全媒体记者

应对“全媒体”时代挑战提高记者队伍素质“全媒体”时代对记者队伍素质提出了更高的要求。作为军报的记者，在这方面一定要有紧迫感。深刻把握宣传工作面临的新形势新挑战

素质问题根本的出发点就是我们要适应当前这个时代。这是一个传播技术快速变革，传播格局空前变化，受众个性高度多样，价值理念日趋多元的时代，军事新闻宣传和军事新闻管理面临着前所未有的考验和挑战。只要是新闻人，只要从事新闻工作，在我们国家，不管是主流媒体还是非主流媒体，都面临同样的挑战，我们主流媒体面临的挑战更加严峻。

就我个人的体会而言，我们主流媒体面临的挑战首先是互联网，同时还有主流媒体之间的竞争和价值观念多元并存的问题，与此相关的还有市场化媒体的挑战，互相都有竞争的问题。再有一个挑战来自国际舆论的压力。随着我国改革开放的不断推进、经济社会的快速发展、综合国力不断提高，世界各国对中国的关注程度越来越高，各种各样的声音开始频繁出现在西方对中国的报道当中，主流媒体也空前地受到关注。《解放军报》的很多报道是被外界援引的，像凤凰卫视的军情观察室等。我军正处在向信息化转型的敏感时期，我们的装备，我们部队的动向也成为国外媒体关注的对象。

再一个挑战也是最根本的挑战，来自我们主流媒体自身，还存在一些不适应时代要求的不足：一是负面报道“失控”，负面报道容易引起读者关注，报腐败，报矿难，报纸包子事件，报大型诈骗案等，这些报道对于我们主流媒体来说有一个分寸问题，弄不好会产生很大的负面效应。比如纸包子问题对我们食品出口造成很大影响。二是正面报道“失力”，相当一些的典型报道影响力有限。三是敏感问题“失范”，对重大灾情、疫情、金融证券、征地拆迁等敏感问题把握不当。四是突发事件“失声”，特别是前几年对突发事件不能及时作出反应。五是舆论监督“失准”。六是部分娱乐报道和节目“失格”，格调低下，等等。这些新问题对主流媒体产生的压力比较大。

中央主流媒体的一些应对之策

先分析一下中央电视台的举措。为进一步提高国内国际的传播能力，中央电视台确立了自己的方向和目标，具体说是建设“技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体。”首先是技术先进，因为电视台要传播，要上星，要落地，要接收。技术传播对电视台来说是首要的，包括现在的高清化，按照国家广电总局的要求和中央电视台的部署，到2012年，中央电视台的所有节目都是高清节目。去年8月，广电总局下达了关于发展高清电视的通知，中央一套、四套已经实现40%的高清，另外一些地方台像深圳、广东、上海等，共有6家电视台上了高清节目。央视本身也有高清频道，因为技术要求高、容量大，所以节目比较匮乏。中央电视台瞄准的是国际一流媒体，推动“两个转变”，即从以传统媒体为主向传统媒体和新媒体融合发展转变，从以国内为主向国内国际并重转变。

一是确立专业频道品牌化战略。现在央视有20个开路频道，19个数字频道，400个栏目，要求把频道打造成品牌，争取更多的受众。为了保证品牌化，保证节目的质量，央视实行了严格的淘汰机制，每季度做一次评估，如果收视处在后两名，就要被警示，连续两次被警示就要被淘汰。

二是强调新闻立台的理念。为了应对新的国际国内格局，央视把所有的新闻资源整合为一个中心，过去是各自为战，一个新闻可能有20个栏目的记者去采访，现在则是所有新闻都汇总到新闻中心。过去央视一套的节目由台总编室负责编排，这次整合之后，为适应频道专业化、品牌化的战略，央视把所有资源整合在一起，把一套也纳入新闻中心，强化了新闻的作用。

三是全台新闻资源信息共享。就是所有新闻稿件都放入共享库，每个部门、每个栏目都可以使用，解决了一个事件多路人马去采访的矛盾，提高了资源的利用率。资源共享首先必须实现数据库建设和网络建设，在这个基础上才能把资料细化。各种各样的节目、场景，只要节目需要随时都可以找到。特别是遇到突发事件时，它可以迅速地链接出相关的信息。

