HM调研报告

H&M服装调研报告

一·调研结果

1·品牌介绍

1-1品牌历史

1-2品牌档案

1-3设计团队

1-4品牌效益

1-5品牌识别

1-6国内分店

2·产品定位及目标消费群

3·2013年产品调研

3-1 产品明细表

3-2 产品结构分析图

3-3 面料明细表

3-4面料结构分析图

3-5款式图汇总

3-6 色彩结构分析图

3-7本季产品风格概述

3-8 榜样品牌

3-9 竞争对手

4·2013年9~12月份销售调查5·形象及服务调查

5-1 品牌的定位

5-2 形象与定位的一致

5-3商品成列

5-4 服务

二·综合论述

1·从营销组合的角度分析

2·结论和建议

三·结束语

品牌历史

H&M公司（Hennes & Mauritz AB）欧洲最大的服饰零售商，H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以价廉物美闻名。H&M由Erling Persson在1947年成立。来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz（H&M）的名字，在亚洲或许鲜被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在冷飕飕的景气中，业绩一样持续发烧。公司这一季推出的女性灯笼裤供不应求。流行、品质及价格的三合一。来自瑞典的连锁服饰店海恩斯莫里斯的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。H&M以最优惠的价格，提供时尚与品质。

品牌档案

H&M首家专卖店于1947年在瑞典开业。

H&M提供男、女、青少年及儿童时装。

H&M的时装系列主要由100多位内部设计师，配合采购人员与打板师携手创造。

H&M还销售自有品牌的化妆品、配饰和鞋类产品。

专卖店每天都有时尚新品亮相。

在瑞典、挪威、丹麦、芬兰、荷兰、德国及奥地利，H&M还通过网络与邮购方式销售时装。H&M本身不设厂房，产品均采购自约800家主要位于亚洲及欧洲的独立供应商。

H&M在全球大约有20家生产办事处，主要分布于欧洲与亚洲。

H&M约有73,000名员工。

H&M旗下有女装、男装、青少年装以及童装，包括服装、配饰、内衣、运动装、牛仔等诸多产品。

自2004年起，不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。2008年，H&M与大设计师联名的新高潮是川久保玲×H&M的圆点衣和不对称剪裁系列，在H&M东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海H&M 店里的几件也在10分钟之内卖光。

斯黛拉?麦卡特尼曾经说，之所以选择与H&M合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。H&M则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是H&M的顾客群更广泛。”08年11月，H&M又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修?威廉姆森(Matthew Williamson)。

店内货品街头感更强，更加年轻化，如苏格兰格子成为本季主推系列。设计简单的基本款居多，每件衣服都有多个尺码，即使同为身高165厘米，胸围也分很多种，十分人性化。公关总监吴骦表示，H&M奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的

首先是把”平价，快速时尚”模式渲染成为接近商业神话的效果，这种推广模式，使自己获得更大的生存空间

其次是近乎传奇般的“事件营销”。H&M与大牌设计师或娱乐明星合作推出限量时装的事件，每次都会调动众多FANS的眼球，并通过撩拨大众对于名师名人的崇拜情节，达到最大化的效果。期间的新闻发布，活动宣传，广告投放，到最后的终端人气聚集，大师或名人在成为H&M合作者的同时，已经无法拒绝去做H&M的宣传者了。而设计大师或名人同样在这样的推广模式中获利良多，2007年的时候，各国的大师们已经迫不及待地想与H&M结成连理，因为大师们清楚：与H&M的合作，能够实现他们在最大众成衣市场上的利益，尤其在越来越平民化的时尚世代。

最后，H&M的媒体宣传起到了“四两拨千金“的作用。全球服装行业的平均广告预算为销售额的6-8%左右，而据传H&M广告预算低于6%的全球平均水平。在如此低水平的广告预算前提下，H&M通过公关宣传，事件营销的整合，将H&M的传播变为”病毒式的营销”,在当前广告80%是浪费的现实状况下，H&M能将传播做到如此的境地，这无疑将载入全球各大商学院的经典案例课程之中。

设计团队

玛格丽塔?范?登?博施(Margareta van den Bosch) 所带领的H&M设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待H&M时装，保持新鲜、流动。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天，全球超过1500家H&M店每天都在以如此速度更新(比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌ZARA，但ZARA的售价要比H&M高30%-50%，店面数量少于H&M；GAP的同类衣服的周期则需要一个月)。

H&M的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头、音乐会、影视剧等一切可能的地方寻找灵感，有时候，他们甚至不相信T台。H&M还有着另外一些禁忌：产品绝不允许出现性字眼，绝不过分前卫。“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。”

H&M做广告的钱也没少花，凯特?莫斯、麦当娜都曾是H&M代言人，但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到H&M产品的价格上。这是种聪明却难拿的策略，H&M既让大众接受，又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点，拉拢他们。

当代的时尚偶像美国新任第一夫人米歇尔?奥巴玛，平常日子穿H&M

品牌效益

目前，H&M的发展惊人，拥有超过1,400家专卖店，足迹遍布28个国家。H&M成功的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。2005年，H&M请来了时尚界泰斗级大师，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，现在每个人都买得起了，年轻人们都为可以穿上印有Karl LagerfeldForH&MLogo的衣服而欣喜若狂。正因为如此，H&M品牌服装在中国的知名度，尤其是热爱追求时尚的年轻一代人迅速飙升。其推行少量多款、平价时尚路线，获得了大家的信任与赞美。它符合长沙民众新型的享受型生活方式，所以其地位日渐强化，并且迅速地培养出了一部分忠诚的顾客，顾客在H&M购物感觉生理与心理都获得了满足，因此，它的满意度还是蛮高的。成为大家欢迎的大众品牌。

品牌识别

HM（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由尔林?派尔森（Erling Persson）在瑞典Vsters市创立。当时尔林?派尔森在瑞典的维斯特罗斯开设了自己的第一家服装店。当时只称为“女士的”（Hennes），只销售女士服装。1968年公司并购了销售狩猎装备和男士服装的“毛里斯?维德弗斯”（Mauritz Widforss）服装店，之后公司也开始销售男士服装。

HM全球24个国家销售服装与化妆品,雇员总数超过50,000人。不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。

如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。

国内分店

2007~2008年，H&M开始进驻中国大陆，首先在上海和南京布局

上海已经开有五家分店，分别为淮海路店、中山公园店、龙之梦店、正大广场店,96广场店和五角场店

南京已开有两家分店，分别为水游城店和金轮新天地店

2008年末，H&M在广东深圳、江苏无锡、江苏常州各开设一家分店。

2009年4月，H&M进驻北京，首期开业的有前门大街店和西单大悦城店。

2009年4月24日在上海开设了第五家分店五角场的万达广场店。

2009年10月，H&M进驻杭州,首期开幕的将有杭州百货大楼店和杭州银泰西湖店,此外H&M已经于杭州华润万象城购物中心签约，计划于明年3月在杭州万象城开出第三家专卖店。

2009年11月13日，H&M杭州百货大楼店正式开幕。

2009年12月将进驻广州中华广场二楼，面积3000平米，为华南区主力店。

产品定位及目标消费群

产品定位“坚持以高质量、高品味、低价位来满足大众消费”

H&M主要的消费对象是消费对象以18－30岁的时尚青年为主。

H&M奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的。

面料结构分析图

款式图汇总

色彩结构分析图

风格

设计风格：都市、休闲、新潮，“追求优质的生活品味，享受原汁原味的休闲时尚”；体现年青人充满活力的激情与活力，崇尚自然的独特心理。

榜样品牌

hotwind 很有特点.

