容器造型洗发水市场调查

容器造型洗发水市场调查
容器造型洗发水市场调查

湖南工业大学科技学院

关于容器造型调查报告

企业的历史文化背景介绍[潘婷]:

作为宝洁公司旗下的秀发护理专家,潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理,相信美丽源自健康,提供各种秀发问题的解决方案。1940年,一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康,让头发强韧,滋润并增加弹性的维他命原(pro-V);1947年,潘婷品牌在欧洲诞生,不久之后登陆美国市场。由此,一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。

调查的目的:

调查的目的是通过问卷调查来了解如今市面上洗发水的包装情况,以及几种主流洗发水受欢迎的原因,及需要改进的地方进行分析与改造。为此,我们针对几款与潘婷洗发水同类型品牌并进行展示。

潘婷

飘柔清扬

首先,我们先比对受大众欢迎的几个品牌。

飘柔优点: 1.飘柔使用便利,瓶子使用时感

觉开启很方便。

2.材质感觉有防滑作用,但不明显。

3.款式多是经典的弧线,在四个角稍作处

理,简单大方,深受中老年人喜欢。

缺点: 1.瓶子在用了一段时间之后瓶

盖容易坏。

2.瓶子设计款式太过单一守旧,没有太多

新意。

3.设计的不是很舒适,拿着不方便,觉得

不是很符合人机工程学。

4.瓶子的材质不是很好,用久了易变形.

潘婷优点: 1.造型好看,设计感强。采

用流线型,感觉富有新意。

2.颜色比较契合,系列性强,色调统一有

特色。

3.感觉瓶身材质很好,摸着十分舒适。易

拿易放,符合人机工程学。

缺点: 1.瓶子在洗澡的时候太滑。

清扬优点: 1.瓶子设计的比较有特色,简

单但不张扬。

2.材质相对较为结实,比较防

摔。

缺点: 1.瓶盖在使用过程中太紧不易

打开。

2.瓶子在倾倒的过程中不太方

便,捏着有点不舒适。

目前,在我看来,洗发水细分化程度不是很高,还需开发者更细致的划分,但国外品牌在针对性上明显要好一些。消费者已不满足于单一的洗护功能,开始对产品有了更多的要求。洗发水的其他功能还包括滋润、保湿、清凉、抗衰老等。与此同时,各大品牌纷纷推出系列套装。一个品牌的一个系列的产品往往采用一种外观设计风格,同时在形状和、大小或局部色彩及文字上略有差异,给人以视觉的统一感。

2.还有些品牌会力求低成本包装,通过降低包装成本来降低洗发水价格,其简单,

可以说没有什么亮点,而且风格千篇一律,他们不会把很多的人力物力财力投入到包装上,可以说市场定位相当明确。所以包装容器

依旧是采用传统样式。

下面表格是通过调查统计出来的数据:【备注:表格请从左往右看】数据中反应出来一些很重要的信息。

通过对以上的调查问卷结果整理分析,

1、我发现女士洗发水市场通过数据的证明有40%左右已经被潘婷占有,证明潘婷还有很大的提升空间和改进空间。同时数据显示70%消费者的年龄段在18-25岁,由此我们应该针对我们的主流消费人群做出一些相应的调整,在品牌推广、包装设计都应该采取一些针对性的方式来呈现,所以我们应该抓住这点,给我们的产品导入一些富有创造力的设计理念来完善我们的品牌。

2、数据显示几乎半数的消费者认为防滑程度应该改进,证明改进瓶子的平滑程度刻不容缓。还有22%的消费者认为现有的包装设计在造型方面做的不是很好,抓住消费者的心里我们应该推出更让他们适用的包装。

3、数据显示38%和32%的消费者选择中小型瓶身。证明中小型洗发水依然是主流,应大力发展中小瓶型的设计。但是还有63%的消费者不满意我们设计,原因是外出携带的过程中不太方便,而且容易因挤压造成渗漏,我们不能忽视这看似微弱的一点,必须加以改进。

4、分析一下现在的包装材料,基本上全部都是塑料,大多数人都是认可的,证明我们研究的重点不在瓶子本身的材料上。

5、根据调查还可得知瓶子在快用完的时候不易倾倒出来,应加以改进。

总结:

分析来看:a潘婷的洗发水主要针对的消费者是18到25的年轻女性,潜在消费者是30左右的魅力女性。b洗发水在使用时瓶子易磨损,应该注意。C瓶子针对的人群是年轻的女性,所以要在造型上要体现出曲线的特征和年轻的特点。

通过进行市场问卷调查,我对洗发水的设计有了初步的构想:

首先,对于洗发水的容器造型,我认为应该体现其产品的内容性和产品本身的背景。

1针对容器造型的在瓶身上采取相应的防滑措施,做一些肌理效果。

2 瓶子继续沿用流线型尽量做到小巧而精致达到消费者需求,在加以细致部分的刻画与创新。

3针对挤压浪费现象和瓶子在快用完的时候不易倾倒出来找到解决办法,最大程度的体现其功能性。

其次,针对潘婷的消费人群,潘婷可以推出真能量系列:青春灵动,运动飞翔,清新水漾系列因为本产品主要针对的是年轻女性,要体现青春活泼的气息与特征。

另外,在造型上突出年轻人的创新性与女性柔美的感觉。

【注:这只是初步方案,下一步也许会有所变动和调整。】

附录:问卷调查

亲爱的朋友:

您好!我是湖南工业大学科技学院的一名学生,由于课程需要,我将设计一款系列的容器造型洗发水。希望得到您的支持,回答下面几个问题。

1.你的性别是

A.男18 % B,女82%

2.您的年龄段是

A.18岁以下32%

B.20~25 岁38%

C.26~39 岁19%

D.40岁以上11%

3.您常用的哪种洗发水品牌

A.飘柔35%

B.潘婷40%

C.清扬10%

D.其他12 %

4.您用其洗发水品牌的原因是

A.造型好看,15%

B.拿着方便37%

C.色彩绚丽10%

D.价格实惠38%

5.您一般多久换一次洗发水

A.几周一次30%

B.1~2月一次60%

C.半年一次8%

D.一年一次2%

6.您在使用洗发水的过程中产生的问题是

A.感觉洗发水瓶易磨损,用久了会变形,盖子容易损坏25%

B.洗澡时感觉洗发水瓶太滑不好拿捏60%

C.感觉用久了瓶子不易倾倒,费力15%

7.你一般使用哪种规格的瓶子

A.250ml 32%

B.400~500ml 38%

C.750ml 21%

D.1500ml 9%

8.您对现有包装材料是否认可

A.认可53%

B.比较认可还须改进18%

C.不认可29%

9.您认为洗发水的时候浪费得多吗?

