你可以写好,借助他们的平台上去发。 3.论坛,这是我最常用的,因为免费。我一般会花一段时间,围绕一个主题,写一系列的软文,然后就在论坛里发了,一篇接着一篇,这个时间的跨度需要自己去把握了。选择怎样的论坛发布,这得看你公司目标客户会**在哪个论坛。就拿深圳婚纱摄影行业来说,我一般写软文,一般我会去地区性的论坛发,还有一些行业里的论坛。

软文的写作技巧

软文写作的技巧 软文标题的写作手法: 1.宣事式标题:是如实地将广告正文的要点简要地摆明,使人一目了然,这是目前采用较多的形式。 2.新闻式标题:是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施,目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。 3.诉求式标题:是用劝勉、叮咛、希望等口气写标题,意欲催促消费者采取相应的行动。在写作这类标题时要绝对谨慎,否则,易引起反感。 4.颂扬式标题:是用正面的方法,积极地称赞广告商品的优点。此类广告标题容易使人产生良好印象,但必须以事实为根据,切忌夸大,否则,易召人反感。 5.号召式标题:是用带有鼓动性的词句作标题,号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告,文字要有力量,能起暗示作用,且易于记忆,使消费者易于接受广告宣传的鼓动,产生购买行为。在文学修辞上,文字应力求婉转,以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。心理的问题,我接下来会具体说。 6.提问式标题:是通过提出问题来引起关注,从而促使消费者发生兴趣,启发他们的思考,产生共鸣,留下印象。 7.悬念式广告标题:是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答 8. 对比式标题:是通过对同类商品的对比,突出本产品的独到之处,使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定,不能直接指对方名作对比,所以,对比时采用泛比为宜。 9.寓意式标题,主要是利用比喻的修辞方法,使标题增加新意,加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想,容易引起消费者好感。 广告标题要增强广告的宣传效果,就必须兼顾读者的利益,使读者产生好奇心或给读者增加知识,使广告标题更具力量。此外,在拟定广告标题时,还应注意以下要点: 1.主题鲜明-标题是广告内容的高度概括,要使人们看到标题就能理解广告的信息内容是什么,因此,广告标题必须结合主题且要鲜明,而不能故作离奇之笔,与广告内容毫无关联。如果是无关联的,那样你一定要力求有新意,叫人记住。 2.简明扼要-从记忆规律来看,广告标题以7—12字之间为宜,虽不能作硬性规定,但还是要坚持简洁明快的原则。 3.内容具体-广告标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象,以免被人忽视,

史上最全微信软文标题写作套路

史上最全微信软文标题写作套路 摘要:一篇微信软文好看不好看,首先我们看的就是标题,标题有没有吸引力,能不能抓住 读者的眼球至关重要,特别是网络上的软文,没有吸引力的标题就没有点击率 都说看一个人漂不漂亮,要看她的脸,而看一个人的脸,最重要的是看她的眼睛。一篇微信 软文好看不好看,首先我们看的就是标题,标题有没有吸引力,能不能抓住读者的眼球至关 重要,特别是网络上的软文,没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看,软文 标题怎么写是最重要的一个环节。
笔者总结自身在给客户撰写软文时使用的一些技巧, 加上网络上的一些其他软文老师的心得 分享,总结出史上最全的软文标题套路,我们希望无论你是刚刚接触软文,还是已经在软文 界混迹已久,都能从中有所收获!
1、以“利”诱人 与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要 以“利”诱人,在标题中就直接指明你的利益点! 经典软文标题:

◆小站长年收入 10 万不是梦——我的奋斗历程》(XX 网站培训软文标题) ◆《留下你的 10 块钱,也留下你的痔疮》(医疗软文标题) ◆《注册 XX 网站会员,即送 100 元现金券》(XX 网上商城软文标题)
2、以“新”馋人 人们总是对新鲜的人,新鲜的事物感兴趣,这是人之常理,把握住这个特征,制 造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大的轰动,特别是在网络传播的时候,可以获得更 多的转载,这里新闻标题常用的词语包括:惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水 起、暗流涌动! 经典软文标题: 《记者观察:网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题) 《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题) 《苹果 AIR 创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题) 《终于,多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题)
3、以“情”动人
人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被“情”所包围着! 所以借助这个特性,在软文标题抓住一个“情”字,用“情”来感动读者,写此标题的时候 作者一定要投入自己的感情! 经典软文标题: ◆《19 年的等待,一份让她泪流满面的礼物》(XX 礼品软文标题) ◆《为了这个网站,我和女朋友分手了》(XX 网站软文标题) ◆《老公,烟戒不了,洗洗肺吧”》(XX 保健品软文标题)
4、以“事”感人
从小的时候,我们就听爸爸妈妈们讲故事,长大一点,认识了汉语拼音和简单的一些 字,我们开始阅读故事,成年了,我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故

