电影《暖》体现的人文关怀
一、引言
《暖》是霍建起导演根据莫言的小说《白狗秋千架》改编的电影，影片以秋千为叙事主线，采用双时空转换的叙事方式，现实与回忆交错呈现，讲述了一个很青春、很含蓄的爱情故事：十年后，在北京当干部的井河回到家乡替曹老师解决纠纷，临走时，他在木桥上偶遇了瘸着腿、形容枯槁的暖，由此展开故事情节，讲述了一段井河与曾经的恋人暖之间的往事。影片借助唯美的音乐画面，淳朴的民风民情，生动的故事情节，触动了每一位观众心中最柔软的情怀，让人在无尽的回味中为暖感慨，为暖欣慰，为暖而心中充满暖。
诸多学人探讨了电影《暖》的美丽乡村映象［1］、意境与影像［2］、色彩运用艺术［3］、电影改编艺术［4］等特色，但并未见到从人文关怀角度对电影《暖》进行解析的作品，本文将从人文关怀角度对电影《暖》进行探讨。
二、电影《暖》中的暖元素
电影是通过一系列的故事情节来反映社会生活，塑造人物形象的。可以这么说，人物形象的思想性和艺术性决定了剧本的成功与否，如果没有对人物形象的准确定位，电影作品就无法达到一定的艺术水平，因此，对人物形象的分析是电影评论的一个重要内容。我们将通过分析影片《暖》中人物的语言和行动，来认识人物的内心世界和精神风貌，感受剧中人物所释放出的暖元素。
（一）主人公暖身上的暖
《暖》运用蒙太奇的结构形式，通过对各种视觉画面的剪接、组合，成功地塑造了暖这一人物形象。暖就像她的名字一样，自始至终都散发着暖暖的光芒。莫言在观看完这部片子后曾说，他看到了人物身上闪闪发光的美。
勇于追求爱情：由于省剧团的下乡演出，暖结识了英俊的剧团小武生。小武生的英俊潇洒和精湛演技，引起了漂亮、能歌善舞的暖的关注，暖即使旷课也要如痴如醉地去看小武生演的戏。暖跑去找小武生，小武生鼓励暖为理想而努力，并高兴地为暖化了戏妆，热情地赞美了暖的天生丽质，于是暖带着走出山村的梦想和小武生相拥于纤纤芦苇中，暖对小武生的爱毫不掩饰。但郑重的承诺终究抵不住时间的考验，诺言也如同那柔弱的纤纤芦苇随风飘散，暖固执地等待小武生，并因此而荒废了学业。暖敢于追求爱，却无果而终，最后对小武生彻底失望了。暖内心不断挣扎，对爱情的理解也不再像当初那样天真。
敢于放弃爱情：懵懂的初恋结束后，暖与井河的感情逐渐真实起来，但天有不测风云，秋千荡走了美丽，迷失了真实。秋千的断裂使暖的世界不再明媚，而是有了淅沥的雨点。莫言说过：悲剧是世间的形式，更是艺术的高瓴。瘸了腿的暖在痛定思痛之后，毅然拒绝给井河回信，主动放弃了这段让彼此刻骨铭心的感情，在现实世界中寻找自我的人生定位。当城里对象拒绝带其出门时，暖再次选择了放弃，最终选择了对她情有独钟的哑巴。
电影《暖》体现的人文关怀
李帅（南阳师范学院，河南南阳473061）
［摘要］《暖》是霍建起导演根据莫言的小说《白狗秋千架》改编的电影。影片采用双时空转
换的叙事方式，讲述了暖与井河之间的一段悲情故事。暖勇于追求爱情，但身体残疾后，又敢
于主动放弃爱情，面对生活的磨难，暖更多表现出的是宽恕和忍耐，自始至终都散发着暖暖的
光芒。井河曾经全身心地爱暖，但世俗最终战胜了良知，放弃了暖的井河，始终抱有忏悔之情，
愿意弥补自己的过错，犯了错的井河身上也有着温暖的一面。影片自始至终贯穿着浓浓的人文
关怀，温暖着人的心灵。
［关键词］《暖》；人物形象；人文关怀
风格与特色
057
总第623期2015年第２期
暖对生活更多的是宽恕，是接受，是忍耐，暖始终能替别人着想，不委屈别人，只委屈自己。为了不委屈井河，暖主动忍着心痛不给井河回信；为了不委屈那个城里的对象，暖同样做了放弃。“啥叫合适，啥叫不合适”，暖最终认为哑巴对她最合适，这源于暖对痛苦模式的无奈选择。平凡的暖注定仅仅以生存为最终目标，“冷也好，热也好，活着就好”，“有孩子，有丈夫，就是好”。周作人曾经说过：“我们不必记英雄豪杰的事业，才子佳人的幸福，只应记载世间普通男女的悲欢成败。普通的男女是大多数，我们也便是其中的一人，所以其事更为普遍，也更为切己。”［5］在暖生命最精彩时，灾难突然降临，秋千断裂，暖成了残疾人，这时暖所做的只有抓住生命，直面生活，所以她既不满足，也不痛苦。暖的人物形象在极端尖锐的矛盾冲突中展现出来。
导演充分利用电影不受时空限制的特点，通过自由组合各种情节，很好地刻画出暖这一人物形象。暖的人物性格特征的准确定位，达到了电影预期的效果，而暖的人物形象也因此备受观众喜爱。
（二）井河身上的暖
井河与暖的冲突，井河自身的内心冲突，是电影《暖》的一条主线。井河爱上了暖，愿意为暖付出，并为此而奋斗，暖残疾后，井河却放弃了暖。影片的矛盾冲突在井河身上充分体现出来，井河在处理与身体残疾的暖的关系时，内心十分痛苦，也曾挣扎过，但世俗最终还是战胜了良知，十年之后，井河回到家乡，再次见到了暖，井河十分内疚。井河不是一个理想中的高尚的人，但是对暖确实付出过全身心的爱，也愿意去弥补自己的过错。
全身心的爱：井河对暖的爱是无私的，他以暖的痛苦为痛苦。暖喜欢英俊的会唱戏的小武生，小武生就要随省剧团走了，暖难过地徘徊在剧团门口。井河真心希望暖能快乐，能和剧团一起走，实现她走出山村的梦想。“我真受不了暖难过的样子”，“如果我是小武生，拼死也会带暖走”。可惜，井河不是小武生，小武生也不是井河。小武生的爱就像那一去不复返的剧团，悄无声息地消失了，暖陷入了痛苦的等待中。这时井河不但没有对暖冷嘲热讽，相反，他每天陪在暖的身边，“暖，你别再傻等了”，井河悉心地开导暖，就像暖阴暗生活中的一缕阳光，给暖带去了温暖和爱，使暖不太忧伤地度过了那段失恋的时光。井河以暖的快乐为快乐，当听说县里的剧团来招人时，井河兴奋地骑着自行车，带暖去积极地报名；为了帮暖实现走出山村的梦想，在暖出事后，井河拼命地复习，考上了大学，井河最初的动机就是要帮暖走出山村，“替暖实现梦想”，当初，暖的快乐便是井河的快乐，曾经的井河对暖付出了全身心的爱。