A.不多27%

B.一般20 %

C.太多,最后的一些倾倒不出,被迫丢弃53%

10.您觉得洗发水还应该改进的是

A.材质18%

B.其他7%

C.防滑的程度50%

D.造型22%

11.您觉得洗发水携带方便么

A.方便37%

B.不太方便,应改变63%

12.对于目前的洗发水市场,您对洗发水的包装设计有什么想法或建议吗?

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谢谢合作

关于洗发水的市场调查报告

关于中国洗发水市场调查报告 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过1600个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过2000个。根据目前人们使用洗发水的情况,现在对我国洗发水市场进行了一次全面的调查。 一、市场萌芽与发展阶段 1988年底,以宝洁公司进入中国并推出“海飞丝”洗发水为标志,中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段,宝洁、联合利华、花王、汉高等一大批跨国公司与众多国内公司一道共同开拓中国洗发水市场。演进至今已经历了几个发展阶段: 1、80年代中至90年代初为中国洗发水市场开拓及迅速发展阶段。 随着人们生活水平的提高,外表形象日益受到重视,拥有健康亮泽的头发成为人们追求的外在目标之一。继联合利华1986年进入中国市场生产力士洗发水后,1988年宝洁公司进入中国后敏锐把握住了中国消费者的认知缺口,仅用不到4个月的时间便推出国内第一支去头屑洗发水“海飞丝”,海飞丝令中国消费者对头屑问题的认识发生根本的变化。随后宝洁又陆续推出飘柔“二合一”洗发水,就是方便的2合1概念,奠定了中国未来洗发水产品研发的主流。加上随后的潘婷营养洗发露,宝洁运用先进的营销手段迅速占据市场领导地位。仅三个品牌在全国洗护发市场的市场占有率最高时达60%。宝洁的成功又吸引了联合利华、花王等跨国公司相继推出力士、夏士莲、花王飞逸、诗芬、蓝蓓丝等洗发水品牌来共同瓜分市场,并带动这一市场向高品质、多品种、功能化迅速发展。 2、90年代中期至90年代末为中国洗发水市场成长及竞争渗透阶段。 由于巨大的市场容量与利润空间,中国洗发水市场不断吸引新的进入者,面对宝洁公司的垄断地位,奥妮、舒蕾分别发起了两次有力的挑战,以植物概念定位和建立终端优势的营销策略,很大程度上改变了中国洗发水市场的营销面貌。随着市场缺口的打开,一些企业也纷纷运用创立品牌或品牌延伸战略抢入市场。在此期间,宝洁公司除推出沙宣、润妍品牌外,又争相推出多样化产品品种包装。中国洗发水市场竞争空前激烈起来。

洗发水市场调研报告材料

调查时间:2017年9月7日 撰写报告时间:2017年9月9日 洗发水市场调查报告

目录 一:调查目的 二:调查方法 三:调查内容 四:调查结果 五:调查结果分析 六:调查建议 七:附录 一、调查目的 本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况,对消费群体做一个基本分析,为生产企业提供合理建议。

二、调查方法 采用网上问卷针对不同人群进行抽样调查。 三、调查内容 1:年龄性别 2:个人消费能力 3:洗发水了解、购买渠道 4:购买频率 5:包装、价格、功能、宣传等对洗发水销售的影响 6:对于各种品牌尝试意愿 四:调查结果 1:本次调查群体男性30人,女性22人,24岁以下青少年为主体,占比67.31%,其余群体分别是25-40占比19.23%,41-50占比5.77%,50以上占比7.69%。 2:受访人群中500-1500元月消费额占多数达到61.54%,其余群体500元以下占比1.92%,1500-2500元占比21.15%,2500以上占比15.38%。

3:本次调查对象了解渠道主要来源于超市促销、网络、电视广告。购买渠道主要源自商场占比61.54%,专卖店占比26.92%,零售店占比11.54%。 4:消费群体对于洗发水类实用类一月一次为主占比71.15% 5:消费者能接受的价格区间集中与20-40元之间,占本次调查人数的全部;而对于产品的包装受访群体更喜欢不透明、光滑、防滑磨砂材质;带有打折、赠品、抽奖等宣传手段的更受消费喜爱。 6:而对于同一种洗发水持续使用只有3.85%的比例做到,更多的人愿意尝试其他品种,一种新品种的推出更是具有48.08%的

在校大学生洗发水市场调查报告

在校大学生洗发水市场调查报告 目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期,品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌,合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高,65%的消费者已经形成指名购买,定牌使用的习惯,并且有规律在4-5种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和文明素质的进步,洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效,养分美发,追求时髦成为许多人使用洗发水的目的。针对这一现象,我们小组对西安财经学院学生的洗发水使用情况做了深入调查。 一.调查背景 洗发水作为个人护理用品的一大品类,在日常生活中必不可少,虽然洗发水的使用极其普通,但是消费者对其品牌要求高于其它日用品。可以说,一个消费者不会购买他所不熟悉的品牌的洗发水。长期使用一种洗发水不利于头发的健康,这似乎成为人们频繁转换品牌的一个较为合理的解释。有很多人会在一个时间段混合使用不同的洗发水,从而达到保护发质的目的。这些都说明了洗发水的发展空间仍然很大。 近年来,随着高校的扩招,在校大学生人数日益增加,同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上,有它的独特性,更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕,各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕,都想占据一块大份额的蛋糕,可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向,进什么品牌的洗发水,对于提高销售利润,尤为重

