新闻标题

第五章新闻标题

一、新闻标题的定义

通常指新闻的题目，是用于揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于正文之前。它起着概括事实、揭示中心内容、吸引读者的作用。

自从现代报纸问世以来，标题就作为现代新闻不可分割的部分，在新闻传播中发挥着日益重要的作用。一篇文章、一条新闻，能不能打动读者、吸引受众去看，标题往往起着很大的作用。俗话说：“题好一半文”。

新闻标题立于新闻事实之前，是新闻的“门面”，好似人的眼睛。传神而又富有魅力的标题，能够激起读者内心的波澜，拨动读者的心弦，磁石般地吸引读者去阅读新闻。《马歇尔歇马华莱士来华》、《老挝不老万象更新》、《丰子恺画画“不要脸”》等标题，新颖别致，辞工意丰，俏皮活脱，具有较高的新闻价值和审美价值，堪称新闻标题的经典之作。

新闻标题是在读者的“一瞥”中展示自己的魅力的。当今，人类已步入信息时代，人们的时间观念越来越强，看报看题，成为许多人的习惯。新闻标题制作得美不美，诱不诱人，已成为报纸参与竞争、锁定读者的重要砝码，它关系到报纸在激烈的市场竞争中能否制胜。

二、新闻标题的功能

1、提示新闻内容

2、评价新闻内容

3、吸引受众阅读

4、美好报纸版面

三、新闻标题的制作

1、变异运用，新颖别致

“变异性修辞指的就是从变异的角度来探讨言语表达的修辞效果”。

变异语言的语用价值是十分显著的，它是在对一般表达习惯的突破中实现的。这种变异语言的修辞效果，古希腊哲学家、修辞学家亚里斯多德在其著名的《修辞学》一书中，曾作过精辟的论述：“像这种在常用的词汇中见出变化的用法，可以使语言显得格外堂皇美丽。……因此，给平常的语言赋予了一种不平常的气氛，这是很好的；人们喜欢被不平常的东西所打动。”，利用变异性修辞手段制作新闻标题能取得语用上新奇的美学价值，使语言表达活泼而诙谐，新颖而别致。

下面，我们从词语谐音变异、搭配变异、词性变异、色彩变异、矛盾变异、语体变异六个方面，探讨新闻标题的变异手法运用。

（一）谐音变异

新闻标题中的谐音变异大致可以分为以下几类：

1、同音异形的变异。这种变异是运用语言中的异形同音词，利用其同音异形异义的特点，巧妙地涵括特定的新闻内容，产生独特的表达效果。例如：

（1）山地灾害专家实地调查后否定“巫山山体滑向长江”一说

巫峡“危岩

．．

．．”是危言

（1998年8月8日《羊城晚报》）

（2）唯实

．．不能唯．“十．”

（1990年1月10日《四川日报》）

（3）董事

．．长要多“懂事

．．”

（1997年9月10日《经济日报》）例（1）中运用“危岩”与“危言”的谐音特点构成标题，指出了“巫山山体滑向长江”一说纯属危言耸听，以其独特的形式引起读者的注意。例（2）“唯实”和“唯十”同音异形，造成前后语义强烈反差，从而揭示出某些自欺欺人、自相矛盾或顾此失彼的荒唐现象。例（3）巧妙地通过

这种谐音表达出另外一种语义内容：当前企业的法定代表人董事长应适应形势发展，提高法律素质，增加业务知识。

2、音近形异的变异。这种变异是有意创造一种与原有的语素或词音近形异而又意义相悖的言语单位来表达某种特定的主题。例如：（4）不要把集体婚礼变成“集体分礼”

（1988年6月3日《光明日报》）（5）切莫轻信名牌

旅游鞋——“屡有邪”（1994年2月23日《深圳晚报》）例（4）中的“集体婚礼”与“集体分礼”（指集体分发礼物）音近形异，语义上形成了强烈的反差，体现了作者对不正常现象淋漓尽致的揭露，具有较强的表达效果。例（5）谐“旅游鞋”构成“屡有邪”，音相近而意义不相容。两个不相容的语言信息，分别涵括了特定的新闻内容，既造成读者的新奇感和探究热情，又具有较浓的讽刺意味。

