河北区经纬艺术街区项目分析报告(5)

河北区经纬艺术街区项目分析报告(5)
河北区经纬艺术街区项目分析报告(5)

天津市河北区经纬艺术街区项目

分析报告与经济评价

一、建设背景

1.天津市城市规划布局

《天津市城市总体规划(2005-2020)》,确定天津的城市性质为:是环渤海地区的经济中心,要逐步建设成为国际港口城市、北方经济中心和生态城市。伴随总体规划修编出台的《关于中心城区功能及产业定位发展繁荣都市型经济的实施意见》还分别确定了位于中心城区内的市内六区的发展目标:

(1)金融和平

(2)商务河西

(3)科技南开

(4)金贸河东

(5)创意河北

(6)商贸红桥

河北区建设成为全市创意产业聚集区、文化休闲旅游基地和市区北部商务商贸聚集地。重点发展以产品、工程动漫设计和会展策划为主的创意产业,以电子商务、现代物流和商业特色街为主的商贸服务业,以机电研发、电子通讯、精密仪器制造为主的新型都市工业,以历史文化、风貌建筑为依托的旅游业。

针对上述发展目标,天津市提出了优化中心城区空间布局、加快建设现代服务业聚集区、改造提升传统服务业特色街区、调整优化都市工业园区的发展思路。

其中,为了加快建设现代服务业聚集区,重点打造10个聚集区,包括:以小白楼——金融城——南站为节点的中心商务区,南京路高端商务区,西站枢纽综合商务商贸区,以友谊路——佟楼为节点的金融商务区,新意街——海河东路商贸文化旅游区,环天南大科技研发贸易区,五大道花园商务区,奥体中心休闲商务区,天津站——新开路商务商贸区,津滨大道现代物流商贸区。积极推进创意产业园区建设。

改造提升传统服务业特色街区,重点打造“5区、10街和4城”。其中,10街包括:古文化街、估衣街、南市食品街、鼓楼商业街、水上北路饮食文化街、梅江新海湾风情酒吧街、解放南路装饰建材汽配商业街、长江道汽贸街、中山路特色文化商业街、大直沽历史文化商业街。

2.河北区整体规划布局

根据《天津市城市总体规划(2005-2020)》,天津市河北区结合自身资源优势,将创意产业作为经济发展新的增长点。《天津市河北区创意产业发展规划》将创意产业的发展提到一个新的高度:到2011年,将河北区打造成创意人才的聚集区、产业发展的标志区、自主品牌的原创地,开创以创意产业统领河北区经济社会协调快速发展新格局。

河北区着重发展创意产业,得益于其得天独厚的文化、人才和空间资源。河北区具有深厚的历史文化底蕴,厚重的历史文化积淀、丰富的现代工业文明形成了河北区独具特色的区域文化,提供了大量的创意素材。同时,河北区内集中了天津美术学院、天津工艺美术学院、美术高中、美术学校等专业教育培训机构,涵盖从美术学、绘画、雕塑到艺术设计、工业设计、动漫设计等创意产业核心技术领域,为天津市发展创意产业提供了大量优秀人才。此外,随着工业战略东移,很多工业厂房和设备被闲置,为创意产业及其辐射产业聚集区建设提供了优越的空间载体。

3.经纬艺术街区项目建设理念

为了实现创意河北的城市规划,河北区目前已经建成了一些创意产业园区,其中意式风情区已成为天津市新兴旅游景点,是海河风景带一颗亮丽的明珠。

经纬艺术街区项目,就是根据河北区的格局,以地纬路为中心,南沿海河,东接意式风情区,西结大悲禅院,进一步构建创意产业链,提升河北区的文化气息,树立河北区的旅游业在天津市的地位。届时,将以北安桥头意式风情区欧式风格与金刚桥头经纬艺术街区中国古典风格相融合,凝结艺术气息,并形成更大规模的商业区块,成为天津继五大商圈之外的又一商圈,在河北区整体城市布局中起到点睛作用。

地纬路卫星位置图及经纬艺术街区概况

地纬路位于河北区西南部,东起中山路,西至三马路,西口外为天津唯一的十方丛林——大悲禅院,全长约为280米,二马路长约80米。

地纬路历史底蕴与文化氛围丰厚,是晚清时期直隶省力推“新政”的历史见证。地纬路南侧毗邻天津美术学院,由于有大量的书斋、画社,故又称之为书画街。这里植根于美院的特定文化氛围,利用独有的文化资源及能量,吸取这一区域积累沉淀的涵养与沧桑,从而具有极大的发展前景。

经纬艺术街区项目,就是以书画街为项目龙头,利用美院得天独厚的资源,形成从创意、创作、生产、包装,到营销、售后、回馈的文化产业链。这将是天津市内唯一的文化产业园区模式。因此,项目一期又称为书画街项目。

建成之后,届时,各具特色的画廊将占据书画街的重要地位,同时拍卖公司、艺术品交易公司,会展公司、运输公司等文化产业公司也会占据一定的比例。

项目一期建成之后,由于空间所限,为了进一步开发该地区,形成更大的聚集经济优势,可以以书画街为基础,建设项目二期。特色餐饮、专业培训、专线旅游、创意产业孵化器等产业也可以借机发展,从而形成独特的产业链。

二、构建河北区环海河商圈

1.河北区环海河商圈

商业街是由众多不同类型的商店组成,按一定结构比例组合(包含商业、办公、酒店、住宅等多种元素)的商业繁华街道,是城市商业的缩影和精华,是一种多功能、多业种、多业态的商业集合体。

近几年来,商业街已经成为城市商业发展、市容风貌和综合竞争力的代表,成为城市的重要窗口和名片。目前许多城市商业街的开发模式都是采取政府强力推动加市场化运作的开发模式,很多开发商、金融机构也纷纷进入商业街的开发领域。商业街经济正强力助推着城市经济的发展。

围绕着商业街,形成产业链条,可以称之为商圈。天津市,现有五大商圈。

沿海河北岸,经纬艺术街区——意大利式风情区——古文化街,可以形成天津又一商圈,暂称之为河北区环海河商圈。河北区环海河商圈与天津原有五大商圈相比较,具有新旧结合——历史街区与天津市区旅游中心相结合的特点。(1)历史街区

历史街区是指保存有一定数量和规模的历史建构物且风貌相对完整的生活地区。该地区的建筑可能并不是个个都具有文物价值,但它们所构成的整体环境和秩序却反映了某一历史时期的风貌特色,价值由此而得到了升华。同时,历史街区应具有以下几个特征:①历史街区是有一定规模的片区,并具有较完整或可整治的景观风貌。②有一定比例的真实历史遗存,携带着真实的历史信息。③历史街区应在城市(镇)生活中仍起着重要的作用,是新陈代谢生生不息的具有活力的地段。由此,我们理解历史街区应该是指保存有一定数量和规模的真实的历史遗存且历史风貌相对完整的生活地区。有一定的街巷走向和空间层次等,并与城市的其他部分发生联系和相互作用。因此,它应该是活生生的存在,而非仅仅是回忆。

我们开发经纬艺术街区项目,倚靠地纬路深厚的历史底蕴,将游人带回到“北洋新政”时的天津,充分反映河北新区开辟后,天津在实施“北洋新政”期间的先进地位。以大型连续历史场景的浮雕背景矮墙,与中西合璧的青砖建筑为主体

背景,辅以水系,使传统天津和现代天津的建筑特色,在环境、风格、色彩上做到有机统一;以增加整条街道与众不同的引入特色,和历史的丰富感和厚重感。(2)旅游中心

历史街区进行旅游开发,首要的是要确定旅游开发的形象定位。历史街区要向每一位游客展现其鲜明的地方色彩和文化气息,给人留下深刻的印象。在参与竞争、寻求认同的过程中,就必须精心刻画街区个性,塑造旅游形象,从而提高旅游产品的品味和吸引力,增强竞争力。如南京夫子庙以孔庙和传统民居为背景定位为“十里秦淮”风光带;上海新天地以西方文化为背景定位为具有传统和新纪元生活的都市旅游景点。一个国家、地区和城市的旅游形象是指旅游者、社会公众及旅游业内部对旅游业以及与旅游业有关的活动所给予的整体评价和一般认定。旅游形象实质上是旅游产品的“包装”及其内在品质的表现。旅游者在旅游活动中,接受旅游目的地各种信息,形成综合的观感和印象。