要。他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量,这将会使销售商赢得更多的顾客。 二.调查目的 1.通过客观深入的市场调查和科学的统计分析,充分了解西安财经学院在校大学生使用洗发水的情况,确定西安财经学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。 2.根据影响西安财经学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效等因素的调查研究分析,为销售商的后续营销提供有力支持。 三.调查数据资料汇总与分析 1.大学生发质调查分析

飘柔洗发水的市场调查报告

飘柔洗发水的市场调查报告 摘要— 1989年10月,作为宝洁旗下的品牌,飘柔进入中国。十六年来,飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。“柔顺的秀发最美丽–飘柔之定位篇”与西方消费者不同,在中国女性的心目中,美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。挑战柔顺极限,不断带给人们升极的柔顺体验,这就是飘柔。从容面对压力,保持自信优雅的形象,将最美好的自我展示在世界面前,这就是飘柔女性。 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,而飘柔以柔顺头发为卖点,吸引了长头发的消费者,尤其对于年轻女性而言,飘柔具有很高的吸引力。它不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀发,更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。短短几年内,飘柔迅速成长为洗发水市场的领导品牌,其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标都在行业内排名第一。 而此次调查报告主要是对飘柔的市场占有率、市场定位、产品、价格、营销、品牌等发面展开调查,找出其不足和其将来的发展空间。从而从消费者的角度真实客观地反映飘柔产品的质量现状、行业竞争态势、品牌的优势。该报告对于企业确定行业标杆、改进产品质量、寻找市场机会具有极好的指导作用。现将调研情况综合报告如下: 一、飘柔品牌的市场情况分析 目前,我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢。我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程。现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。从长远看,洗发水市场发展前景依然可观。目前,作为老牌的洗发水品牌—飘柔,在市场上至今已有20年的历史,尽管市场竞争非常激烈,但一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。 1、飘柔市场占有率。飘柔在广大消费者中一直占有重要地位,问卷中有95%以上的人对飘柔这个品牌熟知,可见飘柔的形象之深入人心和知名度之大。能一直存活到现在是因为飘柔拥有许多其他同类产品所不具有的优势! 2、飘柔的市场定位。飘柔的功能定位也是非常的明确。经过多年消费教育的飘柔在消费者心目中的心智资源就是“柔顺洗发水”。自始至终都定位为柔顺这一功能诉求。与西方的消费者不同,在中国人的心目中,美丽的秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,唯独这一点从未改变。飘柔就是这样能够敏锐的抓住中国人的心理,运用本土化营销策略,将产品作出很好的定位,从而更好的吸引消费者眼球,实现购买行为。 3、飘柔产品规格:迎合了广大消费者中等包装的心理,规格大多都是中等瓶装。同时小包装和大瓶也有投放市场,这样能更好的满足广大不同消费者的不同需要,例如旅行需要携带方便的小包装,而家庭一般都选用耐用实惠的大包装。 4、在价格定位方面。随着社会的发展,中国消费者对于洗护产品的需求在不断发生变化。飘柔品牌的目标消费者及定价策略也在不断变化,目前的市场上,飘柔品牌分为“精

洗发露市场调研报告

洗发露市场调研报告 洗发露又称洗发液或洗发精、洗发香波,是应用头发和头皮基础护理化妆用品。下面了关于洗发露市场调研报告,供大家参考! 洗发水是个人护理用品中的一个大品类,而中国是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过2000个洗发水企业,品牌超过3000个。 中国洗发水市场10年轨迹 19xx年以前,中国洗发水市场以海鸥、蜂花、美加净等品牌为主,产品包装较为粗糙,价格低廉。洗发、护发产品分开,除了洁净功能外,没有其他显著的差异。市场化程度不高,缺乏竞争,对顾客需求关注不够。 19xx年底,以宝洁公司进入中国并推出海飞丝洗发水为标志,中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段。由于巨大的市场容量与利润空间,新的进入者不断增加,面对宝洁公司的垄断地位,奥妮、舒蕾分别以植物概念定位和建立终端优势的营销策略发起了两次有力 的挑战,很大程度上改变了中国洗发水市场的营销面貌。 19xx年由夏士莲引发的植物概念与价格攻势中,联合利华的正面进攻取得巨大胜利。面对市场占有率的一路下滑与空前挑战,宝洁为维护其市场的领导地位,宣布飘柔降价30%,随后推出黑飘、蓝飘等全新品种,构筑强有力的品牌壁垒和价格壁垒。

20xx年是本土洗发水企业纷纷推出第二品牌的重要一年,也是本土阵营两极分化开始加剧的一年。但除雨洁的成绩还不错外,其余的品牌大多败走麦城。洗发水市场随即陷入低迷。 20xx年,索芙特、霸王等品牌以防脱功能为卖点突围。一些较小的竞争品牌逐步退出市场,中国洗发水市场竞争回归其核心价值。 20xx年以来,随着化妆品原料的上涨,宝洁旗下洗发水品牌悄然提价,低端品牌的促销战更加激烈。由刘德华代言的奥妮百年润发卷土重来,让中国洗发水市场在进一步成熟的同时,竞争亦日趋白热化。 20xx洗发水市场竞争特点 市场集中度高,呈现垄断竞争态势:洗发水市场前四大品牌市场集中度超过60%,尤其是宝洁旗下的前三大品牌飘柔、潘婷、海飞丝更是占据半壁江山,联合利华、丝宝等品牌紧随其后。随着市场发展,新品牌不断进入,市场优胜劣汰还将进一步加剧。 竞争区域、层面不断扩展延伸:由于企业广泛采用多元化、多品类、多品牌发展策略,使得洗发水市场不断细分,各竞争品牌在不同档次、不同功效、不同型号、不同价位上均有相近产品推出,同质化非常严重。从全局来看,竞争又分为两个层面,外部层面是不同新老企业、品牌之间的竞争,趋同性、针对性是其主要特征;内部层面则是同一企业或品牌内部,不同细分品类、系列的相互争夺,差异化、整合是其主要特征。而且,竞争已经从产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等各个营销层面,广告大战日渐激烈,促销、公关方

