传统出版向数字出版转型的策略探析

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传统出版向数字出版转型的策略探析

作者:田路路

来源:《新闻世界》2014年第01期

【摘要】本文对传统出版向数字出版转型的有利条件、现有不足及原因进行分析,从五

个方面对传统出版的转型策略进行了探析。

【关键词】传统出版数字出版转型策略

一、国内传统出版向数字出版转型的有利条件

市场方面:信息技术的发展使更多人选择尝试形式更新潮、获取信息更便捷、内容提供更海量的新阅读体验。数字化浪潮下,青年群体加速向“多媒体一代”转型,这都为数字出版转型的蓬勃发展提供了巨大的发展潜力和广阔的市场前景。

政策方面:2012年2月,政府发布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,把“文化体制改革重点任务基本完成,覆盖全社会的公共文化服务体系基本建立,文化产业增加值占国民经济比重显著提升”等作为我国文化改革的主要目标。这为转型创造了有利的政策支持。国家新闻出版总署发布《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》,对出版传媒集团的兼并重组及跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界经营发展提出了鼓励扶持政策。①

国际方面:20世纪末,欧美国家的一些出版社就开始向内容服务商转型,采用数字化出版、网络化传播的运营方式。如Thomson集团在20世纪末完成向全球第一专业信息服务集团的转型;Springer-

Verlag出版公司1996年正式推出全球第一个电子期刊全文数据库(Springer Link),2004年其在欧洲市场上的在线出版销售额就已超过印刷版,等等。国际大出版公司的成功转型案例为我国数字出版转型提供了借鉴经验。

二、国内传统出版在数字出版转型中表现逊色的原因

“在出版产业的九大类构成中,排在前三位的分别为印刷复制业、出版发行业、数字出版。数字出版虽营业收入排第三位,其利润却不高,且数字期刊、电子书等所占比例并不高,其中电子书的利润总额只有1.28亿元……在数字出版中,网络广告、网络游戏、手机音乐几

乎占到了利润总额的94%,手机阅读、电子书、数字期刊、数字报纸加起来不过在4%左右。”②

不难看出数字出版整体上发展迅速,但从传统出版到数字出版转型方面还存在着较大不足。传统出版在向数字出版转型中表现逊色的原因主要有:

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