沃隆每日坚果系列包装设计论文

衡阳师范学院

毕业设计

题目：沃隆每日坚果系列化

包装设计

所在学院：美术学院

专业：艺术设计

学号：12240407

作者姓名：冷尉

指导教师：陈丽莉

2016年5月22日

摘要：现代社会中，包装设计是一种独特文化，它以鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性，以蓬勃旺盛的发展态势传播文化信息、活跃文化事业、繁荣社会文化、美化社会环境、建设精神文明，影响着消费者的经济观和消费观，还决定其对世界、社会、人生的根本观念。在考虑产品自身的使用、审美和销售功能的基础上，赋予产品一定的文化内涵，才能对社会文化意识和人们的文化心理及审美水平产生影响，从而产生最大的情感效应和文化效应。

Abstract：On modern society, packaging design is a kind of unique culture, it with distinctive times, profound national and universal human, vigorous development trend of spreading culture, active cultural undertakings, social and cultural prosperity, beautification of the social environment, the building of spiritual civilization, affecting consumer's economic outlook and concept of consumption, also decided its fundamental conception of the world, society and life. In consideration of the use of their products, on the basis of aesthetic and sales function, giving the product a certain cultural connotation, can have an impact on the consciousness of social culture and people's cultural psychology and aesthetic level, resulting in a maximum of emotion effect and cultural effect.

衡阳师范学院毕业设计任务书

设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计

学生姓名冷尉学号12240407

专业艺术设计班级视觉传达2班

指导教师陈丽莉职称讲师冷尉同学，你选择我作为你的毕业设计指导教师，我的联系邮箱：lily_jasmine_001@https://www.360docs.net/doc/7816965169.html,,联系电话：150********。希望你能在2016年5月22日前，完成毕业设计相关工作，其中主要研究内容（或任务、目标）如下。

1. 研究品牌名称及品牌特性对包装整体设计风格的影响。

2. 研究包装结构的形式美对包装设计的影响；研究包装材料的选择对最终包装设计效果的影响。

3. 研究包装色彩的合理性运用对产品质量的影响。

为保证设计按期完成，要求你每周通过电子邮件向我报告你的工作进度，我要求你按如下进度开展工作：

1. 2015年12月28日至2016年3月25日完成毕业设计初稿。

2. 2016年3月26日至2016年5月22日完成毕业设计相关工作。

我要求你查阅以下主要参考文献与资料：

1. 魏洁．包装设计基础 [D]．上海：上海人民美术出版社，2008．

2. 黄珺．基于消费心理的食品包装设计的味觉表达 [J]．郑州轻工业学院学报(社会科学版)，2014．

3. 赵霞．国外包装机械的发展现状[J]．机械工业标准化与质量，2012．

4. 华玉亮．包装设计中的文化传承[J]．美术大观，2008．

5. 郝秀梅．再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用 [J]．美术大观，2008．

6. 黎英．应对同质竞争的个性化包装设计［J］．包装学报，2010．

7. 曾迪来．现代包装设计［M］．湖南：中南大学出版社，2005，1-6.

8. 吴钰．包装设计基础与创意［M］．北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

9. 李立群．商品包装装潢设计［M］．北京：机械工业出版社，2004，77-124.

10. 张大鲁吴钰．包装设计基础与创意［M］．北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

11. 王安霞．包装装潢设计［M］．河南：河南大学出版社，2004，35-48.

12. 尹章伟等．包装色彩设计［M］．北京：北京化学工业出版社，2005.