容器造型设计教学大纲 、实践大纲、考试大纲

《容器造型设计》课程教学大纲 一、课程基本信息 1、课程名称:容器造型设计 2、课程性质:专业选修 3、周学时/学分:16/3学分总学时48学时 4、授课对象:美术学专业(设计) 5、使用教材:《包装容器造型与教学》湖南美术出版社 参考教材: (1)《容器造型设计》黄志强编著北京人民美术出版社 (2)《容器造型设计表现技法》朱彧编著合肥工业大学出版社 二、课程简介 《容器造型设计》是艺术设计专业选修课,是与包装设计搭配的课程。通过学习绘制容器效果图、三视图,学习用石膏制作容器模型成品,培养学生的三维空间的想象力以及立体造型的把握能力。 三、课程教学要求 (1)在理论上掌握容器的功能和要求、容器造型设计的基本原则。 (2)在技法上熟练掌握容器造型设计的构思与表现、塑造容器包装造型的技巧。 四、教学方法 教学以理论讲授和实践辅导相结合,并针对不同阶段的课题,采用于之相适应的教学方法。教学过程中要求学生能按设计需要规范设计、制作容器,作业有较强的成品感。 五、教学进度表 教学内容讲课实验和实践合计一容器造型的基本概念和基本分类 2 2 二容器造型的形式美法则 4 4 三容器的造型方法 4 8 12 四容器造型的色彩设计 2 8 10 五容器造型的设计及制作技法 4 16 20 合计16 32 48 六、考核方式和成绩评定方法 1、考核方式:模型设计及制作 2、成绩评定方法:平时、期末成绩分别为30%、70%(平时成绩由考勤、作业 成绩等构成) 七、内容提要 教学基本内容一:一容器造型的基本概念和基本分类(2学时) 1、本章教学目的要求 通过学习容器造型的基本概念,了解容器造型的作用及种类,对于容器造型有基本的理解。 2、教学内容及要求(注明掌握内容A,理解内容B,了解内容C)

洗发水的市场调查分析报告

洗发水的市场调查分析报告 调查目的: 此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究,使自己能够系统的,客观的,广泛的从市场上收集资料,加以记录,分析,研究与评估,提供理论知识,了解有关消费者状况,消费的观念,消费态度和消费行为方面的情况,全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息,并对此进行分析,从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。 调查内容: 对消费者染发后对发质的要求,了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解!洗发水行业是中国日化界的一个典型代表,随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下15个洗发水品牌,洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。如“海飞丝”的口号在“去头屑”,“潘婷”的个性在于对头发的营养保健,而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺,以及霸王防脱洗发水等等。 调查范围: 对在校大学生进行调查,调查的方式是通过实地考察,以及做详细的调查问卷,走进市场了解消费者的生活动态,不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确,迅速的地开

展市场调研,我把市场调研的主要内容定为对市场的需求,市场竞争,消费者以及产品的资讯分析,然后收集相关资料,收集资料的途径主要是通过实地的调查。 市场分析 (一)消费市场细分 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量的国家。目前,中国有超过2000个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业,正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团,花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌,如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。 不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点:洗发护发2加1,一次完成,在使用上有简便快捷的共性;柔顺、畅滑,理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密,在外观上有健康、清洁、时尚的要求,同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。 (二)生产者市场细分 一是防脱功效 2000年,广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物

关于清扬洗发水市场的调查报告

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 关于清扬洗发水市场的调查报告 导语:调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。 一调查背景 目前中国每年洗发水销售总额已近200亿,其中,超过50%的需求是在去屑产品上。巨大的市场,成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。 联合利华着力推出的清扬自20XX年4月上市以来在去屑洗发水市场上也占据了一定得份额。到目前为止,清扬去屑洗发水的知名度,广告效果,受众评价,竞争环境等到底如何。带着这些疑问,我们在长江师范学院及周边做了一次简单的问卷调查。该调查主要采取街头随机调查与网上随机调查相结合,问卷内容主要涉及消费者所使用的洗发水情况、信任度,购买洗发水的意向,对清扬的知名度、广告、看法等。 (一)调查目的 了解长江师范学院师生及周边居民对洗护发市场 1 / 9

的消费情况,及对未来洗护发产品市场的期望以及学生们对清扬洗护发产品的了解及消费情况。 (二)调查对象 重庆工业职业技术学院学生及周边居民 (三)调查方法 1、问卷调查法,由于问卷实施难度适中,效果明显,是市场调查的常用方法。 2、走访实地调查法,此方法可得到真实的信息,效用期望值很高。 3、文献资料调查法。 4、观察法。 (四)调查实施具体步骤 1、根据调查目的及要求设计问卷 2、印制问卷,确定分工。 3、开始问卷投放及调查 4、回收问卷,总结并分析数据 5、寝室走访,实地调查清扬在寝室里的使用情况。 6、总结并分析调查的信息及数据。 7、查阅资料 (五)调查的时间及地点安排 1、4月15日至16日,实施问卷调查工作,并分析数据。

洗发水市场调查方案设计

河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案 学院:市场经济学院 班级:市场营销2班 姓名:xxx 学号:201020123062