事后的忏悔：十年后，回到家乡的井河得知暖嫁给了哑巴，看到暖已经由曾经的端庄美丽变成了现在的不修边幅，甚至公然当着男人的面掀衣洗澡。井河回忆当初与暖共荡秋千，暖摔坏了腿，自己却违背了当初对暖及其父亲许下的诺言时，井河在剧中有这样一段独白：我慢慢习惯了城里的生活，也有了更多我以为重要的东西，我内心深处也许不再希望暖来信，再也不想听到她的消息，也许自己就可以完全轻松了。这段独白可以看做是井河对往事的一种反思和忏悔。井河敢于直面自己内心的感受，是自己违背了誓言，答应回去接暖，却没有做到，让暖又一次经历了没有结果的等待。
迟到的弥补：为了逃避那段难忘的初恋，井河考上大学后，十年都未回家。但为了替曾经帮助过自己的曹老师解决纠纷，井河回到了离别十余年的家乡。没想到，临走时在木桥上，井河遇到了驮着薯藤蔓，弯曲着走过来的暖，当看清是暖后，井河主动停下车子，跟暖打招呼，并带着糖果去看望暖一家。此时的井河仍然有着一颗温暖的懂得弥补的心，所以在暖送井河走时，井河带着愧疚的心情对暖说：“以后有什么事，一定要来找我，我还是原来的井河。”同时，也带着愧疚的心情对暖的女儿许下诺言，等暖的女儿长大了，要带她去城里读书，正如剧本的结尾所说：我的承诺就是我的忏悔，人都会做错事，但并不是每个人都有机会弥补自己的过失，如此说来我是幸运的。
（三）哑巴身上的暖
哑巴虽然不会说话，但心地善良，给了暖许多真实的温暖。
无言的爱：所谓无言，并非是指哑巴不会说话，而是说哑巴敢于用自己的行动来表达对暖的爱慕之情。暖能歌善舞，漂亮能干，成为村里许多青年爱慕的对象，哑巴也像其他人一样喜欢暖。放鸭子的哑巴收获了鸭蛋，第一个想到的就是奔跑着给暖送去一草帽鸭蛋，虽然这一举动因为彼此的误会而吓到了暖。哑巴对暖的第二次表白，是在暖撕毁了井河的来信，扔掉了井河寄回来的皮鞋之后，瓢泼大雨中，哑巴坚定地俯下身子，给了暖最坚实的肩膀，背起暖走完泥泞的山路，走完崎岖的人生路。哑巴虽然没有给暖任何语言上的承诺，却给了暖最实在的、触手可及的温暖。
风格与特色
058
第２期2015年总第623期
朴素的爱：哑巴始终以自己的方式温暖着暖。井河去看望暖一家，带去了当时农村比较少见的水果糖块，暖的女儿丫拿了一块糖送给她的哑巴爸爸，哑巴在嘴里嚼了几下，硬塞进了恰巧走下楼梯的暖的嘴里。哑巴把自己舍不得吃的糖块，送给暖，也是对暖的爱的一种表现。有人认为，这是哑巴给井河的一个下马威，以示对暖的占有，我们不这样认为，其实这恰恰是哑巴对暖的爱的一种体现，因为在家境并不富裕的哑巴家里，糖块算是一种奢侈品，哑巴自己舍不得吃，才硬塞给暖，这种做法在现代的文明人看来不太文明，暖面对自己当初的恋人也是尴尬地一笑，但这恰恰是哑巴对暖朴素爱恋的体现。
无私的爱：井河的回乡，特别是井河去探望暖一家，使哑巴一家平静的生活起了一丝涟漪。暖与井河的相视一笑，谈话的默契，都使哑巴的心灵产生了一些触动，使得哑巴开始纠结暖的幸福归属问题，以至于哑巴产生了一种思维定式：暖的幸福，孩子的幸福只有井河才能给予，所以在哑巴送井河走时，哑巴一定要把自己的女人和孩子交付给井河。至此哑巴的形象瞬间高大起来，哑巴虽然有哑的生理缺陷，但却有一颗纯洁高尚的心。也正是哑巴身上这种最淳朴、最无私的崇高，打动了暖，暖最终选择了与哑巴走完后半生的路，去迎接一成不变的平凡，坦然接受属于自己的幸福和温暖，就像暖自己所说：“我挺好的。”
全剧中，暖是暖的，哑巴是暖的，甚至有点背信弃义的井河也有温暖的一面。电影在讲述这个有些悲凉的故事的同时，把整个乡村都弥漫上了一种暖意：那送过井河上学的老支书，那为井河排队送行、出钱出力的老百姓，都是如此暖心，汇成了一幅秀丽清逸的乡村暖景图。
著名摄影师斯托拉罗曾说，使用不同的色彩可以表达不同的感受，如同运用光与影可以表达生死冲突一样。［6］《暖》这部影片虽然用了一些冷色调来讲述这个有些悲情的故事，但纵使在残酷的现实中，影片的色调中也是有一些暖元素的。如：婚礼上红色的灯笼，象征着美好的爱情；井河送给暖的红色纱巾，象征着美好的希望；井河手中红格子的伞，暖女儿身上穿着暖色的衣服都是导演独具匠心的运用，都给十年后的冷色调增添了许多温暖的情愫，从色调上应和了影片的题目《暖》。再如：暖和井河走在金灿灿的稻谷和沉甸甸的稻穗组成的乡间小道上，红黄暖色调的运用，使得影片抹去了原来的青灰冷色调的凄凉，而增添了一些温暖、向上
和希望，这一设计固然与情节的需要分不开，但更
重要的是传递了一种温暖的力量，深化了主题。
总之，电影在改编时把《白狗秋千架》改名为《暖》，当有多种考虑，不仅仅是因为故事的主人公
名字叫暖，故事情节围绕核心人物暖展开，而且还
因为故事本身传达的是一种思乡的温情，一种人与
人之间宽容、忏悔、真诚的暖意。
三、结语
有人认为《暖》是一部描写初恋与命运的故
事，有人认为《暖》是一部伤感、忧郁的乡村交响
曲。但我们认为这是一部传递“温暖”的剧作。导
演拍摄一部电影的初衷，总是为了寄寓和表达自我
的某种思想，这一思想的输出渠道，就是通过电影
的叙述。霍建起曾说：“我们一生中会无数次地被
人伤害，也会无数次地伤害别人，但回头看还是会
觉得很温暖。”［7］
《暖》所讲述的故事本身是凄凉的，但整体意
境却是倾向于“暖”的，处处透着暖暖的温情氛
围，“温情”的基调是导演和编剧夫妇俩对生活主
旋律的理解，他们相信人最终是愿意并能够回归自
己内心“善”的一面的。电影《暖》也因其平静的
叙事风格，近乎写实的表演技巧和温情的画面语言
及动作，获得了第16届国际电影节最佳金麒麟奖、
第23届中国金鸡奖最佳故事片奖及最佳编剧奖。
［参考文献］
［1］张云.从电影《暖》看莫言美丽乡村的映像［J］.电影文
学，2013(09).
［2］白丽娜.意境与影像:电影《暖》解析［J］.电影文学，
2013(09).
［3］张一林.简析电影《暖》的色彩运用艺术［J］.电影文学，
2014(11).
［4］魏思佳.谈《暖》的电影改编:残酷的书写到温情的言
说［J］.电影文学，2014(10).
［5］周作人.艺术与生活［M］.石家庄：河北教育出版社, 2002:11.