软文撰写的一些禁忌

软文撰写的一些禁忌 1、忌知己不知彼 通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要因素,但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题。否则,即便你妙笔生花,若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。比如,某手机卖场要为一款女士专用手机做软文宣传,他们对该款手机深入了解研究后发现该款手机具备很多新功能及高端的配置,于是软文撰写内容便围绕这些新功能、高配置进行诉求,该文对手机的新功能高配置与同档机型进行优势对比,写的十分到位,可刊发后市场反映平平,问题就出在该文操刀者对目标市场了解的不够——女性消费者对手机强大的功能并不十分感兴趣,而更在意手机的款式是否漂亮、新潮、小巧等。后经过调整,从新撰写的软文传播定位在“小资的化装包”(该款手机具备屏幕+镜子功能),不求所有人都来购买,因为这样可能所有人都不会来购买。定位人群特征是:中等收入,年轻且追求流行、时尚的小资一族,软文重点描述该机型时尚高雅的造型设计与小资一族内在气质的和谐搭配及女性补妆时可做镜子使用的功能。软文刊出后市场反映强烈,同样的费用,效果却截然不同。 2、忌软文写作忽视标题: 软文的标题是整篇软文的重中之重,大家看报纸都是先看每段内容的标题,感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔,所以,要在标题上下足工夫。 3、忌软文写作拖泥带水: 读者看软文广告通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的视线,后面的内容即使再精彩也毫无意义,避免像写流水帐一样,要精练语言,前后呼应,使一篇软文浑然一体。 4、忌软文传播无战略规划: 传播目的要十分明确,是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。 5、忌篇幅过长过多 如今快速的生活节奏,让读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了。增加了版面费用,效果却反而不好。软文要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整个内容。当然,如药品等行业有其传播的特殊性,篇幅可能较长,但笔者觉得,还是尽可能简短的好,如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分,象写作一样——启、承、转、合,环环紧扣,条理清晰,每句话不可过长,尽可能用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记,自然容易产生阅读兴趣。努力做到读者读你的软文是读这份报刊中最容易阅读的文章。 软文撰写技巧

软文写作方法技巧

软文写作技巧 第一个方面什么才是软文 软文就是广告,这话在老谢看来是有问题的。它具有广告的功能,但是它不能当成软文来写。软文是一种商家对客户的一种沟通方式。如果你真的把客户的心思搞透了,知道了他们需要的什么,想得到的什么,你就能写好软文,从而达到卖货的目的,如果这是产品软文推广。 如果是网站,那样就可以从:流量,PR,SEO等方面有所提高,就是利用软文,在一起,进行群体发送,就形成了BLOG推广,它绝对不是一段文章加个链接就了事的,如果这样简单,那老谢就不用花这样长时间去研究了。 软文就一种沟通的方式,也就是说,是消费者与商家起到一种沟通的效果,下面我介绍以下软文写作方面的一些技巧。 第二方面软文标题的写法 一个好的标题,往往影响着你的软文是不是吸引人,你的软文是不是可以被人们我记住,你的软文是不是可以流传的很广,标题在这里起到了非常大的作用。怎么样才可以写出个非常好的标题。 第一、标题不能太大太空,题目写的太大了,你不能很好的把握自己的主要中心内容。你写不好,写不具体,看上去会有些空。所以,老谢觉得文章的标题一定要小而精。 第二、标题要顺口。这对你的软文是不是可以流传的开来是个很大的原因。最好做到押韵,这样更容易记忆。有利于进行很好的传播。 第三、标题要有新意,这讲了很多了,新是一定要的,但是也不能太新了,看了半天看不懂的标题也不行,最好是一眼看去不是很明白,仔细一看,如果有原来是这样的感觉,那就非常的不错了。 第四、标题最好不要出现标点,吗,,啊,呀等词。标题的表达形式有多种,是写作技巧的变化运用,其目的是使广告的标题"醒目",吸引消费者的注意,诱发读正文的兴趣。 第五、软文标题最好有你产品的KERWORD,这样有利SEO。 下面我举几个软文标题的例子 1. 宣事式标题:是如实地将广告正文的要点简要地摆明,使人一目了然,这是目前采用较多的形式。 2. 新闻式标题:是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施,目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。 3. 诉求式标题:是用劝勉、叮咛、希望等口气写标题,意欲催促消费者采取相应的行动。在写作这类标题时要绝对谨慎,否则,易引起反感。 4. 颂扬式标题:是用正面的方法,积极地称赞广告商品的优点。此类广告标题容易使人产生良好印象,但必须以事实为根据,切忌夸大,否则,易召人反感。 5. 号召式标题:是用带有鼓动性的词句作标题,号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告,文字要有力量,能起暗示作用,且易于记忆,使消费者易于接受广告宣传的鼓动,产生购买行为。在文学修辞上,文字应力求婉转,以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。心理的问题,我接下来会具体说。 6. 提问式标题:是通过提出问题来引起关注,从而促使消费者发生兴趣,启发他们的思考,产生共鸣,留下印象。 7. 悬念式广告标题:是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题,使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点,并能引发正文作答 8. 对比式标题:是通过对同类商品的对比,突出本产品的独到之处,使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定,不能直接指对方名作对比,所以,对比时采用泛比为宜。

