电视机优缺点分析及推荐品牌

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1.液晶电视

优点:

1.比较省电:电辐射也较其他电视相比低很多, 液晶电视与传统CRT和等离子

相比一大优点还是省电,液晶只有同尺寸的CRT的一半功耗,比等离子更是低上好多。

2.寿命:液晶电视比等离子体电视优势明显。虽然等离子体电视的寿命各有差

异,但降低到一半亮度大约要花2万小时,而液晶可以在5万小时后才降低到半亮度。

3.没有烧屏的问题:并且在高海拔地区也不会出现问题,而海拔不同的气压差

会使等离子体电视发出一种难听的嗡嗡声。

4.失真:由于CRT显示器是靠偏转线圈产生的电磁场来控制电子束的,而由于

电子束在屏幕上又不可能绝对定位,所以CRT显示器往往会存在不同程度的几何失真,线性失真情况。而液晶显示器由于其原理问题不会出现任何的几何失真,线性失真,这也是一大优点。

5.高清晰:大多数50英寸等离子体电视和几乎所有大于26英寸的液晶电视都

没有问题。高分辨率\精细的画质,一般液晶电视分辨率可达到1366*768或者1920*1080,比CRT和等离子都有很大的优势。

6.液晶显示器可视面积大:一般CRT显示器在显像时,显示器画面四周会有一

些黑边占去可视画面;而液晶显示器的画面不会有这些问题,为完全可视画面。例如:13寸的液晶显示器就相当于15寸的CRT显示器。

7.环保:液晶显示器内部不存在象CRT那样的高压元器件,所以其不至于出现

由于高压导致的x射线超标的情况,所以其辐射指标普遍比CRT要低一些。

8.计算机与视频游戏:大多数等离子体电视和液晶电视都可以用作电脑显示器,

很多电视甚至还提供DVI接口,可以获得更好的显示性能。考虑到等离子体电视有烧屏的可能性,因此液晶电视是一种比较安全的选择。

缺点

1.就是寿命短:通常只有几万小时的寿命,也就是5,6年的寿命,而普通电视有

8-10年的寿命。

2.性能:在家庭影院效果方面,等离体电视效果强于液晶电视。液晶电视通常

无法显示等离体电视那种黑度。所以,液晶电视难以显示更多的细节,视频玩家也会感觉图像的“立体”感不太好。

3.可视角度过小:以前的面板一般只能做到160度,现在虽然技术在不断发展

已经出现了 176度甚至178度的面板,不过人家CRT和等离子根本没有这个问题。

4.容易产生影像拖尾现象:足够快的响应时间才能保证画面的连贯。这一点在

玩游戏、看快速动作的影像时十分重要。刚才我们也说了,现在主流LCD面板还是在8ms左右,高端面板做到了4ms,很多厂家还宣传做到了3ms 1ms,小编是在不能相信,就算电路做到了,面板显示不了不是白搭么。

5.液晶电视的亮度和对比度不是很好:由于液晶分子不能自己发光,所以,液

晶显示器需要靠外界光源辅助发光,也就是背光。所以这是显示原理决定的,不好改进。虽说各个厂家在技术上做了很多努力。可是对比度上依然远远落后于CRT和等离子。

6.液晶“坏点”问题:液晶显示屏的材料一般采用玻璃,很容易破碎,再加上

每一个像素都十分细小,常常会造成个别的像素坏掉的现象,俗称“坏点”,这是无法维修的,只有更换整个显示屏,而更换的价格往往十分昂贵。

2.等离子电视

优点:

1:动态清晰度

等离子的动态清晰度强化对60FPS的画面是没用的,等离子的动态清晰度

强化功能能够把30FPS的运动画面变成如同60FPS的运动画面,同一价位

内~大部分等离子的动态清晰度表现比液晶更好~

2:极高的对比度

如现在很多等离子电视可以达到5000:1或10000:1,而液晶能达到1000:1都比较难;

3:响应速度非常快

等离子是微秒级别,而LCD-TV是毫秒级别,整整三个数量级上千倍

的差别。而LCD分子本身的特性决定其响应速度永远都不会低于1毫

秒;

4:可视角度大,最佳可视距离不局限黑色表现

5:画面层次感,比较容易实现大屏幕和超大屏幕

6:健康电视,对人没有伤害

7:对高清游戏的完美优化

实现全数字化,在CRT、液晶、等离子的直视型电视机中,唯有等离子电

视可以实现全数字化,即端到端的传输过程中,都是数字信号处理,不经过D/A变换,不会产生信号的失真和图像信息的丢失而使图像质量下降,可以说等离子电视机作为数字电视显示终端是有广阔应用前景的。

8:色彩更自然?更丰富?等离子具有好的色彩显示能力,最高能达到50亿种颜色,而液晶一般是1677万色;

缺点

1:老生常谈的烧屏问题

2:电影燥点极多及锐利度不足(感觉放1080P不清晰的时候)

3:闪烁

先锋机型及松下PZ800C,PZ880C,V系列在抗闪烁方面做得不错~ 4:耗电量

耗电量比较大,一般一台42寸的耗电量为380W,像60寸的要达到600W;

在使用46W380A以来,2个月电费基本保持在285元附近,同一条件下,玩50PZ800C两个月电费保持在305左右,平均值采用半年。也就是说每个月相差10元左右