历史街区的良好的形象,有助于提升历史街区的品味和档次,增加其心理效果和心理附加值。而旅游形象又是宣传促销、市场开拓一个重要的手段和途径,通过良好的旅游形象对人们心理诉求和诱导,能有效激起他们强烈的认同感。历史街区的旅游形象一旦较鲜明地形成并广为人知,就会在人们心目中产生“名牌”形象力,这将产生巨大地吸引招徕力量。凡是旅游业兴旺发达地地方,无不具有独特吸引人的旅游形象。

为此,经纬艺术街区项目拟采取的主要措施有:

○1街道及街内小区入口处修建具有近代天津独特建筑风格的“坊墙”,初步形式如下图所示:

○2创作与全街同长的全景式长卷“北洋新政”全图,落与石上,嵌在街道一侧(或采用画家杜明岑《寒秋津卫图》长卷中的“北洋新政”部分),使之成为全市唯一的特色街一景。

○3路北侧修建60至100米水体自动循环的水系,增加街道景观的流动性和活力。

○4路面改为彩色图案硬铺装,部分路面采用地阱式玻璃铺装,加灯光效果。

○5改全街为步行街。重新设计人行道的高度,进行具有艺术风格的铺装。在人行道的结点,点缀雕塑。重新设计路旁景观灯及盆栽式绿化方案。

○6调整全街经营业态,以经营书画和高档艺术品为主,同时统一道路两旁店铺的立面装修风格。建立中国地学会博物馆或展览馆。

○7对路旁的变电设施尽量迁移至隐蔽处;无法迁移的,进行遮挡式装修。

至此,将与海河沿线其他景观相配合,构建集历史文化、都市风情、自然风光于一身的海河旅游带。伴随着旅游景观的所吸引的目光,进一步开发文化创意产业。

届时,在这里,人们可以参观画廊里艺术家的作品,可以在每年的春秋两季亲临拍卖会现场,可以在艺术餐厅里与画家邂逅,可以在文艺气氛的咖啡厅里静静思考,可以在艺术品商店购置心仪的艺术品,更可以在一墙之隔的美术学院亲身感受艺术氛围。这里更是艺术家的天堂,他们可以在美院里学习,在画廊里展出自己的作品,可以在各种小店里与圈内朋友小聚,可以在拍卖会上了解同行的状况,或者售出自己的作品,更可以在一次次的艺术活动中寻找到自己的机会。

由于这里与众不同的文化气质与专业氛围,将成为天津拍卖、艺术品交易以及会展各业界的中心,成为创意河北的点睛之笔。

创意产业在开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型的新的经济增长模式中, 培育着新型的消费市场。因此,经纬艺术街区周边产业也将随之发展,如,特色餐饮,专业培训,专线旅游等。进而,形成不同与天津现有五大商圈的又一大文化商圈,并倚靠便捷的高铁和高速交通,辐射整个天津市乃至包括北京在内的周边地区。

2.地标建筑

为了加强经纬艺术街区的特点,树立在天津市的地位,有必要在街区择地,建设地标建筑。

地标建筑指某一区域中位置显要、形象突出、公共性强的企业标志建筑或历史文化景观建筑,它能体现所处地域场所的特色,对周围一定范围内的环境具有辐射和控制作用,融合相应的人文、科技价值,经时间的沉淀,成为人们辨别方

位的参照物和对某一地区记忆的象征。地标建筑不仅仅是一个建筑体,更是其所在地的地域以该文化为表象的标志建筑之大成者。因此,应当在经纬艺术街区中建立地标建筑,成为河北区乃至整个天津的文化新地标。

一座标志建筑要成为一个城市的标志性景观建筑,它必须要体现出一座城市的地域性、时代性、场所性、空间性和景观性。地标建筑的魅力源自文化,城市的地标建筑更是该地域的杰出形象使者,显而易见,地标建筑——城市的名片必须尽其所能,显示自身个性,体现所在城市的地域风格、文化风格、精神风格,方能传递着其地标建筑标志符号所赋予的综合信息。

三、 经济评价

1.参数及指标选择

经纬艺术街区项目可以分别对项目的一、二期,以项目投资估算和房产租金增值(以及政府租金收益)为基础,进行经济分析。

(1) 参数

社会折现率:采用国家计委规定的社会折现率c i =8 %。

经济计算期:本次经济计算期为10年。

基准年:选择工程开工建设当年年初。

(2) 经济指标

项目回收期

内部收益率()IRR

以项目计算期内各年净效益现值累计等于零时的折现率,它是经济评价的主要指标,计算公式为:

()()110n t t t CI CO IRR -=-+=∑

式中CI 、CO 分别为现金流入量和流出量,单位万元;()t CI CO -为第t 年

的净现金流量;n 为总计算期。

经济净现值()ENPV

()()

11n t c t t ENPV CI CO i -==-+∑

1. 项目一期经济评价

(1)费用估算

A. 项目投资

经纬艺术街区项目一期,施工面积2.4万平米,按2010 年价格水平估算的静态投资(包括设计、拆迁、施工等相关费用,但不包含租赁房产),扣除计划利润和税金,调整后的影子投资约为4000万元。

B. 建设期

项目一期沿线即书画街街道两侧房产占地共计4500平米,其中政府属地1780平米不到一半,其余土地尚需谈判租用或者收购,扣除谈判所需时间,工程建设期为半年。

C. 年运行、维护费用

根据同类项目经验,项目一期建成后,预计年运行、维护费用约为120万。

(2)商业价值

A. 直接经济价值

项目建成后,按照2010年同类写字楼的租金标准,可以估计项目的租金收益,也就是直接经济价值。

年租金增值约为(4.5-2.5)元/平方﹒天×360天×4500平方×3层(平均)=972万元。

除了提高街区的商业租金以外,经纬艺术街区项目还能产生大量的间接经济价值。

B. 政府租金收益

河北区政府的1780平方各类房产,目前租金为2.5元/平方﹒天,项目完工后预计平均租金为4.5元/平方﹒天。

项目完工后,年租金收益增值为(4.5-2.5)元/平方﹒天×360天×1780平

方×3层(平均)=384.5万元

(3)经济评价

A. 按照房产租金增值(直接经济价值)对项目进行经济评价

项目回收期为:4000/(972-120)=4.7年

内部收益率为:16.8%

经济净现值为:1589.8万元

B. 按照政府租金收益对项目进行经济评价

项目回收期为:4000/(384.5-120)=15.1年

内部收益率为:-6.9%

经济净现值为:-2060.4万元

结论:根据经济分析,可以看到,建设经纬艺术街区项目一期,能一定程度改善该区域的经济环境。但是,由于一期规模较小,无法产生规模效应,政府所能获得的房产增值有限,单纯依靠政府所属房产增值,无法完全弥补项目投资,需要另外投入资金以平衡项目投资,或者依靠整个街区的房产增值来弥补投资。项目一期也无法辐射更大范围的区域。基于规模经济的考量,应当扩大经纬艺术街区项目,将其延伸到二期。

此外,建设周期是项目质量的保证,书画街沿街楼房的产权目前大部分尚属于私人或者天津美术学院,如果由建设单位出面恐怕难以谈判,也无法获得较好的租赁价格。如果由政府统一与沿线居民协商,应当会更顺利地以统一的标准租赁到沿线的楼房,投资也可能更低,还减少了由于租金率不同带来的纠纷和拖延现象。

