传播学11 刘佳

大众传播与网络传播的关系

摘要：网络传播与大众传播既有密切的关联又有迥然不同的地方。本文从传播技术和手段、社会功能、媒介发展等三个角度作了分析，来说明网络传播的特点与形式，表现它的创新性。网络传播是综合了以往传统传播媒介的方式，它代表着高新技术的发展，是一种新的传播媒介。

关键词：网络传播大众传播

网络传播作为20世纪后期出现的一种新的传播方式,对世界各国政治、经济、文化和社会的发展,以及公民的日常工作、学习和生活都产生了深刻而重大的影响,尤其是近几年随着电脑网络的普及,电子邮件、网络QQ、博客的使用量和网页的点击率大为提高。目前,网络成为一种重要又时尚的信息传播工具。它的传播影响力提升的速度之快着实超乎想象。根据统计数字，中国有两亿左右的网民，而由这两亿再通过人际、组织和群体传播出去的受众数量又是惊人的。所以，我个人以为，研究网络传播、探寻它和大众传播之间的关系，并及时更新传播理论，在各种传播途径中找出一个适合当今时代的平衡点，是相当重要的。接下来我将从三个方面来分析一下。

第一、从传播技术和手段看两种传播关系

人类传播史上的每一次革命都是以传播技术的发现和创新为前提和基础的。大众传播的出现和发展，依靠的是印刷技术、通讯技术、电子技术的进步。现在的数字化，多媒体技术发展进一步提高了大众传播的速度和效率，并且2传播已经成为了信息产业的一部分。

计算机的出现开辟了人类传播的新纪元，互联网的建设和应用，使网络传播成为可能，并且发展迅速。自从互联网诞生，它从根本意义上对传播媒体进行了优势整合，成为口头传播、文字传播、印刷传播和电子传播之后第五次传播技术革命。有人将计算机技术和网络技术时代合称为“后大众传播时代”，也就是网络时代。网络让全世界变成了“地球村”。

从目前来看，网络技术与大众传播的传播技术手段在某些方面有相互融合的优势。网络技术借鉴大众传播媒体的经验，力争使网络信息编制的更加精彩和快捷。大众传播媒体也积极创办电子版、网络版，使传统的报刊、电视、广播在网络传播方面有一席之地。不过，E-mail、BBS、博客、QQ聊天，已经突破了大众传播的范畴，使人际传播、群体传播、组织传播等传播形式在网络上得以实现。

第二、从社会功能的角度看两种传播的关系

在现代社会里，大众传播执行着极为重要的功能，比较有代表性的观点有：拉斯韦尔的环境监视、社会协调、社会遗产传承“三功能说”：美国学者赖特的环境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐“四功能说”；施拉姆则对大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能个一般社会功能；拉扎斯菲尔德和默顿则提出社会地位赋予功能、社会规范强制功能、作为负面功能的“麻醉作用”等。

大众传播功能是多方面和复杂的，任何一种分类都不能概括它所有的功能，其实，大众传播既有积极的社会功能，也有消极的社会功能。

积极方面有：1.信息生产传播功能。这是它最基本、最主要的社会功能，据有关资料表明，报纸、电视、广播已成为人们获取信息的主要渠道。2.引导舆论和监督功能。大众传播能够以“议程设置”的方式发挥引导舆论的功能。报纸、广播、影视和书刊都能影响舆论，引导舆论。大众传播通过揭露批评社会腐败现象与行为来推动社会向民主、法制、进步的良性方向发展。3.富脑增智功能。大众传播不仅传播信息，还传播科学文化知识，各类形式的节目，都直接向大众提供新知识、新成果、新科技、新理论，带动人们学习文化知识，提高全体公民的科学文化素质。4。消遣减压功能。大众传播的娱乐、文艺性内容，以其形象生动、风趣幽默、声画并茂的形式吸引广大受众，使大众在工作学习之余享受生活的乐趣，它为人们减压发挥了积极作用。5.繁荣经济功能。随着社会的发展，大众传播使大众传媒已经成为经济领域的重要一部分。广告收入、印刷收入、发行收入、多种经营收入大大推动了传媒业的发展，为繁荣经济作出了巨大贡献。