四是实行“走出去”战略。央视计划在2020年前，建成50多个驻外站点，目前已开通了3个外语频道，除了原来的英语，增开了阿拉伯语、西班牙语、俄语频道，目的是要把中国的声音向外传播。再分析一下新华社的探索路径。作为一个与我党我军同步成长的主流媒体，新华社保留了很多部队传统。新华社职责定位是：喉舌耳目，消息总汇，国家通讯社，世界通讯社。根据这个定位，新华社数年前就提出和世界大通讯社比拼的目标，采取了4个举措：一是守住传统。坚持大广播、内参、国际报道的优势，充分发挥海外分支机构多的独家作用。二是资源共享。2005年就建立了资源共享库，所有的稿件，包括军分社的稿件经过脱密以后都进入新闻共享库，各个部门都可以使用，使新闻资源的效益最大化。与此同时还大力发展新华网和国务院门户网，网站的容量很大，并建立了专门的军事频道。三是发展视频。要求各分社每天必须提供两条以上视频新闻，最近又成立了视频部。与这些目标举措相匹配的是新华社的人才门槛越来越高，六七年前就要求新进人员达到外语六级和硕士学位，一票否决，大量的人才被吸纳进来，提高了队伍的整体素质。

着力提高记者队伍素质

在国内主流媒体用世界眼光、全球眼光争做世界一流媒体的情况下，我们军报要创新发展，编辑、记者素质必须提高。如何提高？这是一个大题目。军报经过几代人的艰苦奋斗，形成了很好的传统，有一支成熟的编辑、记者队伍，我在这里讲几点个人的体会。

第一还是强调讲政治。什么是政治？列宁说，政治是经济的集中表现。克劳塞维茨说，政治是不流血的战争，战争是流血的政治。各种定义很多，我只想讲一个朴素的认识，讲政治首先是按照党中央、中央军委的要求去办事，把胡锦涛总书记视察人民日报社、解放军报社时的讲话作为军事新闻宣传的遵循，把提高舆论引导能力放在突出的位置。这就要求我们记者政治上要合格、要可靠，要增强政治敏锐性和政治辨别力。从写稿角度来讲，讲政治一个很重要的方面就是要关注领导关注的问题，关注部队关注的问题。

第二记者要做功课、谋大局。新闻业务能力是记者立身的支柱。记者不但要有很强的写稿能力，更重要的是研究思考大格局，要对自己报道范围内的情况非常熟悉。另外，要事先做功课，不管是重大突发性事件、日常工作报道，还是深度报道、典型报道，都要事先做功课。新华社有这个传统，每个大事之前都有预测，根据预测做非常充分的研究和准备。比如第二次海湾战争之前，新华社解放军分社用了半个月的时间专门研究战争一旦爆发该干什么、怎么干，把大量的第一次海湾战争的资料收集起来，进行分析，并做选题。因此，战争爆发后，光内参就发了200多篇，还接连不断地发了很多公开报道。著名电视主持人也都很注重做功课，像白岩松、鲁豫，他们背后的功课做得是很到位的，要阅读大量资料，了解受访者的内心世界，如果没有做充足的功课，就无法开启受访者心灵的窗口。

第三讲讲学习问题。作为记者，我们必须搞清楚网络时代怎么学习。很多人觉得网络很发达，网上什么知识都有，手到擒来，不需要学习。但是，我们新闻人对网络的利用和自己把相关知识融进脑子里这两种情况是不一样的。还要重视理论学习，因为我们的这份职业和别人不同，我们必须熟悉党的创

新理论，中国特色社会主义理论主要的提法是什么，主要的构成是什么，科学发展观的主要概念是什么，我们是主流媒体，有些关键词、核心的东西要记得非常牢，不能出差错。

学了很多知识，怎么能够融会贯通？怎么能够和实践结合？怎么在个人的事业中、工作中创造业绩？有些人悟得很快，有些人悟得比较慢，有些人可能一辈子也达不到这个境界。要靠自己悟，要经常琢磨，自己稿子写了很多年怎么获不了中国新闻奖呢？怎么没有那种让大家眼睛一亮、众口一词都说好的稿子？原因在哪里？我怎么努力？自己要琢磨。再一个是尽可能拓宽知识面，提高审美情趣和思想境界。写稿子就是写文化、写积累，讲的就是这个道理。

全媒体记者

职业简介

全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力,并适应融合媒体岗位的流通与互动，集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才