指导教师签名：年月日教研室意见：

负责人签名：年月日

衡阳师范学院本科生毕业设计开题报告

设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计

学生姓名冷尉学号12240407

专业艺术设计班级视觉传达2班

指导教师陈丽莉职称讲师

一、选题的目的、意义及国内外研究动态：

选题目的与意义：

在经济飞速发展的今天，零售业竞争处入白热化状态，市场上的零食玲琅满目。坚果行业在工艺上已经成熟，转而将竞争矛头指向坚果的包装，包装新颖才能更好地激发人们的购买欲望。坚果包装应根据可持续发展趋势，通过绿色环保和个性设计富裕商品独特的视觉形象，提升商品在市场中的竞争力。全新设计将改变“沃隆每日坚果”品牌目前的现状，通过绿色环保及个性设计，打破该品牌原有局限性，从而达到吸引消费者购买的目的。

国内外研究动态：

我国坚果炒货食品历史悠久，坚果类食品在这几年日益受到消费者的喜爱。我国包装工业起步较晚，包装技术总体来说还比较落后，包装不足和过度包装现象普遍存在。而目前市面上的坚果包装都是突出食品的简便包装，利用率低，大多采用塑料包装，甚至有的只是用了简单地自封袋进行包装销售，但过于简单的包装给予消费者一种不安全、不放心的印象，而购买坚果类商品的特殊人群对食品的安全是非常注重的。郝戎在《国内绿色包装产业之路》指出我国包装产业大多数规模较小、科技含量偏低、污染较高、对资源的耗费严重。我国包装企业之间的绿色发展不平衡，出口型包装企业由于受到国际市场的影响，对于绿色包装的理解较深，发展较早，而以国内市场为主的企业对绿色包装的意识不足。政府对于消费者低碳消费意识的引导力不强，尽管人们环保意识逐渐提高，一部分消费者在选择包装制品的时候开始注重其环保性能、可循环利用性能，但很多时候人们为了贪图一时方便，却忽略了在这方便之后对环境破坏导致的巨大代价。

国外包装产业起步早，对健康和绿色环保的意识比较强，从包装原材料的选择、包装制品的制造及使用，到成为废弃物的整个周期，都符合生态环境保护的要求。一些国家为包装产业出台了一系列法律法规，开展环保包装运动，让企业承担相应责任。赵霞在《国外包装机械的发展现状》中指出：目前，国际包装机械市场竞争激烈,包装机械发展的总体趋势是趋于"三高"——高速、高效、高质量.发展重点趋向于能耗低、自重轻、结构紧凑、占地空间小、效率高、外观造型适应环境和操作人员心理需求、环保需求等。国外包装机械的发展趋势体现了现代化先进包装机械的高新技术，特别是科技与经济发达的欧美及日本等国家生产的包装机械及设备，其技术伴随着科技和商品经济的发展，已处于国际领先地位。而这些在国内往往是被忽略的，设计师在设计之初，就应该考虑到这些问题，采用环保、健康的材料，不让自己的设计最终影响甚至污染环境。

二、主要研究内容、创新之处：

主要研究内容：

沃隆每日坚果系列化包装设计主要研究品牌名称及品牌特性对包装整体设计风格的影响；研究包装结构的形式美对包装设计的影响；研究包装材料的选择对最终包装设计效果的影响；研究包装色彩的合理性运用对产品质量的影响。色彩是构成包装设计的重要元素之一，抓住人们对色彩的特殊敏感性，借助色彩来体现产品的特性、色调的控制、以及设计层次的把握和相关辅助装饰的运用，完成系列化包装设计的统一性要求。

创新之处：

沃隆每日坚果包装设计旨在将商品完美的展示给消费者的同时，达到环保的要求。该设计运用绿色环保材料，区别于市场上同类商品，新颖、绿色环保的包装，让消费者放心消费，健康消费。特色的几种包装设计，不仅做到外观新颖，更利于消费者了解商品和商家展示。