［6］王世德.美学新趋势［M］.成都：四川大学出版社，1986：101.
［7］丁一岚.暖：寻找记忆中挥之不去的过往［J］.电影艺
术,2003(06).
［作者简介］李帅（1973—），男，山西临汾人，文学博士，南
阳师范学院讲师。主要研究方向：影视语言。
风格与特色
059
总第623期2015年第２期
对患者的人文关怀应体现在在哪里方面
对患者的人文关怀应体现在在哪里方面 人文关怀旨在以患者为中心，对患者的需求、权利以及价值进行关注和关心，既在生活上照顾患者也在治疗康复方面对患者进行专业指导，能够使患者的治疗积极性得到提高，从而推动治疗过程的顺利进行。 医疗机构提供的是医疗服务，其根本目的是祛除疾病实现患者的健康， 1、形成以医者需求为中心的观念， 1）医疗服务对象不仅是患了疾病的病人，还应包括亚健康的人； 2）医疗服务内容涉及到保健、咨询等各个方面； 3）医院除了治疗疾病，还包括满足人的保健消费需求； 2、转变医务工作者整体的观念 1）不把就医者当作求医者来认识，只认为病人患病后到医疗机构就医是来乞求医生治病。2）提供医疗服务方便、快捷、周到。亚健康状态的人就医时获取的服务主要是：健康检查、心理咨询、康复、保健、疗养、器官功能改善及生活质量的提高等；对于健康人来说，其就医时对医疗服务满意与否主要表现在是否方便、有效。 3、满足就医者不断变化的需求。即不断推出的新疗法、新技术来实现这一要求的。医疗服务项目同样存在着研发期、临床试用期、成熟期、衰退期。的研究如何根据市场需求的变化不断推出新项目，以满足人们不断增长的健康需求。 4、满足就医者对不同服务的需求。就医者的医疗服务需求都是不同的，医疗机构对不同的需求群体应提供能够满足他们各种需求的医疗服务。 影响医疗服务满意的因素包括两个方面：（1）医疗服务环境方面的因素，包括医院的环境与设施、医疗的各种标识、医务人员的服饰等；（2）医疗服务方面的因素：①医疗质量（包括基础质量、环节质量、终末质量）；②服务（包括获取服务的便捷程度、配套服务的完善程
度、服务的及时性、医务人员的服务行为、沟通技巧等）；③医疗服务效果的快慢；④医疗服务的价格等。
微电影广告模式研究
微电影广告模式研究 自2010年凯迪拉克的《一触即发》走红网络，微电影广告凭借其性价比高、互动性强、形式新颖等优势受到企业、广告公司、视频网站的追捧，掀起了一阵“微电影热”。微电影广告经过五年的发展，期间涌现出了不少成功的作品，创造出了一些营销神话，运作模式也在逐步走向成熟，这股“热气”也在变冷；在这过程中，大多的微电影广告还是因为创意不够新颖、植入方式欠妥、营销不当而被遗忘在信息的潮里，广告费打了水漂。虽然微电影在发展的过程遇到不少困难，但它的营销模式也在从当初的尝试走向成熟，随着微博、微信、人人网、等社交平台的视频分享业务也日渐成熟,各大视频网站更是为微电影的传播提供了多种多样的传播载体,大数据的发展更是使微电影广告的营销更能瞄准目标受众及其需求,有针对性的精准销售广告信息,发展空间巨大。 自从微电影广告的浪潮席卷整个营销圈子以来，不管是学界还是业界都不乏对他的研究。业界麦肯光明副总裁莫康孙2011年在《中国广告》上发表了一篇名为《从电影植入广告到微电影》的文章，大致阐述了微电影广告的发展由来、优势特征以及未来的发展趋势。学界的研究成果就相当丰富了，从康初莹的《“微”传播时代的微电影营销模式解读》到李娅乔、李振国的《新媒体环境下微电影广告模式探析》。有的是以微电影的概念、产生、特征为主的基础类研究；有的是侧重于微电影广告的营销策略研究，有的则是以研究微电影的内容、表达方式为主；还有的是以传播学的角度解读微电影广告；更多的是结合具体案例对微电影广告进行研究，但在微电影广告逐渐走向成熟、理性发展的今天，案例类研究的案例都比较老，已经不太符合微电影发展的最新态势。 鉴于微电影广告是具有可发展空间的新事物，与此同时它的发展又面临诸多问题、而相关研究较少的现状,本文拟以微电影广告典型案例研究为切入点 ,梳理出成功微电影广告的模式,希望在未来对企业、广告公司等在进行微电影广告营销有所帮助。 本文根据微电影广告的发展现状，微电影《奥利奥：扭开亲子一刻》为案例，试图分析微电影广告的营销传播模式。第一章主要是对对微电影广告的概述，首先区分了微电影广告、微电影、电影植入广告之间的区别和联系，确定微电影广
人文关怀
人文关怀 人文关怀，一般认为发端于西方的人文主义传统，其核心在于肯定人性和人的价值，要求人的个性解放和自由平等，尊重人的理性思考，关怀人的精神生活等。在思想政治工作视野中，人文关怀是指尊重人的主体地位和个性差异，关心人丰富多样的个体需求，激发人的主动性积极性创造性，促进人的自由全面发展。具体来说，包括层层递进又密切相关的几层涵义：1、承认人不仅作为一种物质生命的存在，更是一种精神、文化的存在。2、承认人无论是在推动社会发展还是实现自身发展方面都居于核心地位或支配地位。3、承认人的价值，追求人的社会价值和个体价值的统一、作为手段和目的的统一。4、尊重人的主体性。人不仅是物质生活的主体，也是政治生活、精神生活乃至整个社会生活的主体，因而也是改善人的生活、提高人的生活品质的主体。5、关心人的多方面、多层次的需要。不仅关心人物质层面的需要，更关心人精神文化层面的需要；不仅创造条件满足人的生存需要、享受需要，更着力于人的自我发展、自我完善需要的满足。6、促进人的自由全面发展。人的全面发展应当是自由、积极、主动的发展，而不是由外力强制的发展；是各方面素质都得到较好的发展或达到一定水平的发展；是在承认人的差异性、特殊性基础上的全面发展，是与个性发展相辅相成的全面发展。 人文关怀是马克思哲学的基本维度之一。人文关怀是对人的生存状况的关注、对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定和对人类的解放与自由的追求等等。然而，我们发现，在马克思哲学的传播过程中，人文关怀的维度被在一定程度上遮蔽起来了，从而使马克思的理论形象受到了误解。（一）在马克思哲学的传播过程中，其人文关怀的维度是如何被遮蔽起来的？主要是通过以下三种对马克思哲学的不同的解释模式：第一种解释模式是：马克思哲学是阶级斗争的工具。我们不妨把这种解释模式称之为“工具论”。虽然这种理论承认马克思哲学追求的根本目标是解放全人类，但它又坚持认为，第一，这个目标是长远的；第二，这个目标是通过长期的阶级斗争的方式来实现的。因此，人们在解释其学说时，通常会自觉地或不自觉地遗忘乃至压抑马克思哲学中人文关怀的维度，而把其阶级斗争的属性加以强化域夸大，甚至干脆把它理解为阶级斗争的工具或手段。更有甚之，人们干脆把马克思哲学理解为纯粹的阶级斗争学说，并使之与人文关怀尖锐地对立起来，以致谁要谈论人文关怀，谁就是在曲解或非难马克思哲学。第二种理解模式是：马克思哲学是揭示人类社会发展规律的科学理论。我们不妨把这种理解模式称之为“科学论”。诚然，马克思哲学正确地揭示了人类社会，尤其是资本主义社会发展的客观规律，但当人们仅仅着眼于从“科学论”的角度来理解马克思哲学时，马克思哲学的人文关怀的维度也会被掩盖起来。