5:屏幕反光现象. 深黑色层次表现不好

6:黄绿色残影

等离子在表现物体运动画面时,物体运动的越快,越容易看见物体轮廓边缘产生的黄绿色拖影,这是每台等离子都会出现的问题。

7:尽管等离子电视很薄,但其实际并不轻

8:屏幕较大,特别容易碎

3.关于软屏硬屏

现在液晶面板的生产厂商主要有夏普、三星、LG-飞利浦、友达光电、奇美电子、京东方等。液晶电视面板的广视角技术又分为TN+Film(软屏)阵营、IPS(硬屏)阵营和VA(软屏)阵营。它们之间又各有千秋,我们现在来细看一下。

一、TN+Film视角扩展膜(软屏)这种技术依然基于传统的TN模式液晶,只是在制造过程中增加了一道贴膜工艺。TN+Film广角技术最大的特点就是价格低廉,技术准入门槛低,应用广泛。总的来说,TN面板是优势和劣势都很明显的产品,价格便宜,输出灰阶级数较少,液晶分子偏转速度快,致使其响应时间容易提高,使其响应时间能满足游戏要求是它的优势所在,可视角度不理想和色彩表现不真实是其明显的劣势。因此现在市场中所出售的采用TN面板的液晶显示器普遍采用改良型的TN+FILM(补偿膜)用于弥补TN面板可视角度方面的不足,同时色彩抖动技术的使用也使得原本只能显示26万色的TN面板获得了16.2M 的显示能力。

二、IPS(In Plane Switching平面控制模式)广视角技术(硬屏)的最大卖点

就是它的两极都在同一个面上,而不象其它液晶模式的电极是在上下两面,立体排列。由于电极在同一平面上,不管在何种状态下液晶分子始终都与屏幕平行,会使开口率降低,减少透光率,所以IPS应用在LCD TV上会需要更多的背光灯。它所还原的黑色要比PVA稍差,因此需要依靠光学膜的补偿来实现更好的黑色;IPS模式的液晶显示器还有一个特性就是在斜45度角上观察的话会看到有类似TN模式那样的灰阶逆转现象,可以作为判别IPS的标志。IPS也有响应时间较慢和对比度较难提高的缺点。(S-IPS、AS-IPS是IPS技术的改良型)

三、VA类面板是现在高端液晶应用较多的面板类型,16.7M色彩数和大的可视角度是该类面板定位高端的资本,同时VA类又可分为MVA面板和PVA面板。

1、 MVA(Multi-domain Vertical Alignment)(软屏)模式的液晶显示器,其液晶分子长轴在未加电时不像TN模式那样平行于屏幕,而是垂直于屏幕,并且每个像素都是由多个这种垂直取向的液晶分子组成。

2、PVA(Patterned Vertical Alignment,垂直取向构型)广视角技术(软屏),PVA广视角技术同样属于VA技术的范畴,实际上它跟MVA极其相似,可以说是MVA的一种变形。PVA采用透明的ITO电极代替MVA中的液晶层凸起物,透明电极可以获得更好的开口率,最大限度减少背光源的浪费。这种模式大大降低了液晶面板出现“亮点”的可能性,在液晶电视时代的地位就相当于显象管电视时代的“珑管”。三星主推的PVA模式广视角技术,由于其强大的产能和稳定的质量控制体系,被日美厂商广泛采用。目前,该技术广泛应用于中高端液晶电视中。(S-PVA是PVA技术的改良型)

四、CPA(Continuous Pinwheel Alignment,连续焰火状排列)模式广视角技术(软屏),CPA模式广视角技术严格来说也属于VA阵营的一员。各液晶分子朝着中心电极呈放射的焰火状排列。由于像素电极上的电场是连续变化的,所以这种广视角模式被称为“连续焰火状排列”模式。而CPA则由“液晶之父”夏普主推,这里需要注意的是夏普一向所宣传的ASV其实并不是指某一种特定的广视角技术,它把所采用过TN+Film、VA、CPA广视角技术的产品统称为ASV。其实只有CPA模式才是夏普自己创导的广视角技术,该模式的产品与MVA和PVA基本相当。也就是说,夏普品牌的LCD电视未必就是采用夏普自己生产的CPA模式液晶面板,它有可能采用台湾厂家的VA模式面板或者其他厂家的液晶面板。

4.于点对点显示

不能点对点显示,影响了显示效果。

点对点显示面临的障碍

障碍一:非正方形像素

障碍二:非标准分辨率

障碍三:过扫描现象

实现点对点显示的要点

1:选择平板电视机的时候,要避开长方形像素的等离子电视机。判断的方法很简单,屏幕的比例是16∶9,那么分辨率的纵横比也应该是16∶9。目前,满足这个要求的等离子电视机的分辨率应该是1366×768或者1920×1080。

2:首先确定你要采用的连接方式(VGA、DVI或者HDMI),然后在选择电视机的时候要保证输入这种信号时不会出现过扫描。有一个问题需要说明一下,有的电视机的过扫描是可调节的,其控制菜单中就提供了关闭过扫描的选项。

3:选择一块带有DVI接口的显卡是必要的,但是要注意有的显卡DVI接口最高只支持1600×1200分辨率,因此无法在1920×1080分辨率的电视机上实现点对点显示,比较新的显卡通常不会有这个限制。此外,也不是所有显卡都支持1366×768分辨率,笔根据笔者的经验,NIVDIA的GeForce 6xxx和7xxx系列对该分辨率的支持较好,实现也比较简单。