技术要求

视频技术是一门学问。很多文字记者对文字有感觉，但对视频、镜头的推拉摇移、电视剪辑等没有太多的训练。文字记者要向全媒体记者转型，首先就要有从零开始的学习劲儿和勇气。视频新闻和电视新闻有相似之处，文字记者在掌握基础的视频技术之后，要花工夫对电视编辑有所钻研。

归结一句话是，如何运用镜头语言。展开说，如何构图，如何抓镜头，如何设定镜头起点和落点，两个镜头之间的过渡怎样符合视觉习惯又符合新闻因果逻辑关系，以及注意报道节奏，还有同期声以及话外音的运用都有讲究。

为适应网络传播，记者还应学会制作DV、动画等。掌握了这些采访技能，就初步实现了向全媒体记者身份的转变。

思维方式

全媒体记者要有新闻聚合的头脑，适合各媒体的特点，发挥不同载体的不同组合产生的效应。用眼，即做全媒体记者要充分利用网络、手机等互动传播的“新闻眼”，挖掘受众的新闻资源，善于与受众互动。用手，即全媒体记者要会文章、能拍摄、擅互动，熟练进行电脑、手机制作发布。

当转型全媒体记者之后，则要学会用画面语言叙事。不仅要掌握视频拍摄和剪辑的技术，还要掌握一些电视新闻的传播规律和叙事技巧。如果记者在现场拍摄时就想好了如何用镜头语言去表达这条新闻，那么在现场的拍摄段落就会目标明确，后期剪辑也会思路清晰。视频新闻长度一般在1—3分

钟。拍摄素材一般按10：1的比例，即1分钟成品片子，需要10至30分钟素材带。熟练的摄录者大约可以把这种比例降到5：1甚至3：1。

作为全媒体记者，在现场需要灵活转换文字和视频两种思维方式。

其他要求

第三道：采访难度以及沟通门坎

纸媒记者拿纸笔，采访对象往往打开话闸子容易些。在日常报道中，笔者经常要做一番解释，精彩的画面却无法重演。在单兵作战的全媒体记者状态下，就需要花更多时间和被采访人沟通上，以取得对方的信任。尤其是一问一答式的采访，如果是单兵式全媒体报道，因为采摄都是一个人，更需要前期的沟通。而在突发事件的新闻现场，在镜头前，流利的语言表达，也是文字记者要操练的一项新的基本功。

第四道：体能

我们永远不知道，何时会有精彩的新闻出现。这就意味着，全媒体记者的装备要随时可用。随时待命有现实好处。小型DV、相机经常性地随身携带，这对体能就是考验了。还有现场采集新闻的工作强度，比单纯的文字记者肯定要大，后期剪辑花费时间也多。

全媒体新闻优势

实时同步报道

便于突发新闻的实时同步报道，尤其是网络的实时滚动报道，突破了报纸次日才能发布消息的瓶颈，突破区域限制，扩大所属媒体的区域影响力。很多现场新闻稍纵即逝，等叫来摄影视频记者，现场早就失去了新闻意义。所以，文字记者向一专多能转型是必要的，也是数字新闻时代的需要。记者只有平日进行常态化操练，才能保证临战不乱。

现场报道

使日常报道现场感十足，更加生动，有说服力。

视频现场和文字报道互为补充，使报道更立体生动，更有说服力。

动画演示

可以进行Flash动画演示和三维动画演示。如果说前两个优势，是纸媒想办法和电视新闻竞争，那么这第三个优势则是表现出其优于电视新闻、报纸新闻的地方。这成为全媒体新闻的闪光点。

全媒体新闻影响

全媒体报道形式的出现，正在对报纸和整体的新闻报道产生深刻影响。

文字影响

文字报道风格越来越倾向于短句和口语化，网络语言用的频率更高，以往严谨的长句和排比等表达方式逐渐减少。

报纸报道形态的变化

最长的文字消息不超过三五百字，有的只有标题和副标题。然后把记者采写、拍摄的更多文字、图像、声音等内容“链接”到网络上，报纸稿件末尾都有指向网路版的链接路径。每个记者在网上开设新闻博客，把报纸上放不下、发不全的声像、图文全部传到网络版或记者博客上，真正做到报网互相补充、互相联动。

潜在变化

网络上的全媒体，使纸媒有机会发挥更多娱乐性和趣味性的功能。新闻中有些有趣味性的元素有了更多表达空间，比如设计调查表让受众体验互动式的心理分析，或者诸如“吃醉虾会不会酒精超标算酒驾”之类的实验新闻实录等。

