广告文案 [1500字]

吾爱（5.2）太阳镜广告策划文案

一、广告名称：亲近（轻镜）本色

二、客户名称：吾爱眼镜有限公司

三、产品名称：吾爱（5.2）太阳眼镜（5.2表示我们团队的五位女同学和两位男同学的合作完成，也是团队名。5.2加油!）

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该产品的消费者主要针对社会中追求时尚健康的上班族和青年学生，高中低档都有兼顾。

（二）消费偏好：

我们的目标消费人群主要追求中档和高档产品，而我们的吾爱系列设计时尚，具有防紫外线、色彩还原度高，健康舒适的特点。是国产品牌中口碑和质量都名列前茅的品牌。

（三）购买模式：

在现在社会，太阳镜的使用率越来越高，不论是从装饰和实用效果都日渐被广大消费者接受，市场考察现实，目标消费人群和潜在消费人群都在不断增多。

（四）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌有暴龙、vegoos、rayban等，这几个品牌是世界经典品牌，款式考究时尚，深受时尚界和社会潮族的喜欢，但是由于价格都是高端产品的范围，使一大部分想追求时尚的人望洋兴叹。因此吾爱公司抓住这一心理，推出了“轻镜本色系列”高品质太阳眼镜。价格适中，款式经典，时尚精致。

五、广告策略

（一）广告目标：

广告活动主要突出产品款式时尚，轻便灵巧，放紫外线，防辐射，色彩还原度高的特点，树立品牌和打响知名度

（二）广告主题：真爱色彩轻镜本色

（三）广告媒体：时尚杂志（四）广告表现风格：自然真实唯美甜蜜

（五）广告口号：轻镜本色，只为心动一夏。

七、广告创意

（一）杂志广告之一篇（广告词：轻镜本色，闪耀生活之灵）

（ps：也可以做成系列广告的模式，分别突出其防紫外线、色彩还原度高、轻便舒适的特点）

通过化妆的技术在脸上画出眼镜的轮阔或是一个人只带了有镜架的眼镜（表现眼镜轻便），镜片覆盖范围内很白（突出防紫外线功能），与周围皮肤对比，眼珠里用ps做出明亮，美丽的画面（表现色彩还原度高）。力求唯美和谐。

（二）杂志广告之二篇（广告词：美丽的你，会是眼睛的妆点）主要突出眼镜美丽时尚的作用。

灵感来源：卞之章《断章》

“你站在窗口看风景，看风景的人在桥上看你；明月装饰了你的窗户，你装饰了别人的梦．”

画面：在一个橱窗外一个美女看向里面的眼镜，橱窗的镜子上有个男子手拿玫瑰注视着美女。

八、效果估计与总结

画面要求细腻，唯美，突出产品的特色，在团队通力合作下完成作品。