4:正确设置显卡的输出分辨率,使其与电视机物理分辨率完全匹配,从而实现点对点显示。这里的难点主要是1366×768分辨率

5. 买家建议

液晶和等离子没有什么输赢只要适合自己就是最好的~~~我个人建议如果你是玩游戏的玩家,选择等离子是正确的~如果是看电影为主~我建议还是找一下液晶比较好~而且动态清晰度非常重要~短时间没什么长时间你会承受不了的~

而且无论是等离子还是液晶,哪怕贵一点都请买高端~~

1 尺寸的问题:

有的厂家标32寸,可是给人的感觉像是30寸的,比如有的32寸给我的感觉就是小,更像30寸的产品,当然也许是我的感觉不对,所以大家多去卖场转转,拿量衣尺去量量对角线的长度,注意用裁缝用的那种量衣尺,小心地量,避免刮伤液晶屏。 sharp的产品介绍单上介绍的lcd tv画面的尺寸,我写出来给大家做个参考: 37寸对角线94cm, 32寸对角线80cm, 26寸对角线64.8cm

2 对比度的问题:

对比度当然最大越好,好多厂商在规格上灌水,比如panasonic 32LX1D 这款,最初上架地时候,宣传单上写的对比度是 500:1,过了一阵子,它重印的宣传单上竟然写对比度 1100:1。如果去美国的网站上看看,这款的对比度就是500:1,根本不是什么1100:1。所以对规格大概看看就可以,最重要还是看实际的表现。关于对比度大家还是要看typical 对比度,就是说典型的,标准的对比度这个项目,现在又有什么动态对比(dynamic),比如三星LA3B2R51这款写的动态对比是3000:1,觉得这种也有点文字游戏的感觉。我认为它的标

准对比度应该是600:1。还有松下32LX500说对比度是1800:1,大家也要注意,这不是液晶电视本身的标准对比度。还有什么几亿色也不太可信,几亿色只是说液晶电视芯片能处理的色彩,而不是液晶面板本身的颜色,液晶电视面板一般是VA或IPS技术,这种面板是8bit面板,有1670万色。所以大家也不要被一些文字游戏骗了。

3时候注意看看屏幕的坏点多少:

仔细听听音响如何,每个接口都试试,注意看做工细不细致,看画面的时候,把各项指标从0调到100,看看都正常否。一般来说,做工好的LCD质量不会差的。

4牌的选择:

还有,很多日本牌子的液晶电视,美国区和中国区的产品接口不太一样。简单讲,就是美规的产品有HDMI和DVI 接口,而在中国同型号的产品省去了HDMI 接口,有的甚至连DVI接口都省了! 比如 sharp G系列的液晶电视,在美国区和台湾地区的产品有 HDMI 和DVI,可是在中国sharp G系列的产品只有DVI,省去了HDMI。还有 panasonic 32 LX1D,这款在美国区的产品既有HDMI 又有DVI,在中国区的产品,竟然这两个接口全省了!买液晶,没有数字接口,那还买什么液晶呀。还有DVI接口,要看看是否支持HDCP协议, HDCP是数字电视的内容保护协议,如果没有HDCP,那么DVI只能接电脑,不能接带DVI 接口的电视内容和带DVI接口的dvd机。

5持高清数字信号:

因为将来全球的数字电视的主要标准是 1080I/50HZ, (比如我国), 1080I/60HZ (美国,日本) ,720P/60HZ (美国)。所以买液晶电视最好买兼容这三种数字格式的。因为将来的蓝光dvd 或者HD DVD 将用这三种数字格式去灌录,所以万一不兼容的话,很麻烦。 sharp 的宣传单上没写清楚到底兼容哪种数字格式,要是你买的话,找售货员要说明书看看,再做决定。比如松下32LX1D,在美国区的兼容所有数字格式,可是在中国区的只兼容 1080I/50HZ 和 60HZ的,根本不支持 720P,现在已经有720P格式的HD dvd 碟了,所以如果 lcd tv 不支持720P格式,那么以后的新一代的720P dvd影碟(蓝光或 HD dvd),你就看不了。

6于数字接口:

真正的数字接口是HDMI 或DVI。我去卖场的时候,松下sales硬和我说32LX1D 有数字接口,后来才知道他指的只是色差端子能接收数字机顶盒的色差输出而已。还有好像是海尔的20寸液晶电视有scart接口, sales说这就是数字接口。我后来才了解scart接口是模拟视频和模拟音频的复合接口,是模拟的。HDMI才是数字视频和数字音频的复合接口,是数字的。用HDMI 或 DVI来接收数字信号,才是真正的无损的数字效果。比如带HDMI接口的dvd机,将来的带HDMI接口的HD DVD机,我很期待带HDMI接口的数字机顶盒,杭州已经有了带HDMI接口的高清数字机顶盒了。这样就可以把1080I的数字信号无损地传到tv里。现在美国已经规定高清数字机顶盒必须带HDMI或者DVI接口了,我想这是一个趋势。还有最好确定 lcd tv的HDMI 和DVI(要带HDCP) 能够处理1080I 50HZ和 1080I 60HZ 和720P 60HZ 的信号,能兼容所有这三种高清格式。

所以大家买的时候不要只听sales说,自己多了解一下再出手。

7于分辨率:

现在32英寸的液晶电视1366*768的分辩率是最好的,是真正的16:9。1280*768的分辨率实际上是 15:9,是老款的液晶面板。为什么会是1366*768呢? 因为普通网页都是1024*768的,那么纵向的分辨率必须是768,以方便组成HTPC。那么就决定了横向的分辨率要是1366,这样才可以是16:9, 1366:768约等于16:9( 更精确地16:9 应该是1365点几)

8于组建HTPC:

说到好多人用pc 的dvi接LCD的dvi 组HTPC。一般的显卡新驱动应该支持1366*768这个分辨率,实在不行下载个 powerstrip 软件,显卡就应该可以支持这个分辨率了。不过,问题是很多lcd tv自身接pc 不支持1366*768,这可能是电视自身的问题了,有的虽然是1366*768的液晶面板,可是内部芯片却没有支持这个分辨率。 philips 32LD300的宣传彩页上就写明支持的显示分辨率是1280*768。

9应时间:

液晶电视反应时间全程16ms以下是必须的,这样才比较不会有拖影。但是因为不能全信厂商的广告,所以你好带着动作片的 dvd ,去现场让售货员播放来看看。这样比较放心。关于反应时间,除了全程反应时间,现在又有了什么Gray to Gray 反应时间, G2G 8ms呀什么的,觉得好像有点玩文字游戏,到底反应快慢,您还是实际带着dvd碟去试试吧。

10坏点、黑边和编号问题:

在没有电视信号的情况下,好像是蓝屏,在距离30厘米的地方看看有没有亮点和暗点。在2。5米左右的地方看看画面的亮度是否均匀。

买16:9的液晶电视,播放dvd影碟时有的液晶电视上下有两条非常宽的黑边(就像在老的4:3电视上看到的那么宽的黑边),这样就把图像压得非常扁,最好买播放dvd时有去宽黑边功能的电视,这样可以按照正确的图像比例去播放。

买 lcd tv时,要看好机器本身的编号和包装盒保修卡的编号是否一致( 具体到底如何编号我不是很清楚,只是看到有网友说商场好像是把样机卖给他,机器号和保修卡的号不一样) 大家买的时候注意一下。我想也许还有返修机或者问题机的可能性。

6.推荐品牌

本人强烈推荐买液晶的:夏普,索尼, 显示效果那叫一个好字!推荐!

还有三星,海信,LG,创维,东芝,海尔,PHILIPS。

现在国产电视都很好, 现在国产的话TCL 和长虹都挺不错的,相比较说TCL的液晶电视很不错,价格也不高。

现在最HOT的当属创维新产品,酷开系列产品,全面采用IPS硬屏技术,无拖尾,画质清晰,长久耐用,而且最主要的是超低辐射的

补充

如果有7000的话,就已经可以购买洋品牌的一些不错的产品了,比如日立的东芝的甚至三星的

如果在5000的话,个人认为创维、海尔、长虹的产品质量较差,其他的夏华、夏新、TCL、康佳的水平都差不多的。另外据说台湾的BENQ和优派的LCDTV也不错,质量和效果肯定比大陆的好,而且价格不贵

网站电视机品牌对比

1:https://www.360docs.net/doc/7f12174042.html,/digi_home_lcd_tv/class_170.html

2:https://www.360docs.net/doc/7f12174042.html,/price_search.php?subcatid=314&ref0=http:// https://www.360docs.net/doc/7f12174042.html,/s?wd=%B5%E7%CA%D3%BB%FA%B1%A8%BC%DB中关村报价最新价格,什么牌子都有

完美显示1080P信号的FULLHD液晶是发展方向

各种媒体的优缺点分析()

各种广告媒体的优缺点分析 一、报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 7、注意度不高 在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否则,读者可能视而不见。 8、印刷难以完美,表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。 二、杂志 杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有: 1、读者阶层和对象明确 杂志的读者不象报纸广大,但分类较细,专业性较强,这便于选择特定阶层的广告非常方便,更能做到有的放矢。同类杂志的读者,在质的方面大体相同,因此,广告文案的制作也容易得多,反过来说,每一类杂志都拥有其基本的读者群,那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以,为了更好地利用杂志媒体,应该根据广告目标对象的。要求对能利用

1999年专四作文真题-电视广告的优缺点

Every time we turn on the TV, we might encounter advertising. Some people enjoy the benefits advertisements bring, while others say that commercials on TV are annoying. According to my own experience, I can positively point out that the major advantage of TV ads lies in its convenience. Advertising on TV can first save me a lot of time. With the help of TV ads, it is unnecessary for me to spend much time trying to find the goods I need from one shop to another. What's more, advertising on TV can also save me much money. I can compare the similar products advertised on TV and finally get the best and cheapest one without stepping out of the door. Last but not least, some chiming music and vivid plot of TV ads are no less enjoyable than certain programs. To sum up, advertising on TV plays a vital role in our daily life, from which we can conveniently get to know what products are available, how much they cost us and where to get them?ain a pleasant way.

四大传统媒体的特点

传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体,通常被称为四大广告媒体。 (一)报纸 1、报纸的类型 从报纸容分,有综合性报纸,专业性报纸。 从报纸出版时间分,有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从发行围分,有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分,有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。所有的人口统计指标都表明,报纸是一种坚实的大众传播媒体,大约68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类:分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。分类广告通常包含所有形式的商业信息,这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的40%。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告,是在一个星期,尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势

传播围大,读者众多且相对稳定。通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高,印象深刻。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期是很短的。 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告,现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告,例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题,尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美,且多数是黑白报纸,难以造成强烈的视觉美感。但近年来,随着报纸彩印化趋势的加强,报纸的美感正在加强。

四种传播媒介的优缺点

四中传播媒介的优点和不足 一、印刷媒介: 1、定义:印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。 2、优点: (1)读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间和地点,这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位,受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看,必须付出额外的代价,比如将电视节目录下来。可以说,印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。 (2)媒介可以有效的保存,信息不易丢失,印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的,若不经过专门录制,就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样,印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。 (3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要,印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。 3、不足: (1)时效性不强,制作周期长。 (2)使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。