REPLAY VERSACE MOSCHINO风格偏于成熟.

ESPRIT 外套比较好整体上都是走一个风格.

MISSSIXTY价格可以接受.裤子比较有新意.

Ports 成熟

竞争对手分析

ZARA品牌定位能成功区隔市场，其关键在于能贴近消费者需求以及充分整合区域资源。

ZARA运用西班牙、葡萄牙廉价的生产资源以及邻近欧洲的地缘优势，大幅降低产品制造与运输成本、提升货品上架时效并掌握JIT的及时流行趋势，是其能提供消费者所喜爱的物美价廉的产品的关键原因。

ZARA以“欧洲制造”为主要营销策略，成功切入消费者内心对“欧洲制造”等同于高级流行服饰品牌的意向，其以市场需求驱动之营销策略是成功打入市场的关键之一。

销售调查

品牌定位

产品定位“坚持以高质量、高品味、低价位来满足大众消费”

H&M主要的消费对象是消费对象以18－30岁的时尚青年为主。

H&M奉行的是以“最相宜的价格，提供时尚和品质”，这三个方面永远都是三位一体的。

形象与定位的一致性

形象与定位从本质上来说，就是在消费者心目中找到位置并占据某一特殊位置，以促使消费者在思想行为（特别是消费思想与行为）上产生有利于品牌发展的倾向性。

购物路径及商品陈列

1. 设计师，采购员和打版师组成核心开发团队；

2. 街头潮流，旅行风尚，媒体，流行预测组织，时装周，展览会以及不同区域文化是创意的主要来源；

3. 主题、色彩、面料、廓形及服装款式成为创意的主要结果；

4. 近500人为所有产品线开发服务。

H&M的陈列，在表达国际知名品牌的气质同时，也表达了自己的品牌特性：H&M密集的陈列方式，显示出平价和快速的概念；ZARA相对稀松的嵌入式陈列，偏向于“时装”的品味。H&M的陈列工具运用全面，龙门架，高柜，高仓，流水台，人台，模特，道具等互相配合，产生层面，使卖场生动化。同时，陈列方式也不仅仅限于简单的侧挂，正挂或叠示，陈列无论是色彩和数量上，都努力达到了跟品牌个性想接近的“色量平衡”。H&M的橱窗陈列，基本上也是主题化的陈列。

服务

周六去逛的，因为反正周日也是休息的，首先还是店的环境不错，店内装饰很漂亮，全玻璃的，视野好，我们是6个人，走动起来相当的自由里面有很多的新上架的衣服，可见是及时更新的，让顾客的挑选余地很大，不错。只是，可能是因为生意较好，而那天人手又不太足吧，但是影响不是很大，而且服务生态度也很好。

营销组合角度分析

产品策略：H&M采用的是“少量、多款”的产品策略，打破了传统服装业界季节的限定，在同一季节内也会不断推出新颖款式供消费者选择。H＆M为实现其“少量、多款”的产品策略也在以下方面做出了努力。

消费者需求信息获取体系的建立：为了更准确地满足消费者真实需求，公司创造产品采取了一种“推一拉”的方式，即除了把公司认为消费者想要的产品“推”给消费者外，更要用消费者想要的商品来“拉”住消费者。公司设计团队不定期地在东京、巴黎、纽约及其他主要的对尚之都旅行，从T台时尚到街边流行到处捕捉时尚灵感、设计出具有吸引力的产品。

信息共享体系的建立：H&M总部和22个生产办事处的所有部门间的沟通基于一个名为ICT(Information and Communicat ion Tech-nologies)平台，在H&M的总部。设计与采购部门协同工作，每个设计理念都有一支设计师、采购员、助理、打版师、财务总监及部门经理组成的团队，这样可以在设计初期便着手在价格、市场反馈和流行时尚之间取得平衡，而这些人员的日常信息沟通借助的就是ICT平台。ICT为H&M建立了一个环型的信息反馈机制，销售、库存、采购计划和生产能力的信息变得完全透明，使多品种，更新频率较高的产品的管理成为可能。

价格策略：的在价格上采取低价策略。H&M将目标消费群定为15-30岁的年青人，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，公司频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。

与ZARA不同。H&M在供应链的构建上更看重成本的因素，产品的制造环节被完全外包给分布在亚、欧、非洲及南美的约700家制造商(大部分在盂加拉、中国、土耳其)。公司

根据其销售产品的差异，采用了双供应链策略：①管控欧洲生产的快速反应供应链，大约一半的前沿时尚产品在接近欧洲市场的欧洲国家(主要是土耳其)制造，此类商品需要较短的交货周期(最短3-4周)，以便及时根据销售反馈做出调整；②管控亚洲生产的高教供应链，另一半的基本款产品时尚风险较小，交货周期可以相对延长(最长6个月)，为保证低价和质量则安排在低成本的亚洲国家(主要是中国、孟加拉等国)制造。

在价格折扣方面，也都采用少折扣策略。因两家公司的产品都是“少量、多款”，消费者如不在第一时间购买，就存在着再也买不到的风险，所以往往无法等到季末或岁末打折就会迅速购买。正是利用了消费者的这种心理。两家公司的货物上柜后几乎都能在短时间内销售一空，只会剩下少量不受欢迎的产品留在季末或岁末打折。

销售渠道策略：为将商品以迅速、平价的方式送达消费者手中。采用“直营”策略。H&M 作为服装品牌的同时，也是零售连锁店的品牌，在世界各地拥有大量的连锁店铺，而为达到商品传递迅速、价格低廉的经营目标，连锁店铺基本由总部进行直营，货物由总部集中进行调配。

尽管如此，H&M并未放弃在销售渠道的拓展上的创新，到目前为止其销售渠道虽仍以直营店为主，但其目录销售、在线销售的业绩却在持续增长。1980年，H&M收购了RoweHs 公司，开始在瑞典、芬兰、挪威和丹麦进行目录销售；1998年，H&M在瑞典开设了网上商店，随后在芬兰、挪威、丹麦都开通了在线销售。在取得初步成功的基础上，2006年秋天，荷兰成为其在北欧地区以外首个开设在线销售的国家。2007年秋季，德国和奥地利预计也将启动在线销售。

在H&M店铺较多的北欧地区。店铺数量相对较少，例如其在挪威只有首都奥斯路1家店铺，芬兰也就只有包括首都赫尔辛基在内的两个城市的3家店铺，而H&M在挪威的46城市、芬兰的26个城市都有店铺分布。

H＆M于1947年在瑞典创立。1964年开始开拓国际市场，如今已在全球28个国家和地区拥有分店。1964及1967年H&M首先进入邻国挪威和丹麦，这两个国家与瑞典在有相似的文化、经济水平、价值观念、气候条件，这些相似性对于没有什么国际化经验，刚开始跨国经营的H&M公司来说有助于减少经营风险。此后公司基本也采用由近及远的接触扩散方式，先在接近原有市场的国家开展经营活动，当经营活动达到一定规模再建立生产与服务机构。