因为“科学论”关注的仅仅是马克思哲学所揭示的社会发展规律的准确性，而对其他的重要待征，特别是人文关怀的特征，往往不予重视。此外，“科学论”还强调，在人类社会中唯一起作用的力量就是“规律”或“必然性”，这就从根本上否认了人类活动，将别是人类争取自由和解放、探讨和追求人文关怀的必要性。总之，把马克思哲学的科学性与人文性对立起来，并用前者去否定后者，必然会导致对马克思理论形象的扭曲。三种理解模式是：马克思哲学是实践哲学。我们不妨把这种理解模式称之为“实践论”。“实践论”是这几年最流行的理解模式。与上述两种理解模式相比，乍看起来，“实践论”是最接近对马克思哲学的人文关怀的维度的，其实不然。这里的关键在于如何理解马克思“实践”概念的含义。人们通常把生产劳动理解为实践的最基本的形式。当然，在生产劳动的基础上，人们也探讨了实践的其他形式，如科学实验、阶级斗争等。但人们的基本共识是，在马克思那里，实践的其他形式都是从生产劳动这一基本形式中引申出来的。其实，问题正出在这个共识上。人们通常以下面这种方式来理解马克思，即自由是对必然的理解，只要劳动者认识了外部世界的因果律，也就在劳动中达到了自由；
护理中体现人文关怀
护理中体现人文关怀 摘要：本文简述了人文关怀的护理理念以及人文护理的重要意义和工作重点。培植人文精神，贯彻以人为本的护理理念是改善护患关系乃至医患关系的重要突破口。在开展系统化整体护理的过程中，注重体现现代医学模式下的人文精神，将人性化服务落实到护理工作的各个环节，使其贯穿临床护理的全过程。人文精神是整体护理的理论和导向，整体护理则是人文精神的实践和应用。 关键词：护理人文关怀
目录 1 护理中体现人为关怀个人理解 ........ 错误！未定义书签。 2 人文护理在医疗工作中的运用 (3) 2.1 人文护理的专业体系 (4) 2.2 人文护理的理念体系 (6) 3人文护理的实施 (7) 3.1构建和谐的人文氛围 (7) 3.1.1营造舒心的医疗环境 (7) 3.1.2创建方便温馨的工作流程 (8) 3.1.3构建医患、护患以及病人家属间良好的人际氛围 (8) 3.2以人为本、实行人性化服务 (8) 3.2.1推行心理护理 (9) 3.2.2加强健康教育 (9) 3.3强化人文知识学习、倡导科学护理观 (10) 4 小结 (10) 参考文献 (11)
1 护理中体现人为关怀个人理解 随着社会主义市场经济体制的建立和逐步完善，医院该如何更好地适应市场经济体制的发展，积极应对“入世”后医疗市场形成大市场、大竞争的格局，更好地服务经济建设，保障人民身体健康呢?针对以上的要求，作为护理人员在各个方面不断完善和改进自己，为病人提供更为专业，更为科学的服务，使病人的满意率不断提高。护理工作是临床医疗服务的重要组成部分。常言道：三分治疗、七分护理，而随着人类社会的进步，医学科学的发展，病人的诊疗要求也会发生相应的变化。为了满足病人需要，提高病人的满意率，在护理病人的过程中，人文关怀始终贯穿其中。转变观念，加强护患之间的交流沟通，不断提高护理服务的质量。要把病人当亲人。患者入院时有人热情相迎，出院有人笑脸相送；处处尊敬患者，服务细致周到。让病人看明白病，费用明白是关键，是让病人享有知情选择权的重要体现。常用药品及价目公开、住院费用“一日清”和电脑触摸查询系统的开通，使患者不再是”雾里看花”，消除了交糊涂费、花冤枉钱的疑虑，减少了医疗纠纷的发生。进一步明确责任护士的职责，加强护理安全质量管理。努力预防护理差错的发生。转变服务理念和护理工作模式。责任护士在病人入院时，热情接待，介绍入院须知，做好导诊导检服务，合理安排护理时段。尊重病人的知情权，实行事先告知制度。检查前后，手术前后，护理工作做到有解释、有指导、有效果。病人出院时，送上一份“健康联系卡”。做好出院前的再次沟通，把病人送到病区电梯门口。实行这一工作模式后，住院病人在整个住院过程中都感受到浓郁的亲情，住院病人的满意度不断上升。实施人情化管理，使病人有“病房是一个舒适的家”的感觉。在抓管理过程中，护理人员把情与管有机地结合起来，在同情心爱心的驱使下，恰到好处地进行管理，让病人在住院期间感
《心声》微电影大纲创意
微电影《心声》大纲创意 一、微电影题目 《心声》 整个微电影以第三者（主人公小雅的老师的角度）去铺展情节，这样更真实和更加有感染力。 二、创意题目含义 1.以失聪的“小雅”为故事主线，歌颂年轻人对爱情，梦想的执着，对亲情的理解的感悟，体现成长励志的意义。 2.聆听自己的心声，聆听家人和朋友的心声，体现社会关爱、公益。 三、微电影主要创意思路 我想，对小雅来说，她肯定有很多内心的想法想让人知道；而他周围的世界、家人、朋友之中，想对他表达的应该也有很多。 我一直这么认为：苏小雅的生活是没有旋律的，就像看不见的人世界没有光彩。直到有一件事发生了之后…… 她十三岁那年淋了大雨，高烧不退，后来就双耳出现失聪的症状，直到她十七岁，两只耳朵彻底失去了听觉。但是她也是幸运的，她有个一直惯她宠她的男朋友，还有个爱着护她的老爸。 小雅因为听不见，有些自卑，极不喜欢说话。她常常戴着耳机，这样好显得她和正常人一样。她有些固执，她内心也有飞翔的梦，她还是个少女。 那一天，她在的城市要举办青年歌手选拔赛海选。她知道了这个消息，很开心，她想参加。因为她从小就有唱歌的梦。我知道虽然她听不见，但是她内心有属于自己的歌声。 我是她的老师，和她的爸爸一样，我有些犹豫是否该鼓励她参加。一面想无条件支持她的任何事情，另一方面却不忍她再受伤害。而不支持她去参加，也是因为怕她再受打击。 最后理智战胜了我。我简单得认为，失聪的小雅根本无法唱歌，更别说去和其他人竞争。我与她的男友，老爸达成了一致。不同意小雅去参加比赛。 听不见身边人谈话的小雅，却明显感受到了他们的变化。她不顾所有人的反对，一个人对着电脑的音乐播放练习如何让自己的歌词与旋律协调。她最喜欢张张韶涵的《隐形的翅膀》。她的声音很柔，完全没有张韶涵的风格，但是却透露出她对命运的不屈和抵抗。她常常练习到半夜，这让爱她的老爸实在忍受不了。他最先成为了女儿的支持者，我也选择了陪伴这个小姑娘。 她默默坚持到比赛。参赛那天，她没有戴耳机。我做着手语递给她耳机的时候，小姑娘摇摇头，告诉我：以后我不再需要了。旁边几个姑娘看到小雅，很不屑得讨论：那个人好像听不见，听不见也可以唱歌吗？/不知道，估计是观众吧。 小雅听不见，却有着超乎寻常的观察力。她低下头，望着老爸。 舞台上，一个个年轻的姑娘们风姿绰约，光彩照人。歌声很优美，穿着也很美。 到小雅上台的时候，我跟在她后面。评委老师问我们：”你们合唱？
浅谈信息碎片化时代下的微电影广告
湖北大学 学年论文 （本科生） 题目 学生姓名 指导教师 学院 专业 级别 成绩