各类广告媒介的分类与优缺点

广告媒介的分类与优缺点 一.户外广告 形式:招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点:针对性、选择性强,注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点:成本高、传播面积小,信息容量小、动态化受到限制。 二.电视广告 形式:广告片,标版广告,赞助形式,栏目冠名,专题片,游动字幕 优点: 1.快速、直观,现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。 2.随着现在公共交通上也有了流动电视,其覆盖面又大了很多,覆盖面是广告推广很关键的因素。 缺点: 成本高、干扰多,信息转瞬即逝,选择性、针对性较差。 1.广告的质量不好,可能给人以厌烦的感觉。 2.广告费用和投入较大,可能小公司承担不起。 3.假如产品有负面新闻,这是再投放电视广告会事得其反。 4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。 三.广播广告 形式:插播,特约栏目,点播,广告歌,联播,地方广播。 优点在于信息传播迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强,成本低。 缺点是只有声音传播,信息展露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。 四.报纸广告 形式:常规报纸广告,特约栏目,软性广告, 优点主要体现在弹性大、灵活、及时,对当地市场的覆盖率高,易被接受和被信任。 缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视,受众面有限。 五.杂志广告 形式:常规广告,赠品广告,嗅觉广告,隐形广告。 优点在于针对性强,选择性好,可信度高,并有一定的权威性,反复阅读率高,传读率高,保存期长。 缺点是广告购买前置时间长,有些发行量是无效的。 六.DM单 优点:人性化接触,被读率高,效果反应快易掌握,迅速,简便 缺点:受众者抗拒性大,企业所获取顾客资料质量欠缺,有滥发DM之失,导致DM成本高,DM之广告诉求不易掌握:

各类广告优缺点

张质感细腻,其封面、封底常使用彩色印刷,图文并茂,无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品,都可以充分体现原作效果,是报纸广告难以比拟的。杂志广告页面往往放在封底或封里位置,印制精致、醒目、突出,有利于吸引读者仔细阅读欣赏。 各类广告媒体优点缺点比较 各媒体优点、缺点比较,包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。 网络转载文章,分析的不够准确但能窥得一斑。 1、电视 1)优点: ①传播迅速,造势功能强 ②具有很强的吸引力和冲击力 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤观众数量多,单位传播成本低 ⑥观众群体选择性强 ⑦直观生动,表现形式多样 2)缺点: ①总成本高 ②信息量有限 ③单向沟通 3)适应情况 ①强调新产品在短期内明显提升 ②感性诉求强 ③对广告依赖性强的消费品 ④形象推广 ⑤通过印刷媒体不易表达 2、广播 1)优点 ①听众在下意识下接受信息,具有较强侵略性(广播是唯一解放眼球的媒介,并赋予听众无限的想象空间) ②传播迅速 ③覆盖范围广

④地区选择性强 ⑤听众群体选择性强 ⑥制作简单,发布及时,灵活性大 ⑦总成本小 2)缺点 ①遗忘率高,寿命短 ②信息量有限 ③没有形象效果 3、报纸 报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报. 1)优点 ①传播迅速 ②覆盖范围广 ③地区选择性强 ④信息量大 ⑤制作简单,发布及时,时效性强 2)缺点 ①保留时间短,发布成本高 ②印刷粗糙,表现形式单一 ③注目率低 ④文盲或无读报习惯群体无法接受信息 4、杂志 1)优点 ①覆盖范围相对较大 ②对地区和读者选择性相对较强 ③可保存,传阅率高 ④印刷精美,易于表现色彩 ⑤可在杂志里附上商品样品 ⑥注目率高(杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志) 2)缺点 ①成本费用相对较高 ②发布不及时 ③读者数量相对有限