2.项目二期经济评价

(1)费用估算

A. 项目投资

经纬艺术街区项目二期,施工面积31万平米,按2010 年价格水平估算的静态投资(包括设计、拆迁、施工等相关费用,但不包含租赁房产),扣除计划利润和税金,调整后的影子投资约为10000万元。一二期投资共计1.4亿元。

B. 项目建设期

项目二期街道两侧房产占地约3万平米,除政府自留地1.6万平米,其余1.4万平米土地尚需谈判租用或者收购,扣除谈判所需时间,项目二期建设期为一年

C.年运行、维护费用

根据同类项目经验,项目二期建成后,预计年运行、维护费用约为330万元。一二期共计约为450万元。

(2)商业价值

A. 直接经济价值

项目建成后,按照2010年同类写字楼的租金标准,可以估计项目的租金收益,也就是直接经济价值。

项目二期,年租金增值(包括政府预留地),可以计算,约为(4-2.5)元/平方﹒天×360天×3万平方×3层(平均)=4860万元。一二期共计5832万元。

相比于项目一期,由于项目二期规模扩大了多倍,造成了强大的集聚效应,从而产生更大规模的直接、间接经济价值。

B. 政府租金收益

河北区政府在项目二期部分,有1.6万平米的预留地。由于项目需要资金投入,参考国内同类型项目的开发模式,政府可以先采取“招拍挂”的形式,获得土地出让金或者土地租金,取得项目的投资,并取得一定收益。按周边区域土地价格估计土地出让收益约为6000元/平方×1.6万平方=9600万元。

政府还可以责成建设单位将该宗土地建设为经纬艺术街区的地标建筑,以此为中心,统帅整个河北区环海河商圈。

(3)经济评价

按照房产租金增值(直接经济价值)对项目一二期进行经济评价

项目回收期为:14000/(5832-450)=2.6年

内部收益率为:36.8%

经济净现值为:20475.61万元

结论:根据经济分析,可以看到,由于项目二期规模大,产生大量的经济价值。由于聚集效应,这里将形成河北区环海河商圈的核心地带,从而创造巨大的商业价值。

由于项目二期投资大,需要政府采取以“招拍挂”等方式获得所属预留地的产权收益,作为项目的初始投资。

四、资金平衡和运营模式

1.资金平衡方案

项目一二期预计共需投资1.4亿元,目前,该项目的前期运作实际上为“准BOT模式”,即建设单位部分垫资,等项目完工后,将部分政府所属产权交由建设单位开发运营的模式。这种模式下,由于项目一期政府仅有占地1760平米的房产,而二期中政府面临着除了预留地,现有房产可控产权几乎为零,因此存在着因政府可控产权少而导致建设单位投资回收期过长的窘境。一旦建设单位由于资金缺紧,可能导致项目无法顺利进行。

为了保障项目的顺利进行,并且平衡投资方的投资,分析国内同类项目,考虑经纬艺术街区项目可以采取两种模式进行。

1)传统模式:完全由河北区政府投资,项目完工后,政府将所属产权以出

租或者转让方式开发经营,并回收投资。

2)BOT模式:由建设单位垫付资金,政府将所属土地以“招拍挂”的形式

交由建设单位开发,由建设单位对该宗土地的开发收益来平衡其垫付资

金。

比较这两种模式,对于政府而言,采用传统模式意味着必须承担相应的投资风险,以及占用大量的初始资金。如果采取BOT模式政府可以迅速获取大量的资金,无须承担资金成本和投资风险。在BOT模式下,政府将预留地“招拍挂”后,可获得土地出让金9600万元,基本上能够弥补项目二期的投资1亿元。

结论:两套方案各有优劣。传统模式虽然可能给区政府带来较大的收益,但是需要在期初投入大量资金,承担投资风险和资金使用成本;BOT模式为当下比

较流行的工程建设和融资模式,可以使政府规避投资风险,以及减少使用成本。

2.运营模式

综合以上的分析,我们建议对项目一二期采取如下的运营模式:

(1)项目一期

政府同现有居民集体议价,以统一的价格(如2.5元/平方米)将所有项目涉及房产承租,然后以此价格给开发商,由开发商实际运营书画街,

以4.5元/平方米转租给客户,实现租金收益;

由开发商同现有居民分别议价,预计以4元/平方米的价格将所有项目涉及房产承租并运营,政府支付租金差价4-2.5=1.5元/平方米。这样共需

支付1.5元/平方米﹒天×360天×1780平方×3层(平均)=228.36万

元。

(2)项目二期

政府通过二期项目中的预留土地“招拍挂”,获取相应资金,支付所有建设成本,由土地开发商建设运营地标建筑获取收益。

五、结论

1.该项目经济评价指标好,内部收益率大大高于社会折现率,因此,项目在经

济上是完全合理可行的。本项目如果进行二期开发,比较仅进行一期开发,将极大提高所获得的直接、间接经济效益。

2.社会效益。本项目工程一、二期总面积35万平方米,建成后,将对连结河

北区各创意产业园区,形成河北区沿海河文化商圈,将极大的促进河北区的经济和文化产业发展。

3.资金平衡方式。对于政府,采取传统模式能获得较大的经济收益,但是也要

承担资金成本和投资风险;采取BOT模式比较稳健。

4.对于项目一期,建议政府对沿线的房产采取统一议价的形式,这样会更顺利

的以统一的标准租赁到沿线的楼房,减少了政府投入,还减少了由于租金率不同带来的纠纷和拖延现象。对于项目二期,政府可以对预留土地采取“招拍挂”的方式,获得相应的初始资金,支付建设成本。

艺术培训发展现状分析报告

艺术培训发展现状分析报告 (一)市场规模 截至2013年底,我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规模,并且正以每年30%以上的速度迅速增长。未来五至十年,艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。2008-2013年中国艺术培训行业规模情况请见下图。(数据都是正规有执照登记在案,且税收后的,所以这个数字离实际的产值还有很大的距离,大家懂的。) (二)各培训项目市场规模分析 音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军。以2012年市场规模为例,舞蹈培训市场规模达到79.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的29%,音乐培训市场规模达到76.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的28%,美术培训市场规模达到74.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的27.5%。(舞蹈美术音乐的市场份额比重几乎差不多。但是学音乐投入较大,舞蹈和美术不需要买乐器,相对投入小,所以随着家庭条件的上升,音乐市场的比重也一定是上升的) (三)重点城市分析 以2012年为例,北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别以15.4亿元,11.6亿元和6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧随其后的是广州(6.6亿元)、南京(5.8亿元)、武汉(5.6亿元)和深圳(5.2亿元)。(以上数据依然是登记在案的数据)下面是中国艺术培训行业重点城市分布状况示意图。 (四)市场消费者需求特征分析 1. 艺术培训项目偏好调查 调查显示,在众多艺术培训项目中,家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训,分别占30.59%、26.91%、21.81%,在全部培训项目中占到近八成。 2. 艺术培训机构偏好调查 在众多繁杂的社会艺术类培训机构中,少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构,占33.23%;选择离家近的培训中心占24.84%;个人家教式的培训占21.74%;著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占13.35%;其他一般培训中心占6.83%。 3. 艺术培训机构选择渠道调查