3、谐音仿拟的变异。主要是通过谐音关系临时构造一个新的词语以获取特定的表达效果，它与一般的仿拟不同就在于仿拟后的单位和仿拟前的单位具有音同或音近的特征。例如：

（6）中学的“烟酒生”令人忧虑

（1989年5月20日《人民日报》）（7）手下“流”情

（1989年12月21日《随州报》）（8）大有“钱”途的人造食品

（1995年10月27日《深圳商报》）（9）秦晋邦纠倾有绝活百米烟囱改斜归正

（1994年5月15日《今晚报》）例（6）中的“烟酒生”是“研究生”的仿拟，因为“烟酒”与“研究”音相近，由此表达出特定的含义，形成强烈反差，使标题主旨给读者以强大的心理冲击力。例（7）借用“留”、“流”谐音，由“手下留情”

仿拟为“手下‘流’情”，二者的语义截然不同，表达了白衣天使视病人如亲人的高尚情操。例（8）中的“‘钱’途”是“前途”的仿拟，一字之差，既有发展前景看好的愿望，又含有经济效益可观的新意。标题含蓄风趣，新奇醒目。例（9）“改斜归正”由“改邪归正”谐音仿拟而来，标题幽默含蓄，轻松明快，形象地说明了纠倾专家秦晋邦技高艺精。

（二）搭配变异

词语与词语之间的搭配，有其内在的联系和规律，除了在语法结构上要符合组合原则外，重要的是要受语义内容和逻辑范畴的制约。但在一定语境中，出于特定表达需要，又可突破一般的组合规范，作出超常规的组合，收到特殊的表达效果。这种现象就是词语的搭配变异。正如陈望道先生所言：“修辞是格局无定的，我反对呆板的格局。……为了适应题旨情境而超常越格才好。”

（10）黑色的咏叹

（1987年11月6日《中国青年

报》）

（11）“吃喝专员”魏明生被撤职

（1989年5月9日《文汇报》）（12）蛇岛上的“老鼠特区”

（1989年8月22日《中国青年报》）（13）星期日夫妻

（1987年5月29《人民日报》）例（10）“黑色”通常不能修饰“咏叹”，然而这一超常的聚合，用在大兴安岭火灾之后的语境中，却能引发受众感情上的沟通，造成标题立体化、形象化的表义效果。例（11）“专员”是魏明生的真正职务，但吃喝并非其业务，二者强行组合在一起，颇具讽刺意味。例（12）的语义搭配超出了常规，但又有着一定的现实依据，这样组合使语言妙趣横生，

更富有幽默感，强化了表达效果。例（3）“夫妻”通常不能与周期出现的时间概念“星期日”搭配，但在新闻所处的特定语境中，将它们巧妙地结合在一起，却能在简洁的词语当中涵括夫妻双方献身于事业，把大量的家庭休息时间倾注在事业上的深层次的丰富内容。

（三）词性变异

词性变异就是使某类词通过变异而具有了另一类词的表达功能。这是言语表达者为了达到某种修辞目的而有意运用的一种语法手段。词性变异最常见的情形是名词变异为动词，形容词变异为动词，名词变异为形容词，形容词变异为名词等。巧妙地利用一个字的词性变化所带来的新的引申义、比喻义、象征义来制作新闻标题，不仅可以使标题形象生动，活泼有趣，而且使标题简洁精炼，含蓄隽永。例如：

（14）贩牛养牛育肥牛

温占波“牛”起来了

（1995年7月1日《农民日报》）（15）绿了章古台白了少年头

（1983年11月16日《辽宁日报》）（16）作家协会“动作”起来

（2001年12月18日《中国青年

报》）

（17）郑钧也“商业”了

（2002年1月16日《中国青年

报》）

例（14）“温占波‘牛’起来了”中的“牛”本来是名词，这里加上了趋向动词“起来”，使其用如动词，临时具备了动词的特征和功能，名词变异为动词，动态和静态有机结合，形象地说明了温占波靠“牛”致富，增强了言语的感染力。例（15）形容词“绿”和“白”带宾语，变异为动