促销策略：H&M的品牌促销将廉价大众品牌与时装大师联系起来的方式可以说是他们在时装界的首创。2004年和2005年H&M聘请了被称为“时装界恺撒大帝”的名设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)和前披头士乐队成员Paul MeCartney之女，著名设计师斯泰拉·麦卡特尼(SteUa MeCartney)为品牌设计服装。当2004年11月，与卡尔·拉格菲尔德(KarI L,Lagerfeld)的合作开始时，当月就创下了营业额飙升24％的佳绩。2006年推出了荷兰服装设计师维克多(VIKTOR)和罗尔夫(ROLF)设计的新款服装系列，在斯德哥尔摩以及欧洲大城市引起了疯狂抢购热潮。2007年更是推出了M byMadonna系列，利用国际巨星麦当娜的设计系列配合中国香港与上海的新店铺开幕。

当月初基本上很少看到H&M的明显促销。但H&M在夏装区，有很多的长裙，t恤，吊带和牛仔裤等进行了4~7折的价格促销。这一定程度上也说明了关于H&M神乎其神的“平价和时尚”，要在中国市场前做到真正的“传奇“，还需要有一定适应的时间。

结论

H&M店铺形象与陈列设计的特点概括起来，可以归纳为空间宽阔、光线明亮、设计简洁、分区明确、色彩有序、主题明了以及观取方便。H&M终端零售平台的设计本质上从服务和

效率出发，符合审美和愉悦设计要求，充满时尚气息。但是，我们观察到店铺里只有一个收银员、一个理货员，没有聘请导购。顾客有时无法找到自己想要的款式或存在些其他问题，却寻求不到及时的帮助，然后失望地离去，导致其流向其他服务更到位的同行竞争店中。

在黄金地段选址是能否成功开设专卖店的关键。H&M倾向于在出现合适的商业地点时，才会开设新店。每个专卖店都有其独特性。H&M处于商业活动频繁的闹市区，这里交通便捷，附近有客流量最大和能见度高的街道。存在众多同行竞争者，竞争压力大，为了尽可能在最理想的商业条件下迅速扩大新店的知名度，H&M要结合店面环境，对街头顾客、附近的其它商店以及客流量进行分析。

H&M将目标消费群定为15-30岁的年青人，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力，H&M频繁更新的时尚低价产品正好可以满足这类人群的需求。H&M就是借奢侈品的设计力量，满足消费者对时尚的需求。大红字体的H&M招牌的致命诱惑就在于：紧跟一线大牌的时髦设计和绝对低廉的价格。采取尾数定价策略，保留价格尾数，将价格定在整数水平以下，使价格保留在较低一级的档次上。一方面给人以便宜感，另一方面，因标价精确给人以可信感。为了平衡各季节的销售，H&M对一些季节性商品进行折扣销售，满足部分喜欢反季节购买者的需求，以减少库存，带动销量。

建议

H&M在保证低价、平价的原则基础之上，应该也要加大商品的宣传力度，通过广告宣传来吸引顾客。然后要加强销售渠道创新：为将商品迅速送达消费者手中，建议H&M主要采用“直营”模式，即连锁店营销模式除了以连锁店这种“直营”模式销售外，结合电子商务发展之路。加强在中方的网购、邮购及目录销售等新型营销模式的建设。

H&M服装陈列要结合店铺的装修风格、服装的款式、消费者的购买习惯，做到相互呼应。

活动频繁的闹市区：要求在商业活动频繁的闹市区，人流量大，抓住流动顾客的心，促使其购买本店商品，保证营业额能达到一定的额度。对于同行聚居区(成熟专业商业街、区)：竞争虽然激烈，但由于同行聚居，顾客可以有更多的机会进行比较和选择，因而利用同行的吸引力，招揽顾客。对于聚居的公共场所附近：由于人口集中，消费的需要量集中且大，可保稳定收入。可采取会员方式与其保持良好的顾客关系。对于客流量最大和能见度高的街道：受客流量和通行度影响最大，运用露天广告扩大品牌知名度，使更多人就近买到所需物品。

顾客做出购买决定大多是在试衣间里，在实地调查中我们发现H&M等一线品牌的店面试衣间，干净、整洁，而且宽敞、明亮！顾客在里面会有自然、轻松和愉悦的感觉！由此，在这种模式下，试衣间的作用显得格外重要！

办公空间设计调研报告_调研报告.doc

办公空间设计调研报告_调研报告究，预测信息的迅速发展对办公空间带来的影响等等。当工业社会逐渐进入信息社会后，智能化办公建筑逐渐成为人们研究的重心，英国办公建筑专家弗兰克·代菲在“智能化办公建筑的出现”(The emergence of theintelligence officebuilding)一文中对智能化办公建筑的特点做出了这样的描述：智能化办公建筑的特点主要应体现在四个方面：办公室自动化、先进的通讯设备、．建筑自动化、对未来发展的第一章绪论手法。大多数研究者均将办公空间的设计作为有机的整体来看待。同时，办公空间的设计不仅受到功能需要与技术可能性的转化的影响，而且更多的是社会文化的一种反映。三、办公空间发展趋势办公空间相应的发生着剧烈的变化。一个根本性的办公空间设计变革即将来临。2000年以后，这种新型的办公空间在很大程度上将变成一个网络的系统，包括高度灵活的交流空间和工作方式，它不再是传统的金字塔式的办公模式，单纯的程序性工作场所将转变为一个信息交流的场所。目前，办公建筑的建设规模和数量都在日益扩大，扮演着社会生活中越来越不可或缺的角色。对新型办公空间的研究在发达国家逐渐成为一门学科，各种专门的学术会议、期刊、研究论文不断出现在公众的视野中，深入分析研究新型企业组织结构、办公模式和相应的办公空间之间

的关系，重新对现代办公空间的性质和特征做出科学的判断，并用于指导新型办公空间的设计工作，这对于适应信息时代发展要求、创造科学的人性办公空间具有重要意义。四、现代办公空间的设计特点 4.1人性化自从Internet出现以来在短短的数年内,网络就使我们的生活方式发生了巨大改变,通过网络看新闻、购物、学习、娱乐、工作,甚至与人交流。网络也正在改变着我们的办公方式,只需要在显示器前点击鼠标、敲击键盘就可以进行工作从世界各地了解自己所需要的相关信息通过网络下达和通知任务，甚至进行网络会议接治客户。在此强大的技术之下孕育出两种新型的办公方式。一种是以新的管理模式和高科技的办公设备为代表的现代企业,一种是为家庭办公者和自由职业者提供SOHO(small office home office)式的办公。如此便利和高效的办公方式是否让我们充满了创造力和工作热情？答案是否定的。高科技的应用并没有使我们工作精神状态得到极大的改善,我们常常过多地依赖于电脑千变万化的网络信息与不断更新换代的操作软件把我们搞得头昏目眩。而大部分SOHO人士们常常是长时间独处变得不善于和别人交往造成心理上的障碍。据调查表明在我国新型办公模式下的工作人员40％左右的人是处于亚健康状态。现在的办公空间设计更多地强调科按发展给工作带来的高效而往往忽略了人文关

