新媒体环境下传统报纸的困境与对策研究

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新媒体环境下传统报纸的困境与对策研究

作者：马崇俊胡鹏

来源：《今传媒》2016年第12期

摘要：二十一世纪以来，以互联网技术为基础的新媒体对传统报纸产生了巨大冲击。在

面对读者日益匮乏、运营模式难以为继、人才流失、报纸结构不合理等诸多问题时，传统报纸将以何种姿态寻求发展、涅槃重生是本文重点研究方向。本文认为，传统报纸谋取发展主要有两方面：第一，保持“内容为王”的核心价值特点，在留住老读者的同时吸引新读者，以优秀的专业品质提供保障；第二，寻求与新媒体的融合，将信息的战场延伸到移动端，主动适应时代与技术的进步。

关键词：新媒体环境；困境现状；对策分析

中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0084-02

新媒体在当下十分普及，可以说人们无时无刻不在接受着新媒体的传播。据第十三次全国国民阅读调查显示：平均每个人每天用手机阅览的时间为62.21分钟，相比较于2014年增加28.39分钟；相对而言阅读报纸和期刊的时间大幅减少，而中国的网民却在稳步攀升，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，规模极其庞大。

一、传统报纸面临的困境

（一）传播方式局限，时效性差

早前，在《腾讯网总编辑王永治对未来媒体发展的10点预测》中有提出“报纸除了倒闭没有别的出路”。其观点指出到2018年很有可能三分之二以上的纸媒将会“关停并转”，不是新媒体搞死了旧媒体，而是用户放弃了纸媒转移到了新媒体。并且纸质这种介质已经相对落后，年轻一代已基本不适用，因为阅读和携带都不方便。诚然他的观点在一定程度上很正确，传统报纸的传播介质就是纸质，而纸质无论在成本还是便捷性上都无法与千千万万网络终端的手机、电脑相比。在信息快餐的时代下，相对于报纸的出版而言，可能在几个小时甚至一天前，百姓已然知道这个信息，因此也没有了再次阅读的必要。而网络新闻则可以依托互联网的优势进行二十四小时的全天发布。另外，由于纸媒的局限性，出现在报纸上的只能是文字和图片，缺乏对事件的生动描述，无法同网络视频新闻一样有多元化的介绍。因此，传统报纸的劣势也显得更加突出。

（二）报刊版面不足，信息内容单一

据世纪华文的监测数据显示，2014年全国报纸总体零售量下滑到30.5%。面对如此巨大堪称“断崖式”的下滑量，随之而来的就是广告投资的大幅下降。由于没有了广告收入这一主要收入来源，使得报纸的整体质量，发售情况又受到了新的巨大影响。《全球传媒蓝皮书：全球传