一个全媒体记者转型的实践与思考

报网融合已经成为不可避免的潮流，纸媒记者向全媒体记者转型也是必然趋势。杭州日报在报网融合之路上起步较早，已经涌现出一批能采写、能摄影、同时胜任摄像和视频新闻剪辑的全媒体记者。我就是从文字记者转型而来的全媒体记者之一。

“新闻1+1+1”，意指笔+相机+摄录机，这是杭州日报文字记者向全媒体记者转型的一个栏目。全媒体记者既对杭州日报供稿，又对杭州日报网提供文图和视频信息。这种报道模式不仅出现在重大突发题材中，而且已融入日报记者的常规报道。在实践中，我感受到它促使了报网深度融合，提升新闻的魅力，还产生了比“报纸+电视”更有魅力的化学反应。

西方纸媒记者数年前就拿起了DV和相机，而这种转型，我们却是正在进行时。当全媒体全面融入日常报道中，产生的冲击和震撼不是一点点。当拿惯纸笔的人操起新技术，跨度不可谓不大。

全媒体怎样渗入日报常态化报道

目前，新闻“1+1+1”的全媒体新闻报道形式，已经融入杭州日报记者的常规报道。先看我的一个工作片段：

一个周六下午3点，我接到一个线人电话，杭州发生重大自来水事故：千吨沙山压爆城北主进水管，城北大面积停水。这是一条独家新闻线索，并且很有嚼头：沙山由来已久，为何一直移不掉。这次险情勉强抗过去了，以后怎么办？时值周末，出事地点在城郊结合部，这时叫摄影记者赶来，时间来不及，现场新闻肯定没了。我像往常一样，操起摄录机坐了1个多小时车赶往出事地点。现场令人惊骇，沙山之下的水管爆破，沙山吃饱水慢慢往下陷，形成巨大泥浆沼泽，十分危险。我走得很近，抢到了第一手的照片和视频。我拍了半小时后，现场就是另一种场景了。接着，我开始文字内容的采访。当晚回来，我先写供报纸刊发的文字稿，然后剪辑视频，当天就把视频和照片上传到杭州日报网，这时已是晚上10点——这是我工作中很普通的一天。

现在，杭州日报的不少记者已具备全媒体的工作状态，一有合适题材，就能展开采制“文字+照片+视频”新闻产品的工作，熟练掌握报网两套发布流程，提升了媒体的快速反应能力。

全媒体新闻的优势体现在三个方面

为什么要让文字记者“新闻1+1+1”，让摄影记者去拍视频不行吗？在实践中，我越来越感到文字记者转型全媒体记者的益处。

第一个优势：便于突发新闻的实时同步报道，尤其是网络的实时滚动报道，突破了报纸次日才能发布消息的瓶颈，突破区域限制，扩大所属媒体的区域影响力。很多现场新闻稍纵即逝，等叫来摄影视频记者，现场早就失去了新闻意义。所以，文字记者向一专多能转型是必要的，也是数字新闻时代的需要。记者只有平日进行常态化操练，才能保证临战不乱。

第二个优势：使日常报道现场感十足，更加生动，有说服力。比如杭州日报报道过《教练车又闯祸了》、《国内首座垃圾堆场上的公园开园》、《大三学生用DV记录一对农民夫妇领养32个弃婴》、《滨江换乘了，是添麻烦了还是方便了？》、《中老年人为何不愿走斑马线》等，在杭州日报网“杭州都市”频道、“视频新闻”栏目都有相关视频内容。视频现场和文字报道互为补充，使报道更立体生动，更有说服力。

第三个优势：可以进行Flash动画演示和三维动画演示。如果说前两个优势，是纸媒想办法和电视新闻竞争，那么这第三个优势则是表现出其优于电视新闻、报纸新闻的地方。这成为全媒体新闻的闪光点。

举个例子：在今年3月杭州接连发生两起教练车事故的背景下，我偶然获知，有位公交公司车队长创新一种驾培新模式——Flash动画版驾培案例课。我觉得“动漫交规教学”具有推广价值，便以《接连两起教练车闯祸暴露驾培误区杭州日报网上有个“动感驾培宝典”》为题，用文字稿在杭州日报上报道了这件事，然后把Flash动画内容放到杭州日报网。当天很多读者反映这种形式很生动，他们顺着报上的网址去看了动画内容。如果按传统的新闻作业模式，无论是报纸还是电视，恐怕都只是一则小消息，难以有这么多表达信息的空间。