浅谈环境艺术设计中的创意思维

浅谈环境艺术设计中的创意思维 一、创意与艺术设计的关系 创意是以创意设计为核心的生产领域,是文化艺术设计和商品生产的结合,它推崇创新与个人创造力,强调文化艺术对经济的支持与推动。随着科技的高速发展和人民生活水平的提高,人们对生活品质的要求也越来越高。受现代艺术与现代科技双重制约,现代设计无论怎样发展,都无法脱离文化对它的深刻影响。融使用功能、享受功能、欣赏功能于一体,是历史文化与科学技术对现代设计文化提出的高要求。民族性、地域性、社会性和历史性的文化,时刻影响着现代设计运动。 文化一直被设计界所瞩目。设计是将人类的精神意志体现在物中,并影响人们的生活方式。一切文化层面的东西都会通过设计在人的生活方式中得到体现。设计的产品,通过自身的存在,向大众传达各种信息,实现其物质文化的基本功能。设计的过程是设计师审美经验物化的过程。设计作为一种文化现象,必须具有文化与艺术含量,这一点在产品设计中,是不能忽视的。一个产品的基本使用功能,既能满足消费者的使用需求,又能满足消费者的享受需求,而且还应有欣赏功能。设计是在文化的基础上设计,设计在为人创造新的物质用品的同时,实际上也是在创造一种新的文化。 艺术设计是文化创意中一种不可忽视的形式,它包括广告、建筑、工业设计、时装设计、出版、多媒体艺术、工艺品、影视动画等,几乎涵盖了文化创意产业的各个领域。作为一种新型的生产力,它通过强调创造性与个性,来提高产品的科技、艺术含量和审美附加值,从而创造出更大的经济效益,与市场、企业有着紧密的联系。事实证明,今天的艺术设计已渗透到社会经济生活的方方面面,成为提高经济效益和市场竞争的重要战略和有效途径。随着人们生活水平的提高,人们对艺术的追求越来越高,文化创意的艺术价值也愈加得到重视和彰显。在这种形势下,艺术设计对于产品走向市场、创造产品附加值以及文化建设都起了不可忽视的作用。对艺术设计来说,“创意”是核心要求,那么“产业”则指明了设计发展的方向。艺术设计作为“文化创意产业”而发展,能够使其内涵的界定更加清晰,从而有利于推动其向纵深发展。文化创意产业为艺术设计的发展提供了机遇和土壤,为艺术设计的应用提供了广阔的思维空间,必将造就艺术设计的繁荣。同时,艺术设计的繁荣也会为文化创意产业带来不可估量的利润。

创意设计的风格特点

企业家要进行创意创新,需要有开放、包容的心态。创意本身就是文化思维碰撞的产物,没有开放包容的心态就做不好创意。下面来看看创意设计的风格特点。 另外,作为一个企业家,不可能参与到创意设计的具体过程,但需要了解创意设计的定位和全局,然后决定自己企业的创新策略。 而且需要的配套或支持一个是政府的引导,另外一个是科研机构的支持,要有充分的智力资源。 风格(style)是抽象的。 抽象的创意设计是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的CI(标志,色彩,字体,标语),版面布局,浏览方式,交互性,文字,语气,内容价值,存在意义,站点荣誉等等诸多因素。 举个例子:我们觉得网易是平易近人的,迪斯尼是生动活泼的,IBM是专业严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。 风格是独特的 独特的创意设计是站点不同与其他网站的地方。或者色彩,或者技术,或者是交互方式,能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。 例如新世纪网络的黑白色,网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页,也可以分辨出是哪个网站的。

风格是有人性的。 通过网站的外表,内容,文字,交流可以概括出一个站点的个性,情绪。是温文儒雅,是执著热情,是活泼易变,是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉约派”,你可以用人的性格来比喻站点。 设计不只是一个职业,更是一门学问,许多人毕其生追求其奥义——如何运用设计解决问题?通过设计让生活更多美好?好设计不仅能创造商业价值,更是推进社会成长的动力。 汇桔网开设大设计专区,随你有十八般武艺,都能给你提供一个展示的舞台。汇桔网希望为设计师们打造一片知识产权和创意设计完美结合的专属地,欢迎各位才华横溢的设计师入驻哦!

中国少儿艺术培训行业调研报告

中国市场调研在线

行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容: 一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

2017-2023年中国少儿艺术培训行业发展调研与发展趋势分析报告 报告编号:599684 市场价:纸介版7800元电子版8000元纸质+电子版8200元 优惠价:¥7500元可开具增值税专用发票 温馨提示:如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告,请咨询客服。 2017-2023年中国少儿艺术培训行业发展调研与发展趋势分析报告 中国培训业规模速度递增不断提高,截至目前,全国大、中型培训机构2万余家,中国教育培训的潜在市场规模巨大,并保持着迅猛的发展态势。培训市场的办学主体也由最初的学校和行业企业办班,开始逐渐扩大到社会力量、培训公司或个人办学等。培训行业是一个非常诱人的行业,培训业正以每年30%以上的速度迅速增长,行业整体发展速度增长快。但和发达国家相比,国内从事培训业务的公司规模小,数量多,"大市场,小作坊"现象非常突出。同时,随着外资企业不断进入中国市场,以及留学人数的不断攀升,众多外资培训机构也陆续进入中国,与国外大大小小的培训机构展开竞争。教育培训市场增速放缓,增量扩增加大。从目前的发展状况看,中国的教育培训行业尚处于成长阶段,虽然培训机构数量已超过十万家,2015年整个教育培训市场规模达到12万亿元左右。 近几年来,我国少儿艺术培训市场日渐红火,除作为教育主渠道的学校越来越认识到艺术教育的重要并把它作为素质教育的重要内容和手段而加以重视外,各种社会组织和个人也纷纷看好这一市场。 近年来,随着人们生活水平的不断提高和教育观念的转变,把孩子送入各类艺术培训学校,通过业余学习一门艺术特长,满足孩子对艺术的兴趣已成为许多家长的共识。社会艺术培训在理论学习、基本功练习的基础上,更注重学生的实践,对现代学校艺术教育起到了很好的补充作用。社会艺术培训培养了大批的专业艺术人才,促进了青少年的健康成长,促进了艺术事业和文化市场的不断繁荣。 2015年,整个中小学培训市场的前景已超过上千亿元,而我国少儿艺术培训行业市场规模在320亿元左右。随着少儿艺术培训行业竞争的不断加剧,大型少儿艺术培训机构间并购整合与资本运作日趋频繁,国内优秀的少儿艺术培训企业愈来愈重视对行业市场的研究,特别是对当前市场环境和发展趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。 中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国少儿艺术培训行业发展调研与发展趋势分析报告认为,未来中国幼儿培训市场的发展前景较好,一方面,随着二胎政策的开放,我国即将迎来新生婴儿潮,幼儿数量将显着增加;另一方面,我国经济水平不断提高,家长培养孩子特长的意识也日益提高。农村幼儿培训市场是幼儿培训市场的一个尚未开采的"金矿",对孩子特长培养的意识势必会逐渐从城市传播至农村,加之农村经济正在不断改善,农村幼儿培训市场大有可为。 未来5到10年间,国内少儿艺术教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。而中小学少儿艺术教育培训市场的规模将超出3000亿元,并且以每年增长30%的速度持续扩张。预计,我国每年参加各类艺术培训的青少年儿童将超过1亿人次。 《2017-2023年中国少儿艺术培训行业发展调研与发展趋势分析报告》对少儿艺术培训市场的分析由大入小,从宏观到微观,以数据为基础,深入的分析了少儿艺术培训行业在市场中的定位、少儿艺术培训行业发展现状、少儿艺术培训市场动态、少

