广告设计创意分析

广告设计创意分析

一、爱不释手水杯创意设计分析

上图为一个创意水杯的平面广告设计图。

整个平面广告的构图简单，就是一个单调质感的背景，上面放着一个创意水杯，右下角还稍微进行了留白水杯的影子自然的落在这里。光线从整张构图的左上方射来，杯子的角度和背景物的对比，凸显了被子的质感与高度。让人感觉到一个杯子强有力的屹立在这充满质感的背景当中。简洁的内容，充满质感的展示，对强化主题和揭示产品的本质具有举足轻重的作用。广告似乎再告诉消费者：“我就是一个简简单单，让你爱不释手的水杯。”

我们可以看到创意水杯的一个外形，其实和普通的被子的不同之处就在于它更加符合人体构造学，人如果拿着，会感觉到很合手，很舒适。我们财大的学生如果冬天想要在图书馆看书的话，那么买上这么一个水杯，可以很好的起到暖手的作用。而且拿多久都不会感觉到累吧。在这个广告中，我们可以隐约感觉到，好像有一只无形的手，在拿着杯子一样，而且这只手是强有力的。这种感觉或许是设计者利用光线给消费者构造的一个遐想的空间吧。干净利落，强有力，充满想想空间。

该平面创意广告很好的运用了直接展示法和突出特征法，把创意水杯直接展示在平面广告中，同时结合光线和背景的作用，将产品的特征进行了突出，很好的展现了一款简简单单，让你爱不释手的创意水杯。它让消费者知道了，原来水杯还可以这么可爱贴心的。

消费者看到这样一款水杯，肯定会里面心动的，因为这不仅仅可以作为一个日常用的水杯，更可以作为一个活泼可爱的工艺品。面对这样一个可爱贴心简洁的水杯，消费者怎能不心动呢？所以该平面广告很好的虏获了追求简洁时尚贴心体验的消费者的心。

二、性感内衣广告创意分析

左图中我们可以看到什么呢？乍一眼看过去我还以为自己看着艾菲尔铁塔呢。对！我应该是倒立着，看着优美的艾菲尔铁塔。但是，事实告诉我并不是这样的，我看着的是一幅关于性感内衣的平面创意广告。

秉承平面广告一贯的作风，该性感内衣的平面广告同样是简洁明了，口人心弦。视觉上的震撼，让消费者为之惊叹。图中，性感内衣犹如倒立的魅力无限的埃菲尔铁塔，而后面的蓝天作为背景也是再合适不过的了。蓝天作为背景，大量的留白，给消费者和广大受众以无穷的遐想空间。很好的激发了消费者和广大受众的想象力，让他们去主动思考，主动欣赏这性感内衣之美。

当我看到这性感内衣的广告，我就感觉

到了一种神秘女性的魅力铺面而来；当我再

次思考，我想到了优美的法国艾菲尔铁塔，

我甚至把艾菲尔铁塔的图片倒转过来，与该

平面广告做了对比。创意就是这样，创意就

是需要大胆的想象。

黑色代表神秘，蓝天代表纯洁与美丽，

当两者结合在一起，那么就是无尽的魅力与

浪漫了。性感内衣的优美线条，精致的蕾丝

边，在蓝天的映衬下，显得愈发的优美。设

计者很好的运用了以小见大的手法，对立体形象进行合理的强调取舍浓缩，以独到的想象很好的抓住了性感内衣的这一个角，并把这个角放到蓝天的背景下进行放大延伸，表现了性感内衣无穷无尽的浪漫与魅力。

体验艾菲尔铁塔倒置的黑色蕾丝诱惑浪漫，你还在犹豫什么呢？这样一个信息传递出去，我想消费者是难以阻挡的。

三、丰胸广告设计创意分析

上图为丰胸产品的平面广告设计。要对广告创意设计进行分析，我们首先要很好的平面广告进行充分的分析。广告中的场景在我们日常生活中应该是十分场常见的，就是公司内部考勤或者开会及其他。在一列人员队列中，我们会发现这位苗条女士前面好像是空着一个位置，如果你也这么想，那么告诉你，大错特错。这位苗条女士一个人就必需占用这么大的空间，因为她有挺拔的双乳，傲人的胸部。我们如果观察的足够仔细的话，可以看到队列再过去的墙面上，墙面上有队列的影子，我们可以隐约看到女士上半身的在墙上的投影，透过投影你可以看到，她那傲人的胸部，迷倒万千绅士。整幅平面广告在透露一个讯息：“苗条的身姿，傲人的双乳，你值得拥有。”

构图截取了生活中常见场景的局部，同时施以对比衬托手法（用该女士占用的空间与普通员工进行对比，展现她所需空间之大，双乳之挺拔）、合理夸张法（在实际生活中，丰胸能够达到如此效果的，相比还是在于少数，但是平面广告在设计时，运用合理夸张的手法，收到了很好的效果）、以小见大法（选取局部以及用光线对女士的上半身进行投影，从点点滴滴处，展现丰胸之效果）和悬念安排法（初见此图消费者可能会感到很费解，细看之后，不禁会为之暗叹），很好的展现了丰胸产品的神奇功效，让消费者为之暗叹不已。

女性都有爱美的心思，都想自己成为万人迷。而广大办公室女性更是想要让自己变得更美，这样对自己的发展也是更为有利的。选取这样一个场景，也是在按时广大职场女性，不要光顾着挣钱，更要注意把自己变得更加具有有魅力。

总的来说该平面广告很好的运用了平面广告设计中的一些手法，也考虑了平面广告设计时视觉上光影的组合，从局部着手，很好的展示了产品的功效。

四、雀巢咖啡优秀平面创意广告案例分析

此系列广告都在画面中用了同一种元素：一杯香气四溢的雀巢咖啡。

在“猎艳篇”中招引来一群彩蝶，“欢迎光临篇” 中引来了窗外的藤蔓，“新欢篇” 中竟然把别人的女友引来了，“别拦着我篇”中香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。这些幽默诙谐的元素组合在一起，有些夸张，却也恰当准确的表达了雀巢咖啡的特点，非常契合主题。简单的文案，幽默的画面，易于消费者理解。幽默元素组合出来的画面，使广告独树一帜，非常具有创新性。

此系列广告借用了或拟人、或幽默的画面和语言风格特点，将广告信息用诙谐的形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达幽默，使人感受到雀巢咖啡制造商对推出这一营销新举措的态度。同时，用如此诙谐幽默的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。

最后是主题统一。企业的系列广告宣传活动最忌讳的就是广告的主题不统一，那样会影响到企业形象的树立，甚至会产生“品牌曲解”现象，削弱广告的作用。而在雀巢的广告中，使得企业的系列广告主题得到很好的统一，加深了观众对企业产品的印象，这种印象最后转化成为了消费者的购买行为，实现了企业的宣传目的。

现代广告的核心在于创意，其魅力也在于创意。在广告思维上，改变认知，知道如何用创意将广告主的想法与消费者要求很好结合，并在两者之间创造一种良好的互动关系，是非常重要的。

创意在于灵感，灵感在冥冥之中总会降临给那些幸运儿，我们要做的就是灵感来临时抓住灵感，灵感未来是虔诚思考诚心祈祷灵感的到来。

用创意完美广告，用广告赋予产品灵魂，有灵魂的产品才能掳获消费者的心。