词，化静为动，增强了言语表达的动态感。虽然这个标题的前半截是套用王安石“春风又绿江南岸”的诗句，后半截是借用岳飞《满江红》词的成句，但作者巧妙地将二者连缀在一起，“绿”“白”互动，相映成趣，生动地刻画了辽宁省固砂造林研究所干部和科技人员的感人形象和丰富内心世界。例（16）、（17）标题中的“动作”、“商业”本来都是名词，在这里活用为动词，表达灵动有趣，机巧幽默，富有新意。

（四）色彩变异

词语的色彩变异有感情色彩变异和语义色彩变异，主要有褒词贬用、贬词褒用、赋予中性词以感情色彩、有感情色彩的词用如中性词、大词小用、小词大用等几种情形。词语的色彩变异有的是通过使用修辞格达到的，如修辞格中的易色、降用、反语等；有的则是通过引申和改变词语的含义而达到的。正确地运用词语的色彩变异这一手段制作标题，能使标题含义深刻，耐人寻味。例如：

（18）酒后人狗“接吻”

狗醉人亡

（1994年7月2日《今晚报》）（19）中国大闸蟹“横行”曼谷酒楼

（1983年11月18日《经济参考

报》）

（20）八百信息员六百调解员

虹镇街道“和事佬”真多

（1994年5月9日《新民晚报》）例（18）中的“接吻”原来是一个中性词，这里临时赋予了贬义色彩，表明“接吻”是致命的灾难。新闻说的是某人视酒如命，一次背着家人酗酒后呕吐不止，瘫倒在地，不省人事。一只狗顺其呕吐物吃上去，误将刘某的嘴唇和鼻子一起吃掉。狗醉卧在此人身上，此人也因酒精中毒毙命。

这种色彩变异的运用，具有讽刺意味。例（19）为贬词褒用。“横行”是贬义词，多指行动蛮横，依仗暴力做坏事。标题中的“横行”一词，则风趣地表达了中国大闸蟹雄踞市场，畅销曼谷的情景，洋溢着喜悦之情。例（20）正话反说，似贬而实褒。“和事佬”是个贬义词，这里却表达对那些常年在街道里弄为群众调解矛盾纠纷的信息员和调解员的赞美之情。这样的言语表达幽默诙谐，新颖生动。

（五）矛盾变异

“说话、写文章，表达一定的思想内容，要求在言语形式上做到规范、和谐，前后一致，不能自相矛盾，但有时为了交际目的和交际效果的需要，言语表达者有意采取一种‘矛盾’的言语表达法。”这种言语变异手法，即我们所说的矛盾表达变异。运用矛盾表达变异制作新闻标题，能使标题含蓄深沉，意蕴丰厚，达到独特的表达效果。例如：

（21）不是新手的新手

——记中国乒乓球队女选手李惠芳

（1986年10月12日《长江日报》）（22）道是“无价”终有价

——记在沪讲学的陈运鹏

（1994年2月5日《文汇报》）（23）默然不默然

（1995年2月25日《南通广播电视报》）（24）没有机会就是机会

（1994年10月28日《中国青年

报》）

例（21）运用“矛盾”表达法更突出了女选手李惠芳顽强拼搏，勇夺金牌的形象，标题含蓄隽永，深刻有力。例（22）“无价”是指陈运鹏到各地讲课不收酬金，“有价”是指他的训练理论已被大批运动员和教练所

掌握，结出丰硕成果。这样表达强化了语意，表达了主题。例（23）运用

拈连手段构成矛盾变异。前一“默然”指话剧表演艺术家李默然，后一“默然”同“不”连用，高度赞扬了李默然振兴话剧的创新精神，辛勤为群众演出的满腔热情，克己奉公、乐于奉献的高尚艺德。这样看似信手拈来，实则耐人寻味，富有情趣。例（24）中的“没有机会”和“就是机会”是自相矛盾的，但这种自相矛盾的标题语言却表达了一种典型的意义和深厚的哲理：对于高考落榜青年来说，虽然没有机会深造，但给人以压力和动力，榜上无名，脚下有路，经过自己的努力，同样可以得到寻求发展的“机会”。利用语言的矛盾机制，可使标题横生出一种透辟的理趣，标题突兀挺拔，出奇制胜。