软文在哪发布

软文在哪发布 软文在哪发布?软文发布可以通过“文芳阁传媒”新闻发布平台把软文推广在各大门户新闻网站上。“文芳阁传媒”是家新闻发布平台,可以把新闻发布在新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视等权威媒体上报道,是树立被网友、媒体、政府、权威机构认可的企业形象的最佳方式。 软文新闻推广步骤 第一步:自己把新闻内容编辑好,或者找软文代写公司写好。 第二步:选好自己想要发布的门户网站。 第三步:通过“文芳阁传媒”新闻发布公司把软文发布到门户网站上推广自己的品牌。 软文推广的五大技巧: 1、给软文拟一个新闻标题 发布软文推广是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文推广而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。 2:善于运用新闻惯用词汇 在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇?时间、地点词汇:比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。 3:发布时和新闻粘在一起 如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话,软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为,软文广告发布时要和新闻粘在一起,主要是发布时的“天时”和“地利”,至于“人和”,将在下一节论点中阐述。 “天时”:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时,企业要快速做出应变,撰写与此话题相近的软文进行“跟风”,这样才会“把豆腐炒成肉”。 4:广告信息要巧妙地融合

软文写作要求及技巧电子教案

软文写作要求及技巧

精品文档 软文写作要求与技巧 写作要求篇 1.字数:400-800字之间最为适宜,最多不超过1000字,小篇章组合式不超过1500字。 2.标题:5~20字为宜,最长不超过25字,字数太少标题容易空洞,字数太多容易引起反 感。软文的标题是软文的脸,好坏直接影响软文的点击率。 3.结构:每段字数不超过160较为适宜,每段行数不超过4行,每篇文章不超过5段,行间 距1.5倍为宜,段间距2倍为宜 4.关键词:每篇文章主关键词不超过3个,主关键词必须在软文标题中出现,次关键词字 数原则上不超过文章字数的3%,如一篇800字的文章,则次关键词字数最多为 800*3%=24字,如果两字为一次,即为12个词(重复也计算在内)。次关键词需做内链,故太多会引起阅读者的反感。关键词应该在文章重点标识出来,如加粗,斜体等。 5.密度:主关键词在软文的密度在8%~15%为宜,最多不超过20%,过多出现,会影响软 文的友好程度,且不易于组织语言。密度计算方便,以Word为例,软文写完后,键盘按Ctrl+F件,输入主关键词,搜索,便会显示出现次数,将次数*该关键词本身的字数,得出总字数,再将刚才算出的总字数/ 整篇软文字数*100%,例如一篇软文总数600字,主关键词为药物检测(字数为4),软文中出现次数为20,则密度为 4*20/600*100%=13.3% 6.图片:每500字配一张图片为宜,图片的宽度原则上不超过一行的1/3,最高不可超过 1/2,图片宜与文章内容呼应,如果可以添加图片标签,尽量加入主关键词。 写作技巧篇 i.标题具有穿透力:文章的标题好比人的一张脸。人漂不漂亮看脸蛋儿,软文写的怎样看 标题。脸好看讲究五官端正,软文标题讲究什么呢?最重要的是标题必须具有穿透 收集于网络,如有侵权请联系管理员删除