少儿艺术培训班市场调查分析表

艺术培训班可行性分析 一、艺术培训机构需求分析 (1)、社会经济的稳定发展,很多家长都非常重视孩子的特长培养,为了加强巩固孩子的技能不惜钱财。 (2)、在上学业余时间外,大多数孩子都是把剩余的时间用于玩游戏。家长希望孩子养成良好的学习习惯,并学会一项技能。多学东西。 (4)真正对从事艺术的事业人极少。教育部门政策的调整,艺术类专业考试难度有增加,艺术考生的淘汰率明显提高、文化课成绩始终是艺考生的软肋。艺术生就业形势较为严峻,对高中生的辐射作用影响了艺术生对艺术专业的追求,一系列因素导致艺术生人数减少由此可见,社会对艺术生的要求越来越高,一些小型的高考速成培训班将逐渐被社会所淘汰,能切实提高学生艺术技能,同时提高艺术生文化知识水平的培训机构将适应时代的发展和需求。 二、教学模式及教学方案 1、1对1教学模式 2、一对多教学模式:小班教学模式(≤10人);大班教学模式(≤20人) 办学专业:艺术类:舞蹈、武术、美术、书法、街舞、跆拳道、瑜伽等音乐类:钢琴、电子琴、声乐、吉他、二胡、小提琴、古筝等文化类:语文、数学、外语、物理、化学、小主持人等文管类:播音主持、影视表演、编导、摄影等其他合作办学专业:综合类:手工制作、科技模型、魔术、围棋、象棋、综合启蒙教育等艺考类:乐理小三门、成品舞、形体、才艺展示、模特、空乘等就业类:会计、网站建设、设计、编程、软件开发等传媒类:商业演出、影视拍摄、文化传媒、音乐制作等。 三、市场竞争分析 据观察,济宁培训市场的缺口仍然非常大。可以说是一本万利。虽然,社会中大大小小的培训机构不少,大部分都是小初高专业课知识的培训,艺术类的培训班仍然不能满足市场的需求。舞蹈、画室、钢琴、古筝、琵琶、各种各类的琴行存在小、散、不规范的弊端. 我们的优势在于,能整合到各种资源,配备专业艺术型的教师为学生讲解专业知识。一些小琴行,艺术培训中心的教师,大部分是刚毕业的学生。他们对于乐器或其他并没有更深层次的认识。而我们可以找到艺术团的经验丰富的教师为之教学。可以保证教学的质量。 我们的弊端在于,刚从事教育培训行业。这个行业内部的系统,我们认识的不够清楚。只能摸着石头过河。各项证书我们不了解。我们可以分两步走,第一步:开班,找老师,招生。第二步:艺术培训+文化课培训相结合的模式。大部分家长会想到,因为学习了特长,而耽误了正常的学业是得不偿失。因此,反对自己的子女进行艺术培训。 四、市场调查 我们可以采取问卷调查的方式,在个学校门口,家长接送学生的时间段,进行填表调查。 第一就是周边环境的考虑:培训中心选址首先需考虑周边的环境状况,如拟设校址覆盖区域的居民整体收入水平、竞争对手的分布状况、覆盖区域内的中小学的分布情况、适龄人口数量及分布评估、居住区居民住户数等。 第二就是交通状况的考虑:培训中心选址必须考虑周边的交通状况,培训中心周边应交通便利。需考虑附近的交通线路状况,考虑培训中心周边是否有停车场、停车位及是否常出现塞车等。 第三就是消费群体调查分析:必须对自己的特定消费群体进行调查分析。 第四就是教学场所、教学面积:少儿舞蹈培训中心最好能设在低楼层内,以一层为最佳,一

美术设计与创意

第一章概述 一、图形设计的含义 图形:是经过设计以说明某种信息、思想、和观念的视觉形式。 图形:在日常用语中是指通过绘制所表现的形象。指书画刻印的作品,或说明性的图画。总之,它是经过设计以说明某种信息、思想和观念的、用于传播的视觉符号。 图形设计与美术作品区别: 美术作品的主要功能:审美性图形设计的主要功能:说明性 美术家进行美术创作,主要是着眼于美术作品本身,通过美术作品来反映自己的思想感情,以引起欣赏者的共鸣。 设计师进行图形设计,主要是着眼于传播,设计师通过图形的大量复制和传播,来传达特定的信息、思想和观念,以期为传播对象所广泛接受。 二、图形设计的起源与发展 图形设计起源:1. 岩画 2. 部落标志的图腾 图形设计经历的三次重大发展: 第一次重大发展源于原始图形向文字的转化。 第二次重大发展源于造纸与印刷术的发明。 第三次重大发展源于产业革命。艺术与技术的统一1919年德国魏玛包豪斯学院。 三、图形设计与现代绘画艺术 现代绘画艺术的各种流派,不满足于传统艺术对客观世界的摹写,而是力图在艺术作品中反映艺术家本身的主观世界,这种创作思路与图形设计有许多契合之处,从而也给现代图形设计以程度不同的影响。 (一)立体主义 立体主义:立体主义画家主张,同一个物体可以从不同的角度以多个视点进行观察分析,并以观察所得的感觉,去构成一个有节奏感的、多维的组合空间。该流派提出了一个独立于客观世界的艺术空间的新概念,这个概念给图形设计的思维开拓了崭新的领域。(代表人物:毕加索)影响最大的一个流派。 (二)野兽主义 野兽主义:突出贡献是破除了传统造型理论对色彩的束缚。“野兽”一词,特指色彩鲜明,不拘一格,不管客观事物的外观如何,自由地运用强烈的色彩,构成以抽象的色块和线条组合起来的图景。(代表人物:马蒂斯) (三)抽象主义 抽象主义:抽象主义者把客观世界各种物体形状抽象化、简单化、从而抛弃了客观世界各种物体具象的外壳,然后进一步把各种抽象的形体有机地组合成有节奏的、互相协调的、具有艺术韵味的图像。(代表人物:莫里斯)

艺术设计专业毕业论文选题大全

艺术设计专业论文参考选题 ★汉字艺术在平面设计中的应用研究 ★汉字字体设计与民族文化的融合研究 ★汉字在标志设计中的运用研究 ★汉字构成法对图形设计的启示研究 ★汉字字体设计的时代特征和审美风格研究 ★汉字字体图形设计研究 ★民间图形在现代平面设计中的应用研究 ★图形创意在平面广告设计中的应用研究 ★书籍装帧设计研究 ★房地产广告设计研究 ★公益广告创意设计研究 ★广告设计中的创意策略研究 ★户外广告创意设计研究 ★网络广告设计研究 ★影视广告设计研究 ★现代企业形象设计研究 ★商业摄影在现代平面设计中的应用研究 ★商业插画在现代平面设计中的应用研究 ★传统美学观对现代广告招贴设计的影响研究★传统装饰纹样中的吉祥观念与现代设计研究★论环境中的光塑造 ★艺术设计的科学性——材料技术与功能之关系★谈艺术设计中的共性与个性 ★设计作品的思想性研究 ★设计美与艺术美之比较 ★“以人为本”设计原则的再认识 ★当地民居建筑与装饰艺术 ★浅论广告的整合传播 ★浅论广告的道义 ★浅谈包装设计中的信息诉求 ★浅论品牌塑造 ★浅谈加入WTO以来中国企业的形象塑造 ★浅论设计中的功能和审美取向 ★新形式新方法在设计中运用的探讨 ★浅谈平面广告中的字体设计 ★试论平面广告中的色彩运用 ★浅谈平面广告中的图形 ★浅谈传统商品包装中的继承和创新 ★试论现代标志设计的要点 ★浅谈现代VI设计 ★我眼中的绿色包装设计 ★公益广告对精神文明建设的效应

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中国艺术培训行业发展现状分析10.16

一、中国艺术培训行业发展现状分析 (一)各培训项目市场规模分析 截至2013年底,我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规模,并且正以每年30%以上的速度迅速增长。未来五至十年,艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军。以2012年市场规模为例,舞蹈培训市场规模达到79.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的29%,音乐培训市场规模达到76.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的28%,美术培训市场规模达到74.3亿元,占到了中国艺术培训行业规模的27.5%。 (二)重点城市分析 以2012年为例,北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别以15.4亿元,11.6亿元和6.9亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。紧随其后的是广州、南京、武汉和深圳。 (三)市场消费者需求特征分析 1.艺术培训项目和机构偏好调查 调查显示,在众多艺术培训项目中,家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训,分别占30.59%、26.91%、21.81%,在全部培训项目中占到近八成。在众多繁杂的社会艺术类培训机构中,少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构,占33.23%;选择离家近的培训中心占24.84%;个人家 教式的培训占21.74%;著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占13.35%;其他一般培训中心占6.83%。