（六）语体变异

语体是语言的功能变体，它是在一定的交际环境中，为了达到某种交际目的而使用的各种语文体式。不同的语体有着不同的言语风格，词语的运用是形成不同语体风格的一个重要方面。各种语体都有相当数量体现其语体风格的词语，称之为语体词。科学语体有科学语体词，公文语体有公文语体的语体词，艺术语体有艺术语体的语体词。“属于甲语体的语体词，有意让其进入乙语体的言语作品里，往往会产生特殊的修辞效果，这就是词语的语体变异。”

一种语体的语体词被运用到另一种语体里，带着明显的修辞色彩。制作新闻标题，恰当运用变异的语体词，可使标题幽默新奇，形象生动，富有吸引力。例如：

（25）勃勃英姿折射

．．中国足球希望

（2001年1月9日《羊城晚报》）

（26）甘肃地市科技处处长集中“充电

．．”

（1998年4月7日《科技日报》）

（27）家电入伏“急诊

．．”多

（1985年7月25日《天津日报》）

（28）一场“自由恋爱

．．．．”活了两家企业

（1992年4月13日《文汇报》）例（25）是一则体育报道，说的是中国国家足球队的四名队员接受意大利著名电视台的采访，表现得落落大方，信心百倍。作者用物理学术语“折射”制作标题，增强了语言的感染力，说明了中国球员的风采令人折服，从他们的身上看到了中国足球的希望。例（26）“充电”原意是把直流电源接到蓄电池的两极上使蓄电池获得放电能力，是科学语体的专用词，这里变异为“学习”，用于社会新闻，新颖形象，简洁鲜明。例（27）在关于科技产品维修的报道中巧妙地借用了医学术语“急诊”，使标题平中见奇，言简意丰，生趣盎然。例（28）题中“自由恋爱”原本是婚姻爱情方面的用语，作者把它巧妙联于企业经营方面来表义，达到一种简炼生动、通俗形象、富于情趣的语言表达效果。

2、巧用语音，音韵和谐

“语言是声音和意义的结合体，语音是语言的物质外壳，是一种表达语义的物质材料。每一种语言的语音都有一些自己特有的区别于其他语言的特点。”汉语是世界上古老而又优美的语言，从语音方面讲，汉语音节有高低抑扬的声调，元音占优势，容易合辙押韵，还有双声、叠韵、平仄等物质因素。恰当地利用这些特有的美质，可以造成抑扬顿挫、和谐流畅的音响效果。

（一）同韵呼应

“汉语中一个音节的构成基本上可分为声母和韵母，但韵多声少，而且元音占优势，乐音多，韵母相同的音节也多，因而容易生成同韵呼应的语音表达手段。”古至今，汉语的诗、词、歌、赋都讲究在上下句或隔句相应的位置上使用相同或相近的韵字，以达到听来音节匀称、整齐而有节

奏，读来和谐悦耳、琅琅上口的目的。这就是同韵呼应，即通常所说的“押韵”。

（1）广州老年人使用公共设施优待办法今天实施

陈伯坐公交不再掏荷包

（2001年10月1日《羊城晚报》）（2）劳动保障部门提醒劳动者：

不论哪里干社保不能断

（2001年10月25日《湖北日报》）（3）未闻机器声只见数字增

蔡阳754万元镇办企业产值从何而来

（2000年7月8日《湖北日报》）（4）考研不考研俨然两重天

高校怪状：大三出现分流

（2002年4月14日《楚天金报》）（5）手机呼机IC卡粤语外语普通话

广州乞丐越来越“现代化”

（2001年6月29日《楚天都市报》）例（1）的标题由于押韵，别有风趣，通俗形象，读着上口，吟着有味。例（2）标题中的尾字“干”和“断”相押，字音优美，音韵和谐，读来抑扬顿挫，自然流畅。例（3）标题中的“声”和“增”相押，读来琅琅上口，简洁含蓄，耐人寻味。例（4）标题中的“研”、“天”相押，韵脚响亮，富有韵味。这种表达即形象风趣，别致新颖，又和谐悦耳，通俗流畅。例（5）标题中两句的尾字前后呼应，韵律和谐，听来铿锵悦耳，让人忍俊不禁。