软文的写作特点

软文的写作特点 1、以行业趋势为切入点,宣传本企业产品的先进性。 这种宣传不仅提高了企业和产品的市场地位,可以吸引到顾客的关注,也能引起经销商或同行的注意,甚至效仿,在行业内造成口碑。我们知道,行业内的口碑是很重要的,产品的销售链由人组成,一旦业内口碑形成,上上下下的环节都支持我们的产品,那么众口同声的推荐将产生直接的拉力。美的全健康空调、新科洁净空调、海尔氧吧空调的相关主题软文都取得了明显的销售效果,即表明此种手法的成功性。比较需要注意的是,除了抛出概念外,还应该从非常专业的角度诠释概念的技术支持,使得产品更有说服力,这就需要软文操作者花功夫收集全球有关此专业技术的文章,多方参考,多方引证,并征求技术人员的意见,使之合理又有相当价值。 2、从消费者生活出发,以故事性引导打动读者阅读下去。 这种模式操作最成功的莫过于索芙特香皂,当时价格达9元之贵的索芙特木瓜香皂就是以它生动的故事描述、神奇的木瓜白肤传诵吸引了大批年轻的女性消费者,在香皂市场独树一帜。其实木瓜白肤的功效并不见得真有那么神奇,但索芙特抓住了一般女性对去斑白肤的强烈欲望,并以特有的木瓜香赋予产品神秘的女性味,不仅使它的软文叫人欲罢不能,也有效地促进了购买。我们更应该看到,索芙特的软文虽然夸张得有些不可信,但实际上它的内容都来源于真实。比如讲到日本雀斑小明星,有人会以为是个虚假故事,但又没有办法跑到日本去验证,然而这个小明星却真的是索芙特在日本推广的代言人,索芙特非常巧妙地利用她脸上的雀斑因为代表了她的形象所以不能去除的理由,推介说如果你有一颗明星标志般的雀斑,最好在用索肤特木瓜白肤香皂时要小心谨慎。其实大家都知道斑是很难去掉的,更不用说天天洗香皂就可以去斑白肤了,但索芙特如此宣传着实让人们记住了它的产品。说起这个故事,不免想到如果曹颖早一点象今天这样在演艺界被大众所认识,索芙特一定会请她做代言人,因为她就有一颗不能去掉的形象痣啊。从这个故事中我们可以看到,善于巧妙地运用某些客观现象,换个角度提炼产品的利益,组织一些生动的故事并不是想像中那么简单,更不是无的放矢,而是深入思考、富有创意的表现。

KO文案:9种软文标题类型技巧

今天分享的文章是,软文标题的一些常见类型。其实软文发挥的空间还很多,没有局限,只要能引起网友关注,对品牌销售有促进作用那就是好软文。但是不管文章写得多好,在互联网标题不行,那就废了。所以,以下这些标题规则还算全面,利用以下这些方式创作软文标题,至少不会很失败。同样,创作标题方式,也可以创作如:EDM(邮件营销)、长微博、微博段子等。感觉是很邪恶的一个分享! 是好是坏就是你自己的事情啦!希望大家都是红领巾!哈哈~ 谢谢@尘埃落定的分享。 软文标题主要有以9种类型: 1、常规型(传递文章内容的基本信息,是最常用的写法) 个人博客的定位 中国海军赴索马里海域护航 出售飞利浦品牌MP3、MP4 点评:中规中矩的写法虽然没有任何新意,总给人一种很刻板的感觉,但是由于它很自然平实的把基本信息写出来,能让观众第一时间感知文章的的总体意思,但是建议大家用这个方法的时候考虑一些修饰词的使用,这样可以在平凡中突显一丝新意。 2、特定型(指定内容明确受众,来吸引目标人群及目标外的人群) 1982年出生的人来聊聊 A型血天蝎座的男孩性格特征 90后女生的**观念 点评:特定的内容聚拢特定的人群,从而产生共鸣,扩大共同的话题,最终产生特定的效应,这咋看起来范围小了,其实不然,正是由于它的特定性,在把特定人群聚拢之后,还使得一些貌似无关的人产生一种好奇心而最终发生点击行为,这样的写法能大大提高流量,不过这个特定的标题如何提炼,就要看发布者的功底了。 3、数字型(用具体或特定数字来突出内容,达到意想不到的效果) 中国20个行业经典购物网站! 男人不能忍受的10件事! 141名服刑人员为殉职狱警开追悼会 点评:数字的威力有多大?数字能给人什么样的心灵碰撞?巨大数据产生的效应会多大?这些问题不需要去解答,我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵,从数字中寻找好奇心的答案,从数字中得到一种力量。用一句名言来说:极大的张力带来极大的和谐,而这里就是:极大的数字带来极大的震撼。 4、疑问型(寻求帮助或提出疑问,以产生共鸣) 如果没有钱,会有爱情吗? 网络成瘾,是精神病吗? 车牌被盗,遭小偷勒索怎么办? 点评:网络推手习惯用这种方式来获取观众的眼球,他们认为,让观众产生共鸣是达到目的的前提,而这种前提就是要从正文中提炼出一句疑问型标题。综观网络上的文章,凡是用这种标题的文章,大多都是经过认真策划的,不过这不包括一些菜鸟的问题哦。试想,让观众产生共鸣,协同解决问题是多么有效的推广手段啊。 5、吹牛型(吹牛不交税,只要有理,大吹特吹,但别把牛皮吹破) 史上卖的最疯狂、N次断货的女装 投资1800,年赚100万! 公交车上的千古绝骂 点评:林林总总的互联网到底有多少是真,多少是假,我们根本无法得知,每当我们在接触一项新知识的时候,总能看到很多