三、研究方法、设计方案或论文提纲：

1．调查法：对于坚果包装设计中的设计手法及元素的运用，以及怎样的设计效果最能迎合消费者和商家需要等问题，进行实际考察。

2．文献研究：搜集各国内外相关系列化优秀包装设计作品。从别人的作品中找到不足和创新点，取长补短。

3．经验总结法：对于整套包装的设计，不仅需要理论知识作为基础参考，还要多与同学交流意见，听取老师意见，结合商家实际销售经验，开阔思路，集思广益，做出更好的作品。

四、完成期限和预期进度：

起止时间：2015年10月 29 日至 2016年 5 月 22日

1.选题 2015年下学期第8周

2.开题 2015年下学期第17周

3.毕业设计2015年下学期第18周至2016年上学期第5周

4.中期检查 2016年上学期第2周

5.毕业设计答辩 2016年上学期第6周

6.毕业设计展览2016年上学期第13周

五、主要参考文献与资料：

[1]魏洁．包装设计基础 [D]．上海：上海人民美术出版社，2008．

[2]黄珺．基于消费心理的食品包装设计的味觉表达 [J]．郑州轻工业学院学报(社会科学版)，2014．

[3]赵霞．国外包装机械的发展现状[J]．机械工业标准化与质量，2012．

[4]华玉亮．包装设计中的文化传承[J]．美术大观，2008．

[5]郝秀梅．再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用 [J]．美术大观，2008．

[6]黎英．应对同质竞争的个性化包装设计［J］．包装学报，2010．

[7]曾迪来．现代包装设计［M］．湖南：中南大学出版社，2005，1-6.

[8]吴钰．包装设计基础与创意［M］．北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

[9] 李立群．商品包装装潢设计［M］．北京：机械工业出版社，2004，77-124.

[10] 张大鲁吴钰．包装设计基础与创意［M］．北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

[11] 王安霞．包装装潢设计［M］．河南：河南大学出版社，2004，35-48.

[12]尹章伟等．包装色彩设计［M］．北京：北京化学工业出版社，2005.

六、指导教师意见：

签名：

年月日七、教研室（或开题评审小组）意见：

组长签名：

年月日八、学院工作小组意见：

签名：

年月日

衡阳师范学院毕业设计成绩评定表（一）

毕业设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计

姓名冷尉学号12240407

专业艺术设计班级视觉传达2班

初次设计查重相似率（%）最终设计查重相似率（%）

指导教师评价意见

评价指标评价标准评价等级选题选题思想明确，选题新颖，具有理论意义或实用价值。

开题报告按期完成报告撰写，开题设计思路清晰，内容详实。

文献查阅熟练文献查阅方法，阅读广泛，掌握国内外动态。

创新能力理论上有新的见解或技术上有一定的创新。

学习态度态度认真，作风严谨，按时完成任务。

文本质量条理清晰，文笔流畅，表述准确，中英文摘要、关键词使用准确，图表格式规范，参考文献引用方式正确；文稿按规范打印并装订。

论证能力能综合运用所学专业知识和相关学科知识分析问题，主题突出，概念准确，论证严密。有一定理论深度，理论分析与计算正确，相关文献资料、数据引用准确。

设计质量研究方法科学，整体思路清晰，结构合理，层次分明，语言表达流畅，结论明确。

指导教师对设计综合评价

指导教师评语：

指导教师签名：

年月日

衡阳师范学院毕业设计成绩评定表（二）

毕业设计题目沃隆每日坚果系列化包装设计

姓名冷尉学号12240407

专业艺术设计班级视觉传达2班

答辩时间2016年3月25日地点美术逸夫楼103

答辩会记录摘要：

答辩小组评语：

建议成绩：

答辩小组成员：

组长签名：

年月日学院答辩委员会意见：

评定成绩学院负责人签名：

年月日

衡阳师范学院

毕业设计

题目：沃隆每日坚果系列化

包装设计

所在学院：美术学院

专业：艺术设计

学号：12240407

作者姓名：冷尉

指导教师：陈丽莉

2016年5月22日

1.市场调查 (1)

2.设计定位 (1)

2.1根据产品本身定位 (1)

2.2根据产品文化定位 (2)

2.3根据消费者心理定位 (2)

3.设计方案与创意说明 (2)

3.1设计思路 (2)

3.2 LOGO释义 (3)

3.3设计元素取材 (3)

3.4包装设计的整体考量 (4)

3.4.1外包装设计 (4)

3.4.2礼盒包装设计 (4)

3.4.3手提袋设计 (4)

4.结论 (4)

参考文献 (6)