（二）音节配合

汉语词分单音节词、双音节词和多音节词，在现代汉语中，双音节词

占优势。单双音节词的合理安排、协调配合，能给语言自身带来一定的“形式美”，如音节匀称、音调和谐、节奏优美。正如王力先生所认为的“语言的形式……有整齐的美，抑扬的美，回环的美。这些都是音乐所具备的，所以语言的形式美也可以说是语言的音乐美。”

制作新闻标题，也要注意音节的配合。例如：

（10）增了产：奖！减了产：赔

道桥农技员与农家同操一份心

（2000年7月26日《湖北日报》）（11）爱鸟护鸟鸟语花香春常在

造林护林山青水秀粮满仓

（1983年4月27日《黑龙江农村报》）（12）谢绝政府提亲听从市场召唤

“三孔”自由恋爱嫁“燕京”

（2001年3月21日《中国青年

报》）

（13）去年黯然离开总统府今年凄然沦为阶下囚

米洛舍维奇终于被捕

（2001年4月2日《中国青年报》）（14）国旗飘扬举国同庆皓月当空万家团圆

全国人民喜气洋洋庆佳节

（2001年10月2日《人民日报》）（15）消怨气解疙瘩顺关系

南漳“说事“制度说拢人心

（2002年4月2日《人民日报》）（16）蝶王不老刘黎敏英姿翩翩笑绿水

老枪未锈王义夫热泪点点洗蓝天

（2001年11月13日《湖北日报》）

例（10）将助词“了”分别镶嵌到“增产”、“减产”两个词中，将双音节词凑成三个音阶，形成音韵美，增强了标题的语气。例（11）为并列对偶题，每行十一字，每句三顿，读起来有一种节奏明快、顿挫分明之感，回环流畅，琅琅上口。例（12）、例（13）、例（14）、例（15）、例（16）的标题分别由不同的音节组成的句式，单、双音节词搭配合理，匀称整齐，结构紧凑，节奏鲜明，音韵和谐，能让人读着上口，看着醒目，听着悦耳，极富音乐之美。

音节配合的标题主要是大量运用对偶、排比、镶嵌、错综的句子来表现。对偶型的标题如《浦江秋水照客影盛世唐装同冕旒：APEC首脑作别上海》（2001年10月22日《楚天都市报》）；排比型的标题如（《放下斧头拿起锄头绿化山头：恩施州全面停止天然林商品性采伐》（2001年10月26日《湖北日报》）；镶嵌型的标题如《一桌一椅动巧思一橱一柜费心机》）（1984年12月30日《新民晚报》）；错综型的标题如《宝安区人事局吹洒清风玉露：走“前门”——老实人一路顺畅；敲“后门”——孔方兄灰头土脸》（1994年2月23日《深圳晚报》）。

（三）叠音自然

叠音，又叫重音、复叠、叠字，是将相同的音节重叠起来使用。“叠音是汉语特有的一种修辞方式。在上下文中，音节一经重叠，凭借音感，既增添了音乐美，又富于描绘性和感情色彩，常被用来描绘景物特征、人物动态或环境气氛等。”新闻标题经常运用叠音这种修辞手段，以增强声势，协调音调，加强语意，增加标题的音乐美感，提高表达效果。例如：（17）溶溶仲秋月悠悠吉他声

（1985年9月28日《郑州晚报》）（18）汩汩心泉育英才

（1984年4月1日《文汇报》）（19）家家种户户产

百里洲豆瓣俏起来

（1999年8月26日《湖北日报》）（20）深深缅怀情拳拳报国志

团中央举行纪念“五〃八”事件座谈会

（2000年5月9日《中国青年报》）（21）巍巍峡江景历历小盆中

（1982年10月3日《湖北日报》）（22）一包包种子一条条信息一摞摞资料

湖农学子回家备“年货”

