2018年世界杯赛场内外随处可见“中国制造”但专利为何难“变现”
2018年世界杯赛场内外随处可见“中国制造”但专利为何难“变现”
2018年俄罗斯世界杯正式开幕。尽管中国国家队无缘亮相，但随处可见的“中国制造”、琳琅满目的中国品牌都昭示着中国与世界第一运动--足球的亲密关系。本届世界杯共有来自全世界17家财团、公司赞助，其中万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪占据五席，将代表中国闪耀俄罗斯。此外，4万多中国球迷也已陆续抵达现场，与世界各地的球迷一同为世界杯喝彩。
随着世界杯球赛打响，球迷们在为比赛呐喊助威的同时，也将掀起一波购买世界杯产品的热潮。据了解，本届世界杯的吉祥物、马克杯、球衣等都由中国制造。
造型可爱、身手敏捷的西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”是2018年俄罗斯世界杯的官方吉祥物，也是目前杭州孚德品牌管理有限公司的主打产品。截至目前，扎比瓦卡狼作为孚德的主打产品已生产100多个批次，共百万只，占企业总销售量的70%。
“中国制造”的身影不仅仅在世界杯周边产品上随处可见，浙江一家公司赶制的46万件世界杯服装也早已发往世界各地，将在本届世界杯闪亮登场。
最近，国内很多阿迪达斯专营店，四款世界杯球迷T恤衫已经被摆到了最显眼的位置。在服装标识上，标明产地宁波，生产企业是位于北仑的申洲集团。这次俄罗斯世界杯，申洲集团共生产了近百款总共46万余件服装，目前已出口到世界各地。为了赶制完成这批订单，申洲员工从年初开始就一直加班加点赶制。申洲员工郭力说：“今年开年以来到前段时间，我们一直在赶工世界杯的球迷服、T恤，各种各样的款式都有。我也是球迷，看比赛时，在球场上看到申洲人亲手做的衣服，我也会挺自豪的。”
宁波海关最新统计显示，今年1到5月，宁波市对俄罗斯出口63.7亿元，同比增长16.5%，出口产品数量大幅增加的有服装产品、球迷用品、水杯、袜子等。宁波海关现场业务处出口二科科长龙建成说，俄罗斯世界杯直接带动了对俄出口商品的迅猛增长，有的商品增幅甚至达到40倍。
作为本届世界杯保温杯纪念品唯一制造商，浙江一家公司生产的100万只保温杯也将亮相世界杯舞台，“中国制造”的保温杯将助力世界杯圆满举行。另据媒体报道，来自湖北荆州，总重2.5吨左右的10万只中国小龙虾也搭乘中欧班列前往俄罗斯，成为球迷餐馆、酒吧看球的“标配”。
“中国制造”每年的商标申请量，长期一直保持世界第一，但为
何少有享誉全球的知名品牌？美国一项专利交易涉及金额可达数百万美元，为何在中国，每项专利平均交易额仅2万元人民币？在“中国制造2025”计划提出的背景下，关于知识产权商业运营的话题，近来成为资本界和产业界关注的焦点。
“中国制造”专利难以“变现”原因：
知识产权交易不活跃中国品牌附加值不高
业界通常会根据一个国家、一个公司或一个教育机构申请和获得的国际专利的数量，来衡量其技术实力。据统计，在2014年，中国的PCT国际专利申请数为25539件，年增速达到18.7%，排在世界第三位。在中国的各大中城市中，深圳的PCT国际专利数量连续11年居全国第一。
中国知识产权界学术泰斗、中南财经大学吴汉东教授认为，“知识产权作为一种无形财富，是构成企业无形资产的重要基础。虽然从数据上看，中国企业获得了不少知识产权专利，但这些专利却没有最大化地发挥价值。”换句话说，企业没有很好地通过产业化、商业化和资本化的方式让知识产权“变现”。
以知识产权商业化为例，吴汉东说，这其中包括知识产权运营的
转让、许可使用、质押和信托。“如今美国的知识产权交易特别是专利交易，一年所涉及的金额达数万亿美元，一个专利甚至可以达到数百万美元。但是在中国，专利的交易额度非常有限，据我所知，中国专利的平均交易额度仅有2万元人民币。”
这一现状至少造成两个问题。一是中国的科技创新力不平衡，整体水平不高。吴汉东说，“我们技术的对外依存度依然超过50%，而创新国家对外技术依存度一般都在30%以下。”二是中国品牌的附加值不高。“我国每年的商标注册申请量、有效注册商标量、累计注册商标量，这三项指标过去10多年来一直是世界第一，但是知名度享誉全球，拥有很强议价能力，具有高附加值的著名品牌不多。”
缺乏刚性的法律保护企业产权交易动力不足
为何会出现这种情况？华为公司首席法务官宋柳平解释，问题主要出在三个方面，首先，知识产权的运营商业化实际上是需要土壤的，也就是刚性的法律保护。“只有刚性的法律保护才可能使得权利人真正获得利益，才使得在市场上人们可以认同这个价值，但在中国，这种刚性法律却没有很好地执行。”
另外，从产业的核心技术研发上看，中国企业虽然比以往有了很大进步，但是原创性、基础性的发明创造却远远不够，中国企业参与
全球规则制定，参与全球交易的能力也不足。此外，还有很重要的一点是，在中国无论是产业界、私营部门还是商业组织，还没有建立起高价值的知识产权这个概念。
“也就是说，大家还没有养成一种采用知识产权要付费的习惯，而没有这个习惯，就没有动力做交易。”宋柳平表示，短期内中国的知识产权的运营行业，更多的是政府资金支持、资本支持，还很少看到实业界、产业界的介入。“但如果长期依靠政府和资本支持，是不可能持续发展的。”
“知识产权的商业运营，必须依靠产业支持，企业的深度参与。”业内人士建议，企业进行知识产权商业运营，首先可以通过自主研发、创造和积累专利，或通过运营、收集和购买专利，成为专利的“开发商”。第二步，则是要通过专利交易、许可和转让，成为专利的“交易商”。“一句话，企业只有成为专利的军火商，从储备到交易，这样才能实现企业无形财富的最大化。”