浅谈信息碎片化时代下的微电影广告 [摘要]：随着技术的进步和经济文化的发展，当今社会已然进入一个信息大爆炸的信息化时代。信息的极度丰富使得其传播趋于碎片化、零散化，作为碎片化传播时代出现的新生事物微电影，很快被广告人纳入视野——与微电影积极结合的广告，消解了传统广告与媒介内容及受众的根本对立，在广告传播的创意空间、受众卷入深度和实际效果等方面实现了突破。 [关键词]：信息碎片化；微电影；广告；传播 前言 相对于以往信息匮乏，无法满足广大受众需求的局面，信息时代的社会所面临的则是信息资源极度丰富以至于受众注意力被哄抢的新况。传统广告作为受众获得信息的干扰因素，无疑会被受众所反感、所屏蔽，使得宣传效果大打折扣。随着网络的发展，以微薄、微信、微电影为主要代表的“微家族”逐渐兴起，广告也开始借助网络，融合微电影新型的传播形式开始走入观众的视野，为广告的发展找到了一条新的道路。 一、信息碎片化的时代大背景 1971年，经济学家赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)就对现代人的注意力匮乏症做出了最好的诊断：信息消耗的是接收者的注意力。因此，信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。古人袁枚说过：“书非借不能读也。”这其间的道理也说明了信息的聚敛会造成注意力的匮乏。相信我们也会在生活中也会有同样的体验，当获得信息的渠道少之又少的时候，人们往往会主动地、努力地试图获取信息，一本借来的书总会比一本自己本来拥有的书更让人抓紧时间阅读。 正是这样的原理，揭示了当时时代信息碎片化现状的真相。 百度百科对于信息碎片化时代给出的解释是：信息碎片化时代是指人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但却没有深刻的理解和记忆，让自己了解的东西成为过眼云烟。而百科类的网站发展正是将这种碎片式的知识愈合在一起供网友阅读和了解。 如今我们处在一个媒介资源丰富，信息的制造和传播量嫉妒膨胀的时代大背景下。人们的注意力已经不像往日那样能够长时间的聚集在某一条信息上，我们
高中作文素材 体现人文关怀的写作素材
高中作文素材：体现人文关怀的写作素材 为大家整理的高中作文素材：体现人文关怀的写作素材，供大家参考。 人们常说：“一分耕耘，一分收获。”要想收获，就必须付出。 记得有一位老师对我们说过：“因为你们还不懂得付出，所以收获并不多。”听了这句话后，我真的觉得很惭愧，自我呱呱落地那天起，我付出的寥寥可数，而别人为我付出的则是多不胜数，例如父母为了养育我而付出，老师为了教育我而付出，他们的付出都不渴望回报。而我们呢？不但没有付出，还希望收获。当我们看到别人受到表扬的时候，也 异的成绩，但自己却没有努力学习。 如果这种喜欢“不劳而获” 人都不想要这个“球” 这么一丁点的爱心呢？ 会有什么人做这件事呢？ 超越自我 记得有一段时间，我学踢双飞，有人教我怎样踢，还有人教我手脚怎样配合。历经了千辛万苦，我终于学会了踢一个双飞，我练了一个多月的双飞，却怎么也突不破一个的记录。在大家的鼓励下和我不断的努力下，我又一口气连跳了17个双飞，连自己也简直不敢相信。同学们都为我鼓起了掌。这是我第一次超越自我，超越我心中的极限，我觉得我学习也应该像跳绳一样，不断超越自我，超越极限。 成功的动力源于拥有一个值得努力的目标和抛开自我，我眼寻求生命的直谛。没有生活目标的人，生活的层面十分狭隘。他们总是只关心自己，只关心眼前的一点利益。这种人就像井底之蛙。胸怀大志的人所显露的一个显着特征就是他们勇于超越自我，全力以赴圆自己心中的梦。
也许你只是一块矗立山中，终日承受日晒雨淋的顽石，丑陋不堪而无声无息，在沧海桑田的变迁中，被人遗忘在那里，可你长久的立在那里，便是你永恒的骄傲。 也许你是一朵残缺的小花，只是一片熬过旱季的叶子，只是一张发黄的纸，一块染色的布，但因为有了你，世间多 了一道独特的风景。但只要你拥有勤劳的双手，充满智慧的头脑。你就能战胜自我。你就能超越自我！ 让我们都超越自我，做一个超越自我展望生命的人，让每一分每一秒都活得很踏实！ 中国反击“相貌歧视”第一人 秋子，女，23岁，河南商丘人，艾滋病公益活动志愿者。2006年11月，她应聘到上海一家培训机构当英语老师。因为被该机构下属一学校负责人认为“长相有问题” 秋子因此被称为中国反击“相貌歧视”第一人。 她要向用人单位索赔精神损失费。 们很佩服，但您的长相我们不敢恭维。”“相貌 问题” ‘不’的权利！平等权利的获得，需要斗争争取。”
微电影广告研究综述
微电影广告营销的研究综述 微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2010年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2014年12月），在中国知网以"微电影广告"为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面： 其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个"微特征"——"微时"、"微周期制作"以及"微投资规模"，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，"微电影广告"这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是"微"时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——"微"时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以"益达无糖口香糖"《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。 其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。 其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现"微时长、微周期、微投资"的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。
护理与人文关怀