橱窗设计调研报告

竭诚为您提供优质文档/双击可除橱窗设计调研报告篇一：橱窗展示设计调研报告橱窗展示设计调研报告课题名称：_橱窗展示设计________ 姓名：____胡婷婷______________ 学号：____20XX42906007_______班级：___09服艺 ______________指导老师：____辛海霞______________ 目录一、调研目的二、调研品牌及图片 1、橱窗展示设计的结构形式 2、橱窗展示设计的形式美法则 3、橱窗的色彩设计 4、橱窗的道具设计 5、橱窗的照明设计 6、橱窗设计的优缺点及建议

三、总结调研时间：20XX年6月21日调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计雅莹的品牌理念： e.p雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是ep赋予现代女性的优质生活内涵，e.p雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。 1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。 2、橱窗的展示内容为：场景式陈列 3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感 4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。

展示空间调研报告

展示空间调研报告题目：鹤壁地域文化展示空间设计姓名：陈扬学号：20101621203 指导老师：张春玲

调研时间：2013年4月7日调研地点：河南省鹤壁市调研内容：考察鹤壁市的地域文化调研方式：实地考察，搜集资料调研目的：通过对鹤壁的历史文化的调查，并对具体案例进行分析，增加关于展示空间设计的知识，进一步了解鹤壁历史文化和社会经济现象。以此丰富自己的专业知识。前言：展示空间就是对空间的重新组织利用的艺术，从展示设计的概念，展示设计的本质与特征，展示设计的范畴以及展示设计的程序。地域文化展示空间设计的主要目标是，通过展示内容让人们更深刻的了解地方的历史文化。通过巧妙的设计，吸引人的眼球，停下脚步进驻观赏。地域来源：鹤壁历史悠久，山青水秀，物产丰饶，文化渊源流长，是我国古代文明的发祥地之一。早在上古时期，我们的祖先就在淇河两岸渔猎稼穑，辛勤劳作，繁衍生息，有着六七千年的文明历史；历史上几个重要的朝代，如殷商、卫国、赵国都在这里建都，因而文物古迹异常丰富。尤其是淇河两岸古代遗址及墓葬颇多，通过挖掘，透露出厚重的文化底蕴，略举几例：花窝文化遗址、鹿台遗址、大赉店文化遗址。地域文化：淇河地域文化，在中华文化发展史上应属于郑卫文化板块。中原地区是中华民族的发祥地之一，历史非常悠久，早在郑卫成为周朝的分封地之前很早已经出现了灿烂的文化源头。因此，从中华民族形成的历史和中华文化的渊源来看，中原文化的基础与核心部分被称为河洛文化。淇河两岸的庙会文化淇河两岸的庙会文化有着几千年的历史，它是乡村群众极为重视的一项民间活动。

文化胜地:鹤壁旅游资源丰厚。悠悠淇河，巍巍太行，风景优美、秀丽壮观。浚县、淇县为国家、省历史文化名城，素以名胜古迹著称。云梦山位于河南省鹤壁市淇县，是国家级文物保护单位和国家4A级旅游景区。淇河天然太极图坐落在太行山东麓，鹤壁市区西北5公里处的淇滨区上峪乡境内，自然分布约100万平方米，是我国最大的“天然太极图”。淇河文化源远流长，名人文化影响广泛，宗教文化积淀深厚，民间文化绚

众创空间调查报告

调查报告 1.背景分析大亚湾众创平台投资有限公司计划于惠州市大亚湾区建设大亚湾魔方创意城（众创空间），以顺应创新2.0时代推动大众创业、万众创新，培育包括大学生在内的各类青年创新人才和创新团队。众创空间是实现创新与创业相结合，线上与线下相结合、孵化与投资相结合，为创业者提供良好的工作空间、网络空间、社交空间和资源共享的平台。 2.调研目的 1. 了解现今创客空间的最新市场状况。 2. 根据调研结果对比出大亚湾魔方创意城在建设过程中存在的不足，再提出具体针对措施。 3. 为大亚湾魔方创意城在众多创客空间中脱颖而出提供参考性的依据与可行性建议。 3.调研方案（详情可参考调研计划） 4.结果与分析以下是我们对调查对象的分析与结果：首先我们大致将国内众创空间的运营模式归纳为以下七种模式：活动集合型培训辅导型媒体驱动型投资驱动型地产思维型产业链服务型综合创业生态体系型再将我们调研对象的运营模式归类，加以分析、总结，最后对比筛选出最适合大亚湾魔方城的运营模式提出建议。 ①微游汇运营模式：已转型二房东转租模式商业模式： 1.收取独立办公空间租赁费用。 2.若项目在市场中极具潜力，可免除办公室租赁费用，与微游汇投资机构对接，签订股份协议，投资项目。

导致其转型二手房东原因之一：没有其孵化器的资源特色且官网上能够看到其提供不少的创业增值服务。然而现在所看到的创业增值服务的数量和质量都在下降。 ②谷粒云谷运营模式：媒体驱动型因其是由投资机构创办，后面有更大的服务型平台，媒体推广是其强项与主要运营项目，所以没有建设创客孵化器。只对优质项目进行合作。第三方服务有限，没有参加活动。商业模式：主要以出租独立办公室为主，没有联合办公区域。其在二手房东的前提下，对其众创空间进行了网络包装，由著名投资人：薛蛮子，投资开办的众创空间。 ③科创咖啡运营模式：活动聚合型+政府政策支持以活动交流为主，定期举办想法或项目的发布、展示、路演等创业活动聚合。及广州市政府搭建的国家高新区，从园区筹备活动到资金资源整合都打着政府的名号。商业模式： 1.与拥有优质项目的企业签订股份协议。 2.出租大型办公环境（ 1000㎡～1500㎡）。其背后有政府政策支持，全力扶持科技项目。资源资金实力雄厚，足以吸引全国科技项目企业进驻空间，从而响应广州市政府全力打造国家级科技园高新区。 √④众扬汇运营模式：产业链服务型以产业链服务为主，包括产品打磨、产业链上下游机构的合作交流、对接资源、成立基金进行合投等。商业模式： 1.投资股权，让孵化器与孵化企业形成捆绑来获取收益。 2.靠衍生互联网业态盈利。其内部有自己搭建的一个平台，入驻孵化器的企业可自选其中一频道进行运营，共同盈利。其通过自身条件形成产业服务链+ 投资机构的运营模式，已孵化出一家企业年营业额达2000万元。其模式所服务产业有局限性，但另一种角度看其也是一种专业性的产业孵化器。

