浅析色彩文化在交通工具中的潜能

【关键词】色彩；交通工具；色彩文化的潜能；

【摘要】概述色彩的由来、属性、象征意义与联想，以交通工具汽车为例，通过色彩在设计研发流程、生产制造流程及营销领域中的作用，阐明色彩文化在交通工具中的潜在活力。

The Potential of Color Culture in The Vehicle

Sun Lin

(Guilin Institute of Tourism; Guilin; Guangxi; China)

Key words: color; vehicle; the potential of color culture;

Abstract: This article has outlined the color origin, the attribute, the symbolic significance and the association. I described the color culture in the transportation vehicle latent vigor through the color use in the design research and development process .I also give some examples in the vehicle automobile in the production manufacture process and the Market marketing.

色彩对于我们来说并不陌生，从大自然的天空、海洋、山脉到我们日常生活中的衣食住行，它无处不在。有些人认为，色彩是物体天生所固有的，其实不然。

一、色彩概述

（一）色彩的由来

公元1666年，英国物理学家牛顿第一次用棱镜将太阳光析解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，揭开了色彩的奥秘。色彩是一种视感现象，并不是物质的客观成分或特性。它是视觉的一个方面，是一种心理反应，由眼睛的物理反应和大脑对高出某种亮度标准的光的波长特性所做出的自动译释反应组成。

（二）色彩的属性

1、色彩的自然属性

色彩的自然属性有色相、明度、纯度。其中，色相即色彩的种类，明度即色彩的明暗程度，纯度就是指色彩的纯净度或称饱和度。在生活、艺术、设计之中，色彩不是单一的，而是几种色彩同时并存，这就需要对之进行调配，使之达到和谐之美。

2、色彩的社会属性

色彩在艺术与设计中发挥的作用非常大，而且它也是非常具有表现力的因素，它不仅可以表达情感，而且

还具有一定的象征意义。所以马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”美国学者阿思海姆认为色彩的表情性胜过形状：“说到表情作用，色彩却又胜过形状一筹，那落日的余辉以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及的。”

色彩具有表情性。

色彩具有冷暖感觉，例如：红色有暖感，青色有冷感。

色彩具有胀缩感觉，黑色等深色具有收缩感，白色等浅色具有膨胀感。

色彩具有轻重感觉和软硬感，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重；感觉轻的软，感觉重的硬。

色彩具有华丽和质朴感，鲜明的明色具有华丽感，浑浊的暗色具有质朴感。

色彩具有兴奋和沉静感，暖色系中明快而鲜明的色彩，能够引起兴奋感；冷色系中暗淡而浑浊的色彩，能够产生沉静感。

色彩具有明快阴郁感，给人以明快感的是明快而鲜明的色彩，给人以阴郁感的是暗淡而浑浊的色彩。（三）色彩的象征意义与联想

色彩的象征意义在不同的文化和传统里面是有着不同的内涵。正如德卢西奥一迈耶所说：“自有人类以来，象征意义就是与大多数主要色彩联系在—起的。按照传统惯例，黑色在大多数西方社会中象征哀悼，而在某些非洲和东方文明中黑色却代表欢乐，袁悼的色彩则是白色。这表明，色彩的象征意义是依存于传统和联想的。”如红色在中国、意味着幸福、喜气、幸运、婚嫁等，在西欧各国，它意味着妒忌和暴力，视为恶魔的象征。黄色在中国，是帝王之色，意味着神圣、高大和伟大，如中国古代皇宫的大门；在基督教国家，黄色是下等色；在巴西，它表示绝望；而回教徒则视之为死亡的象征。

色彩的象征意义与联想分不开。红色使人想起血与火，热情奔放；黄色使人想起阳光和稻谷，明快欢愉；蓝色使人想起太空和海洋，平和宁静；绿色使人想起草原和植物，悠闲平静；白色使人想起白云和雪山，光明洁净；黑色使人想起黑夜和深渊，阴森恐怖等等。

二、交通工具

当今，火爆的车市、京沪高速铁路建设、公路建设等一系列热点，使交通运输行业一直是中国经济发展中备受关注的。研究人们生活中交通工具的使用程度、解决各种城市交通问题更是成为众人关注的热点话题。在人们对物质文化的要求上升到对精神文化的享受时，人们已经不仅仅停留在对产品功能使用的一种具象的消费，而是提高到由产品所带来的精神享受的一种抽象的消费。在人们的消费水平日益提高的同时，交通工具对人们生活质量的提升有着很大的挖掘空间。

三、色彩文化的潜能

在2005年举办“色彩中国”系列活动新闻发布会上，汽车色彩成为人们关注的话题。汽车颜色作为品牌文化的组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、营销等领域正起着越来越重要的作用，成为品牌文化内涵个性而时尚的表达。接下来，就以交通工具——“汽车”为例谈谈色彩文化在交通工具中的潜能。