沃隆每日坚果系列化包装设计说明

美术学院艺术设计专业

12240407（学号）冷尉（姓名）指导教师：陈丽莉

关键词：装设计；独特文化；文化内涵

Key words：ckaging design; unique culture; cultural connotation

1 市场调研

坚果类商品在我国历史悠久，由于其独特的口感及营养价值，在这几年中日益受到消费者的喜爱。我国包装工业起步晚，包装技术相对于发达国家来说比较落后，包装不足和过度包装现象普遍存在。而目前市面上销售的的部分坚果大多采用塑料包装，有的甚至只是简单的自封袋进行包装，一味地追求简便，却忽略了包装的低利用率。而购买坚果类商品的消费群体对食品安全是非常注重的，过于简单的包装最终变成消费者选择商品时候的顾虑，给予消费者的是不放心、不卫生的产品印象。

2 设计定位

2.1根据产品本身定位

随着经济的飞速发展，人们对商品的视觉要求也在不断提升，而坚果在零食中属于高端

产品，包装就显得尤为重要。设计师在进行包装设计的时候，首先要考虑的是包装要符合其自身储存产品和便于运输的基本属性，其次需考虑外观带来的视觉新颖和吸引力。通过市场调研来分析坚果类产品的独特消费价值，明确设计的问题点与机遇点，找出产品的特点进行差异化设计，与同类产品的包装区分开来。

2.2根据产品文化定位

在现代社会中，包装设计是一种独特的文化，它以鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性，以蓬勃旺盛的发展态势传播文化信息、活跃文化事业、繁荣社会文化、美化社会环境、建设精神文明，影响着消费者的经济观和消费观，还决定其对世界、社会、人生的根本观念。在考虑产品自身的使用、审美和销售功能的基础上，赋予产品一定的文化内涵，才能对社会文化意识和人们的文化心理及审美水平产生影响，从而产生最大的情感效应和文化效应。本套坚果包装设计采用绿色环保材料，区别于市场上同类商品，新颖、绿色环保的包装，让消费者放心消费，健康消费。

2.3根据消费者心理定位

消费者之所以会选择某种产品，是因为他相信该产品会带来比同类其他产品更大的价值，也就是说该产品具有更大的潜在价值。潜在价值取决于产品的潜在质量，潜在质量不是指质量监管部门检测出的各项数据，而是指消费者在消费后感受到的产品质量，是消费者主观上对一种品牌的评价。根据市场调查结果显示，有95.7%的消费者在消费后记不住坚果产品的品牌，只能记住的坚果产品的种类。而购买坚果类商品的消费群体对食品安全是非常注重的，调查报告显示：消费者在购买坚果类商品的时候，卫生问题是消费者考虑的首要决定性因素，其比率达到了36.7%，质量问题紧随其后，占11.2%，充分说明消费者在选择商品时候的主要顾虑除担心的就是产品的卫生和质量。坚果的消费群体大多为年轻群体，随着年轻群体对自己健康认知的提高，使得他们对坚果类产品的消费更注重搭配。本套坚果包装设计根据产品特性进行创作，突出其“6种坚果，每日一包”的特点，紧扣系列包装主题并迎合消费群体的心理。另外本套坚果包装设计使用绿色环保材料，让消费者放心消费。为达到吸引消费者产生购买欲望的目的，需从包装的图形图案、色彩搭配、氛围营造等全方面的设计制作，以此提高产品包装的气质。

3 设计方案与创意说明

3.1设计思路

沃隆每日坚果系列化包装设计主要研究品牌名称及品牌特性对包装整体设计风格的影

响；研究包装结构的形式美对包装设计的影响；研究包装材料的选择对最终包装设计效果的影响；研究包装色彩的合理性运用对产品质量的影响。色彩是构成包装设计的重要元素之一，抓住人们对色彩的特殊敏感性，借助色彩来体现产品的特性、色调的控制、以及设计层次的把握和相关辅助装饰的运用，完成系列化包装设计的统一性要求。