展示空间调研报告1

展示空间调研报告本次调研的位置是沈阳国际会展中心，沈阳国际会展中心是集大型博览展示、会议、经贸洽谈、商品交易、信息交流及电子商务为一体的东北地区首家具备高标准、大规模的现代化展馆,是沈阳地区乃至东北地区与国际间进行合作交流的重要窗口。沈阳国际会展中心，是东北地区首家具备高标准，大规模，多功能现代化展览场馆。主体占地45万平方米，其建筑面积达10.3万平方米。会展中心展区分室内、室外两部分，能够满足不同展会需求。室内外展览面积各为5万平方米的高标准展场和面积3万平方米的大型停车场。主体建筑采用国际流行的轻钢结构，跨度50米，举架17米，顶部设大面积采光带，内设中央空调及高级自动消防报警系统，功能齐全，布局合理。沈阳（国际）会展中心室内外展区可用面积均为4万平方米，拥有2000个标准展位，主体采用国际流行的轻钢结构，跨度50米，举架17米，顶部设大面积采光带，内设中央空调系统，功能齐全，布局合理，可承接国家及地方政府等举办的大型博览展示、经贸洽谈、商品交易、信息交流及电子商务等各行业类别展！主要调研的内容有以下这么几点 1展示设计中人机工程学研究对象包括哪些方面？尺度（通道密度陈列密度陈列高度）视觉（水平视动快于垂直视动水平尺寸准于垂直尺寸视动习惯之左右上下律视动习惯之跳跃式阅读）效率（增加信息绝对强度增加信息相对强度利用人的视觉习惯选择最有效的方式）照明（展示照度标准照度均匀水平阴影，眩光视角，视距）特殊技术（数码视频技术） 2.展示设计常用照明灯具照明光源常用的照明灯具有三联泛光灯、130w--220w聚光灯、投影灯、追光灯等灯具。常用的光源有220w白炽灯、50w以上节能灯、150w以上卤钨灯都是可以但要看显色率必须大于80.以上情况均以标准展会场地为例。实际工程要综合考虑甲方设计要求比如色温、空间表现对象、以及受众定位等因素。 4.展示设计道具特点及构件、拆装形式展示道具选用的一般原则是：以标准化、系列化的定型产品为主，以特殊性和专门设计的产品为辅；以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和贮存；结构设计要合理、可靠，加工精确、坚固、安全可靠；道具主要部分要求选用轻质、高强度材料；其次，造型要简洁，色彩要沉着，表面作亚光处理，以避免可能出现的眩光。展示道具的造型、色调、规格和尺寸的选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈

展示空间设计前期调研报告——书店

展示空间设计前期调研报告 ——书店摘要：前言一、调研时间二、调研地点三、调研形式四、调研目的五、调研对象六、调研内容七、调研总结班级：艺术设计122班姓名：孙倩文学号：201230295

前言作为一名在校大学生，书本的重要性不容忽视。无论是关乎毕业升学的教科书、辅导书，还是培养文学素养的中外名著，亦或是放松身心的八卦娱乐、时尚美容杂志，再者消磨时光的漫画、小说，无疑不与人们的生活息息相关。但现在科技发展迅速，电脑、手机等电子阅读器的功能越来越强大，网上阅读更是方便快捷。因此书本这种“旧”时代的阅读方式正在消逝。其实当你手捧一本书，不管是感受到书本厚重的存在感，触摸到纸张轻盈的手感，看到文字的真实感，还是闻到油墨味道淡淡的熟悉感，这都是一种享受。然而如何吸引人们走进书店去感受书本带给我们的独一无二的阅读体验，就要从打造一个怎样的书店入手。一个新颖又充满文艺气氛的书店，不仅仅只是购买，也提供舒适阅读环境的书店，是不是更具魅力呢？所以我对自称为“大地上的异乡者”的先锋书店进行了调查研究。一、调研时间：2013年6月13 二、调研地点：三、调研形式：实地参观、参阅资料四、调研目的：1、通过实地参观了解书店的整体结构、功能分区。 2、了解顾客喜欢这家书店的原因和书店有哪些吸引人独特之处。 3、学习这家书店对空间分布的合理应用，结合资料设计一个小型的展示空间五、调研对象：先锋书店六、调研内容：1、作为外地人，我在南京，最喜欢的地方就是先锋书店。先锋起到一种公益性的作用，有200多个沙发座位，让我们可免费看书，看电影，听音乐，也可与朋友来喝咖啡、聊天。先锋还经常邀请名家，举办诗歌节、读书节、电影节、摄影节、画展，是一道道文化精神大餐。 2、书店位于人防工程中，面积约4000平方米，他有很多分区，进门是两个大型的明信片摆放区和收银台，走过一个长廊，长廊里摆放的是畅销书和经典书籍，走出长廊最大的空间都是用来图书分类的，其他地方还分布着阅读区、签售区、咖啡馆、创意馆、书房、物流等。 3、由于面积比较大所以需

展示设计调研报告

一、在展示设计中人机工程学具体研究对象包括方面人机工程学是一门多学科的交叉学科，研究的核心问题是不同的作业中人、机器及环境三者间的协调，研究方法和评价手段涉及心理学、生理学、医学、人体测量学、美学和工程技术的多个领域，研究的目的则是通过各学科知识的应用，来指导工作器具、工作方式和工作环境的设计和改造，使得作业在效率、安全、健康、舒适等几个方面的特性得以提高。人机工程学从不同的学科、不同的领域发源，又面向更广泛领域的研究和应用，是因为人机环境问题是人类生产和生活中普遍性的问题。抓住问题的核心在于人机关系，也更适合学科目的的丰富内涵。在展示设计中，人机工程学的应用更为广泛。如何使参观者更好的享受展位设施等，二者研究对象包括一下方面： 1.人体工作行为解剖学和人体测量； 2.认知工效学和复杂任务；环境人机工程；认知技能和决策研究；环境状况和因素分析；工作环境人机工程； 3.环境人机工程研究；人机界面形式；多工作环境； 4.行为设计与舒适性研究；家具分类与选择；工作负荷分析 5.人力资源管理；工作程序；人机规则和实践； 6.系统分析；产品设计与顾客； 7.人机工程战略；社会技术系统；

8.可用性评估与测试；可用性审核；可用性评估；试验与验证；二、展示设计中版面设计包括内容，制作材料与技术展示设计以“物”为主的设计，更广泛的说，是以“说明”“展示主体”“灯光”为间接的标的物，来烘托出商品这个主角的一种设计。换句话说，展示设计的标的物具有配角的性格。展示设计从范围上可以大到博览会场、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜），不过都以具说服力的展示为主要概念。就展示设计所处理的内容而言，主要有展示物的规划、展示主题的发展、展示具、灯光、说明、标指示及附属空间，所以，展示设计的展示内容规划，展示主题的发展往往就定位成告知性、贩卖性、庆典性、游艺娱乐性、教育性等等分位。展示设计所需要的能力有：推销物品或理念的调查与企画的能力、立体造形（审美、建材与构造）的能力、灯光与临时机电设备的知识、吸引人群安排人潮动线的能力等等。简单的说，展示设计是一种“配合”的设计，展示设计在设计时要先了解商品后，找出要表达的主题，然后将其以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成後，被展示的商品的概念是否因此而精彩，才是重点。

展示设计调研报告1

展示设计调研报告班级：环境艺术设计2班：包雪婷

调研时间：2017年4月11 调研地点：麦凯乐购物广场调研容：一、普拉达二、乔治·阿玛尼三、Louis Vuitton 四、Dior 五、香奈儿六、爱马仕七、巴宝利八、卡地亚九、杰尼亚十、杜嘉班纳