护理与人文关怀 随着整体护理、社会护理、多元文化护理的推广，护理模式已由“以疾病为中心”开始向“以病人为中心”转换。护理的理论体系、功能任务、工作内容、活动空间等方面都在发生变化，表现为:在护理实践中更加注重人本观和人文精神护理服务领域在不断扩展和延伸；护理管理科学化和标准化水平进一步提高；护理科研开始引领护理实践等，这些无一不向社会昭示了护理学科的价值和作用，体现了护理是科技性和人文性完美结合与统一的专业?与此同时，护士作为知识、技术和人文素养集为一体的专业工作者的作用也日益凸现。然而，由于各种原因，我国护理人员的人文基础比较薄弱，人文修养相对不足，这在很大程度上制约了护理质量的提高。因此，提高护士人文修养、体现护理人文关怀，已成为护理服务水平再上台阶的焦点话题。 在护理实践中，人文精神集中体现在对患者的价值，即对患者的生命与健康、患者的权利和需求、患者人格和尊严的关心和关注，它既可体现为整体护理内外环境所需的人性氛围，也可显现为护士个体的素养和品格。人文精神是护理内在发展的动力和灵魂，严格护理管理、完善护理程序、强化护士的责任心等都是护理质量提升的促进要素，贯穿这些要素的是人文精神这根主线。护理技术的正确应用，护理程序中各项工作的有效实施，患者身心需求的合理满足，都需要护士的人文修养加以保证。可以想象，一支缺乏人文精神的护理队伍，如何做得到观察人、认识人、理解人、尊重人、关怀人、照顾人，又怎么能适应护理的发展并提供高水平的护理服务呢？如果说，护理质量是一颗树，那么护士的人文修养就是其赖以生存的土壤，土壤的肥沃与贫瘠，决定了这棵树是否能枝繁叶茂，这也正是我们提高护士人文修养的出发点。 在护理实践中，体现人文素养，实施护理人文关怀还需要从以下几点出发：首先，护士要运用真挚的安慰性语言给患者以心灵抚慰，使患者感受到护士的关心和体贴；运用巧妙的告知性语言告诉患者其病情进展、治疗护理措施、配合方法和注意事项等；运用合理的解释性语言解答患者的问题，取得患者的理解；运用恰当的鼓励性语言激发患者与疾病抗争的勇气和信心。此外，护士要书写各种
我国微电影广告现状分析
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/7511931544.html, 我国微电影广告现状分析 作者：杜卓邬晓莹 来源：《传播力研究》2018年第34期 摘要：近几年随着我国 4G通讯技术、互联网媒体平台的不断发展，为微电影广告的发展提供了硬件上的条件，加上现阶段社会大环境下快节奏的生活状态，国人们凡是追求高效率快节奏，也正是这种时尚的快文化为微电影广告的发展提供了软件条件，软硬条件结合，使我国微电影广告的壮大成为理所当然，但在一片繁荣的阴影下却也隐藏着许多致命的威胁，微电影市场上同质化、媚俗噱头、抄袭他人创意等现象层出不穷，无疑都是在警示我们我国微电影广告市场真在面临着很多不容忽视的问题，只有迎面解决这些问题才能让我国微电影广告真正可持续的发展下去。 关键词：微电影广告;同质化;客制化 一、我国微电影广告发展优势分析 在我国，微电影广告真正具备广告特征的时候已经是2006年，雅虎请张纪中、冯小刚、陈凯歌分别拍摄的三部微电影广告片，其拍摄成本每部都在千万元级别，但是真正令我国兴起微电影广告热潮的是10年由雪佛兰科鲁兹注资举行的“11度青春”系列微电影，这一系列共计十一部微电影中就有当年乃至现在都家喻户晓的《老男孩》，该片一经推出便引起了巨大的反响，一周的时间就拿下了千万的播放量的好成绩。 虽然我国微电影广告市场相比较于国外起步较晚，但是经过在近几年的高速发展、国人生活方式的变化以及思想的转变，我国微电影广告在行业实力、作品数量以及实际应用次数上已经取得了很不错的成绩了，我国微电影广告在经过短时间的发展就能取得如此出色的成果离不开以下两个要素。 （一）环境优势 根据马斯洛理论来看，人们对于物质的低级欲求得到满足之后，就会将需求转向更高的需求层次，近几年，我国经济稳速增长，第三产业所占比重也不断上升，都市年轻群体生活节奏变快便是随之而来，这种快节奏的现象愈演愈烈，逐渐形成一种“快”文化，这种时尚的快节奏生活是带有强制性的，人们的时间逐渐碎片化，不再拥有大片的时间，而微电影广告正是利用了碎片化的时间来进行广告宣传活动，于是为我国微电影广告的兴起便成为了必然。 （二）人才优势
人文关怀在优质护理服务中的体现
人文关怀在优质护理服务中的体现 摘要通过护理理念、自身素质、人文环境、人文语言、人性化管理等各个方面综述人文关怀在优质护理服务中的表现，人文关怀可以更好地促进优质护理服务的发展。 关键词人文关怀优质护理 我国卫生部在《中国护理事业发展规划纲要（2005—2010年）》，以及全国护理工作会议上明确提出“加强护士队伍建设，将人文关怀融入护理工作中，服务于细微之处。营造关心病人、爱护病人、尊重病人、帮助病人的氛围”。优质护理服务示范工程活动的核心是将“以患者为中心”的护理理念和人文关怀融入到对患者的护理服务中, 在提供基础护理服务和专业技术服务的同时, 加强与患者的沟通交流, 为患者提供人性化护理服务。随着医学护理模式的转变，将人文关怀融入护理服务实践，凸显出了其在优质护理服务中的重要性和必要性。 1 护理服务的人文关怀理念 护理工作中的人文关怀是把对人的关怀作为一切护理工作的出发点和归宿，即以人为本，重视人的因素，承认人的价值和主体地位[1]。护理服务的载体是患者，即“以病人为中心”。因此，满足患者的需要，缩短就诊时间，及时、有效地治疗，尽量祛除患者身体的疾病是提升服务质量的出发点。卫生部副部长马晓伟在2010 年全国护理工作会议上指出：护理工作者必须以爱心、耐心、细心、责任心满足患者的护理需求，真正做到贴近患者、贴近临床、贴近
社会。这些充分表明，在开展以人为本的优质护理服务实践中，不仅包括技术，还有服务态度、人性关怀，即：要尽可能多地给予患者精神上的呵护、心理上的宽慰、行为方式上的指导；尊重和同情患者，寻求与患者情感上的共鸣；满足患者的现实需求和潜在需求。在每一个护理环节中，对患者始终融入关爱、尊重的服务理念，通过访视和以家人般的周到关爱，与患者建立亲情关系。在亲情的护理行为中，给患者一种依赖感和安全感。在与患者以深厚爱心的沟通中，唤起患者向往健康、善待生命、接受护理和得到友爱的情感。这些均需要护士具有人文关怀的精神品质和专业价值观，真正体现护理的工作价值。 2 人文关怀在优质护理服务中应用的重要性和必要性 人文关怀护理就是人文精神在护理工作中的体现, 尊重每一位服务对象, 善待每一个生命, 是人文关怀的首要因素[2]。在现实社会生活中, 人与人之间的疏远, 人与自然的隔阂都一步步的加深了人的孤独感和压抑感, 人的健康就需要有情感的疏导和宣泄。眼睛是心灵的窗户, 对于病人, 不仅仅是给病人治好疾病, 使病人重获健康, 更重要的是要从思想和情感上体现出护理工作的核心, 即人文关怀, 使病人不但“活得好”而且“活得更丰富”, 使他们在健康、疾病及临终的人类情境中,保持生存的高品质。而且人文关怀注入护患关系中, 不仅是医院发展的需求, 更是社会发展的必然趋势。人文关怀护理, 作为时代发展和社会进步的必然产物, 是实施优质服务的重要体现[ 3]。
微电影广告—营销的新模式
