包装设计与广告

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包装设计与广告

作者：杨谨华

来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第03期

摘 ; 要：在商品竞争日趋激烈的今天，广告成为了商品畅销的重要影响因素之一，包装设计往往影响产品的宣传效果。包装的设计，在设计风格，精致程度上要考虑诸多因素，如产品的市场定位、针对的销售人群等;甚至品牌价值、公司的企业形象等都会影响到产品的包装设计。而包装在广告中的应用，最直观、最精确的无疑是外包装广告，它也是距离消费者最近的广告形式，且随着时代的步伐，对商品包装的创新的要求也日益加强。

关键词：包装;广告;销售;外包装广告

中图分类号：J524.1 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）08-0063-01

包装与设计，很大程度上有使包装与广告协调一致发挥作用的关系，对于设计有竞争力的商品包装有重要意义，但在包装的广告作用上，最为直观的广告手段依然是外包装广告。外包装是以产品的包装、标签或者产品外观本身为其他产品或服务做广告宣传的广告形式，通过产品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。当然，外包装广告也是与包装设计本身联系最为密切的形式。

一、外包装广告的实际运用及其优势

在过去的很长一段时间里，消费者始终是要去超级市场或者其它实体销售场所，面对面的接触、挑选商品，商品的外形设计使消费者对于产品形成了最直观、最精确的印象。

而外包装广告的广告优势也是显而易见了，他甚至会在日常生活中形成潜移默化的宣传效果，比如农夫山泉极具创意的瓶口设计，使得许多人并不会扔掉它，而是将它作为便携水瓶使用，当这个人拿着农夫山泉的瓶子进行活动，便形成了一种便携式的广告效应，且瓶子配色惹眼，造型独特，很容易吸引目光;又或者买衣服时的纸质购物袋，便是另一种形式的包装设计，购物袋的质量越做越好了，说明厂商越来越聪明了，当你用美特斯邦威的购物袋装东西时，便好比变成了一个移动的广告宣传载体。事实上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包装还在，广告的效应便不会消失。

同时的，这便体现出包装广告的另外一个优势：它几乎不受空间和时间的限制，产品可以到达的地方，广告就可以到达。

综上，外包装产品便有了极具粘性、不受时空约束、不需要额外的广告费用、经济环保的优势。

二、外包装广告的设计与创新