3.2 LOGO释义

本套坚果包装设计LOGO，采用该品牌现用Logo （见图1）。

图1 Logo

3.3设计元素的取材

本套坚果系列化包装设计取材坚果本身，形状为剥开的坚果，加以简化提取（见图2、图3、图4）。图5、图6、图7为本套坚果系列化包装设计取材。图8、图9、图10为本套坚果系列化包装设计进一步简化提取。

图2 核桃图3 开心果图4 榛子

图5 核桃元素图6 开心果元素图7 榛子元素

图8 核桃元素图9 开心果元素图10 榛子元素

3.4包装设计的整体考量

3.4.1外包装设计

目前市场上的坚果包装设计，基本上是比较简陋单一的包装形式，利用率低，大多采用塑料包装，或是采用了简单地自封袋包装，沃隆每日坚果系列化包装设计改变这一现状，采用绿色环保纸进行打印，根据含量分为四种不同形状的包装：方体挂式盒型、方体大分量盒型、八角形礼盒型、三角小分量盒型，改变原品牌包装单一的现状，便于消费者根据自己需求来挑选合适的产品。包装盒深色与浅色调搭配，统一和谐，根据产品口味不同分为三种颜色，直观且方便。

3.4.2礼盒包装设计

礼盒包装为八角形方盒设计，区别于市面上千篇一律的长方形盒型设计，美观大方更具特色，区别于市面上其他同类商品。材质选用环保绿色的纸板。

3.4.3手提袋设计

手提袋在设计上与包装盒统一，采用相同颜色及设计，美观简约，尺寸为 400*320*10mm，材质选择纸质手提袋。

4 结论

包装设计是产品和公司宣传、策划、营销和树立企业形象的重要环节，是设计与商品的结合。本套坚果包装设计风格为清新简约，给人一种清爽明快的视觉感，利用简单的材质，造型，文字和图形语言有效地向消费者传达商品信息。

本套包装设计在老师的悉心指导下终于已完成。这次设计是一次探索和挑战，是对我四年课程的重要检验，它考验了我是否能牢固掌握并使用好所学的专业知识。通过本次毕业设计，我学到了诸多书本上学不到的知识，让我深刻体会到，实践是检验理论的唯一标准。同

时这几个月的设计过程也让我感受到现有知识的匮乏，尚不能灵活的解决所有问题。另一方面，这次毕业设计全面锻炼了我的能力，让我对四年来所学到的理论知识进行系统化、条理化、全面化的回顾和复习，为以后的工作生涯和人生旅程提供宝贵的经验。

最后，我要感谢陈丽莉老师在我遇到困难的时候给与我帮助和鼓励，老师认真负责的工作态度、深厚的理论水平使我受益匪浅，感谢她的耐心辅导。不积跬步无以至千里，本次设计能顺利完成，也归功于四年来的各位任课老师，他们的认真负责让我可以很好的掌握并运用专业理论知识，并在设计中发挥重要作用。在此向衡阳师范学院美术学院的全体老师表示由衷的谢意，感谢他们的精心栽培。

参考文献

[1]魏洁．包装设计基础 [D]．上海：上海人民美术出版社，2008．

[2]黄珺．基于消费心理的食品包装设计的味觉表达 [J]．郑州轻工业学院学报(社会科学版)，2014．

[3]赵霞．国外包装机械的发展现状[J]．机械工业标准化与质量，2012．

[4]华玉亮．包装设计中的文化传承[J]．美术大观，2008．

[5]郝秀梅．再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用 [J]．美术大观，2008．

[6]黎英．应对同质竞争的个性化包装设计［J］．包装学报，2010．

[7]曾迪来.现代包装设计［M］．湖南：中南大学出版社，2005，1-6.

[8]吴钰．包装设计基础与创意［M］．北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

[9] 李立群．商品包装装潢设计［M］．北京：机械工业出版社，2004，77-124.

[10] 张大鲁吴钰．包装设计基础与创意［M］．北京：中国纺织出版社，2006，52-59.

[11] 王安霞．包装装潢设计［M］．河南：河南大学出版社，2004，35-48.

[12]尹章伟等．包装色彩设计［M］．北京：北京化学工业出版社，2005.

平面展示图