79.4艺术培训机构选择渠道及花费调查 调查显示,有51.6%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人 介绍为孩子寻找合适的培训机构或教师,通过电视、广播、报纸、 杂志、网络广告寻找的占10.50%,通过宣传活动介绍的占2.%,通过传单广告DM和其他渠道寻找的占22.45%。从调查统 计的数据中可以看出,每年花费在一个孩子艺术培训上的费用2000 元以下的占19.20%,2000-3000元的占30.43%,3000-5000元的占29.71%,5000-8000元的占11.59%,8000元以上的占9.06%。 (四)中国艺术培训行业存在的问题 1.培训机构众多、产业集中度低 培训机构众多。中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长 期,培训需求巨大,商机无限,利润空间十分可观,所以吸引了众 多的机构和组织投身于市场,推进了培训行业的发展。但培训机构 的普遍现状是:数量多、规模小,“大市场,小作坊”的现象突 出,大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭,因争夺利润空间, 竞争十分激烈。产业集中度低。培训机构多、规模偏小,难以迅速 占领市场,反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面,导致了市场集 中度偏低。 2.市场竞争秩序混乱 近几年来,艺术培训业发展迅猛,其中艺考类培训尤为火爆, 以帮助学员通过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多, 学校招生混乱,各校间竞争无序,严重有悖文化艺术传播与培养艺 术人才的初衷。众多机构为了获取利润和争夺生存空间,采取了一 系列的恶性竞争手段。如:乱办班、乱收费、乱宣传。

艺术设计参考选题大全

艺术设计专业论文参考选题大全(364个) ★汉字艺术在平面设计中的应用研究 ★汉字字体设计与民族文化的融合研究 ★汉字在标志设计中的运用研究 ★汉字构成法对图形设计的启示研究 ★汉字字体设计的时代特征和审美风格研究★汉字字体图形设计研究 ★民间图形在现代平面设计中的应用研究★图形创意在平面广告设计中的应用研究★书籍装帧设计研究 ★房地产广告设计研究 ★公益广告创意设计研究 ★广告设计中的创意策略研究 ★户外广告创意设计研究 ★网络广告设计研究 ★影视广告设计研究

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艺术培训市场分析

艺术培训市场分析 这是一个“不差钱”的产业,未来5至10年,中国整个产业的规模将达到3000亿人民币;这是一个没有泡沫的产业,面对席卷全球的金融风暴,这个产业的投资数量和金额不降反升;这是一个与衣食住行医同等重要的产业,被挑剔而精明的风投们公认为中国十大朝阳产业之一。这,就是中国的教育培训业。 近几年,语言培训中的新东方、职业培训中的安博、IT培训中的北大青鸟、教辅培训中的学大以及管理培训中的聚成相继脱颖而出,成为资本助推下的明星企业。在教育培训这座富矿中,越来越多的细分领域被发掘,受到掘金者们的疯狂追捧,比如笔者在此想重点论述的艺术培训领域。 以音乐、美术、舞蹈为主要课程的艺术培训,与语言培训、教辅培训分享着共同的家庭消费主力军——青少年群体。随着学习艺术的孩子越来越多,各种各样的艺术培训机构如雨后春笋般应运而生,形成一个巨大的艺术培训市场。即便“艺考热”在这两年开始理性回归,也没有使得艺术培训市场降温,反而促进了整个市场的良性发展。不过,相对于其他已经逐渐走向扩张和整合的培训领域,艺术培训市场则显得落后稚嫩很多。

散乱差弱低,不可回避的发展阶段 这是一个最好的市场,必定大有作为;这也是一个最坏的市场,却又不知所为——合纵连横依靠少年宫等公办资源赚得盆满钵满者有之,单枪匹马通过纯市场运作苦苦支撑者有之;兼顾音乐、舞蹈、美术等多门类课程追求大而全者有之,专注于某一课程甚至是某一器乐青睐小而精者有之;遍地开花在商业街、文体中心、社区内的狂热激进者有之,低调坚守于某一区域的稳扎稳打者有之……总之,艺术培训业的现实状况与其他教育培训领域在起步期的情况并无二致:一样的前景光明,一样的道路曲折。在这些现象背后,折射出艺术培训业当前的几大突出问题: 一、政府及行业协会监管不力 目前,艺术培训市场主要是靠市场经济规律在进行调节,政府基本采取“无为而治”的态度,只进行了简单的审批、年审业务,未出台具体的对艺术培训市场积极扶持的政策和措施;对于无牌无证的违法机构和教师,也未采取比较有力的措施,使市场混乱日益加剧。 二、管理水平低,发展模式不清晰

2018年艺术培训行业市场投资分析报告

艺术培训项目可行性研究报告(大纲)报告介绍 本报告主要对艺术培训项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价,以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案。 该可行性研究报告可用于艺术培训项目主办单位报发改委核准立项,申请贷款,上市募投,资金申请,境外投资,申请土地等;我司是专业编写可行性研究报告的咨询机构,能够出具符合国家发改委和地方各级发改委要求的可行性研究报告,并提供甲级、乙级、丙级等各个等级的工程咨询资质。以下是报告的目录框架: 艺术培训项目可行性研究报告政府立项、申请土地、银行贷款、招商引资、投资合作等 第一章总论 一、艺术培训项目背景 1.项目名称 2.承办单位概况 3.艺术培训项目可行性研究报告编制依据 4.艺术培训项目提出的理由与过程 二、艺术培训项目概况 1.艺术培训项目拟建地点 2.艺术培训项目建设规模与目的 3.艺术培训项目主要建设条件 4.艺术培训项目投入总资金及效益情况 5.艺术培训项目主要技术经济指标 三、项目可行性与必要性 四、问题与建议 第二章市场预测 一、艺术培训产品市场供应预测 1.国内外艺术培训市场供应现状 2.国内外艺术培训市场供应预测 二、产品市场需求预测 1.国内外艺术培训市场需求现状 2.国内外艺术培训市场需求预测 三、产品目标市场分析 1.艺术培训产品目标市场界定 2.市场占有份额分析 四、价格现状与预测 1.艺术培训产品国内市场销售价格 2.艺术培训产品国际市场销售价格

五、市场竞争力分析 1.主要竞争对手情况 2.产品市场竞争力优势、劣势 3.营销策略 六、市场风险 第三章资源条件评价 一、艺术培训项目资源可利用量 二、艺术培训项目资源品质情况 三、艺术培训项目资源赋存条件 四、艺术培训项目资源开发价值 第四章艺术培训项目建设规模与产品方案 一、建设规模 1.艺术培训项目建设规模方案比选 2.推荐方案及其理由 二、产品方案 1.艺术培训项目产品方案构成 2.艺术培训项目产品方案比选 3.推荐方案及其理由 第五章艺术培训项目场址选择 一、艺术培训项目场址所在位置现状 1.艺术培训项目地点与地理位置 2.艺术培训项目场址土地权所属类别及占地面积 3.土地利用现状 二、艺术培训项目场址建设条件 1.地形、地貌、地震情况 2.工程地质与水文地质 3.气候条件 4.城镇规划及社会环境条件 5.交通运输条件 6.公用设施社会依托条件(水、电、气、生活福利) 7.防洪、防潮、排涝设施条件 8.环境保护条件 9.法律支持条件 10.征地、拆迁、移民安置条件 11.施工条件 三、艺术培训项目场址条件比选 1.艺术培训项目建设条件比选 2.艺术培训项目建设投资比选 3.艺术培训项目运营费用比选 4.艺术培训项目推荐场址方案 5.艺术培训项目场址地理位置图

