2013-2017年中国狗粮行业发展分析(上海环盟)

2013-2017年中国狗粮行业发展分析

2013-2017年中国狗粮行业发展分析 (2)

第一节2013-2017年中国狗粮行业发展现状 (2)

第二节2013-2017年中国狗粮行业主要品牌 (4)

一、中国狗粮行业主要品牌 (4)

二、中国狗粮行业主要品牌市场占有率格局 (13)

1

2013-2017年中国狗粮行业发展分析

第一节2013-2017年中国狗粮行业发展现状

随着国内宠物饲养的水平不断进步,宠物主人对宠物的食品要求已经由“吃饱”阶段发展到了“吃好”阶段,并逐渐向“营养健康”阶段过渡。

在国内,随着越来越多的人选择专业的宠物粮来喂养宠物,宠物食品的年平均增速已高达30%以上。巨大蓝海使得竞争后宠物粮的价格能够被更多人接受的同时,也导致了宠物粮质量的参差不齐,产品更新换代的缓慢和滞后。

据了解,目前国内狗粮市场主要由占据主导地位的国外品牌、性价比较高的国产品牌、以及极少数进口品牌组成,但是他们都有一个共同的特点——“madeinChina”。这和“日本马桶盖”非常相似,不管是在日本卖给国人,还是在国内打着“国外进口”的旗号,产地却都是中国制造。

目前,国内狗粮市场的主流是“天然粮”,但是国外市场却早已更新换代成“无谷粮”。从这个角度看,中国狗粮与日本马桶盖相比,状况却更为尴尬。日本马桶盖在日本被国人疯抢时,国内市场其实也有在售。而“madeinChina”的狗粮在国内市场却只能见到千篇一律的“天然粮”,更为安全优质的“无谷粮”却不见踪影。

国内市场:追逐利益导致产品迟迟不换代,进口狗粮同样问题多

通过对国内各大电商平台了解后发现,不管是国外品牌还是国产品牌,其产品目前都是以“天然粮”为主打,不同的只是配方和细分程度,产品同质化已经非常严重。

“天然粮已经存在发展了好几年,其生产成本和技术难度都较低,市场利润却较高,消费者对无谷粮的认知非常有限,对于天然粮却已经有足够的经验。所以不管是国外品牌还是国产品牌,都不愿在国内普及更好的无谷粮”。业内人士表示,“狗粮最初是由外国品牌在国内普及的,在目前天然粮仍然具有较高利润时,占据市场主导地位的外国品牌是不愿意更新换代的。”

2

随着国内市场产品同质化越来越严重,早有消费者开始把目光投向进口产品,但是了解之后却发现,进口狗粮同样面临着产品真假难辨、价格昂贵、经常断货等众多问题。

“90%以上的所谓进口宠物粮都是没有法律批文的,要么是走私,要么是掺假。正品进口狗粮价格比国产的要贵出数倍,而且其中也有部分产地是中国生产。所以真正意义上的进口狗粮寥寥无几。”一位北京市宠物中心采购人员解释道,“国内市场上的狗粮目前都是天然粮,实际上,天然粮在国外已经是‘上一代’产品了。”

据美国权威宠物养护杂志《WholeDogJournal》在近几年推荐的狗粮名单中,无谷粮所占的比例已远远超出天然粮。国外宠物营养机构经过试验发现,玉米等谷物能够导致宠物过敏。所以在国外对食品安全极度重视,质检标准非常严苛的情况下,各大狗粮生产商弃用玉米、小麦麦麸、等谷物,而推出不含过敏原粮、更为健康的“无谷粮”,被作为主流推广、生产。

据了解,“无谷粮”是指不含玉米、小麦、麦麸、谷物壳等谷类,以蔬菜、水果等低碳水化合物和鲜肉为原料制作的高蛋白、中脂肪、低碳水化合物的狗粮,具有低过敏、易消化、高吸收率、安全、卫生的特点。在营养方面,和国内主流的“天然粮”相比,“无谷粮”营养配比更为丰富,各项营养价值更完善,产品蛋白质和脂肪含量较高。

对比国内狗粮市场,已在欧美狗粮市场成为主流的“无谷粮”却罕见踪迹,仅发现优胜美地等个别品牌推出了无谷粮产品。

由于国内对于宠物食品的安全检测还没有严格的质检标准,部分厂商便千方百计的降低成本,挤压正规宠物粮厂商的利润,使得国内狗粮的发展速度较为缓慢,发展层次较低;所以必须重视宠物食品安全,只有将标准提高,产品的质量才能推陈出新,不断改善。

无谷粮是宠物粮发展的一个趋势,虽然无谷粮的生产成本和工艺要求较高,但是其拥有在质量、安全、适口感等方面都远远优于天然粮的优势,所以在未来国内市场,无谷粮必将成为主流。”优胜美地产品部员工说到,“随着国内狗粮市

3

场同质化的进一步加剧,相信有越来越多的品牌会推出无谷粮,但对于消费者来说却是有益的。

第二节2013-2017年中国狗粮行业主要品牌

一、中国狗粮行业主要品牌

虽然国内大部分宠物零食公司还以代工为主,但随着国内宠物的普及度增加,特别是在消费升级的大背景下,国内的宠物食品产业正快速发展,充满投资机会。

宠物食品指的是按照宠物的种类和生命周期及个体的营养需求所专门研制的营养食品。由于人类所摄入的食品在含盐量、含糖量、营养成份等方面对于宠物来说并不合适,长期食用会影响其寿命,因此专业的宠物食品对于宠物的健康成长而言意义重大。

宠物食品可以分为宠物主食、宠物零食、宠物保健品等类型,其中主食为宠物的主要食物,一般而言占据其摄入粮食的70%左右,主食又可以细分为干粮和湿粮;而宠物零食则为休闲用食,包括肉质零食、咬胶、饼干等,主要用于调节宠物口味、与宠物玩耍、磨牙等功能,占据宠物食品市场20-25%左右市场份额;宠物保健品等其他宠物食品占据剩下市场。

国内宠物产业市场规模超千亿,宠物食品市场规模突破300亿元。根据《2017年中国宠物行业白皮书》显示,2016年我国宠物产业市场规模为1220亿元,行业增速接近30%。而参考国内外数据,宠物食品一般占据宠物产业产值的30%-40%,保守国内宠物食品产业市场潜在规模将在300亿元以上。而随着宠物拥有率的继续提升和宠物主对宠物花费的进一步增加,宠物食品产业长期增长性可期,目前仍处于发展早期阶段。

微观角度来看,《2017中国宠物行业产业及消费者行为调查报告》显示,2017年我国养宠用户月均消费额多在300-700元,月均值468元,对于宠物主粮的花费多在100-500元,月均值301元。(考虑到宠物生病和医疗花费多在生命周期的后期,其消费分布频率低、单次金额高,受限于调查的局限性,因此在此数据

4

相关文档
最新文档