一、普拉达 1、品牌介绍品牌风格：普拉达男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(miuccia prada) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。 2、产品展示特点橱窗设计特点：店面的两个橱窗都是半透式的，左边的橱窗摆放的是两个女模，服装颜色以粉红色、米色和为主，表现出女性时尚、温柔的一面，右边的橱窗摆了一个男模，服装颜色以黑色为主，体现男装成熟稳重的风格。

二、乔治·阿玛尼 1、品牌介绍现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。 2、产品展示设计主要列方式及特点：店模特展示、挂通展示、叠装、单品与服装组合列。主要列器架：精品展示台、挂通、通层板等。

三、Louis Vuitton 1、品牌介绍 Louis Vuitton世界著名奢侈品牌，典雅巴黎气质。创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。品牌产品：男装、女装、皮包、饰品、配件、手袋、墨镜。 2、产品展示设计主要列方式及特点：店模特展示、挂通展示、叠装、单品与服装组合列。格调统一。

展示设计调查报告

展示空间和展示商品设计调查报告调研时间：2016年4月9日调研地点：广州天河区天河路299号时尚天河商业广场地下一层调研内容：考察大嘴猴专卖店的空间设计调研方式：实地考察调研目的：通过对大嘴猴专卖店的观察，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到今后我们学习和工作中应该注意的问题，为今后设计这一类的空间打下坚实的基础。前言：商业展示设计在现代的生活方式中扮演了极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形象的元素通过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能有效提高商业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能享受高品质的环境及细致入微的服务。这次的考察主要考察的是商业空间展示，商业展示设计在现代的生活方式中扮演了极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形象的元素通过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能有效提高商业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能享受高品质的环境及细致入微的服务。下面以大嘴猴专卖商业空间展示设计为例子，对专卖店的空间设计进行简单的调查分析：大嘴猴（Paul Homme）是国际知名品牌，以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感出现在服饰、鞋、童鞋、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。此次在广州天河专卖店的调研中，装修设计都各具特色，风格迥异，色彩统一。而在人性化的一面上做的还不是很到位。品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者。专卖店的主要功能就是具有服务性、被动性，专卖店的布置是一种无声的语言，向来购物的顾客传递着信息，体现着专卖店的特征。不仅会影响顾客的心情，还会影响工作人员的心理情绪，进而影响他们的言谈举止，影响他们接待客人的礼貌礼节，进而会影响业绩。运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，通过摆放互相有共同之处的商品，尽可能的按照一定的形式或规律来摆放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式美感，而且不显得杂乱。以黑、白、灰色调为主的服装被放在同一区域，单纯的色调没有被强硬的分隔开，而是三者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。尽管各种专卖店的风格会随着它们功能的不同而不同，但它们又有相似的特征：缺乏新意，传统而保守，甚至比那些平淡无奇但更富于标新立异的其他专卖店我要打破传统的风格，应用现代简约的设计风格，突出新意，个性。专卖店的设计应该营造一种更为亲切、随便的舒适感，给顾客一种特别亲切，舒适，特别放松的感觉，激起购物欲望。专卖店主要取决于设计色彩、灯光、的搭配。设计选择的颜色范围越来越多样化，当然这些颜色的选择基于各个空间预期的视觉和感觉而定。

展示设计调研报告

在将近一周的调查学习中，我发现橱窗设计是一门很有意思的设计，它将商品与色彩，灯光，场景等近乎完美的结合在一起，给人们以视觉美的同时并愉快地在不知不觉中了解一个品牌的宣传理念，主打产品，风格和产品档次等，最终喜欢上该品牌的产品，从而购买消费。这是一个商务男士品牌服装的展示橱柜，根据特定的消费群体，使用的关联陈列形式。他将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起，比如该橱窗中将商务男士们使用的商务装和休闲装搭配在不同模特上再放置在一起，橱柜的摆设道具也是专卖店内销售的领带，商务包，男士衬衫之类。运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增

加了顾客购买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现购买该品牌服饰的消费群体的生活实际需求。这是某钟表店内的展示情况。各种复古的钟表摆放在不同的位置，有摆放在店面门口也有靠墙角的大型座钟，有摆放在店内古桌上的钟表也有挂在墙上的钟表。不同的结构展示以及不同的外形，运用不同的位置，带给人们一种美的享受，站于店内，仿佛置身于那种古朴的生活中。特别是桌子上所展示的钟表，或许单纯的钟表不能给人一种古朴的气质，但仅仅是往那种古朴的桌子上一放，便给人带来了一种浓浓的时代气息。仅此一点，便能够证明此钟表店的魅力！

由于万达广场内部不允许拍摄照片，顾只能在对面的扶手边上偷拍。个人认为该店面最大的成功之处在于其“镂空墙”的展示。运用黑墙白光的效果，凸显出其服装的成熟及优雅。店内的展示中规中矩。除了红色背景墙之外没有什么突出的卖点。其店内运用橙色背景，这点可以说是其成功的关键。其门牌标识字体不易辨识，且没有独到的特色。店内运用模特的不同姿态展示其服饰

专卖店空间设计调研报告

专卖店空间设计调研报告一.调研时间： xxxx年xx月xx、xx日二：调研地点： xx新街口xx商场、xx商场、xx商场、xx商场、xx商城等。三、调研目的：通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。四、调研内容：考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。xx商场给人一种活泼，欢快的感觉。专卖店的空间设计要考虑的要素：

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。服装品牌风格，店面的风格：在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息;而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气; 童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。专卖店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。商场出入口的设置：在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。店面的布置：

商业空间调研报告

商业环境艺术设计调研报告专业环境艺术设计班级12城建环艺（1）班学生姓名XXXXXXX 学号XXXXXXXXXXXX 课题商业环境艺术设计指导教师XXXX 2015年 9月 25日

商业环境艺术设计调研报告班级：12城建环艺1班姓名：XXX 学号：XXXXXXXXX 一、调研时间：2015年9月 21日~9月22日调研地点：银泰中心、鼓楼商厦、芜湖路万达、之心城调研方式：实地考察、拍照、网络查阅收集资料调研目的：通过对不同类型的商业空间的调研考察，加深对商业环境设计的认识，拓宽知识面，验证和深化所学的理论知识。其次，也加深理解商业空间功能、尺度、材质、色彩、光环境等方面的具体内容，理解商业环境设计的理念和方法，从而为商业环境艺术设计课程的学习打下良好的基础。二、调研内容：参观不同类型的商业空间，对商业空间功能、尺度、材质、色彩、光环境等方面进行综合性考察。 1、商业空间功能：市场上有众多不同的服饰品牌，每家品牌店都有自己产品定位理念和标志。从调研中我发现这些众多的不同之中也有着共性。 1）招牌：让店面与众不同店面招牌是店面外观的一部分，却对店面外观起着画龙点睛的作用，因为它是区分店铺最直接的手段，并且通常会成为消费者视线最先接触和最后离开的部分。因此，设计一个具有强烈吸引力和个性特点的店铺招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。如图一：这是鼓楼的一家MQD （马其顿）童装店，招牌的字母完全由不同的几何形穿插、叠加组成，不同的形状参差不齐，错落有致，在平面的空间内营造出立体空间的感觉。这样的处理方式，现代却不过分张扬，理性又不显呆板，给人一种韵律和跳动的感觉。其次，展台区上面也有站立和坐着的时尚的小模特造型，展台下面的地毯也是绘有各种木马造型的图案，展台两侧都摆放着木马，不仅突出其店的品牌特色还特别有亲和力且富有童趣。 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 装 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 订 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ 线 ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊ ┊