推而广之，如果遇到合适的题材，比如演示某种创新技能或还原某个现场，都可以运用这种方式，这样文字报道的魅力就提升了。而类似线索的捕捉，因为非现场性，就很需要文字记者的新闻敏感性。

以前有一种习惯的看法，认为报网互动后，网对报的帮助可能更大。但有了全媒体的实践，我感觉这可以推动报纸读者逐渐养成对纸媒网站的阅读习惯。当然，摄影记者兼作视频记者仍有广阔的空间，尤其是重大题材采访，这里不作展开。

争夺网民眼球

纸媒全媒体报道要注重差异性

我们在采制全媒体新闻时，先要问一问，什么样的人爱好看网络视频新闻？只有尽可能精细地了解受众，才能留住这些高黏着性的受众。据艾瑞咨询的《2008—2009年中国网络视频行业发展报告》统计显示，2008年中国网络视频用户已超过2亿，占总体网民比重达到78.5%。调研显示，在个人月收入超过5000元的群体中，偏好新闻节目的比例达到48%，接近其对电视剧的偏好比例(51.1%)。

再来看纸媒的全媒体报道的优势：它使其网站兼具了三种传统媒体的表达方式，不但使传统媒体的新闻在互联网上得到推广和延伸，也使新闻信息真正实现了立体化传播，全面、快捷、直观地为网民提供新闻信息服务，满足网民对新闻信息的完美需求。但它面前有两个竞争对手——电视和基于网络平台的视频新闻，因此，差异化报道很重要。和电视新闻谋求差异性，纸媒的全媒体报道要充分发挥组合拳的优势。我感觉，全媒体记者在采制视频新闻时，在选题上要以新闻事件为主，突出新闻性。同时视频新闻要及时上传和更新，突出实时的优势。新闻的短小精悍，仍是报业视频新闻的根本，在时间的把握上，每则新闻以2至4分钟为宜，切忌冗长。确保新闻发布的准确性，要有精品意识。

而和网络平台的视频新闻相比，报业视频新闻在权威性与真实性上与网络相比有着得天独厚的优势。杭州日报曾尝试过一次网上直播“杭州市文广新局副局长直选演讲”，令

本地网民眼前一亮。以后，党报的全媒体报道还可以拓展时政新闻或政府官员的高端访谈视频，其优势更加明显。

纸媒向全媒体转型记者需掌握多媒体报道技术

自传统报业开始数字化转型以来，迅速到来的后报业时代的记者也随之开始职业转型。对于报业来说，由于不具备电视和网络媒体所具有的声画等传播特性，因此对开发全媒体的愿望也最为迫切。从2001年“全媒体”概念浮出水面到现在已十年时间了，报业全媒体记者和全媒体新闻生产渐入佳境。现在的报业记者，在采访时除了携带纸笔和相机外，还会扛着摄像机，他们不仅是文字记者，同时兼做摄影记者，同时还能摄像，采访内容不仅写成文字、拍出图片在报纸和网络上传播，也将制作成新闻视频传播。这些迅速专业化的全媒体记者，责无旁贷成为后报业时代的记者先锋。

全媒体记者成长简史

2001年，我国第一家全媒体报业从《沈阳日报》开始尝试，但全面推进是从烟台日报传媒集团开始的，时间是2008年7月，当时国内首家全媒体采编系统正式上线运营，记者的身份转型悄然进行，记者不再局限于向哪家媒体供稿，而是向多个全媒体终端发布——纸质报、手机报、多媒体数字报、电子移动报、户外视屏等。国内多家报业集团开始拓展这一领域，打造属于自己的专业化全媒体记者队伍。2009年1月，宁波日报报业集团全媒体新闻部正式成立，这是全国首支视频全媒体记者队伍。他们以全媒体数字平台为依托，以视频多媒体为主要报道方式，标志着国内数字报业发展迈入新的历史阶段。

