中国搜索引擎市场实力矩阵专题报告2009
中国搜索引擎市场实力矩阵专题报告
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2009
研究背景 易观国际基于自己对中国搜索引擎行业的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。 搜索引擎已经在中国发展近十年，形成了一定的发展规律，并且形成了具有该市场特色的竞争格局。在此格局中不同梯队均有若干代表厂商，其在市场执行能力以及创新能力方面都有不同的表现。 本文针对以下几个问题，对搜索引擎行业的现状和趋势进行研究： ? 2007年至2009年搜索引擎市场的总体特点是什么？ ? 厂商表现：2007年至2009年各细分市场主流厂商的表现如何？ ? 发展趋势：2009年梯队和其代表厂商将会如何发展？
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报告精彩片段 2.3 2007-2009（预测）中国搜索引擎运营商实力矩阵分析 2.3.1总体分析
2007-2009年中国搜索引擎运营商实力矩阵市场执行能力高低低高产品创新能力2009年的发展趋势2008年的发展变化补缺者务实者创新者领先者百度雅虎新浪搜狗网易有道腾讯搜搜中搜谷歌信息来源：易观国际·Enfodesk https://www.360docs.net/doc/7317971877.html, @易观国际2009 https://www.360docs.net/doc/7317971877.html, 图2-1 2007-2009年中国搜索引擎运营商实力矩阵 搜索引擎的商业价值主要体现在基于为网民提供搜索服务的基础上，而向企业用户，即广告主收取一定的费用。换句话说，搜索引擎的商业价值首先取决于是否能够获得网民的认同，在这方面，搜索引擎运营商分别针对网民的不同需要，不断推出新的产品。
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2.3.2领先者分析 z 搜索引擎市场中的领先者对市场有较为深入的理解，拥有丰富的运营经验，完善的组织体系和服务体系，能够引导市场和产业的走向，该能力得到了大多数用户的认可，因而领先者拥有着搜索引擎市场较大的市场份额。 z 2008年，中国搜索引擎市场的领先者包括：百度、谷歌中国。 2.3.3创新者分析 z 由于互联网整个市场是技术创新驱动的，因此搜索引擎市场在技术和创新方面具有优势的厂商具有一定的发展潜力。 z 2008年，搜索引擎市场中的创新者包括：腾讯搜搜、网易有道。他们成为产业变革的推动力量，但是由于在市场推广、客户认知等方面的原因，其在创新方面的投入回报还需要市场验证。 2.3.4务实者分析 z 务实者本身虽然拥有率较高的市场份额，但是技术/产品并没有明显的创新。搜索引擎运营商普遍具有较强的创新能力，因此，如果务实者不能迅速提升其创新能力并将其付诸实践，将有可能进入补缺者的梯队之中。 z 2008年，搜索引擎市场中的务实者为中国雅虎，随着中国雅虎在阿里巴巴集团体系下的战略调整和转型，它的市场份额将进一步下降。 2.3.5补缺者分析 z 该市场的补缺者在其细分市场精耕细作，一般可以保持较为稳定的盈利水平，实现自身的发展。但是一旦丧失特有的优势，缺少创新，或者创新未得到市场认可，运营商将会被市场淘汰。 z 2008年，中国网络广告市场的补缺者包括搜狗、中搜和新浪。
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产品推荐 商业价值的广告主传递成为2009搜索引擎运营商竞争焦点 根据易观Enfodesk TM 发布《中国搜索引擎市场实力矩阵专题报告2009》显示，当前我国搜索引擎运营商逐步从内容以及功能上进行创新和尝试，从而不断提升自身的商业价值。同时，如何将实际的商业价值向广告主进行传递，从而为广告主提供更有竞争力的营销服务，也成为搜索引擎运营商产品创新的重要课题。其中百度、谷歌中国凭借对市场深入的理解，丰富的运营经验成为该市场的领先者；创新者为腾讯搜搜、网易有道，他们成为产业变革的推动力量，但是由于在市场推广、客户认知等方面的原因，其在创新方面的投入回报还需要市场验证；务实者为中国雅虎；补缺者为搜狗、中搜和新浪。
实力矩阵：易观国际（Analysys International ）用来描述产业发展趋势和格局的研究模型。该模型综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。 易观国际（Analysys International ）通过模型通过该模型，总结和分析行业的趋势、规律和拐点，以及主流厂商规律性认识。在该图中，易观国际（Analysys International ）对行业中的主要厂商市场实际表现以及厂商创新能力，划分成4个象限：分别为领先者、
2007年-2009年中国搜索引擎运营商实力矩阵信息来源：易观国际·Enfodesk https://www.360docs.net/doc/7317971877.html, @易观国际2009 https://www.360docs.net/doc/7317971877.html, 低市场执行能力高低高产品创新能力2009年的发展趋势2008年的发展变化补缺者务实者创新者领先者百度雅虎新浪搜狗网易有道腾讯搜搜中搜谷歌
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2009务实者、补缺者和创新者，通过4象限分析确定厂商目前在现阶段的竞争地位，并且通过在4象限里演进的路径分析各个厂商未来发展情况，包括演进路径对产业的影响。
该模型包含的基于定量和定性的分析：
纵轴定量维度：厂商的执行与运营能力的综合表现是市场收益：收入和利润，一般选取收入市场份额作为综合指标。厂商的执行与运营能力反映了厂商实际提供的服务水平、客户认可程度和实际的市场回报，是厂商生存的必要条件。
横轴定性纬度：厂商的业务创新能力的综合表现是厂商的业务独特性，具体可以体现在厂商的技术创新、商业模式创新、运营创新等。厂商的业务创新能力一般通过专家打分法评价。厂商的业务创新能力反映了厂商为了长远发展、构建并发展自身核心竞争力的结果，是厂商发展的重要条件。
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正 文 目 录 1实力矩阵模型分析.............................................................................................1 2中国搜索引擎市场实力矩阵及分析....................................................................3 2.1搜索引擎运营商市场执行能力分析...................................................................................3 2.2搜索引擎运营商创新能力分析..........................................................................................4 2.3 2007-2009（预测）中国搜索引擎运营商实力矩阵分析...................................................5 2.3.1总体分析.......................................................................................................................5 2.3.2领先者分析....................................................................................................................8 2.3.3创新者分析....................................................................................................................8 2.3.4务实者分析....................................................................................................................8 2.3.5补缺者分析....................................................................................................................8 3重点厂商分析....................................................................................................9 3.1 领先者..............................................................................................................................9 3.1.1百度..............................................................................................................................9 3.1.2 谷歌中国.......................................................................................................................11 