软文写作技巧

企业软文广告难写吗?软文广告的写作有章可循吗?发布软文广告要讲策略吗?如何让软文广告没有“广告味”呢?…… 软文广告操作八大技巧 西安/马训科 论点一:提前做好软文广告计划 论点二:给软文拟一个新闻标题 论点三:用新闻体组织正文结构 论点四:善于运用新闻惯用词汇 论点五:广告信息要巧妙地融合 论点六:遵循新闻排版风格设计 论点七:发布时和新闻粘在一起 论点八:媒体公关工作必不可少 论点一:提前做好软文广告计划 软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。 软文广告的计划源于企业的广告策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。“脑白金”成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。 以良治电器洗之朗为例,广告计划比新产品上市计划早做了三个月,其中主要就是软文广告计划。由于“洗之朗”是一个新品类的产品,更是一个观念性很强的新兴电器,需要做大量的市场教育和观念引导宣传,因此在2003年全年广告计划中,软文广告占了70%的比例。 每篇软文不少于800字,并按此顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布,炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布,上市推广周期为1个月,销售目标50台。此软文计划实施城市为西安,虽然刚上市就遭遇非典,但5月份的推广月竟然实现销售77台,这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系,笔者在后面的论点中再行描述。 论点二:给软文拟一个新闻标题 发布软文广告是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。 就整篇软文广告而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。 《人类可以长生不老?》、《男人流行画眉毛?》、《保肝价太高,市民怎么办?》、《老爸老妈中毒啦》、《奥普浴霸何以“霸”京城?》……象这些优秀的标题,不但曾经风靡一时,而且如今记忆犹新,为什么?因为它不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。2003年的《华商报》上,也曾经涌现出一批令人回味的软文广告标题: 例:《一个被99%的人忽视的卫生习惯》,这是非典时期的“洗之朗”(电器产品)软文标题,发表时机为当时各媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际,因为洗之朗

快速写出一篇引爆微信朋友圈软文--

【假设下面是一篇教你写软文的软文】怎样用“爱揉迷思”写出一篇100万稿费的软文 【一】 三年前我曾经问我的创意总监:Daniel你写的Social文案一般收多少钱? 他说:100万。 我说:那一个字儿得多少钱啊? 他用浓厚的乡音说到:呵呵,一个字儿?我都是按笔画算。 > 我当时十分的震惊,因为我当时的工资只能够在北京长安街买一套300平奢藏大屋的防盗门上面的一副对联。 于是我拿出窖藏多年舍不得喝的马头人XO,给总监恭恭敬敬的递上一根散称的黄鹤楼,准备好好的请教下百万级别的软文怎么写,毕竟总监是我们部门第一个吃上肉的,我们很尊敬他。 【二】 总监听完我的发问,默默的摁灭烟头说:“写软文,一定要带着‘闪电胰腺’思维模型。” 我:“闪电胰腺?您说的是——三点一线吧?” 总监:“对对对,就是三点一线。” 他目光深邃的看向我,开始授课: 三点:寻找软文的核心诉求 痒点:消费者享受的体验(Good Experience) 痛点:无法获得该功能会有什么痛苦(Terrible Felling)

利益点:解决方案(Benifit Point ) 我们称之为GTB核心,可以简单的举个例子: 比如某热水器品牌—— G点:洗个舒舒服服的热水澡 T点:高层热水供应,总是时冷时热 B点:特有“高层恒温”技术,杜绝水温遽动和打火失败 这时软文基本上符合策略要求,可以讨要300块的软文费用了。但是如果要有阅读量,还需要一个“一线”,三点式没有一绳儿兜着,那不就秃噜了吗? 一线:故事性【热点、冲突、惊悚、情感、悬念、幽默、争议、名人等】即用故事性的叙述来铺垫和陈述GT,最后用B收尾。 还是以某热水器品牌为例—— 标题:【唐朝顶级SPA:杨玉环沐浴一次需花钱32万?】 正文: 一线:华清汤池让杨贵妃肤如凝脂的故事;古代昂贵沐浴设施;SPA来自中国。 T点:现代人连古代人都比不上,水温根本无法让人痛快享受 G点:安心洗个热水澡 B点:高层恒温技术,给自己一个贵妃级SPA 【三】 我感觉似懂非懂,总监看出了我的疑虑,说到:“你是不是还担心点赞量?” 我说:是的,这个月绩效就看这点赞量了,一个赞五毛呢!

