电视剧植入广告案例：《待嫁老爸》与美加净植尚牙膏
电视剧植入广告案例：《待嫁老爸》与美加净植尚
导语：受明星片酬上涨和物价攀升等方面的影响，近年来电视剧制作成本持续走高，植入广告越来越不可或缺，一些植入广告甚至还能做得非常讨喜。大众也并非一味地反感，而是对植入广告抱有越来越高的要求和期待。
《待嫁老爸》中的植入广告
2015年都市情感剧《待嫁老爸》在天津卫视、湖北卫视黄金档热播，赢得了观众和业内的超高口碑，好评如潮。收视率和网络点击率都取得了不俗佳绩，同时植入广告之多似乎也创了新高。
电视剧一经播出便被观众大肆吐槽植入了过多广告，该剧共植入96个品牌，几乎涵盖了人们的衣、食、住、行、用等生活的各个方面，且品牌对应的层次大体为中国的中层阶级，不仅与剧中人物的层次相对应，更与该剧观众的层次和购买能力相符。
人们耳熟能详的众多品牌在剧中均有植入。诸多品牌更是通过背景、道具、台词、情节、场景植入等方式轮番亮相，有网友直言，《待嫁老爸》是史上最长的广告片。
传统广告太硬，“司马昭之心，路人皆知”，受众已有麻木逆反的防御机制。而植入广告试图通过与环境的融合，在不“打扰”受众的同时，化解防御，渗透心智。正是这一特点使植入广告已成为国内乃至全球广告发展的一种潮流。大众对植入广告的要求和期待越来越高，植入太露骨，观众就有可能心生反感。
导演接受采访时回应：“广告植入是全球化风潮，好莱坞大片里全是植入，这是影视行业降低制作成本的一个基本手段。而且《待嫁老爸》已经尽量做到含蓄、尽量不干扰剧情了，但如果奔着广告去找，那一定也是很扎眼的。”
美加净植尚在剧中的植入
剧中美加净植尚品牌的植入也是一大亮点。作为该剧的牙膏品牌助商，美加净植尚特别为牙医王志文推出同步欧洲标准的美加净“泵管牙膏”系列，该道具作为牙医王志文的行医助手贯穿全剧，特别是在民工小学为孩子们做公益讲座的这一关键情节中，道具植入与剧情高度融合，一方面观众易卸下抵触心理，另一方面也对该品牌留下了深刻印象。
在为小学生做护牙知识讲解的场景里，观众的注意力很容易就集中在王志文手中的美加净泡泡娃儿童牙膏上，虽然产品包装上很明显地出现了“美加净”字样，却不会让观众觉得过于突兀。40集剧情，是一段故事，也是真爱的一段里程。作为拥有明星梦的陈好的角色，不断接拍广告，是一件自然而然的事情，陈好在剧中为美加净植尚“代言”，并没有造成突兀感。这些植入，都是剧中的角色在特定场景中说话，因而显得比较自然。
陈好在剧中为美加净植尚牙膏做了实体模特。在该剧播出期间，美加净植尚在其各个渠道同步上线了多场相关的营销活动，让消费者能购买到剧中人物同款的美
加净植尚牙膏。
美加净植尚销售负责人透露，《待嫁老爸》播出期间，不少顾客购买美加净植尚确实是受到了电视剧中的深度植入影响。从《待嫁老爸》11月6日开播到双十一结束，美加净植尚销量相比之前有大幅提升，不少顾客表示购买该钻戒是因为看了《待嫁老爸》。
品牌内容营销并非一场孤立的战争，需要整合各方面的资源，里应外合，打好配合战。
“里应”是针对单个品牌植入式营销推广活动的运作而言。这种推广方式需要涉及多个方面，包括：品牌企业、制作公司、新闻媒体、播放平台、品牌营销公司、专业广告代理公司、娱乐公司等的相互配合；专业广告代理公司。因此企业在操作中需要与其他各方紧密配合，深度介入内容产业链，参与内容产品的策划、生产及发布等整个流程。除了整合产业链的多方资源外，还需搭配运用多种营销手段，在美加净日化植入《待嫁老爸》推广时，我们可以看到诸如广告(贴片及户外等形式)、终端促销、数据库邮件、公关活动、媒体报道、电影首映式(或音乐、书籍等的签售会)、内容产品制作花絮宣传等等，对目标消费者形成全方位的娱乐攻势，扩大美加净植尚品牌植入的影响力。
“外合”则是强调必须将品牌植入营销活动纳入品牌整体的推广体系之中，在整个营销策划的框架下思考植入的角色和价值。因为，品牌植入营销由于受到电视剧内容的限制，所传递的信息量较为有限，往往只能起到品牌提示的作用。当植入营销引发了受众对于品牌的兴趣后，企业就需要借助其他传播工具让受众更加全面、深入地了解品牌。所以，美加净日化在进行《待嫁老爸》植入营销时，还充分与其他活动相结合，如打造了全民亲子剧场在线互动网站等，通过整合营销传播的方式来延伸植入的价值，寻求其在植入《待嫁老爸》之后的效应。只有确保与企业的整体品牌战略高度一致，才可以加强消费者的信任，建立长久的品牌关系。
合适的题材、合适的演员再加上合适的制作人必将产生1+1+1〉3的效果。在合理的剧情下，植入配合剧情的合理化产品，不仅不会让植入产品和剧情显得突兀，反而还能为剧集增色不少。植入广告之所以如此受欢迎，在于合理化的植入广告能够悄无声息的打动消费者，在潜移默化中加深消费者对品牌的关注和认可，远远胜于硬性广告的轰炸，有利于消费者对品牌的接受和认可。这也正是越来越多的品牌企业青睐植入广告的原因。
作为电视剧《待嫁老爸》的合作商，美加净除了在电视剧中展示自己的品牌和产品，而且还举行了在线互动游戏，与粉丝进行更深层次的互动，不仅很好地利用了电视剧的知名度，宣传了自己的产品，也树立了企业关心国人口腔健康的良好社会形象。
尽管目前并没有一个业内通用的方法论或数据模型，可以精确判定品牌植入的成功概率，但如果剧中某一品牌能够自然地传递品牌形象和文化;在电视剧所塑造的主题里，某款产品引发关注并带来美誉度，那么品牌的传播无疑是有效的。
美加净植尚与《待嫁老爸》的这次合作，是继大型都市亲子剧《酷爸俏妈》、《虎妈猫爸》的第三次电视品牌植入推广。美加净植尚负责人在接受记者采访时曾表示，与《待嫁老爸》达成战略合作，是美加净植尚进军新一轮品牌推广的重大行动，也是美加净植尚打造“新一代国民牙膏”的重要战略举措。
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