（2001年1月15日《湖北日报》）（23）省内游、省外游、出国游，绿色游、九运游、中变游…

游，游，游，国庆好出游

（2001年10月1日《羊城晚报》）例（17）标题中“溶”复叠描写秋月，“悠”叠音描写吉他声，有音韵之美，且景色含情迷人。标题具有文采和诗情画意，可感，可听。例（18）标题不仅辞含情，而且音如乐。作者形象地把教师的心血比作流淌作响的泉水，她们正是用这特殊的泉水浇灌着下一代。例（19）标题用叠字，具有显著的修辞效果，语音流畅，通俗形象，生活气息浓。例（20）运用叠音，强化了语意，协调了音律，使标题节奏感强，富有感染力。例（21）说的是宜昌市举办盆景展览，标题中的“巍巍”形容峡江景物之高大，“历历”则描绘盆中的景物之清楚。叠音词的使用，使音节匀称，和谐悦耳，极富音乐美。例（22）标题中的“一包包”、“一条条”、“一摞摞”形成了极强的节奏，既有韵味，又顺畅自然，读起来上口，听起来悦耳。例（23）主题三词叠音，音乐感强，富有韵味。

3、锤炼词语，灵动传神

自古以来，人们就十分重视炼字，因为字是立言之本，用字的优劣好坏，决定文章的表达效果。炼字炼得好，能一字传神，全句生辉；一字炼得不好，则索然寡味。全句黯然失色。古代留下的许多名言佳句，都是在用字上反复锤炼琢磨的结果。“春风又绿江南岸”之“绿”字，“红杏枝头春意闹”之“闹”字，“随风潜入夜”之“潜”字，“云破月来花弄影”之“弄”字，等等这些因用字传神而境界全出的妙言绝句，一经问世，就受到人们的欢迎，并代代相传。

标题“居文之首，勾文之要”，被人们比喻为文章的眼睛，只有眼睛传神，文章才能有神气。要使新闻标题字字珠玑，精美简炼，必须下功夫锤炼标题的字词，力求做到“题不惊人誓不休。”

（一）形象生动

标题的炼字，很大一部分是锤炼动词，以增强现场感、立体感，使标题生动形象，趣味横生。例如：

（1）昔日围着孙子转而今再当“领头雁”

宜城农村老党员“抖．”起来了

（1995年8月12日《农民日报》）（2）答卷被小偷“钓．”走了

90多名MBA研究生无奈重考

（2001年10月16日《楚天都市

报》）

（3）中国面条缠．住美国人的心

（1992年4月11日《参考消息》）（4）十堰“菜篮子”拎．上“西部快车”

（2000年3月3日《湖北日报》）（5）小诊所“贴”上建筑工地

提醒民工：莫贪便宜误病情

（2001年9月4日《楚天都市报》）

例（1）中的动词“抖”字，形象生动地刻画了宜城农村老党员争当“领头雁”的豪迈神情。一个“抖”字使标题活灵活现，魅力无穷。例（2）中的“钓”字用得巧妙，既形象生动，又通俗幽默。例（3）巧用动感很强的“缠”字，好似把风味独特的中国面条端在了读者面前。标题生动活泼，耐人寻味。例（4）中的“拎”字，动作性极强，给人一幅生动逼真的画面，形象具体，生活味浓。例（5）题中的“贴”字形象、风趣，把一些小诊所“因地制宜”的生财之道刻画得淋漓尽致。

（二）情采兼具

汉语词汇丰富，富有感情色彩。往往同一事物、同一概念，就可以用几个、十几个乃至几十个同义词来表现。它们之间，既有褒贬义的不同，又有语意轻重之分。有些看起来很平常的字眼，如果把握准确，运用得当，就会有特殊的感情色彩，产生强烈的感染力，达到震撼人心的效果。因此在制作标题时，我们要注意锤炼词语，根据语境的需要，选择准确、生动且感情色彩鲜明的词语入题，使标题文情并茂、情感浓烈，给读者以感染，引起他们的共鸣。例如：