微信营销必须具备软文写作的大原则大技巧

微信营销必须具备软文写作的7大原则9大技巧微信营销文案是微信营销落地实施的具体表现形式,产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。 撰写一篇好营销文案的一个重要环节就是一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的营销文案是不是吸引人,你的营销文案是不是可以被人们记住,你的传播软文是不是可以流传的很广,标题在这里起到了非常大的作用。那怎样才可以写出个非常好的标题。微行天下谈谈自己的看法。 网络营销文案标题撰写的5大原则 1. 主题鲜明 标题是文案内容的高度概括,要使人们看到标题就能理解文案子的具体信息内容是什么,因此,标题必须结合文案主题且要鲜明,而不能与内容毫无关联,或者目标受众看了半天不知道内容的主题,那就没有情趣去看内文了。记住,不管标题还是文章开头,你只有30秒时间留住受众。 2. 简明扼要 从科学家研究出的记忆规律来看,文案标题以7—15字之间为宜,虽不能作硬性规定,但还是要坚持简洁明快的原则。 3. 远离标题党 文案标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象,或者为了追求眼球而故作离奇,那是标题党的作为,客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众,是无效流量,标题党是网民最痛恨的行为。 4. 个性独特 标题具有个性,且有独到之处,才有刺激性和吸引力,因此,广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人! 5. 引人注目 标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来,诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪,才能够充分地发挥宣传效果。因此,标题在字体、字型和位置等各方面,都应考虑视觉化和艺术化,要能引起人的注意。同时,对不同的宣传对象,标题的拟写也要有针对性,不可离题。这样,可以充分发挥文案的说服力 6、契合网络文化

怎么写吸引人的微信软文

怎么写吸引人的微信软文 怎么写吸引人的微信软文?软文的作用说到底就是营销的一种手段,只要有商品交易存在,只要有互联网存在,那么软文就一定有存在的必要性,一种技巧的营销方式不单单是企业需要,就连个人宣传也是非常有用,那到底该怎么写好一篇软文呢?如何在宣传内容时,和文章紧密联合在一起,其中的技巧也有不少。 第一步:首选写吸引人的软文标题 1、以“利”诱人 与其他类型文章不同,软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以一定要以“利”诱人,在标题中就直接指明你的利益点! 经典软文标题: ◆小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题) ◆《留下你的10块钱,也留下你的痔疮》(医疗软文标题)

◆《注册XX网站会员,即送100元现金券》(XX网上商城软文标题) 2、以“新”馋人 人们总是对新鲜的人,新鲜的事物感兴趣,这是人之常理,把握住这个特征,制造出具有新闻价值的软文,往往会引发巨大的轰动,特别是在网络传播的时候,可以获得更多的转载,这里新闻标题常用的词语包括:惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动! 经典软文标题: 《记者观察:网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题) 《我市惊现“日光盘”》(本文作者为某楼盘撰写的软文标题) 《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题) 《终于,多功能车开始用安全诠释豪华》(途郎轿车软文标题) 3、以“情”动人 人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性,在软文标题抓住一个“情”字,用“情”来感动读者,写此标题的时候作者一定要投入自己的感情! 经典软文标题: ◆《19年的等待,一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题) ◆《为了这个网站,我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)

数据类软文写作

数据软文写作什么是数据软文? 数据软文:以分析数据、统计数据、调查数据等资料为基础的文章。 例文一 调查显示中国人仍局限于“亲缘社交” 中国著名民间调查机构零点公司近日发表的一份调查报告显示,大多数中国城乡居民不善于社交,尤其是不擅长与陌生人打交道。报告显示,尽管中国居民沟通指数的总体得分为69.32分,较上年增长了3分,然而,距离高沟通水平仍有较大差距。中国人仍然局限于“亲缘社交”,而对以陌生人为主体的“社交外圈”的社会资本的利用明显不足。 虽然有七成以上的受访者表示了很强的结识陌生人的意愿,但仅有不足四成认为自己擅长和陌生人打交道。调查显示,受访者希望平均每月结识3个新人,但实际上四成以上的人在过去一个月内没有认识任何新人。报告将其归结为中国居民与新人交往的能力不足,结识陌生人的机会较少。 中国人对于本 调查指出,亲戚家人仍是中国社会资本的主要来源;

该更具有资本价值的社会交往圈利用不足。大量的社会网络都属于无效浪费状态,而对亲缘圈却赋予了过重的角色和期望。 例文二 艾瑞:08年网络教育市场规模352亿 同比增24% 艾瑞咨询分析师赵旭枫近日发布分析报告指出,2008年中国网络教育市场规模同比增长23.9%,达到352亿元。 艾瑞分析认为,促使市场保持高速发展的主要动力来自于网络教育在高等学历教育市场的应用,由此带来的收入约占网教市场整体规模的85%-90%,而随着党的十七大提出的“ 发展远程教育和继续教育,建设