3.2 务实者..............................................................................................................................13 3.3 创新者..............................................................................................................................14 3.3.1 腾讯搜搜.......................................................................................................................14 3.3.2 网易有道.......................................................................................................................16 3.4 补缺者..............................................................................................................................18 附录 (20)
1研究范畴.............................................................................................................................20 2研究方法.............................................................................................................................21 3研究定义.............................................................................................................................22 4研究说明.............................................................................................................................23 5易观国际版权声明2009 (24)
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图 目 录 图1-1易观国际实力矩阵研究模型.........................................................................................1 图1-2易观国际实力矩阵研究模型说明..................................................................................2 图2-1 2007-2009年中国搜索引擎运营商实力矩阵................................................................5 图2-2搜索引擎运营商商业价值呈现.....................................................................................6 图2-3中国搜索引擎运营商广告主服务三阶段.......................................................................7 图3-1 2006-2008年百度收入情况.........................................................................................9 图3-2 2006-2008年谷歌中国收入情况..................................................................................11 图3-3 2006-2008年中国雅虎收入情况..................................................................................13 图3-4 2008年第1季度-第4季度腾讯搜搜收入情况.............................................................14 图3-5 2006-2008年网易有道收入情况..................................................................................16 图3-6 2006-2008年搜狗收入情况.. (18)
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表 目 录
表2-1搜索引擎运营商市场执行能力（2007年-2009年F ） (3)
表2-2搜索引擎运营商创新能力评价指标 (4)
表2-3搜索引擎运营商创新能力专家打分汇总 (4)
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附录
1研究范畴
本报告涉及的技术领域为：新媒体－搜索引擎
本报告涉及的厂商主要包括：百度、谷歌中国、中国雅虎、搜狗、网易有道、腾讯搜搜等。
本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
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2研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观国际搜索引擎固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观国际采用深度访谈的方式和搜索引擎价值链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下： ? 搜索引擎厂商资深人士12位 ? 搜索引擎渠道资深人士5位 ? 行业资深研究人士 4位 ? 易观国际互联网观点库 ? 易观国际互联网数据库 报告中的二手信息主要通过下述方式获得： ? 行业公开信息 ? 行业资深专家公开发表的观点 ? 政府数据与信息 ? 相关的经济数据 ? 企业年报、季报 ? 经济分析师的财务分析报告 ? 网络信息 易观国际在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观国际相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。
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3研究定义
搜索引擎市场规模
指关键字广告的销售收入之和。既包括提供搜索引擎服务厂商的销售收入，也包括3721和窄告这样的非搜索公司的关键字广告销售收入。
搜索引擎厂商收入
不计算渠道所获得的分成收入。
大广告主定义
一般指每季度在搜索引擎上投放的广告费用在5万以上，有统一的投放计划，同时在网络媒体和传统媒体大规模投放广告的广告主，大广告主投放广告的目的包括宣传品牌和宣传产品或服务。
中小企业广告主定义
一般指每季度在搜索引擎上投放的广告费用在5万以下，没有固定的广告预算和投放计划的广告主，中小企业广告主投放广告更多的目的是宣传产品或服务。
搜索引擎市场规模（按展现平台划分）
搜索引擎网站收入＋搜索引擎网站联盟收入。
搜索引擎网站收入
指广告主采用按点击付费模式投放广告时，网民在搜索引擎网站上点击广告带来的收入。
搜索引擎网站联盟收入
指广告主采用按点击付费模式投放广告时，网民在搜索引擎的网站联盟上点击广告带来的收入。
搜索引擎市场规模（按收入分配方式划分）
搜索引擎厂商收入＋渠道收入。
直销
指提供关键字广告服务的厂商自己的直销队伍带来的收入＋渠道上交的收入。
渠道
指渠道通过销售提成所获得的收入。
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4研究说明
易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
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2009 5易观国际版权声明2009 1. 本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO 、创意等）的所有权归属易观公司（Analysys ，以下称“本公司”），受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得易观公司书面特别授权，并注明出处“易观公司”，并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。 3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。 4. 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受增值服务（不同级别会员享受不同的增值服务） 5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。