（6）“和平号”惜别

．．太空

（2001年3月24日《中国青年报》）

（7）去年黯然

．．沦为阶下囚

．．离开总统府今年凄然

米洛舍维奇终于被捕

（2001年4月2日《中国青年报》）

（8）中国入世：在世界门槛下放歌

．．

（2001年10月4日《南方周未》）（9）蝶王不老刘黎敏英姿翩翩笑．绿水

老枪未锈王义夫热泪点点洗．蓝天

（2001年11月13日《湖北日报》）

（10）二十三年离恨泪如雨纷飞

．．．．团圆时

十三岁被拐的小琴回家了

（2002年3月1日《楚天都市报》）

例（6）标题中的“惜别”一词是感情色彩十分浓烈的词语，作者以物拟人，渲染了情感，使人们好像看到了“和平号”依依不舍离开太空的情景。这种表达使标题具有悲壮美。例（7）是一条时事新闻的标题，但也作得富有情感，耐人寻味。“黯然”、“凄然”两词的感情色彩十分鲜明，生动地刻画了米洛舍维奇离开总统府的无奈与沦为阶下囚的悲惨。标题具有极强的视觉冲击力和感染力。例（8）标题中的“放歌”一词锤炼得好，把中国入世人们那种喜悦兴奋的心情，淋漓尽致地表达出来了，给人以鼓舞和振奋，例（9）标题中的“笑绿水”之“笑”字和“洗蓝天”之“洗”字，用得十分精妙，既具有浓烈的情感，又使标题意境顿出，富有动感。例（10）标题中的“如雨纷飞”用得既形象又感人，把亲人团圆时刻那种悲喜交加的情景表达出来了。标题触动人心，催人泪下。

（三）简洁有力

“文以简洁为能，不以繁缛为巧”，被称为文章“眼睛”的新闻标题的语言，更得要“以一当十，以约求丰”，使标题简洁精炼，鲜明有力。例如：

（11）“风云二号”上天揽．风云

（2000年6月26日《中国青年报》）（12）今冬明春腰斩．长江

（1980年11月11日《文汇报》）（13）东汉陶楼故地当代“华丽家园”

云梦周田用豆腐“垒．”起现代生活

（2000年6月17日《湖北日报》）（14）26.94米：60年前三镇尽成泽国

看今日——

武汉百里长堤巍然锁．大江

（1991年7月13日《湖北日报》）（15）化作风雷破．九霄

——“神舟二号”无人飞船发射侧记

（2001年1月10日《中国青年报》）例（11）中的“揽”字，既精炼又深刻，强调了语义，深化了主题，增强了标题的表现力和感染力。例（12）中的“斩”字用得大气夺人，使标题在整体上形成一股强大的冲击力，强烈地去影响读者，感染读者。例（13）中的“垒”字，既形象生动，新颖别致，又简洁有力，富有情趣。例（14）中的“锁”字标出了武汉百里长堤坚不可催，牢牢控制住汹涌的洪水的磅礴气势。标题言简意丰，饱含激情。例（15）中的“破”字鲜明有力地表达了我“神舟二号”无人飞船的威力，标题生动形象，精炼传神。

（四）意蕴丰厚

一条好的标题，让人读来不仅能在信息的传递上使人耳目一新，饶有兴味，而且能给人以“好题不厌百回读，熟读深思子自如”之感。锤炼标题，还能开拓意境，渲染气氛，使标题含蓄隽永，幽默诙谐。例如：（16）算盘珠上“拨．”人生

（1995年8月20日《随州日报》）（17）买两斤蟹被“黑．”半斤

（2001年10月14日《楚天都市报》）（18）浙大给湖北保送生布置特殊作业

家务活成为入校一“槛．”

（2000年7月12日《湖北日报》）（19）一封信走．了三年

（2001年1月8日《中国青年报》）（20）梦园时分恩怨冲淡

国足今晚轻松“刷．”卡

（2001年10月13日《楚天都市报》）

（21）“总统”头上刨去

．．一个“代”字

江泽民电贺普京“转正”

（2000年5日8日《大河报》）例（16）中的“拨”字揩音双关“搏”，形象地表达了记帐员立志岗位成才，将自己青春年华和拼搏进取的人生信念倾注在算盘上的敬业精神。一个“拨”字使标题趣味浓郁，意蕴丰厚。例（17）标题中的“黑”字言简意丰，耐人寻味，既指顾客买两斤蟹，被宰去半斤，又指卖着黑着良心做事。例（18）主标题中的“槛”字用得十分精妙，既活泼有趣，又含蓄深刻。例（19）中的“走”字用得颇具讽刺意味，读了这则标题，就会联想到那些工作不负责任的官僚主义者的形象，标题委婉含蓄，耐人寻味。例（20）说的是已提前两轮出线进军世界杯的中国足球队将与卡塔尔队的比赛。一个“刷”字，含义丰富，别有情趣，表面是日常生活中的“刷卡”之意，实际上是指中国队将轻松打败卡塔尔队，将卡队淘汰出局。例（21）是个时事新闻标题，但也作得俏皮引人，活脱有趣。标题中的“刨去”二字锤炼得好，既形象朴素，又幽默新颖，富有韵味。