消极方面：1.诱导破坏功能。由于对信息真实性缺少把关审查，致使大众传播内容出现虚假甚至误导受众的现象。给社会和公民生产生活带来破坏作用。2.腐蚀污染功能。大众传播中一些黄色新闻，色情，凶杀暴力和非法广告等腐蚀人们的思想，毒害人们的心灵，污染社会风气。3.麻醉瓦解功能。大量的信息不断涌来，使人们每天在接触媒介上花费大量时间和精力，降低了参与社会实践的热情。而且传播的一些负面信息也会挫伤人们的信心，消磨人们的意志。

网络传播作为一种新的传播方式，其社会功能有区别于大众传播的不同特点：

1.人际交流功能。人们可以在网上通过语言、文字、图片、食品等多种形式

进行思想交流，充分表达自己的情绪。既可以一对一，也可以一对多。网络

交流比较人际传播的交流来说，具有匿名性、偶然性、异地性、虚假性、广

泛性、多重性等特点。2.解构功能。由于网络的虚拟性，使得上网的人群处

于平等的地位，不因民族、地位、学历、年龄、身材、官职大小等因素受到

干扰，大众的言论自由超过以前任何一个传播时代。加上网络信息的芜杂低

俗，对传统观念、经典文化、政治权威都形成了一种解构。网上侵权、诽谤行为时有发生。3.远程教育功能。与大众传播不同的是知识学习和文化教育不用于媒介直接面对面地接触，而是通过网络进行远程学习教育，选择方式多样，如视频会议、网上课堂、网上办公等。这样，减少了开支费用，却受到了同样的教育效果，并且在时间上更为灵活自由，内容上更为丰富。4.商务经营功能。网上购物、网上商务洽谈、网上招聘考试、网上政府采购 ,网络传播比大众传播在促进经济发展方面的优势显而易见 ,就是交易更加及时方便。部分商业网络的建设 ,使营销方式、管理手段发生了很大变化 ,改善了组织内、外传播的信息流动 ,提高了组织目标的完成效率。

第三、从媒介发展的角度看两种传播的关系

近代大众传播是以 19 世纪 30 年代大众报刊的出现为标志的。在19世纪30年代以前 ,印刷媒介尤其是报纸在社会变革和社会生活中承担了十分重要的角色。

电报机的发明使通讯社得以成为重要的大众传播媒介。与电报不同 ,电影一开始就作为传播大众文化的媒介登上历史舞台。第二次世界大战后 ,电影很快发展成为包括生产、发行和放映在内的大规模产业 ,成了艺术、娱乐、商业和现代技术的融合。

人类历史上第一次进入家庭的是广播。二战后 ,收音机成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介。电视是20 世纪人类最伟大的发明之一。网络传播是伴随计算机的普及应用而产生的。20 世纪80年代 ,互联网出现 ,90 年代在世界各国普及应用。1988年5月 ,联合国新闻委员会正式提出网络是“第四媒体”。近年来 ,报纸、电视、广播及许多企业纷纷上网。网络的信息传播超越了以往任何一种媒介 ,它作为一种多媒体综合性的信息服务者 ,在信息传播和服务大众方面发挥了不可低估的重要作用。网络的快速发展给人们的工作、生活、学习带来了极大的方便。综上所述 ,我们可以这样说:网络是一种传播媒介 ,但它与大众传播媒介不同 ,它以计算机和网络的普及应用为基础 ,整合发展了大众传媒的传播技术 ,形成了自己独特的传播优势。

网络传播既包含了大众传播的特性 ,又包含了人际传播、组织传播、群体传播的特点和形式。网络传播是对以往各种传播方式的汇聚融合和创新 ,代表了时代发展的最新科技成果 ,是一种崭新的传播方式。

通过网络进行的传播行为所存在的优势是相当明显的。抛开网络本身技术上的优势不说，它的传播效果相对传统的大众传播而言要更直接、明显。

受众的反馈也相当迅速，甚至可以说是毫无阻滞，指尖在键盘上敲过，帖子一发表，几秒钟内就有了成群的反馈，而且可以有各种观点、态度和措辞。

由此可见，活在当下的我们，必须正视网络的魅力和杀伤力，跟上时代的节奏去“收服”网络来为更健康、更有效、更有利的传播新世界服务。

参考文献：《佳木斯大学社会科学报》何梓华. 新闻理论教程

郭庆光.传播学教程吴文虎：传播学概论郭庆光：传播学教程