微电影广告——营销的新模式 本文摘录互助营销网（https://www.360docs.net/doc/7511931544.html,） 之所以写这个文章，是因为最近看了2个微电影的广告，一部是百事公司的《把乐带回家》，一部是中信银行的一部不知道名字的电影。 当美国大片冲刷中国观众眼球的时候，一部《失恋33天》刷新了中国电影的票房，在同时上映四部美国大片的同时，票房仍然居高不下，没有输给美国大片。因为这个电影，描述的故事，深入到了人的心里。 两部微电影的广告也是一样，把“家”和“爱情”的理念深刻的表达了出来。不仅能让观众接受，同时也记住了这部微电影，也许大家在看广告的时候，已经忽略了广告本身，反而让人们用另一种形式记住了他们的广告。 广告也是一门艺术，好的创意，会让人记得很清，就像脑白金，一句简单的广告词“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。没有一个明星助阵，但是却让千万人都记住了那2个多钟造型的老人。如今，广告是营销比不可少的支持，就像一个网站，没有好的宣传，没有自己好的产品，就没法在这个竟争激烈的互联网时代立足一样。只有你的产品够新，你的东西够有创意，才会吸引人们的眼球。价格，已经不是大问题，因为人们都赚钱了，不在乎花多余的部分，因为他们从中也得到了一种满足感。 与其去请多少个明星助阵去推销某种产品，不如去策划一个好的创意，什么是好的创意，我的理解就是，可以让人们一下子记住它，记住了故事，也就一样记住了产品。成功的人，很大的一部分是在努力，但是有1%的比率是因为他们发现了某个赚钱的前兆。 因为有了网上的购物，所以诞生了淘宝；有了互联网的普及，所以诞生了百度。。。这样的例子很多很多，因为这就是独一无二，这就是别人没有的东西。不像是在逛商城，上上下下的店铺，东西都差不多，没有了新意，人们也就失去了购买的欲望。 做好的营销，就要有好的宣传方式。所以，这种微电影的形式，以后会逐渐增多，人们开始接受这种形式，广告也不在是一味的宣传产品，而是把握住了人们的心。
现代企业人文关怀的七要素
现代企业人文关怀 党的十七大报告指出：“加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导，用正确方式处理人际关系”。这表明我们党已经更为深刻地认识到了社会主义人道主义和社会主义人文关怀的意义，并已开始付诸行动。所谓“人文关怀“，我的理解就是对人的生存状况的关注、以人为主体和中心,尊重人的本质,维护人的利益,满足人的需求,促进人的生命力和创造力的总和。本文根据自己多年从事生产管理工作的体会，试就现代企业特别是生产现场的人文关怀作一个探索。我认为在现代企业的生产现场，人文关怀应该体现在七个方面。 一、制度是准则 现代企业应该有科学的管理制度。这是企业一切行动的准则。企业内部的人文关怀的主体是员工，它是通过企业的制度和管理体现出来的，只有与时俱进地完善和丰富管理制度，才能保障人文关怀的有效性和持续性。企业的管理者和员工构成一个有机整体，既不是相互对立，又不是彼此矛盾。管理者和员工都在企业这条大船上，企业的兴旺发达是大家的共同心愿，管理者与员工之间的相互尊重、彼此理解、相互关心、彼此帮助形成了一个融洽、和谐的人文环境，符合企业的整体利益和员工的共同利益。 为此，现代企业应该坚持员工代表大会制度，实行内部事务公开。企业要从坚持立足于全心全意依靠员工办企业来思考问题，深入推行员工代表大会制度，每年开好2次会议，要通过会议总结部署企业大政方针，并建立三级代表大会制度，形成包括班组在内的四级民主管理网络。企业要加大工代会源头参与企业管理的力度，涉及改革、改制的有关事项须经工代会审议通过；加大督促检查工代会决定事项的贯彻落实力度。企业要扎实推进内部事务公开制度的建设，公开内容向深层次、多领域拓展，突出抓好关系企业生产经营管理和改革发展的重大问题、关系企业员工切身利益的问题、关系企业领导干部廉洁自律方面的问题等内容的公开。这项工作的落实，有利于员工立足岗位，心怀企业，真正当好主人。 二、情感是纽带 因为制度是规范人们行为的准则，让大多数人能遵守的制度，就必须具有人
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析 一、前言 【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。 【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式 “可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。 如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。 以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。 二、可爱多的媒体营销战略 1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台https://www.360docs.net/doc/7511931544.html,。与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。所有人都可以登陆https://www.360docs.net/doc/7511931544.html,报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”
设计的本质体现一种人文关怀精神
人们追随简约是把它当做一种设计风格，是简约主义所代表的思惟涵有的一些永久的价值观，如，对材料的尊重、要求自然的质地品质、细部的精确、人体工学标准的经典张扬，和东西方美学文化的精华与包容，同时亦简化了复杂的设计元素，使限定的室内空间更加通畅、涵蓄；使生活更加人文化标准、更加质地。这是一种寻求，这同时也是一种思惟，而不可能只是一种“现在流行的一种简单情势、简单风格”。对一种潮流时尚的追逐，是社会人们要求进步的一种表现，而往从事表达实现这一追逐的设计师行业的设计人不应只站在贸易因素的左右往“奇妙”变化，更应当深进了解室内空间艺术设计的实际内涵，体现人文关怀的一种精神，章显自己的艺术修养和品味人生的态度，往引导时尚、真实地实现大众愿看而服务于大众，不只是简单的“逢迎服务”的贸易因素左右责备。业主、设计师、装修商、报刊杂志和涉世不深的设计人的浅表寻求等等在一起构成了一种相互影响的关系，假如他们进行的是一窝蜂的例牌行货或利字当头的贸易变化，就会造成一种恶性循环，视野变得越发狭窄，不断模仿、重复、拼凑的室内设计环境怪圈现象。就例如目前好多装修商、设计人一提及居室设计前三句就是：电视墙、背景墙、吊顶做玄关，诸子百家念的一个课本。而由于每一个业主的出身、经历、生活方式与个性等都大不相同，又怎样能需求一致呢，而我们的设计人又怎能须生老谈一把板斧杀到底呢？贵即是不即是好？便宜和旧都即是不好？立新就一定要破旧？假如这三个题目的答案都是对的话，那末人类生活的艺术你将怎样认同、感知？实在，在单纯地利用设计元素及装潢建筑材料等方面，我们每一个设计师是与世界设计大师是条件同等的。一样的点、面、线、体，一样的色采、一样的装潢建筑材料，乃至一样的设计法则，那末我们为何没有到达他们的高度呢？撇开所谓的“机遇”不谈，冷静、内在、独立见树思惟是关键，文化内涵是主导。室内设计作为一种思惟的表现，是一种秩序。室内装潢的设计内容关键在一个简明的系统秩序。系统秩序的优劣在于它的连贯性、公道性、功能的明晰性和系统精确性，这是它的价值衡定标准，也是其设计所在。而我们来看室内设计时也将随着室内不同业主的不同要求、不同功能的使用来设计相应的系统配置。这个系统的关键基本在于合适。