微博大V广告营销存在的问题及建议

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微博大V广告营销存在的问题及建议

作者:杨倩张景铭

来源:《速读·中旬》2018年第04期

摘要:自2009年新浪微博出现以来,其凭借着自身强大的生命力,已成为我国当今涉及范围最广的自媒体平台,开创了我国新媒体时代,在微博发展的过程中也有效带动了微博大V 广告的发展,其自身具有的广告价值和巨大的商业潜力一直被人们所关注,微博大V广告平

台也得到了广告主的认可,但由于微博大V广告起步时间较短,加之缺少相关的理论作为支撑,使得微博大V广告在营销过程中存在着诸多的问题。

关键词:微博大V广告;营销;建议

近年来,新浪微博发展迅速,已成为我国目前为止规模最大的自媒体平台,其中微博中最受关注的当属微博大V,微博大V具有大量的粉丝,成为了微博当中的“领头羊”。随着微博大V的热度不断上升,微博大V广告也应运而起,微博大V广告的发展为社会来了巨大的商

机。微博大V广告以微博作为依托,凭借着微博具有的强大运作能及营销能力,在信息化时

代中迅速发展。

1微博大V广告的概念及其分类

1.1微博大V广告的概念

随着微博的不断发展,微博广告也获得了广阔的发展空间。微博大V广告是微博广告中

的一个分支,由于微博大V广告的兴起时间较短,还缺少一定的相关理论依据,因此,在学

界还并未对微博大V广告进行明确的界定。

周晓莉(2012)认为,微博广告是由广告主发起,向受众传达一定的商品和服务信息,并能为微博网站和微博主带来一定经济利益的广告形式和广告活动的总称。赵静静(2011)认为,狭义上的微博广告是广告主在微博网站上和个人微博上通过一定的策划与创意,发布该企业产品和服务信息,并劝说诱导用户购买和消费其产品和服务的信息传播活动。

1.2微博大V广告的分类

根据广告同媒介平台的融合程度不同,将微博大V广告分成两类,即硬性广告和植入广告。

硬性广告指的是广告主通过微博大V平台将广告信息进行直接发布,但这种传播方式一

般很难达到预期的广告传播效果。植入广告属于软性广告,将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中,来达成一定广告效果的广告形式。这一类型的

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