中国文化艺术培训行业调查

中国文化艺术培训行业调查报告 一、中国文化艺术培训行业的前景分析 当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。习总书记在文艺工作座谈会上的讲话上说:“中华民族有着强大的文化创造力。每到重大历史关头,文化都能感国运之变化、立时代之潮头、发时代之先声,为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼。中华文化既坚守本根又不断与时俱进,使中华民族保持了坚定的民族自信和强大的修复能力,培育了共同的情感和价值、共同的理想和精神。没有中华文化繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。一个民族的复兴需要强大的物质力量,也需要强大的精神力量。没有先进文化的积极引领,没有人民精神世界的极大丰富,没有民族精神力量的不断增强,一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之林。”所以我们要实现中国梦必须坚持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文化建设新高潮,只有这样才能激发全民族文化的创造活力,提高我们国家的文化软实力,使人民基本文化权益得到更好保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上,早日实现中华民族的伟大复兴。 国家的富强离不开文化的支撑,民族的振兴取决于文化的力量。文化建设使命光荣,责任重大,目前我国的文化产业已初步形成了演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以及艺术培训业等比较完整的行业门类。而文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业“之一,它的发展关系到一个区域文化事业的繁荣与文化产业的发展。因此文化产业机遇期的到来,也为文化艺术培训行业赢得了一个全新的市场,文化艺术培训行业承载着继承并传播中华民族文化精髓的重任,将会受到越来越多的欢迎。 二、中国文化艺术培训行业的现状分析 文化艺术培训行业是近年来蓬勃发展的一个文化产业行业,目前已经形成高等院校文化艺术专业、国家和社会力量兴办的专业文化艺术学校、社会力量兴办的各类文化艺术培训等相互补充、共同发展的产业系列。文化艺术培训行业的种类主要有美术类、音乐类、舞蹈类、影视类等,在为社会培养文化艺术人才的同时,也对推动文化事业的大繁荣、大发展以及拓宽社会就业渠道起到了积极的作用。文化艺术培训市场的建立和扩大同时也带动了餐饮百货、房屋出租、乐器销售、书画用品销售、演出市场等相关产业的繁荣。 文化艺术培训行业的市场利润丰厚,而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低,已被公认为是“朝阳产业”和最具“钱景”的市场之一。而就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供了广阔的机会。但是与此同时,由于我国目前处在社会主义市场经济的大潮之中,所以难免会出现一些抄袭模仿、千篇一律的问题,也出现了一些扭曲经典、颠覆历 史、以丑为美和低级媚俗的作品,这些作品脱离了实际生活,追求一时的金钱利益,使文化的接受者获取一时的感官刺激,而不是使他们的精神受到文化大餐的洗礼,获得思想上的升华,这样的作品是经不起人民和时间的考验的,必将被历史淘汰,所以文化艺术培训行业作为一个培育高素质文化艺术人才的行业,尤其要注重经济效益和社会效益的统一,要实现价值必须通过市场所以要考虑经济效益,然而,同社会效益相比,经济效益是第二位的,当两个效益、两种价值发生矛盾时,经济效益要服从社会效益,市场价值要服从社会价值。要努力提高行业的职业操守、树立良好的行业社会形象、培训出“德智体才”全面发展的优秀人才。要做到这些,文化艺术培训行业就要进入新一轮的洗牌 阶段,大机构要向综合化、多元化方向发展,专业教育机构要突出差异化,进行连锁经营,

[创意,艺术设计,作用]艺术设计在文化创意产业中的作用研究

艺术设计在文化创意产业中的作用研究 从一定意义上讲,文化创意产业是艺术设计的产业化。艺术设计在文化创意产业中发挥的作用主要有以下几个方面: 第一,通过艺术设计表达人的情感、思想、意念,赋予艺术设计产品真善美的价值,实现艺术创意的价值追求。达芬奇的《蒙娜丽莎》歌颂人性,高扬人本主义,将人从神性中解放出来,恢复了人在宇宙中的主体地位,是对人类价值的张扬,其中蕴含着对人类自身的挚爱之情、深刻的人文主义思想,折射出人类理性主义光辉和完美的艺术性。这使得《蒙娜丽莎》成为世界艺术瑰宝,其价值无法用金钱来衡量。 第二,艺术设计确保了文化创意产品的商品价值量。一件创意产品在市场上价值的高低取决于该产品的造型状况、包装效果和实用性。随着物质匮乏时代的结束、后工业社会的来临以及人们对精神价值需求的越来越高,商品的使用价值已经退居第二位,差异性、多样性、时尚性成了价值中枢。价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动,它直接决定了商品价值量的大小。而人类劳动包括脑力劳动和体力劳动,脑力劳动是复杂的人类劳动,是价值的超前虚拟建构者。因此,作为复杂的人类脑力劳动的艺术设计包含了更大的劳动量。在社会平均的劳动强度和熟练程度下,包含在商品中的劳动量越大,其价值也就越高。艺术设计之所以能够确保创意产品的高价值量,还有一个重要的原因是艺术设计作为一种创意具有独一无二的特点。凡是创意产品都是市场上的稀缺商品,供求关系决定了创意产品是卖方市场,其市场价格与市场潜力自然不菲。 第三,艺术设计引导文化创意产业的产业化潮流。艺术设计具有虚拟性、超前性、独特性、时尚性,这使得由艺术设计虚拟创造出来的创意产品可以引导人们的消费趋向,从而引导产业发展的潮流。艺术设计是创意设计,是想象、虚拟建构出的前所未有的产品造型和作品,是超前设计和超前产品,具有时尚性。该产品一旦得到消费者的认可,便作为一种稀缺资源,高品位、新品牌产品而走俏市场,通过引导人们的消费行为,从而引导包括文化创意产业在内的所有产业的发展潮流。艺术设计可以实现商品的符号化、差异化、多样化。随着符号消费、时尚消费、差异化消费的发展以及消费社会的到来,艺术设计将引导文化创意产业的发展大方向。 第四,艺术设计是增加创意产品附加值的根本手段,可以有效提高产业经济效益。艺术设计不是改变产品的使用功能,而是在保持原有使用功能的前提下对产品进行艺术化加工,使产品的外观、造型、形状、包装等具有艺术性和审美价值,从而增加产品的附加值。文化创意产品的高价格,一是来源于文化创意,增加文化价值的含量;二是来源于艺术加工,增加产品的艺术价值的含量;三是来源于产品品牌,通过品牌效应增加产品的附加值及其在市场上的份额。无论增加哪一种价值含量,所采取的手段都是艺术设计。由此可见艺术设计在产品附加值的生产中所起到的重要作用。从设计来讲色彩可以调整心情,结构满足你的舒适感,造型可以让你充满着想象。色彩、造型等艺术性处理,可以使产品满足消费者身心愉悦的需要,而消费者要想满足这种需要就要多花钱。这样,通过艺术设计的手段,增加产品的附加值,使产品成为具有高附加值的创意产品,有效地提高了企业的经济效益。 第五,艺术设计在文化创意产业中的作用,还体现在艺术设计是创意的外化和有形化,是使其成为商品的重要途径与手段。创意只是虚拟的观念、头脑中的想象,而要将这些创意