服装专卖店展示设计调研报告范本

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 服装专卖店展示设计调研报告

编号：FS-DY-20497 服装专卖店展示设计调研报告 1调研目的：通过对服装专卖的的走访拍摄其展示场景，对展示设计进行学习了解. 2调研时间：xxxx.xx.xx星期五 3调研地点：xx市xx广场 4调研内容：专卖店的店面布置店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余

地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。 1.空间布局形态专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。 (一)商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于专卖商店的空间格局关系密切。商品空间：指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。店员空间：指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。

圣迪奥展示设计调研报告

展示设计调研报告 ——圣迪奥** 店设计摘要：本周末，我们去了** 商业广场进行展示设计的调研，目的是为了更好地了解展示设计的方法在实际店面中的应用，也为我们接下来要做的店面设计奠定基础。我主要调研了圣迪奥三维店的设计风格和展示手法两方面，同时，为了学习更多方法的实际应用，我们也对三维二层相近的一些服装店进行了调研。关键词：圣迪奥、展示设计、风格及手法正文： 1. 品牌文化圣迪奥位于**商业广场二层东南侧，创立于一九九四年，是一个充斥艺术气息，简约、内敛、个性低调富有文化内涵的时装品牌，深受年轻人的喜爱。圣迪奥品牌从英文s?DEER译音而来。SMALL DEE英文意思是指简单，细小的事，寓意了圣迪奥“服务没小事” 的品牌理念，也反映了圣迪奥崇尚简约的设计风格。圣迪奥服装设计风格包含了丰富而又特别的文化元素。正是这种文化元素的吸引力使得圣迪奥得以从激烈的市场竞争中脱颖而出，圣迪奥产品定位于时尚化休闲装，目标顾客群是城市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。圣迪奥产品完全表现了都市年轻一族追求人文文化的渴望与激情。 2.展示设计风格 2.1简洁，大方，精致圣迪奥三维店的室内设计采用的是简约设计风格，追求简约与精致同行，简约而不简单。本案中圣迪奥利用了极少的几何形体装饰元素，营造出简洁、大方得体的卖场氛围，在设计元素上做到了少而胜多的特点。而且颜色多用黑白灰对比手法，不仅仅使空间看上去安静和谐更进一步强调了圣迪奥品牌文化，真正做到了少而不单。此次设计在材料的选用上较为追求质地，虽然比较简单，但与整个空间搭配突出刚柔并进，少而质高。 2.2设计元素少而胜多室内设计中不同的元素会营造出不同的气氛，本次案例多用简约的立体几何形体元素，小面积的装饰于橱窗，以重复的形式出现，彰显圣迪奥品牌的个性，同时给空间增加了时尚感。这种以几何形体重复出现的处理手法使整个室内空间充满时尚感又不显得花哨，无规律的小面积排列几何形体使空间充满活力、动感。每个元素用的都精准而到位，出现的恰到好处，胜过那些多而繁琐的设计元素。 2.3设计颜色少而不单室内设计的艺术表现离不开色彩，而色彩又是每项设计中不可缺少的组成部分，也是人类视觉最直接感知到的元素，是设计中最具表现力和感染力的因素。

专卖店空间设计分析调研报告

珠宝专卖店一：专卖店分析 1专卖店是近年来出现的以销售某品牌商品.或某一类商品的专业性零售店,以对某类商品完善的服务和销售,针对特定的顾客群体而获得相对稳定的顾客。大多数企业的商品专卖店还具备企业形象和产品品牌形象的传达功能。 2专卖店作为一个为顾客提供商品和服务的立体空间它的设计不仅包括平面设计，立体空间设计还包括空间形象及意境设计。空间平面设计是整个专卖店设计的基础。有了平面设计图专卖店的空间构架就展现出来了。 3如右图：它的平面设计中运用各种空间分割方式来进行平面布置，包括各种商品或陈列器具的位置，在这个布局中要考虑顾客的消费心理格调品味来安排货柜，根据客流量大小，方向及人体力学等来确定通道的走向和宽度，经营商品的品种，档次和关系来划分销售区。二：专卖店空间设计要求 1、总体思路——视觉传达、效益为先专卖店设计不仅在视觉上要求整洁、美观，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。 2、设计原则——“一个主题四个要素” 一个主题所谓一个主题，指的是任何一个专卖店的布置都是有一个核心的，通俗一点说就是：你要设计的是一家什么样的专卖店,这是店面设计的灵魂，所有的设计都要围绕这个主题展开。四个要素四个要素指的是设计中的沟通要素，设计要素，商业要素和提示要素四个方面，这些要素的组合就构成了一个完整的店面设计。所有的设计要素都会围绕主题展开，都必须与主题保持和谐，无论是产品布置的选择，陈列的方式，色彩的运用，店面的空间划分，店内装饰品的选择，甚至海报的设计，工作人员的服装等等多围绕这四个因素。三：专卖店空间设计要素

展示空间调查报告

展示空间调查报告篇一：展示设计调研报告展示设计调研报告在将近一周的调查学习中，我发现橱窗设计是一门很有意思的设计，它将商品与色彩，灯光，场景等近乎完美的结合在一起，给人们以视觉美的同时并愉快地在不知不觉中了解一个品牌的宣传理念，主打产品，风格和产品档次等，最终喜欢上该品牌的产品，从而购买消费。这是一个商务男士品牌服装的展示橱柜，根据特定的消费群体，使用的关联陈列形式。他将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起，比如该橱窗中将商务男士们使用的商务装和休闲装搭配在不同模特上再放置在一起，橱柜的摆设道具也是专卖店内销售的领带，商务包，男士衬衫之类。运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增加了顾客购买商品的概率。它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现购买该品牌服饰的消费群体的生活实际需求。这是某钟表店内的展示情况。各种复古的钟表摆放在不同的位置，有摆放在店面门口也有靠墙角的大型座钟，有摆放在店内古桌上的钟表也有挂在墙上的钟表。不同的结构

展示以及不同的外形，运用不同的位置，带给人们一种美的享受，站于店内，仿佛置身于那种古朴的生活中。特别是桌子上所展示的钟表，或许单纯的钟表不能给人一种古朴的气质，但仅仅是往那种古朴的桌子上一放，便给人带来了一种浓浓的时代气息。仅此一点，便能够证明此钟表店的魅力！由于万达广场内部不允许拍摄照片，顾只能在对面的扶手边上偷拍。个人认为该店面最大的成功之处在于其“镂空墙”的展示。运用黑墙白光的效果，凸显出其服装的成熟及优雅。店内的展示中规中矩。除了红色背景墙之外没有什么突出的卖点。其店内运用橙色背景，这点可以说是其成功的关键。其门牌标识字体不易辨识，且没有独到的特色。店内运用模特的不同姿态展示其服饰的优美。墙面所挂衣服展示中规中矩。店内另一大吸引眼球的店方为墙面上的“7” ，运用背后所投视的灯光，来凸显其主题。这是一个女士小商品专卖店的门头，我很喜欢他的色系的运用。黑色与五彩色相结合，在时尚大气的同时又给人感觉于众不同，黑白条纹的立柱装饰很有现代风格，这与一般商场的纯白色立柱不同，一般商场都是为了用纯白色立柱来突显商品的丰富多彩，而该卖场返其道而行之，白黑相间