4、着色敷彩，斑瓓有致

古代文论家刘勰在《文心雕龙·情采》中说：“立文之道，其理有三：一曰形文，五色是也；二曰声文，五音是也；三曰情文，五性是也。”刘勰把“五色”放在“立文”的首位，可见色彩在语言表达中的重要作用。

要扩大新闻的传播效果，增加标题的语言表现力和感染力，激发读者的阅读兴趣和审美情趣，标题也需有色彩，即制作新闻标题时运用色彩语言表现事物，赋标题以色彩。

（一）色彩具有描绘作用，运用色彩语言制作标题，能使标题形象生动，引入联想

“颜色可以给人最直接的刺激，最敏感的美，也就容易产生最富有感情的暗示、最有光彩的想象、最强烈深沉的情调，所以文字的着色像直接的颜料的色彩一样，会给人以联想和感受。”一般说来，色彩语言具有形象鲜明的特点，在言语表达中它具有描绘功能。因此，运用色彩语言制作标题，能使标题斑瓓有致，情采兼具，意境优美，唤起读者的情感和联想。例如：

（1）龙江农村青年科技工程呈三色

白棚〃蓝海〃绿林

（1992年8月24日《中国青年报》）（2）山青岚翠霜鬓白橙黄橘绿丹心赤

——记源城区茶果办主任叶云

（1990年7月7日《南方日报》）（3）园博会飞红滴翠绘花城

（2001年10月1日《羊城晚报》）（4）北京城“黄天厚土”内蒙古“闻风色变”

（2002年3月21日《中国青年报》）（5）一头白发换来满山青葱

（1997年8月22日《湖南日报》）例（1）“白棚”指以塑料大棚种植业为主的“白色工程”，“蓝海”指以海水养殖业为主的“蓝色工程”，“绿林”则指以优化果业品种、提高果业效益为主的“绿色工程”。标题形象生动，色彩斑瓓，既简洁明快地表达了新闻的内容，又给读者展现出一幅生机盎然的画面。例（2）标题色彩纷呈，意境深邃，表现了主人公叶云热爱工作、乐于奉献的精神。标题运用色彩语言进行描述，既使标题独具绘画美感，又增强了标强的语言表达效果。例（3）标题色彩灵动，表达形象优美，把读者引入诗一般的境界中。例（4）标题“北京城‘黄天厚土’”中的“黄”字用得好，既形象贴切地道出了沙尘暴的特点，又强化了视觉效果，使人容易联想到京城上

空风沙茫茫、灰蒙蒙的情景。色彩词的运用，增强了标题的感染力和表现力。例（5）以层次鲜明、相互映衬的色彩来表现护林员的生活，既激发了读者的情感和想象，给人以色彩的美感，又凸显了新闻价值，深化了新闻主题。

（二）色彩具有象征意义，运用色彩语言制作标题，能使标题意蕴丰厚，耐人寻味

“色彩作为文化的载体往往代表某种象征，承担特定的含义。”色彩的象征意义是由具体事物的色彩表现出来的某种特殊意义、抽象事物以及人物的感情、态度等。黑格尔曾说：“颜色的观念性较强，所以宜于表现观念性较强的内容。”以色彩代表某一事物或观念，使表色的色彩词具有象征意义，这是古已有之的文化现象。如“白色”象征纯洁与高雅，“黄色”象征高贵与成熟，“黑色”象征死亡与静寂，“红色”象征喜庆与激情，“绿色”象征生命与和平等，这类象征意义积淀着民族的文化，反映了人们的心理。

（6）红色的警告

（1989年3月3日《羊城晚报》）（7）中国经济仍在绿灯区内运行

（1992年7月21日《光明日报》）（8）催生绿色文明

——我国公众参与环境保护纪实

（2001年12月7日《人民日报》）（9）跌！跌！跌！

“黑色星期一”没完没了

（2002年1月2日《武汉晚报》）（10）在交流中靠近真理

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