网络媒体的优缺点

在日前发生的7.23甬温线特大铁路交通事故中,在事故发生后的第四分钟,通过微博发出的第一条求救信息,使人们首先通过网络首先了解了这件事故。在这件事件的报道中,虽然传统媒体也较为迅速,但这些都是在核实网上的信息之后才开始进行的报道。从这件事件,我们可以了解到网络媒体与传统媒体的优劣势: 1,网络媒体的速度快,我们现在大多数人都喜欢上网,玩游戏,查找资料,因为网络媒体方便,能够及时找到我们想要的东西,也能够带给青年人许多好玩的游戏,而且网络媒体较于传统每体的传播范围广,它毫无地域限制,你北京的新闻我河南不可能知道,因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。而传统媒体的传播范围没有网络媒体的广,但是无论网络媒体速度怎么快,但是在新闻的"新"与传统媒体抗衡.我们都知道网络媒体的许多新闻都是通过转载过来的,而传统媒体的新闻都是当天报道当天的新闻,例如我们在网络上看的一些新闻,八卦,都是几天前的传统媒体所发表的,现在我们最关心的奥运圣火传递活动,都是我们所关注的事情,圣火什么时候到达珠穆朗玛峰,传统媒体会在第一时间报道出来,而网络媒体都是几天的新闻经过转载来转载去,让我们看的都是相同的新闻.没有及时的报道. 2,网络媒体信息的覆盖面相当广,而报纸的覆盖面往往局限于一个城市,而电视台更多的也在城市,就地方电视台而言很难走出本地城市。而网络可以实现全国化、甚至全球化的东西。比如说云南有很多旅游地产,当它要倾销到全国的时候,你选择什么媒体?中央电视台?肯定可以,但是价格太高。然后本地的报纸都不行,哪怕就是选择中国房地产报都有它的局限性,因为平均到需个城市的时候量就不高了。但网络媒体可以选择,还可以在网上开设展示厅等,还可以利用三维技术。 3,网络媒体内容丰富,网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的,这么多东西总能找到你喜欢的,而传统媒体就显得的内容单薄. 它的信息更全面,一个专题,我们都可以看到很多评论,有专家观点,也有网友观点,而传统媒体,几乎就只有专家观点了,并且由于页面限制,专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的,因此信息全面也还是相对的。例如我们在网络媒体上可以查找自己想看的文章,可以从自己喜欢的作者方面来选择文章,而传统媒体就有所不同,它只能通过自己去找书本或者翻阅杂志,而网络媒体在这方面就比较方便.内容也比较充足。 4 传统媒体拥有数量众多的高小型专业新闻人才,他们深谱观察,组织,分析,发布新闻信息的专业话工作.例如我们每天必须看到的《新闻联播》节目,他们都是经过专业的训练和磨练,才能在每天同一时间让受众看到.而网络媒体是后继出现的媒体,所以与之相比比较差一点.而传统媒体品牌的逻辑延伸,无论是报纸、电视还是电视台,经过多年的经营,在人们生活中早已具有举足轻重的影响力,传统媒体的品牌,在网络空间同样具有无以纶比的号召力,在网络建设的初级阶段,传统媒体作为信息传播的主力,其公信力是无比挑战的,与那些在网络上白手起家的提供新闻服务的网站相比,传统媒体有一个较高的起点,公众对其品牌较易认同。 5,传统媒体有充裕的人力资源储备, 随着报业竞争的加剧,国内各报、台根据自身的情况都在推进不同形式的人事制度改革,这种以版面调整、部门重组及实行各种岗位考核制度为先导的改革,激发了采编人员的积极性,也使比较充裕,训练有素的人力资源储备展现在人们的面前.而网络媒体在人力资源储备当中难以与传统媒体比较.比如我们现在新闻报道记者,特别在香港堪称的"八卦记者"与之更多,当然每一个工作人员都是经过严格训练和学习。 6,传统媒体拥有自我推借能力,而网络媒体只能纯粹的在网上宣传自己,而传统媒体的网站,却拥有传统媒的交叉支持.网络媒体的广告是互联网上捷足先登的网络的最终诉求之一,这些网站在广告的征集与发布方面已经做了大量工作,投入了相当的人力,取得了一定的成效,但由于网上广告市场本身还没有发育,因此,基本上处于起步阶段.而传统媒体的广告的发布与网络媒体相比较,影响力较大。 7,网络媒体的信息发布不尊重作者的版权,所以传统媒体要抵制网络媒体,除了恐惧被淘

电视广告的优势与劣势

电视广告的优势与劣势 (1)电视广告的优势 ①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体,其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态,令受众的感觉特别真实强烈,这是其他任何媒体的广告所难以达到的。 ②穿透力强,到达率高,电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”,因而穿透力强,到达率高。 ③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系,电视传播的内容是现实的延伸,人们离不开电视,自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 (2)电视广告的劣势 ①信息量小,转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒,信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看,所以不便记忆。 ②受收视环境的影响大,不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播,在这个环境内,观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。

③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高,周期长;二是播放费用高。 (3)电视广告的功能 塑造品牌形象 快速推广产品 迅速提升知名度 赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征 增加产品亲和力 (4)电视广告的制作过程 创意 创意是广告内容的总体思路,它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使消费行为的发生。 制作 一条电视广告,在创意通过后,就进入了执行阶段,也就是制作阶段。它是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。 发布 当电视广告制作完成后,客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。

大众传播媒介的优缺点

大众传播媒介的优缺点 传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志,新兴媒介是指网络。 一.报纸传播信息的优势和弱点 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。 (一).报纸的优势 1.传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2.信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3.易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4.阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5.权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 (二).报纸的弱点 1.印刷难以完美,表现形式单一 报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下,不断得到突破与完善。但到目前为止,报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响,报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素,表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富,显然要单调得多。 2.时效性短 报纸的新闻性极强,因而隔日的报纸容易被人弃置一旁,传播效果会大打折扣。 3.传播信息易被读者忽略 报纸的幅面大、版面多、内容杂,读者经常随意跳读所感兴趣的内容,因此报纸对读者

传统媒体广告的优缺点

传统媒体广告优缺点 一、报纸广告 1、优势: ①传播范围大,读者众多且相对稳定。通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。 ②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 ③可信度高,印象深刻。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。 ④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 ⑤易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。 ⑥传播速度较快,信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 ⑦信息量大,说明性强。报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 ⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 2、劣势 ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期是很短的。 ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告,现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告,例如要演示的产品。 ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题,尤其是广告讯息以图片形式出现时