河北经贸大学本部在校大学生洗发水市场调查方案 一、市场调查主题与目标陈述 (一)调查背景 每年中国洗发水销售额近200亿,如此大的蛋糕,引得众多企业追逐。目前,中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位,联合利华紧随其后位居第二,花王公司、德国汉高和丝宝集团成为第三阶的主要品牌,而大部分国产品牌如好迪、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝处于第四阶层。 近年来,洗护发产品的止痒去屑、防脱、焗油滋润等功能成为市场消费的热点。为了了解大学生市场的发展趋势等方面的信息,我市调公司在河北经贸大学进行一次专项市场调查。 (二)调查目标及意义 1.调查目标 此次市场调查的目标主要有: (1).明确在校大学生洗发水市场的规模、现状与未来发展趋势。 (2).明确近年来大学生洗发水市场的市场潜力,一次为导向通过综合分析、总结大学生市场总体状况预测未来市场的发展。 (3).明确大学生消费者对洗发水的偏好和购买行为的影响因素以及消费习惯。 (4).明确各洗发水品牌在在校大学生市场的占有率。 2.调查意义 通过此次调查了解在校大学生洗发水市场的前景,分析调查各类洗发水在消费者和市场的地位及占有率,为新产品的开发与研制提供一些产品在市场上的第一手资料。 二、拟定市场调查纲要: 此次市场调查的调查纲要: 1.大学生购买某品牌洗发水的影响因素。 2.洗发水在我校的使用情况及发展潜力。 3.对洗发水的购买形态(购买什么品牌、购买地点、选购标准等)。 4.大学生购买洗发水的信息来源、购买习惯以及对各类洗发水的了解程度(包括功能、气味、价格、包装等)。 5.各洗发水品牌的在在校大学生市场上的市场占有率。 6.此外,我们还将收集包括消费者的性别,年龄,消费水平,以及消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。 问句库的问句数量是问卷中主题问句数量的5倍。 三、确定市场调查对象 此次调查对象的范围是河北经贸大学本部在校大学生,调查区域主要在北三教和图书馆,调查样本数量为1000人,调查中男女比例为1:4。 合计女男年级性别245人196 大一49人人237人189人人大二48 258人52大三人人206260人大四人人52 208 人1000 人201 合计人799 四、市场调查资料收集方法 (一)间接资料的收集 参考文献:

洗发水市场调研报告.

ZUCC多芬洗发水调研报告 目录 1. ................................................................................................................................ 调查背景- 1 - 2. ....................................................................................................................... 市场调查方案- 1 - 2.1.............................................................................................................................. 调查目的-1-2.2.............................................................................................................................. 调查意义-1-2. 3.............................................................................................................................. 调查内容-2-2. 4..................................................................................................... 调查时间、对象、方式-2- 3. ....................................................................................................................... 市场调查问卷- 3 - 4. ................................................................................................................... 数据统计和分析- 3 - 5. ............................................................................................................................ 建议和结论- 8 -

洗发水市场调查报告

调查时间:2017年9月7日 撰写报告时间:2017年9月9日 目录 一:调查目的 二:调查方法 三:调查内容 四:调查结果 五:调查结果分析 六:调查建议 七:附录 一、 调查目的 本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况,对消费群体做一个基本分析,为生产企业提供合理建议。 二、 调查方法 采用网上问卷针对不同人群进行抽样调查。 洗发水 市 场调查报告

三、调查内容 1:年龄性别 2:个人消费能力 3:洗发水了解、购买渠道 4:购买频率 5:包装、价格、功能、宣传等对洗发水销售的影响 6:对于各种品牌尝试意愿 四:调查结果 1:本次调查群体男性30人,女性22人,24岁以下青少年为主体,占比67.31%,其余群体分别是25-40占比19.23%,41-50占比5.77%,50以上占比7.69%。 2:受访人群中500-1500元月消费额占多数达到61.54%,其余群体500元以下占比1.92%,1500-2500元占比21.15%,2500以上占比15.38%。3:本次调查对象了解渠道主要来源于超市促销、网络、电视广告。购买渠道主要源自商场占比61.54%,专卖店占比26.92%,零售店占比11.54%。4:消费群体对于洗发水类实用类一月一次为主占比71.15% 5:消费者能接受的价格区间集中与20-40元之间,占本次调查人数的全部;而对于产品的包装受访群体更喜欢不透明、光滑、防滑磨砂材质;带有打折、赠品、抽奖等宣传手段的更受消费喜爱。 6:而对于同一种洗发水持续使用只有3.85%的比例做到,更多的人愿意尝试其他品种,一种新品种的推出更是具有48.08%的比例消费群体愿意

关于洗发水产品销售市场有关调查报告

关于洗发水产品销售市场有关调查报告 简介:我组于7月5日至6日期间对洗发水产品市场进行了社会调查,调查针对长春市洗发水产品零售和批发市场,从而了解到有关洗发水零售市场经营情况。调研人员:长春理工大学0909111班第二小组 关于本次社会调查活动的有关说明 1、调查对象的确立 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过1600个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过2000个。 国际日化及合资企业占居主导位置,国产品牌仅狭存于部分中低档市场。行业竞争者中,宝洁、联合利华、丝宝是洗护发市场的主要大型竞争对手。 宝洁以其飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍,联合利华以其夏士莲、力士,丝宝以其舒蕾、风影,此三家的市场占有率将近80%,由此所形成的三足鼎立局面,仍将在较长时间维持下去。 洗发水品牌档案: (1)洗发水品牌教父——宝洁 宝洁旗下共有五大洗发水品牌,二十多个系列,包括飘柔、海飞丝、潘婷和沙宣、伊卡璐。此外,还有润妍品牌,但已经被雪藏。 (2)中国制造——日化巨头联合利华 在洗发水领域,联合利华拥有两大品牌,力士和夏士莲,十多个产品系列。(3)、红色传奇——丝宝 丝宝旗下共有三大洗发水品牌,十多个系列,包括舒蕾、风影和顺爽。 2、调查进程 在确立了本次社会调查的对象——洗发水产品之后,我组拟定并提交了分别针对产品销售者和消费者的两份调查问卷,经审核打印后,于7月7日至13日间在黑水路批发市场等地进行了实地调查。 3、活动简评 我发现做问卷调查是一件很不简单的事,首先你要被调查者能够听完你的介绍,这就需要话语简洁,而且态度诚恳,最重要微笑。还有一点谢谢挂嘴边,即使被毫不犹豫甚至不耐烦的拒绝了,也要说声谢谢。 此次调查的不足:在地点的选择上面出现了小小失误。黑水路的顾客都几乎是行色匆匆,肯停下来填一份问卷的人寥寥无几;其次,虽然我们后来把目标集中在不是经营化妆品的小摊主上,使调查能够继续下去,但由于人员过于集中,调查广度不够。