在某汽车交易市场，有人进行了一次小范围的调查。在受访的10人中，除1人回答会首先联想到顶级跑车的性能和配置信息外，其余9人皆说首先会想到其醒目绚丽的红色。日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%，也就是

说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。由此可见，看似平常的色彩，在提升“情绪价值”的同时，已经成为汽车品牌的符号特征，成为表达汽车品牌文化内涵的无声语言。正如法拉利红，如今已经固化为当代色卡中的专业术语，为品牌文化增值。

（一）设计研发流程中的色彩

汽车品牌文化的建立始于设计开发领域。任何汽车企业在设计新车时，都要先做出汽车造型效果图，内容包括车的形状、色彩及材料质感等。据有关材料显示，汽车色彩开发工艺分为：信息的收集和分析、概念形成、色彩设计、涂色开发、应用发表五个步骤。其中，进行大量的市场调查、将采集到的信息加以科学分析，是色彩研发最重要的一环。汽车企业在选用色彩的时候，不仅仅考虑颜色本身的特性，更会将企业的理念和自身的品牌文化融入到色彩的开发之中。例如，德国大众历久弥新的经典款“新甲壳虫”为了体现其引领时尚潮流的文化理念，设计出落日橘、炫目银、太空绿、阿拉斯加绿、急速蓝、皇家海军蓝、魔力蓝等近20种颜色（如图）；丰田的Buriue为了表现环境保护的理念，采用了清水印象的浅水色；日产的Hibarmina 也采用了表示技术和经济理念的黄绿色。

“新甲壳虫”色彩系列

（二）生产制造流程中的色彩

汽车企业在生产制造领域非常关心的一个问题就是成本，而对于色彩的有效规划可以实现制造成本的降低，并将产品、品牌的文化信息及时充分地表达出来。色彩规划主要从以下两个方面降低成本：第一，对于色彩趋势的准确预测，可以使企业超前获知目标市场的色彩特点和目标消费者的色彩欲望，减少生产和投放的盲目性。不同时代、不同地域对于色彩的需求是不一样的。如在日本，粉红色是汽车色

彩的流行色之一，但在欧美却完全不受欢迎；而在欧、美、日均流行的褐色和墨绿，到了中国则“水土不服”。我国的北方城市偏好比较凝重沉稳的色彩，南方城市对清新明快的颜色情有独钟，这表明汽车颜色与地区环境和谐统一。因此，汽车企业根据不同市场投放不同颜色的产品，可以减少调货频率和库存量。

第二，色彩的有效规划还可以降低进货和涂料管理等方面的成本。虽然色彩是不断变化的，但色彩的流行趋势具有共性。仔细斟酌适合汽车品牌理念和样式的色彩，使用新技术、新材料将很多顾客追求的颜色升华为从未有过的魅力色彩，在进货和管理层面就可以利用现有的资源进行严格的控制，从而降低成本。

（三）营销领域中的色彩

作为汽车营销的重要内容之一——色彩营销，是通过色彩理念的设计来创造产品及服务的附加值，契合了消费者消费的情感性等精神层面，在品牌设计、品牌实施策略和产品服务中形成有助于品牌识别的文化个性。目前国际上的几大汽车品牌都具有丰富的文化内涵，大大提高了品牌含金量，而且这种文化内涵对消费者的影响力度要比厂商研发新车型的力度大得多。美国通用汽车公司每年都做出调色板，并有计划地变更其中的部分颜色系统，把年度色彩系统用作宣传“乘坐最新款式”的有力手段。同样，德国车的严谨、法国车的浪漫、英国车的高贵、日本车的精明，这些不同车系所具有的特殊文化气质在消费者心中形成了鲜明的差异化形象和产品定位。

随着中国汽车产业的快速发展，汽车厂商已充分意识到色彩文化在营销和品牌建设上的作用，通过个性化营销塑造产品独特的品牌价值和文化归属感。

四、结束语

通过对色彩的分析与研究，巧妙地运用色彩文化赋予交通工具的潜能，可以使经营者更有利可图、完善管理；使消费者更丰富生活，张扬个性。

一、色彩概述 (1)

（一）色彩的由来 (1)

（二）色彩的属性 (1)

1、色彩的自然属性 (1)

2、色彩的社会属性 (1)

（三）色彩的象征意义与联想 (2)

二、交通工具 (2)

三、色彩文化的潜能 (2)

（一）设计研发流程中的色彩 (3)

（二）生产制造流程中的色彩 (3)

（三）营销领域中的色彩 (4)

四、结束语 (4)