事实上，全媒体记者的成长经历了一个较为漫长的过程，这一过程应该是与报业数字化同步进行的。2003年，上海《东方早报》创刊的时候，就明确提出将新闻视觉化作为其新闻运作的理念。两年之后，浙江《嘉兴日报》及其子报《南湖晚报》成立视觉新闻中心。同时，《南方日报》视觉新闻中心也宣告成立，主要做法是将报纸版式设计人员、摄影记者和图片编辑进行优化组合。虽然，这些报纸的视觉中心具备了数字化的意识，但就实践而言，它们还只是在摄影和图片的视觉范围内运作，还没有在动感的视频领域里取得突破，视觉记者也没有真正被纳入专业化议程。但这一状况在2007年有了新突破，《南方都市报》摄影部首次设置视频记者岗位，《新京报》和《京华时报》等报社也积极探索，推进视频记者岗位的专业化进程。最终，宁波日报全媒体视频记者队伍的组建，标志着视频记者的专业化进入新时期。

国外报业全媒体实验

与国内一样，西方报业为了适应数字报业转型的需要，纷纷成立自己的多媒体中心，开始了全媒体报业的实验性探索。《那不勒斯每日新闻报》成立多媒体中心，要求记者同时采集视频新闻、广播新闻和摄影新闻。《华盛顿邮报》对记者进行技术轮训，内容是培养记者的电视新闻采集与制作技术，每周指定5名记者专门采集视频新闻，目标是培养100名专职视频新闻记者。《坦帕论坛报》对60名文字记者和摄影记者进行了摄像技术培训，其目标是所有记者都成为视频新闻的高手。《迈阿密先驱报》的摄影记者中有4名专职从事视频采访，每周的任务是制作25～18件视频新闻。报业资深专家查克·费德利说，报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，视频新闻几乎是所

有报社的唯一亮点。虽然，报业的生存危机迫使大批报社不断裁员，但摄像记者的需求却日趋旺盛。适应形势需要，美国国家报业摄影者协会成立多媒体训练中心，虽然培训收费很高，但报名者还是蜂拥而至，训练中心的规模也不断扩大，以满足对摄像记者培训的需求。

除了文字记者迅速转型之外，传统媒体的很多摄影记者也渴望掌握新技术，摄像可以拓展他们的工作思路，为其新闻工作提供更宽广的舞台。面对报业的全面危机，许多报社开始压缩新闻版面，少用、不用或缩小新闻照片，这一做法不但挫伤了摄影记者的积极性，甚至威胁到他们的饭碗。但视频新闻为摄影记者提供了新的机遇，也为报社走出困境带来了希望，全媒体记者成为新闻行业最令人羡慕的职业。因此，后报业时代的全媒体记者无疑成为开路先锋。美国媒体风暴公司总裁布莱恩·斯道姆认为，新一代报纸记者最重要的一点就是要学习收集声音，把声音和静态的画面结合起来，制作类似电视新闻一样的文件，这将会成为一种趋势。他认为文字说明起了消除歧义的作用，但声音的加入将把对照片的认知带到更高一层。同时，视频材料可以为文字新闻提供更多的视觉表达，视频新闻部分取代文字新闻将是必然趋势。在以全媒体数字技术平台为依托、以多媒体为主要报道方式的后报业新时代，迅速成长起来的视频全媒体记者，他们是不可替代的新闻人才，成为实现报业数字化转型的时代先锋。

国外权威新闻机构的调查发现，全媒体时代不只是读者偏爱视频新闻，很多传统报纸的记者也“厌倦”了文字，他们发现视频材料可以为文字新闻提供更多的视觉表达，可以让故事的叙述和呈现更加生动与真切。西方报业对此有着清晰的观察与实践。20世纪80年代，很多读者开始不爱阅读报纸，转而被电视所吸引，报纸销量日益萎缩，报业经营遭遇危机。在这一背景下创刊的《今日美国》报宣称创办一张“电视时代的报纸”，其成功秘诀正是抓住读者偏爱新闻图像化表达的特点。2004

年11月底，《华尔街日报》网站率先推出视频平台，在网站的首页显示播出视频框，网民可以点击观看最新视频新闻。2006年10月，《华盛顿邮报》网站开始播放视频新闻。这一年，美国有61%的报业网站可以播放视频新闻。目前，美国100%的报业网站都设有不同模式的视频新闻发布平台。而且，有些报业视频平台具有较高专业水准，其传播模式也日趋完善和成熟。