视触理念下的容器造型设计分析论文

视触理念下的容器造型设计分析论文 摘要:随着社会的飞速发展、技术的提高以及消费市场的成熟,人们对产品精神层面 的要求日益看重。由此容器造型设计不仅需要满足舒适实用的功能性需求,更趋于注重个 性化的形态表现、情感层面的交流和沟通。文章从视触理念角度研析容器造型设计,突破 传统固有的思维模式,从结构形态和材料肌理等角度,探讨容器造型设计真正融入视触觉 质感设计后所带来的独特质感体验。 关键词:视触觉;容器造型设计 容器指的是盛装产品的立体造型器具,如瓶、罐、盒等,主要的功能是为了保护商品,方便储存,利于运输,促进销售。其中容器造型设计涉及到立体造型形态、内容物性质特点、实用功能等多种因素,是这些物质功能的集中体现。与此同时,容器造型设计也具有 精神功能,即满足消费者的心理需求,而这种心理需求、功能需求首先在人们对造型的 “第一手体验”——视触感知中实现视觉、触觉的双重感知,完成对于容器造型结构的功 能特性和材质肌理的情感交流互动。首先容器外观结构造型特点、比例大小、色彩倾向等 特点,是对消费者视觉感受最直接的刺激,其所传递的信息直接影响着人们的心理感受, 视触理念在结构形态造型上的体现,可以同时兼顾坚硬厚重和柔软轻盈等多种感觉的实现,打破传统单一结构形态造型,更多的思考和人们的情感沟通,从视觉上打开容器造型设计 的第一步,在视觉质感上给予结构形态独特的体验感受;包装容器的材质、肌理、使用的 手感则属于触觉质感体验,视触理念在材质肌理层面上的实现就更为直观可感触,尤其是 在当下新材质层出不穷、新工艺愈发精炼,对于容器造型设计的材质肌理的设计可能就越 丰富,材质和视触觉感知带来加倍的感性冲击或是完全反转的好奇体验,都是对于容器全 新的记忆和互动体验。 一、视触质感理念实现造型形态上的沟通互动 容器所盛装的产品,其形态有液体、气体、固体、粉状、颗粒等,其特性有怕压挤或 不怕压挤,有容易挥发和不易挥发等。所以不同的产品有着不同的形态与特性,对于包装 设计材料和造型的要求也不尽相同,需要针对这些要求,分别采用不同材料、形状、特点 的容器,因而造型形态设计首先要满足的特性就是符合产品特性和功能性,符合使用的便 利性是建立在设计者对商品特点、使用情况充分了解的基础上。在实现功能和产品特性要 求的基础上,融入视触质感设计理念势在必行,因为人们对包装设计容器造型的要求,已 超出物质需要的范围,很多容器以美感需求为第一出发点,来满足人们的心理需求,更多 的带入视觉、触觉上的设计感,在有形的形式存在上吸引消费者的注意,容器的结构形态 融入视触质感理念,会通过被视觉吸引和触碰诱发每个人各自的想象等方式形成同时性理 解或整合性认识,对于容器形成全新的情感交流。当设计遇上容器造型,当视触质感注入 结构形态,当视触质感诱发情感交流,容器视觉语言由此变得丰富立体。容器造型形态与 艺术个性是吸引消费者的重要因素。无论容器造型结构形态是坚硬稳重还是柔软简洁,在

洗发水的市场调查分析报告

洗发水的市场调查分析报告 一、调研目的 通过对洗发水使用情况的数据收集和整理,了解洗发水市场的消费情况,顾客的偏爱以及顾客偏爱该产品的原因。 了解洗发水基本使用情况,顾客对洗发水价格、品牌、功能等方面的需求,先对家乐福附近的消费群体做个分析,为企业制定相关策略提供依据。 二、调研背景 我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过2000个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业,正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。 近年来,宝洁公司凭借着其强大的品牌运作能力和资金实力,已经稳坐了洗发水市场的第一把交椅。但随着市场竞争的加剧,局势慢慢起了变化,其他品牌的洗发水也紧追上来,并受到广大消费者的喜爱。 基于洗发水市场格局,我小组希望能够对各品牌的洗发水市场占有率进行分析调研,了解消费者的消费使用习惯,针对提出的问题给予建议和参考,更好的完善产品,满足消费者的需求。 三、调研内容 1.调查消费者对洗发水的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等)。 2.调查消费者对洗发水各品牌的了解程度(包括功能、特点、价格、包装等)。 3.调查消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度,以及消费者偏爱该产品或该系列产品的原因。 四、调研方法 拦截式访问法和网络调研法 五、调研时间、对象、地点 1.时间:2013年3月7日——2013年3月 9日 2.对象:近三个月未参加任何问卷调查,使用过洗发水并本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作,未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人都将成为调查对象。 3.方式:随机直接问卷调查 4.样本数量:80份 5.地点:南亚风情园家乐福

洗发水市场调研分析报告

工程技术学院 市场调研 结课报告 题目:荆州洗发水市场调研分析报告成员: 专业班级: 指导教师: 时间:

目录 【摘要】1 引言2 一、调研目的3 二、调研方法3 (一)调研设计3 (二)资料收集的方法3 (三)抽样方式4 三、调查数据统计分析4 (一)数据描述4 1. 频数分析5 消费者特征分析5 市场特征分析7 2. 交叉列表分析10 (二)相关分析17 (三)回归分析18 1、消费者的职业与发质状况回归分析18 2、消费者愿意接受的价格与每季度消费金额回归分析19 (四)因子分析20 (五)聚类分析25 (六)开放性问题统计27 四、结论28 五、营销启示与建议29 (一)价格方面30 (二)产品方面30 (三)促销方面30 (四)营销策略方面30 (五)公关手段31 (六)品牌方面31 六、心得体会33 附录一(调查问卷)35 附录二(编码明细单)37 附录三(数据列表) (40)

【摘要】此次的调研主要是对荆州市洗发水市场有关问题进行调查研究,使自己能够系统的,客观的,广泛的从市场上收集资料,加以记录,分析,研究评估,提供理论知识。调研目的是了解消费者对洗发水的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等,并对此进行分析。从而更好的提高我们的专业水平,将理论与实践相结合,为走向社会工作打下良好的基础。 本次调研的目标对象主要是普通消费者。范围主要对在荆州及沙市地区进行调查。调查的方式是通过商场拦截式访问法,实地考察,以及做详细的调查问卷,并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场以及网络了解动态,以获取准确真实的信息。 经过调查,在荆州市场,使用海飞丝、潘婷和飘柔的消费者最多。消费者在购买洗发水产品时,首先考虑的是产品的功能。最能吸引消费者购买产品的促销方式是打折、抽奖和赠品。因此,我们根据分析出来的一系列结果,进行研究,提出了对荆州市场洗发水营销的建议,并对其发展进行预测。 【关键词】荆州市洗发水数据分析因子分析

洗发水的市场调研报告

洗发水的市场调研报告 摘要:为了了解洗发水在市场上的需求现状以及未来需求状况,我们采取发放调查问卷的方式获取相关数据,并将所获得的数据对其进行汇总、筛选、整理和绘制图表,根据图表了解消费者的需求,以及影响消费者购买情况的因素,总结并筛选出重要的影响因素,对其进行进一步的分析,以了解消费者对洗发水购买途径、需求类型以及价格等方面的消费趋向,并对其进行预测,实现我们的调查目的。为了使调查结果更具针对性以及简化问题,我们选取物资学院周边的居民为调查对象来完成此次调查。 关键词:洗发水;问卷调查;市场调查与预测 论文背景:洗发水是个人护理用品中最大的一类产品,在我国洗发水的生产量和销售量是目前世界上最高的国家。到目前我国洗发水行业已经拥有生产厂家两千多家,总共包含了五百多个品牌,行业竞争非常激烈。有数据显示,我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢。预计未来五年,我国洗护发产品年均增长速度将保持在 1.8%左右。在国内如此大的环境下,谁真正能够了解消费者的需求,并进行准确的市场定位,满足消费者的需求,谁才能赢得市场的主动,这也是我们此次调查的目标。 一、问卷调查 我们对物资学院周边的居民进行调查,共一周时间发放调查问卷200份,其中的180份为有效问卷,我们采取随机抽样的方法进行调查,有效问卷中被访男生67人、女生113人。 我们对收回的问卷进行数据统计,经过小组的讨论和统计分析,我们针对以下几点进行研究: 1、居民的消费水平是怎样的? 2、哪些因素影响消费者对洗发水的购买行为?例如:价格,功用,品牌等。 3、消费者对所购买的洗发水是否满意?

4、如果有新品上市人们愿意尝试购买吗? 二、调查分析 随着社会的发展和人们生活水平的提高,洗发水这一日常用品也越来越频繁 的出现在市场上,随处可见。面对琳琅满目的洗发水品牌,如何选择,选择哪一 种是消费者要考虑的,同样的消费者的选择也关系到生产者的决策,也就是需求 决定供给,有的放矢才能获得收益,所以了解消费者的需求是我们调查的一个目 的。 我们从以下几个方面进行分析: (一)居民的消费水平是怎样的? 我们以被调查者的生活用品方面月支出为评判依据,来简单了解一下调查对象的消费水平。 (二)哪些因素影响消费者对洗发水的购买行为?例如:价格,功用,品牌等。 洗发水的购买对消费者来说是一件重要的事情,其中很多因素影响着购买行为。调查结果,如图1所示:

洗发水市场调查分析

XX洗发水市场调查分析 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。据相关资料显示,2006年,中国洗护发产品的销售额已达到220亿元左右,2007年接近250亿元,目前,我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢。预计未来五年,中国洗护发产品年均增长速度将保持在1.8%左右。面对如此庞大而快速增长的市场,分一杯羹也并非易事,许多国内品牌都已成为昨日黄花,因为在中国的洗发水行业中存在2000多家生产厂家,500多个品牌的竞争,呈现出三分天下的格局,宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位,麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝、XX等则处在第三军团。国际品牌依靠其先进的技术实力、管理经验和高效的营销模式,占据了洗发水行业的大半个江山。仅宝洁公司就占据了市场份额的60%。本土洗发水因为品牌弱小和研发能力不足一直都无法取得更大的突破,大部分二线品牌只能退守江东,去占领庞大但低端的农村市场。而如今,农村市场也失去了往昔的平静,宝洁和联合利华等跨国公司也纷纷瞄准低端市场,发起猛烈进攻,使得国产品牌处于退无可退的尴尬局面。众多国产知名日化产品品牌如大宝、小护士、羽西等纷纷被跨国公司并购,在2007年,作为本土最大的洗护发生产厂商的丝宝集团,其旗下的四大知名品牌被德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司收购更引发了国人对本土日化公司发展前景的忧虑面