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第一章绪论 1.1以无线广播和电视为例,说明图1-1模型中的信息源,受信者及信道包含的具体内容是什么 在无线电广播中,信息源包括的具体内容为从声音转换而成的原始电信号,收信者中包括的具体内容就是从复原的原始电信号转换乘的声音;在电视系统中,信息源的具体内容为从影像转换而成的电信号。收信者中包括的具体内容就是从复原的原始电信号转换成的影像;二者信道中包括的具体内容分别是载有声音和影像的无线电波 1.2何谓数字信号,何谓模拟信号,两者的根本区别是什么 数字信号指电信号的参量仅可能取有限个值;模拟信号指电信号的参量可以取连续值。他们的区别在于电信号参量的取值是连续的还是离散可数的 1.3何谓数字通信,数字通信有哪些优缺点 传输数字信号的通信系统统称为数字通信系统;优缺点: 1.抗干扰能力强; 2.传输差错可以控制; 3.便于加密处理,信息传输的安全性和保密性越来越重要,数字通信的加密处理比模拟通信容易的多,以话音信号为例,经过数字变换后的信号可用简单的数字逻辑运算进行加密,解密处理; 4.便于存储、处理和交换;数字通信的信号形式和计算机所用的信号一致,都是二进制代码,因此便于与计算机联网,也便于用计算机对数字信号进行存储,处理和交换,可使通信网的管理,维护实现自动化,智能化; 5.设备便于集成化、微机化。数字通信采用时分多路复用,不需要体积较大的滤波器。设备中大部分电路是数字电路,可用大规模和超大规模集成电路实现,因此体积小,功耗低; 6.便于构成综合数字网和综合业务数字网。采

用数字传输方式,可以通过程控数字交换设备进行数字交换,以实现传输和交换的综合。另外,电话业务和各种非话务业务都可以实现数字化,构成综合业务数字网;缺点:占用信道频带较宽。一路模拟电话的频带为4KHZ带宽,一路数字电话约占64KHZ。 1.4数字通信系统的一般模型中的各组成部分的主要功能是什么 数字通行系统的模型见图1-4所示。其中信源编码与译码功能是提高信息传输的有效性和进行模数转换;信道编码和译码功能是增强数字信号的抗干扰能力;加密与解密的功能是保证传输信息的安全;数字调制和解调功能是把数字基带信号搬移到高频处以便在信道中传输;同步的功能是在首发双方时间上保持一致,保证数字通信系统的有序,准确和可靠的工作。 1-5按调制方式,通信系统分类? 根据传输中的信道是否经过调制,可将通信系统分为基带传输系统和带通传输系统。 1-6 按传输信号的特征,通信系统如何分类? 按信号特征信道中传输的信号可分为模拟信号和数字信号,相应的系统分别为模拟通信系统和数字通信系统。 1-7按传输信号的复用方式,通信系统如何分类? 频分复用,时分复用,码分复用。 1-8单工,半双工及全双工通信方式是按什么标准分类的?解释他们的工作方式并举例说明他们是按照消息传递的方向与时间关系分类。单工通信是指消息只能单向传输的工作方式,通信双方只有一个进行发送,另一个只能接受,如广播,遥测,无线寻呼等。半双工通信指通信双方都能进行收发信

传统四大媒介的优缺点

广告的含义 广义:是指所有的广告活动 狭义:广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意,并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。 广告的构成要素:1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒 介5、广告目标受众 广告的功能:1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史(P19)【着重看第一段】 消费者购买的心理动机 (一)、满足消费者需求的心理动机:1马斯洛的“需要层次理论”-------(1)生理需求(2)安全需要(3)爱和归属需要(4)尊重需要(5)自我实现需要 (二)消费者具体的心理动机:1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理 引起广告受众注意的广告心理策略 1、增强广告信息的新奇性 2、选择恰当的广告位置 3、增强广告的刺激强度 4、注意动态变化的运用 5、利用悬念吸引注意 加强记忆的广告策略 1、广告要适度重复 2、广告内容要形象、直观 3、广告信息容量要适当 4、广告形式要新颖、独特 5、运用多种感觉器官 6、运用联想 广告调查的概念:是指企业组织为有效地开展广告活动,利用科学的调查研究方法, 对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释 广告调查的内容: 1、广告环境调查 2、广告主调查 3、产品调查 4、市场竞争性调查 5、受众调查 6、广告效果调查 7、广告媒体调查 广告调查的程序:一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段 3、调查设计阶段 4、结论性调查阶段 广告策划的含义 宏观广告策划:又叫整体广告策划,它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策 微观广告策划:又叫单项广告策划,即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划 广告策划的特点 1、广告策划是指导性的活动 2、广告策划是有针对性的活动 3、广告策划是

各大媒体优缺点

杂志 优势: 1、目标受众明确,大多是以特定目标受众而发行的。比如说《瑞丽》针对时尚女性。 2、受众接纳性高,因为是有需求才会去买杂志,所以对于杂志的信息接纳性较好。 3、生命周期长,资料能不断被穿越,可能永远也不会被废弃。甚至可以保存收藏。 4、版式富于创造性,比如说多页面、插页、专栏。 5、使用高质量的纸张印刷,视觉效果好。 6、具有销售促进作用,如发放优惠券,提供样品或发送资料卡。 劣势: 1、有限的灵活性, 2、缺乏及时性,不像报纸,每天都有新的。 3、因为选用高质量的纸张、油墨,所以成本比较高。 4、递送问题,不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到,所以针对的受众有限。 广播 优势: 1、唯一的非视觉媒体,因而激生了伴随性和便捷性。随着信息时代和知识经济的到来,人们没用更多的时间去看电视、杂志,但是人们可以边干别的边听广播,无论是在家中还是在汽车里。 2、成本低。无论是在设备投入,还是人力投入,可以用较少的投入取得相对较大