就发展趋势而言，报业近期的目标无疑是全媒体，其基本思路是记者采访的文字、图片、录像等新闻在第一时间通过个人终端抵达个人用户，随后在报业网站上滚动发布事件的实时进展情况，然后是报纸上的全面报道，最后是新闻事件的图文视频深度报道和分析。学者王荣认为，《今日美国》报的做法值得借鉴，其头版最长的文字消息不超过三五百字，有的只有标题和副标题。然后把记者采写、拍摄的更多文字、图像、声音等内容“链接”到网络上。报纸稿件末尾都有指向网络版的链接路径，每个记者可在网上开设新闻博客，把报纸上容不下、发不全的声像、图文全部传到网络版或记者博客上，真正做到报网互相补充、互相联动。这样，报纸稿件可以写短，版数可以减少，成本可以降低，效益可以提高，新闻信息资源可以得到最大化的开发利用，同时还可以适应读者快节奏的阅读需求。

报业全媒体的前景

在我国传统媒介机构中，报业集团涉足视频业务的时间较早，但在视频新闻传播上取得成功的是新华通讯社。2008年12月，新华社试运行我国第一条视频新闻专线。翌年3月，新华视频新闻专线（XINHUA VIDEO）正式开通。2009年12月，中国新华新闻电视网（CNC）举行开播仪式。2010年9月，中央人民广播电台获准建立“央广广播电视网络台” （CNBN)，这是我国第一家国家级网络广播电视台。2009年12月，依托中央电视台筹建的中国网络电视台（CNTV）正式开播，这是我国新兴媒体发展的新里程碑。与此同时，各类商业网站也纷纷加入视频新闻竞争，一时间，各种视频新闻平台的开发与建设如火如荼。

在争夺视频平台制高点的激烈竞争中，报业集团也不能坐失良机。在人类传播史上，视觉传播是最古老、最普遍的信息传递方法。在当今媒介技术飞速进步的时代，视觉传播已成为信息社会最重要的传播方式。学者陆小华认为，对于视觉表达的画面，不管是动态视频还是静态照片，都可以说比文字描述传递得更多一些，更复杂一些，有时更自我一些。因而，只要有条件，人们总是希望借助画面与欣赏画面。互联网时代来临后更是如此，它把人们心中潜伏着的视觉化表达欲望激发出来。因此，以视觉传达为目标的视频新闻的出现，不仅会影响到新闻传播业务的深刻变革，而且必将为报业提供新的盈利模式和市场机遇。国外也有学者认为，视频材料可以为文字新闻提供更多的视觉表达，让故事的叙述和呈现更加生动与真切，视频新闻部分取代文字新闻将是必然趋势。

我国报业集团尝试视频业务的过程大致可以分为三个阶段。第一是视觉运作阶段。《东方早报》创刊之时，明确提出将新闻视觉化作为其新闻运作的理念。《南方日报》、《嘉兴日报》、《南湖晚报》等成立了视觉新闻中心。虽然这些报纸的视觉中心具备了超前的意识，但就实践而言，它们还只是在摄影和图片的视觉范围内运作，视频新闻采集与制作还没有真正被纳入议程。第二是视频报道阶段。少数报业集团在其旗下网站涉足视频业务，但大多来源于商业网站作品或电视画面，还没有自己制作的视频新闻产品。之后，一些报业记者尝试通过手机等随身设备拍摄视频片断，视频新闻开始由报业专业记者采集。继中国宁波网播报2.0 上线之后，《南方都市报》摄影部首次设置视频记者岗位，鼓励记者采访音视频新闻。随后，《新京报》和《京华时报》等积极推进视频报道的专业化进程。第三是专业建设阶段。这一阶段成就斐然，杭州日报报业集团组建了10人的“全媒体记者”，标志着视频报道的专业化建设拉开序幕。宁波日报报业集团也组建了全国首个全媒体新闻部。

正如美国媒体风暴公司总裁布莱恩·斯道姆所言，新一代报业记者不但要继续发挥文字的优势，还要迅速掌握收集声音的采访技术，把声音和静态的画面结合起来，制作类似电视新闻一样的文件，这将会成为一种趋势。在以全媒体数字技术平台为依托和以多媒体为主要报道方式的后报业新时代，视频新闻成为转型中数字报业的新起点，全媒体记者成为后报业时期的生力军，这些都是报业集团构建全媒体的坚实基础与必要条件。（作者为河南理工大学副教授，浙江大学传播学博士郜书锴）