对跨国公司对本土洗发水企业的步步紧逼,大面积蚕食。如何找到与跨国公司的差距,正确认识自身发展存在的问题以及优势,成为亟待解决的问题。 通观近年洗发水行业的发展历程,在中国的洗发护发市场上,可以说是国外的一些强势品牌占据着绝对的优势,而国内品牌则处于劣势地位,其生存空间受到了一定的挤压;但与此同时国内品牌仍有一定的发展市场,如洗发水的中低档市场、一些二三级的区域市场以及某些洗发市场等等,国内企业应当加以利用。目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面,但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足,如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题,这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。总体上来说,我国洗发水企业暴露出以下问题: 一是市场细分程度不够。近年洗发水市场细分不仅体现在功能的细分上,现在正逐步关注年龄、性别、地域、收入对消费心理的影响。在国外发达国家企业每隔一段时间对自己从事的行业以及市场进行系统的调研,为此向广大洗发水的原材料供应商、生产企业、研发机构、管理咨询机构,有关行业及政府部门和国际组织等提供专业化的市场调研报告,旨在对市场的总结并发现其变化,为企业的发展提供决策依据。与国外企业相比,国内企业对市场的研究似乎还不够系统成熟,人力物力的投入也相去甚远。

洗发水市场调查报告

洗发水市场调查报告

调查时间:2017年9月7日 撰写报告时间:2017年9月9日 洗发水市场调查报告

目录 一:调查目的二:调查方法三:调查内容四:调查结果五:调查结果分析六:调查建议 七:附录

一、调查目的 本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况,对消费群体做一个基本分析,为生产企业提供合理建议。 二、调查方法 采用网上问卷针对不同人群进行抽样调查。 三、调查内容 1:年龄性别 2:个人消费能力 3:洗发水了解、购买渠道 4:购买频率 5:包装、价格、功能、宣传等对洗发水销售的影响 6:对于各种品牌尝试意愿 四:调查结果 1:本次调查群体男性30人,女性22人,24岁以下青少年为主体,占比67.31%,其余群体分别是25-40占比19.23%,41-50占比5.77%,50以上占比7.69%。

2:受访人群中500-1500元月消费额占多数达到61.54%,其余群体500元以下占比1.92%,1500-2500元占比21.15%,2500以上占比15.38%。 3:本次调查对象了解渠道主要来源于超市促销、网络、电视广告。购买渠道主要源自商场占比61.54%,专卖店占比26.92%,零售店占比11.54%。 4:消费群体对于洗发水类实用类一月一次为主占比71.15% 5:消费者能接受的价格区间集中与20-40元之间,占本次调查人数的全部;而对于产品的包装受访群体更喜欢不透明、光滑、防滑磨砂材质;带有打折、赠品、抽奖等宣传手段的更受消费喜

爱。 6:而对于同一种洗发水持续使用只有3.85%的比例做到,更多的人愿意尝试其他品种,一种新品种的推出更是具有48.08%的比例消费群体愿意尝试。 五:调查结果分析: 1:、月生活费与洗发水价格区的关系: 由于参与调查者大部分为青少年群体,缺乏收入来源,月生活费主要在500-1500元。 消费者月生活费在很大程度上决定消费者对洗发水价格区间的选择。结合数据可以看出:月生活费在500-1500元的消费者,选择洗发水价格区间主要集中在20-40元。 2:洗发水规格分析 根据数据显示,绝大部分消费者选择购买不透明光滑材质的洗发水,处于消费者心理隐私、个人实用、自我欣赏,此种品类更受欢迎。

清扬洗发水市场调查报告

清扬洗发水市场调查报告 一调查背景 目前中国每年洗发水销售总额已近200亿,其中,超过50%的需求是在去屑产品上。巨大的市场,成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。联合利华着力推出的清扬自2007年4月上市以来在去屑洗发水市场上也占据了一定得份额。到目前为止,清扬去屑洗发水的知名度,广告效果,受众评价,竞争环境等到底如何。带着这些疑问,我们在长江师范学院及周边做了一次简单的问卷调查。该调查主要采取街头随机调查与网上随机调查相结合,问卷内容主要涉及消费者所使用的洗发水情况、信任度,购买洗发水的意向,对清扬的知名度、广告、看法等。 (一)调查目的 了解长江师范学院师生及周边居民对洗护发市场的消费情况,及对未来洗护发产品市 场的期望以及学生们对清扬洗护发产品的了解及消费情况。 (二)调查对象 重庆工业职业技术学院学生及周边居民 (三)调查方法 1、问卷调查法,由于问卷实施难度适中,效果明显,是市场调查的常用方法。 2、走访实地调查法,此方法可得到真实的信息,效用期望值很高。 3、文献资料调查法。 4、观察法。 (四)调查实施具体步骤 1、根据调查目的及要求设计问卷 2、印制问卷,确定分工。 3、开始问卷投放及调查 4、回收问卷,总结并分析数据 5、寝室走访,实地调查清扬在寝室里的使用情况。 6、总结并分析调查的信息及数据。 7、查阅资料 (五)调查的时间及地点安排 1、4月15日至16日,实施问卷调查工作,并分析数据。 2、4月17日晚间,走访寝室。 3、4月18日晚间,资料收集全体小组成员共同进行。 二.调查分析 (一)消费群体 洗发水消费群体分布广泛,没有明显的性别差异,年龄层区别。但从购买角度看,女性占67%,男性占33%,女性成为洗发水购买的主要决策者。 (二)产品知名度 在本次市场调研中有92.6%的学生表示知道清扬洗护发产品。 (三)主要竞争对手 调查显示,清扬在李渡校区学生市场中的主要竞争对手依次为海飞丝、飘柔、沙宣 (根据竞争大小排列)。具体情况见下图: (四)购买价格 购买洗发水规格调查显示,消费者一般购买的400ml瓶装的洗发水。具体情况见下图:

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