展示设计橱窗调研报告

展示设计橱窗调研报告一、橱窗展示表现与处理方式单从平面手法上来讲,橱窗展示可以运用明亮的颜色突出活跃吸引人的特质,用简化的图案让观者一目了然。因为这类广告距离受众视线较远,色块较文字更具冲击力。但橱窗的展示空间还隐藏着许多其他的因素,或单纯,或复杂。除了实质的面积外,格局的配置,比例的调整,材料的选择与光线的安排都制约着视觉的张力。因此,设计师要将与这一品牌形象相关的所有设计因素放在整体的范围内来考虑,才能形成所要展示内容的一种固有特征或全局印象,才能通过展示把品牌或产品的“性格”、“魅力”展现给大众。不同企业或产品必然被不尽相同的因素制约,根据其表现形式可理解其运作手段。 1、直白型最直接的展示往往以纯色为背景,没有眩目的色彩,夸张的口号,甚至装饰物,只有强光照射的产品平行排列,没有主次,没有虚实,从而使产品的材质、样式、制作毫不修饰地展现在眼前。这是一种自然的写实表现,可以达到直接迅速的表达效果。单纯的布局彰显了品牌简洁统一、冷静沉着的特质,使产品在观者心中形成一种优雅而非华贵的印象,让突出的产品形象自我表现是这类设计的亮点。 2、叙事型逼真的道具、梦幻的灯光、如话剧般的场景……这样的橱窗把顾客当作观众,生动地叙述着与商品有关或无关的故事。丰富的视觉效果不但不会打扰观众欣赏商品的雅兴,反而增添了耐人寻味的情趣,让人不自觉放慢脚步,缓缓踱进店里。这时顾客身心愉悦地购物,商家也满心欢喜地售货了。 3、应景型流行的虽然不一定高雅,但足以吸引人;有季节限制的,附带时效性的虽然有时空的缺陷,但短期的轰动效应不可忽视。外国人的情人节、圣诞节,被热播的电视剧、电影,新近时髦的小玩意,种种细微末节的元素被夸张放大,特征鲜明,能在最短时间内抓住过客的视线。不需要精致的橱窗布景来衬托商品,只有眼下最具潮流指数的醒目摆设,可以是几片白色的雪花,或者是一大把红玫瑰都能带动气氛。橱窗展示的原则平衡：采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，平衡的原则应贯穿整个墙面和每一个平面。基本光照功能灯光设备的使用技巧

展示设计调查报告1208012010 裴孝锋

商业空间设计调查报告调研时间：2015年3月11日调研地点：合肥市滨湖世纪城金源购物中心调研内容：考察大嘴猴专卖店的空间设计调研方式：实地考察调研目的：通过对大嘴猴专卖店的观察，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到今后我们学习和工作中应该注意的问题，为今后设计这一类的空间打下坚实的基础。前言：商业展示设计在现代的生活方式中扮演了极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形象的元素通过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能有效提高商业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能享受高品质的环境及细致入微的服务。这次的考察主要考察的是商业空间展示，商业展示设计在现代的生活方式中扮演了极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形象的元素通过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能有效提高商业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能享受高品质的环境及细致入微的服务。

下面以大嘴猴专卖商业空间展示设计为例子，对专卖店的空间设计进行简单的调查分析：大嘴猴（Paul Homme）是国际知名品牌，以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感出现在服饰、鞋、童鞋、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。刚开始时只是小小的规模，可真是个了不起的《猴子生意》！一间创造出百万美元销售额度的流行配件公司。大嘴猴这个图像相当吸引着年轻世代，商品在世界各地大受欢迎。电影像是《王牌大间谍 / 第二至第三集》、《美国派 / 第一至第二集》、《冒牌老爸》、《小姐好辣》。电视里的MTV、E!、DHARMA AND GREG、MAD TV、ALLY MCBEAL。主题性的流行杂志像SEVENTEEN、VOGUE、INSTYLE、GLAMOUR、 W等都可以发觉到它的踪影。专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售. 一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托

展示设计调研报告

展示设计研究报告班级：艺术设计07-1班姓名：学号：0708040125 1展示设计中人机工程学研究对象包括哪些方面？

尺度（通道密度陈列密度陈列高度）视觉（水平视动快于垂直视动水平尺寸准于垂直尺寸视动习惯之左右上下律视动习惯之跳跃式阅读）效率（增加信息绝对强度增加信息相对强度利用人的视觉习惯选择最有效的方式）照明（展示照度标准照度均匀水平阴影，眩光视角，视距）特殊技术（数码视频技术） 2.展示设计中版面设计包括哪些方面内容，版面制作材料与制作技术？展示设计包括字体，图面分割也就是骨骼分割、图文混排形式、文字的排版形式、色彩对比关系、版式色系的运用等。一般来说版面制作以苯板即泡沫板做背板的写真喷绘形式为主，字标则以亚克力板或即时贴刻绘粘贴为主。 3.展示设计常用照明灯具照明光源常用的照明灯具有三联泛光灯、130w--220w聚光灯、投影灯、追光灯等灯具。常用的光源有220w白炽灯、50w以上节能灯、150w以上卤钨灯都是可以但要看显色率必须大于80.以上情况均以标准展会场地为例。实际工程要综合考虑甲方设计要求比如色温、空间表现对象、以及受众定位等因素。 4.展示设计道具特点及构件、拆装形式展示过程中所使用的器物很多，这里所说的道具是指安置、围护、承托、吊挂、张贴展品所用的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示常用的标准化道具通常是工业化生产的产品，这些产品的设计已经超出了展示设计的范畴，故不在这里述及。展示道具选用的一般原则是：以标准化、系列化的定型产品为主，以特殊性和专门设计的产品为辅；以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和贮存；结构设计要合理、可靠，加工精确、坚固、安全可靠；道具主要部分要求选用轻质、高强度材料；其次，造型要简洁，色彩要沉着，表面作亚光处理，以避免可能出现的眩光。展示道具的造型、色调、规格和尺寸的选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多的专业厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统的展示道具的趋势，因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用那些具有多种功能和用途的系列化道具，尽量不用或少用专门设计的特殊规格的道具，以方便布展，节约开支。从道具的用途分类，常用的有这样几大类：一、展架展架是用以吊挂、承托展板，或与其它部件共同组成展台、展柜及其它形式的支撑骨架器械，也可以用它作为直接构成隔断、顶棚及其它复杂的立体造型的器械，是现代展示活动中用途最广的道具之一。二、展台展台类道具是承托展品实物、模型、沙盘和其它装饰物的用具，也是实物类展示的重要设施之一。大型的实物展台，除了用拆装式的组合展架构成之外，还可以用标准化制作的小展台组合而成。小型的展台可设计为简洁的几何形体，如正方体，平面尺寸有60x60、80x80、100x 1加、120x l：O厘米，或其它按一定模数变化的尺度构成的长方体、圆柱体等形体。