的社会和经济效益,千人成本最低。 3、最快速、灵活、高效的传播能力。能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、 最广泛的覆盖。信息第一时间通过广播发出。播出的节目可以随时更改。 4、受众明确。现在有交通台、音乐台、财经台,有明确的受众。 劣势: 1、易被疏忽,广播室听觉信息,听觉信息转瞬即逝。 2、缺乏生动形象的画面感。 3、干扰多。主要考虑到电台容易被更换。有频率的干扰。 报纸 优势: 1、印刷成本低。 2、覆盖面广,发行量大。因为成本低,广告主可以触及各种地方和区域市场。 3、选择性购物。 4、积极的消费者态度,因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。 5、灵活性,比如图文并茂、单纯文字、情感交织等 6、全国和地区间的互动。 7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况。 8、存留时间长,便于查找。电视和广播的广告播了就过了,但报纸可以反复翻阅,并可作为资料使用。 劣势: 1、有效时间短。 2、干扰度高,广告注目率低。

电视作为广告媒介的优势和劣势

电视作为广告媒介的优势和劣势 一、电视广告的特色 电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系,可以说由于种种原因,我国电视广告起步晚,发展中存在着许多的问题。无创意的简单叫卖多,创意与商品定位不符,没有一贯的广告策略和创意主线,注重一点而忽视促销的主题,没有深厚的文化底蕴,可见我国的电视广告媒体的发展过程中,存在着一些不尽如人意的问题和缺陷,这也正是广告人今后努力地方向。 电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式,剖析和研究电视广告的这些特点,是科学地进行广告创意的前提和基础。电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。 借助电视媒体的强大优势,其广告表现出自身的许多特色。 (一)从电视媒体的角度看,电视广告具有视听综合的特色。 电视媒体依靠它的技术支持,集视听效果为一体,表现出独具特色的优势: 1.电视广告视觉冲击力强。电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息,并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容,它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。它能调动受众的所有感官和情绪,以声音和画面来吸引广泛的受众关注。 2.电视广告的现场感强。电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激,容易使人产生身临其境的感受,具有很强的现场感,能大大缩短与受众的心里距离。 3.电视广告的传感性强。与电影相比,电视接受环境现场感与传感性强,电影具有分离感,也不能及时互相讨论和传播信息,这样,电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。

广告媒介优缺点分析 (1)

报纸 在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有: 1、传播速度较快,信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大,说明性强 报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、广播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。 5、权威性 消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。 6、高认知卷入 报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细

常用广告广告优缺点分析

报纸是最早出现的大众传播媒介,虽然随着电视媒介的发展,报纸的影响力受到了一定的冲击,但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。 1.报纸作为广告媒介的优势: ·地理针对性·适时性·创意机会·信誉·受众兴趣·成本 2.报纸作为广告媒介的劣势: ·寿命短暂·创意局限性·受读者影响·重复性差·细分局限性·杂乱的环境 杂志媒介 杂志媒介与报纸媒介一样,也是一种历史比较长的大众传播媒介。 1.杂志作为广告媒介的优势 在四大媒介中,杂志似乎是使用比较少的广告媒介,但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为,从许多方面来讲,杂志甚至比广播电视媒介还优越。 ·受众针对性·受众兴趣·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小,很少安排多个广告,广告不容易受到其它广告的影响。 ·解释性媒介,适合刊登复杂的广告信息,对广告信息进行充分的说明和解释。 ·由于读者选择性强,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。 ·杂志读者受教育程度较高,购买力较强。 ·杂志读者特性集中、明确,适合做诉求对象非常集中的广告。 2.杂志作为广告媒介的劣势: 杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。 ·到达和频次的局限性·杂乱·广告效果不均衡·准备时间长·成本·重复性差 广播媒介 广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的,称为"声音广播",也就是通常所说的"广播";播出图像和声音的,叫"电视广播",也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介,指的是声音广播。 广播在所有的主流媒介中最默默无闻,最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说,广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段,这其中必然有理由,现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。 1.广播作为广告媒介的优势:

广告的优缺点(英文)

The advantage and disadvantage of advertisements Nowadays, advertisementsbecome indispensable to the modern life. However, every coin has two sides. Advertisement brings us convenience but sometimes it also misleads us. It’s no use blaming the thing itself but to make full use of it. On the one hand, advertisements help people have a better understanding about products. Advertisements always tell people the advantages and functions of the products andthey are free for consumers. Moreover, advertising is much more interesting than the instructions, because advertisements contain pictures, videos and so on. Don’t you think it is a better way for choosing a product? On the other hand, sometimes advertisements are tempting and deceptive. In order to attract the target customers, the advertiser will fill the content of decorating expressions, regardless of the filthy measures they have taken or the severe damages they may bring about. The advertisements always exaggerate the advantages and functions of the products. As a result, they mislead consumers to buy things that are not deserved. To sum up, advertisements have the good side and the opposite side. If we just take them as a reference, it will be good. But if we depend on them to buy things, we may suffer losses in the end.

四大传统媒体广告的优缺点

一、报纸广告 (1) 1、优势: (1) 2、劣势 (1) 二、杂志广告 (2) 优势 (2) 2、劣势 (2) 三、电视广告 (2) 1、优势 (2) 2、劣势 (3) 四、广播 (3) 1、优势 (3) 2、劣势 (3) 一、报纸广告 1、优势: ①传播范围大,读者众多且相对稳定。通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。 ②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 ③可信度高,印象深刻。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。 ④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。 ⑤报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。 2、劣势 ①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期是很短的。 ②干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告,现在也因为太厚而显得更加混乱。 ③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告,例如要演示的产品。 ④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题,尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美,且多数是黑白报纸,难以造成强烈的视觉美感。但近年来,随着报纸彩印化趋势的加强,报纸的美感正在加强。

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