全民学习、终身学习的学习型社会”的要求的贯彻落实,中国网络教育市场规模还将进一步发展,预计在2012年市场规模将达到723亿元。 例文三 ChinaVenture:2009年5月中国IPO市场研究统计 3家中国企业境外IPO融资金额超13亿美元 2009年5月,共有3家中国企业实现IPO(见表1-1),融资金额达13.48亿美元,环比上升431.48%(见图1-1)。其中,亚洲最大的铝型材生产商——中国忠旺控股有限公司(以下简称“忠旺控股”)8日登陆港交所,发行股票14亿股,融资金额98亿港元。此次忠旺控股IPO是今年全球最大金额IPO,也是继去年8月中国南车集团之后,全球资本市场首笔超过10亿美元的IPO。 2009年5月中国企业IPO规模 分析:以上三则样例中,例文一是一则普通的民意民情调查数据。例二、例三分别是两个市场研究公司的分析和统计图表。从经营方式来看,例文一、二、三的发布机构分别为零点调查公司、艾瑞网及投资中国(ChinaVenture),这些机构专注于发布数据新闻和资料,已经在中国媒体上形成极其强大的影响力。

经典软文范例

经典软文范例 篇一 想得到不要钱的PSP吗,找叔好了…… 小朋友们,炎热的夏天,想拿大奖解闷不?比如说不要钱的PSP?如果想得到他,就来找叔我吧。不要再犹豫,美奇猜猜猜,保证让你心愿了。 从7月10日开始,整整一个月,每天上下午两场,答题答到你惬意;中奖中到你合不拢嘴。题库自动更新,系统根据用户答案,自动选出获奖用户,绝对保证公平。有趣的是,答案都是纯数字哦,简简单单,让你与数字有个约会。你有多次答题的机会,如果你的机会用完,怎么办?不要急。你可以给美奇潮榜投票或者通过推广用户注册来获得再次竞猜机会。如果你很用心,答对了题,还可以发表精彩的获奖感言哦;你可以感谢CCTV,感谢爹哋妈咪,但是一定要记住,先感谢自己。 美奇猜猜猜活动页面,会每天循环滚动播出前一天竞猜获奖的用户、时间和获得的奖品以及你们的感言,速度快到你都不敢相信吧。如果你对活动有疑问,可以启用留言功能留言,与别的在线猜伴交流;还可以咨询美奇美丽的客服;或者你进入到活动页面…………,这上面有活动详情哦。重点来了,有小朋友问,我们猜对题后,奖品除了PSP,还有什么呢?好,就让我给你们介绍介绍。每周一至周六上午竞猜设置

的奖品为套装扭蛋,包括:赛尔号超能NONO扭蛋一套、赛尔号精灵第三代扭蛋一套、摩尔庄园随身挂一套等等多种型号、多种造型的扭蛋。 每周一至周六下午竞猜设置的奖品为则为面值100元的米米卡或面值100元的QB卡哦。 还有没有更多的奖品呢?有。 每周周日上下午竞猜场都会有大礼送出,周日上午场会继续送出面值100元的米米卡或面值100元的QB卡;而下午场的奖品,则包括PSP、迪士尼电子手表、变形金刚模型、NDS、学习机等超具诱惑力的超级大奖。 乖乖,这么多奖品,小朋友们,赶快参与答题,把它们带回家吧。 案例分析: 作者用提问、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题,诱发消费者的兴趣,从而接受你的文章内容;这种标题方式的软文案例有很多。可见,一个夸张诱人的标题很重要,一个具有提问式的标题吸引读者去看文章内容,然后文章内容又一一个有趣、生动形象的叙事性事件来无形宣传一种东西,让你不知不觉就会被作者的思路感染,从而接受他的观点和思想。 篇二

软文写作规范

软文写作规范 顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。 企业通过软文可以把自己的一些需要宣传或广告的事件主动暴露给报纸、杂志等印刷媒体,以达到做广告的效果和提高企业知名度和美誉度的目的。软文在当前已成为企业一种非常实用的宣传方法,企业的企划部门常都把软文广告作为一项重要工作来做,常能取得做硬性广告达不到的效果。 软文的定义 1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。 2.广义的:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。 怎么写软文 1 .写软文首先要选切入点,即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容,好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成,把软性广告做到极致。 2 .设计文章结构,把握整体方向,控制文章走势,选好冲击力强的标题。 3 .完善整体文字,按框架丰富内容,润色具体内容。 4 .反复沟通和完善。 当然,如果你需要更好的软文,那么可以找公关公司或者记者撰写,如今互联网上也有许多个人提供专业的软文写作服务,搜索关键字“软文”即可见周兴伟软文网等。 如何写出能卖货的软文 从20世纪90年代中后期直到现在,软文在中国的营销词典里占有很重要的位置,因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。 在诸多行业里,软文是非常受青睐的营销利器。而真正将软文策略推向巅峰的是中国医药保健品行业,软文在这个领域里创造了脑白金神话,这使得后来的医药保健品营销人言必谈软文。 时过境迁,随着消费者鉴别能力的增强,消费者对软文产生了极强的免疫力,导致软文的功能在逐渐丧失。许多产品在投放了几个整版软文广告后只能接到零星的几个电话,有的甚至没有电话,白花花的银子打了水漂。因此,有人说软文营销时代已经结束。 但是,细心的市场观察人士并不这样看,因为他们惊喜地发现,有些产品依靠软文依然在创造着销售