艺术设计中工艺美术创意设计策略

艺术设计中工艺美术创意设计策略 摘要:湖南益阳地区有独特的湖湘文化,为进一步建设与弘扬益阳的文化及地方特色,将益阳工艺美术创意设计园作为重点发展项目有重要的意义。为了加快当地的经济发展速度,突出工艺美术创意特色,益阳工艺美术创意设计应该与艺术设计进行对接,这样才能打造当地的特色文化。本文将对益阳美术创意设计与艺术设计的对接进行分析,提出一些建议。 关键词:艺术设计;对接;益阳;工艺美术;创意设计;策略;实践 0前言 艺术设计必须与时俱进,其审美是由设计者决定的,为消费者服务的。因此,益阳工艺美术创意设计园打造的项目以独特的艺术工艺为主。它包含的艺术种类多样,但是对于独特的益阳工艺美术,更需要通过艺术设计向人们展现益阳的湖湘文化。益阳工艺美术创意设计园就像一块璞玉,只有经过艺术设计的雕刻后才能创造更高的价值。 1艺术设计对接益阳工艺美术创意设计的重要性 促进益阳工艺美术创意设计发展 艺术设计对接益阳工艺美术创意设计可以加强益阳工艺形式美感,可以更好地被大众接受,能促进益阳工艺美术创意设计的发展。益阳竹林矗立、风景秀丽、湖水聚集,湖湘文化特色突出。在古代,益阳对于工艺的要求就非常高,有别具一格的文化特色,包括书院文化、梅山文化、湖湘文化、竹文化。益阳人会读书、爱读书正是源于其浓郁的书院文化。书院文化重视对人才的培养,提倡学以致用。益阳地区有自己独有的宗教信仰——梅山教。宗教信仰形成了特有的梅山文化,它让益阳人变得重视英雄气概,倡导资源共享。梅山文化也正是原始的共产主义。益阳有鱼米之乡——南洞庭,人们傍湖而居,形成了湖湘文化。湖湘文化的田园牧歌式的浪漫是农耕文化的另一面,人们在农作的时候都会唱上几首号子。另外,最具代表性的是益阳的竹文化。益阳的竹林占地面积较广,所以益阳当地人将竹子应用到了各个领域。独特的益阳文化得到了众人的欣赏与认可,艺术设计对接益阳工艺美术创意设计可以将独特的益阳文化融入包装设计、工艺品设计、装饰设计中,让益阳文化符合大众的审美、时代的诉求。通过这种形式不仅能弘扬地方的文化特色,令其被众人熟知,还能促进当地工艺美术创意设计水平的提升与发展。 有利于对湖湘文化的宣传

网页创意与艺术设计

《视听语言与分镜头》总体设计方案 一、课程设置 1.1 课程定位 《视听语言与分镜头》是专业支撑课程,内容涉及到影视创作中的各个重要概念,对其它专业课程来说,视听语言起着一个知识的支撑和勾连作用,有着广泛的迁移功能,通过这门课程的讲授,使学生了解影视镜头语言运用的普遍规律,学习如何通过画面和声音进行叙事、表情达意。通过相关概念和理论的讲解,向学生介绍影视创作的全过程,搭建起一个视听分析和影视类作品创作的理论,为后续的技能课程产生很好的行动指导作用。 1.2课程设计理念与思路 (1)课程设计理念 ①提升专业素质,形成专业迁移能力 对影视专业学生专业能力的培养要思维和技能并重,既要重视培养学生的专业技能,也要重视对学生专业素养的塑造,因为优秀的影视作品并不是光靠软件好、技能好就能完成的。所以,提升专业素养,使学生在专业技能课程的学习上能够形成广泛的迁移能力是本课程的设计理念。 ②案例教学,提高学生易受性 加大案例资源库建设的力度,《视听语言与分镜头》将广泛采用案例作为资源,运用图像提升知识的易受性,有效地使学生维持对信息的关注度,提高学习效果。以资源库为依托,该课程就有了与教材、参考书籍等相比更为丰富的学习载体,教材、书刊等文本形式是通过文字阅读,间接诉诸人的思维,而资源课程则以大量的感性资料作为理解资源,通过教师的指导,充分调动学生的视觉、听觉等感知,全方位、多角度地呈现信息,实现视、听、读、写四位一体的教学体验。 ③化被动听课为主动参与 作为精品开放建设课程,该课程力争将学生的被动听课转变为主动参与。传播的对象是学生,吸引对象注意力的第一步就是用有效的视觉画面引起注意,使学生的注意力朝向和集中于教师的讲授内容。相较于日常教师授课而言,精品课程课件具有更为丰富的视觉信息量。通过强化视觉元素在课程教学中的作用,增加视觉图像的使用比率,将抽象的课程理论具象化、直观化与生动化,达到凝聚注意力的目的。精品课程的可视性传播有利于集中学生的注意力,变被动听课为主动参与,进而有效地提高课堂教学效果。 (2)课程设计思路 ①总结目前《视听言语与分镜头》课程的组织结构的问题

我国少儿艺术培训行业概况总结

我国少儿艺术培训行业概况总结 (一)行业概况 1、行业主管部门 少儿艺术培训行业的主管部门主要涉及教育部、民政部、工商行政管理部门等,主管部门负责制定产业政策、行业规划,对行业的发展进行宏观调控。 2、相关政策法规 十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业,这一重要部署使文化产业在国民经济中的地位得到不断强化,为文化产业大发展带来了新的机

遇。文化强国战略的提出,为艺术培训行业提供了发展空间。文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业”之一,它的发展关系到文化事业的繁荣与文化产业的 发展。 十八届三中全会中提出,“要建设社会主义文化强国,增强国家文化软实力”。教育部根据十八届三中全会的会议精神,2014 年 1 月底发布的《关于推进学 校艺术教育发展的若干意见》,进一步提高了艺术教育在教育体系中的地位。意 见提出:2015 年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评。艺术 素质测评纳入学生综合素质评价体系以及教育现代化和教育质量评估体系,并将测评结果记入学生成长档案,作为综合评价学生发展状况的内容之一,以及学生中考和高考录取的参考依据。可以预见,这一教育政策的实施将为艺术培训行业 赢得一个全新的市场。 3、行业发展概况 随着人们物质文化生活的逐步提高,民众对于艺术素质教育的意识也逐渐提升,需求结构不断扩大,需求前景广阔。艺术培训既是文化艺术消费,更是文化 艺术再生产,不断推动文化市场发展,为市场发展提供大批高素质生产力。 (1)中国少儿艺术培训市场规模分析 随着人民群众物质文化生活的逐步提高,人们对孩子的艺术培训越来越重 视。望子成龙、望女成凤,无数家长的殷殷之情、切切之心,催生了一个新兴市场—“艺术培训市场”,加上艺考的持续升温和家长对孩子音乐、美术、语言等 素质教育的重视,近几年来艺术培训市场得到了空前发展,由此各种经营性的文

培训领域:艺术培训服务行业分析报告

艺术培训服务行业分析报告 目录 一、行业基本情况介绍 (2) 1、发展历程及现状 (2) 2、行业上下游分析 (2) 3、行业规模 (3) 二、行业进入壁垒 (4) 1、品牌壁垒 (4) 2、师资力量壁垒 (4) 3、教研能力壁垒 (5) 三、行业基本风险 (5) 1、政策变动风险 (5) 2、市场竞争风险 (5) 四、影响行业发展的主要因素 (6) 1、有利因素 (6) (1)国家教育政策支持 (6) (2)国民收入持续增长 (6) (3)艺术培训日益普及 (6) 2、不利因素 (7) (1)监管制度不完善 (7) (2)专业教师资源短缺 (7)

艺术培训服务行业分析报告 一、行业基本情况介绍 1、发展历程及现状 艺术培训是中国文化教育产业的重要组成部分。随着人民群众物质文化生活的逐步提高,人们对孩子的艺术培训越来越重视。望子成龙、望女成凤,无数家长的殷殷之情、切切之心催生了一个新兴市场“艺术培训市场”,加上艺考的持续升温和家长对孩子音乐、美术、语言等素质教育的重视,近几年来艺术培训市场得到了空前发展,并成为极具吸引力的行业,拥有较大的需求和消费市场。 根据产业信息网发布的《2015-2022年中国艺术培训市场全景调研与投资前景预测报告》显示,目前,我国文化产业已初步形成了演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以及艺术培训业等比较完整的行业门类。截至2014年底,我国艺术培训行业市场规模约为400亿元,并且正以每年20%以上的速度迅速增长。未来五至十年,艺术培训市场将发展到上千亿元的规模。 艺术培训类企业作为正规教育的补充,主要依赖“艺术家+企业家”投资,同时,由于行业的特殊性并缺乏规范化的市场机制,导致目前市场上艺术培训机构的泛滥,市场上能够真正将艺术培训进行正规化、规范化管理的机构并不是很多。因此,管理规范、教学质量高的艺术培训机构未来的发展前景是非常广阔的。 2、行业上下游分析 文化艺术培训行业的上游企业包括教学内容提供商、测评系统及管理软件提供商、教学教具提供商等,上游市场供应商数量较多,产品供

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