义乌玩具品牌创建面临的问题研究

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义乌玩具品牌创建面临的问题研究

作者:吴海霞华丽霞

来源:《管理观察》2013年第10期

【摘要】面对玩具市场巨大的潜力,义乌的玩具品牌处于十分欠缺的局面,严重阻碍了

义乌玩具产业的升级与转型。义乌玩具品牌的创建之路将是漫长而艰难的,它将面临众多的问题。本文主要从企业理念转变的艰难、设计人才短缺和经济利益追求等几方面展开粗浅的探讨,希望借此起到抛砖引玉的作用,对推动义乌玩具品牌创建能起到一定的作用。

【关键词】义乌玩具品牌创建问题

1.义乌玩具产业及品牌创建现状

义乌地处浙中,是中国小商品最为集中的生产、流通基地之一。玩具产业为义乌地方经济建设与社会发展提供了坚实的取值基础和产业支撑。随着国内企业纷纷抢滩义乌玩具市场,义乌已成为全国乃至全球玩具产业的产品展示中心和信息交流中心。这给义乌玩具行业带来机遇的同时,也带来了较大的竞争压力。

玩具业虽然作为创意产业的重要支柱之一,但是目前义乌玩具业一直停留在以加工贸易为主,一般贸易为辅的阶段。多数玩具企业属于劳动密集型企业,贸易额的增长也主要依靠玩具出口数量的扩张来实现。我们不难看出大部分玩具企业由于长期的跟风、模仿与贴牌加工运作模式,在玩具的造型、功能或者概念上都缺乏自己的灵魂。本土玩具品牌的缺失、杂乱及缺乏影响力都严重阻碍了玩具产业的升级与转型。

同时,国际上对中国生产玩具召回事件不断发生,欧美各国出台相关法规提高市场准入门槛,欧美玩具需求市场缩水,加上义乌自主玩具品牌的缺失和技术能力相对落后,这些对义乌玩具产业产生巨大的冲击,并制约了义乌玩具业的销售渠道。义乌玩具产业升级转型势在必行,义乌玩具品牌研发刻不容缓。鉴于此,加强义乌玩具品牌开发、生产、营销等方面的研究,有益于完善义乌玩具市场,提高玩具经济效益,促进义乌玩具业快速、健康发展,促进义乌本土玩具由制造走向创造的升级。

许多义乌玩具企业也认识到创建品牌的重要性和迫切性,然而,义乌玩具企业要创建自己的品牌,并不是一件简单的事,它将面临众多的困难和阻扰,我归纳了一下,选取了几点主要的问题展开探讨。

2.义乌玩具企业品牌创建面临的几大问题:

2.1企业理念转变的艰难

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