在合适的范畴下，利用美学及美学独具的对照调和性，让空间与空间无穷延伸，让物与物之间相互滑稽对照，功能功效，使空间不单只是住的地方，可以居、可以游、可以赏，同时还可以历史、可以追思、可以向往，让空间与物、饰的奇妙应用，让室内设计不但是个符号代言，更遇人文。“简约主义”风格观念的逐步盛行，也将代表着高科技与高度产业化的时代加重发展，生活紧张、步调紧凑，生活需要调解与简化。在室内设计中，设计师更应以“简约”的系统思惟配合高科技的发展。人性标准空间的进一步深化研究，借助虚拟实境等技术融会，深进斟酌耗能与生态环保、现代与传统、衡久与多变、功能使用与互动等多方面更深层的题目。不断延续风格、潮流与社会经济活动的需求，相互贯串与延续，深广考量，而不是把自己的范畴圈起来，在狭隘的范围内玩起“设计”的游戏，这将在未来的工作效果与格式遭到很大的拘束，特别是对一些刚刚投进到室内设计这个领域来的设计人非常不利。将对他们服务的大众更是无责无任，所以设计师在将来的思惟空间中以地方概念为动身，综合全面的学习多元化知识信息并能主动地融进与国际接轨的观点，检视设计方案，自学自检，创造自己的风格，从大处着眼，小处进手，多元思惟，全面、科技、生态的维系目标，势必随社会发展而发展，同行服务于大众，建立设计师自己的社会价值。“道”需要我们以心往悟，以思惟使之渐渐明曦，由此我们才会有方向和依托。世界的每天都处在飞速发展的竞争时代，“不管你是狮子还是羚羊，你都要奔跑”。室内设计作为一种学科随着与利用科学、艺术一起不断的深进发展，为人类提供更新、更进步的空间思想和更广阔的生存空间理念、思惟空间，从而推动着社会生活的精神文明进步，提升大众的生活品质，为大众真实地服务着。有一种理论以为室内设计是为大众服务的，随后就有很多人把“为大众服务”单纯理解为逢迎，这是一个熟悉上的误区。实在设计的本质应当是把人文思想和概念转变成视觉情势并为社会时代信息带来传播秩序的能力，它集中地体现了一种人文关怀的精神，这应当是现代设计的宗
微电影广告的优势和兴起原因
微电影广告地优势 一．实现了品牌信息地恰当植入和产品特性地完美演绎 深入表现企业价值观促进企业向品牌导向型发展.微电影广告大多通过情感诉求地方式将产品地信息和品牌地内涵融合到电影剧情当中通过较强地故事性吸引受众地注意给受众留下了深刻地印象.这建立在产品已逐步进入成熟期地条件上受众已经大致知道该产品地基本信息此时如果通过微电影广告地形式将会使品牌地内涵和企业地价值观不断被受众了解和接受对受众形成潜移默化地作用. 二．微电影利用了人们地碎片化时间 当前整个社会地生活节奏加快工作压力较大人们地时间被切碎了所以叫做“碎片化地时间”.但同时人们也也需要放松.因此就出现一个现象更多地人开始喜欢看短片看微型小说甚至很短地千字文这是纸面上地东西视频上地体现便是微电影.微电影可以用几分钟讲述一个完整故事可以让人哭让人笑让人悲伤让人激动因此微电影是符合现代人地快节奏地碎片化地时间安排应运而生地一种文化娱乐产品. 三．整合营销使品牌效应不断深化实现美誉度和受众忠诚度地提高 微电影形式地广告实际上已经成为与之配合地电视广告户外平面以及相关地活动都为产品或品牌推广做出不可忽视地贡献.微电影广告地核心竞争力无疑是创意再通过传统媒体和新媒体地结合以达到整合营销地目地.微电影和植入广告地结合非常巧妙影片制作精美内容丰富多彩包含许多创意元素吸引受众地好奇心同时贴近普通百姓地生活具有很强地亲和力影片中地广告内容也不生硬并不影响观感. 四.媒介购买利益最大化与媒介投放地高精准度 微电影广告一般时间较电视广告更长完整版一般不适合在电视媒体上投放它是通过网络来传播它地发展方式是“病毒式销”传播速度很快因为具有很强地娱乐性和观赏性让人们乐于接受有时候身边地朋友或同学会分享给你一个不错地微电影并且引起受众注意促使受众自发转载为媒体投放节省很多资金却又不影响传播效果.同时微电影经过重新剪辑依然可以投放到电视等其他媒体上. 五.微电影大多采用了情感诉求方式更能打动人心 广告通过情感打动消费者,把人类共通地情感注入到商品之中,使公众在情感地体验、想象、享受中自觉地接受商品.可以说情感是微电影广告走向消费者地桥梁. 六.未来可挖掘地空间更加广阔. 微电影广告所使用地形式是电影，而电影是当今最受欢迎也最具发展潜力地文化产业之一，尤其是在中国.同时电影又是一种独一无二地艺术形式，它所阐释地文化内涵往往是其他形式所不能阐释地. 微电影兴起原因 微电影地兴起和迅猛传播与网络平台地特有传播特点和数字媒体技术地成熟发展是分不开地.网络作为一种新地传播媒介具有其独特地信息传播模式呈现出以下地特点：即时性这一特点缩短了信息传播地周期拉近了受众与信息或信息传播者地“距离”.微电影一旦拍摄完成可以立即上传到网络上不会存在与院线接触、版权交涉、广电审核地问题满足了受众即时消费地心理需求. 互动性互动性不仅仅体现在传受双方信息交流地加强还体现在对整个信息形成过程地改变.在一个真正地互动地环境中信息不再依赖于某一方发出而是在双方地交流过程中形成.微电影地观看者通过发评论贴与微电影形成互动实际上对创作者来说是一种反馈.加之微电影本身投资少、制作周期短地特点创作者地改进是相对容易地. 个性化随着各种社交网站、即时通讯、微博等地出现互联网上小群体化发展规模扩大个性化特征越来越明显.在互联网上人们不是简单地、自由地群聚而是有其相应地特点.微电影迎
工作中体现人文关怀
宋村小学 工作中体现人文关怀 把教师和学生的发展放在突出地位。 宋村小学校领导深刻领会素质教育的新内涵，特别注重了教师和学生的发展，确定了制度化管理和人性化管理相结合的办学理念，而且在各项工作中体现人文关怀。努力为师生的全面发展搭建平台，通过校长信箱为师生排忧解难，教师父母过生日买蛋糕给予祝福，把人文关怀延伸到各个方面： 1、改进激励机制，提高教师福利待遇。变过去单一评价为多元评 价，让更多老师在表彰奖励下增加工作热情。具体做法是设立多个奖项，每学期进行教师备课检查评比，每月进行班主任量化评比，并进行一定的物质奖励；在上级检查评比中受到表扬的老师给予并以一定的奖励。在学生中也进行广泛的奖励：设有“学习标兵”，“进步之星”，“尊规守纪奖”，“热爱集体奖”，“文明礼仪” 等等，受奖学生达到一半以上，让学在荣誉的激励下提高了自信及学习干劲。 2、积极参加各种培训，促进教师的专业发展。我们特别重视并积 极组织教师参加各级各类培训，培训回来后，要求参训教师写出总结，利用集体备课时间向同组教师传达，并上好汇报课。同时还在教研组中积极开展教研教改活动，充分利用网络资源，以促进教师，特别是青年教师的专业发展。 3、通过多种形式，帮助教师找到职业幸福感。给新分配教师提供
优质的住宿条件，给支教老师除提供住宿外，给他们买炊具，生活必备品，使他们找到家的感觉。由于走读老师较多，每逢阴天下雨，学校实行会餐，解决了老师雨中颠沛之苦。 4、关注学生身心健康发展。成立心理咨询室，及时解决学生的心 理问题；通过国旗下的演讲、校园广播等形式对学生进行爱国主义、集体主义教育和成才教育，提高了学生的思想素质和道德修养。 宋村小学正以崭新的面貌面向未来。 宋村小学梁冬青