【软文技巧】如何做软文宣传范文

【软文技巧】如何做软文宣传.txt逆风的方向,更适合飞翔。我不怕万人阻挡,只怕自己投降。你发怒一分钟,便失去60分钟的幸福。忙碌是一种幸福,让我们没时间体会痛苦;奔波是一种快乐,让我们真实地感受生活;疲惫是一种享受,让我们无暇空虚。生活就像"呼吸""呼"是为出一口气,"吸"是为争一口气。不可否认,软文是成长型企业、品牌产品以及室内装潢单位、化装品企业尤其是保健品企业宣传下货的功臣,在营销传播领域中可谓开了又一大先例,取得的效果和战绩都很不俗,其广告软文的运用似乎炉火纯青,曾被业内一致称赞,并纷纷仿效。企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度,促进消费者购买、提高销量,但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体,看到软文广告的消费者也并非都会成为潜在顾客。这就需要企业在刚开始的2007新一年里选择合理的媒体,并投放优秀的软文广告。 11月18日,第9届北京国际汽车展览会xx隆重开幕,这个汽车饕餮盛宴立刻便成为了全国媒体关注的焦点,众多媒体在争相报道车展各类信息的同时,也推出了许多互动式的活动,使参观北京车展的观众在参观车展的同时,也能享受参与活动带来的惊喜,这其中以中国著名门户网站搜狐网站和中国著名的自主品牌奇瑞汽车共同举办的“玩搜狐博客,奇瑞A5开回家”的大型互动活动最吸引人们的眼球。 这无疑是奇瑞A5汽车的宣传。可见,优秀软文辅以媒体选择及投放科学合理,的确可以为企业发展作出贡献。软文在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路,真正达到整合媒体、优化传播的效果。而在策略上,以整体协同、相互配合的战略发挥软文宣传职能。在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间,根据实际情况“整合搭配”。2007年软文宣传造势,我们的方略如下: 2007软文策略:创意取胜 一般的,企业通过在启动市场的强势广告轰炸后,市场增长和渐渐有名的品牌形象已经初步实现。而在跟进、维护、拓展的关键时刻,如果没有新意、优质、闪亮紧扣消费心理的策略性、延续性软文造势,市场就难以进一步提升,产品销售高潮也随之变成“期货”。因此在市场关键期,广告要走“品牌软文+强化促销+优惠政策功能”的无限创意软文广告策略为主,新闻抄作等为辅的策略路线,在稳定销售的同时,强化品牌形象,消费者心理留下深深。 为确保市场销售再创新高,宣传必需依据受众求新而主动创新依此迎合他们的消费心理,在吸收前期广告投放经验的基础上,以出奇制胜的整合传播策略,做到广告的巧妙投放、品牌培养忠诚,实现策略的创新。 实际上,对企业而言,经过系统化、理论化的广告宣传,全面兼顾“知识工人”受众群和“非知识工人”受众群的心理任知度制定新、奇、绝的广告策略,一定可以实现市场的突飞猛进。2007软文整合:区隔延伸 软文表现的策略又是重中之重,可以以差异化区隔硬性广告为主、个性化软性广告为辅,兼顾各种新奇形式,做到高点强攻、立体交叉、全面抢眼的效果,让产品功能差异化的广告来延伸品牌。 一方面,以较短时长的形象广告在强势电视媒体的黄金重点投放、有效推广产品差异性“卖点”;另一方面,以3、5分钟的功能广告或专题片在平常时段反复投放,不断向受众灌输产品及企业信息,充分发挥广告的立体交叉作用,促进市场销售。 像蒙牛、金丝猴因太空人的广告而品牌延伸、感叹号因范伟的广告而名列同类产品前矛、斯达舒凭其与“四大叔”的谐音而迅速打开知名度……走个性化、区隔路线一定能把产品销售市场驱动起来,同时通过有准备的软文抄作迅速把品牌叫响,销量也必然有大的提升。 值得强调的是,2007年要打成功的软文策略,总体来说,策划出能给企业带来最大化销量的广告文案、电视软文、广播文稿、新闻策划稿等新颖、个性、区隔性的东西无疑是老总们乐得合不拢嘴的头等好事。 2007年怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢?

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